Идеи на миллион долларов от Брюса Бартона – основателя крупнейшего мирового рекламного агентства ВВDО.

Необычное введение от автора. Как я обнаружил позабытые секреты. Гуру всех времен и народов. Мессия бизнеса. Человек, который всем известен. Что значит второе Б в ББДО. Бизнес спасет мир. Завеса тайны поднята. Утраченные на 65 лет? Результат гарантируется. Почему нужно рекламировать себя, чем бы вы ни занимались. Только попробуйте остановиться. Ваш истинный король. Как рекламировать. Секрет № 1: Расскажите о бизнесе, о котором никто не догадывается. Нация сталелитейщиков. Как жить вечно? Реклама, о которой никто не знает. Президент, которого никто не знает. Чего люди хотят на самом деле. Война, о которой никто не знал. Бензин, о котором никому не известно. Бизнес, о котором никто не знает. Научите их. Откройте себя (вы – уникальны). Секрет № 2: Станьте богом, за которым пойдут люди (станьте богом в чем-то). Навстречу смерти. Гуру сервиса. Станьте экспертом. Секрет Дага Джонсона. Как совершить чудо. Пост, Крокер и Эрхарт. Секрет № 3: Рассказывайте притчи. Снэп, Крэкл и Поп[15] Гипнотические истории. Как продавать плохой товар. Продажа историй. Он ушел из жизни миллионером. История Бартона наводит меня на мысль. Волшебное письмо. Маrshаll Fiеld. Бартон черпает вдохновение у Наполеона. Секрет № 4: Дерзните бросить вызов. Войдут избранные. Секрет № 5: Недостающий элемент. А вы верите в это? Признанный мастер. Настоящий сервис или жадность? Честность продает. Обмануть можно только один раз (и то не всегда). Они сказали ему нет. Секрет № 6: Отдайте всего себя. Деньги как результат хорошей работы. «Села». «Пожалуйста, не нужно почестей». Еще один уровень отдачи. Веранда. Отдавая, вы возвышаетесь. Благотворительная деятельность Бартона. Секрет № 7: Оттачивайте свое мастерство. Полируйте до блеска. Ничего лишнего. «Умные» рекламные объявления. Исцеляющие ножи. Расставляйте приоритеты. Действуйте, пока не поздно. Краткий перечень семи позабытых секретов. Спецприложение: Анализ одного из писем Брюса Бартона, которое получило стопроцентный отклик. Бонус: Первый в мире специалист по духовному маркетингу. Видение будущего. Поделиться богатством. Ваш вызов. Секреты второго Б в ББДО: Копирайтер, который никому не известен. История второго Б в названии агентства ББДО (Баттен, Бартон, Дерштайн и Осборн). Шесть непреложных законов рекламы. Краткий курс копирайтинга от Брюса Бартона. Шесть заповедей Брюса Бартона по написанию рекламных текстов. Тема. Интересные заголовки. Визуализация. Рекламный текст. Прилагательные. Цель. Рекламные макеты, о которых никто не знает. Библиография. Примечания. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. 15. 16. 17. 18. 19. 20.
Джо Витале.