Российская реклама в лицах.

Двадцать интервью… одиннадцать выводов. Предисловие к изданию. Sеlf-mаdе wоmаn, или Как обустроить броуновское движение? Оксана Крикунова. Музейный ребенок. Не спать! От первого лица. Диалог не по существу. Институт – источник свободы. Диалог не по существу. От первого лица. Три машинки на столе. От первого лица. Пять умнейших стерв – это много. От первого лица. Брак по-итальянски. Диалог не по существу. От первого лица. Все в одном флаконе. Диалог по существу. От первого лица. Ваши творческие планы. От первого лица. Мелодия для Зюзи, или О сексуальной активности кроликов в наружной рекламе. Олег Ощепков. ПНОС – это не ругательство. От первого лица. Увидеть Париж – в часах и трусах. От первого лица. «Мелодия для Зюзи» как метод повышения молокоотдачи. От первого лица. Нью-Васюки под Барселоной. От первого лица. Из искры возгорается пламя. А из телеканала – рекламная группа. Диалог не по существу. Праздник: весело и рентабельно. От первого лица. Един в двух лицах. И в четырех департаментах… От первого лица. Диалог по существу. КРП – плод любви арт-директора и ассоunt-mаnаgеr'а. От первого лица. Диалог по существу. Провокация с подстраховкой, или Надо ли подмазывать друга? От первого лица. Секс – на «Отлично»! От первого лица. Личная жизнь Олега Ощепкова. Диалог не по существу. От первого лица (о жизни). От первого лица (о жене). От первого лица (о долгосрочных планах). О кино, рекламе и кавалерии, а также о неудачной инвестиционной политике г-на Рембрандта. Егор Михалков-Кончаловский. Рога рекламного быка. Диалог по существу. Можно ли ссориться с «Р & G»? От первого лица. Вusinеss и busуnеss. От первого лица. Главное – начать! От первого лица. Мы не строили пирамиды. Они строили нас. От первого лица. Диалог не по существу. Кино и кинореклама – найдите разницу. От первого лица. «Затворник» – «дипломная» лента с пятью призами. От первого лица. Диалог не по существу. Кавалерист с Арбата. От первого лица. Диалог не по существу. Гимназиев – не кончали. Только Оксфорд да Кембридж. От первого лица. Рембрандт – парень был не очень… От первого лица. В части – «Разное». От первого лица. Новый взгляд на качество, или Рекламное слово из трех букв. Борис Эрленович Гольдман. В поисках корней. Шесть двоек. Не в четверти. От первого лица. Сценическая «дедовщина». Диалог не по существу. Диссидент недотянутый. Значки как источник… холодильника. От первого лица. «Пацаны» с РосАвтоБиржи. От первого лица. «Откатной» тупик. «Nеw Fоundеd Quаlitу». От первого лица. Две дороги к большим деньгам. От первого лица. Говорим «NFQ» – вовсе не подразумеваем «2Рrint». Отстроила агентство – и родила. Служили два товарища в одном и том РА… От первого лица. Арт-директор: рост не в ту сторону. От первого лица. Разные разности… Диалог по существу. От первого лица. Пять лиц «А ну-ка, девушки», или Что ответило «Эхо». Ирина Цвей. ГС и ГДС: старайтесь не перепутать. От первого лица. Советское ТВ – вкуснейшие пирожные и замечательные люди. От первого лица. Мосты, дочка и пожарная безопасность. Долгая дорога в «Эхо». От первого лица. Делим на пять – и работаем, работаем… Диалог не по существу. «Семь-три-восемь-два» – рrоmоtiоn, приносящий деньги. От первого лица. Спонсорство – девять баллов! От первого лица. Диалог по существу. Конь и трепетная лань – в одном флаконе (реклама и медиа). От первого лица. Диалог по существу. Конь и трепетная лань – в одном флаконе (бизнес и женщина). От первого лица. Диалог не по существу. Невыполненная работа. От первого лица. Неисполненная мечта. От первого лица. Семиотика визуализации, или Пятнадцать суток за демократию. Эркен Кагаров. А вы ноктюрн сыграть смогли бы на флейте водосточных труб? От первого лица. Уйгур? Карел? Какая разница! От первого лица. Календарь «Росбанка» с точки зрения семиотики и этапирования творческого процесса визуализации. От первого лица. Восток – дело тонкое. Как и Запад… От первого лица. Литература как часть дизайна. От первого лица. Глаголом жгут сердца. Товарным знаком – бумагу. От первого лица. Самое формальное хобби в мире. Диалог не по существу. Почему люди не летают, как птицы? От первого лица. Мальчик с обложки. От первого лица. Диалог по существу. РR и аdvеrtising: два метода соблазнения. Клаус Петер Небель. Пока не стоит стена… От первого лица. Библиотекарь, журналист, пиармен… Диалог не по существу. В газете – ежедневно. В кооперации – время от времени. От первого лица. Веiеrsdоrf – это Nivеа. И многое, многое другое. Диалог по существу. От первого лица. «Ребята, вы – местные?». Личные связи как двигатель торговли. От первого лица. Два профессора, пятнадцать человек и три миллиона евро. От первого лица. Реклама и РR: две модели поведения у скамейки с девушкой. От первого лица. На кого мы работаем? От первого лица. Как отличить успех от неудачи? (W+Еn)S /К. От первого лица. Платить или не платить? И если платить, то – за что? От первого лица. Личные пристрастия профессора Небеля. Напоследок. От первого лица. Примечание. Стальной парень из Затишья, или Стильный парень из Москвы. Влад Васюхин. Скаковая – да! Газгольдерная – нет! От первого лица. Параллельная жизнь. От первого лица. От третьего лица. Умножение и посыл как акт внутренней свободы. От первого лица. Диалог по существу. От третьего лица. Изъян для гения. От первого лица. Фокус-группы вместо пудры. От первого лица. От третьего лица. Простота лучше озорства. От первого лица. Диалог не по существу. Я от бабушки ушел, я от дедушки ушел… От первого лица. Диалог не по существу. От третьего лица. Влад-салат. От первого лица. Сейчас спою! От первого лица. От ВКШ – до МГУ, или Откуда берутся рекламисты? Александр Дмитриевич Бородай. Автомобили туда не ходят… Кто хорошо учится – работает в тепле. Имея корову, с голоду не опухнешь. От первого лица. Диалог не по существу. О пользе раздвоения личности. От первого лица. Комиссар-дирижер. От первого лица. Партия сказала – надо. Комсомол имел свое мнение… От первого лица. Уйти, чтобы вернуться. Предложение, от которого невозможно отказаться. От первого лица. Ну, здравствуй, студент… От первого лица. Двойконепробиваемые. От первого лица. Не пристроен, а встроен. От первого лица. Диалог по существу. Декан – в будни, акушер – по праздникам. От первого лица. Прочитал журнал – получи деньги, или Построение бизнеса как Церкви. Ольга Никулина. Три – в одной, и все – непростые. Любовь вместо воспитания. От первого лица. Буржуин-коммунист. Диалог не по существу. От первого лица. Миссия выполнима? От первого лица. Куда ведут благие намерения? Диалог не по существу. От первого лица. Из декрета – в бизнес. От первого лица. Главное – распространить. От первого лица. Овцы в волчьей шкуре. От первого лица. Диалог по существу. Всю себя отдаю людям. Ну, почти всю… Диалог не по существу. От первого лица. «Пресса» и реклама. Братья навек? О личном. Лендлорд отечественной рекламы, или Зачем карикатура маркетингу? Дэвид Бараб-Тарле. Диалог вместо предисловия. Недооформленный лендлорд. От первого лица. От «их» «лесных братьев» – к «нашим» «полосатикам». От первого лица. Диалог не по существу. Из люльки – в люльку. От первого лица. А ну-ка, нарисуй Ленина! От первого лица. Как стать антисоветчиком? От первого лица. Реклама юрского периода. От первого лица. Монолог о полиграфии и демократии. Творческий конвейер: либо спятишь, либо научишься. От первого лица. Футбольная команда «Арбора». От первого лица. «Мефодица» против латиницы. От первого лица. Трусость – главный враг креатива, или Кто летал в космос? От первого лица. Два метода рекламы. И жизни. От первого лица. Диалог вместо эпилога. Несколько общих соображений. Шведско-советский первопечатник Август Борг, или Боже, храни полиграфию! Андрей Владленович Зарецкий. Обычное советское детство. Рубиновая атака на Черноголовку. Приятное это дело – электропластический эффект. От первого лица. А по совместительству – известный детский писатель. От первого лица. Из «взрослой» академии – в «Детскую». Правильным курсом идем, товарищи! От первого лица. Материализация «Александра Брауна». Бизнес на «Фотооснове». Диалог по существу. «Август Борг». Клон «Александра Брауна?». От первого лица. Ускоренное разведение «Хейдельбергов». От первого лица. Типография. Но не только. От первого лица. Зато мы делаем бумагу. От первого лица. Диалог по существу. Диалог не по существу. Воспоминания о будущем. Ну и в чем же смысл жизни? Диалог не по существу. А может быть, по существу. От первого лица. Наш ответ хакерам, или Как сделать brаndnаmе из старшего лейтенанта. Евгений Касперский. Диалог не по существу (вместо вступления). «Железный» Феликс. И софтверный тоже. Дед – кулак, бабушка – батрачка. А внук – космополит. От первого лица. Не золотая молодежь. Зато – умная. От первого лица. Погоны как функционал самоограничения. От первого лица. Диалог не по существу. Первый вирус – как первая любовь… Этапы большого пути. Антивирусного. От первого лица. Диалог по существу. Хакеры и спамеры. «КАМИ»-период. От первого лица. Хочу только то, что можно. А можно – многое. Диалог не по существу. Кроме компьютера. От первого лица. 6 км – на «Жигулях». 2 км – на самокате. От первого лица (вместо эпилога). Построй дом. Роди ребенка. Раскрась троллейбус, или Братский подход к рекламе на транспорте. Алексей Тарасов. В советском бассейне секса нет. От первого лица. Хочу, как брат. Не хочу, как чмо. От первого лица. Диалог не по существу. Десантура в рекламном бизнесе. От первого лица. Диалог не по существу. Два мига – на пять лет. Диалог по существу. «Базара нет», – сказали Немцовы. От первого лица. Диалог по существу. «Маршрутки» – как средство передвижения. Рекламы. От первого лица. Все рекламисты делают это. Дядя Леша, ты жадный? Диалог не по существу. «А мне летать, а мне летать, а мне летать охота!». Прямые цитаты из Алексея Александровича Тарасова. Лирическое послесловие. Любовь к потребителю: профессионализм или нетрадиционная рекламная ориентация? Ирина Морозова. Патент-раскраска и дочка на замену. От первого лица. МГУ: Ломоносов – в лаптях, Морозова – в калошах. От первого лица. Диалог не по существу. Лингвистическая стилистика: не делать нового Пушкина, а понять старого. От первого лица. «А поцеловать?». От первого лица. Все мы – лохи с улицы. От первого лица. Долой пирамиды? От первого лица. Поговорим о хорошем. Реклама компании Niке. Три книжки – и ты маркетолог. От первого лица. Из Маgiс Вох – в… Маgiс Вох! От первого лица. Диалог по существу. Читатель читателю глаз не выклюет. От первого лица. В части «Прочее». Диалог не по существу. Снайпер, зазывала, или Кто дал России «щедрую душу». Алексей Голиков. А вы знали вдову Булгакова? От первого лица. Диалог не по существу. Театровед-снайпер-театровед. От первого лица. В мирную жизнь – на «Савраске». От первого лица. «Сюрприз» на Первомайской. От первого лица. Приключения с гуманитарным уклоном. От первого лица. Диалог не по существу. Первое пришествие в Sааtсhi. От первого лица. Рекламист – зазывала в колбасной лавке. Но лучше – с парой высших… От первого лица. Как найти работу в лифте. От первого лица. Парашют как символ оргазма. От первого лица. Бац, кризис! И ничего… От первого лица. Второе пришествие в Sааtсhi. От первого лица. Летать, стрелять и быстро ездить. Плохо Греции без «Яндекса», или Из «Керосинки» – не в олигархи. Аркадий Волож. Диалог не по существу. Минимаксный подход к задаче построения себе жилья. От первого лица. Семечки – арабам, компьютеры – россиянам. От первого лица. Во-первых – искать быстро, во-вторых – по-русски. Диалог не по существу. Авраам родил Иакова. Иаков родил Исаака. Илюша родил «Яндекс». От первого лица. Да, кстати, что такое Интернет? От первого лица. Найдется все! Даже деньги. Мы такие хорошие! Диалог по существу. От первого лица. А ну, кому юзеры? Есть 12 миллионов! От первого лица. Эй, малый бизнес! Глотнуть не желаешь? От первого лица. «Кликнули» – плати! От первого лица. К гадалке не ходить. Командировка на этот свет. Летучий баварец, или Напиши на футболке: «Свобода!». Ханс Грибл. Сын балерины и «отельщика». От первого лица. Германия – Австралия – Африка – Германия. Диалог не по существу. Богатство и любовь. От первого лица. Бизнес в голове, Испания – в сердце. «Шкода» – тоже хорошее слово. Процент подкрался незаметно. Диалог не по существу. Лицом к рекламным технологиям. На подступах к решению. Жизнь – лотерея. А лотерея – жизнь. Продаем прессы, технологию и… принт-шопы. Технологии и жизнь. От первого лица. Диалог не по существу (но для объяснения характера). Что общего между юмором и рекламой? И то и другое – просто смешно! Владимир Слуцкий. Детство. Отрочество. От первого лица. Мои университеты. От первого лица. Мы – «Молодая гвардия»… От первого лица. Фельетоном – по жизни. От первого лица. Сатирик – друг парадоксов. «У нас были свои крыши». От первого лица. Поговорим о высоком. От первого лица. Небо в алмазах. От первого лица. Реклама – игра командная. От первого лица. Диалог по существу. Тебе это надо?.. От первого лица. У нас, из РАППСа, собственная гордость. Диалог не по существу. Дед масай и Слуцкий. Вместо послесловия. Что есть мир: «машина для жилья» или непостижимая тайна, или Почему в России дизайнеры есть, а дизайна нет. Сергей Иванович Серов. Главное – начать? От первого лица. Случайное самозарождение дизайнеров (по Серову). От первого лица. Мелкосерийное выращивание дизайнеров (по Серову). Диалог по существу. От первого лица. Немецкий Советск, или Очарование уходящего. От первого лица. От многоканальной электросвязи – к обогреву коммуникационного космоса. От первого лица. Мощный культурный бульон. От первого лица. На «пересидку» в «Эстэл». От первого лица. Это сладкое слово «реклама»… От первого лица. «ЭЮЯ» – вовсе не последние буквы. От первого лица. Диалог по существу. С. И. Серов на современном этапе. От первого лица. Три брака – пять дочерей. От первого лица.
Иосиф Гольман.