Конспект лекций по курсу «Маркетинг».
- Вопрос 1. Понятие о маркетинге как современной системе управления производством и реализацией товаров.
- Вопрос 2. Исторический очерк развития маркетинга в зарубежных странах.
- Вопрос 3. Принципы и цели маркетинга.
- Вопрос 4. Задачи маркетинга.
- Вопрос 5. Виды маркетинга.
- Вопрос 6. Функции маркетинга.
- Вопрос 7. Концепции маркетинга.
- Вопрос 8, Понятие рынка и его роль в хозяйственном механизме общества.
- Вопрос 9. Составные элементы рынка и их взаимосвязи.
- Вопрос 10. Закон спроса и предложения, его действие.
- Вопрос 11. Действие закона спроса. Неценовые факторы спроса.
- Вопрос 12. Влияние экономической среды на формирование спроса.
- Вопрос 13. Влияние характера распределения доходов в стране на формирование спроса.
- Вопрос 14, Потребности как социально-экономическая категория.
- Вопрос 15. Классификация потребностей.
- Вопрос 16. Модель покупательского поведения.
- Вопрос 17, Факторы культурного уровня.
- Вопрос 18. Факторы социального порядка.
- Вопрос 20. Факторы психологического порядка. Мотивация.
- Вопрос 21. Теория мотивации Герцберга.
- Вопрос 22. Иерархия потребностей А. Маслоу.
- Вопрос 23. Теория ожидания.
- Вопрос 24. Ситуационные, личностные и другие факторы, влияющие на мотивацию.
- Вопрос 25, Методы исследования мотивов человеческих поступков. Функциональный метод.
- Вопрос 26. Динамический метод исследования мотивов человеческих поступков.
- Вопрос 27. Метод фундаментального анализа.
- Вопрос 28. Изучение мотивов поведения покупателей.
- Вопрос 29. Пример разработки маркетинговой концепции для предприятия, реализующего цитрусовые.
- Вопрос 30. Потребности в достижении, присоединении и власти как фактор поведения на работе.
- Вопрос 31. Факторы, влияющие на мотивацию и удовлетворение работой.
- Вопрос 32. Развитие с помощью кризисов.
- Вопрос 33. Рекомендации по обеспечению личностной мотивации.
- Вопрос 34. Забота о физическом и психическом состоянии сотрудников как один из факторов мотивирования.
- Вопрос 35. Психологические факторы. Восприятие.
- Вопрос 36. Психологические факторы. Усвоение, убеждение и отношение.
- Вопрос 37, Процесс принятия решения о покупке.
- Вопрос 38. Поиск информации.
- Вопрос 39. Оценка вариантов.
- Вопрос 40. Решение о покупке.
- Вопрос 41. Реакция на покупку.
- Вопрос 42. Концепция системы маркетинговой информации.
- Вопрос 43. Система маркетинговых исследований.
- Вопрос 44. Схема маркетинговых исследований.
- Вопрос 45. Выявление проблемы и формулирование целей исследования.
- Вопрос 46. Сбор источников информации.
- Вопрос 47. Сбор первичных данных.
- Вопрос 48. Инструменты исследования. Анкета.
- Вопрос 49. Требования к составлению анкеты. Виды вопросов.
- Вопрос 50. Технология подготовки и проведения анкетного опроса.
- Вопрос 51. Механические инструменты исследования.
- Вопрос 52. Составление плана выборки.
- Вопрос 53. Способы связи с аудиторией.
- Вопрос 54. Анализ конкурентоспособности фирмы.
- Вопрос 55. Процесс разработки нового товара.
- Вопрос 56. Стратегия маркетинга. Понятие и основные требования к ее формированию.
- Вопрос 57. Матрица возможностей по товарам (рынкам).
- Вопрос 58. Матрица «Бостон консалтинг групп».
- Вопрос 59. Программа воздействия рыночной стратегии на прибыль.
- Вопрос 60. Общая стратегическая модель Портера.
- Вопрос 61. Понятие рекламы. Направления рекламной деятельности.
- Вопрос 62. Виды рекламной деятельности.
- Вопрос 63. Цели современной рекламной деятельности.
- Вопрос 64. Рекламная деятельность в системе маркетинга.
- Вопрос 65. Другие средства воздействия на покупателя и функции рекламы.
- Вопрос 66. Реклама основных средств производства.
- Вопрос 67. Различные виды деятельности, входящие в понятие рекламы.
- Вопрос 68. Внутрифирменная реклама.
- Вопрос 69. Состояние спроса и его классификация.
- Вопрос 70. Управление спросом как одна из функций рекламной деятельности.
- Вопрос 71. Сегментирование рынка и переход к таргетингу.
- Вопрос 72. Реклама в средствах массовой информации (СМИ) и ее особенности.
- Вопрос 73. Реклама в прессе.
- Вопрос 74. Реклама по радио.
- Вопрос 75. Телевизионная реклама.
- Вопрос 76. Наружная реклама.
- Вопрос 77. Стимулирование сбыта.
- Вопрос 78. Создание общественной репутации. Мероприятия паблик рилейшнз.
- Вопрос 79. Товарный знак и его применение.
- Вопрос 80. Брендинг – высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя.
- Вопрос 81. Директ-маркетинг и его сущность.
- Вопрос 82. Организация рекламных кампаний.
- Вопрос 83. Особенности современных международных рекламных кампаний.
- Вопрос 84. Эффективность рекламной кампании.
- Вопрос 85. Мировой рынок рекламы и его особенности.
- Вопрос 86. Особенности мирового рынка рекламы.
- Вопрос 87. Цены и ценовая политика в условиях рыночной экономики.
- Вопрос 88. Историческое значение цены.
- Вопрос 89. Четыре типа рынка и их экономические особенности.
- Вопрос 90. Постановка задач ценообразования.
- Вопрос 91. Определение спроса на товары.
- Вопрос 92. Методы оценки кривых спроса.
- Вопрос 93. Оценка издержек.
- Вопрос 94. Анализ цен и конкурентов.
- Вопрос 95. Выбор метода ценообразования.
- Вопрос 96. Расчет цены по методу «средние издержки плюс прибыль».
- Вопрос 97. Расчет цены на основе анализа безубыточности и обеспечения целевой прибыли.
- Вопрос 98. Установление цены на основе ощущаемой ценности товара.
- Вопрос 99. Установление цены на основе уровня текущих цен.
- Вопрос 100. Установление цены на основе закрытых торгов.
- Вопрос 101. Установление окончательной цены.
- Вопрос 102. Политика цен фирмы.
- Вопрос 103. Подходы к ценообразованию.
- Вопрос 104. Установление цен на новый товар.
- Вопрос 105. Стратегия прочного внедрения на рынок. Сущность и случаи применения.
- Вопрос 106. Установление цены на новый товар-имитатор.
- Вопрос 107. Ценообразование в рамках товарной номенклатуры.
- Вопрос 108. Установление цен по географическому принципу.
- Вопрос 109. Установление цен со скидками и зачетами.
- Вопрос 110. Установление цен для стимулирования сбыта.
- Вопрос 111. Установление дискриминационных цен.
- Вопрос 112. Инициативное изменение цен.
- Вопрос 113. Инициативное повышение цен.
- Вопрос 114. Реакции потребителей на изменение цен.
- Вопрос 115. Реакция конкурентов на изменение цен.
- Вопрос 116. Реакция фирмы на изменение цен конкурентами.
- Вопрос 117. Внутрифирменное управление и его влияние на достижение высокого уровня конкурентоспособности товаров.
- Вопрос 118. Адаптация фирм к усиливающейся конкурентной борьбе в современных условиях.
- Вопрос 119. Три главных направления повышения конкурентоспособности при минимальных затратах.
- Вопрос 120. Методы формирования направлений развития компаний.
- Вопрос 121. Три основные области выработки стратегии фирмы на рынке.
- Вопрос 122. Формы и методы конкурентной борьбы.
- Вопрос 123. Мобилизация ресурсов.
- Вопрос 124. Стратегические ориентиры.
- Вопрос 125. Стратегические цели роста фирмы, не являющейся лидером.
- Вопрос 126. Стратегия захвата мелких рынков сбыта.
- Вопрос 127. Роль человеческого фактора в предпринимательской деятельности.
- Вопрос 128. Международный маркетинг. Его сущность и роль в развитии предпринимательства.
- Вопрос 129. Развитие международного маркетинга.
- Вопрос 130. Особенности международного маркетинга.
- Вопрос 131. Причины выхода предприятий на международный рынок.
- Вопрос 132. Мотивы и этапы интернационализации.
- Вопрос 133. Влияние интернационализации производства на формы организации фирм на международных рынках.
- Вопрос 134. Транснациональные корпорации в трактовке ООН.
- Вопрос 135. Основные виды международных монополий.
- Вопрос 136. Формы освоения мирового рынка международными компаниями.
- Вопрос 137. Система международной торговли.
- Вопрос 133. Противоречия современной международной торговли.
- Вопрос 139. Особенности интеграции в североамериканском регионе.
- Вопрос 140. Основные социально-экономические особенности развивающихся стран.
- Вопрос 141. Особенности «новых индустриальных стран».
- Вопрос 142. Политико-правовая среда.
- Вопрос 143. Культурная среда и коммуникационные процессы.
- Вопрос 144. Методы повышения уровня коммуникации.
- Вопрос 145. Решение о целесообразности выхода на внешний рынок.
- Вопрос 146. Решение о методах выхода на рынок.
- Вопрос 147, Анализ и принятие управленческих решений в условиях определенности.
- Вопрос 148. Второй случай математического программирования (когда число альтернативных вариантов больше двух).
- Вопрос 149. Анализ и принятие управленческих решений в условиях неопределенности.
- Вопрос 150, Анализ и принятие управленческих решений в условиях конфликта.
- Вопрос 151. Моделирование как метод научного познания.
- Вопрос 152. Этапы моделирования.
- Вопрос 153. Особенности применения метода математического моделирования в экономике.
- Вопрос 154. Особенности экономических наблюдений и измерений.
- Вопрос 155. Случайность и неопределенность в экономическом развитии.
- Вопрос 156. Проверка адекватности моделей.
- Вопрос 157. Классификация экономико-математических моделей.
- Вопрос 158. Этапы экономико-математического моделирования.
- Вопрос 159. Роль прикладных экономико-математических исследований.
- Вопрос 160. Маркетинг в банке.
- Вопрос 161. Стратегия продаж.
- Вопрос 164. Дополнительная информация.
- Рекомендуемая литература.
- Книги.
- Статьи.
- Интернет-сайты.
- Электронные книги.
Денис Шевчук.