План маркетинга. Служба маркетинга.
- План маркетинга.
- Требования к плану маркетинга.
- Примерный список необходимой информации.
- Примерная структура плана маркетинга.
- Анализ текущей ситуации.
- Сильные и слабые стороны.
- Определение места (выбор рынка, определение сегмента).
- Выбор целей и задач.
- Стратегия маркетинга.
- Финансовое обеспечение плана маркетинга.
- Контроль за реализацией плана маркетинга.
- Стратегическое планирование.
- Тактическое планирование.
- Источники информации о рынке.
- Организация службы маркетинга.
- Принципы, цели и задачи службы маркетинга.
- Основные виды организации службы маркетинга.
- Функциональная организация службы маркетинга.
- Товарная организация служб маркетинга.
- Рыночная организация маркетинга.
- Сегментная структура управления маркетингом.
- Смешанная структура управления маркетингом.
- Персонал службы маркетинга.
- Примерная методика составления маркетингового отчета.
- Оценка результативности службы маркетинга.
Илья Мельников.