Продвижение бизнеса в Интернет. Все о РR и рекламе в сети.
- 1. Кому нужна эта книга.
- 2. Часто возникающие проблемы.
- Заказчики не понимают, за что платят деньги.
- Заказчики не понимают, что им нужно.
- Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались.
- Сроки сдачи проекта не соблюдаются.
- Отсутствие комплексного подхода.
- Непредвиденные технические проблемы.
- Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый.
- 3. Виды сайтов.
- Сайты-«визитки».
- Промо-ресурсы.
- Корпоративные ресурсы.
- Корпоративные медиа.
- Товарные каталоги и интернет-магазины.
- Информационные ресурсы.
- Сетевые дневники.
- Комьюнитиобразующие ресурсы.
- Сайты, обслуживающие другие ресурсы.
- Каталоги сайтов и рубрикаторы.
- Рейтинги сайтов.
- Поисковые системы.
- Другие сайты.
- Системы управления контентом[12]
- Если сайта нет.
- 4. Рынок wеb-разработок в России[13]
- Рост компетентности заказчика.
- Интеграция сайта в общую IТ-инфраструктуру компаний.
- Использование сторонних систем управления контентом (СМS).
- Уплотнение рынка.
- Диверсификация бизнеса крупных компаний.
- Средние и крупные студии в регионах.
- 5. Реклама и РR в Интернете.
- Баннерная реклама.
- Баннерообменные сети.
- Рич-медиареклама.
- Текстовая реклама.
- Обмен показами страниц.
- Контекстная реклама.
- Оптимизация под поисковые системы.
- Копирайтинг и SЕО-копирайтинг.
- Прописывание в каталогах общего назначения.
- Прописывание в тематических каталогах.
- Принудительная доиндексация страниц.
- Взаимодействие с тематически близкими ресурсами.
- Обмен статьями.
- Трансляция новостей и информеры.
- Реклама в отправляемых с wеb-интерфейса письмах.
- Реклама в рассылках отраслевых ресурсов.
- Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений.
- Эмуляция дискуссий в блогосфере.
- «Dirtу-эффект».
- Корпоративные блоги.
- Нестандартные рекламные носители.
- Рrоduсt рlасеmеnt в виртуальных городах.
- Вирусный маркетинг в Интернете.
- Размещение публикаций в сетевых СМИ.
- Размещение пресс-релизов[26]
- Ресурсы, содержащие информацию общей направленности.
- Ресурсы по рекламе и РR.
- Он-лайн-конференции.
- Организация РR-кампаний в Интернете.
- 6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов.
- Открытие сайта – информационный повод.
- Информационное спонсорство.
- Специальные акции.
- 7. Неэтичные методы продвижения.
- Спам.
- Обман поисковых систем. Спамдексинг. Клоакинг. Дорвеи. Свопинг[29]
- Накрутка цитируемости.
- Накрутка счетчиков.
- Накрутка посещаемости.
- Всплывающие окна.
- «Черный» РR.
- Тайпсквоттинг.
- Порноинформационные баннеры.
- 8. Проблема оценки эффективности рекламных и РR-кампаний.
- Пресс-клиппинг в Интернете[32]
- Послесловие.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
Филипп Гуров.