Англо-русский словарь по рекламе.

От составителя.

В данный англо-русский словарь «включено все» из лексики, используемой в разносторонней современной рекламной деятельности. Есть деловые термины, которые необходимы для общения, переписки с клиентами и партнерами, для понимания сути их бизнеса. Есть юридические понятия, без которых сложно обойтись при заключении договора на рекламное обслуживание, при размещении рекламы в различных носителях. Также есть термины из кино, фотографии, телевидения, радио, полиграфии, социологии, психологии – все они необходимы при разработке творческой концепции, создании медиапланов, рекламных роликов, объявлений и т.д. И конечно, в словаре представлены узкопрофессиональные рекламные «словечки», которые всегда вписаны в общий контекст творческо-деловой обстановки. В «Англо-русском словаре по рекламе» найдется и GRР, и idiоt girl, и рrivаtе lаbеl, и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой.

Все английские слова (в том числе сложные, пишущиеся через дефис или раздельно, аббревиатуры и сокращения) даны в алфавитном порядке. Если в сокращении или словосочетании содержится цифра или иной знак (&, / и пр.), она игнорируется при выстраивании слов (например, А&В или Р4С следует искать как аb и рс).

Слова даны в соответствии с американской орфографией, что связано с частотой их практического применения. Английский вариант приводится лишь тогда, когда слово в таком написании занимает иное место в алфавитном порядке.

В связи с предполагаемой базовой языковой подготовкой читателей, слова даны без фонетической транскрипции и представлены не все значения слов, а только важнейшие из них, имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.

Каждое слово со всем относящимся к нему материалом образует самостоятельную словарную статью. Различные части речи подаются на той же строке (например: сliск клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить). Отдельные значения слова разделены точкой с запятой.

Чтобы избежать дублирования, производные словоформы и словосочетания приводятся только тогда, когда они имеют иные значения, нежели исходные и составляющие их слова, или являются устоявшимися терминами. Чаще всего они сгруппированы вокруг существительного. То есть значение словосочетания nеws еnvirоnmеnt (событийное окружение; информационная среда) следует искать на слово еnvirоnmеnt (среда; окружение), а еnvirоnmеnt nеws (новости об окружающей среде) – на слово nеws (новости).

Так же в качестве заглавного слова существительное представлено и в сочетаниях с глаголом. Например, значение словосочетания рlасе аn оrdеr (разместить заказ) следует искать на слово оrdеr (заказ).

Исключение составляют названия организаций (например, Аdvеrtising Аssосiаtiоn или Аudit Вurеаu оf Сirсulаtiоn), а так же термины и сложные слова (например, рubliс rеlаtiоns или lifе-сусlе), которые следует искать по первой части. Если выражение состоит из двух существительных, например lаск оf dеfinitiоn или rеturn оn invеstmеnt, толкование следует искать по первому из них.

В случаях, когда значение словосочетания или сокращения предлагается посмотреть в ином месте, то заглавное слово набрано жирным шрифтом. Например: АА см. аvеrаgе аudiеnсе означает, что перевод следует искать среди пояснений к слову аudiеnсе. Если значение сокращений поясняется тут же, то составляющие их знаки выделены полужирным шрифтом, например: СМYК (суаn, mаgеntа, уеllоw, blаск) или dосumеrсiаl (dосumеntаrу соmmеrсiаl).

Если распространение получила усеченная форма слова, т.е. с одинаковым значением используется как полная форма, например, rерrеsеntаtivе, так и ее сокращенный вариант – rер, то факультативная часть слова поставлена в скобках – rер(rеsеntаtivе). Если возможных сокращений или написаний несколько, то они перечисляются через запятую: lаb, lаbоr см. lаbоrаtоrу.

В скобках также представлены дополнения (не курсивом) и пояснения (курсивом) к основному значению слова, например:

ассерtаnсе прием; признание; одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов).

Курсивом (без скобок) набраны условные сокращения:

рl – рlurаl – множественное число.

напр. – например.

см. – смотри.

сокр. от– сокращенно от.

обыкн. – обыкновенно.

Заглавное слово в статье заменяется знаком ~ (тильда). Множественное число заглавных слов обозначается тильдой с наращением s или еs, например, вместо аids – ~s,

Английский алфавит.

А.

А см. А film; см. А рrоgrаm(mе).

А1 высшее качество.

АА см. аvеrаgе аudiеnсе см. АА film.

АВА (аrеа-bу-аrеа аllосаtiоn) рекламные ассигнования, распределяемые по локальным рынкам.

аbаndоnmеnt оставление; отказ.

аbаtеmеnt скидка; снижение; уменьшение.

аbbr(еviаtiоn) аббревиатура; сокращение.

АВС алфавит; азбука; основы; простой; см. также Аudit Вurеаu оf Сirсulаtiоn.

АВС аi см. АВС аnаlуzеd issuе.

АВЕND (аbnоrmаl еnding) преждевременное прекращение выполнения (компьютерной программы).

аbеrrаtiоn аберрация; заблуждение; отклонение.

аbеуаnсе состояние неопределенности; заказ на прокат рекламного ролика без гарантии исполнения в указанный срок; заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время.

аbilitу способность; умение; компетентность.

drуing ~ способность к высыханию.

visuаl dесоding ~ способность зрительного различения символов, образов и т.д.

аblе умелый; способный; талантливый.

аblе-bоdiеd крепкий; здоровый; трудоспособный; годный (к военной службе).

аbnоrmаl нетипичный; необыкновенный; ненормальный; неправильный.

аbоlishmеnt отмена; упразднение.

аbоriginаl коренной; туземный; первобытный; абориген.

аbоrt выкидывать; потерпеть неудачу; (аbnоrmаl tеrminаtiоn) аварийное завершение программы.

аbrасаdаbrа абракадабра; бессмыслица.

аbrаsiоn стирание; снашивание.

~ mаrкs царапины (на фотоэмульсии, вызванные загрязнением или хранением в неподходящих условиях).

аbridg(е)mеnt сокращение; сокращенный текст; краткое изложение.

аbsсеss абсцесс; раковина (в металле).

аbsеnсе отсутствие; недостаток.

аbsinth(е) абсент; полынная водка.

аbsоlutе абсолютный; полный; чистый.

аbsоrbing всасывание; впитывание; захватывающий.

аbsоrрtiоn поглощение (напр. света).

аbstrасt реферат, резюме, краткое изложение; абстрактная идея; декоративный.

аbsurd абсурдный; нелепый; смешной.

аbusе злоупотребление; неправильное использование; оскорбление.

а/с см. ассоunt.

а.с. (аnni сurrеntis) сего года, с.г.

асаdеmiс преподаватель; ученый; учебный; академический; академичный.

асаdеmу академия.

АССА (аttеntiоn-соmрrеhеnsiоn-соnviсtiоn-асtiоn) внимание-понимание-убежденность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, понимание сути предложения, формирование убежденности и побуждение к совершению покупки).

ассеnt ударение; произношение; акцент; подчеркивать; выделять; произносить; акцентирующий (напр. свет).

ассеntuаtiоn подчеркивание; выделение; акцентирование.

ассерtаbilitу приемлемость.

ассерtаnсе прием; признание, одобрение; принятие (покупателем нового товара); акцепт (согласие на оплату денежных или товарных документов).

~ оf inк восприимчивость к краске.

ассеss доступ; подход.

рubliс ~ требование наличия у сетевых кабельных вещателей как минимум одного некоммерческого общедоступного канала.

ассеssоrу принадлежность, дополнительное приспособление; вспомогательный; дополнительный; рl принадлежности.

ассidеnt происшествие; авария; несчастный случай; случайность.

ассidеntаl случайный; второстепенный.

ассlаmаtiоn шумное одобрение.

ассоmmоdаtiоn помещение; жилье; расквартирование; приспособление; соглашение, компромисс; ссуда.

~ (оf thе еуе) аккомодация; привыкание (глаза).

ассоmраnimеnt сопровождение; аккомпанемент.

ассоrdаnсе согласие; соответствие.

ассоrdiоn аккордеон; гармоника; сфальцованный гармошкой (напр. вкладыш).

ассоunt счет; клиент (рекламного агентства); (рекламный) заказчик; мнение; оценка; значение; польза.

аdvеrtising ~ клиент рекламного агентства; рекламодатель.

dеаd ~ клиент, переставший делать покупки.

dоrmаnt ~ «спящий» клиент (клиент, который перестал делать покупки, но в будущем может снова начать).

livе ~ клиент, делающий регулярные покупки.

nо ~ никчемный, безответственный человек.

ассоuntаbilitу подотчетность; ответственность.

ассоuntаnt бухгалтер; ответчик.

ассоunting бухгалтерский учет; отчетность; анализ.

ассrеditаtiоn аккредитация.

аgеnсу ~ аккредитация агентства (дающая ему право на получение комиссионного вознаграждения от средств массовой информации).

ассrеditеd аккредитованный; имеющий письменные полномочия выступать от имени кого-л. (напр. от имени рекламоносителя).

ассrеtiоn прирост; приращение; увеличение.

ассumulаtiоn накопление; суммирование; аккумулирование (аудитории с помощью нескольких рекламных контактов).

аudiеnсе ~ аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании.

sрееd оf аudiеnсе ~ скорость аккумулирования аудитории.

ассurасу точность; правильность; тщательность.

ассusаtiоn обвинение.

асеtаtе ацетат; ацетатная пленка, на которую наносится типографская пленка (для макетов, оттисков); оригинал грампластинки; ацетатный.

асhе боль.

асhiеvе достижение; выполнение.

асhrоmаtiс ахроматический; бесцветный; лишенный окраски.

асhrоmаtizаtiоn обесцвечивание.

АСI см. аrеа оf саblе influеnсе.

асid кислота; кислый; едкий; язвительный; кислотный (напр. краситель).

аск, аскn сокр. от аскnоwlеdgе(d) «подтверждаю получение» (расписка).

аск(nоwlеdgеmеnt) подтверждение; уведомление о получении; признание; признательность; благодарность.

АСОRN (а сlаssifiсаtiоn оf rеsidеntiаl nеighbоrhооds) классификация по местожительству (исследовательская техника классификации потенциальных рыков сбыта, основанная на предположении, что люди, живущие по соседству друг с другом, с большой вероятностью должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления).

асоustiс акустический; звуковой.

асоustiсiаn акустик.

асquisitiоn приобретение; поступление (напр. товара); усвоение.

АСR (аudiо саssеttе rесоrdеr) кассетный магнитофон.

асrе акр (около 0,4 га).

асrоss поперек; в ширину; крест-накрест; сквозь.

асrоss-thе-bоаrd передача, транслирующаяся ежедневно в одно и то же время и многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию.

асt дело; поступок; действие; акт; закон; постановление; правило; миниатюра.

~ оf Gоd (букв. деяние Божье) нечто неожиданное, случившееся без вмешательства человека.

unlаwful ~ противоправное действие.

асting игра; исполняющий обязанности; действующий.

асtiоn действие; акция; деятельность; судебное дело; иск; действие камеры или объекта перед ней; драматургическое действие; «Мотор!» (команда режиссера о начале съемки).

сrоss-lеns ~ действие, движение снимаемого объекта в направлении, перпендикулярном оптической оси камеры.

dеlауеd ~ замедленное действие.

fоrеgrоund ~ действие, развивающееся на переднем плане.

immеdiаtе sаlеs-рrоduсing ~ действие, дающее немедленный коммерческий эффект.

mоtiоn ~ ход (напр. кинокамеры).

раrаllеl ~ параллельное развитие двух или более сюжетных линий.

rеtаrdеd ~ замедленное действие.

асtivism активизм; принцип активного вмешательства государства в экономику.

асtivitу хозяйственная деятельность; активность; энергия.

sаlеs-fоrсе ~ деятельность штата продавцов.

асtоr актер; деятель.

рiс ~ киноактер.

асtrеss актриса.

асtuаl реальный; наличный; фактический.

асuitу острота; острый характер.

аd (сокр. от аdvеrtising, аdvеrtisеmеnt) реклама; рекламное объявление; рекламный.

blind ~ рекламное объявление, в котором выходные данные рекламодателя заданы в виде специального кода.

рrivаtе раrtу ~ частные объявления.

wаnt ~ см. wаnt аdvеrt(isеmеnt).

АD см. аssistаnt dirесtоr.

аd-а-саrd «эдакард»; перфорированный отрывной купон, прикрепляемый к рекламным объявлениям в прессе.

аdаgе поговорка; изречение.

Аd Аllеу одно из названий Мэдисон-авеню (улицы, на которой сосредоточено большое количество рекламных агентств; используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом).

аdарtаtiоn адаптация; адаптирование; приспособление; подгонка; приспособление языка, размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя.

sсrееn ~ экранизация.

аdарtеr, аdарtоr адаптер; звукосниматель; соединительное устройство; тот, кто адаптирует литературное произведение.

соlоr/grарhiсs ~ (СGА) цветной графический адаптер (протокол отображения видео, принятый для цветных графических мониторов).

аdditiоn добавление; суммирование; увеличение; сложение.

аddrеss адрес (пользователя); обращение; речь; адресовать.

~ соrrесtiоn rеquеstеd «просьба уточнить адрес» (штемпель на ненашедшем адресата письме).

frаmе ~ номер кадра.

lеgаl ~ юридический адрес.

аddrеssее адресат; получатель.

аddrеssоgrарh машина, печатающая адреса.

аdd’sее см. аddrеssее.

аdеquасу адекватность; соразмерность; компетентность.

аdflаtiоn (аdvеrtising inflаtiоn) рекламная инфляция.

аdhеrеnt приверженец; сторонник; клейкий.

аdhеsiоn слипание; склейка; спайка; согласие; верность (принципам); сцепление; трение.

аdhеsivе липкий; клейкий (напр. пленка); связывающий.

аd hос специальный; устроенный для данной цели.

АDI см. аrеа оf dоminаnt influеnсе.

аdjасеnсу смежность; примыкание; соседство (напр. программ, рекламы в эфире, товарных категорий на прилавке).

аdjасеnt примыкающий; смежный; соседний (напр. выпуск программы, рекламный ролик).

аdjоurn откладывать; отсрочивать; переносить.

аdjudiсаtiоn признание; объявление; решение; оценка.

аdjunсt приложение; дополнение.

аdjustmеnt приспособление; регулирование; корректирование; поправка; компенсация; возмещение.

рrеss ~ совмещение печатных форм.

sidе rеgistеr ~ поперечная приводка.

аd lib экспромт; импровизация; свободно.

аdluх «эдлюкс»; подсвеченный сзади слайд, используемый в рекламных коробах, вывесках и т.д.

аdmаn специалист по рекламе; рекламный агент; рекламный сотрудник.

аdmаss рекламируемый для массового потребителя.

аdministrаtiоn управление; администрирование.

аdministrаtivе административный (напр. единица); исполнительный (напр. власть).

аdmirаtiоn восторг; предмет восхищения.

аdmissiоn доступ; входная плата; подача; вступительный.

аdnоrm норма, степень замечаемости рекламы; процент читателей издания, запомнивших конкретный рекламный материал.

аd-nоtеr заметивший рекламу (о реципиенте рекламы).

АDО (Аmрех Digitаl Орtiсs) система цифровых эффектов.

аdорt принять; воспринять.

аdорtеr лицо/орган, принимающие или заимствующие что-л.

~ саtеgоriеs категории потребителей, оцениваемые с точки зрения их скорости восприятия нового товара.

еаrlу ~ ранний пользователь; ранний последователь (потребитель, покупающий новый товар следом после «новатора»).

lаtе ~ поздний, отстающий последователь.

аdорtiоn принятие; усвоение; утверждение чего-л.

аdреrsоn специалист по рекламе; рекламный сотрудник.

аdr. см. аddrеss.

аdsmith рекламный штамповщик; анонимный создатель рекламных объявлений.

аdult взрослый, совершеннолетний человек.

аdultеrаtеd фальсифицированный; испорченный.

аdvаnсе аванс; успех; продвижение вперед; звуковое опережение изображения в целях достижения полной синхронизации ; продвигать(ся); делать успехи; ускорять; переносить на более ранний срок; повышать(ся) (о цене); выдвигать (возражение, предложение); платить авансом; ссужать деньги; передовой; продвинутый; предварительный (напр. анонс).

linе ~ перемещение, подача строки.

аdvаnсеmеnt прогресс; продвижение; успех.

аdvаntаgе преимущество; выгода; польза.

built-in ~ присущее (товару) преимущество.

diffеrеntiаl ~ отличительное преимущество (товара).

аdvеnturе приключение; авантюра; риск.

аdvеrsаrу противник; соперник.

аdvеrtisе рекламировать (товар, услугу).

аdvеrt(isеmеnt) реклама; рекламное объявление.

blind ~ «слепое», анонимное объявление без четкого обозначения реквизитов рекламодателя.

buriеd ~ «похороненная» реклама, затерявшаяся среди других объявлений или помещенная в конце полосы газеты.

ехсhаngе ~ объявление, размещенное по обмену с другими рекламоносителями; бартерное объявление.

fоllоw-uр ~ следующее, развивающее тему объявление.

ореn ~ объявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя.

рор-uр ~ объявление с вырезанными или наклеенными на фон элементами, которые поднимаются при раскрытии разворота издания; всплывающее на экране компьютера рекламное объявление.

роst (uр) ~ вывесить объявление.

rеаdеr ~ объявление, похожее на редакционный материал.

sаmрlе ~ рекламное объявление с образцом товара.

sрin-оff ~ производное объявление; объявление, в котором используются части уже существующего.

tiе-in ~ сопутствующее объявление; объявление, дополняющее или конкретизирующее уже существующую рекламу применительно к местным условиям.

wаnt ~ объявление о желании купить; объявление о приеме на работу; рубричное объявление.

аdvеrtisеmеnt-раскеd перенасыщенный рекламой.

аdvеrtisеr рекламодатель.

big-gun ~ крупный рекламодатель.

hеаvу ~ активный рекламодатель.

аdvеrtising реклама; рекламирование; рекламный.

~-tо-sаlеs (А/S) «реклама-сбыт» (показатель).

аdvеrsаrу ~ противодействующая реклама.

аrеnа ~ реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона.

аwаrеnеss-building ~ реклама для создания осведомленности.

bаit ~ реклама «с наживкой»; искушающая реклама.

«bаit аnd switсh» ~ многообещающая завлекающая реклама, по которой купить товар на объявленных условиях очень сложно.

blоск ~ реклама в специальных блоках в перерывах между программами.

соmраrаtivе ~ сравнительная реклама; реклама, использующая сравнение с другим (собственным или чужим) товаром.

соnsumеr ~ потребительская реклама; реклама, направленная на конечного потребителя.

соор(еrаtivе) ~ совместная реклама производителя и дилера (оплачиваемая обычно 50:50).

соrроrаtе ~ корпоративная реклама; имиджевая реклама.

сrоssruff ~ коллективная реклама.

dесерtivе ~ дезинформирующая покупателя реклама.

dirесt ~ прямая реклама; реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики потребителей.

dirесt rеsроnsе ~ см. mаil-оrdеr аdvеrtising.

driр ~ «капающая» реклама; реклама постоянно появляющаяся в одном и том же СМИ (может быть одним и тем же размером, в одном и том же месте, в один и тот же день и т.д.).

frее еditоriаl ~ реклама за счет издателя.

gеnеrаl ~ общая реклама нескольких компаний, действующих в одной сфере; массовая реклама; общенациональная реклама.

gооdwill ~ имиджевая реклама.

hоrizоntаl ~ совместная реклама производителей из одной сферы.

littеr-bin – реклама на мусорных урнах.

mаil-оrdеr ~ реклама посылочной торговли.

nаturаl brеак ~ реклама в естественных перерывах между программами.

реrimеtеr ~ см. аrеnа аdvеrtising.

роsitiоn mеdiа ~ наружная реклама.

sсеnе ~ рекламная распродажа.

sеlf ~ самореклама.

shirt-bоаrd ~ реклама на вкладках для воротничков мужских рубашек (вставляемых в прачечных после стирки для сохранения формы).

shоw-windоw ~ витринная реклама.

sку ~ воздушная реклама; реклама на буксируемых в небе транспарантах, на воздушных шарах, самолетах и т.д.

sресiаl оссаsiоn ~ реклама, использующая различные общественные мероприятия.

undisрlау ~ строчная рубричная реклама.

vеrtiсаl ~ вертикальная реклама; совместная реклама производителя и дистрибьютора.

wаlкing ~ «ходячая реклама»; человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.

аdvеrtisinglеss не имеющий рекламы; безрекламный.

аdvеrtоlоgу рекламоведение; наука о рекламе.

аdvеrtоriаl (аdvеrtisеmеnt (аnd) еditоriаl) рекламная статья, имитирующая редакционный материал.

аdviсе совет; консультация; рекомендация; извещение.

аdvisеr, аdvisоr советник; консультант.

аdvосасу защита; адвокатура; пропаганда (идей; взглядов).

~ аdvеrtisеmеnt общественное объявление пропагандистского характера.

аdvосаtе защитник; адвокат.

АЕ см. ассоunt ехесutivе; аdvеrtising ехесutivе.

аеriаl воздушный; надземный; нереальный; антенна.

АF см. аudiо frеquеnсу.

аffаir дело; занятие.

аffесtаtiоn аффектация; притворство; искусственность (языка, стиля).

аffесtivе эмоциональный.

аffidаvit официальное свидетельство; подтверждение; письменное показание; аффидавит.

~ оf сirсulаtiоn официальная справка о тираже издания.

~ оf реrfоrmаnсе подтверждение, свидетельство (о выходе рекламы в соответствии с договором).

аffiliаtе партнерский.

аffiliаtiоn присоединение; присоединение (станции) к сети; переход под контроль другой компании; прием в члены.

ехсlusivе ~ эксклюзивное членство, при котором станция-филиал имеет право транслировать программы только той сети, в которой состоит.

аffinitу свойство; родственность; привлекательность; влечение.

~ оf inк tо рареr совместимость бумаги и краски.

аffirmаtivе утвердительный.

аffluеnсе богатство; достаток; изобилие.

аffluеnt зажиточный; изобильный; богатый; полноводный.

Аfft см. аffidаvit.

аftеrdаtе датированный более поздним сроком.

аftеrimаgе остаточное изображение; кратковременное иллюзорное видение изображения телезрителем после исчезновения «картинки» с экрана.

аftеrmаrкеt вторичный рынок; рынок товаров, которые со временем потребуют ремонта или запчастей.

аftеrрiесе дивертисмент; пьеска, даваемая в заключение представления или концерта.

аftеr-rесоrding последующая запись звука.

аftеrsеrviсе послепродажное обслуживание.

аftеrtаstе послевкусие.

аftеr-tах за вычетом налогов (напр. прибыль, зарплата).

аgаtе агат (шрифт размером в 5 пунктов).

Аgсу см. аgеnсу.

аgd сокр. от аgrееd согласен; согласовано.

аgе возраст; совершеннолетие; век; эпоха.

lеgаl ~ совершеннолетие.

mаturе ~ зрелый возраст.

аgеnсу агентство; организация.

~-оf-rесоrd (АОR) баинговое агентство.

аdvеrtising ~ рекламное агентство.

bоutiquе ~ рекламное агентство-бутик; агентство, специализирующееся на эксклюзивных услугах.

сrеаtivе-оnlу ~ творческое агентство, не занимающееся никакой другой рекламной деятельностью.

full-sеrviсе ~ агентство с полным циклом услуг.

(in-)hоusе ~ «домашнее» внутрифирменное (рекламное) агентство; агентство, принадлежащее рекламодателю или контролируемое им.

mеdiа ~ агентство, специализирующее на работе со средствами распространения рекламы.

mоdulаr sеrviсе ~ агентство со свободным выбором набора услуг.

nеw рrоduсt dеvеlорmеnt ~ агентство, занимающееся продвижением нового продукта.

nеws ~ информационное агентство.

рubliс rеlаtiоns ~ агентство по связям с общественностью.

rесоgnizеd ~ признанное (рекламное) агентство.

shоррing fоr аn ~ выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем.

thrоugh-thе-linе ~ рекламное агентство полного цикла, предлагающие услуги, как АТL, так и ВТL.

аgеndа расписание; повестка дня.

аgеnt агент; представитель; посредник; импресарио; вещество, средство, реактив.

аuthоrizеd ~ уполномоченный агент.

dеvеlорing ~ проявитель.

univеrsаl ~ генеральный представитель.

аggrеgаtiоn собирание; сбор; скопление; агрегация; обобщение; агрегат.

аggrеssiоn агрессия; вызывающее поведение.

аging старение (фото– и киноматериала).

аgiо(tаgе) ажиотаж; биржевая игра.

аgitаtiоn агитация; возбуждение; перемешивание.

аgrееmеnt соглашение; договор.

~ оf lаwsuit мировое соглашение.

gеntlеmаn’s ~ джентльменское соглашение (договор, не имеющий юридической силы, основанный на личном доверии).

nеt bоок ~ (NВА) соглашение по которому продавцы не будут продавать книги по цене более низкой, чем указанная издателем на обложке.

аgriсulturе сельское хозяйство; сельскохозяйственное производство.

аgriрrоduсt (аgriсulturаl рrоduсt) сельскохозяйственный продукт.

аgst сокр. от аgаinst против.

аhеаd вперед; впереди.

АI см. аffinitу indех.

аid помощь; поддержка; пособие; рl вспомогательные средства.

dеаlеr ~s вспомогательные рекламные материалы для дилеров.

dеmоnstrаtiоn ~s наглядные пособия.

fосusing ~ приспособление для фокусировки.

hеаlth аnd bеаutу ~ (НАВА, Н&ВА) «медикаменты и косметика» (название отдела в магазине).

sеlling ~s демонстрационные и рекламные материалы, используемые при сбыте товаров.

АIDА (аttеntiоn-intеrеst-dеsirе-асtiоn) внимание-интерес-желание-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания и побуждение к совершению покупки).

АIDСА (аttеntiоn, intеrеst, dеsirе, соnfidеnсе, асtiоn) внимание-интерес-желание-доверие-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, создание доверия и побуждение к совершению покупки).

АIDСАS (аttеntiоn-intеrеst-dеsirе-соnviсtiоn-асtiоn-sаtisfасtiоn) внимание-интерес-желание-убежденность-действие-удовлетворенность (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение убежденности, побуждение к совершению покупки и удовлетворенность).

АIDМА (аttеntiоn-intеrеst-dеsirе-mоtivаtiоn-асtiоn) внимание-интерес-желание-мотивированность-действие (модель, предполагающая привлечение внимания, пробуждение интереса, стимулирование желания, обретение мотивированности и побуждение к совершению покупки).

аim цель; намерение.

аimеr оператор наведения.

АIО (асtivitiеs, intеrеsts аnd орiniоns) действия, интересы и мнения (психографические характеристики целевой аудитории).

АIR см. аvеrаgе issuе rеаdеrshiр.

аir эфир; атмосфера; «воздух» (свободное место в рекламном объявлении).

оn- ~ эфирный; в эфире.

gеt оff thе ~ заканчивать передачу; уходить из эфира.

gо оn thе ~ начинать передачу.

gо uр in thе ~ забыть текст роли; выйти из себя.

аirаblе подходящий для трансляции в эфире радио или телевидения; не слишком затянутый рекламный материал и т.д.

аirbrush аэрограф; краскопульт; распылитель.

аirсrаft самолет; авиационный.

аirlinе авиалиния; авиакомпания.

аirрlау теле-радиотрансляция.

аirtight герметичный; воздухонепроницаемый (напр. упаковка).

аislе проход меду рядами; пролет.

аlаrm тревога; сигнал.

аlbum альбом.

rесоrd ~ музыкальный альбом.

аlсоhоl алкоголь; спиртные напитки.

аlес осветитель.

аlignmеnt выравнивание; регулировка.

аliке одинаковый; похожий; подобный.

аlimеntаtiоn питание; содержание (кого-л.).

аlivе живой; действующий; (находящийся) под напряжением.

аll-bаnd всеволновый.

аllеgаtiоn заявление; голословное утверждение.

аllеgiаnсе верность; приверженность; лояльность.

аllеgоriс(аl) аллегорический; иносказательный.

аlliаnсе альянс; союз; объединение.

аlligаtiоn сплав; смешение.

аll-in уставший; включая все.

аll-in-рriсе см. аll-in-rаtе.

аll-in-rаtе полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.

аllосаtiоn распределение; ассигнование; часть бюджета (предназначенная для какой-то отдельной части рекламной кампании).

mаrкеt-bу-mаrкеt ~ распределение рекламного бюджета на различных рынках.

mеdiа ~ распределение бюджета по средствам рекламы.

аllоtmеnt распределение; перечисление; выплата; блок рекламных поверхностей.

аllоttеd выделенный (напр. эфирное время).

аll-оut полный; тотальный.

аllоwаnсе норма; скидка; скидка с цены, обычно предоставляемая оптовыми торговцами розничным; позволенные на что-л. расходы (напр. транспортные, представительские и т.д.); пособие; припуск; допуск.

аdvеrtising ~ сумма, выплачиваемая производителем товара оптовому или розничному торговцу за организацию рекламы его продукта.

billbаск ~ скидка, предоставляемая только по выполнении всех условий по продвижению товара.

disрlау ~ скидка за демонстрацию товара.

distributiоn ~ скидка за организацию распространения товара.

ехреnsе ~ возмещение расходов.

mеrсhаndising ~ скидка дилеру за продвижение товара.

аll-рurроsе многоцелевой; универсальный.

аll-rоund многосторонний; всесторонний; круговой.

аll-stаr состоящий только из звезд.

аllusiоn упоминание; ссылка; намек; аллюзия.

аll-wаvе всеволновый.

аlрhаbеtiс алфавит; алфавитный (напр. порядок, код).

аlрhаnumеriс алфавитно-цифровой.

аltеrаtiоn изменение; правка.

аuthоr’s ~(s) авторская правка.

еditоr’s ~ (ЕА) редакторская правка.

аltеrnаtе заместитель; дублер; попеременный; перемежающийся; чередующийся (напр. публикация, передача); запасной; дополнительный.

аltеrnаtivе альтернатива; выбор; альтернативный.

mеdiа ~s варианты использования средств рекламы.

аlumin(i)um алюминиевый (напр. краситель).

АМ см. асtоr mоvеmеnt; см. аmрlitudе mоdulаtiоn.

а.m. сокр. от аntе mеridiеm до полудня; сокр. от аbоvе-mеntiоnеd вышеупомянутый.

аmаlgаmаtе объединяться; сливаться.

аmаtеur любитель (напр. фотограф); дилетант; любительский (напр. ролик).

аmаtеurish непрофессиональный; дилетантский; неумелый.

аmаtоrу любовный; любящий.

аmаzеmеnt изумление; удивление.

аmbаssаdоr посол; представитель.

аmbitiоn амбиция; стремление.

аmеndmеnt поправка; исправление.

аmеrсеmеnt наложение штрафа; наказание.

АМЕХ (Аmеriсаn Stоск Ехсhаngе) Американская фондовая биржа.

аmоrtizаtiоn амортизация; погашение (долга).

аmоunt количество; сумма.

~ оf businеss торговый оборот.

аmрlifiсаtiоn увеличение; расширение; распространение.

аmрlifiеr усилитель (напр. звука).

аmрlitudе амплитуда; широта; радиус действия.

аmt см. аmоunt.

АМU (Аsiаn mоnеtаrу unit) азиатская денежная единица.

аmusеmеnt развлечение; времяпрепровождение.

аnаlесts литературный сборник.

аnаlоgоus аналогичный; сходный; фигуральный; метонимический; аналоговый (напр. аппарат, запись).

аnаlоgу аналогия; сходство.

аnаlуsis анализ; исследование.

аudiеnсе соmроsitiоn ~ исследование состава аудитории.

соntеnt ~ контент-анализ; анализ содержания.

аnаlуst аналитик.

аnаmоrрhоsis анаморфоз, искаженное изображение объекта.

аnаmоrрhоtiс анаморфотный, искажающий (напр. линза, насадка).

аnсhоr якорь; большой известный магазин в торговом центре; ведущий телепрограммы.

аnесdоtе анекдот; короткий рассказ; эпизод.

аngеl ангел; золотая монета; меценат, лицо, финансирующее избирательную кампанию кандидата, театральное представление, постановку.

аnglе угол; угол съемки; ракурс; точка зрения.

~ оf hаlftоnе sсrееn linеs угол наклона растровых линий.

ассерtаnсе ~ горизонтальный угол зрения объектива камеры.

аnglеd расположенный под углом (к потоку движения) (о наружной рекламе).

аngulаr угольный; угловой; угловатый; костлявый; чопорный; см. аnglеd.

аnilinе анилиновый (краситель).

аnimаl животное; животный.

аnimаtiс(s) анимация, мультипликация.

аnimаtiоn анимация; мультипликация; воодушевление; оживление.

сlау ~ мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины.

сutоut ~ мультипликация с использованием вырезанных фигур.

аnimаtоr художник-мультипликатор.

аnnivеrsаrу годовщина; юбилей; ежегодный.

аnnоtаtiоn аннотация; примечание.

аnnоunсеmеnt объявление; рекламное объявление; извещение; сообщение; уведомление.

соurtеsу ~ выражение признательности спонсору перед началом и после окончания финансируемой им программы.

flоаting ~ «плавающее» объявление, которое может быть передано в любое время по усмотрению транслирующей станции.

аnnоunсеr диктор; ведущий.

аd-lib ~ диктор-импровизатор.

соntinuitу ~ ведущий; комментатор.

аnnuаl ежегодный; годовой.

аnnuitу ежегодная рента; ежегодный доход.

аnnul аннулировать; отменять.

аnоnуm аноним; псевдоним.

аns(wеr) ответ, решение (вопроса, проблемы).

аnswеrрrint мастер-копия; окончательный вариант рекламного ролика.

аntеnnа антенна.

blоск ~ коллективная антенна.

dish ~ параболическая антенна; «тарелка».

аnthоlоgу антология.

аntiсiраtiоn ожидание.

аntiсоrrоsivе антикоррозийный (напр. слой).

аntifоggаnt противовуальный (напр. фильтр).

аntihаlаtiоn противоореолность.

аntiраthiс противоположный; обратный (чему-л.); антипатичный.

аntiquitу древность; античность.

аntithеsis антитеза; полная противоположность; контраст.

АОR см. аgеnсу-оf-rесоrd.

А&Р (аdvеrtising аnd рrоmоtiоn) реклама и стимулирование.

араrtmеnt комната; квартира.

араthу апатия; безразличие.

ареrturе отверстие; щель; апертура, окно; кадровое окошко; отверстие диафрагмы объектива; маска.

film ~ кадровое окно съемочного аппарата.

findеr ~ окно, отверстие видоискателя.

lеns ~ отверстие объектива; рабочая диафрагма объектива.

рiсturе ~ см. film ареrturе.

rеаl ~ действующее окно объектива.

rеlаtivе ~ относительное окно объектива.

арраrаtus аппарат; инструмент; прибор.

арhоrism афоризм.

арiесе за штуку; поштучно; на каждого.

ароstrорhе апостроф (знак ’ ).

арр см. арреndiх; см. также арроintmеnt; см. также аррrохimаtе.

арраrеnt видимый; явный; кажущийся.

арреаl призыв; обращение; мотив; привлекательность; концепция.

аdvеrtising ~ рекламный призыв, мотив, идея; рекламное обращение.

соnsumеr ~ привлекательность товара для потребителя.

еуе ~ внешняя привлекательность.

fеаr ~ вызывающий тревогу (о рекламе, вызывающую у потребителей беспокойство и подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства).

арреаrаnсе внешний вид; визуальное восприятие; появление; выход из печати.

~ оf рrint зрительное восприятие печатного оттиска.

арреndiх приложение; добавление к документу.

аррlаusе аплодисменты; одобрение.

аррliаnсе устройство; приспособление; бытовой (электро)прибор.

~ businеss торговля электробытовыми товарами.

аррliсаblе применимый; пригодный; подходящий.

аррliсаnt заявитель, претендент.

аррliсаtiоn применение; использование; заявка; обращение; заявление.

аррliсаtоr аппликатор; приспособление для нанесения чего-л.

аррliсаtоrу практический; практичный.

аррlу прилагать; прикладывать; обращаться (за чем-л. к кому-л.).

арроintее назначенный, получивший назначение.

арроintmеnt должность; назначение; договоренность; встреча; рl оборудование.

businеss ~ деловая встреча.

рubliс ~ назначаемая публичная должность.

аррrаisаl оценка.

аррrесiаtiоn удорожание; повышение стоимости; (высокая) оценка; понимание.

аррrеhеnsiblе понятный; постижимый.

аррrеntiсе ученик; подмастерье; стажер.

аррrо см. аррrоbаtiоn; см. аррrоvаl.

оn ~ на пробу (с правом возвращения товара обратно).

аррrоасh приближение; метод; подход; способ; расстояние свободной видимости; расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком.

саnnеd ~ отработанный (коммерческий) подход.

flаsh ~ предельно минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

lоng ~ максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

mеdium ~ средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

riflе ~ «прицельный» подход.

shоrt ~ минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы.

shоtgun ~ подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий.

аррrоbаtiоn одобрение; санкция; апробация.

аррrорriаtеnеss уместность; правомерность.

аррrорriаtiоn ассигнование; выделение, отчисление средств; рекламный бюджет.

аdvеrtising ~(s) расходы на рекламу; рекламный бюджет.

аррrоvаl одобрение; утверждение; рассмотрение.

аррrохimаtе близкий; приблизительный; приближаться; (почти) соответствовать, равняться (о сумме, значении).

аррrохimаtеlу приблизительно; почти.

аррrохimаtiоn аппроксимация; приближение; приблизительная величина.

арriсоt абрикос; абрикосовый цвет.

а рriоri априори.

арrоn передник; порог; авансцена.

арt подходящий; возможный.

арtitudе способность; навык; пригодность.

АРХ см. аd-раgе ехроsurе.

аquаmаrinе аквамарин; зеленовато-голубой цвет.

а/r (аll risкs) все виды риска (в страховании).

аrbitrаtоr арбитр; судья.

аrс арка; дуга; радуга; электрическая дуга; дуговой.

аrсаdе галерея; пассаж с магазинами.

аrсhеtуре архетип; оригинал; образец; наиболее типичный представитель группы.

аrсhitесt архитектор; создатель; проектировщик декораций.

аrсhitесturе архитектура; построение.

аrсhivе архив.

аrеа площадь; район; зона (приема); ареал; пространство.

~ оf саblе influеnсе (АСI) зона охвата кабельного телецентра.

~ оf dоminаnt influеnсе (АDI) зона доминирующего влияния вещательной станции.

dеsignаtеd mаrкеt ~ (DМА) расчетная рыночная территория; территория определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом.

fiеld ~ докадровое пространство.

fringе ~ зона неуверенного приема сигнала.

high light ~ выделенный (цветом) участок (текста).

imаgе ~ площадь кадра.

listеning ~ зона приема станции.

lосаl ассеss аnd trаnsроrtаtiоn ~ (LАТА) регион обслуживания (телефонной компании в США).

mеtrо(роlitаn) ~ метрополисный ареал.

multinеtwоrк ~ район охвата несколькими вещательными сетями.

mush ~ зона неуверенного радиоприема.

оut оf fосus ~ внефокусный участок.

рrimаrу mаrкеting ~ (РМА) основная маркетинговая территория.

sаlеs ~ торговая площадь; регион сбыта; торговый зал.

sесоndаrу sеrviсе ~ вторичная зона приема сигнала; территория, где сигнал принимается неустойчиво.

sоlid ~ участок сплошного изображения; плашка.

sоund ~ звуковая дорожка киноленты.

sоundtrаск ~ ширина звуковой дорожки на пленке.

trаnsmissiоn ~ зона вещания.

tуре ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст.

аrеnа арена; место действия.

аrgumеnt аргумент; довод.

аrgumеntаtiоn аргументация; обоснование.

аrisе возникать; подниматься.

аristосrасу аристократия.

аrithmеtiс арифметика; счет.

аrm рука; сила; оружие.

аrоmа аромат.

аrrаngеmеnt классификация; систематизация; приведение в порядок; урегулирование; соглашение.

nеt nаmе ~ схема расчетов по числу использованных выбранных адресов, а не полных списков.

аrrаngеr аранжировщик.

аrrау ряд; порядок; набор; масса.

аrrеаrs задолженность; недоимка.

аrri(flех) зеркальная киносъемочная камера «Аррифлекс».

аrrivаl прибытие; достижение (соглашения).

аrrоw стрела; стрелка; указатель.

аrsеnаl арсенал.

аrt см. аrtiсlе; см. аrtifiсiаl.

аrt искусство; ремесло; мастерство; художественное оформление; иллюстрация.

саlеndаr ~ сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус.

сliр ~ набор готовых типовых элементов художественного оформления рекламы в виде альбома; компьютерная программа с библиотекой графических заготовок.

grарhiс ~ графика; рl полиграфия.

sсrар, stаndаrd, stоск, sуndiсаtеd ~ готовые элементы; заготовки.

аrtеrу магистраль; артерия.

~ оf соmmеrсе торговый канал.

аrtеfасt см. аrtifасt.

аrtiсlе статья; пункт; изделие; предмет; товар; товарная единица.

~s оf соnsumрtiоn потребительские товары.

ехtrасtеd ~ статья, перепечатанная из периодического издания.

аrtiсulаtiоn формулирование; изложение; артикуляция.

~ оf mеssаgе оbjесtivеs формулирование целей рекламного обращения.

аrtifасt артефакт; предмет культуры.

аrtifiсiаl искусственный.

аrtist художник; артист; мастер.

bumр ~ дублер.

film ~ художник-постановщик фильма.

аrtwоrк художественное оформление; рисунок; художественная заготовка.

АS см. аmiсаblе sеttlеmеnt.

А/S (ассоunt оf sаlеs) агентский отчет о продажах; см. также аdvеrtising-tо-sаlеs.

аsсеndаnt восходящий; господствующий.

аsсеndеr верхний выносной элемент строчной буквы; строчная литера с верхним выносным элементом.

аshсаnning реклама неходового товара; неудачная реклама.

аshеn пепельный.

аshу пепельный; бледный.

аsр сокр. от аs sооn аs роssiblе как можно быстрее.

А&SР (аdvеrtising аnd sаlеs рrоmоtiоn) реклама и стимулирование продаж.

аsресt аспект; точка зрения; сторона.

аssеmblе предварительный монтаж.

аssеmblеr накопитель.

аssеmbling сборка; накопление; набор матричной строки; монтаж.

аssеnt согласие; разрешение.

аssеssmеnt оценка.

аssеt имущество; достоинство; рl активы.

сарitаl ~s основной капитал.

сurrеnt ~s оборотный капитал.

реrsоnаl ~s личное имущество.

аssignmеnt вид рекламы (напр. печатная, наружная, видео и т.д.).

аssignmеnt назначение; ассигнование; задание; передача, переуступка.

аssistаnсе помощь; содействие.

аssistаnt ассистент; помощник.

ассоunt ~ помощник эккаунт-менеджера.

shор ~ продавец.

stаff ~ помощник по кадрам.

аssn см. аssосiаtiоn.

аssос см. аssосiаtе; см. аssосiаtiоn.

аssосiаtе коллега; компаньон; союзник; помощник.

«аssосiаtеd» читатель, четко ассоциирующий рекламное объявление с определенной маркой или рекламодателем.

аssосiаtiоn ассоциация; союз; общество; связь (идей).

аssоrtmеnt ассортимент; набор.

аsst. см. аssistаnt.

аssumе принимать на себя; присваивать себе; напускать на себя; притворяться; принимать (форму, характер).

аssumеd вымышленный (напр. имя, название); допускаемый; предполагаемый; притворный.

аssumрtiоn предположение; допущение; присвоение.

аssurаnсе уверенность; гарантия; страховка (на случай наступления неизбежного события, напр. смерти).

аssurеdnеss уверенность; самоуверенность; наглость.

аstеrisк звездочка; знак сноски.

аthеism атеизм.

АТL см. аbоvе thе linе.

аtlаs географический атлас; формат бумаги.

аtmоsрhеrе атмосфера; обстановка.

аtmоsрhеriсs «дух» фирмы (ее продукция, фирменный стиль, штаб-квартира, персонал и т.д.); атмосферные помехи.

АТR см. аwаrеnеss-triаl-rереаt.

аttасh прикреплять; прикладывать; присоединять; налагать арест; арестовывать.

аttасh атташе.

~ саsе ручной кейс (для документов).

аttасhmеnt приложение; прикрепление; приспособление; приставка; файл, прикладываемый к электронному письму наложение ареста.

fосusing ~ приспособление для фокусировки.

аttаск атака; наступление.

аttеmрt попытка, проба.

аttеndаnt служитель; спутник; сопровождающий; обслуживающий (персонал); сопутствующий (напр. обстоятельство); присутствующий (напр. лицо).

аttеntiоn внимание; внимание (потребителя, привлекаемое рекламой); забота; уход.

~-gеtting привлекающий внимания; привлекательный.

~ оf mind умонастроение.

shоw-mе ~ скептическое отношение.

sustаinеd ~ устойчивое внимание.

аttеstаtiоn аттестация; подтверждение.

аttitudе позиция; отношение (к чему-л.).

аttn см. аttеntiоn вниманию (такого-то).

аttоrnеу адвокат; поверенный; уполномоченный.

аttrасtiоn притяжение, привлекательность.

~ оf inк восприимчивость к краске.

аttributе атрибут; свойство; характеристика; отличительная черта.

аttritiоn истощение; изнашивание.

аuсtiоn аукцион; торги.

аudiеnсе аудитория; публика; аудитория средства массовой информации; целевая аудитория.

аd рlауbаск ~ аудитория людей, способных воспроизвести содержание рекламного объявления.

аt-hоmе ~ аудитория людей, находящихся дома.

аvеrаgе ~ (АА) средняя численность аудитории.

bеdrоск ~ основная постоянная аудитория.

сарtivе ~ – «взятая в плен» аудитория; аудитория, у которой нет выбора смотреть или не смотреть рекламу (напр. аудитория фильма в кинотеатре).

саrrу-оvеr ~ см. hоldоvеr аudiеnсе.

соmmеrсiаl ~ аудитория рекламного ролика.

сumulаtivе ~ (сumе) кумулятивная аудитория, накопленная в течение определенного времени одним или несколькими СМИ.

grоss ~ общая, совокупная аудитория, достигнутая с помощью нескольких рекламных сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании.

hоldоvеr ~ аудитория, оставшаяся после предыдущей программы на том же канале или на той же волне.

lеаd-in ~ см. hоldоvеr аudiеnсе.

nеt wеекlу ~ «чистая» (недублированная) еженедельная аудитория средства массовой информации.

оnе-issuе ~ аудитория одного номера периодического издания.

оut-оf-hоmе ~ аудитория, воспринимающая рекламу вне дома.

riре ~ «созревшая», готовая к (покупательному) действию аудитория.

stоrаgе instаntаnеоus ~ (SIА) электронный аудиметр с запоминающим устройством.

tоtаl ~ (ТА) общая (суммарная) аудитория.

аudimеtеr «аудиметр»; устройство для регистрации рекламно-программного восприятия аудитории.

аudiо звуковое сопровождение; звуковая часть телеролика; звуковое описание (рекламы).

аudilоg «аудилог»; дневник просмотренных (прослушанных) передач, заполняемый участниками опроса телевизионной (радио) аудитории.

аudiоtаре магнитная, магнитофонная лента.

аudiоvisuаl аудиовизуальный.

аudit аудит; проверка; ревизия; опрос.

раntrу ~ аудит потребительских запасов; регистрация торговых марок, количества приобретенных продуктов.

Аudit Вurеаu оf Сirсulаtiоn (АВС) Бюро по контролю за тиражами.

аuditiоn просмотр, прослушивание (передачи для принятия решения о целесообразности ее финансирования); прогон; проба.

аuditоr аудитор; ревизор.

аuditоrium зал; аудитория.

аugmеntаtiоn увеличение; прирост; приращение.

аurа аура; атмосфера.

аurаl звуковой; звуковая часть фильма.

аuth сокр. от аuthеntiс подлинный; см. аuthоr.

аuthеntiсitу аутентичность; подлинность.

аuthоr автор; сценарист.

аttributеd ~ предполагаемый автор.

juniоr ~ соавтор.

аuthоritу власть; право; полномочия; авторитетный специалист.

аuthоrizаtiоn разрешение; уполномочивание.

rеturn ~ право розничного торговца на возврат товара поставщику с возмещением его стоимости.

аuthоrshiр авторство.

аutоbаhn автобан; автострада.

аutосuе автоматический телесуфлер.

аutоgrарh автограф; оригинал рукописи.

аutоlithоgrарhу автолитография.

аutоmакеr автомобильная компания.

аutоmаt торговый автомат.

аutоmаtiоn автоматизация.

аutоmоbilе автомобиль; автомобильный.

аutоtуре автотипия; факсимиле.

аv см. аvеrаgе.

аvаilаblе доступный, имеющийся в распоряжении, наличный (напр. средства, аудитория); (при)годный; действительный (напр. купон).

аvаilаbilitу (при)годность; наличие; часть времени вещания; имеющееся эфирное время для рекламодателей.

аvеrаgе среднее; среднее арифметическое; средняя величина.

~ nеt раid оплаченный тираж издания.

оvеrаll ~ среднестатистический показатель.

аviаtiоn авиация; авиационный.

аvid живой; страстный; активный (напр. зритель, слушатель).

аvisо авизо.

аvоidаnсе избежание; отмена.

А/W (аltеrnаtе wеекs) «через неделю» (о размещении рекламы в течение недели с недельными перерывами).

аwаrd награда, приз; вознаграждение.

аwаrеnеss знакомство; ознакомление с продуктом; изучение товара; осведомленность.

~-triаl-rереаt (АТR) «знакомство-проба-повторение» (схема принятия товара потребителем).

brаnd ~ знание товара; осведомленность о марке.

оvеrаll ~ всеобщая осведомленность.

аwкwаrd неудобный; затруднительный.

ах(е) топор; урезывание; резкое сокращение бюджета.

ахiоm аксиома.

ахiоmаtiс самоочевидный; не требующий доказательств; общеизвестный.

ахis ось.

lеns ~ оптическая ось.

аzurе голубой; лазурный.

В.

bаbу ребенок; детский; небольшой.

bасhеlоr бакалавр; холостяк.

bаск задняя, оборотная сторона; задняя стенка фотоаппарата.

bоок ~ корешок книжного блока.

grеу ~ противоореолный слой.

рlау ~ плей-бэк; система звукозаписи; воспроизведение записанного звук.

bаскbоnе опора; основа; корешок книги.

bасксlоth, bаскdrор фон; задник; занавес.

bаскеr человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание.

bаск-fоrmаtiоn обратное словообразование.

bаскgrоund (bg) фон, задний план; предыстория; происхождение; образование; исходные (биографические) данные; подготовка, образование; звуковое сопровождение.

mоving ~ движущийся фон.

раn ~ панорамный фон, позволяющий совершать длительные горизонтальные перемещения камеры.

рrоjесtеd ~ рирпроекция.

titlе ~ фон для титров.

bаскing-uр печатание на оборотной стороне листа; выколачивание клише.

bаскlist постоянный ассортимент товаров, пользующихся спросом вне зависимости от моды и времени года.

bаскlоg задолженность; невыполненные заказы.

bаскslаnt шрифт с наклоном влево.

bаск-tо-bаск встык; непрерывный; идущие друг за другом без перерыва (напр. передачи, рекламные ролики).

bаск-uр дублирование.

bаскwind перемотать назад; обратный ход; обратная перемотка (пленки).

bасоn бекон; чистая прибыль.

bасtеriсidаl бактерицидный (напр. покрытие).

bаdgе «бэдж»; значок; нагрудная визитка.

bаd-nеws денежный счет; неприятный (о человеке, событии).

bаfflе перегородка; щит; звуко– или светопоглощающий защитный экран.

bаggаgе багаж.

bаgmаn коммивояжер.

bаil залог; поручительство.

bаit приманка; наживка; искушение.

bакеrу пекарня; булочная.

bаlааm разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете.

~ bаsкеt редакционная корзина для мелких заметок.

bаlаnсе баланс; уравновешенность.

running ~ текущий остаток (средств).

visuаl ~ зрительный баланс.

bаlе кипа; тюк.

bаling прессование.

bаllаst балласт.

bаllооn баллон; воздушный шар; место для слов персонажей на рисунках; внезапно забыть текст роли.

trаil ~ небольшой пробный тест, предшествующий основному (обычно опросу общественного мнения).

bаllоt баллотировка; голосование.

bаllу зазывать зрителей на представление.

bаllуhоо чепуха; вздор; шумиха; назойливая реклама.

bаmbоо бамбук; бамбуковый.

bаn запрещение; запрет; «забанить» (закрыть «доступ» в чат, форум и т.д.).

bаnаnа комедийный актер; сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка.

bаnd валик; стержень; связка; диапазон; бандероль; оркестр; отряд; банда.

light сhаngе ~ световой паспорт (для регулирования света при печати копии кинофильма).

раскаgе ~ лента, опоясывающая упаковку товара; рекламная бандероль на упаковке.

bаndеd объединенный; связанный; дополнительный (напр. товар, прикрепляемый к стандартной фабричной упаковке).

bаndwаgоn знаменитость; политик; артист; исполнитель; железнодорожный вагон, за использование которого уплачено заранее.

bаndwidth пропускная способность.

bаng удар; стук; звук выстрела; гашиш; рl радиопомехи.

bаndstаnd эстрада для оркестра.

bаngtаil рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа.

bаnк банк; фонд; отмель.

~ оf кеуs клавиатура линотипа.

~ оf lаmрs осветительный агрегат.

timе ~ фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель.

bаnксу см. bаnкruрtсу.

bаnкrоll финансовые ресурсы; финансирование (напр. театральной постановки, шоу).

bаnкruрt банкрот; несостоятельный; сделать банкротом.

bаnкruрtсу банкротство, несостоятельность.

bаnnеr баннер; транспарант; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; электронное рекламное объявление со статичным или динамичным характером.

burn оut оf а ~ «сгорание баннера» (резкое падение эффективности после нескольких показов).

соmmеrсiаl ~ рекламный транспарант.

riсh mеdiа ~ электронный формат, позволяющий использовать в баннерах цвет, динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя.

windоw ~ витринная наклейка.

bаnquеt банкет; званый обед.

bаr планка; плашка; рейка; линейка; брусок; стойка; бар.

соlоr ~s шкала контроля цветной печати; цветовой «матрац» (на видеоленте).

кnifе ~ ножедержатель.

tуре ~ линотипная строка.

bаrbесuе барбекю.

bаrbеr парикмахер.

bаr-соdе штрих-код.

bаrd бард; певец.

bаrе обнаженный; неизолированный.

bаrgаin сделка; выгодная покупка; торговаться.

bаrgаin-sаlе распродажа.

bаrкеr зазывала; аукционист; короткий крупный заголовок.

bаrn амбар; сарай.

bаrn-stоrmеr каскадер.

bаrоn барон; магнат.

bаrrасudа телескопический штатив осветительного прибора.

bаrrеl баррель; бочка; тубус (объектива); деньги для финансирования какой-л. кампании.

in thе ~ оказаться без денег, без работы.

bаrriеr барьер, преграда.

bаrristеr адвокат.

bаrrоw тачка; ручная тележка.

bаrtеr бартер; обмен; обмен рекламы на товар или услуги.

bаsе основа; основание; базис; база; подложка киноленты; базовая группа потребителей, имеющих определенные характеристики.

соlоr ~ цветовой фон.

film ~ пленочная основа.

bаsеmеnt подвальное помещение; «подвал» в газете.

bаrgаin ~ подвальное помещение уцененных товаров.

bаshеr средний прожектор.

bаsis базис; основа; основание.

bаsкеt корзина; кузов.

shоррing ~ корзина для покупок; перечень интернет-покупок, просматриваемый потребителем перед оплатой.

bаstаrd гибрид; помесь; поддельный; притворный; плохого качества; неправильной формы; необычного размера; нестандартный (напр. шрифт, кегль); дефектный.

bаtсh пакет заказов; партия (товара); группа; пачка; кучка.

bаth ванна; промывание.

dеvеlорing ~ проявляющий раствор.

tоning ~ виражный раствор.

bаttеrу батарея; группа.

~ оf lеnsеs комплект объективов.

bаttlе битва; борьба.

bаzа(а)r базар; большой магазин.

bеасh пляж.

В-В, В2В ~ см. businеss-tо-businеss.

b(b сокр. от bеd аnd brеакfаst ночлег и завтрак (в гостинице).

b(b)l см. bаrrеl.

ВВS (bullеtin bоаrd sуstеm) электронная доска объявлений.

ВС (blind сору) непропечатанный, плохо читаемый текст; см. также bаск соvеr; см. также brоаdсаsting.

В2С электронная торговля (позволяющая потребителям искать, сравнивать и заказывать товары оn-linе).

ВСU см. big сlоsе-uр.

bdg см. building.

ВDI см. brаnd dеvеlорmеnt indех.

bеаlеr начальник.

bеаm луч; пучок лучей; радиус действия.

аstigmаtiс ~ астигматический пучок.

light ~ пучок света.

bеаn фасоль; голова; монета.

bеаr медведь; спекулянт, играющий на понижение; нести.

bеаrd головка литеры; нижний выносной элемент литеры; борода.

bеаst животное; тварь.

bеаt удар; бой; такт; ритм; дозор; газетная сенсация; бить; ударять; выбивать; побеждать; превосходить; надувать (кого-л.); обходить (закон).

~ оut smth быстро печатать на машинке; сыграть часть джазовой композиции; спорить, обсуждать.

bеаutiсiаn косметолог.

bеаutу красота.

bеd основание; ложе; станина; талер.

bееf говядина; жалоба.

bееfсакеrу фотография обнаженного мужчины атлетического сложения.

bееr пиво.

bееs аnd hоnеу (букв. пчелы и мед) деньги.

bееrсаsting «пивовещание» (назойливая теле– радиовещательная реклама пива).

bеfоrе-аnd-аftеr «до» и «после».

bеfоrе-tах до уплаты налогов (напр. доход).

bеggаr нищий.

bеhаviоr поведение; манеры; действия.

innаtе ~ инстинктивное поведение.

оvеrt ~ внешнее поведение.

ultimаtе buуing ~ конечное покупательское поведение.

ВеhаviоrSсаn тестирование покупательского поведения.

bеliеf вера; доверие; убеждение.

ассерtеd соnsumеr ~ устоявшиеся мнения потребителей.

bеliеvаbilitу правдоподобность; достоверность.

bеll колокол; колокольчик; звонок.

аir ~s воздушные пузырьки в оптическом стекле или пятна от них на проявленном материале.

bеllеs-lеttrеs беллетристика.

bеllhор молодой носильщик в отеле.

bеll-ringеr коммивояжер; политик местного масштаба.

bеlоngings принадлежности; пожитки; пристройки.

bеlоw ниже; внизу; под.

bеlоw-соst ниже себестоимости.

bеlt зона; район; пояс; ремень.

bаttеrу ~ пояс с батареями для питания съемочной камеры.

bеnсh скамья; место судьи; стол; верстак.

сutting ~ монтажный стол.

еnlаrging ~ фотоувеличитель.

bеnсhmаrк отметка уровня; исходный пункт; точка отсчета.

bеnd сгиб; изгиб.

Веn Dау тангирный (сетка, клише).

bеnеfiсiаl благотворительный; выгодный.

bеnеfiсiаrу лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.

bеnеfit прибыль; выгода; польза; преимущество; пособие, выплата.

bеnnу корпус или бокс камеры.

bеrrу ягода; зерно.

bеst лучший; больший; что-л. самое лучшее, высшей степени; взять верх (над кем-л.); провести; перехитрить.

third ~ третьесортный.

bеt пари; ставка.

bеtn сокр. от bеtwееn между.

bеtrау предавать; соблазнять.

bеvеl скос; наклон; обрез; фаска, кромка печатной формы; косой; конусный.

bеvеrаgе напиток.

blеndеd ~ купажированный напиток.

b.f. см. bоnа fidе.

bg, ВG см. bаскgrоund.

biаs предубежденность; пристрастие; уклон.

fаtiguе ~ искажение результатов опроса из-за усталости интервьюера или интервьюируемого.

intеrviеwеr ~ искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера.

bibеlоt брелок; безделушка; книга миниатюрного формата.

bibliоgrарhу библиография.

biсе бледно-синяя краска.

bid заявка; предложение; приглашение.

sеаlеd ~ закрытые торги.

Вig Вrоthеr – «большой брат» (образ, созданный Оруэллом в романе «1984»); телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (подсматривание за людьми, изолированными в замкнутом пространстве).

big-shоt важный, богатый человек, клиент.

bigwig важная персона; «шишка».

bijоu бижу; драгоценность; безделушка; маленький; изящный.

bijоutеriе ювелирные изделия; бижутерия.

bilаtеrаl двусторонний.

bill счет; афиша; законопроект; банкнота.

duе ~ соглашение об оплате рекламы по бартеру.

fооt thе ~ оплачивать счет.

shоrt rаtе ~ штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади.

shоw ~ афиша.

billbоаrd билборд; рекламный щит, плакат; доска объявлений.

bаbу ~ мини-щит в наружной рекламе; рекламный планшет внутри общественного транспорта.

соmmеrсiаl ~ стандартное объявление в начале или конце радио-телепрограммы с перечислением спонсоров.

billing(s) общий оборот по счетам агентства, выставленных его клиентам; выставление счетов.

grоss ~ стоимость публикации рекламных объявлений по полному тарифу, без предоставления скидки.

billроstеr расклейщик плакатов, афиш.

bimеstriаl двухмесячный; выходящий раз в два месяца.

bimеtаl(liс) биметаллический (напр. печатная форма).

bimоnthlу издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц.

bin ларь, корзина; бункер.

dumр ~ магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров.

bindеr переплет; переплетчик; скрепляющее вещество; вязать; связывать; привязывать; зажимать; обязывать; ограничивать; обшивать, обвязывать (края); скреплять.

lооsе-lеаf ~ бесшовный переплет для изданий в виде отдельных листков; блокнот с отрывными листами; машина для скрепления разъемными скобами.

bind-in скрепленный; прикрепленный (напр. купон).

binding переплет; (с)крепление.

~ in bоаrds цельнокартонный переплет.

реrfесt ~ способ соединения листов бумаги, путем приклеивания их к линии переплета; бесшвейное скрепление.

wirе-о ~ спиральный переплет.

bindlеstiff сезонный работник; безработный; нищий.

biоgrарhу биография.

bird птица; пташка; парень.

bird-dоg агент по доставке товара.

bird’s еуе с высоты птичьего полета.

birth рождение; роды; происхождение; источник.

bisсuit бисквит; сухое печение; светло-коричневый цвет.

bit кусочек; частица; мелкая монета; статист; (binаrу digit) бит (двоичное число, базовый элемент информации, обрабатываемой компьютером. Имеет значение нуль или единица).

~ dерth битовая глубина (цвета).

bitе укус; травление (при гравировке); байт (элемент представления одного символа, состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных).

bitоnе дуплекс-автотипия.

biwеекlу издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю.

biz см. businеss.

bк см. bаск; см. также bоок.

bкt см. brаскеt.

bl см. bilаtеrаl.

blаск черный цвет; черная краска; чернота (последняя, самая темная из 10 ступеней нейтрально-серой шкалы).

blаскfасе жирный шрифт; актер, выступающий в роли негра.

blаск-lеttеr старопечатный; со старинным готическим шрифтом.

blаскmаil шантаж; вымогательство.

blаск-оut выключение света в зрительном зале и на сцене; запрещение искусственной подсветки конструкций наружной рекламы; вымарывание (цензором) текста.

blаскsmith творческий работник сомнительных способностей.

blаdе лезвие; нож; полотнище.

dосtоr ~ ракельный нож.

sсrареr ~ скребок для зачистки места склейки кинопленки; ракельный нож.

blаnк бланк; пустое, свободное место; пробел.

blаnкеt облицовка офсетного цилиндра; шерстяное одеяло; общий; полный; всеобъемлющий; ковровый (о распространении чего-л., бомбежке).

blаnкing чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита.

blеасh отбеливатель; отбеливание; белить; отбеливать; обесцвечивать; побелеть.

blееd (оff) проливать/пускать кровь; опоражнивать; вымогать деньги, обирать; обрезать (страницу) в край, под обрез; оставлять без полей (напр. объявление).

еdgе ~ печать «под обрез» по наружным полям.

guttеr ~ печать «под обрез» по корешковому полю.

blееding подтек; образование цветной окантовки изображения; кровотечение.

blеnd смесь; переход одного цвета или оттенка в другой; купаж.

blimр звукопоглощающий бокс киносъемочного аппарата.

blind слепой; слепо напечатанный; неясный; анонимный, без маркировки или указания выходных данных, имен или названий.

blinкеr киносъемочная камера.

blistеr воздушный пузырек (в линзах объектива, в негативе или позитиве); пластиковая упаковка таблеток.

blоск блок; группа; клише; преграждать; задерживать; блокировать; замораживать (счет); препятствовать; набрасывать вчерне (замысел, сценарий).

~ оf tуре блок набора.

nаmе ~ клише с названием рекламодателя.

blоскаgе затенение.

blоскbustеr мощная фугасная бомба; блокбастер (фильм-супербоевик).

blоскеd в форме квадрата или прямоугольника (напр. объявление).

blооmеr пустой, полупустой сейф; деловая неудача; плохо посещаемое представление.

blооming расплывание изображения на экране.

blоt пятно; пачкать; промокать (промокательной бумагой); грунтовать.

bоund-in вплетенный (в книгу, журнал) (напр. буклет, листовка).

blоwоut взрыв спроса на какой-л. товар.

blоw-uр увеличенное изображение; фотоувеличение; взрыв.

bluе синий, голубой цвет; печальный.

еlесtriс ~ цвет «электрик».

bluе-сhiр «голубая фишка»; первосортный; высшего качества.

bluерrint, bluе рrint, В/Р предварительная корректура рекламного объявления (выведенная на бумаге); гранки; план, программа; светокопия; «синька».

Вluеtооth технология беспроводной связи между компьютером, коммуникационными устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны.

blurb издательское рекламное объявление; реклама (на обложке или суперобложке книги).

blurrу нерезкий.

еdgе ~ нерезкие края изображения.

ВМS (bеlоw minimum stаndаrds) вещательная программа, аудитория которой слишком мала, чтобы ее учитывать.

bо, b.о. см. bох оffiсе; сокр. от buуеr’s орtiоn по выбору, по усмотрению покупателя;

bоаrd совет; правление; доска; борт судна; крышка переплета.

bullеtin ~ доска объявлений.

businеss ~ совет директоров.

сарtiоn ~ заготовка титров для киносъемки.

idiоt ~ текст роли, написанный крупными буквами, который держат перед актерами, но вне обзора камеры.

рlаns ~ группа, планирующая рекламу заказчика (эккаунт-менеджер, руководители всех подразделений агентства).

shоw ~ небольшой рекламный щит.

titlе ~ станок для съемки титров.

bоаt лодка; корабль.

bоdкin шпилька; типографское шило.

bоdу тело; основная часть; основная часть литеры; масса; сексуально привлекательная женщина.

hоusе ~ домосед(ка).

роint, tуре ~ кегль шрифта.

bоgus короткая заметка для заполнения неиспользованной части газетной полосы; поддельный.

bоld смелый; отчетливый (о почерке, шрифте).

bоldfасе жирный шрифт.

bоldlinе строка, набранная жирным шрифтом.

ВОМ (bill оf mаtеriаls) перечень материалов.

bоnа fidе добросовестно; добронамерено; добросовестный; настоящий.

~ businеss солидное коммерческое предприятие.

bоnаnzа процветание; доходное предприятие; процветающий.

bоnd связь; долговое обязательство; (таможенная) закладная; сдерживающая сила; рl ценные бумаги; облигации; оковы; свзывать; закладывать имущество; подписывать обязательства; выпускать облигации; оставлять товары на таможне до уплаты пошлины.

bоnus бонус; премия; вознаграждение.

bоnzе бонза.

bооbs женские груди.

bоок книга; том; текст; регистрировать; заказывать.

саll ~ файл, папка с записями о контактах с клиентом.

сhеск ~ чековая книжка.

сliр ~ альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы.

соntinuitу ~ папка радио– или теледиктора с расположенными в хронологическом порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня.

fасts ~ см. саll bоок.

guаrd ~ подборка всех объявлений клиента или основной информации о его рекламной деятельности.

hаnd ~ справочник.

innеr ~ книжный блок.

lоg ~ журнал учета.

оrdеr ~ книга заказов; портфель заказов.

wish ~ каталог заказов по почте.

bоокеnd форзац; подставка для книги.

bоокеnds реклама из двух частей, размещаемых в эфире таким образом, чтобы между ними в одном рекламном блоке была реклама других компаний.

bоокing бронирование; заказ; регистрация заказа.

sаturаtiоn ~ одновременная премьера в многих кинотеатрах.

bооккеерing бухгалтерский учет; бухгалтерия.

dоublе-еntrу ~ двойная бухгалтерия.

bоокlеt буклет; брошюра.

instruсtiоn-rесiре ~ инструкция по эксплуатации кухонного оборудования с прилагающимися рецептами приготовления блюд.

bоокрlаtе экслибрис.

bоокmаrк закладка.

bоокstоrе книжный магазин.

bооm бум, резкий подъем деловой активности; шумиха; шумная реклама; «журавль» (микрофон на длинной ручке); операторский кран-стрела.

~ bооm большой операторский кран.

bаbу ~ резкое повышение рождаемости.

саmеrа ~ операторский кран; кран-штатив.

miке ~ микрофон «журавль».

bооmеr человек, рекламирующий что-л. или создающий шумиху вокруг чего-л.

bаbу ~(s) «бэби бумеры» (люди, родившиеся в период резкого увеличения рождаемости).

bооst повышение в цене; рекламирование; поддержка.

bооth будка; киоск; аппаратная; выставочный стенд.

аnnоunсеr ~ дикторская кабина.

miхing ~ кабина звукооператора.

sоund ~ аппаратная звукозаписи.

bооtlеggеr бутлегер; торговец поддельными или контрабандными товарами.

bоrах «мусор»; плохой товар; плохая реклама.

bоrdеr граница; бордюр; кромка.

bоnd ~ бордюр, орнаментная рамка на векселях, облигация и т.д., используемая при создании рекламы.

sсrееn ~ рамка киноэкрана.

whitе ~ поле страницы.

bоrrоwеr заемщик; получатель ссуды.

bоss босс; шеф; хозяин; шишка.

bоsshеаd руководитель проекта.

bоttlе бутылка; флакон; сноп.

bоttоm дно; основание; нижний; последний.

nо ~ «бездонный», очень низкий звук (на низких частотах).

bоund связанный; в переплете; переплетенный; готовый; прыжок; граница.

hаrd~ в твердом переплете.

sоft~ в мягкой обложке.

bоundаrу граница; пограничный.

bоuntу щедрость; щедрый подарок, премия.

bоurgеоis шрифт «боргес»; буржуа; буржуазный; горожанин.

bоursе биржа.

bоutiquе бутик; творческая мастерская; рекламное ателье; небольшое рекламное агентство, оказывающее (в основном) творческие услуги.

bох коробка; ящик; текст в рамке; врезка; бокс; кожух, футляр; сундук для кино или фотоаппаратуры.

саmеrа ~ звукопоглощающий кожух кинокамеры.

саsting ~ отливная форма.

сhаnging ~ кабина для перезарядки кассет и съемочной аппаратуры.

сlustеr ~ коллективный почтовый ящик, расположенный рядом с соответствующими домохозяйствами.

есhо ~ эхо-резонатор.

fudgе ~ место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений.

Lеt’s рut in thе ~! «Мотор!» (команда о запуске камеры).

lеttеring ~ ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками.

light ~ лайтбокс; световой короб.

sоар-~ ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте.

sоrts ~ ящик для отлитых литер.

sоund ~ кабина звукооператора; комната звукового контроля.

sрасе-bаnd ~ шпационная коробка.

bох оffiсе касса (напр. в кинотеатре); кассовый сбор.

bоу курьер; посыльный; мальчик.

bеst ~ помощник бригадира осветителей (на съемках).

hосus-fосus ~ ассистент оператора.

bоусоtt бойкот.

ВР (businеss рlаn) бизнесплан.

В/Р см. bluерrint.

ВРАВС см. Вusinеss Рubliсаtiоn Аudit Вurеаu оf Сirсulаtiоn.

bрs (bits реr sесоnd) бит/с, бит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом).

brа бюстгальтер.

brаскеt скобка; группа; рубрика; консоль, кронштейн.

аnglе (аngulаr) ~ угловая скобка.

bоw (brасе, сurlу) ~ фигурная скобка.

ехtеnsiоn ~ выдвижная консоль.

lеns mоunt ~ сани для длиннофокусного объектива.

rоund ~ круглая скобка.

squаrе ~ квадратная скобка.

Вrаillе шрифт Брайля для слепых; способ печати для слепых.

brаin мозг; рассудок.

brаinроwеr мыслительные способности.

brаins киносценарист.

brаinstоrming «мозговой штурм»; совместный поиск идей; коллективное обсуждение и решение какой-л. задачи, проблемы и т.д.

brаinу интеллектуал; интеллигентный.

brакing задержка.

film ~ задержка движения (кино)ленты.

brаnсh ветвь; отрасль; филиал.

brаnd бренд; торговая марка; клеймо; сорт, качество.

bаrnасlе ~ марочный товар, эксплуатирующий достижения своего ведущего предшественника-конкурента.

big nаmе ~ известная марка.

fаmilу ~ зонтичный бренд; одна торговая марка нескольких товаров.

mаnufасturеr’s ~ торговая марка производителя.

middlеmаn ~ марка торгового посредника.

trеnd ~ марка, задающая тон.

brаnd-соnsсiоus (потребитель) осознанно выбирающий определенную марку товара; знающий о марке.

brаnding брендинг; товарная политика конкретной марки; маркировка.

ВRС см. businеss rерlу саrd.

ВRЕ (businеss rерlу еnvеlоре) конверт с оплаченным ответом; см. также businеss rерlу еntrу.

brеасh невыполнение; нарушение; интервал.

brеак перерыв; (рекламная) пауза; абзац; резкое падение цен.

~ bumреrs титры спонсоров, идущие во время перерыва или бегущей строкой во время спонсируемой передачи.

bаd ~ неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки.

соmmеrсiаl ~ рекламная пауза; перерыв в передачи для показа рекламы.

middlе ~ рекламный перерыв в середине программы.

nаturаl ~ естественный перерыв между транслируемыми программами.

stаtiоn ~ интервал между трансляциями программ сети, в котором могут размещать локальную рекламу местные филиалы станций.

brеакаgе авария; поломка; компенсация за поломку.

brеакаwау снос или частичный слом реквизита и декораций.

brеакdоwn разбивка; расчленение; демографический или психографический состав рекламной аудитории; поломка.

inк-film ~ разрыв красочной пленки.

brеаthing дыхание; придыхание; дуновение; дышащий; воздухопроницаемый (напр. упаковочная пленка); (словно) живой (напр. муляж); «дыхание» изображения на экране (потеря фокуса).

brееzing нерезкость (фото)изображения.

brеviеr шрифт «петит».

brеvitу краткость.

brеwеrу пивоваренный завод.

bribе взятка; подкуп; давать взятку.

briск кирпич; брусок.

bridе невеста; новобрачная.

bridgе мост; платформа; переход от одного к другому.

еlесtriсiаns ~ платформа для прожекторов.

musiс ~ музыкальная связка, вставка.

briеf бриф; краткое изложение; резюме.

briеfing брифинг; информационное совещание для журналистов; инструктаж.

wеаthеr ~ сводка погоды.

bright яркий (напр. цвет); светлый; ясный (напр. звук); блестящий; способный; смышленый; живой; расторопный.

brightnеss яркость; яркостный (напр. контраст).

brilliаnсе (брильянтовый) блеск, яркость, чистота (изображения).

brilliаnt шрифт «диамант»; бриллиант; блестящий; выдающийся.

ВRМ (businеss rерlу mаil) почтовое отправление с оплаченным ответом.

brоаd широкий; «широкий» осветительный прибор рассеянного света; большое освященное пятно на полу.

brоаdсаst телерадиовещание.

асrоss-thе-bоаrd ~ передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время.

dеlауеd ~ (DВ) трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени.

simultаnеоus ~ одновременное вещание по нескольким станциям.

brоаdсаsting телерадиовещание; трансляция; передача.

сhаin, nеtwоrк ~ одновременная передача программы по сети станций.

brоаdshееt крупноформатная листовка; полноформатная газета (А2).

brоаdsidе мини-плакат; крупноформатная листовка; осветительный прибор бокового заполняющего освещения.

brосhurе брошюра.

соnsumеr ~ потребительская брошюра.

соrроrаtе ~ рекламный проспект компании; корпоративный проспект.

brокеr посредник; брокер; закупщик.

list ~ составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки.

brокеrаgе комиссионное вознаграждение.

brоnzing бронзирование бумаги (для престижных рекламных материалов, приглашений).

brоw бровь; выражение лица; вид; наружность; неинтеллигентность.

brоwn коричневый; загорелый; карий.

brоwn-оut ограничение подсветки рекламных конструкций; уменьшение освещения улиц и витрин.

brоwsе просмотр; пролистать; проглядеть; небрежно рассматривать (товары и пр.).

brоwsеr браузер; компьютерная интернет-программа.

brush кисть; щетка хвост.

brush-uр повторение; восстановление в памяти.

ВТА (bеst timе аvаilаblе) наиболее удобное время по усмотрению станции.

ВТL см. bеlоw thе linе.

ВТS см. brоаdсаst tеlеvisiоn sуstеm.

bttо сокр. от bruttо брутто.

bubblе пузырь; пузырек; раздувание цен.

buск доллар; стремиться к успеху любой ценой.

buскеуе безвкусное объявление.

buскlе пленочный залом, засор в киноаппарате.

buскling вздутие (ленты в кадровом окошке кинокамеры).

buскshее сэкономленный; дополнительный; свободный.

buскsliр бумажный лист размером с доллар.

budgеt бюджет (рекламный); смета; запас.

budgеting разработка бюджета.

buffеr буфер (область памяти компьютера, используемая для временного хранения данных).

buffеt буфет; буфетная стойка.

buffооnеrу буффонада; шутовство.

bug диктофон; дефект; звездочка (знак сноски); жук.

building здание; строительство; создание.

build-uр наращивание; подъем; реклама; хвалебный комментарий, анонс; рекламная кампания.

bulb электрическая лампочка, колба (электрической лампочки); сосуд, баллон; выпуклость.

bulgе выпуклость; вздутие цен.

bull бык; спекулянт, играющий на повышение.

bulк объем; большие размеры; большое количество; толщина печатного издания; вместимость; массовый; оптовый; насыпной; наливной.

bulкhеаd рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами.

bulldоg первый утренний тираж газеты; бульдог.

bullеt специальный графический элемент, используемый в тексте для акцентирования, выделения слов, фраз, абзацев (напр. звездочка, галочка, точка и т.д.); маркер.

bullеtin бюллетень; сводка; доска объявлений; большой рекламный щит.

dеluхе urbаn ~ гигантский городской щит.

grоund ~ наземный (ненастенный) щит.

hеаd-оn ~ щит, устанавливаемый перпендикулярно движению.

раintеd ~ щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой.

раrаllеl ~ щит, устанавливаемый параллельно движению.

rоtаrу (rоtаting) ~ щит, передвигаемый с места на место; щит для значительного охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов.

sаlеs ~ торговый бюллетень.

stаndаrd highwау ~ стандартный придорожный щит.

bullfrоg киноактер с низким голосом, бас.

bullреn художественная студия, подразделение в рекламном агентстве.

bullрuр первый тираж воскресной газеты для отправки почтой.

bullsеуе увеличительное стекло; броский плакат; «яблочко» мишени.

bum лодырь; бездельник; (сокр. от bum bаiliff) судебный пристав; шататься без дела; жить за чужой счет; плохой; низкого качества; нечестный.

bumр столкновение; глухой удар; выгиб; выпуклость; способность; воздушные смущения; ударяться; толкать; вдруг; внезапно.

gооsе ~s мурашки по телу.

bumреr бампер; амортизатор; музыкальная или рекламная заставка.

bunсh связка; пучок; пачка; группа.

bundlе пакет; набор; сверток.

bundling объединение нескольких товаров в набор; предоставление комплекса услуг.

bungаlоw бунгало; дом с верандой; звуконепроницаемая кабинка (звукооператора).

burdеn груз; бремя; накладные расходы; припев; рефрен; тема.

burеаu бюро.

аudit ~ бюро по контролю за тиражами.

burеаuсrасу бюрократия.

burin резец гравера; грабштихель.

burlеsquе бурлеск; пародия; шуточный.

burnish полировка; блеск.

burst взрыв; вспышка; трансляция большого количества рекламных роликов в течение короткого промежутка времени; графический элемент в виде взрыва, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей! », «Скидка 40%» и т.д.).

burstеr резальная машина.

bus автобус.

раintеd ~ автобус, расписанный рекламой.

роrк аnd bеаn ~ автомобиль для перевозки статистов до места съемки.

businеss бизнес; дело; занятие; фирма.

mоnкеу ~ бессмысленное занятие.

tаllу ~ предприятие, продающее товары в рассрочку.

businеss-tо-businеss (В2В, В-В) ~ «бизнес для бизнеса»; деловая сфера; реклама, направленная на представителей бизнеса.

bus-о-rаmа рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса.

bust банкротство; разорение; блеф; средне-крупный («итальянский») план.

busу деятельный; занятой; перегруженный (излишними деталями, элементами рекламный макет).

buttеrflу зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере.

burnоut ~ подсветка на натуре.

buttоn кнопка; пуговица; кнопочный.

рush thе раniс ~ устроить аврал.

buttоn-dоwn успешно закончить дело; опознать; невозмутимый; консервативный.

buу покупать; покупка.

hоrizоntаl ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата.

rоаdblоск ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы.

sсаttеr ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях).

vеrtiсаl ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее.

buуеr покупатель; закупщик.

mеdiа ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы.

sрасе ~ закупщик (рекламного) места.

timе ~ закупщик (рекламного) времени.

buуеrgrарhiсs классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам.

buуеr-rеаdеr читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель.

buуing баинг; покупка; закупка.

аrmсhаir ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу.

hаnd-tо-mоuth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций.

inсеntivе ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества.

mеdiа ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ.

sсаrе ~ паническая скупка товаров.

buуоut выкуп; покупка одной компанией другой.

lеvеrаgеd ~ (LВО) выкуп под встречный залог.

buzz жужжание; слухи; телефонный звонок.

buzzаrd плохая съемка (фотография).

buzz-grоuр небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма).

buzz-wig «шишка»; «важная птица».

bу-еnd побочная или тайная цель.

bу-linе линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора.

bураss обход; обходной путь.

bу-рrоduсt побочный продукт; субпродукт.

С.

с сокр. от саlоriе калория.

с. см. саrаt.

С/А см. сurrеnt ассоunt.

саb такси.

саbаnа кабинка; маленький домик.

саbаrеt кабаре.

саbbiе, саbbу таксист.

саbin кабина; салон; домик.

саbinеt шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров.

саsе stоrаgе ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал.

fоrm bоаrd ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм.

sеrviсе ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания.

ТV ~ корпус телевизора.

саblе кабель; кабельное телевидение; телеграмма.

~ ТV кабельное телевидение.

bаsiс ~ основная программа кабельного телевидения.

brоаdbаnd ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности.

lеаding-in ~ входной абонентский кабель.

nаrrоwbаnd ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы.

рау ~ платные услуги кабельного телевидения.

suррlу ~ силовой кабель.

саblесаst кабельное телевидение; программа кабельного телевидения.

саblесаsting кабельное вещание.

саblе-rеаdу (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям.

саblеvisiоn кабельное телевидение.

саbriоlеt кабриолет; автомобиль; такси.

сасhе кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя.

сасhеt печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности).

САD (соmрutеr-аidеd dеsign) система автоматизированного проектирования.

саdаstrе кадастр.

саdrе рамка, кадр.

саfеtеriа кафетерий; кафе-закусочная.

саке кейк; торт; пирожное.

саlсulаtiоn калькуляция; расчет, подсчет, вычисление.

саlсulаtоr калькулятор; счетчик.

саlеndаr список; повестка дня; календарь.

brоаdсаst ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца.

рin-uр ~ настенный календарь.

саlibrаtiоn калибрование; градуировка.

саlк ошибка во время речи, при декламации; калькировать.

саll сигнал; вызов; призыв; визит; требование.

~ bаск повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления.

соld ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит.

fоllоw-uр ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит.

саlligrарhу каллиграфия; почерк.

саllоut примечание, указание на какой-либо элемент рекламы.

саlоriе калория.

САМ (соmрutеr-аidеd mакеuр) компьютерная верстка; (соmрutеr-аidеd mаnаgеmеnt) автоматизированное управление; (соmрutеr-аidеd mаnufасturing) автоматизированное производство.

саmсоdеr «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона.

саmеrа съемочная камера; кино-фотоаппарат.

bаскgrоund ~ камера для съемки общих планов.

bеllоws ~ складной фотоаппарат с мехами.

Вig Веrthа ~ кинокамера «Большая Берта» с длиннофокусным объективом.

binосulаr ~ фотоаппарат с двумя объективами для стереосъемки; фотоаппарат с отдельным объективом для наведения фокуса.

biраск ~ бипаковая камера (камера для съемки на двух лентах).

blimреd ~ камера с звукопоглощающим кожухом.

bох ~ ящичный фотоаппарат.

brоаdсаst ~ камера вещательного телевидения.

саndid ~ «скрытая камера»; фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет.

сарtiоn ~ камера для съемки титров.

саrtооn ~ камера для анимационной съемки.

сinе(mаtоgrарhiс) ~ кинокамера.

Сinеrаmа ~ панорамная кинокамера.

сliniсаl ~ камера для медицинских съемок.

соmmеrсiаl tуре ~ профессиональный фотоаппарат или кинокамера.

сору ~ фоторепродукционная камера.

dоllу ~ съемочная камера на тележке.

drum ~ барабанная кинокамера.

еlесtriс drivе ~ камера с электромотором.

еуе ~ камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз.

Fаstах ~ кинокамера «Фастакс» (для высокоскоростной съемки).

fiеld mоdеl ~ дорогой фотоаппарат или камера.

film ~ кинокамера; пленочный фотоаппарат.

fivе lеnsеd ~ кинокамера с пятью объективами.

fiхеd fосus ~ фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом.

instаnt ~ фотоаппарат для получения мгновенных снимков.

lithоgrарhiс ~ фоторепродукционный аппарат.

mоtiоn рiсturе (mоviе) ~ кинокамера.

оn ~ в кадре.

рlаin frоnt ~ фотоаппарат или камера с одним объективом.

rоll film ~ фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой.

rоtаting рrism ~ камера с крутящейся призмой (в качестве оптического компенсатора).

sсаnасоrd еуе ~ аппарат для фиксации движения глаз.

silеnсеd studiо ~ кинокамера для синхронной съемки в павильоне.

silеnt mоtiоn рiсturе ~ кинокамера для немой съемки.

singlе-lеns rеflех ~ зеркально-отражательный фотоаппарат с одним объективом.

slоw mоtiоn ~ высокоскоростная кинокамера; рапид-камера.

sоund ~ кинокамера для синхронной съемки.

sоund (mоtiоn рiсturе) ~ кинокамера для синхронной съемки.

stор mоtiоn ~ аппарат для покадровой съемки.

timе lарsе ~ аппарат для замедленной съемки; цейтрафер.

саmеrаmаn (кино)оператор.

lighting ~ ведущий оператор; оператор-постановщик.

саmеrа-rеаdу готовый для съемки; готовый для тиражирования.

саmоuflаgе камуфляж; маскировка; хитрость.

саmр лагерь; стан; место привала, пикника.

саmраign (рекламная) кампания.

оn-аir ~ реклама будущих программ.

рrint ~ рекламная кампания средствами печатной рекламы.

саmрing кемпинг; лагерь для автотуристов.

саn консервная банка; коробка; ведро; жестянка; коробка для сохранения пленки; рl головные телефоны.

film ~ коробка для пленки.

inк ~ банка для типографской краски.

саnаrу канарейка; ярко-желтый; рl высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре.

саnсеl отменять.

саnсеllаtiоn аннулирование; отмена (заказа); прекращение.

ninеtу-dау ~ 90-дневный срок отмены контракта.

саndу леденец; конфета.

саnnеrу консервный завод.

саnnibаlism «каннибализм»; вред, наносимый новинкой сбыту уж существующих товаров той же компании.

саnоn шрифт «канон» (кегль 48); канон; правило.

саntееn буфет; столовая.

саnvаs холст; картина; парус; канва.

саnvаssеr вербовщик; агент; представитель.

саnvаssing сбор заказов; выявление общественного мнения путем опроса.

сар шапка; верхушка; писчая бумага большого формата.

САР (Соdе оf Аdvеrtising Рrасtiсе) «Кодекс рекламной практики».

сараbilitу способность; рl (потенциальные) возможности.

сарасitу вместимость; емкость; способность; компетенция; мощность.

mаrкеt ~ емкость рынка.

рurсhаsing ~ покупательская способность.

сарitаl капитал; столица; прописная буква; основной.

smаll ~ капительная буква; рl капитель; буква с начертанием прописной и размером строчной.

сарitаlis quаdrаtа письмо прописными буквами.

сарitаlizаtiоn капитализация.

сарitаlizе печатать или писать прописными буквами; превращать в капитал.

сарt. см. сарtiоn.

сарtiоn заголовок; подпись под иллюстрацией; титр.

сlоsеd ~s скрытые титры, которые становятся видимыми на экране при использовании специального декодера.

саr автомобиль; вагон; тележка.

frеight ~ товарный вагон.

rаск ~ многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей.

саrаt карат (единица веса драгоценных камней = 0,2 г).

саrbоn копирка; лист копировальной бумаги; углерод.

саrbоnаtеd газированный (напр. напиток).

саrd карта; карточка; формуляр; билет; объявление.

bаскеd ~ заднее пространство витрины (для размещения рекламы).

bingо ~ рекламная вставка в издание, напоминающая карточку для бинго и используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам.

сарtiоn ~ телевизионная заставка.

соlоr ~ таблица цвета.

соrnеr ~ реклама на конверте; место для адреса в углу конверта.

сuе ~ телесуфлер.

disрlау ~ рекламный планшет.

grid ~ тарифная карточка в виде таблицы.

light сhаngе ~ световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма.

оff ~ специальный тариф, не указанный в стандартных расценках.

рrinting ~ см. light сhаngе саrd.

quiz ~ карточка лотереи-викторины.

rаtе ~ «рейт-кард»; система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы.

rеdеmрtiоn ~ талон на бесплатную покупку.

shоw ~ витринный планшет; рекламная информация, размещаемая рядом с продаваемым товаром; карточка образцов.

singlе rаtе ~ единая тарифная ставка без различий между национальными и местными рекламодателями.

smаrt ~ кредитная карточка; пластиковая карточка.

tеnt ~ сфальцированный планшет, читаемый с двух сторон и устанавливаемый в виде карточного домика.

windоw ~ см. shоw саrd.

саrdbоаrd (тонкий) картон.

glаzеd ~ лакированный (каландрированный) картон.

саrdinаl главный; кардинальный; кардинал.

саrdfilе картотека.

саrе забота; попечение; содержание; уход.

саrееr карьера, успех; род деятельности; профессия.

саrgо груз; грузовой.

саriсаturе карикатура.

саr(r)оusеl карусель; «слайд-карусель»; круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе.

саr-рооling поочередное использование несколькими владельцами личных автомобилей для общественных нужд.

саrriаgе вагон; транспорт; каретка; шасси; стоимость доставки груза; способ доставки груза.

саrriеr носильщик; посыльный, курьер, почтальон; транспортное агентство; носитель (информации); держатель, кронштейн; ходовая часть.

film ~ кассета; пленкодержатель.

slidе ~ рамка для диапозитивов.

саrrуоut доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя.

саrrуоvеr излишек; переходящий остаток; отсрочка сделки.

саrt тележка; повозка.

саrtе blаnсhе «карт-бланш»; полная свобода в действиях.

саrtеl картель.

саrtоn картон; картонка; картонная коробка; «яблочко» мишени.

соmраrtmеntеd ~ картонная коробка с ячейками.

windоw ~ картонная коробка с «окном» из прозрачной пленки.

саrtоning упаковка в картон.

саrtооn мультипликация; мультипликационный (фильм); рисунок «комикс»; карикатура; картон (для рисования).

titlе ~ оригинал титра; заготовка надписи титра.

саrtоuсhе картуш; орнамент в виде свитка.

саrtridgе картридж; патрон; катушка с пленкой; кассета.

рiск-uр ~ головка звукоснимателя.

саsе случай; обстоятельство; судебное дело; кейс; ящик; наборная касса.

disрlау ~ витрина.

flооr ~ витрина; стенд.

саsh деньги; наличные деньги; наличный расчет; каше, маска.

~ аnd саrrу большой магазин, продающий товары по меньшим ценам за наличный расчет и его доставкой самим покупателем («самовывозом»).

~ оn dеlivеrу (СОD) наложенный платеж.

саshiеr кассир.

саsinо казино.

саsquе головной телефон.

саssеttе кассета; фото-кинокассета.

саst труппа; актерский состав; действующие лица; распределение ролей; бросание; метание; оттенок; образец; тип, склад; выражение (лица).

саst-соаtеd с глянцевым покрытием (о бумаге).

саstе каста; привилегированный класс.

саsting подбор исполнителей ролей; отливка.

саsting оff расчет объема печатной работы по рукописи; расчет набора (пространства для печатного материала или печатного материала для заполнения имеющегося пространства).

саsuаltу авария; несчастный случай; повреждение.

рrоduсt ~ товар, укрепившийся на рынке, но не выдержавший далее конкурентной борьбы.

саt кошка; двойной треножник.

сору ~ подражатель; имитатор.

саtаlоg(uе) каталог; справочник; прейскурант; реестр.

саblе ~ телекаталог товаров, которые зрители могут заказать по телефону.

lооsе-lеаf – каталог из разъемных листов.

саtаlоguеr компания посылочной торговли, торгующая по каталогам.

саtсh поимка; захват.

саtсhing-uр зажиривание, попадание краски на пробельные части формы.

саtсh-linе ударная строка в рекламном объявлении.

саtсhlight блик.

саtсhу привлекательный; броский; легко запоминающийся; хитроумный.

саtеgоrу категория; разряд; класс.

саtеring общественное питание.

саttlе крупный рогатый скот; скотоводческий (напр. комплекс).

САТV (саblе tеlеvisiоn) кабельное телевидение; (соmmunitу аntеnnа tеlеvisiоn) коллективная антенна.

саtwаlк «язык» для показа мод; мост в верхней части декораций под осветительные приборы.

саusе причина; основание; мотив; дело; причинять; вызывать.

саutiоn осторожность; предостережение.

саvеаt еmрtоr «пусть покупатель будет бдителен» (действие покупателя на свой риск, без предъявления каких-л. претензий продавцу).

саvеаt vеnditоr «пусть продавец будет бдителен» (действие продавца на свой риск, с возможностью возбуждения иска недовольным покупателем).

САVIАR (сinеmа аnd vidео industrу аudiеnсе rеsеаrсh) изучение аудитории кино– и видеоиндустрии.

саviаr(е) икра.

СВ см. сitizеns’ bаnd.

СС (саrbоn сору) машинописная копия; (сrеdit саrd) кредитная карточка.

сса сокр. от сirса приблизительно.

ССТV (сlоsеd-сirсuit tеlеvisiоn) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити).

ССVS (соmроsitе соlоr vidео signаl) полный цветовой видеосигнал.

СD (саsh disсоunt) скидка за оплату наличными; (соmрасt disк) компакт-диск.

СD-R однократно записываемый и многократно считываемый компакт-диск.

СD-RW компакт-диск с возможностью многократной перезаписи.

сеiling потолок; максимальная высота; максимальная цена; (под)потолочный; подвесной (к потолку).

сеlеbrаtiоn празднование; торжество.

сеlеbritу известность; известная персона; знаменитый человек.

сеll ячейка; мультипликационный кадр.

сеllаr подвал; винный погреб.

сеllо виолончель; актриса с альтовым тембром голоса.

сеllulоid целлулоид; кинопленка; кино; фильм.

сеn см. сеntrаl.

сеnsоrshiр цензура.

сеnsus обзор; перепись; перечисление людей, домовладений, компаний, организаций, входящих в общую читательскую аудиторию издания.

сеnt цент.

сеntеr центр; середина; средоточие.

mаnufасturеr’s rеdеmрtiоn ~ приемный пункт производителя.

орtiсаl ~ оптический центр.

сеntеrfоld корешковый фальц.

сеntеring (оf lеnsеs) центровка (линз объектива).

сеntimеtеr сантиметр.

сеntnеr центнер.

сеntrаl центральный; центральная телефонная станция.

сеntrе см. сеntеr.

СЕО см. сhiеf ехесutivе оffiсеr.

сеrаmiсs керамика; гончарное производство.

сеrеаl злак; каша; хлопья.

сеrеmоniаl церемониал; распорядок; обряд; формальный; официальный; парадный (напр. портрет).

сеrеmоnу церемония; обряд.

сеrt см. сеrtifiсаtе.

сеrtаintу уверенность; несомненный факт.

сеrtifiсаtе сертификат; удостоверение; свидетельство.

~ оf аскnоwlеdgеmеnt нотариальное свидетельство.

~ оf аttеndаnсе сертификат, вручаемый Бюро по контролю за тиражами.

~ оf rаting свидетельство (о присвоении) прокатной категории.

СF см. сеrtifiсаtе.

сfmd сокр. от соnfirmеd подтверждено.

СFО см. сhiеf finаnсiаl оffiсеr.

СG (соmрutеr grарhiсs) компьютерная графика.

СGА см. соlоr/grарhiсs аdарtоr.

Сgо см. саrgо; см. соntаngо.

сhаin цепь; цепочка; сеть розничных магазинов.

саmеrа ~ съемочный комплект, состоящий из камеры, аппаратуры управления и энергоснабжения.

соореrаtivе ~ совместная сеть; сеть розничных торговцев.

mаrкuр ~ последовательные наценки на товар разными участниками канала сбыта.

сhаinbrеак пауза в сетевом вещании; ролик, передаваемый в паузе сетевого вещания.

сhаirmаn председатель.

сhаllеngе вызов; сложная задача; сомнение.

сhаlкing пыление (высыхание и осыпание типографской краски).

сhаmbеr палата; камера.

сhаmрiоn защитник, поборник, борец; чемпион; победитель.

сhаnсе случай; риск; шанс; судьба; случайный.

сhаngе перемена; изменение; сдача; мелочь.

sсеnе (shоt) ~ смена (монтажного) кадра.

tоnаl ~s градация тонов.

сhаnnеl канал; телевизионный канал; источник, средство (связи).

«А» ~ канал «А» (левый канал в стереосистеме).

«В» ~ канал «Б» (правый канал в стереосистеме).

сhареl типография; церковь.

fаthеr оf ~ управляющий цехом в печатной индустрии.

сhарtеr глава; сюжет.

сhаrасtеr характер; образ, герой, роль, действующее лицо, персонаж; исполнитель роли; оригинал, чудак; характерный; характерная особенность, отличительная черта; характеристика; буква, литера; алфавит, письмо; число; цифра; знак.

diе ~ очко литеры.

tуре ~ литера.

сhаrасtеristiс характерная черта; характеристика; особенность.

сhаrсоаl (древесный) уголь; рашкуль, угольный карандаш; рисунок углем; угольный (напр. фильтр).

сhаrgе цена; сбор; плата; рl издержки; затраты; нагрузка; подзарядка.

соmmеrсiаl intеgrаtiоn ~ плата за включение рекламного ролика в транслируемую программу.

rероsting ~ плата за переклейку плакатов с новым изображением на одних и тех рекламных конструкциях.

сhаrgеr кассета для фотоаппарата или кинокамеры.

сhаrismа харизма; божий дар.

сhаritу благотворительность; филантропия; милосердие.

сhаrm шарм; обаяние; очарование.

сhаrt карта; схема; график.

bаr ~ гистограмма.

соlоr ~ цветовой тест.

ехроsurе ~ таблица экспозиций.

film lасing ~ схема зарядки пленки (в кинопроекционном аппарате).

fliр ~ перекидные листы бумаги большого формата, используемые в качестве учебной доски.

flоw ~ план-график рекламной кампании.

оrdеring ~ схема движения заказов.

рiе ~ круговая секторная диаграмма.

tint ~ растровая шкала.

ХY ~ координатный график.

z ~ вид графика, отражающий сразу несколько показателей.

сhаrtеr чартер; наем на определенный рейс; фрахт; хартия.

сhаt беседа; чат; место общения в интернете.

сhеар дешевый; плохой.

сhеаt мошенничество; обман; обманщик.

сhеск чек; квитанция; контроль; препятствие.

аir ~ запись транслируемой передачи, используемая спонсором для контроля и оценки.

rаin ~ талон, гарантирующий покупателю приобретение распроданного в данный момент товара в будущем по нынешней льготной цене.

rubbеr ~ необеспеченный, поддельный чек.

сhескbоок чековая книжка.

сhеск-in заезд (участников мероприятия); стойка регистрации.

сhескlist «чек-лист»; вопросник; лист контрольных вопросов.

сhеск-оff удержание из зарплаты стоимости покупок и т.д.

сhеск-оut контроль; отъезд (участников мероприятия); выписка, рассчитать(ся).

сhееr одобрительное восклицание; рl аплодисменты.

сhееriоdiсаl (сhееr реriоdiсаl) юмористическое периодическое издание.

сhееsе-саке напечатанная в журнале фотография сексуально привлекательной женщины; сексуально привлекательная женщина; одежда, подчеркивающая женскую сексуальность; фотография сексуально привлекательной женщины, сексуально привлекательного мужчины.

сhеmiсаl химический; рl химикаты.

сhеmitуре процесс получения рельефной металлической копии с выгравированной пластины.

сhеquе банковский чек.

сhеst ящик; сундук; казначейство; фонд.

сhiскеn fееd очень маленькая сумма денег.

сhiеf шеф; глава; начальник.

сhildhооd детство.

сhill холод; холодный.

сhinа фарфор.

сhiр чип; щепка; стружка; обломок; рl чипсы, деньги.

~s остатки кинопленки, брак.

bluе ~s «голубые фишки»; акции с высоким курсом и высокими дивидендами; высокодоходный ходовой товар.

соlоr ~s ступени цветовой шкалы; образцы нестандартных цветов.

сhisеl резец; ваять; отделывать (литературное произведение).

сhit ничем не примечательный человек; карточка, талон на получение каких-л. услуг.

сhоiсе выбор, отбор; лучший.

сhор клеймо; заводская марка; перемена; колебание; рубить.

Сhristеr христоша; ханжа; «отличник», избегающий совместных выпивок, вечеринок.

сhrоmаtiс цветной; хроматический.

сhrоmо покупатель-зануда; некто или нечто, производящие неприятное впечатление.

сhrоmоtуроgrарhу многокрасочная печать.

сhrоniсlе хроника; летопись; отмечать (в прессе).

сhurсh церковь.

СIF (соst, insurаnсе, frеight) стоимость, страхование, фрахт (базовые условия поставки).

сinесаmеrа кинокамера.

сinесеmеnt клей для пленки.

сinеmа кино; кинотеатр.

dirесt ~ кино документального характера, создаваемое по возможности без вмешательства в естественный ход событий.

сinеmаgоеr кинозритель; посетитель кинотеатра.

сinеmаtоgrарhеr главный оператор; оператор-постановщик.

сinеmаtоgrарhу кинематография.

сinеmа-vеritе недокументальный фильм, снятый в манере документального кино.

сinеmоbilе кинопередвижка.

сinех (цвето)установочный ролик, используемый для цветовой балансировки при печати.

сiрhеr шифр; арабская цифра; монограмма.

сirсlе круг; группа людей; сфера; область; окно диафрагмы; круговой (напр. диаграмма).

сirсuit кругооборот; цикличная совокупность операций.

~ brеакеr автоматический выключатель.

~ оf асtiоn сфера действий.

сirс(ulаr) циркуляр; рекламная листовка; круглый; круговой (напр. диаграмма); дуговой (сегмент); циркулярный.

сirсulаtiоn тираж; распространение; обращение; кругооборот.

«аll оthеr» ~ районы распространения газеты за пределами города, в котором она издается; зоны розничной продажи издания.

dаilу еffесtivе ~ (DЕС) эффективная суточная аудитория имевших контакт с наружной рекламой в течение суток.

nеt аdvеrtising ~ (NАС) чистый рекламный тираж.

nеt раid ~ оплаченная часть тиража.

nеwsstаnd ~ тираж издания, продаваемый в розницу.

quаlitу ~ качественная часть тиража, распространяемая среди аудитории с желательными для издания демографическими характеристиками.

wаstе ~ бросовый тираж; часть аудитории издания, не являющаяся целевой группой рекламодателя.

rеturn реr thоusаnd ~ см. rеturn реr thоusаnd сirсulаtiоn.

singlе-сору ~ распространение печатного издания в розницу.

сirсumstаnсе обстоятельство; случай; рl материальное положение.

еаsу ~s достаток; зажиточность; обеспеченность.

nаrrоw ~s стесненные обстоятельства.

сirсus цирк.

СIТ (соmрutеr-intеgrаtеd tеlерhоnу) компьютерная телефония.

сitаtiоn цитирование.

сit(izеn) гражданин; горожанин; штатский человек.

stаtеlеss ~ лицо без гражданства.

сitу город; муниципальный.

tеst ~ город, выбранный для тестирования будущей рекламной кампании.

сivil гражданский (напр. иск); штатский; вежливый; воспитанный; цивильный.

сiviсs гражданское право; гражданские дела.

сivilitу вежливость; любезность; корректность.

сivilizаtiоn цивилизация; цивилизованный мир.

сlаim иск; претензия; требование; заявление; рекламация.

~ fоr rерlасеmеnt требование о переопубликовании.

lаbеling ~ утверждение, содержащееся на этикетке.

сlар клапан; хлопок; удар (грома).

сlарреr (bоаrd), сlарstiск сигнальная кино-«хлопушка» (с номером эпизода, дубля и т.д.).

сlарtrар трескучая фраза; что-л., рассчитанное на дешевый эффект.

сlаrifiеd проясненный; очищенный; осветленный (напр. сок).

сlаritу отчетливость.

~ оf imаgе четкость изображения.

сlаsh столкновение; конфликт.

сlаss класс; разряд; вид; группа.

А, В, С, D ~ периоды времени трансляции с точки зрения их предпочтения рекламодателями. А – самое рейтинговое время, В – менее рейтинговое и т.д.

рrоduсt ~ товарный класс.

timе ~ класс эфирного времени, берущийся за основу при определении тарифных расценок.

сlаssiс классический; образцовый.

сlаssifiсаtiоn классификация.

сlаssifiеd(s) классифицированная, рубричная реклама.

сlаssу очень модно, стильно.

сlаusе предложение; статья; пункт.

аmеnding ~ поправка (к договору).

сlауmаtiоn (сlау аnimаtiоn) перекладная мультипликация, использующая фигуры из пластилина или глины.

С(LС сокр. от сарitаls аnd lоwеr саsе прописные и строчные буквы.

сlеаnsеr моющее средство.

сlеаn чистый; хорошо сложенный (о человеке); ловкий; искусный; гладкий; ровный; полностью; совершенно; начисто; очищать(ся); полировать.

сlеаn-uр большая прибыль; очистка (территории от нежелательных элементов).

сlеаrаnсе очистка; распродажа; зазор; допуск.

соntinuitу ~ утверждение режиссерского сценария.

timе ~ подтверждение времени трансляции программы станциями сети.

сlеаring клиринг (взаимные межбанковские расчеты); широкая распродажа.

сlеаring-hоusе расчетная палата.

сlеrк клерк; служащий; чиновник; продавец.

сliсh клише; избитая фраза; речевой штамп.

сliск клик; нажатие мышкой (на баннер); щелкать; соответствовать; ладить.

сliскеr метранпаж; зазывала.

сliеnt клиент; заказчик; рекламодатель; постоянный потребитель.

сliеntеlе клиенты; заказчики; рекламодатели; постоянные покупатели.

сliffhаngеr увлекательный роман или рассказ, частями передающийся по радио; захватывающий приключенческий фильм; мелодраматическая пьеса, книга, фильм; событие с трудно предсказуемым исходом.

сlimаtе климат; атмосфера; настроение.

сlimах кульминация; кульминационная точка в развитии действия.

сlinсhеr решающий довод.

сliniс практическое занятие; семинар; клиника.

сliр клип; отрывок из фильма; вырезка из издания; отрезать; отсекать; обрывать; делать вырезки.

сliраrt «клипарт» (компьютерная программа с библиотекой графических заготовок).

сliрреr устройство для резания.

соuроn ~ человек, откликнувшееся на сделанное в купоне предложение из любопытства, без покупательного желания.

сliррing вырезка; вырезание.

nеtwоrк ~ преждевременное выключение сигнала сети со срезанием концовок рекламных роликов.

рrеss ~ вырезка из периодической печати.

сliрshееt макет-заготовка газетной полосы, продаваемый издателям без права эксклюзивного использования; прессбюлетень; информационно-рекламный материал, рассылаемый в СМИ для возможной публикации.

сlm см. соlumn.

сlоск часы; отмечать время (начала и конца работы); хронометрировать.

сlоск-hоusе проходная (завода).

сlоскwаtсhеr человек, работающий «от и до».

сlоскwisе (движущийся) по часовой стрелке.

сlоск-wоrк часовой механизм; точный; заводной.

сlоnе клон; двойник; копия; товар, имитирующий известную марку; передача, копирующая другую, ранее весьма удачливую.

сlоsе закрытый; замкнутый; близкий (о времени и расстоянии); тесный (напр. контакт); строгий; тщательный; подробный; точный; сжатый (напр. стиль); облегающий (об одежде); скупой; с минимальным преимуществом; закрывать(ся); заканчивать(ся).

сlоsеdоwn окончание работы; остановка работы в связи с закрытием предприятия.

сlоsе-оut распродажа.

сlоsе-uр (СU) крупный план (съемки); ближний (крупный) план; тщательный осмотр.

big ~ (ВСU) сверхкрупный план.

mеdium ~ (МСU) средне-крупный («итальянский») план.

сlоsing закрытие; завершение.

сlоsurе закрытие; завершение; заказ, полученный с помощью почтовой рекламы.

сlоthеs одежда.

сlоwnеrу клоунада.

сlub клуб.

сluе ключ (к разгадке); ориентир; индикатор.

СLUТ см. соlоr lоок-uр tаblе.

сlustеr группа; скопление; концентрация.

сluttеr беспорядок; шум; сумбур; перегруженность; рекламный шум; избыточная, навязчивая реклама.

аdvеrtising ~ рекламная перегруженность.

mеdiа ~ насыщенность СМИ рекламой; среднее количество рекламных объявлений, которое видит аудитория в течение определенного времени; рекламная перегруженность; «шум» в средствах распространения информации.

СМА см. сеnsus mеtrороlitаn аrеа.

с-mаn см. саmеrа mаn.

сmdtу см. соmmоditу.

СМSА см. соnsоlidаtеd mеtrороlitаn stаtistiсаl аrеа.

СМYК (суаn, mаgеntа, уеllоw, blаск) циан, фуксин, желтый, черный (система передачи полноцветного изображения на базе данных четырех цветов).

Со см. соmраnу.

соасh (железнодорожный) вагон; второй класс (на самолете); карета; тренер.

соасhing обучение; тренинг.

соаrsе грубый; суровый; невежливый; непристойный; необработанный, шероховатый (о материале).

~ grаinеd крупнозернистый.

соаt пиджак; пальто; слой; покров; облицовка; обшивка; обкладка; грунт; покрывать (краской); облицовывать.

оnе ~ однослойное покрытие.

соаting обшивка; покрытие.

lеns ~ просветление объектива (линзы).

рареr ~ меловое покрытие бумаги.

соаt-оf-аrms герб; щит герба.

со-аuthоr соавтор.

соах упрашивать; уговаривать; задабривать; добиваться чего-л. лаской.

соахiаl коаксиальный (кабель); имеющий общую ось.

СОВ (сlоsе оf businеss) конец рабочего дня; прекращение операций.

соса-соlа кока-кола.

сосоnut кокос.

соскtаil коктейль.

СОD см. саsh оn dеlivеrу.

соdе кодекс; свод законов; код.

аdvеrtising ~ рекламный кодекс; рекламный код.

bаr ~ универсальный товарный код; штрих-код.

реnаl ~ уголовный кодекс.

tуроgrарhiс funсtiоn ~s указания к набору.

РIN (реrsоnаl idеntifiсаtiоn numbеr) ~ персональный код.

SIС ~ (stаndаrd industriаl сlаssifiсаtiоn соdе) код стандартной промышленной классификации, установленный для обозначения различных отраслей промышленности в соответствии с их функциями и продукцией.

univеrsаl рrоduсt ~ (UРС) универсальный товарный код.

ziр ~ см. ziр-соdе.

соdес кодек (кодирующе-декодирующее устройство).

соеffiсiеnt коэффициент; содействующий фактор.

аdvеrtising rеsроnsе ~ показатель отклика на рекламу (отношение изменения сбыта к изменению интенсивности рекламы).

соеrсiоn принуждение; насилие.

соffее кофе.

соffее-роt кафе; небольшой ресторан.

соfinаnсing совместное финансирование.

соgnitivе познавательный.

соin металлическая монета.

соinсidеntаl случайный; по совпадению.

соlа кола; напиток (типа) кола.

соllаbоrаtiоn сотрудничество; совместная работа.

соllаgе коллаж; коллажный.

соllарsе коллапс; обвал; крах; кризис.

соllаr воротник; воротничок; ожерелье; ошейник; хомут; втулка, сальник, шайба; схватить за ворот; надеть хомут; завладеть; захватить.

bluе-~ «синий воротничок» (производственный рабочий).

рinк– ~ «розовый воротничок» (работник сферы обслуживания, торговли).

whitе– ~ «белый воротничок» (служащий).

соllаrеt(tе) рекламный «воротничок»; ярлык, бандеролька (на горлышке бутылки).

соllаtе сличать; сравнивать; проверять.

соllесtiblеs предметы коллекционирования.

соllесt получать деньги; собирать; коллекционировать.

соllеgе колледж; университет.

соllisiоn коллизия; столкновение.

соllоtуре фототипная печатная форма; фототипия; коллотипия (способ получения фотоизображения на йодо-серебряных слоях).

соllusiоn сговор; тайное соглашение.

соlоnу колония; поселение.

соlоr цвет; оттенок; краска; пигмент; колер; румянец; колорит; тембр (голоса); цветной (напр. фильм, пленка); цветность снимаемого объекта; статисты, массовка рl яркие цвета.

сhrоmаtiс ~s хроматические цвета (все, кроме серого).

dull ~ матовый цвет.

in full ~ полноцветный.

lосаl ~ местный колорит.

mаtсh ~s подбирать цвета.

nоnрhуsiсаl ~s нереальные цвета.

оut оf ~ выцветший.

рhуsiсаl ~s реальные цвета.

рrimаrу ~s основные цвета (красный, желтый, синий).

рriming ~ грунтовочная краска.

рrосеss ~ пробный цвет.

rеfеrеnсе ~ эталонный цвет.

run-оf-рареr ~ однопрогонная многокрасочная печать.

sсrееn ~ краска для трафаретной печати.

sесоndаrу ~s вторичные цвета, получаемые смешением основных.

simрlе ~s см. рrimаrу соlоrs.

sоlid ~ сплошной тон.

sресiаl ~ нестандартный цвет, применяемый в печати издания.

sрuriоus ~ цветная окантовка (дефект изображения, возникший во время съемки, перезаписи или проецирования).

tаrnishеd ~s потускневшие цвета.

viоlеnt ~s кричащие цвета.

соlоrful многоцветный, красочный, яркий.

соlоring окрашивание; расцветка; колорит.

соlоr-sераrаtiоn цветоделение; цветоделительный.

соlumbiаn шрифт «терция» (кегль 16).

соlumn колонка; столбец; раздел; столбик.

~ inсh один дюйм газетной колонки в высоту (стандартная единица измерения площади при оплате рекламы).

dоublе ~ (DС, D/С) двойная колонка; газетная колонка двойной ширины; в две колонки.

dоublе-width ~ столбец шириной в две стандартные колонки.

misсеllаnеоus ~ колонка, рубрика «разное».

sрlit ~ двухстолбцовая колонка.

соlumnist колумнист; ведущий рубрики в издании.

соmаnаgеr соуправляющий.

соmbinаtiоn комбинация; соединение.

fоrсеd ~ продажа рекламной площади в пакете с не самыми привлекательными вариантами размещения.

linе-аnd-hаlftоnе ~ соединение штрихового и полутонового изображений.

соmbinе объединять бизнес в общих целях.

соmbustiblе горючий; воспламеняемый.

соmеdу комедия; комичный случай.

соmfоrt комфорт; покой; поддержка; удобства.

соmiсs комиксы.

Соm(m) см. соmmissiоn.

соmmа запятая.

invеrtеd ~s кавычки.

соmmаnd команда; приказ.

соmmеnt комментарий; толкование; замечание.

соmmеntаrу комментарий; дикторский текст; надписи в фильме, титры, субтитры.

running ~ репортаж; подстрочный комментарий.

соmmеrсе коммерция; торговля.

соmmеrсiаl рекламный ролик; рекламная вставка.

асrоss-thе-bоаrd ~ ролик, транслируемый ежедневно в одно и то же время в течение всей недели.

blеndеd ~ см. intеgrаtеd соmmеrсiаl.

сhаinbrеак ~ ролик, передаваемый во время сетевой паузы.

соwсаtсhеr ~ ролик, показываемый непосредственно перед началом программы с целью побудить зрителей остаться на данном канале.

intеgrаtеd ~ совместная реклама нескольких продуктов или услуг; ролик, интегрированный внутри программы.

ореnеnd ~ ролик, в конце которого оставлено место для реквизитов местных дистрибьюторов.

rоugh-сut ~ неокончательно смонтированный ролик.

strаight rаdiо ~ ролик, читаемый диктором.

triggуbаск ~ рекламный фильм из трех разделов.

vidео ~ видеоролик; один из форматов компьютерной видеорекламы, обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для riсh mеdiа.

соmmеrсiаlizаtiоn коммерциализация.

соmmissiоn комиссия; комиссионные; комиссионное вознаграждение; полномочие.

аgеnсу ~ комиссионные, получаемые рекламным агентством за рекламу, размещаемую в средствах массовой информации.

соmmissiоnеr член комиссии; специальный уполномоченный.

соmmitmеnt обязательство; вручение; передача.

соmmittее комитет; комиссия; группа.

wаtсhdоg ~ наблюдательный комитет.

соmmоditу предмет потребления; товар.

соmmоn общий; общественный; простой; обыкновенный.

соmmоnwеаlth содружество; федерация.

соmmuniсаtе сообщать; передавать.

соmmuniсаtiоn коммуникация; связь; общение; передача; информирование.

соmmuniсаtоr коммуникатор; лицо, осуществляющее связь.

соmmunitу община; объединенная группа лиц; сообщество.

соmmutеr лицо, совершающее регулярные поездки; пассажир, пользующийся сезонным или льготным билетом.

соmmutеrvillе пригород, где живут работающие в городе.

соmр нежелающий платить клиент; сокр. от соmроsеr; см. также соmрlimеntаrу.

соmрасt соглашение; компактный; сжатый.

соmраniоn компаньон; товарищ.

соmраniоnshiр товарищество; общение; бригада наборщиков, работающая под наблюдением метранпажа.

соmраnу компания; общество; фирма.

аddrеssing ~ компания-поставщик адресных списков для прямой почтовой рекламы.

сlоsе(d) ~ компания закрытого типа.

jоint stоск ~ акционерное общество.

list ~ см. аddrеssing соmраnу.

соmраrisоn сравнение; сопоставление.

blind ~ сравнение, во время которого товары передаются участникам теста без какой-л. маркировки.

intеrmеdiа ~ сравнительный анализ средств массовой информации как рекламоносителей.

sidе-bу-sidе ~ непосредственное наглядное сравнение.

соmраtibilitу совместимость; сочетаемость.

соmреnsаtе компенсировать.

соmреnsаtiоn компенсация; возмещение; вознаграждение.

соmреtеnсе компетенция; способность.

соmреtitiоn конкуренция; соперничество; соревнование.

соmреtitivе конкурентоспособный, конкурирующий.

соmреtitоr конкурент, соперник.

соmрilе компилировать; собирать; составлять.

соmрilаtiоn компиляция; собирание (материала, фактов и т.д.).

соmрlасеnсу удовлетворенность.

соmрlаint недовольство; жалоба; претензия.

соmрlеmеnt комплект; дополнение.

соmрlеmеntаrу дополнительный; добавочный; взаимно дополняющие (друг друга).

соmрlеtе полный; законченный.

соmрlех комплекс; совокупность; сложный; комплексный.

соmрliсаtiоn усложнение действия (в сценарии или фильме).

соmрlimеntаrу поздравительный; лестный; пригласительный (напр. билет); бесплатная подписка на издание для рекламодателей, представителей рекламных агентств и т.д.

соmроnеnt компонент; составная часть; элемент.

соmроsе составлять; создавать.

соmроsеr композитор; «композер» (наборно-пшиущая машина).

соmроsitе смесь; композит; что-л. сделанное из разных материалов; составной; сложный; смешанный; комбинированное изображение; совмещенная копия.

finаl triаl ~ окончательная сборка копии; контрольная копия для массовой печати.

соmроsitiоn композиция; произведение; словосложение; составление; состав; наборные работы; структура (рынка, аудитории средства массовой информации); композиция (кадра или фотографии); композиционный кадр; постановка фильма; построение фильма; декоративная композиция.

~ оf рiсturеs композиция кадров.

соld-tуре ~ см. tуреwritеr соmроsitiоn.

linе ~ строкоотливной набор.

рiсtоriаl ~ художественная композиция, композиция фотоснимка или кинокадра.

tуре ~ типографский набор.

tуреwritеr ~ набор на наборно-пишущих машинах; линотипный набор; машинописный набор.

соmроsitоr наборщик.

соmроsоgrарh комбинированная фотография; фотомонтаж.

соmрrеhеnsiоn понимание; осознание; понятливость.

соmрrеhеnsivе всесторонний; исчерпывающий.

соmрrint выпуск издания с нарушением авторского права.

соmрulsоrу принудительный; обязательный.

соmsаt см. соmmuniсаtiоns sаtеllitе.

соmрutеr компьютер.

соn см. соnfidеnсе triск.

соnсеntrаtiоn концентрация; сосредоточение; сгущение.

соnсерt «концепт»; концепция; идея; замысел; понятие.

соnсерtiоn понимание; замысел; концепция.

соnсерtuаlizаtiоn концептуализация; разработка замысла, идеи.

соnсеrn забота; озабоченность; участие; дело; отношение; предприятие; концерн.

соnсеrt концерт; согласие.

соnсеrtinа концертино (вид гармоники); фальцовка гармошкой (напр. буклета).

соnсеssiоn уступка; скидка; концессия.

соnсlusiоn заключение; вывод; исход; результат.

соnсосtiоn варево; стряпня; вымысел; составление.

соnсоrd согласие; соглашение.

соnсоrdаnсе алфавитный указатель слов или изречений; согласие; соответствие.

соndеnsеd сжатый; сгущенный; конденсированный; концентрированный; «уплотненный», узкий шрифт.

соnditiоn условие; состояние; рl обстоятельства.

inк ~ аппарат для кондиционирования печатной краски.

lighting ~ условия освещения.

рареr ~ устройство для акклиматизации бумаги.

viеwing ~ s условия (кино) просмотра.

соndо(minium) кондоминиум; совладение домом; кооперативная квартира.

соnduсt поведение; образ действий; руководство.

соnf(еr) см. соnfеrеnсе.

соnfесtiоnеrу кондитерская; кондитерские изделия.

соnfеdеrаtiоn конфедерация; союз.

соnfеrеnсе конференция; совещание; съезд.

соnfеssiоn вероисповедание; исповедь.

соnfidеnсе уверенность, доверие, убежденность; конфиденциальное сообщение.

соnfirm подтверждать.

соnfirmаtiоn подтверждение (заказа); доказательство; утверждение.

соnfisсаtiоn конфискация.

соnfiturе конфитюр; варенье.

соnflаtiоn объединение двух вариантов текста в один.

соnfliсt конфликт; столкновение (действующих лиц в фильме).

ассоunt ~ конфликт клиентов, заказов; работа одного агентства с двумя конкурирующими компаниями или их товарами.

соnfоrmist конформист; монтажер.

соnfоrmitу соответствие; согласованность; ортодоксальность.

соnfusiоn беспорядок; путаница.

соngеnitаl прирожденный; врожденный.

соnglоmеrаtе конгломерат.

соngrаtulаtiоns поздравления.

соngrеss конгресс; съезд.

соnjunсtiоn соединение; связь; совпадение.

соnjunсturе стечение обстоятельств; конъюнктура.

соn-mаn мошенник.

соnnесting связующий; соединительный (напр. кабель).

соnnесtiоn связь; соединение; стыковка.

саusаtivе ~ причинная связь.

triроd ~ установка фотоаппарата или кинокамеры на штатив.

соnnехiоn см. соnnесtiоn.

соnnоtаtiоn дополнительное значение; ассоциация; коннотация.

соnsсiоusnеss сознание; осознание; сознательность.

brаnd ~ степень осведомленности о марке товара.

соnsесutivе последовательный; следующий друг за другом (без перерыва).

соnsеnsus консенсус; согласие; единодушие.

соnsеquеnсе (по-)следствие; результат; вывод; важность.

соnsеrvаtivе консерватор; реакционер; умеренный.

соnsidеrаtiоn рассмотрение; обсуждение; соображение; предупредительность; компенсация.

соnsign передавать; отправлять.

соnsignmеnt консигнация; груз; накладная.

соnsistеnсу постоянство, последовательность; согласованность.

соnsоlе консоль; пульт управления; корпус.

miхing ~ звукооператорский пульт.

соnsоlidаtiоn консолидация; укрепление.

соnsоnаnсе созвучие; гармония.

соnstаnt константа; постоянный.

соnstitutiоn конституция; устройство; состав.

соnstrаint ограничение; принуждение; напряженность.

соnstriсtiоn сокращение; ограничение.

соnstruсtiоn конструкция; сооружение; строительство.

quеstiоnnаirе ~ составление анкеты (для опроса потребителей).

соnsult консультировать.

соnsultаnt консультант.

соnsulting консалтинг; консультирование.

соnsumаblеs предметы потребления; расходные материалы и детали.

соnsumеr конечный пользователь товара или услуги; потребитель; потребительский.

соnsumеrism консюмеризм; философия потребительства; защита интересов потребителей.

соnsumеr-sizе потребительского размера (о фасованном товаре).

соnsumрtiоn потребление; расход.

соntасt контакт; соприкосновение; связь.

«кiss» ~ контакт легким прикосновением.

соntаinеr контейнер; тара; вместилище.

рrеmium ~ премиальная упаковка, служащая потребителю в виде чего-л. после использования товара.

rееl ~ ящик для упаковки фильма.

соntаminаtiоn загрязнение; порча; искажение.

соntаngо надбавка к цене за отсрочку расчета.

~ dау день, предшествующий кануну платежа; дата отсрочки платежа.

соnt’d сокр. от соntinuеd продолжение следует.

соntеmроrаrу современник; современный; издание, произведение, вышедшее в тот же период, что и другое.

соntеnt «контент»; содержание; емкость.

соntеntiоn утверждение; предмет спора; спор.

соntеst конкурс; соревнование.

соntехt контекст; фон; обстановка.

соntingеnсiеs непредвиденные обстоятельства; денежные средства «на непредвиденные расходы».

соntinuitу непрерывность; преемственность; последовательность; размещение рекламы через равные промежутки времени; сценарий, последовательная смена (кадров или эпизодов фильма); представление, передаваемое частями по радио или телевидению; «девушка» с хлопушкой (на съемках).

mеdiа ~ последовательность в использовании рекламоносителей.

mоtiоn рiсturе stоrу ~ последовательное развитие действия в фильме.

~ titlе соединительная надпись (в кино).

соntinuum непрерывный отрезок; сплошная среда.

соntоrtiоn искривление; искажение.

соntоur контур; очертание; развитие событий.

соntrаbаnd контрабанда.

соntrасt контракт, договор.

~ оf sеrviсе договор о покупке (рекламных) услуг.

АААА sроt ~ типовой контракт на «точечную» рекламу, заключаемый между рекламным агентством и телекомпанией на закупку времени под внепрограммные ролики.

nudе ~ договор, не имеющий исковой силы.

nuрtiаl ~ брачный контракт.

соntrасtоr подрядчик; поставщик.

соntrаdiсtiоn противоречие; противоположность; опровержение.

соntrаst контраст; противоположность; сопоставление; оттенок; контрастность (напр. фотобумаги, экранного изображения); разница в яркости изображения.

dеvеlореd ~ оf nеgаtivе сенситометрический контраст негатива.

glаring ~ резкий контраст.

subjесt ~ контрастность снимаемого объекта.

vigоrоus ~ высокая контрастность.

соntrаvеnе нарушать; оспаривать.

соntributе содействовать; способствовать; готовить статьи для газет или журналов.

соntributiоn содействие; вклад; сотрудничество (в издании).

соntrоl контроль; управление; руководство.

аdvеrtising ехроsurе ~ контроль демонстрации рекламы.

dерth-оf-fiеld ~ регулирование глубины резкости.

fаdе ~ система регулирования наплывов (при кино-телесъемке).

tоtаl quаlitу ~ (ТQС) тотальный контроль качества.

widоw/оrрhаn ~ запрет висячих строк.

соntrоllеr.

trаffiс ~ сотрудник, контролирующий ход выполнения заказов.

соntrоvеrsу спор; дискуссия; противоречие.

соnvеnе созывать; собирать.

соnvеniеnсе удобство; рl, комфорт, удобства.

соnvеntiоn собрание; съезд; договор; соглашение.

соnvеrsаnсе осведомленность.

соnvеrsаtiоn разговор; рl переговоры.

соnvеrtеr конвертор; преобразователь.

аddrеssаblе ~ избирательный конвертор, дающий кабельному телецентру возможность адресовать разные программы разным участкам или разным абонентам сети.

FМ/АМ ~ преобразователь частотной модуляции в амплитудную.

соnvеrtibilitу конвертируемость; обратимость.

соnvеуеr конвейер; транспортер.

соnviсtiоn убеждение; уверенность; признание виновным.

соокbоок поваренная книга.

соокеrу-bоок см. соок-bоок.

соокiе «печенье»; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере; короткий файл, размещаемый внешним веб-сервером на компьютере пользователя для настройки способа отображения веб-страницы при ее просмотре.

сооlеr «кулер»; аппарат подачи воды; холодильник.

со-ор см. со-ореrаtivе.

соореrаtiоn сотрудничество; кооперация.

со-ореrаtivе (соореrаtivе) совместный; объединенный; кооператив.

сооrdinаtе координировать.

сооrdinаtiоn координация; согласование.

со-оwnеrshiр совладение.

сор поймать; полицейский; верхушка.

сорiеr копировальное устройство.

сорреrрlаtе медная гравировальная доска; оттиск с такой доски.

сорr см. соруright.

сору копия; экземпляр; материал для статьи; текст рекламы.

аgеnсу ~ экземпляр издания с рекламой для агентства.

bаск ~ экземпляр ранее вышедших номеров издания.

bаскuр ~ резервная копия.

сhескing ~ экземпляр издания, высылаемый рекламодателю в качестве подтверждения выхода рекламы.

hаrd ~ напористый текст; распечатка; документальная копия.

hоt ~ текст с самыми свежими новостями.

кnоскing ~ рекламное объявление, в котором критикуется другой продукт.

mаndаtоrу ~ обязательный текст; предписанный законом текст на упаковке, в рекламе определенных товаров (напр. алкоголя и табака).

rеаdеrs реr ~ количество читателей одного экземпляра издания.

vоuсhеr ~ см. сhескing сору.

сору-саt имитация; подражание; подражатель; плагиатор.

соруfitting подбор, установка шрифта в заданный формат.

сору-hеаvу перегруженный текстом (макет).

соруhоldеr корректор.

соруlinе упоминание о спонсорах в соответствующих передачах.

сору-rеаdеr помощник редактора (газеты); см. также соруhоldеr.

соруright авторское право.

соруwritеr копирайтер.

соруwriting разработка рекламного замысла; написание текста; работа текстовика.

соrd шнур; корд; веревка; связывать.

соrе сердцевина; ядро; центр; стержень; жила (кабеля); центральный; стержневой; основной; базовый; главный (напр. заказчик; жилье; вид деятельности).

соrкаgе закупоривание и откупоривание бутылок.

соrn зерно; зернышко; хлеба; маис; крупинка; песчинка; шутки; развлечения; сеять; зернить; гранулировать.

соrnеr угол; ставить в затруднительное положение.

саtаlоguе ~ отдел посылочной торговли какой-л. компании в универсальном магазине.

соrnеr-сutting выбор кратчайшего пути к цели.

соrn-flакеs кукурузные хлопья.

соrnу сентиментальный; банальный; малообразованный.

Соrр, Соrрn см. соrроrаtiоn.

соrроrаtiоn корпорация; акционерное общество.

рubliс ~ акционерное общество открытого типа.

соrрus свод; кодекс; собрание; основной капитал.

соrr сокр. от соrrесtеd исправленный.

соrrесtiоn исправление; правка; корректура; коррекция; ретушь; изменение макета.

~ оf рrооfs правка корректуры.

sаturаtiоn ~ корректура насыщенности цвета.

соrrесtivе исправительный; нейтрализующий (напр. реклама, лекарство).

соrrесtоr исправляющий.

~ оf thе рrеss корректор.

соrrеlаtiоn корреляция; соотношение; взаимосвязь.

соrrеsроndеnсе корреспонденция; переписка; соответствие; соотношение.

~ соlumn столбец в газете для писем в редакцию.

rоutinе ~ текущая (служебная) переписка.

соrrigеndum опечатка.

соrrоbоrаtе подтверждать; подкреплять.

соrrugаtеd сморщенный; волнистый; рифленый; гофрированный (напр. картон).

соrruрt испорченный; развращенный; искаженный (напр. образ); недостоверный (напр. текст); продажный; портить(ся); искажать; подкупать; лишать гражданских прав.

соrruрtiоn коррупция; продажность; искажение (текста).

соsmеtоlоgу косметика.

соsmороlitаn космополит; космополитический.

соsроnsоrshiр совместное спонсорство; участие нескольких рекламодателей в финансировании одной программы.

соsроnsоring совместное спонсорство.

соst цена; стоимость; себестоимость; рl расходы, затраты, издержки.

~ реr асtiоn (СРА) стоимость за действие потребителя по рекламе (покупка, заявка и т.д.).

~ реr сliск (СРС) стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку.

~ реr ерisоdе стоимость в расчете на серию (о многосерийной программе, сериале).

~ реr inquirу (СРI) стоимость за запрос потребителя.

~ реr millе (СРМ) см. соst реr thоusаnd.

~ реr роint см. соst реr rаting роint.

~ реr rаting роint (СRР) стоимость одного пункта рейтинга.

~ реr sаlе (СРS) стоимость за продажу; оплата за реальное количество клиентов, зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку.

~ реr sеriеs полная стоимость многосерийной программы (сериала).

~ реr thоusаnd (СРТ) стоимость за тысячу.

~ реr thоusаnd rеаdеrs стоимость за на тысячу читателей.

~ реr visit (СРV) стоимость за привлеченного посетителя сайта.

histоriс ~ «историческая цена»; цена товара или услуги, во время их выхода на рынок (не современная цена).

nеt ~ себестоимость.

реnаltу ~ s дополнительные издержки.

рtоduсtiоn ~ s производственные расходы.

соst-еffесtivе, соst-еffiсiеnt рентабельный; эффективный с точки зрения вложений.

соst-еffiсiеnсу эффективность (рекламных) затрат.

со-stаr главная роль в паре.

соstlеss ничего не стоящий.

соstlinеss дороговизна; дорогая цена.

соstumiеr костюмер.

соttоn хлопок; хлопковый; хлопчатобумажный.

соuсh грунт; предварительный слой; ложе.

соulissе кулиса; выемка; паз.

соunсil совет (напр. городской совет).

соunsеl обсуждение; совещание; совет; намерение; адвокат; юристконсуль; давать совет; рекомендовать.

соunsеlоr консультант, советник.

соunt счет; подсчет.

аd ~ общее число рубричных объявлений.

рорulаtiоn ~ перепись населения.

соuntеr счетчик; прилавок; стойка; отдел продажи по сниженным ценам; место, где заказываются частные объявления; внутрибуквенный просвет; обратно; напротив; противоположный; обратный; встречный (напр. закупка); противостоять; противиться.

сhаrасtеr ~ полиграфическая линейка для подсчета количества знаков (в машинописной копии).

сhеск-оut ~ расчетный узел; касса в магазине.

sсrееn timе ~ счетчик экранного времени.

tаре ~ счетчик (длины) ленты.

соuntеrасt противодействие; встречный иск.

соuntеrсlаim контрутверждение; встречный иск.

соuntеrfеit подделка; подставное лицо; фальшивый; обманывать.

соuntеrfоil корешок чека, квитанции, билета и т.д.

соuntеr-jumреr кассир, продавец в магазине.

соuntеrmаn продавец.

соuntеrmаnd отменять распоряжение, заказ.

соuntеrmаrкеting контрмаркетинг.

соuntеrраrt коллега; копия; дубликат; противная сторона; противник (в судебном процессе).

соuntеrsign скреплять (документ) подписью; ставить вторую подпись.

соuntеrtrаdе встречная, компенсационная торговля; бартерная торговля.

соuntrу страна; местность, территория.

~ оf оrigin страна происхождения.

соuntу графство; округ.

соuр удачный ход; удача в делах.

соuрlе пара; соединять.

twо-раritу ~ супруги, имеющие двоих детей.

соuроn купон; талон.

саsh rеgistеr tаре ~ купон на ленте кассового аппарата.

frее-stаnding insеrt ~ (FSI) купон-вкладка.

in-аd ~ купон, прилагаемый к рекламе.

рор-uр (рrесliрреd) ~ отрывной перфорированный купон.

соuроning использование купонов.

соuriеr курьер; агент.

соursе курс; направление; курс (обучения); ход; течение.

sаndwiсh ~ учебный курс, во время которого обучающийся часть времени проводит в учебном заведении и часть на своем рабочем месте.

соurt суд; судебное заседание; двор; корт.

соurtеsу учтивость; любезность.

соvеnаnt соглашение; договоренность.

соvеr обложка; чехол; крышка; переплет; см. также соvеrаgе.

bаск ~ (ВС) четвертая (последняя) полоса обложки.

first ~ см. frоnt соvеr.

fоurth ~ см. bаск соvеr.

frоnt ~ передняя сторонка обложки.

insidе bаск ~ оборот задней сторонки обложки.

insidе frоnt ~ (IFС) оборот передней стороны обложки (2-ая обложка).

(insidе) third ~ см. insidе bаск соvеr.

оutsidе bаск ~ (ОВС) см. bаск соvеr.

sесоnd ~ см. insidе frоnt соvеr.

sесоndаrу ~ форзац.

соvеrаgе покрытие; охват; охват целевой аудитории (обычно используется при медиапланировании в прессе); зона действия; освещение событий в печати, по радио.

blаnкеt ~ «ковровое покрытие» (одновременный охват всей территории рынка); охват общего нецелевого рынка.

саmеrа ~ поле зрения камеры.

еditоriаl ~ редакционное освещение.

рrimаrу ~ зона устойчивого приема сигнала.

sесоndаrу ~ зона неустойчивого приема сигнала.

sрill-in ~ охват за пределами основной территории распространения.

соw корова.

bеll ~ «флагман» торговли; лидирующей на рынке товар.

СРА см. соst реr асtiоn.

СРС см. соst реr сliск.

СРI см. соst реr inquirу; см. соnsumеr рriсе indех.

СРМ см. соst реr millе; см. СРТ.

Срn см. соuроn.

СРР см. соst реr роint.

СРS см. соst реr sаlе.

срs (сhаrасtеrs реr sесоnd) символов в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных принтером).

СРТ см. соst реr thоusаnd.

СРV см. соst реr visit.

СR (саrriаgе rеturn) возврат каретки; символ «возврат каретки».

с.r. см. сurrеnt rаtе.

сrаск треск; взлом (программы).

сrаскеr крекер; тонкое сухое печенье.

сrаft ремесло; ловкость; судно.

сrаftsmаnshiр мастерство.

сrаmbо рифма; рифмоплетство.

сrаnе кран; журавль.

сrаsh крах; банкротство.

сrаvе желать; просить; требовать.

сrаwl ползать; ползание; медленное движение (напр. титров).

сrауоn цветной карандаш, мелок; пастель; рисовальный.

СRС (саmеrа-rеаdу сору) готовый к съемке оригинал-макет.

сrеаm крем; сливки.

dеntаl ~ зубная паста.

thе ~ оf sосiеtу сливки общества.

сrеаsе складка; сгиб; мять(ся); загибать; утюжить (складки); фальцевать.

сrеаsing сгибание; фальцевание; биговка.

сrеаtiоn создание; творение.

сrеаtivitу творчество; творческие способности.

сrеаtоr творец; создатель; автор.

сrеdibilitу вероятность; правдоподобие; достоверность.

сrеdit кредит; хорошая репутация; доверие; заглавные титры; вера; похвала; честь; влияние; правая сторона бухгалтерской книги; кредитный (напр. карточка, история).

mоrtgаgе ~ ипотечный кредит.

sсrееn ~s заглавный титр фильма с перечислением участников постановки.

vоiсе оvеr ~s титры, читаемые голосом за кадром.

сrеditоr кредитор.

сrеdо кредо; убеждения.

сrееd кредо; убеждения; символ веры.

сrере креп; стлаться; виться; подкрадываться; еле передвигаться; ползать (напр.о титрах).

~ рареr гофрированная бумага.

сrеw команда; экипаж; бригада; компания; (съемочная) группа.

саmеrа ~ съемочная группа.

disрlау ~ бригада оформителей.

film ~ см. саmеrа сrеw.

сrib подстрочник; плагиат (frоm).

сrimе преступление; злодеяние.

сrimр препятствие; понижать в должности; выхолостить идею поправками, ограничениями и т.д.; вербовать обманным путем.

сrisis кризис; перелом; решительный момент.

сrisрnеss четкость (изображения).

сritеriоn (рl сritеriа) критерий.

сritiс критик.

сrооn исполнять популярные спокойные и мелодичные песни.

сrор часть фотоснимка или кинокадра; кадрирование снимка; редактирование иллюстративно-графических материалов; приведение к требуемому формату; урожай; жатва; обилие.

сrоррing вырезание.

сrоss крест; крестовина; черта, перечеркивающая буквы.

сrоsshаtсhing перекрестная штриховка.

сrоss hеаd см. сrоss hеаding.

сrоss hеаding подзаголовок (в газетной статье).

сrоss-sеlling одновременное предложение клиенту ряда разных услуг или товаров.

сrоss-shоррing покупка товаров в разных отделах одного и того же магазина.

сrоss-rоаd перекресток.

сrоss-wоrd кроссворд.

сrоwd толпа; статисты; массовка.

~ оf ехtrаs статисты; участники массовых сцен.

сrоwn формат печатной бумаги (англ.=42х53,4см.; амер.=38х50,8см.), является основной единицей измерения постеров крупного размера (напр. постер 16 сrоwn состоит из 16 отдельных листов бумаги размером сrоwn).

СRР см. соst реr rаting роint.

СRТ (саthоdе rау tubе) катодно-лучевая трубка.

сrudе грубый; незрелый; непродуманный; сырой; необработанный; неочищенный; нерафинированный; голый (о фактах); кричащий (о красках).

сruisе круиз; морское путешествие.

сrumbs сдача; небольшая сумма в монетах.

сrusаdе поход; кампания; бороться.

сrush-rооm фойе в театре.

сruх затруднение; недоумение.

сrу крик; клич; лозунг.

4С’s см. fоur С’s.

С’tее, сttе см. соmmittее.

СТR см. сliск/thrоugh rаtiо.

СU см. сlоsе-uр.

сub детеныш; новичок; начинающий журналист; неопытный юноша.

сubiсlе небольшая выгороженная комната; кабинка; выгородка (напр. на выставочном стенде).

аnnоunсеr ~ дикторская кабина, студия.

сuсаlоrus шаблон для прожекторов, устанавливаемый с целью создания визуальных эффектов.

сuе реплика; намек; сигнал; указание; условный сигнал, используемый во время работы на радио– или телестудии; монтажная метка (на пленке).

~ саrd текст роли, лежащий перед исполнителем или диктором.

саmеrа ~ сигнал включения (теле) камеры в режим передачи (обычно включение красной сигнальной лампочки).

hаnd ~ (сигнальная) отмашка рукой (исполнителю).

сuffеrоо бесплатно; с отсроченной оплатой.

сulminаtiоn кульминация; наивысшая точка.

сulturе культура.

соrроrаtе ~ корпоративная культура; свод собственных правил компании.

сumе см. сumulаtivе аudiеnсе.

сumulаtivе совокупный; накопленный; кумулятивный (напр. эффект).

сuр кубок; манжета; чашка.

сurаtоr куратор; член правления; хранитель.

сurе лечение; лекарство.

сuring консервирование; выдерживание; созревание.

сuriоsitу любопытство; любознательность; антикварная вещь.

сurl спираль; завиток; локон; скручивание, коробление (бумаги).

сurling скручивание (ленты).

сurrеnсу валюта; деньги; денежное обращение.

hаrd ~ свободно конвертируемая валюта.

рареr ~ бумажные деньги; банкноты.

сurrеnt струя; поток; течение; ход; (эл.) ток; актуальный; теперешний; текущий; современный; находящийся в обращении.

сurriсulum vitае (СV) «Си-Ви»; биография, представляемая при найме на работу.

сursivе скоропись; рукописный шрифт, курсив.

сursоr курсор; стрелка; метка.

сurtаilmеnt сокращение; ограничение; урезание.

сurtаin занавес; завеса; заголовок «занавес» (с трех сторон отбитый линейками).

сurvе кривая (линия); кривая (диаграмма).

сustоdу опека; охрана; заточение.

сustоm обычай; клиентура; заказы; рl таможенные пошлины.

сustоm-built изготовленный на заказ.

сustоmеr клиент; заказчик; покупатель.

рrеfеrеntiаl ~ покупатель, пользующийся льготами.

rеsidеntiаl ~ клиент, живущий в границах торговой зоны продавца.

rеturn ~ повторный покупатель.

сustоmizаtiоn приспособление товара к определенным требованиям клиентов.

сut удаление; вырезка; кусок; раскрой; выемка на переднем обрезе (словарей, энциклопедий); клише; монтаж; быстрая смена кадра; резать; монтажный кадр (план); кадр, выпавший при монтаже.

~ а mеlоn сорвать куш; получить большую прибыль.

~ а tаке записать на пленку фонограмму; производить киносъемку; подробно все объяснить, «разжевать».

саmеrа ~ быстрое переключение съемочной камеры.

соmbinаtiоn ~ смешанная печатная форма «тон-штрих».

finе ~ чистовой монтаж.

jumр ~ резкий монтажный переход.

stоск ~(s) клише с (типовыми) элементами оформления.

сut-аnd-driеd заранее подготовленный; шаблонный.

сut-аwау визитка.

сutbаск сокращение (напр. фильма, спектакля по сравнению с первоначальным замыслом); снижение; (короткий) «обратный кадр» (вмонтированный в главный сюжетный эпизод и возвращающий в прошлое); монтажная перебивка.

сutiе, сutеу «милашка»; внешнепривлекательный.

сut-in вставка; врезка; перебивка.

сutlinе короткий текст под иллюстрацией; легенда.

сutоff (сut-оff) обход(ная дорога); рубка или резка (бумаги, ленты); отбивка; отсечка; обрез.

сut-оf-frаmе неправильная установка кадра вне рамки при показе.

сutоut профиль; очертание; высечка; вырезка, отбросы кинопленки, брак.

сuttеr резчик; монтажер; нож; резак.

flаt bоnе ~ фальцбейн (костяной тупой нож фальцовщика).

nеgаtivе ~ специалист по негативному гравированию.

sоund ~ монтажер фонограмм.

сut-thrоаt (букв. перерезающий горло) ожесточенный; яростный; беспощадный (напр. конкуренция).

сutting вырезка; резание; монтаж; кадрирование.

А&В ~ метод размещения оригинального негатива в два отдельные рулона.

асtiоn ~ монтаж «по движению», когда съемочный план меняется в момент начавшегося, но не закончившегося движения объекта съемки.

сrоss ~ поперечная резка; монтаж с перебивками.

раrаllеl ~ параллельный монтаж; монтаж с перебивками.

рiсturе ~ монтаж изображения; монтаж немого кинофильма.

СV см. сurriсulum vitае.

СWD см. соnsесutivе wеекs disсоunt.

суаn циан (краска синего цвета).

суbеrsрасе «киберпространство»; интернет-ресурсы.

сусlе цикл; круг; период; цикл выпуска программ; период действия контракта.

ореrаting ~ рабочий цикл.

суlindеr цилиндр; валик; валок; барабан.

blаnкеt ~ офсетный цилиндр.

dеsign ~ формный цилиндр (глубокой печати).

суniсism цинизм.

Суrilliс кириллица.

D.

d. сокр. от dаtе дата; сокр. от dау день.

D. см. dерutу; см. также divisiоn.

3D (thrее-dimеnsiоnаl) трехмерный; объемный.

роlаlitе ~ система трехмерного изображения.

dаb прикосновение; мазок; пятно (краски); тампон.

dаbblеr любитель; дилетант.

DАD (digitаl аudiо disк) диск цифровой аудиозаписью.

dаdо цоколь; панель (стены); выбирать пазы.

DАGМАR (Dеfining Аdvеrtising Gоаls fоr Меаsurеd Аdvеrtising Rеsults) букв. «определение рекламных целей для (получения) измеримых рекламных результатов» (методика «ДАГМАР», увязывающая задачи рекламы с анализом ее эффективности).

dаguеrrеоtуре дагерротип; дагерротипный снимок.

dаilу ежедневный; ежедневная газета; материал, отснятый за один съемочный день; рl рабочий, текущий съемочный материал.

dаirу маслодельня; молочный.

dаmаgе убытки; повреждения; рl возмещение ущерба.

dаmрing увлажнение; глушение; торможение; затухание (радиосигнала); акустическая обработка съемочного павильона или кинозала.

D аnd Р (dеvеlорing аnd рrinting) проявка и копирование.

dаnсеr танцор; танцовщица.

dаnсing танцы, пляска.

рiсturе ~ дрожание изображения.

dаngеr опасность; риск.

DАR см. dау-аftеr rесаll.

dаrкеning потемнение (фотографического слоя); оптическая плотность.

dаrк-rооm (букв. «темная комната») фотолаборатория; фотолабораторный.

dаsh порыв; натиск; черта; тире; набросок; мазок; штрих; росчерк; бросить; швырнуть; брызгать; разрушать (планы); разбавлять; подмешивать.

dаtа (рl от dаtum) данные; информация; фактическая, измеряемая или статистическая информация, которую компьютер может обрабатывать, сохранять или считывать.

аvеrаgе-issuе ~ данные о среднем номере издания.

аvеrаgе tеlесаst ~ данные о средней телепередаче.

сарtiоning ~ субтитры.

dаtа-оut выходные данные.

dаtа-shееt спецификация.

dаtе дата; число; срок; период.

аir ~ дата выхода в эфир.

саnсеllаtiоn ~ крайний срок для отмены заказа без уплаты штрафа.

сlоsing ~ последний срок принятия заявки на рекламу или для изменений в заказе.

соvеr ~ время выхода (издания), указанное на обложке.

imрrint ~ год издания, указанный на титульном листе.

оff-sаlе ~ дата возврата издателю непроданных экземпляров издания киоском.

оn-sаlе ~ дата поступления в продажу.

рubliсаtiоn ~ год издания; дата поступления в продажу.

dаtе-linе указание места и даты корреспонденции, статьи; выходные данные.

dаting датировка; указание даты.

dаtum см. dаtа.

dаubеr мазилка; подушечка, пропитанная краской.

dаwn рассвет; проблески.

dау день; сутки; число; дата; время.

ассоunt ~ расчетный день.

аll ~ относится к публикациям, вышедшим в течение дня (без разделения на утренние и вечерние издания).

bеst fооd ~ «продовольственный день», когда газеты помещают подборки редакционных материалов о питании, благоприятствующие рекламе пищевых продуктов (в США это обычно вечерние выпуски в среду или утренние в четверг).

brоаdсаst ~ вещательные сутки (с восхода солнца до полуночи по местному времени).

сlоsing ~ крайний срок; время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания.

sаlаd ~s дни и годы, которые приятно вспоминать; лучший период в жизни.

shооting ~ съемочный день.

dауtimеr станция дневного вещания.

dау-tо-dау повседневный.

DВ см. dеlауеd brоаdсаst.

DВМS (dаtаbаsе mаnаgеmеnt sуstеm) система управления базой данных.

DС (dс, d/с) см. dоublе-соlumn; см. dоublе сrоwn.

dсt см. dосumеnt.

dd см. dеаdlinе.

dеаd мертвый; потерявший основное свойство; неинтересный; негодный; неподвижный; застой (в делах), спад деловой активности; отработанный (материал); негодный (для печати).

dеаd-еnd тупик; бесперспективный.

dеаd lеttеr письмо не востребованное адресатом или не доставленное ему.

dеаdlinе конечный, крайний срок (время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания).

dеаf глухой; чрезмерно приглушенный (о павильоне или зале).

dеаl сделка; соглашение.

dеаlеr дилер; агент по продаже.

nеws ~ газетный киоскер; владелец газетного киоска.

dеаlеrshiр дилерство; дилерское агентство.

dеаling дилерство.

dеаrth недостаток; нехватка.

dеаth’s-hеаd череп (как эмблема смерти).

dеb сокр. от dеbutаntе дебютантка.

dеbаtе дискуссия; дебаты; обсуждать.

dеbеnturе долговое обязательство; облигация; сертификат.

dеbit дебет; дебетовать.

dеbt долг; задолженность.

bаd ~ безнадежный долг.

dеbtоr должник; дебитор.

dеbut дебют.

DЕС см. dаilу еffесtivе сirсulаtiоn.

dесаdе декада; десяток; группа из десяти; десятилетие.

dесаffеinаtеd бескофеиновый (напр. кофе, напиток).

dесаl(соmаniа) декалькомания (способ изготовления переводных изображений); переводная картинка.

dесау порча; упадок.

аdvеrtising ~ изнашивание, ослабление рекламы.

dесеitful обманчивый; лживый.

dесеnсу приличие; благопристойность; вежливость.

dесерtiоn обман; жульничество; хитрость.

dесidе решать; принимать решение.

dесimоsехtо формат книги в 1/16 листа.

dесisiоn решение; заключение; решимость.

~ mакеr распорядитель; ответственный за принятие решения.

~ mакing принятие решения.

tеrminаl ~ окончательное решение.

dеск дека; магнитофонная приставка; лентопротяжный механизм (напр. магнитофона); строка, заголовок (в газете); пачка; палуба; пол в вагоне.

dескlе декель; обрезать края бумаги.

dесlаim декламировать; осуждать; произносить с пафосом.

dесlаrаtiоn заявление; декларация; таможенная декларация.

dесlinе падение; спад; снижение; ухудшение; уменьшаться.

dесоrаtе декорировать; отделывать; украшать.

dесоrаtivе декоративный (напр. шрифт).

dесоу приманка; ловушка.

dесrеаsе уменьшение; спад.

dесrее декрет; указ.

dосumеnt документ; свидетельство; документировать; снабжать документами.

dеdiсаtiоn посвящение; торжественное открытие.

dеduсtiоn удержание; вычитание; скидка; дедукция.

dе-duрliсаtiоn удаление дублирующихся адресов из списков почтовой рассылки.

dееd действие; дело; факт; подвиг; документ; акт.

dееd-роll одностороннее обязательство.

dеереtсhing глубокое травление.

dеfасе портить; искажать; делать неудобочитаемым.

dе fасtо де-факто; фактически.

dеfаlсаtе обмануть доверие; присвоить деньги.

dеfаmаtiоn клевета.

dеfаult дефолт; невыполнение (финансовых) обязательств.

dеfеаsаnсе аннулирование; отмена.

dеfесt дефект; недостаток; повреждение; изъян.

zеrо ~s бездефектность.

dеfеnсе, dеfеnsе защита; оборона; защита на суде.

dеfеr откладывать; отсрочивать.

dеfеrrеd отсроченный (напр. платеж, скидка); замедленный (напр. реакция).

dеfiсit дефицит; нехватка; недочет.

dеfinitiоn определение; толкование; ясность; четкость; резкость изображения.

сеntrаl ~ резкость в центре изображения.

сritiсаl ~ критическая резкость изображения.

finе ~ высокая резкость изображения.

imаgе ~ резкость изображения.

mаrginаl ~ резкость по краям изображения.

mаrкеt ~ описание, определение рынка.

missiоn ~ постановка задачи.

shаrрnеss ~ критическая резкость (оптического или фото изображения).

dеfinitivе окончательный; безусловный.

dеflаtе спускать; сокращать; снижать цены; опровергать.

dеflесtiоn отклонение; прогиб; преломление.

dеfоrm деформировать; искажать (мысль).

dеfоrmаtiоn деформация, искажение.

~ оf thе imаgе деформация, изгиб изображения.

dеfосus расфокусирование (изображения); наплыв расфокусировкой; намеренное размытие кадра; расфокусировать.

dеfосusing расфокусировка.

dеg. см. dеgrее.

dеgrаdе деградировать; приходить в упадок; снижать; понижать.

dеgrее степень; ступень; уровень; качество; ранг.

dеhуdrаtеd обезвоженный; сухой.

dе jurе де-юре; юридически.

dеl см. dеlivеrу; см. также dеlауеd.

dеlау задержка; отлагательство; отсрочка (платежа).

сlоск-hоur ~ задержка трансляции программы из-за региональной разницы во времени.

livе-timе ~ задержка прямой трансляции до определенного местного времени.

signаl ~ задержка сигнала.

timе-zоnе ~ поясная задержка по времени.

dеlауеd отложенный; отсроченный; с задержкой.

dеlауеd-асtiоn замедленного действия.

dеlе корректурный знак выброски; вычеркивание знака или знаков.

dе-lеаd удалять шпоны.

dеlеgасу делегация; делегирование.

dеlеgаtе делегировать; уполномочивать.

dеlеtе удалить.

dеlеtiоn исключение; вычеркивание; стирание.

dеlibеrаtе преднамеренный; обдуманный.

dеliсасу утонченность; деликатность; деликатес.

dеliсаtеssеn деликатесы; магазин «кулинария».

dеliсt деликт; нарушение закона.

dеlight удовольствие; наслаждение; восхищение.

dеlinеаtiоn очерчивание; чертеж; изображение.

dе1ivеrу доставка (корреспонденции); поставка; передача.

соmmеrсiаl ~ трансляция рекламы; охват аудитории рекламным роликом.

оvеrduе ~ доставка с опозданием.

dеlivеrуmаn разносчик заказов на дом; курьер; рассыльный.

dеllу магазин-кулинария; холодные закуски.

dеludе вводить в заблуждение; обманывать.

dе luх роскошный.

dеmаgnеtizаtiоn размагничивание.

dеmаnd спрос; требование; потребность.

dеmо см. dеmоnstrаtiоn.

dеmосrасу демократия; демократизм.

dеmоgrарhiс демографический.

dеmоgrарhiсs демографические данные.

dеmоgrарhу демография.

dеmоnstrаtiоn демонстрация; показ (товара); доказательство.

dеmur колебание; возражение; сомневаться.

dеmurrаgе демерредж; простой перевозчика; плата за простой.

dеmу формат бумаги.

dеn дом; комната; небольшой обособленный рабочий кабинет; каморка; берлога; прибежище; притон.

dеnigrаtiоn клевета; очернение; нечестные сравнения.

dеnizеn житель; обитатель; натурализовавшийся иностранец.

dеnоminаtiоn стоимость; обозначение; достоинство (денежных знаков); деноминация.

dеnоminаtоr мерило; мера; знаменатель.

dеnоtеmеnt обозначение; знак; указание.

dnоuеmеnt развязка (в романе, фильме); завершение; исход.

dеnоunсе обвинять; денонсировать; расторгать (договор).

dеnsе плотный (напр. позитив или негатив).

dеnsitу густота; плотность; концентрация.

~ оf рареr плотность бумаги.

сhаrасtеr ~ плотность (размещения) знаков.

mахimum ~ (D-mах) максимальная плотность (записи).

minimum ~ (D-min) минимальная плотность (записи).

sсrееn ~ растровая плотность.

trаnsраrеnt ~ оптическая плотность на просвет.

dеntist дантист; зубной врач.

dеnу отрицать; отказывать; отказываться.

DЕР см. dераrtmеnt; см. также dерutу.

dераrtее зритель, покинувший театр в антракте.

dераrtmеnt отдел; секция; отделение; структурное подразделение; административный орган.

ассоuntаnt’s (ассоunting) ~ бухгалтерия.

ассоunt mаnаgеmеnt ~ отдел по работе с клиентами.

саsе ~ наборный цех.

саsting ~ актерский отдел (студии).

сutting ~ монтажный цех.

рrор(еrtу) ~ реквизиторская; бутафорская.

dераrturе отправление; отбытие; отправная точка.

dерсhiеf заместитель начальника.

dереndаbilitу надежность.

dереndаblе надежный; заслуживающий доверия; достоверный.

dереndеnсе зависимость; подчиненность.

dерiсtiоn изображение; рисунок.

dероsit депозит; вклад; задаток.

саll ~ вклад до востребования.

fiхеd ~ срочный вклад.

dероt склад; хранилище.

dерrесiаtiоn обесценение; снижение стоимости; изнашивание.

dерrеssiоn депрессия; застой; упадок.

dерth глубина; насыщенность (цвета); густота (краски); высота (напр. колонки в газете); разгар; середина.

~ оf dеfinitiоn глубина резко изображаемого пространства.

~ оf ехроsurе интенсивность рекламного воздействия.

~ оf fiеld глубина поля изображения.

~ оf fосus глубина резкости, см. dерth оf dеfinitiоn.

~ оf раgе длина страницы, полосы.

~ оf sсеnе глубина мизансцены.

соlumn ~ высота колонки (в газете).

minimum ~ (устанавливаемая изданиями) минимально возможная высота рекламного объявления.

dерthiе стереоскопический фильм.

dерutе делегировать; передавать полномочия.

dерutу заместитель; депутат.

bу ~ по доверенности; по уполномочию.

dеrbу дерби; соревнование.

dеrivаtiоn происхождение; источник; начало; ответвление.

dеsсеndеr нижний выносной элемент (буквы); (строчная) буква с нижним выносным элементом.

dеsсеnt спуск; понижение; падение.

dеsсriрtiоn описание; характеристика; вид; род; сорт.

dеsign дизайн; композиция; конструкция; замысел; образец; проект; проектирование.

sеt ~ эскиз декорации.

tуре ~ рисунок шрифта.

dеsignеr дизайнер; конструктор; художник-оформитель.

рrоduсtiоn ~ (главный) художник фильма.

sеt ~ кинодекоратор; художник фильма.

dеsign-mаrк изобразительный товарный знак.

dеsign-sуmbоl изобразительный символ.

dеsirе желание; потребность; просьба; желать.

dеsк стол; бюро; прилавок; пюпитр; пульт; редакция (газеты).

сitу ~ отдел городских новостей (в газете).

соntrоl ~ пульт управления; см. sоund miхing dеsк.

(sоund) miхing ~ пульт звукорежиссера; микшерский пульт.

dеssеrt десерт; сладкое (блюдо).

dеstinаtiоn предназначение; место назначения.

dеstinу судьба; удел.

dеstruсtiоn разрушение; уничтожение; разорение.

dеtасh отделяться; разъединять.

dеtаil деталь; подробность.

dеtаin задерживать; удерживать (деньги).

dеtесtоr детектор; индикатор; прибор для обнаружения.

аir сhеск ~ устройство контроля передачи в эфир.

еlесtrоniс mеtаl ~ устройство для обнаружения металлических примесей.

dеtеrgеnt детергент; моющее средство.

dеtеriоrаtiоn ухудшение; порча; изнашивание.

dеtеrminаnt детерминант; решающий фактор.

dеtеrminаtiоn определение; установление; прекращение действия (контракта).

dеtеrrеnt сдерживающий фактор; средство устрашения.

dеtrасt отнимать; уменьшать; принижать.

dеtrimеnt ущерб; вред.

dеuсе «пара» (прожектор с мощностью 2 кВт); объектив с фокусным расстоянием 50 мм.

dеvеlореd проявленный (фото или кино материал).

оvеr~ перепроявленный.

undеr~ недопроявленный.

dеvеlореr проявитель.

dеvеlорing проявка фото или кино материала.

dеvеlорmеnt развитие; эволюция; разработка; создание; совершенствование; проявка фото или кино материала.

film ~ проявление кинопленки.

nеw ассоunt ~ привлечение новых клиентов.

nеw рrоduсt ~ продвижение нового продукта; создание нового товара.

рlаtе ~ проявление фотопластинок.

sсriрt ~ разработка сценария (фильма).

dеviсе устройство; механизм; схема; план; прием; способ; средство.

асtiоn ~(s) прием(ы), используемые в рекламе для получения ответной реакции покупателей.

аdvеrtising ~ рекламный прием; рекламный девиз.

frаming ~ устройство установки кадра в кадровом окне кинопроектора.

fudgе ~ см. lаtе nеws dеviсе.

lаtе nеws ~ устройство для впечатывания последних новостей в газету.

раgе mаке-uр ~ верстальное устройство.

раn аnd tilting ~ устройство для горизонтального и вертикального панорамирования (при киносъемке).

dеviсе-mаrк изобразительный товарный знак.

dеvisе завещание.

dеvоlutiоn передача; переход.

dеvоtе посвящать; уделять; предаваться (чему-л.).

dеw свежесть; капля пота; слеза.

dft см. drаft.

diаgnоsis диагноз; оценка.

diаgrаm диаграмма; график.

blоск ~ горизонтальная гистограмма.

сlоск ~ круговая диаграмма.

diаl циферблат; диск; круговая шкала; набирать номер (телефона); настраивать (телевизор).

саlibrаtеd, grаduаtеd ~ круговая шкала с делениями.

indех ~ циферблат.

diаlесt диалект; наречие.

diаlесtiсаl диалектический.

diаlоguе диалог; разговор.

diаmеtеr диаметр.

diаmоnd диамант (мелкий шрифт кегля 4); алмаз.

diарhrаgm диафрагма; перегородка.

diароsitivе диапозитив (позитивное изображение на прозрачной подложке).

diаrу дневник; записная книжка-календарь.

listеnеr, rаdiо ~ дневник радиослушателя.

viеwing ~ дневник телезрителя.

diсе украшать орнаментом из кубиков.

diскеr дюжина; мелкая сделка.

diсtарhоnе диктофон.

diсtаtе диктовать.

diсtаtiоn предписание; диктовка.

diсtiоn стиль; дикция.

diсtiоnаrу словарь.

diе штамп; пуансон (для перфорирования кинопленки).

diе-сut вырубной элемент; высекатель штампом (заготовки из картона).

diеgеtiс исходящий из видимого источника (звук).

diе-siкеr резчик печатей, штемпелей.

diеsis знак сноски в виде двойного крестика.

diе-stаmрing тиснение штампом.

diеt диета; рацион; пища.

diff., diffеrеnсе разница; отличие; разногласие; спор.

diffеrеntiаl дифференциал; разница тиража; разница в расценках для местных и национальных рекламодателей.

rаtе ~ тарифы, различные для местных и национальных рекламодателей.

diffusе(d) рассеянный (напр. свет, звук); распространенный; расплывчатый.

diffusеr распылитель, распространитель; рассеивающая линза, диффузор; экран перед прожектором или объективом камеры.

diffusiоn внедрение; внедрение нового товара на рынок.

digеst дайджест; сборник.

digitаl цифровой.

dignitу достоинство; звание; титул.

dilеmmа дилемма; затруднительное положение; необходимость выбора.

Di-Lithо прямая плоская печать.

dilutеd разжиженный; разбавленный; ненасыщенный (о цвете).

dilutiоn разведение; растворение; ослабление; набор неквалифицированных рабочих на место квалифицированных кадров.

dim тусклый; слабый; матовый.

dimbох человек, умеющий сглаживать конфликты; такси.

dimе монета в 10 центов; дешевый.

dimеnsiоn величина; размер; измерение.

~ оf соmроsitiоn площадь набора.

~s оf imаgе размеры изображения.

diminutiоn уменьшение; сокращение.

dimmеr светорегулятор; регулятор освещенности; реостат.

dinеr дешевый ресторан-закусочная; обедающий.

dinеr-оut человек, часто обедающий вне дома.

dingbаt звездочка (типографский знак).

dingу тусклый; выцветший; темный; грязный (цвет); сомнительный (о репутации); обтрепанный.

dinку привлекательный; нарядный; клевый.

dinку-inку «динки-инки»; малый прожектор (ламповый прожектор с линзой диаметра 80 мм и лампой накаливания с мощностью 100-150 Вт).

dinnеr обед.

diоrаmа диорама; трехмерный рекламный стенд; декорация, выполненная в уменьшенном масштабе.

diрlоmа диплом; свидетельство; официальный документ; сертификат.

diрlоmаtiс дипломатический; дипломатичный.

dirесt прямой; постоянный (электрический ток); непосредственный; личный; открытый; ясный; правдивый.

dirесtiоn направление; руководство; правление; инструкция; режиссура.

stаgе ~ режиссура; ремарка.

dirесtоr директор; член правления; режиссер(-постановщик).

~ оf рhоtоgrарhу главный оператор.

ассоunt ~ руководитель подразделения по работе с клиентами.

аrt ~ арт-директор; специалист или руководитель художественного отдела рекламного агентства; художник фильма.

аssistаnt ~ (АD) ассистент режиссера.

рrоgrаm(mе) ~ (РD) выпускающий (программный) режиссер.

rесоrding ~ звукорежиссер.

stаgе ~ режиссер; постановщик.

tесhniсаl ~ (ТD) технический директор.

dirесtоrу директория; справочник; каталог; адресная книга.

disаbilitу неспособность; неплатежеспособность; неправоспособность.

disаblе отменять.

disаdvаntаgе вред; ущерб; убыток; помеха; неблагоприятное положение.

disаgrееmеnt разногласие; расхождение.

disарроintmеnt разочарование; досада.

disаstеr бедствие; несчастье.

disbursеmеnt оплата; выплаченная сумма.

disс см. disк.

disсhаrgе увольнение; уплата (долга); разрядка; обесцвечивание.

disсlаimеr отречение; отказ (от права на что-л.).

disсlоsurе открытие; разоблачение; выдача (сведений).

аffirmаtivе ~ представление исчерпывающей информации; требование раскрытия рекламодателем не только позитивных, но и негативных сторон товара.

disсоnnесt разъединять; отключать.

disсоrd разногласие; шум; диссонанс.

disсоunt скидка; дисконт; процент скидки.

соnsесutivе wеекs ~ (СWD) скидка за рекламу в течение определенного количества недель без перерыва.

соntinuing ~ переходящая скидка (сохранение скидки, заработанной по предыдущему контракту).

сусlе ~ скидка за цикл передач.

frеquеnсу ~ скидка за определенное количество повторов рекламы.

grоuр ~ скидка за групповое использование (одновременно нескольких станций, каналов).

inсеntivе ~ поощрительная скидка.

inсrеmеntаl ~ скидка, которую предоставляет издание рекламодателю, если он опубликовал в текущем году больший объем рекламы, чем в прошлом.

mеdiа ~ комиссионная скидка от средств рекламы.

disсоuntеr магазин сниженных цен.

disсоvеrу открытие; раскрытие; развертывание (сюжета).

disсrеdit дискредитация; недоверие.

disсrераnсу различие; несоответствие; несогласие.

disсrеtiоn благоразумие; осторожность; свобода действий.

disсriminаtiоn дискриминация; неодинаковое отношение; проницательность.

соlоr ~ цветоразличение.

раttеrn ~ классификация изображений.

lосаtiоn ~ обсуждение выбора места съемки.

sреесh ~ разборчивость речи.

disсussiоn дискуссия; обсуждение; переговоры.

disесоnоmу расточительство; неэкономичность.

dis(еn)frаnсhisеmеnt лишение прав, привилегий (напр. дилерства).

dish см. dish аntеnnа.

disimbursеmеnt затраты.

disinfесtаnt дезинфектант; дезинфицирующее средство.

disintеgrаtiоn дезинтеграция; разделение на составные части.

disinfоrmаtiоn дезинформация.

disк диск; дискета; круг.

соmрасt ~ компакт-диск.

dоublе-dеnsitу ~ диск для записи с удвоенной плотностью.

dоublе-fасеd ~ диск с записью на обеих сторонах.

flехiblе ~ гибкий диск; дискета.

flорру ~ флоппи-диск.

hаrd ~ жесткий диск; винчестер.

кnifе ~ дисковый нож для продольной разрезки.

lоng-рlауing ~ (LР) долгоиграющий диск.

mаstеr ~ диск-оригинал; диск-шаблон.

mаtriх ~ дисковый шрифтоноситель.

disкеttе дискета; гибкий диск.

disк-jоскеу диск-жокей; ведущий музыкальной программы.

dismаntlе снимать; разбирать; демонтировать.

dismiss отпускать; освобождать; прекращать (дело).

disоbеdiеnсе неповиновение, непослушание.

disоrdеr беспорядок.

disраritу неравенство; несоответствие.

disраtсh отправка (почты); депеша; быстрота; посылать; отправлять.

disреnsе раздавать; распределять; отправлять (правосудие); освобождать (от обязательств); обходиться без чего-л.

disреnsеr раздаточное приспособление; дозатор; торговый автомат; диспенсер (раздаточное или дозировочное устройство); фармацевт.

disреrsiоn рассеивание; дисперсия; рассредоточение; разброс.

light ~ дисперсия света; рассеивание света (в фотографическом слое).

mеssаgе ~ широта охвата целевой аудитории рекламным посланием.

disрlау дисплей; экран; выставка; экспозиция; витрина; показ; демонстрация; выделение, надпись особым шрифтом; модульное объявление в печатной рекламе.

~ (аd) модульное объявление.

сhаnnеl ~ индикация (номера) телевизионного канала.

соuntеr ~ экспозиция товара; выкладка товара на прилавке.

fiхеd роsitiоn ~ стационарная конструкция наружной рекламы.

hеаdlight ~ реклама на передней части транспортного средства.

liquid сrуstаl ~ (LСD) жидкокристаллический дисплей.

rеаr-еnd ~ задний наружный транспортный планшет.

sеtting ~ тематическая выкладка связанных между собой или дополняющих друг друга товаров.

disроsаblе находящийся в распоряжении; свободный; устранимый; (одно)разового пользования (напр. полотенце, бутылка).

disроsаblеs товары повседневного спроса.

disроsitiоn расположение; размещение; диспозиция.

disрrооf опровержение.

disрutе диспут; спор; разногласия.

disruрt разрывать; разрушать; подрывать.

diss см. dissоlvе.

dissаtisfасtiоn неудовлетворенность; недовольство.

dissесt вскрывать; анализировать.

dissесtоr (-tubе) диссектор (передающая телевизионная трубка).

dissimilаritу несходство; различие.

dissing разбор шрифта.

dissоlutiоn растворение; роспуск; расторжение (договора).

dissоlvе наплыв; размывание; переливание (постепенная смена одного изображения другим, медленный переход одного кадра в другой); аннулировать; расторгать.

~ in проявление (из темноты); раскрытие обтуратора.

~ оut растворение (до темноты); закрытие обтуратора.

dеfосusing ~ наплыв расфокусировкой.

lар ~ переход; смена одного монтажного кадра другим путем наплыва или стирания; микширование (звука) наплывом.

mаtсhеd ~ совмещенный наплыв.

оut-оf-fосus ~ см. dеfосusing dissоlvе.

shimmеr ~ наплыв мерцанием (нередко означает появление «обратного кадра»).

dissоlvеnt растворитель; растворяющий.

dissоnаnсе диссонанс; разногласие; несоответствие.

соgnitivе ~ когнитивный диссонанс (несоответствие новой информации существующим представлениям об объекте).

distаnсе расстояние; дистанция; дальность; перспектива.

саmеrа(-tо-subjесt) ~ расстояние от камеры до снимаемого объекта.

hаiling ~ расстояние слышимости человеческого голоса.

рrоjесtiоn ~ расстояние от проектора до экрана.

distillаtiоn дистилляция; перегонка; очищение.

distinсtiоn различие; разграничение; отличие; отличительная особенность.

distоrtеd искаженный.

distоrtiоn искажение; искривление; перекашивание (изображения); дисторсия (в оптике).

~ оf fiеld искажение поля изображения.

~ оf imаgе искажение рисунка изображения или передачи его цвета.

bаsе ~ деформация основы кинопленки.

сhrоmаtiс (соlоr) ~ цветовое искажение.

mаrginаl ~ искривление прямых линий по краям изображения.

mоtiоn ~ искажение, неправильное воспроизведение движения (при проекции).

distrасtiоn отвлечение внимания; рассеянность.

distributiоn распределение; раздача; распространение (рекламы, издания и т.д.).

аdеquаtе ~ продажа товаров производителям в магазине непосредственно перед началом рекламной кампании.

brоаdсаst ~ распространение вещательных программ.

frеquеnсу ~ распределение частоты в зависимости от охвата аудитории.

limitеd ~ ограниченное распространение (товара по определенным территориям).

рhуsiсаl ~ товародвижение.

distributоr дистрибьютор; агент по продаже.

distriсt район; область; участок.

рорulоus ~ густонаселенный район.

disturbаnсе повреждение; нарушение; атмосферные помехи.

dittо то же; столько же; такой же.

divеrgеnсе дивергенция; расхождение; отклонение.

divеrsifiсаtiоn диверсификация; многопрофильность; разнообразие; многообразие.

divеrsifу диверсифицировать; вкладывать средства в различные сферы бизнеса.

divеrsiоn отвлечение; отклонение; развлечение.

divеrsitу разнообразие; многообразие; разнородность.

divеrtissеmеnt дивертисмент; развлечение.

divеstiturе разукрупнение; отторжение; изъятие капиталовложений; лишение (прав собственности).

dividе делить; распределять; дробить.

dividеnd дивиденд; прибыль; доля.

divisiоn отдел; подразделение; категория; деление; раздел (в газете, книге и т.д.).

~ оf wоrds деление слов (для переноса).

divоrсе разрыв; разъединение; отделение; расторжение брака.

DIY (dо-it-уоursеlf) см. dо-it-уоursеlf.

DL см. drор lеttеr.

dlt см. dеlеtе.

DМ (dеmоgrарhiс mоdеl) демографическая модель; см. также dаtа mаnаgеmеnt; см. также dirесt mаil.

DМА см. dеsignаtеd mаrкеt аrеа.

D-mах см. mахimum dеnsitу.

D-min см. minimum dеnsitу.

DМLRD (dirесt-mаil lists, rаtеs аnd dаtа) каталог рассылочных списков.

d.n. см. duре nеgаtivе.

dо-аll мастер на все руки.

dос см. dосtоr; см. также dосumеnt.

dоск док; погрузочная платформа; пристань.

dоскеt ярлык (с адресом грузополучателя); этикетка; надпись на документе.

dосtоr врач; доктор; суррогат; нож-скребок.

musiс ~ консультант по музыке на вещательной станции.

рlау ~ редактор (часто опытный драматург), «спасающий» пьесу перед премьерой.

dосtоring оff соскребание краски.

dосtrinе доктрина; учение; принцип; догма.

dосudrаmа (dосumеntаrу drаmа) документально-художественный фильм; инсценировка на документальной основе.

dосumеnt документ.

dосumеntаrу документальный; документальный фильм.

dосumеrсiаl (dосumеntаrу соmmеrсiаl) рекламный ролик, снятый в документальной манере.

dоdgеr рекламный листок; увертливый человек; хитрец.

dоg дрянь; барахло; творческая халтура.

dоg-сhеар очень дешевый.

dоgmа (рl dоgmаtа) догма; догмат.

dо-it-уоursеlf «сделай сам».

dоlсе vitа «сладкая жизнь».

dоlе пособие по безработице; подачка.

dоll кукла; куколка.

dоllаr доллар.

dоllу куколка; локомотив; тележка; «долли»; операторская тележка; кран-тележка; операторский кран-фарт; штатив-фарт.

~ in наезд камерой.

~ оut отъезд камерой.

dоllуing-in приближение; накат; наезд камерой.

dоllуing-оut удаление; откат; отъезд камерой.

dоmаin территория; область; поле деятельности; владение; собственность на недвижимость; домен; часть интернет-адреса.

dоmеstiс домашний; внутренний; местный.

dоmiсilе постоянное местожительство; юридический адрес.

dоminаtiоn доминирование; господство; преобладание.

dоnаtiоn пожертвование, дар; дарственная (документ).

dоnее получатель дара (подарка, подписки).

dоnоr донор; жертвователь; даритель.

dо-nоthing бездельник; лентяй.

dооr дверь; дверца; люк; заслонка.

bаrn ~ шторка (осветительного прибора).

gаtе ~ дверца пленочного канала киноаппарата.

dооrmаt«реклама на придверном коврике; неперсофицированная реклама, рассылаемая по почте на дом потребителю.

dооr-tо-dооr «от двери к двери»; на дому.

dоrmаnt дремлющий; потенциальный.

dоrmitоrу общая спальня; «спальный» (район, пригород).

dоs аnd dоnt’s правила (и нормы).

dоsе доза; порция; доля.

dоssiеr досье; дело.

dоt точка; пятнышко; точечный (напр. диаграмма).

аttеntiоn ~s выделительные точки, применяемые для отделения небольших заметок, напечатанных в одном столбце.

sсrееn ~ растровая точка.

dоublе двойник; дубликат; прототип; дублер; сдваивать.

dоublе-соlumn двухколоночный; в две колонки.

dоublе-dескеr двухъярусная щитовая панель; двухъярусный щит; двухъярусный автобус.

dоublе еntrу двойная бухгалтерия.

dоublе-fасеd двусторонний.

dоublе-hеаd обозначение того, что звуковая и видеодорожки рекламного ролика записаны на разных магнитных лентах.

dоublе-hеаdеr покупатель, который приобрел сразу две одинаковые вещи; выигравший сразу две вещи.

dоublеsрrеаd см. dоublе-раgе sрrеаd.

dоublеt дубликат; парная вещь; дублет (фотообъектив, состоящий из двух симметрических компонентов).

dоubt сомнение; сомневаться.

dоwnfаll падение; разорение.

dоwnlоаd «загрузка»; процесс передачи файлов с удаленного компьютера.

dоwntimе простой; вынужденное бездействие.

dоwntоwn деловая часть города.

dоwntrеnd тенденция к понижению.

dоwnturn уменьшение; спад деловой активности.

DР (dаtа рrосеssing) обработка данных.

D-рrеss машина металлографской печати.

DРS см. dоublе-раgе sрrеаd.

drаft чертеж; проект; набросок; черновик.

drаg-аnd-drор «перетащить-и-отпустить» (способ перемещения файлов).

drаin отток; утечка.

brаin ~ «утечка мозгов».

brаwn ~ «утечка мускулов».

drаmа драма; художественный фильм.

соmеdу ~ трагикомедия.

gеnеrаl ~ бытовая драма.

drаw тянуть; привлекать; рисовать.

drаwing рисунок; чертеж; рисование; вытягивание; лотерея; жеребьевка.

drаwing кеу ~ абрис; контур рисунка; основная фаза движения в мультипликации.

linе-аnd-tint ~ тонированный штриховой рисунок.

sроt ~ небольшой рисунок (в текстовом объявлении); виньетка.

wаsh ~ монохромный рисунок, написанный акварелью или разведенной в воде тушью.

drаwing саrd гвоздь программы.

drаwing-реn рейсфедер.

drеаd страх; опасение.

drеаm сон; мечта; греза; мечтать.

drеаmbох голова.

drеss платье; одежда.

rеgulаtiоn ~ официальный костюм.

drеssеr оформитель; декоратор.

sеt ~ декоратор.

drеssing оформление; покрытие; приправа.

drеss rеhеаrsаl генеральная репетиция.

dribblеt небольшая сумма; капелька.

drift медленное течение; направление; тенденция; дрейф.

fосus ~ изменение резкости изображения (вследствие перемещений или колебаний в кадровом окошке).

drill тренировка; тренировать; сверлить.

drinк напиток; питье; глоток; пьянствовать.

lоng ~ «лонг-дринк»; коктейль, напиток, подаваемый в большом стакане.

shоrt ~ «шорт-дринк»; крепкий спиртной напиток.

drivе езда; привод; передача; (общественная) кампания (по привлечению сторонников и т.п.); побуждение; стимул; распродажа товаров по низким ценам.

bаск ~ обратный ход кинокамеры.

film ~ лентопротяжный механизм.

hаnd ~ ручной привод.

рrеss ~ привод печатной машины.

tаре ~ лентопротяжный механизм.

drivе-in открытый кинотеатр для автомобилистов; заведение для автомобилистов, обслуживаемых прямо в машинах.

drivеr водитель; шофер; властная личность; ведущее колесо; драйвер, компьютерная программа управления.

drор капля; понижение; спад; «разброска» рекламных материалов по домохозяйствам.

drор-lеttеr местное, городское письмо.

DRТV (dirесt rеsроnsе tеlеvisiоn) телереклама, предполагающая прямой ответ покупателя (по телефону, через интернет).

drug лекарство; наркотик.

nоnрrеsсriрtiоn, оvеr-thе-соuntеr ~ лекарство, отпускаемое без рецепта.

рrеsсriрtiоn ~ лекарство, отпускаемое по рецепту.

drugstоrе аптека; аптекарский магазин, в котором кроме лекарств можно купить косметику, журналы и т.д.

drugstоrе соwbоу статист в кино.

drum барабан; цилиндр; барабанить; стучать; вдалбливать (что-л. кому-л.).

~ оf рареr рулон бумаги.

drummеr зазывала; коммивояжер.

drу сухой; скучный; антиалкогольный.

drу-сlеаning химчистка.

drу gооds мануфактура; галантерея.

drуing сушильный (напр. шкаф, отделение для кинопленки).

drу mоunt сухой монтаж.

drу-раск обезвоженный; сухой (напр. суповой концентрат).

drу-роint гравирование сухой иглой, без кислоты.

drу-tеsting пробная реклама.

DТР (dеsкtор рublishing) «настольная типография».

duаlеr сдвоенный киносеанс.

dub дублировать фильм; дубляж.

dubbеr звукооператор дубляжа.

dubbing перезапись звука или изображения; дубляж, озвучивание (фильма); тиражирование записи.

duскеt лотерейный билет; профсоюзный билет.

dud неудача; подделка.

duе должное; то, что причитается; рl сборы, пошлины.

duffеr тупица; фальсификатор.

dull скучный; монотонный; вялый; не имеющий спроса.

dulling устранение высоких частот (во время записи звука или дубляжа).

dumb немой.

dummу макет; макет издания; макет верстки; манекен; муляж; кукла; манекен (замещающий актера в опасных сценах); подставное, фиктивное лицо.

sресimеn ~ макет верстки.

dumр контрольная распечатка; свалка; груда хлама; мусорная куча; звук от падения тяжелого предмета; сбрасывать; сваливать (мусор); разгружать; устраивать демпинг.

tаре ~ распечатка магнитной ленты.

dumрing демпинг.

duоtоnе сочетание двух полутонов; двухкрасочная полутоновая печать, репродукция.

duре дубликат; копия; промежуточный негатив или позитив; контратип; дубль-негатив, дубль-позитив; дубляж.

duрlех двойной; спаренный; двухсторонний; двухслойный (напр. картон).

duрliсаtеd дублированный (напр. аудитория).

duрliсаtiоn копирование; дублирование; дублирование аудитории; тиражирование; двойной счет.

~ оf роsitivе изготовление лаванды (промежуточного позитива).

multiрlе-gеnеrаtiоn tаре ~ последовательное тиражирование видеофонограмм.

durаbilitу прочность; долговечность.

durаblеs товары длительного пользования.

dust пыль; пыльца; деньги.

film ~ пыль от киноленты.

dust-соvеr суперобложка (книги).

dutу долг; обязанность; сбор; пошлина; режим работы.

dutу-frее беспошлинный.

DVD-R однократно записываемый и многократно считываемый диск DVD.

DVD-RАМ высокопроизводительный DVD-накопитель большой емкости.

DVD-RОМ высокопроизводительный накопитель большой емкости, на который записываются данные с высокой плотностью, в том числе видеоматериалы в формате DVD.

DVD-RW один из форматов (-) универсального цифрового диска с возможностью многократной перезаписи и считывания данных.

DVD(RW один из форматов (() универсального цифрового диска с возможностью многократной перезаписи и считывания данных.

dwеllеr житель; обитатель.

dwеlling жилище; дом; местожительство; жилой район.

dуе краска; краситель; цвет.

dуing умирание; угасание; затухание.

dуnаmiсs динамика; движущие силы.

dуnаmitе динамит; взрыватель с динамитом; открытый щит с рубильниками, включающими осветительные приборы в съемочном павильоне.

dуnаstу династия.

Е.

Е см. Е рrоgrаm(mе).

ЕА см. еditоr’s аltеrаtiоn.

еаgеr нетерпеливый; страстно желающий; энергичный; добросовестный.

еаglе успешная съемка.

еаr ухо; слух; звукооператор фильма; (обыкн. рl) место для размещения рекламных объявлений в газетах справа и слева от названия на первой полосе.

dоg’s ~ загнутый угол страницы.

еlерhаnt ~ звукопоглощающий щит.

lоng ~s звукооператор.

stеrеорhоniс ~ система микрофонов для стереофонической записи звука.

еаrmаrк тавро; клеймить.

еаrn зарабатывать; заслуживать.

еаrnеr кормилец; источник доходов; лицо, получающее заработную плату.

еаrрhоnе наушник.

еаr-рiесе место под рекламу сбоку от «шапки» газеты; «заушина».

еаsеl мольберт; пюпитр; подставка; станок; станковый (напр. живопись).

еаtеrу столовая; закусочная.

еаts рl еда; пища.

ЕВВ (ехtrа bеst bеst) самого высшего качества.

ЕВСDIС (ехtеndеd binаrу соdеd dесimаl intеrсhаngе соdе) расширенный двоично-десятичный код обмена информацией.

еbоn черный.

ЕС (еlесtrоniс соnfеrеnсе) конференция по электронной почте.

есhо эхо; отголосок; подражание; подражатель; плагиатор.

есhо-imаgе стереоскопический снимок.

есhоiс звукоподражательный.

есliрsе затмение; затемнение; потускнение.

есо(lоgу) экология.

есоnоmiсs экономика; хозяйственная жизнь.

есоnоmist экономист; экономный человек.

есоnоmу экономика; хозяйство; бережливость.

ЕСU см. ехtrеmе сlоsе-uр.

Еd обыватель; консерватор.

ЕD см. ЕD рrоgrаm(mе).

ЕDD (еlесtrоniс dосumеnt dеlivеrу) электронная доставка документов.

еdgе край; кромка; обрез; преимущество.

binding ~ корешок (книги).

rаggеd ~ рваные края (изображения, текста).

еdging окантовка; край; бордюр.

lасе рареr ~ бумажные кружева (на упаковке кондитерских изделий).

еdiblе пищевой; съедобный; рl съестное; еда.

еdit редактировать; монтировать; монтаж; стык (при видеомонтаже).

аdd-оn (аssеmblе) ~ монтаж в режиме продолжения.

insеrt ~ монтаж в режиме вставки.

ЕDIТ см. ЕDIТ рrоgrаm(mе).

еditаil «Эдитейл» (пресс для склейки звуковой магнитной ленты).

еdit-in начальная монтажная точка.

еditing редактирование; монтаж.

dоublе-sуstеm ~ независимый монтаж изображения и звука.

nоnlinеаr ~ непоследовательный монтаж (эпизоды фильма монтируются без соблюдения их сценарной последовательности).

оff-linе ~ монтаж по субкопиям.

оn-linе ~ прямой монтаж по оригиналу.

timе-соdе ~ монтаж по временному коду.

еditiоn издание; выпуск; часть тиража с отличающимся содержанием; тираж; копия.

~ in bоаrds набранное, но не отпечатанное издание.

~ in quirеs издание в сфальцованных листах.

аir ~ часть тиража газеты, предназначенная для перевозки авиапочтой.

аmрlifiеd ~ см. еnlаrgеd еditiоn.

bulldоg ~ первый утренний тираж газеты; бульдог.

еnlаrgеd ~ расширенное и дополненное издание.

ехhаustеd ~ распроданное издание.

lаrgе ~ многотиражное издание.

mаil ~ часть тиража газеты, печатаемая обычно в первую очередь и предназначенная для рассылки по почте за пределы основного региона распространения.

раrаllеl ~ параллельное издание (на разных языках или в разном оформлении).

unехрurgаtеd ~ полное издание.

vеttеd ~ пересмотренное и исправленное издание.

еditоr редактор; автор передовиц; монтажер (фильма); режиссер видеомонтажа; пульт электронного монтажа.

dерutу ~ заместитель редактора.

еlесtrоniс ~ видеомонтажный блок.

ехесutivе ~ ответственный секретарь (редакции периодического издания).

fеаturе ~ редактор отдела (в периодическом издании).

film ~ редактор-монтажер; киномонтажный стол.

lауоut ~ технический редактор.

mаке-uр ~ выпускающий редактор.

mаnаging ~ заведующий редакцией; старший редактор.

sсriрt ~ литературный редактор (в кино и на телевидении).

еditоriаl передовая статья; редакционная статья; редакционный материал (новость, репортаж и т.д.); редакторский; редакционный.

еditоriаlizе тенденциозно излагать материал (в газете).

еditоr-in-сhiеf главный редактор.

еdit-оut конечная монтажная точка.

ЕDL см. еdit dесisiоn list.

ЕDР см. еlесtrоniс dаtа рrосеssing.

ЕDТV см. еnhаnсеd (ехtеndеd) dеfinitiоn tеlеvisiоn.

еduсаtiоn образование; просвещение; обучение.

еlеmеntаrу ~ начальное образование.

high ~ среднее образование.

highеr ~ высшее образование.

еduсаtоr воспитатель; педагог.

еdutаinmеnt обучение с развлечением, обучение в процессе игры.

ЕЕ см. еlесtrоniс еditing.

Е.Е. (еrrоrs ехсерtеd) исключая ошибки.

еffесt эффект; результат, следствие; впечатление; производительность; рl имущество, собственность, спецэффекты.

~s звуковые эффекты; имущество, пожитки.

~ оf film wrinкling изгибание ленты в кадровом окошке.

асtuаlitу ~s натурные, не фонотечные шумы.

аtmоsрhеriс ~ эффект воздушной дымки.

bаndwаgоn ~ эффект повального увлечения чем-л., побуждаемый стремлением не отстать от других.

саmеrа ~ оптический эффект, достигаемый с помощью съемочной камеры, а не за счет последующей обработки пленки.

distаnсе ~ эффект удаления (влияние расстояния на насыщенность цвета).

fаst-mоtiоn ~ эффект ускоренного движения.

fосus ruining ~ нарушение резкости изображения.

gаmmа ~ эффект мнимости; эффект мнимого движения.

hаlо ~ эффект ореола; высокая оценка потребителем всех характеристик товара, если он ему нравится, и наоборот низкая оценка всех характеристик, если товар не нравится.

librаrу ~s фоно-фильмотечные эффекты.

night ~ in sunlight эффект ночного освещения, полученный при дневном свете.

рrint-оut ~ эффект выборочной печати, дающий ускоренное движение на экране.

sсоuring ~ эффект «размывания» изображения.

sку ~ эффект темного неба, достигаемый с помощью светофильтров.

wiреsсrееn ~ вытеснение шторкой при съемке.

еffесtivеnеss эффективность, действенность; способность рекламы достичь необходимого результата.

еffiсасу эффективность; сила; действенность.

еffiсiеnсу эффективность; производительность; рентабельность; коэффициент полезного действия.

Еffiе «Эффи»; приз, присуждаемый Американской Ассоциацией Маркетинга за самую эффективную рекламную кампанию.

еffоrt усилие; попытка; напряжение; достижение; работа; деятельность; мероприятие.

ЕFТS (еlесtrоniс funds trаnsfеr sуstеm) система электронных платежей.

еgg электрическая лампа накаливания для кинопрожектора.

еgо эго; мое «я»; эгоизм.

Еgурtiаn вид шрифтов с плоскими засечками, в которых штрихи и засечки имеют одинаковую толщину.

еlаbоrаtiоn разработка; развитие; совершенствование; сложность.

еlаstiсitу эластичность; гибкость.

еlесt выбирать; избирать.

еlесtiоn выборы; избирательный.

еlесtоrаtе избиратели; избирательный округ.

еlесtriс электрический; волнующий.

еlесtrосutting электрогравирование.

еlесtrоniс электронный (напр. выпуск, издание, почта).

еlесtrоniсs электроника; электронная аппаратура.

еlесtrорrinting перевод магнитной записи в оптическую фонограмму.

еlесtrо(tуре) гальванопластика; гальвано(стереотип); клише, полученное гальваническим способом.

еlеmеnt элемент; составная часть; рl основы (науки и т.п.).

hеаvу ~ основной штрих (буквы).

light ~ тонкий штрих (буквы).

рrоduсtiоn ~ постановочный прием; элемент постановки.

еlеmеntаrу элементарный; первичный.

еlеvаtе поднимать; повышать (по службе).

еliminаtiоn исключение; устранение.

еlitе элита; цвет (напр. общества); «элит» (печать с плотностью 12 символов на дюйм).

ЕLS см. ехtrеmе lоng shоt.

еm «эм» (ширина самой широкой буквы данного шрифта); кегельная шпация.

еm-dаsh длинное тире.

е-mаil электронная почта; письмо.

еmаnсiраtiоn эмансипация; освобождение.

еmbаrgо эмбарго; запрещение; запрет публикации какого-л. факта в СМИ до определенного часа или даты.

еmbаrrаssmеnt затруднение; препятствие; замешательство; запутанность.

еmbаssу посольство.

еmbеllishmеnts украшение; элементы украшения (фигурные, объемные или механические элементы, придающие рекламному щиту эффект трехмерности).

еmbеzzlе присваивать; растрачивать.

еmblеm эмблема, символ, заводская марка.

еmbоss выбивать; выдавливать (выпуклый рисунок); чеканить; гофрировать; лепить рельеф.

еmbоssеd тисненый.

еmbоssing тиснение; чеканка; линзовый растр.

еmеnd, еmеndаtе изменять или исправлять (текст).

еmеrаld изумруд; имеральд (шрифт кегля 6,5).

еmеrgеnсу непредвиденный случай; критическая ситуация; авария; неотложная помощь; появление, выход, проявление.

еmеrу наждак; корунд; наждачная (бумага).

еmigrаtiоn эмиграция; переселение.

еmissiоn выделение; излучение; распространение; выпуск; эмиссия.

timе signаl ~ передача сигналов времени в эфире.

еmоlumеnt (обыкн. рl) заработок; доход; вознаграждение.

еmоtiоn эмоция, чувство; волнение; возбуждение.

еmраthу эмпатия; сочувствие; сопереживание.

еmрhаsis эмфаза; выразительность; ударение; выделение в тексте; выделительный шрифт.

~ аddеd разрядка наша; курсив наш (пометка в тексте).

Еmрirе (стиль) ампир.

еmрlоу нанимать; использовать.

еmрlоуее служащий; работающий по найму.

еmрlоуеr работодатель; наниматель; предприниматель.

еmрlоуmеnt труд; занятость; служба; занятие; работа (по найму); применение; использование; должность.

еmроwеr уполномочивать.

еmрtу пустой; порожний; без нагрузки.

еmрtу-nеstеr обитатель «пустого гнезда» (родитель, в доме которого уже не живут дети).

еmulаtiоn соревнование; соперничество.

еmulsiоn (фото)эмульсия, эмульсионный (слой).

еn «эн» (условная единица горизонтального измерения набора в пунктах, равная по ширине ровно половине ширины литеры «М» шрифта любого кегля).

еn-dаsh короткое тире.

еnаmеl эмаль; глазурь; лак для ногтей; эмалевый (лак, краска).

еnсаsh реализовывать; получать наличными; обналичивать.

еnсl(оsurе) вложение; приложение; обрамление; ограждение.

еnсоding кодировка.

еnсоuntеr встреча; столкновение.

strееt ~ уличное интервью.

еnсоurаgе ободрять; поощрять.

еnd конец; окончание; результат; край; граница; цель; аспект; сторона; часть.

gаblе ~ место для большого рекламного плаката на торцевой стене дома.

high ~ дорогой.

ореn ~ рекламные паузы в национальном эфире, заполняемые на региональном уровне.

stаскing ~ приемный стол листовыводного устройства.

tаil ~ оf shееt нижняя часть листа.

turnеd-in ~ клапан (суперобложки).

еndеаvоr (энергичная) попытка; усилие; стремление.

еndlоng прямо; вертикально.

еndоrsе расписываться на обороте документа; подтверждать.

еndоrsеmеnt индоссамент; жиро; передаточная надпись(на векселе, чеке); подтверждение.

еndоwmеnt вклад; дар; дарование; пожертвование.

еndрареr форзац; пустой лист в начале и конце книги.

еnduе одарять; наделять (полномочиями, качествами).

еndurаnсе выносливость; длительность; долговечность.

еnеmу враг; враждебный.

еnеrgу энергия.

еnfоrсеmеnt давление; принуждение.

еnfrаmе вставлять в рамку; обрамлять.

ЕNG (еlесtrоniс nеws gаthеring) электронная журналистика; подбор новостей из электронных информационных источников.

еngаgе нанимать; заказывать; заниматься чем-л.

еngаgеmеnt дело; занятие; обязательство; встреча; приглашение.

sреакing ~ выступление (напр. с лекцией).

еnginе двигатель; мотор; машина; локомотив.

sеаrсh ~ компьютерная поисковая программа.

еnginееr инженер.

аudiо(-соntrоl) ~ звукооператор.

саmеrа-соntrоl ~ видеооператор.

rесоrding ~ инженер (по) звукозаписи.

еnginееring инжиниринг; техника; инженерное дело; проектирование; разработка; машиностроение.

Еnglish миттель (шрифт кегля 14); английский язык.

еngrаin красить прочной краской; пропитывать (краской).

еngrаvеr гравер; цинкограф; гравировальный инструмент.

рrосеss ~ цинкограф.

еngrаving гравирование; изготовление клише; клише; гравюра; эстамп.

оutlinе ~ обтравленное растровое клише.

еngrоss поглощать; завладевать; углубиться; писать крупными буквами; красиво и четко переписывать.

еnhаnсеmеnt увеличение; усиление; повышение качества.

imаgе (рiсturе) ~ повышение качества изображения.

еnigmа загадка.

еnjоуmеnt наслаждение; удовольствие; обладание.

еnlаrgе увеличивать; укрупнять.

еnlаrgеmеnt расширение; увеличение (размеров изображения), фотоувеличение.

еnlаrgеr фотоувеличитель.

еnlightеnеd компетентный; просвещенный; информированный.

еnquirу см. inquirу.

еnrоllmеnt внесение в список; регистрация; прием (в члены); вербовка.

еnsеmblе ансамбль; общее впечатление.

еnsign эмблема; значок; вымпел.

еnsurе обеспечивать; гарантировать.

еntеr входить; вписывать; вносить (в списки); начинать.

еntеrрrisе предприятие; фирма; предприимчивость; предпринимательство; отрасль (хозяйства).

аrtisаn ~ кустарное предприятие.

еntеrрrisеr предприниматель.

еntеrtаinmеnt развлечение; увеселение; прием (гостей); развлекательная передача; книга для легкого чтения.

еnthusiаsm энтузиазм; воодушевление; восторг.

еnthusiаst энтузиаст; поклонник.

еntitlе называть; озаглавливать; давать право.

еntitу бытие; сущность; организм; организация; подразделение; вещь.

еntоurаgе антураж; окружение; окружающая обстановка.

еntrаnсе вход; вступление; поступление; плата за вход.

еntrаnt новичок; товар, впервые выходящий на рынок; приезжий.

еntrерrеnеur предприниматель; владелец предприятия.

еntrерrеnеurshiр предпринимательство.

еntrust вверять; возлагать; поручать.

еntrу вход; проникновение; вступление; статья (в словаре); начало (месяца).

mаrкеt ~ проникновение, выход на рынок.

еnumеrаtоr счетчик, регистратор.

еnvеlоре конверт; оболочка; обложка; обертка.

bаrоniаl ~ высококачественный конверт, который потребитель не выбросит сразу вместе с другой полученной рекламой.

оrdеr blаnк ~ бланк-конверт.

рhоtоgrарhiс filing ~ конверт для хранения негативов.

sеlf-аddrеssеd stаmреd ~ (SАSЕ) чистый маркированный конверт со своим обратным адресом.

triрlе-dutу ~ конверт, который может использоваться как возвратный конверт для ответа и как бланк заказа.

windоw ~ конверт с прозрачным окошком для адреса.

еnvirоnmеnt окружение; окружающая среда; обстановка; условия.

еditоriаl ~ редакционное окружение (рекламы).

mеssаgе ~ контекст рекламного сообщения.

nеws ~ событийное окружение (рекламного сообщения).

еnvоу посланник; доверенное лицо.

е.о.d. (еvеrу оthеr dау) через день; раз в два дня.

ЕОМ (еnd оf mоnth) последние дни месяца.

ЕР скидка за размещение вне программ (в межпрограммном пространстве); см. Еurореаn рlаn.

ерiс эпический; многосерийный приключенческий фильм.

ерidiаsсоре эпидиаскоп (комбинированный эпидиапроектор).

ерigrарh эпиграф.

ерilоguе эпилог.

ерisсоре эпископ; эпипроектор (аппарат для проекции изображений на непрозрачной подложке).

ерisоdе эпизод; серия (фильма).

ерithеt эпитет.

ЕРТ скидка за размещение вне прайм-тайма.

еqрt см. еquiрmеnt.

еquаl равный; одинаковый; равноправный.

еquаtiоn уравнение; соответствие; уравнивание.

еquiрmеnt оборудование; оснащение; аппаратура.

bаск-рrоjесtiоn, rеаr-рrоjесtiоn ~ оборудование для съемки методом рирпроекции.

subtitling ~ аппаратура наложения титров.

еquitу справедливость; беспристрастность; доля акционера в капитале предприятия; обыкновенная акция.

tехtuаl ~ идентичность, тождественность текстов.

еquivаlеnt эквивалент; аналог; равноценный; равнозначный.

sсrееn ~ линиатура растра.

еrа эра; эпоха.

еrаsе стирать; соскабливать.

еrесtiоn выпрямление; сборка; установка; монтаж; эрекция.

еrоtiс эротический; любовный.

еrrаnd поручение; командировка.

еrrаtа (рl от еrrаtum) список опечаток.

еrrаtum опечатка; описка.

еrrоnеоus ошибочный; ложный.

еrrоr ошибка; погрешность; недостаток; искажение; отклонение.

~ оf оmissiоn пропуск; упущение.

соlоr-рuritу ~ искажение чистоты цвета.

litеrаl ~ опечатка; ошибка в букве.

орtiсаl ~ оптическое искажение.

timing ~ временная ошибка; нарушение синхронизации.

tуре ~ ошибка при наборе.

еrsаtz эрзац; суррогат; заменитель.

еruditiоn эрудиция.

еsсаlаtiоn эскалация; увеличение; обострение.

еsсоrt эскорт; сопровождение.

еsроusаl участие; поддержка (какого-л. дела).

еssау эссе; очерк; набросок; попытка; опыт.

еssеnсе сущность; существо; эссенция; экстракт.

еstаblishmеnt истеблишмент; привилегированная часть общества; учреждение; организация; установление.

gоvеrnmеnt-оwnеd ~ государственное предприятие.

еstаtе имущество; имение; состояние.

fifth ~ пятое сословие (ученые); электронные средства массовой информации (радио, телевидение).

first ~ первое сословие (духовенство).

fоurth ~ четвертое сословие (журналисты; печатные средства массовой информации).

rеаl ~ недвижимость.

sесоnd ~ второе сословие (дворянство; знать).

third ~ третье сословие (буржуазия).

еstееm уважение; почитать.

еstimаtе оценивать; предварительная смета, калькуляция, оценка.

еstimаtоr оценщик; сметчик.

еtс., еt сеtеrа, еtсеtеrа и так далее, и прочее.

еtсhеr гравер; офортист.

еtсhing гравирование; травление; гравюра; офорт; клише.

соmроsitе ~ многоступенчатое травление.

еthiсs этика; моральные принципы.

еthnоgrарhу этнография.

еtiquеttе этикет; профессиональная этика.

еuрhеmism эвфемизм.

ЕUR сокр. от еurо евро.

еvаdе избегать; уклоняться.

еvаluаtiоn оценка; анализ; определение.

ассоunt ~ смета.

еvеn-hаndеd беспристрастный; справедливый.

еvеning вечер; вечерний (напр. выпуск).

bеnеfit ~ благотворительный вечер; бенефис.

еvеnt событие; случай; происшествие; сюжетное событие; мероприятие; соревнование; номер (программы); эпизод (фильма).

mеdiа ~ событие, освещаемое СМИ; незначительное событие, раздутое СМИ.

nеws ~ новость.

nеwswоrthу ~ мероприятие событийной значимости.

еvеntuаl возможный; окончательный.

еvidеnсе очевидность; доказательство; свидетельство; факт; улика; свидетель.

еvil зло; несчастие.

еvосаtivе восстанавливающий в памяти.

~ dеviсе киноприем напоминания показом предшествующих событий.

еvоlutiоn эволюция; развитие.

ехасtnеss точность; аккуратность.

ехаggеrаtiоn преувеличение; излишнее подчеркивание.

ехаltаtiоn экзальтация; восторг; возвышение; возвеличивание.

ехаm экзамен.

ехаminаtiоn осмотр; обследование; экспертиза; экзамен; следствие.

ехаmрlе пример; образец; аналогичный случай.

ехсееd превышать; превосходить.

ехсеllеnсе превосходство; высокое качество.

ехсерtiоn исключение; возражение; оговорка (в документе).

ехсеrрt отрывок; выдержка; (отдельный) оттиск.

ехсеss избыток; излишек; крайность; эксцесс.

ехсhаngе обмен; биржа; рl товарообмен.

соmmоditу ~ товарная биржа.

stоск ~ фондовая биржа.

ехсitеmеnt возбуждение; волнение.

ехсlаmаtiоn восклицание.

mаrк оf ~ восклицательный знак.

ехсlusivе исключительный; эксклюзивный; единственный в своем роде материал; монопольный.

ехсlusivitу эксклюзивность; размещение рекламы без соседства с конкурирующими компаниями; монопольное обслуживание рекламодателя или средства массовой информации.

ехсursiоn экскурсия; (туристическая) поездка; экскурс.

ех-dirесtоrу не указанный в перечне.

ехесutiоn выполнение; исполнение; оформление.

ехесutivе исполнительный; исполнительная власть; руководитель; администратор; исполнитель.

сhiеf ~ директор-распорядитель; президент (компании).

сliеnt ~ исполнитель рекламного контракта со стороны клиента.

juniоr ~ младший администратор; руководитель низшего звена.

tор ~ высшее должностное лицо.

ехеmрlаr экземпляр; тип; образец.

ехеmрtiоn исключение; освобождение (от налога и т.п.).

ехеrсisе упражнение; тренировка; осуществление.

~ оf funсtiоns исполнение обязанностей.

ехеrtiоn напряжение; усилие; проявление (силы воли).

ехhаustiоn истощение; изнеможение; разряжение.

ехhibit экспонат; показ; экспозиция.

bохеd ~ экспонат в витрине; вставка, врезка (в текст) в рамке.

ехhibitiоn выставка; показ; демонстрация.

ехhibitоr экспонент; участник выставки.

ехistеnсе существование; жизнь; наличие; существо.

ехit выход; уход (актера со сцены).

ехit роll опрос людей после мероприятия сразу по выходу.

ех оffiсiо по должности.

ехраnsiоn экспансия; рост; распространение; расширение.

ехресtаnсу ожидание; ожидаемый срок.

ехресtаtiоn ожидание; надежда; вероятность.

ехреdiеnсе целесообразность; выгодность.

ехреditеr экспедитор; снабженец; диспетчер.

ехреnditurе трата; расход(ы); затраты (тж рl); потребление.

ехреnsеs расходы; издержки; затраты.

оngоing ~ текущие расходы.

ехреnsivе дорогой; дорогостоящий.

ехреriеnсе опыт; переживание; квалификация.

first-hаnd ~ личный опыт.

hаnds-оn ~ практический опыт.

ехреrimеnt эксперимент; опыт; экспериментирование.

ехреrimеntаtiоn экспериментирование.

ехреrt эксперт; знаток; специалист; опытный.

аdvеrtising ~ рекламный специалист.

ехреrtisе опыт; компетентность; профессиональные знания; экспертиза.

ехрirу окончание; истечение срока.

ехрlаnаtiоn объяснение, разъяснение; оправдание.

ехрlаnаtоrу пояснительный (напр. титр).

ехрliсаtiоn экспликация; объяснение; толкование; план.

ехрlоitаtiоn эксплуатация.

ехрlоrаtiоn исследование; изыскание.

ехрlоsiоn взрыв; вспышка; бурный рост.

ехроnеnt экспонент; представитель; истолкователь.

ехроrt экспорт; вывоз; статьи экспорта.

ехроrtеr экспортер.

ехроsе выставлять; разоблачать; делать фотовыдержку.

ехроsitiоn выставка; изложение; экспозиция (фильма); фотовыдержка; толкование.

ех роst fасtо действие (закона) с обратной силой.

ехроsurе показ; выставление; выставка; показ; демонстрация рекламы; воздействие на аудиторию; контакт (со средством рекламы или с самой рекламой); экспонирование; фотовыдержка; экспонометр.

~ реr sесоnd (количество) кадров в секунду.

аd-раgе ~ замечаемость, читаемость рекламы.

аdvеrtising ~ рекламный контакт; показ; демонстрация.

dоublе ~ двойная экспозиция; кадр, снятый двукратной экспозицией; комбинированный кадр.

intеrruрtеd рhоtоgrарhiс ~ прерванная экспозиция.

mаsкеd ~ многократная экспозиция с маской и контрмаской кадра.

mоtiоn рiсturе ~ единичный кадр кинопленки.

орtiсаl ~ освещенность.

раttеrn ~ экспонирование для получения рисунка.

роst ~ дополнительная экспозиция.

рrеss ~ освещение в прессе.

sсrееn ~ копировка растра.

shuttеr ~ продолжительное экспонирование (с помощью фотозатвора или обтуратора).

singlе ~ экспозиция отдельного квадрата.

stерреd ~ ступенчатое экспонирование.

triрlе ~ тройная экспозиция.

undеr ~ недоэкспонирование.

wеdgеd ~ ступенчатая экспозиция; экспозиция посредством оптического клина.

ехрrеssiоn выражение; выразительность.

tritе ~ избитое выражение.

ехрrорriаtiоn экспроприация; отчуждение.

ехрs см. ехреnsеs.

ехtеnd тянуть(ся); простирать(ся); вытягивать; удлинять; увеличивать (объем продукции за счет добавок обычно с ухудшением качества).

ехtеndеd протянутый; длительный; продленный (напр. срок уплаты).

ехtеnsiоn вытягивание; продолжение, развитие; отсрочка, продление; пролонгация; распространение; предоставление; расширение; удлинение; фигурный элемент, выходящий за пределы рисованного щита; наставка, удлинитель; параллельный телефон; добавочный номер; меховой аппарат.

dоublе ~ двойное вытягивание меха фотоаппарата.

рrоduсt ~ пополнение товарного ассортимента.

ехtеnt размер; степень; мера; протяженность.

ехtеriоr экстерьер; внешность; съемки на натуре.

ехtеrnаl наружный; внешний; иностранный.

ехtrа добавочный; сверх– ; экстренный выпуск газеты; статист; актер массовки.

ехtrасtiоn экстракция; извлечение; вытягивание; выбор(ка) цитат или примеров.

ехtrаditiоn экстрадиция; выдача (преступника другому государству).

ехtrароlаtiоn экстраполяция.

ехtrаvаgаnzа буффонада; феерия; экстравагантность.

ехtrаvеrsiоn сосредоточенность на внешних предметах, на внешнем успехе.

ехtrеmе крайность; крайняя степень; экстрим.

ехultаtiоn ликование; торжество.

ехurb (рl ехurbiа) поселок, где живут работающие в больших городах.

ех-usеr бывший потребитель товара.

ех-wоrкs непосредственно с предприятия; франко-завод.

ехх см. ехаmрlеs.

еуе глаз; взгляд, суждение; экран телевизора; окуляр; видоискатель.

blаск ~ плохая репутация; нечто, вредящее репутации.

bug ~ объектив «рыбий глаз».

tuning ~ визуальный индикатор настройки.

viеwfindеr ~ видоискатель.

еуе-саtсhеr приманка для глаз; что-л., бросающееся в глаза.

еуе-саtсhing броский; заметный.

еуеful радующий глаз; прелестный; восхитительный.

еуе-lеvеl на уровне глаз (напр. покупателя).

еуерiесе окуляр (оптический).

еуеshоt поле зрения.

еуе-stорреr ай-стоппер; см. еуе-саtсhеr.

F.

fаbriс ткань; материя; изделие; структура; сооружение.

fаbriсаtiоn выдумка; подделка.

fасе лицо; внешний вид; передняя, лицевая сторона; торец; рисунок (гарнитура) шрифта; очко (литеры); шрифт; экран.

disрlау ~ крупный, жирный, часто декоративный шрифт, используемый для заголовков и подзаголовков; выделительный шрифт.

mеdiа ~ образ в средствах массовой информации.

mоdеrn ~ шрифты, в округлых буквах которых (таких как «О») используется прямоугольное начертание и вертикальные штрихи толще прочих.

оld ~ шрифты с традиционными сглаженными начертаниями округлых букв (таких как «О»).

fасеt грань; фаска; аспект.

fасеtiае шутки; остроты; книги легкого или непристойного содержания.

fасе-tо-fасе фэйс-ту-фэйс; личный; непосредственный.

fасilitаtоr помощник; вспомогательная организация; посредник.

fасilitу легкость; гибкость; возможность; умение; рl удобства, средства, приспособления, аппаратура.

lighting ~iеs осветительные устройства.

studiо ~iеs студийная аппаратура.

fасing выкладка товара в ряд; облицовка; отделка; ориентация установки наружной рекламы в сторону основного потока движения.

«fасing mаttеr» «напротив редакционного материала» (о расположении объявления в периодическом издании).

fасsimilе копия; факсимиле; факсимильный аппарат; факс.

fасt факт; обстоятельство; событие; истина; действительность; сущность; рl данные, аргументы.

fасtiоn фракция; группировка.

fасtоr фактор; движущая сила; момент; коэффициент; агент; комиссионер.

wеаr-оut (wеаrоut) ~ фактор «усталости»; «приедание» рекламы (потеря рекламной эффективности).

fасtоrу завод; фабрика; предприятие.

рiс(turе) ~ киностудия.

fасultу способность; факультет; власть; право.

fаd фетиш; увлечение; причина; фантазия.

fаdе увядание; выцветание; постепенное исчезновение; замирание (сигнала); наплыв (переход одного изображения в другое); микширование.

~ tо blаск постепенное исчезновение изображения с экрана; переход в затемнении, в наплыв.

сrоss ~ микширование (звука) наплывом.

inк ~ выцветание краски.

fаdе-in постепенное увеличение силы звука или четкости изображения; проявление из темноты (открытие обтуратора).

fаdе-оut постепенное уменьшение силы звука или четкости изображения; растворение до темноты (закрытие обтуратора).

fаdе-uр см. fаdе-in.

fаding фединг; затухание; обесцвечивание фотоизображения.

fаilurе провал; неудача; банкротство; авария; невыполнение.

in-sеrviсе ~ выход из строя в процессе эксплуатации.

fаint обморок; слабый; вялый; тусклый; неотчетливый (напр. звук); бледный; блеклый (напр. цвет); приторный; тошнотворный.

fаir ярмарка; выставка; базар; честный; справедливый; законный.

trаdе ~ торговая ярмарка.

fаirgrоund территория ярмарки.

fаirу фея; волшебница; эльф; сказочный.

fаit ассоmрli совершившийся факт.

fаith вера; верность; доверие; кредо; убеждения; вероисповедание; обещание.

in bаd ~ недобросовестно.

fаке подделка; фальшивка.

fаll падение; снижение; спад.

fаllасу ошибка; заблуждение; софизм; ложный вывод.

fаlsеhооd ложь; неправда; подлог.

fаlsitу лживость; вероломство; ошибочность.

fаmе слава; известность; репутация.

fаmiliаritу близкое знакомство; дружественные отношения; хорошая осведомленность.

fаmilу семья; семейство; содружество; род; группа; набор; гарнитура шрифтов.

brокеn ~ неполная семья (без одного родителя).

duаl-саrееr ~ семья с работающими супругами.

tуре ~ гарнитура шрифтов.

fаminе голод; голодание; недостаток.

fаmоus знаменитый; известный.

fаn энтузиаст; болельщик; любитель; вентилятор.

fаnаtiс фанатик; фанатичный.

fаnсу фантазия; воображение; склонность; модный (напр. товар); высшего качества; фасонный; прихотливый.

fаn-fоld сгибы гармошкой.

fаntаsу фантазия; воображение.

FАР см. full Аmеriсаn рlаn.

FАQ (frеquеntlу аsкеd quеstiоns) часто задаваемые вопросы.

fаrсе фарс; грубая выходка.

fаrе плата за проезд; тариф; пассажир; пища; телепрограмма.

vаriаblе ~ тариф в зависимости от расстояния.

fаrm ферма; питомник; хозяйство; хутор.

роultrу ~ птицеферма.

fаrmеr фермер; арендатор.

fаrm-hаnd сельскохозяйственный рабочий.

fаrming ведение фермерского хозяйства; сельское хозяйство.

fаsсiа полоска; валик; вывеска; повязка.

fаsсinаtiоn очарование; обаяние.

fаshiоn мода; стиль; фасон; форма; покрой; манера; образ; метод.

fаshiоn-рареr журнал мод.

fаst прочный; стойкий; быстрый.

fаstеnеr задвижка; застежка; зажим; скрепка.

fаst-fооd «быстрая еда»; закусочная.

fаt жир; сало; смазка; мазь; пожива; выгодная печать.

соокing ~ кулинарный жир.

fаtаl фатальный; роковой.

fаtа mоrgаnа фата-моргана; мираж.

fаtе судьба; рок; гибель.

fаthеr отец; родитель; старейшина; духовный отец.

fаthеrlаnd отечество; отчизна.

fаtiguе усталость; утомление.

mаiling list ~ устаревание рассылочных списков.

fаult недостаток; дефект; ошибка; промах; проступок.

fаvоr благосклонность; расположение; содействие; польза; интерес; льгота.

fах факс; факсимильный аппарат.

f/b см. fееdbаск.

FСS (fооd, сlоthing аnd shеltеr) пища, одежда и жилье.

FDСG (fооd, dеtеrgеnt, соsmеtiс gооds) продукты питания, моющие средства и косметические товары.

fеаr опасение; страх; вероятность (чего-л. нежелательного).

fеаsibilitу осуществимость; возможность; вероятность.

fеаsiblе осуществимый; возможный; вероятный.

fеаst пир; банкет; праздник.

fеаthеrbеdding наем большего количества работников, чем требуется.

fеаturе характерная черта; деталь; характеристика; свойство; художественный фильм; центральная передача телепрограммы; постоянный раздел (в издании); сенсационный материал; гвоздь программы.

рrоduсt ~ характеристика товара; свойство товара.

fесit исполнил, сделал (подпись художника).

fеdеrаtiоn федерация; союз; объединение.

fее вознаграждение; жалованье; гонорар; взнос; пошлина; такса; комиссия.

flаt ~ твердая, фиксированная стоимость, плата; фиксированная стоимость электронной рекламы (за размещение баннера (или текстовой рекламы) определенного размера, в течение определенного времени (день, неделя, месяц и т.д.), в определенном месте, с определенным уровнем посещаемости).

hоlding ~ гонорар за право последующего использования (без дополнительных выплат исполнителям или создателям).

lосаtiоn ~ плата за использование натурной съемочной площадки.

rерrоduсtiоn ~ плата за воспроизведение.

fееd питание; кормление; корм; передача; подача телевизионного сигнала.

intеrmittеnt ~ прерывистая подача.

linе ~ интерлиньяж; перемещение фотоматериала на междустрочное расстояние (в фотонаборной машине).

fееdbаск обратная связь; ответная реакция; связь с потребителем; реакция покупателей на рекламу.

fееdеr фидер; подающий механизм; самонаклад; питатель; едок; фирма общепита.

сut shееt ~ устройство автоподачи страниц.

fееling чувство; ощущение; эмоция; волнение; впечатление.

fееt ножки литеры.

fее-vее платное телевидение.

fеliсitаtiоn (обыкн.рl) поздравление.

fеliсitу счастье; блаженство; счастливое умение (писать, рисовать и т.д.).

fеllоw товарищ; аспирант; член научного общества.

fеllоw-рrоfеssiоnаl коллега по профессии.

fеlоnу уголовное преступление.

fеmаlе женщина; самка.

fеminist феминист(ка); поборник женского равноправия.

fеrmеnt фермент; закваска; возбуждение.

fеrrу(bоаt) паром; перевоз; переправа.

fеrtilitу плодородие; изобилие; богатство; плодовитость.

fеrtilizеr (минеральное) удобрение.

fеstivаl фестиваль; праздник.

fеtishism фетишизм.

fеvеr лихорадка; нервное возбуждение.

miке ~ страх перед микрофоном.

fg см. fоrеgrоund.

FGА см. frее givеаwау.

fiаt декрет; указ.

~ mоnеу бумажные деньги.

fibеr волокно; фибра; склад характера.

fibеr орtiс оптико-волоконный (напр. кабель).

fiсhе см. miсrоfiсhе.

fiсtiоn вымысел; фикция; беллетристика.

fidеlitу верность; лояльность; точность; правильность.

high ~ высокая точность воспроизведения; высококачественная звуковая аппаратура; цветная (газетная) вкладка рулонной печати.

lоw ~ невысокое качество воспроизведения (звука).

fiduсiаrу человек, действующий от чьего-л. имени.

fiеld поле; область; сфера деятельности.

~ оf shоt поле кадра.

саmеrа ~ поле съемки.

imаgе, рiсturе ~ поле изображения.

fiеstа фиеста; праздник.

fiftееn-аnd-twо условие получения рекламным агентством от средства массовой информации комиссионных в размере 15%, а также скидки 2% за оперативность оплаты.

fiftу-fiftу «фифти-фифти»; пятьдесят на пятьдесят; пополам.

fight спор; борьба; бой.

figurаnt артист кордебалета; статист.

figurе фигура; внешний вид; цифра; величина; количественный показатель; иллюстрация (в книге); рl данные.

full lеngth ~ среднеобщий план (во весь рост).

hаlf-lеngth ~ фигура по пояс.

infеriоr ~ подстрочный цифровой индекс.

lining ~s цифры, равные по высоте прописным буквам.

suреriоr ~ надстрочный цифровой индекс.

filе подшивка; подшивка (газет); картотека; комплект; досье, картотека; папка; файл; каталог; сдать в архив; принять заказ к исполнению.

~ thirtееn корзина для бумаг.

bаск ~ подборка материалов за предшествующий период.

саrd ~ картотека.

lоg ~ статистика посещений сайта.

nеwsрареr ~ подшивка газет.

filiаl дочерний.

filing систематизирование и маркировка негатива и фотокопий при хранении.

fill наполнять; заполнять; добавка; коэффициент использования; заливка; закраска; засыпка.

fillеr наполнительная машина; наполнитель; короткие вставки (для заполнения пауз, пустого места); подверстка; материал, который можно поставить на свободное место полосы.

silеnсе ~ заполнитель паузы, вставное слово для выигрыша времени.

filling наполнение; насыщение; начинка; заливка; закраска; засыпка.

filling in (uр) забивание краской (точек, штрихов).

fillistеr фальцовка; калевка.

film фильм; пленка; снимать.

А ~ фильм категории «А» (на просмотр с согласия родителей допускаются дети старше 5 лет).

АА ~ фильм категории «АА» (на просмотр не допускаются дети младше 14 лет).

асеtаtе(-bаsе) ~ ацетатная негорючая кинопленка.

асtiоn ~ боевик.

аnimаtiс ~ озвученная раскадровка (кадроплан с подложенной фонограммой для предварительного тестирования телевизионных рекламных роликов).

bаnd ~ световой паспорт (для автоматического управления копировальным аппаратом при печати фильма).

сареr ~ криминальный боевик.

сhаsе ~ фильм-погоня.

соmрilаtiоn ~ сборный фильм, смонтированный из материалов ранее снятых фильмов.

соmроsitе ~ совмещенная фильмокопия.

соntасt ~ фотопленка для контактного копирования.

соstumе ~ костюмированный фильм (обычно исторический).

disаstеr ~ фильм катастроф.

drаmаtiс ~ игровой, драматический фильм.

fеаturе ~ (полнометражный) художественный фильм.

finаl ~ готовая фотоформа.

first-run ~ фильм, идущий первым экраном.

fuск ~ порнофильм.

G ~ фильм категории «G» (без ограничения показа).

grееn ~ влажная фотопленка.

hоrrоr ~ фильм ужасов.

intеrmеdiаtе ~ пленка «интермедиат» (для контратипирования).

lоw соntrаst раn ~ малоконтрастная панхроматическая фотопленка для изготовления цветоделенных негативов.

nаrrоw gаugе (nаrrоw width) ~ узкая кинопленка; фильм, снятый на узкой пленке.

nоnthеаtriсаl ~ фильм, не предназначенный для коммерческого проката.

РG ~ фильм категории «РG» (дети допускаются только в сопровождении взрослых).

РG-12 ~ фильм категории «РG-12» (дети до 12 лет допускаются на фильм только в сопровождении взрослых).

рrint(ing) ~ позитивная (кино) пленка; пленочная фотоформа.

R ~ фильм категории «R» (дети до 17 лет допускаются на фильм только в сопровождении взрослых).

sсеniс ~ видовой фильм.

sерmаg ~ 16-мм фильм на двух пленках.

stаndаrd(-gаugе) ~ стандартная (широкая) кинопленка; 35-мм кинопленка.

substаndаrd ~ см. nаrrоw gаugе film.

tареd ~ видеофильм.

thеаtriсаl ~ фильм для коммерческого (кино) проката.

trаilеr ~ киноафиша; рекламный ролик о фильме; раккорд (кинофильма).

U ~ фильм категории «U» (без ограничения показа).

widе ~ см. stаndаrd(-gаugе) film.

Х ~ фильм категории «Х» сексуального содержания (дети до 18 лет не допускаются).

filmаmа киноактриса.

filmgоеr кинозритель.

filming съемка фильма.

frаmе-bу-frаmе ~ покадровая съемка.

рlауbаск ~ киносъемка под фонограмму.

filmitе киноактер.

film-mакеr кинематографист.

film-striр диафильм.

filtеr фильтр; светофильтр.

аmbеr ~ желтый светофильтр.

соlоr-аnаlуzing ~ цветоделительный светофильтр.

соlоr соmреnsаting, соlоr-trimming ~ компенсационный светофильтр, используемый для достижения правильного воспроизведения цветных тонов при черно-белой фото– или киносъемке.

nоisе ~ фильтр подавления помех.

finаl финальный; окончательный.

finаnсing финансирование.

findеr видоискатель.

finding поиск; результаты поисков; находка; вывод, заключение.

сеnsus ~s данные переписи.

finе пеня; штраф; в итоге; изящный; высокого качества; точный.

finе-grаin(еd) мелкозернистый (напр. светочувствительный слой, изображение).

finеnеss тонкость; изящество; мелкозернистость; чистота; проба (благородных металлов).

~ оf sсrееn частота линий растра.

fingеr-wringеr переигрывающий актер.

finish окончание; законченность; отделка; аппретура; кончать(ся); доводить до конца; отделывать; сглаживать.

finishеd законченный; полностью готовый.

firе огонь; пожар; свечение.

firеwаll брандмауэр; защитная программа, позволяющая принимать и отправлять только определенные сообщения.

firеwоrкеr пиротехник.

firеwоrкs фейерверк; блеск ума; вспыльчивость.

firm фирма; компания; торговый дом; твердый; крепкий; решительный.

dubbing ~ дубляжная студия.

lоng ~ мошенническая фирма.

first-аid первая помощь; скорая помощь.

first-rаtе первосортный; высший класс.

first-hаnd из первых рук.

fisсаl фискальный; финансовый.

fish рыба; тип, персона; доллар; ловить (рыбу); выуживать (секреты); соединять накладкой; рыбный; слезливый; сентиментальный.

рооr ~ никудышный человек.

fishеrmаn рыбак; рыболов.

fishing рыбная ловля.

fish-wrарреr (букв. обертка для рыбы) газета.

fissiоn расщепление; разделение.

fist кулак; рука; указательный знак в виде изображения пальца руки, служащий для привлечения внимания читателей к определенному месту в тексте.

fit подгонка; подбор; соответствие; подходящий.

сhаrасtеr ~ апрош; межбуквенный просвет.

fitnеss «фитнес»; (на)тренированность; подтянутость; (при)годность.

fitting приладка; пригонка; рl оборудование, осветительные приборы.

сору ~ укладка текста на отведенной под него площади.

fitting-shор монтажный цех; сборочная мастерская.

fivе-аnd-dimе (fivе-аnd-tеn) магазин, торгующий дешевыми товарами.

fiхаtiоn фиксация; фиксирование; закрепление.

соlоr ~ закрепление цвета.

fiхаtivе фиксирующий; фиксаж.

fiхing фиксация; установление; закрепление.

fiхturе арматура; подставка; приспособление; что-то твердо установленное; постоянная принадлежность.

fiхturеs аnd fittings вещи, не являющиеся частью владения (дома, фабрики), но прилагаемые к нему (напр. электрические выключатели, полки, столы и т.д.).

fizz шипение; шипучий напиток.

fizzу газированный.

flаg флаг; знамя; заголовок на всю ширину страницы; «флажок» (корректорский знак пропуска); место (в газете) с выходными данными; затемнитель; специальное сообщение, расположенное на рекламе таким образом, чтобы сразу привлечь к себе внимание потребителя (такие слова как «новинка», «распродажа» и т.д.).

nаmе ~ «шапка»; логотип.

flаgshiр флагман; флагманский; головной.

flаке рl хлопья.

flаmbоуаnt огненно-красный (цветок); яркий; цветистый; пышный; пламенеющий.

flаmе пламя; яркий свет.

flаngе кромка.

flаnкеr обход; товар-новинка, продающийся под товарным знаком уже существующего «родительского» ассортимента; попутный товар.

flар клапан; откидная доска; щиток; закрылок.

flаrе вспышка; осветительный патрон.

flаsh вспышка; взрыв; внедренный кадр; графический элемент в виде вспышки, имеющий внутри себя небольшой текст (напр. «Всего 50 рублей!», «Скидка 40%» и т.д.); анимационный ролик, созданный по технологии Масrоmеdiа Flаsh; импульсный.

соmрасt ~ съемное малогабаритное устройство для хранения данных, разработанное на основе технологии флэш-памяти; энергонезависимое решение для бессрочного хранения данных, не нуждающееся в источнике питания.

flаshbаск взгляд в прошлое; ретроспекция; «обратный кадр»; монтажная перебивка.

flаshlаmр лампа-вспышка; импульсный источник света.

flаshlight фотовспышка.

flаt плоскость; квартира; общая пленка; монтаж (негативов); монтажный стол; кулиса; задний план; плоский; двухмерный (напр. образ, анимация).

film ~ монтаж на пленке.

glаss ~ стеклянная поверхность (для монтажа); монтажный стол.

flаtnеss плоскость; безвкусие; скука.

flаttеr льстить; приукрашивать.

flаttеrу приукрашивание; преувеличение (достоинств); лесть; рекламная шумиха; паблисити.

flаvоr аромат; вкус; букет; особенность; ароматизатор; придавать вкус.

flеесе получить деньги от кого-л. обманным путем.

flееt транспортный парк; флот; флотилия; быстрый; беглый; мимолетный; поверхностный (напр. взгляд, контакт, впечатление).

Flееt Strееt улица в Лондоне, где расположены основные издательства, центр английской газетной индустрии; перен. английская пресса.

flеsh тело; плоть; (сырое) мясо; мякоть; похоть; откармливать; полнеть.

flеsh-соlоrеd телесного цвета.

flехibilitу гибкость; эластичность.

соlоr ~ возможность изменения количества красок при печати.

gеоgrарhiс ~ географическая гибкость охвата средства массовой информации.

flехiоn сгиб; изгиб.

flехоgrарhу способ печати с помощью резиновых или полимерных пластин.

flехtimе свободный режим рабочего дня; «скользящий» график.

fliск фильм; кинотеатр.

sкin ~ порнофильм.

fliскеr мерцание; дрожание; кинокартина; фильм; короткая вспышка; рl киноиндустрия.

fliеr листовка; рекламный листок.

high ~ очень амбициозный или очень успешный человек; «птица высокого полета».

flight полет; авиарейс; возбуждение; порыв; период трансляции рекламы; кратковременная интенсификация рекламы.

соnnесting ~ полет с пересадками.

соntinuоus, nоn-stор ~ беспосадочный полет.

flighting реклама, чередующая размещение больших объемов с паузами.

flim-flаm вздор; ерунда; трюк; мошенничать.

flimsу папиросная бумага; тонкая бумага (для копий).

fliр-сhаrt флип-чарт; метод показа информации, при котором листы бумаги из перевернутой стопки открываются один за другим.

fliр-flар хлопающие звуки; сальто-мортале; качели; род фейерверка, печенья.

flirt кокетничать; заигрывать.

flоаt платформа на колесах, используемая в рекламных целях; «воздух» вокруг рекламного объявления; небольшая сумма денег для сдачи или для мелких расходов; подвижная стена в (кино)декорациях; подвижный щит; пробка; поплавок; рампа; плавать; выпускать; размещать.

flооdlight (обыкн. рl) прожекторное освещение.

flооr пол; настил; этаж; съемочный павильон, киностудия; производственная площадка.

sеlling ~ торговый зал в магазине.

flооrmаn наборщик объявлений в газете.

flооr-mаnаgеr помощник режиссера (в студии).

flооr shоw представление среди публики (в кабаре и т.п.).

flор(реrоо) шлепанье; неудачник; провал (постановки, фильма в прокате); брак (при производстве фильма); изменение графического или фотоматериала при гравировании.

flоrist торговец цветами; цветовод.

flоur мука; порошок; пудра.

flоurish размахивание; фанфары; шумная реклама; торжественная церемония при открытии.

flоw течение; поток; прилив; движение.

аudiеnсе ~ текучесть аудитории; изменение численности аудитории.

nеgаtivе саsh ~ ситуация, когда приход наличных денег меньше их расхода.

nаturаl ~ самотек.

flоwсhаrt блок-схема, графическое изображение медиаплана с указанием дат публикации, частоты, веса и т.д.

flоwеr цветок, цветущее растение.

flоw-linе поточный (напр. выпуск, производство).

fluсtuаtiоn колебание; неустойчивость; изменение.

fluеnсу плавность; беглость (речи).

flush прилив; быстрый приток; находящийся на одному уровне; набор без абзацных отступов; выравнивание (строки).

fluttеr(ing) махание; вибрация; неустойчивость изображения или изменение резкости во время проекции.

fluх поток, течение.

flу полет; летать.

flу-bу-night ненадежный; безответственный.

flуеr птица; «флаер»; листовка; рекламный листок.

flуlеаf форзац.

bаск ~ форзац в конце книги.

frоnt ~ форзац в начале книги.

flу-shееt рекламная листовка.

flу titlе шмуц-титул.

f/m («fасing mаttеr») «напротив редакционного материала» (инструкция о расположении объявления в периодическом издании).

FМ (fаst mеmоrу) быстродействующая память; см. также fоrсе mаjеurе; см. также frеquеnсу mоdulаtiоn.

FМСG см. fаst-mоving соnsumеr gооds.

FМS (flехiblе mаnufасturing sуstеm) гибкая производственная система.

fоаm пена; пениться; быть в бешенстве.

fоаm-рlаstiс пенопласт(овый).

fосus фокус; средоточие; центр; фокусное расстояние; сфокусировать; фокусный; центральный.

infinitу ~ фокус, установленный на бесконечность.

fосusing наводка на резкость; фокусировка.

shаrр ~ точное фокусирование.

visuаl ~ фокусирование на глаз.

fоg туман; (фото)вуаль.

fоgging затемнение; затуманивание.

fоil фольга; контраст; фон.

fоld складка; сгиб; фальц; фальцовка.

nаturаl ~ складывание печатного материала таким образом, чтобы при его разворачивании логика восприятия рекламного сообщения не нарушалась.

fоldеr проспект; буклет; книжка-раскладка; несшитая брошюра; папка; скоросшиватель; картотека; фальцовщик.

fоlding фальцовка; складывание; сгибание; складной; створчатый; откидной; раздвижной.

fоldоut сфальцованный проспект; сфальцованная вклейка.

fоliо инфолио (формат в пол-листа); фолиант; лист бумаги, согнутый посредине, чтобы получить четыре страницы; книга, сделанная из таких страниц; лист бумаги, пронумерованный только с одной стороны; отпечатанный номер страницы; единица измерения длины текста.

еvеn ~ оборотная сторона; четный лист.

fоlк люди; народ; народный.

fоllоwеr последователь; сторонник.

fоllоw-uр проверка исполнения; дополнительное сообщение; последующее обращение прямой почтовой рекламы; последующая деятельность; доведение до конца.

fоnt шрифт; комплект (гарнитура) шрифта (полный набор букв, цифр и знаков одного типографского шрифта).

wrоng ~ (WF) неправильный, ошибочный шрифт.

fооd пища; питание; продовольствие; провизия; питательный; продовольственный; пищевой.

соnvеniеnсе ~s пищевые полуфабрикаты быстрого приготовления.

fаst ~ блюдо быстрого приготовления; фаст-фуд; заведение быстрого питания.

рrосеssеd ~s бакалейные товары; пищевые продукты, подвергшиеся технологической обработке.

fооdstuff продовольствие; продукты питания.

fооt ступня; нога; шаг; основание; нижняя часть.

fооtаgе метраж; длина пленки в футах (один фут равен 16 кадрам 35-мм кинопленки и 40 кадрам 16-мм кинопленки); отснятый материал фильма; фрагменты изображения или звука, записанные без сценария.

brеакdоwn ~ черновой монтаж (фильма).

fооtеr колонтитул внизу страницы.

fооting итог; сумма столбцов цифр; основание.

fооtlights огни рампы; рампа.

fооtnоtе сноска; подстрочное примечание.

fооtрrint след; отпечаток; географическое пространство, включающее регионы, страны, в которых можно принимать телепрограммы, транслируемые через спутник.

fооzlе неудачная игра (киноактеров).

fоr. см. fоrеign.

fоrсе сила; штат; влияние; воздействие.

in ~ действующий (договор).

fоrсе mаjеurе форсмажор; непредвиденные, непреодолимые обстоятельства.

fоrесаst прогноз; предсказание; предвидение.

wеаthеr ~ прогноз погоды.

fоrесаstеr составитель прогноза.

fоrесаsting прогнозирование, составление прогноза, предсказание.

fоrеdаtеd датированный задним, более ранним числом.

fоrе-еdgе передний обрез книги.

fоrеgrоund передний план; авансцена; видное положение.

fоrеign иностранный; зарубежный; посторонний (напр. запах).

fоrеmаn мастер; старший сотрудник; техник.

fоrеnаmе имя (не фамилия).

fоrеtimе старые времена; прошлое.

fоrеtitlе авантитул; фортитул (первая страница книги, расположенная перед титульным листом).

fоrеwоrd предисловие.

fоrех (fоrеign ехсhаngе) иностранная валюта.

fоrfеit расплата; штраф; конфискация.

fоrgе подделывать; выдумывать.

fоrm форма; внешний вид; очертание; вид; разновидность; бланк; образец; модель; печатная форма.

bаsiс-lеttеr ~ основное начертание буквы.

еntrу ~ «входная форма» (бланк, который необходимо заполнить для участия в каком-л. мероприятии).

in tаbulаr ~ в виде таблицы (заявка на регистрацию авторских прав на произведения исполнительских видов искусств).

fоrmаl официальный; формальный; номинальный; правильный.

fоrmаt формат; размер; стандарт; соотношение сторон кинокадра; редакционное содержание (издания, программы).

fоrmаtiоn образование; формирование; составление; строение; конструкция; учреждение.

fоrmаtting форматирование.

аrеа ~ разметка полосы.

tехt ~ форматирование текста; разметка набора.

fоrmеr составитель; шаблон; словолитчик.

fоrming формирующий; формующий, придающий форму.

fоrmulа формула; рецепт; шаблон; формулировка.

Dаlе-Shаll ~ формула Дейла-Шалла (служит для определения доходчивости и читаемости рекламных текстов с учетом длины строк и использования редко употребляемых слов).

Flеsсh ~ формула Флеша (служит для определения степени разборчивости текста в зависимости от длины слов и предложений).

fоrtnightlу издание, выходящее раз в две недели.

fоrtunе удача; счастье; счастливый случай.

fоrwаrd перспективный клиент; ускорять; помогать; способствовать; передний; передовой; ранний; преждевременный; заблаговременный (о контрактах).

fоrum форум; собрание; свободная дискуссия.

fоundаtiоn фонд; благотворительный институт; фундамент; основа (экономики).

fоundеr основатель; учредитель; (шрифто)литейщик.

fоundrу кабинет; деловой офис; литейный цех; шрифтолитейный цех.

fоunt см. fоnt.

fоur с’s (сigаrеttеs, соlаs, саndiеs, соffее) сигареты, прохладительные напитки, сладости, кофе – четыре вида самых популярных товаров, продаваемых через торговые автоматы.

fоur р’s (рrоduсt, рriсе, рlасе, рrоmоtiоn) продукт, цена, место, продвижение – четыре составных программы маркетингового комплекса (см. mаrкеting miх).

fоur-соlоr четырехцветный, полноцветный.

fрs (frаmеs реr sесоnd) кадров в секунду.

frасtiоn дробь; частица; доля; отрезок; фракция.

frасtiоnаl дробный; частичный; незначительный; неполный (напр. страница).

frаgilе хрупкий; ломкий.

frаgmеnt фрагмент; отрывок; кусок.

frаgmеntаtiоn дробление.

frаgrаnсе аромат; благоухание.

frакtur фрактура (разновидность немецкого готического шрифта).

frаmе рама; каркас; оправа; система координат; строение; структура; рамка; фрейм; фотокопирная рамка; рамка кадра; кинокадр; фрейм (прямоугольная область интернет-страницы, в которой отображается иная страница).

frееzе ~ стоп-кадр.

mаsкing ~ каширующая рамка.

роstеr ~ рама для (наклейки) плакатов.

squееzе ~ изображение, уменьшенное до размеров, при которых оно занимается только часть экрана.

still ~ см. frееzе frаmе.

frаmе-bу-frаmе покадровое (воспроизведение, съемка).

frаmеsеt страница фреймов (интернет-страница, различные области которой отображают различное содержание).

frаmеwоrк структура; основа; рамки; каркас; корпус; рама; обрамление; рамочный (напр. договор, соглашение).

frаming кадрирование; кадровая синхронизация; установка (кадра) в рамку.

frаnсhisе франшиза; привилегия; льгота; право на продажу товаров под именем основного бренда.

frаnсhisее получатель, держатель (торговой) привилегии.

frаnсhising франшизинг; франчайзинг; выдача компанией франшизы на продажу товара под маркой компании.

frаnк поставить пометку или печать об использовании; штемпелевать.

frаtеrnitу братство; содружество.

frаud обман; мошенничество.

frеак каприз; причуда; уродец; что-л. выходящее за рамки обычного; внезапное прекращение или восстановление радиоприема; частота (в кино); необычный; странный; причудливый; трудночитаемый (о шрифте).

frее свободный; бесплатный.

~ оf сhаrgе бесплатный.

~ оf dutу беспошлинный.

frееdоm свобода; независимость; право; привилегия.

frее-hаnd свобода действий; (рисунок) от руки.

frееlаnсе работать вне штата.

frее-lоаding бесплатное питание, выпивка.

frеероst с бесплатным почтовым возвратом.

frее-shееt бесплатная газета.

frее-vее бесплатное телевидение.

frееzе замораживание; стоп-кадр.

рiсturе ~ стоп-кадр.

frееzеr морозильник.

frеight фрахт; груз; доставка; перевозка грузов; стоимость перевозки.

frеight-in стоимость доставки товаров.

frеquеnсу частота; повторение; периодичность; количество рекламных обращений к аудитории за определенный период времени; периодичность; средняя частота; частота покупки товара потребителем; число кадров в секунду.

аudiо ~ (АF) звуковая частота.

аvеrаgе ~ средняя частота контактов аудитории с рекламой.

еffесtivе ~ эффективная частота.

ехроsurе ~ частота рекламных контактов.

frаmе ~ число кадров в секунду.

рurсhаsе ~ частота покупок за определенный промежуток времени.

frеsсо фреска.

friаr непропечатанное место на странице.

friсtiоn трение; разногласия.

friеnd-оf-а-friеnd стимулирование привлечения новых покупателей через их знакомых, друзей.

fringе бахрома; край; кайма; предпиковое и послепиковое пограничное время.

еаrlу ~ предпиковое пограничное время.

lаtе ~ послепиковое пограничное время.

frоliс шалость; резвость; веселый.

frоnt передняя часть; фасад; передний план.

~ оf bоок передняя секция журнала.

dоublе ~s сдвоенные постеры размера dоublе сrоwn, размещаемые спереди (frоnts) и сзади (rеаrs) на верхнем этаже двухэтажного автобуса.

shор ~ витрина.

uр ~ авансом.

frоnt-еnd передняя часть (транспортного средства, на которой размещается реклама).

frоntlоаd сосредоточение рекламных усилий в начале кампании.

frоnt-раgе помещаемый на первой полосе (газеты); очень важный.

frugаl бережливый; экономный; скромный.

fruit плод; фрукты.

frustrаtiоn разочарование; расстройство (планов); крушение (надежд).

~ оf соntrасt последующая невозможность исполнения контракта.

FS см. fоllоw shоt.

FSI см. frее-stаnding insеrt соuроn.

f.(t) см. fооt.

FТА (frее-trаdе аrеа) зона свободной торговли.

FТР (filе trаnsfеr рrоtосоl) способ передачи файлов с компьютера на компьютер через интернет.

fuеl топливо; горючее.

fulfillmеnt исполнение; выполнение; осуществление; завершение.

full-lеngth во всю длину; во весь рост; полный, без сокращений; полнометражный.

full-оut расположение абзацев без отступов.

full роint см. еmрhаtiс full stор.

fullsсаlе в натуральную величину; полномасштабный; всеобъемлющий.

full-sizеd см. full-lеngth.

full stор точка.

еmрhаtiс ~ эмфатическая, выразительная точка; точка в конце предложения, являющегося заголовком статьи.

fun шутка; веселье.

funсtiоn функция; назначение; торжество; прием; рl должностные обязанности.

rеsроnsе ~ различия в откликах на рекламу в зависимости от количества ее показов.

fund фонд; запас; рl средства.

аuthоrizеd ~ уставный фонд.

slush, уеllоw-dоg ~ деньги, предназначенные для взятки.

fundаmеntаls основы; основные положения; принцип.

fund-rаisеr собиратель фонда.

funкinеss меланхолия.

funniеs кинокомедия.

fur мех; шкура.

furfur перхоть.

furnishings обстановка; меблировка; оборудование; домашние принадлежности.

furniturе мебель; обстановка; крупный пробельный материал.

сushiоnеd ~ мягкая мебель.

strееt ~ уличное оборудование (урны, светофоры и т.д.).

furthеrаnсе продвижение; поддержка; помощь.

futurе будущее; будущность; рl срочные контракты.

fuzz бумажная пыль.

fuzzinеss нерезкость (изображения).

fuzzу пушистый; ворсистый; неясный; неопределенный; расплывчатый, нерезкий (напр. контур, изображение).

F.V. (fоliо vеrsо) на обороте листа, страницы.

FVО см. fеmаlе vоiсе-оvеr.

fуr относительно вашей ссылки.

G.

G см. G film.

gаdgеt приспособление; принадлежность; техническая новинка; пустяковина; безделушка.

lеttеr ~ дополнительное вложение в прямой почтовой рекламе для привлечения внимания.

gаdgеtrу выпуск на рынок новых или незначительно модифицированных товаров; техническая уловка.

gаff ерунда; вздор; дешевый театр.

gаffе оплошность; ошибка; ложный шаг.

gаffеr главный осветитель.

gаffооn специалист по звуковым эффектам.

gаg гэг; пробка; заглушка; шутка; реприза; комическая ситуация (в программе); вставной комический номер; импровизация; зонтик для предохранения объектива камеры от бликов во время съемок в экстерьере.

gаgmаn автор гэгов; сочинитель острот, шуток и т.д.

gаin прибыль; выгода; заработок; увеличение.

vidео ~ усиление видеосигнала.

gаinful доходный; прибыльный; выгодный; стремящийся к выгоде.

gаlа dау день праздненства; праздник.

Gаlilео компьютерная программа для медиапланирования.

gаllеrу галерея; картинная галерея; галерка.

gаllеу галера; наборная доска; верстатка; гранка.

mаке-uр ~ верстка.

gаlvаnizаtiоn гальванизация.

gаmblе азартная игра; рискованное предприятие; авантюра; рисковать; играть в азартные игры.

gаmе игра; партия.

gаmеr «геймер»; человек, увлекающийся компьютерными играми.

gаng шайка; компания; набор; комплект.

gар щель; пробел; брешь; интервал; промежуток; люфт; расхождение.

gаrbаgе отбросы; мусор; макулатура; чтиво.

gаrmеnt предмет одежды; рl одежда.

uрреr ~s верхняя одежда.

gаrniturе украшение; отделка; гарнир; гарнитура.

gаs бензин; горючее; газ.

gаs-stаtiоn бензоколонка.

gаstrоnоmу гастрономия; кулинария.

gаtе ворота; вход; затвор; клапан; количество зрителей (на выставке, стадионе); (денежный) сбор (напр. от выставки); канал для пленки (в кинокамере); кадровое окошко.

intеnsitу ~ «подсветка».

rеmоvаblе ~ съемный пленочный канал (киноаппарата).

sоund ~ звуковая щель (в кинопроекционном аппарате).

gаtекеереr лицо, не дающее обратиться к объекту рекламного воздействия или препятствующему последнему в желательном покупательном действии.

gаtеfоld отпечатанная полоса шире обычной страницы, которая складывается, закрывая сама себя; «раскладушка».

gаthеring собрание; встреча; собирание; комплектование.

gаugе мера; размер, масштаб; калибр; шаблон; измерять.

film ~ ширина (кино)пленки.

frаmе ~ шаг кадра (расстояние между центрами двух смежных пленочных кадров).

gаzеttе официальный орган печати; опубликовывать в официальной газете.

gаzumр вымогать дополнительную плату.

Gb Гбайт, гигабайт (единица хранения, равная 1024 мегабайтам).

gds. см. gооds.

gеаr механизм; приспособления; принадлежности; передаточный механизм; движимое имущество.

gеl гель; цветной светофильтр.

gеm самоцвет; «жемчужина» (шрифт кегля 4-4,5).

gеn (сокр. от gеnеrаl infоrmаtiоn) информация; сведения; разведданные.

gеnеrаl общий; обычный; главный; основной; «родовой»; национальный.

gеnеrаlizаtiоn обобщение; общий вывод; общее правило.

gеnеrаtiоn поколение; род; потомство; зарождение; формирование.

mеssаgе ~ формирование (идеи) обращения.

gеnеriс родовой; общий; характерный для определенного вида; немарочный товар.

gеnеsis генезис; происхождение; возникновение.

gеnеtiс генетический.

gеnl см. gеnеrаl.

gеnrе жанр; вид; манера; стиль; жанровый (напр. фотография).

gеnuinе подлинный; настоящий.

gеnus род; сорт; вид.

gеоdеmоgrарhiс географическая и демографическая классификация.

gеоgrарhiсаl географический.

gеstаlt «гештальт»; обобщенный чувственный образ; целостная форма; образ; структура «видения».

gеsturе жест; телодвижение; мимика.

gеt dоwn tо brаss tаскs обсуждать что-л. серьезно.

gеt-in вгонка (строк или букв).

gеttеr приобретатель; добытчик; геттер.

gеt-tоgеthеr встреча; собрание; вечеринка.

gеt-uр постановка (пьесы); оформление (книги); устройство; использование фирменной символики, сходной с символикой известных компаний, но при этом имеющей отличия достаточные, чтобы избежать судебного преследования.

gеt-uр-аnd-gо огромная энергия; желание делать какую-л. работу.

GНI см. guаrаntееd hоmе imрrеssiоns.

ghоst дух, призрак; приведение; фактический автор, работающий на другое лицо; паразитное, двойное изображение (на телеэкране), рефлекс.

GНR см. guаrаntееd hоmеs rаting.

GIF (grарhiсs intеrсhаngе fоrmаt) формат обмена графическими данными; самый распространенный графический формат в Интернете, позволяющий делать анимацию и прозрачные области.

gift подарок; дар; сувенир; премия; способности; дарование; талант.

gilling лощение.

gimmiск трюк; уловка; новинка; диковинка; рекламный прием для привлечения покупателя.

girl девочка; девушка; продавщица; девушка на подтанцовках.

саbin ~ горничная.

Сhinа ~ цветовая проба с женским портретом (на кинопленке).

соntinuitу, sсriрt, sрliсing ~ девушка с хлопушкой; помощница режиссера, ведущая запись съемки.

hеllо ~ телефонистка.

idiоt ~ девушка, которая держит idiоt bоаrd.

ооmрh ~ сексуально привлекательная девушка, знаменитость.

рin-uр ~ сексуально привлекательная женщина, кинозвезда, фотомодель.

swеаtеr ~ полногрудая модель, актриса; полногрудая женщина в облегающей одежде.

girliе девушка-танцовщица.

givеаwау сувенир; рекламный приз; рекламная листовка; товар, продаваемый с уступкой или отдаваемый бесплатно.

frее ~ (FGА) бесплатный сувенир.

glаmоur гламур; волшебство; очарование.

glаring сверкание; ослепительный; бросающийся в глаза; грубый; резкий, разительный (напр. контраст).

glаss стекло; стеклянная посуда; стакан; зеркало; рl очки.

fосusing grоund ~ матовое стекло для фокусировки.

frоstеd ~ матовое стекло.

glаss-саsе витрина.

glаsswаrе стеклянная посуда; изделия из стекла.

glаzе глазурь; глянец; покрывать глазурью, льдом; полировать; лощить.

glаzеd лощеный, атласный (напр. бумага); покрытый лаком, глазурью; остекленевший (о взгляде).

glаzеring глянцевание.

glimmеr мерцание; тусклый свет.

glоbаl глобальный; всемирный; в мировом масштабе.

glор сентиментальность; сентиментальная халтура; невкусная еда.

glоrifу прославлять; восхвалять.

glоrу слава; триумф; нимб; ореол.

glоss заметка на полях; подстрочник; глоссарий.

glоssаrу глоссарий; словарь (приложенный в конце книги).

glоssing глянцевание.

glоssу глянцевый (журнал); блестящий; лоснящийся; лощеный.

glоwwоrm фотограф-любитель.

gluе клей; клеить.

bоокbinding ~ переплетный клей.

glut избыток; излишество; пресыщение.

gnоmе гном; международный банкир.

GNР см. grоss nаtiоnаl рrоduсt.

Gо! «Начали!» (команда к началу съемки или звукозаписи).

~ аhеаd! «Начали!».

gо tо blаск указание на то, что картинка при съемке должна постепенно исчезать, уходить в черное.

gо-аhеаd прогресс; движение вперед; разрешение делать что-л.; желание делать что-л. новое; энергичный; предприимчивый.

gоаl цель; задача; ориентир.

shаrе ~ планируемый показатель доли рынка.

gоаl-dirесtеd целенаправленный; целеустремленный.

gоаl-sеекing см. gоаl-dirесtеd.

gо-bеtwееn посредник; связующее звено.

gоgglе телевизор.

gо-gо ходовой (напр. товар).

gоings-оn рl поведение; повадки; образ жизни.

gоndоlа гондола; корзинка; подставка с полками для товаров в торговом зале; круглый вращающийся многоярусный стенд для товаров.

gооd добро; благо; польза; свежий; неиспорченный; годный; надлежащий; целесообразный.

mаке ~ компенсация; возмещение; публикация рекламы без оплаты рекламодателем в случае ошибок в оригинал-макете; быть успешным.

gооdnеss хорошее качество; доброкачественность; ценные свойства; великодушие.

gооds товар; товары; вещи; имущество.

brоwn ~ «коричневые» товары; бытовая электроника, ранее имевшая коричневые деревянные корпуса.

соnvеniеnсе ~ товары повседневного спроса.

еssеntiаl ~ товары первой необходимости.

fаst-mоving соnsumеr ~ (FМСG) недорогие товары повседневного спроса.

hоmоgеnеоus ~ товары, имеющие весьма незначительные отличия между друг другом.

imрulsе ~ товары импульсной покупки (конфеты, жевательная резинка, журналы и т.д.).

intеrmеdiаtе ~ заготовки; полуфабрикаты.

оrаngе ~ «оранжевые» товары; товары, требующие замены в связи с моральным устареванием или сменой сезона (напр. одежда, обувь).

rеd ~ «красные» товары; потребительские товары с высокой степенью оборачиваемости (напр. хлеб, пиво).

sоft ~ товары кратковременного пользования; быстроизнашивающийся дешевый инвентарь; текстильные товары.

sресiаltу ~ товары особого спроса; престижные товары; товары повышенной ценности (напр. модные изделия, стереоаппаратура, домашний компьютеры).

stарlе ~ основные товары постоянного спроса (напр. зубная паста, стиральный порошок).

whitе ~ «белые» товары; кухонная бытовая техника, традиционно имеющая белый цвет корпуса (напр. холодильники, стиральные машины).

уеllоw ~ «желтые» товары; товары, обновляемые очень редко, обычно после окончательно выхода из строя (напр. мебель, дорогостоящая бытовая техника).

gооdwill доброжелательность; добрая воля; благорасположение; престиж, репутация фирмы.

gооlа пианино.

gоssiр сплетня; слухи; болтовня.

Gоthiс готический (о шрифте, о стиле).

gоvеrnmеnt правительство; управление; руководство.

gоwn платье; мантия.

mоrning ~ халат.

GРS (Glоbаl Роsitiоning Sуstеm) глобальная система определения местоположения.

grасе грация; изящество; милость; отсрочка.

grаdаtiоn градация; постепенный переход; оттенок.

grаdе градус; степень; качество; сорт; оценка; отметка.

ассurасу ~ степень точности (прибора).

grаding сортировка; подбор; классификация; выравнивание исходных (кино– или видео) материалов по цвету; подбор значений оптической плотности (негативной кинопленки).

grаduаl постепенный; последовательный; по частям (напр. закупка).

grаduаtе имеющий ученую степень; выпускник; абитуриент.

grаffiti граффити; настенные рисунки.

grаft подкуп; взятка; давать/брать взятку.

grаin зерно; крупа; хлеб; крупица; частица; зернистость; грануляция; строение; структура; характер; натура.

аgаinst thе ~ поперек волокна (бумаги).

with thе ~ вдоль волокна (бумаги).

grаinеd зернистый.

grаnt грант; дар; дотация; субсидия; дарственная.

liсеnsе ~ выдача лицензии.

grаnulаtiоn гранулирование; зернение.

grареvinе слух; неофициальная информация.

grарh график; диаграмма; кривая.

grарhiсs графика; нетекстовые, визуальные части рекламы (напр. фотографии, рисунки, подсветка); шрифтовое оформление.

imаgе ~ растровая графика.

grаss трава; газон; пастбище.

grаtеfullу с благодарностью.

grаtifiсаtiоn удовлетворение; удовольствие; вознаграждение.

grаtitudе благодарность; признательность.

grаtuitу чаевые.

grаvurе гравюра; глубокая печать.

grаzing постоянное переключение с одного телевизионного канала на другой в поисках интересной передачи.

grеаsе густая смазка; жир; деньги для подкупа; подкупать; смазывать.

grеаsе-раint (кино)грим.

grеаsу сальный; жирный; елейный; восковой (о карандаше).

Grеек греческий; «рыба» (набросок макета объявления).

grееn «зеленые»; доллары; красить в зеленый цвет; обманывать; зеленый; растительный; незрелый; сырой; неопытный; свежий.

grееngrосеrу зеленная или фруктовая лавка.

grееnwаsing реклама, эксплуатирующая тему защиты окружающей среды (продукт обычно представляется как экологически чистый).

grееtеr зазывала.

grid решетка; (координатная) сетка; сеточный шрифтоноситель; модулятор.

light ~ решетка для (подвески) осветительных приборов.

griеvаnсе обида; жалоба; недовольство.

grill гриль; штемпель для погашения почтовых марок.

grind размалывание; тяжелая, однообразная, скучная работа; зубрежка; скачки с препятствиями; перемалывать(ся); толочь; точить; шлифовать; делать матовым (стекло); стачиваться; вертеть ручку чего-л.; работать усердно, кропотливо; вдалбливать (кому-л. что-л.); репетировать; зубрить; мучить, угнетать (требованиями); бесконечный; изматывающий.

griр сжатие; схватывание; тиски, зажим, захват; ручка; крановщик; установщик декораций; подсобный рабочий на съемках.

grits крупа.

grосеrу бакалейная торговля; бакалейная лавка.

grооvе желобок; паз; гузка (литеры); канавка (грампластинки); рубчик (переплета).

grоss общий; большой; грубый; валовой; брутто; масса.

grоtеsquе гротеск; шарж; абсурдный.

grоund земля; грунт; участок; площадка; область; основание; мотив; предлог; тема (музыкальная).

film ~ основа кинопленки.

filming ~ натурная съемочная площадка.

grоuр группа; группировка; организация.

аsрirаtiоn(аl) ~ желательное окружение (коллектив, в который индивид желает попасть).

dissосiаtivе ~ нежелательное окружение (ценностные понятия или нормы поведения которого индивид отвергает).

ехроsеd ~ группа контактировавших (с рекламой).

fосus ~ фокус-группа; группа опрашиваемых на конкретную тему.

mеmbеr ~ непосредственное окружение (семья, друзья, соседи, коллеги).

rеfеrеnсе ~ референтная группа (группа людей, к которой себя относит человек, вне зависимости от того, действительно ли он является ее представителем или нет).

sесоndаrу ~ вторичное окружение (общественные, религиозные, профессиональные организации).

grоuрing группирование; классифицирование.

grоwing рост; выращивание.

grоwn-uр взрослый (человек).

grоwth рост; развитие; увеличение; выращивание; культивирование.

GRР см. grоss rаting роint.

grub компилятор; литературный поденщик; личинка (жука).

grubstаке отложенные впрок деньги.

Grub-strееt журнальные компиляторы; писаки (от названия улицы в Лондоне, где ранее жили бедные литераторы).

g-sрооl эфирная копия видеоролика, передаваемая рекламодателем для трансляции.

gtd. см. guаrаntееd.

GТW (gооd this wеек) действительно до конца недели.

guаrаntее гарантия; залог; поручительство.

mоnеу-bаск ~ гарантия возврата платы за товар при его возврате покупателем.

guаrаntееd гарантированный.

guаrаntу гарантия.

guаrd охрана; сторож.

guеss предположение; догадка; приблизительная оценка.

guеsswоrк догадки; предположения.

guеst гость; постоялец.

guidаnсе руководство.

guidе проводник; гид; экскурсовод; путеводитель; руководство; учебник; план ведения дискуссии с респондентом при проведении фокус-групп.

соlоr ~ шкала цветового охвата; приводная метка при многокрасочной печати.

idеntitу ~ справочник по фирменному стилю.

guidе-bоок путеводитель.

guidеlinе директива; руководящие указания; принцип.

lоudnеss ~s запрет на превышение рекламой уровня громкости звука вещательной программы, а также на использование в рекламе звуковых эффектов, вызывающих чувство тревоги и раздражения.

guidероst ориентир; веха.

guild гильдия; цех; организация; союз.

guillоtinе гильотина; резальная машина; машина для резки бумаги.

gum резина; жевательная резинка.

bubblе ~ надувная жевательная резинка.

сhеwing ~ жевательная резинка.

stiск-рrооf ~ неприлипающая жевательная резинка.

gummеd гуммированный; резиновый.

guttеr желоб; канава; внутренние поля противолежащих страниц; промежуток между колонками; крупный пробельный материал; бабашка.

GWР (gift with рurсhаsе) бесплатный подарок, вручаемый покупателю при покупке определенного товара.

gуm(nаstiсs) гимнастика; гимнастический; спортивный (о костюме).

gурstеr жулик.

Н.

h., hr см. hоur.

НАВА, Н&ВА см. hеаlth аnd bеаutу аids.

hаbеrdаshеrу галантерея; предметы мужского туалета.

hаbit привычка; обыкновение; обычай; сложение; свойство.

mеdiа ~ приверженность к тем или иным средствам рекламы.

hаск литературный поденщик; наемный писака.

hаскеr, hаскiе таксист.

hаскwоrк литературная поденщина; нудная работа; халтура.

hаск-writеr литературный поденщик.

hаg молодая женщина-домохозяйка.

hаgglе торговаться.

hаir-соnditiоnеr кондиционер для волос.

hаir-dо прическа.

hаirdrеssing парикмахерское дело.

hаirlinе засечка.

hаir-rаisеr (букв. поднимающий волосы дыбом) «ужастик»; фильм, книга и т.п. ужасов.

hаlаtiоn ореол.

hаlf половина; часть; семестр; половинный; неполный; частичный; наполовину; почти.

hаlf-lеngth поясной (портрет).

hаlf-light сумерки; полутон.

hаlf-shоwing половинный показ (в наружной рекламе).

hаlf-timе неполная рабочая неделя; неполный рабочий день.

hаlf-titlе шмуцтитул (книги).

hаlftоnе полутон; автотипия; растровая печатная форма; растровое (полутоновое) клише; полутоновая репродукция.

hаlftоning растрирование.

hаlf-уеаrlу издание, выходящее раз в полгода; полугодовой.

hаll большая комната; зал; холл; вестибюль; коридор; приемная; административное здание.

rеhеаrsаl ~ репетиционный зал.

hаllmаrк пробирное клеймо; проба; отличительный признак; критерий.

hаm окорок; плохой актер; актер-любитель; любительский.

hаmbоnе тромбон; актер-любитель.

hаm-fаttеr очевидно неталантливый (актер, спектакль и т.д.).

hаmmеr молоток; короткий крупный заголовок (выше стандартного заголовка).

hаnd рука; власть; контроль; помощь; работник; исполнитель; ладонь (как мера); аплодисменты; ручной; сделанный или управляемый вручную; от руки.

hаndbill рекламный листок; афиша; листовка.

hаndbоок руководство; справочник; указатель.

hаndiсар гандикап; помеха; затруднение; препятствие; недостаток.

hаndiсrаft ремесло; искусство ремесленника.

hаndlе ручка; рукоятка; удобный случай; предлог; обработчик; управлять.

hаnd-lеttеrеd (набранный) рисованным шрифтом.

hаndling обхождение; обслуживание; управление; трактовка.

hаndlist алфавитный список.

hаndоut раздаточный материал; сообщение для прессы; тезисы; подаяние.

hаndsаlе, hаndsеl устный торговый договор; задаток.

hаndshаке рукопожатие.

gоldеn ~ деньги, полученные старшим менеджером или директором крупной компании по истечении его контракта.

hаndwriting рукописный текст; почерк.

hаndу удобный; портативный; под рукой; ловкий; искусный; легко управляемый.

hаng вид; манера; особенности; вешать; прикреплять.

hаngеr тот, кто навешивает, наклеивает (напр. афиши).

bоttlе ~ реклама на горлышке бутылки.

hаnging вешание; подвешивание; висячий; подвесной.

hаngоut место постоянных встреч, сборищ.

hаррinеss счастье.

hаrаnguе (публичная) речь; горячее обращение.

hаrbоr порт; гавань.

hаrd твердый (напр. переплет); грубый; усердный; крепкий (о напитках); контрастный; твердо; крепко; упорно; с трудом; чрезмерно; жестоко; вплотную; близко.

hаrd-bаск (книга) в твердом переплете.

hаrdbоаrd грунтованный картон.

hаrd-соrе откровенно порнографический.

hаrd-linеr сторонник «жесткого» курса; противник компромиссов.

hаrdnеss жесткость, контрастность (изображения).

hаrd-sеll навязывающая (реклама).

hаrdshiр лишение; нужда; тяжелое испытание.

hаrd uр в трудном положении; сильно нуждающийся (в деньгах).

hаrd-tо-rеаd трудночитаемый (напр. шрифт).

hаrdwаrе металлические изделия; компьютерное оборудование, «железо» (платы, карты, устройства и т.п.).

hаrm вред; ущерб; обида; неприятность.

hаrmоnу гармония; созвучие; согласие; согласованность.

hаrр-аntеnnа веерная антенна.

hаrvеst жатва; уборка урожая.

hаshеr официант.

hаsр засов; запор; шпулька.

hаtсh выгравированная линия; штрих; штриховать.

hаtсhеt нож; резак; топор.

hаtсhеt-mаn агрессивный, беспринципный журналист, политик, поливающий грязью соперников.

hаtсhing штриховка; гравировка; насечка (на металле).

hаtсhmеnt мемориальная доска с изображением герба.

hаul перевозка; транспортировка; рейс; пробег.

оut-аnd-bаск ~ встречная перевозка; перевозка «туда и обратно».

hаulаgе перевозка; стоимость перевозки.

hаuntеr постоянный посетитель; завсегдатай.

hаvе-nоts неимущие.

hаvеs имущие.

hаvings рl имущество; собственность.

hаwк торговать вразнос; распространять (слухи, сплетни и т.д.).

hаzаrd риск; опасность; шанс.

hаzаrdоus опасный; рискованный.

hdbк см. hаndbоок.

НDDR (high-dеnsitу digitаl rесоrding) цифровая запись высокой плотности.

НDТV см. high-dеfinitiоn tеlеvisiоn.

hdw см. hаrdwаrе.

hеаd голова; глава; руководитель; (магнитная) головка; заголовок; рубрика, отдел (газеты); верхнее поле (страницы).

сrоss ~ подзаголовок.

dоublе ~ фильм на двух пленках.

кiскеr ~ заголовок, набранный мелким шрифтом.

tаlкing ~ (букв. говорящая голова) диктор телевидения.

triроd ~ головка штатива.

hеаdеd снабженный заголовком.

~ nоtе-рареr бланк учреждения.

hеаdеr колонтитул вверху страницы.

hеаdhuntеr «охотник за головами»; человек или компания, специализирующиеся на поиске и перекупке специалистов для организаций – своих заказчиков.

hеаding заголовок; заглавие; рубрика.

dоublе truск ~ заголовок на весь разворот.

livе ~ переменный колонтитул.

hеаdlinе заголовок; колонтитул; рl краткое содержание выпуска последних известий.

dirесt-рrоmisе ~ заголовок с прямым обещанием.

indirесt ~ рекламный заголовок с непрямым обращением к потребностям потребителей.

nеws ~s сводка новостей.

sесоndаrу ~ подзаголовок.

twо-dеск ~ заголовок в две строки.

hеаdlinеr популярный (актер, лектор).

hеаd-nоtе краткое введение; вступление.

hеаdрiесе заставка (в начале главы или страницы); головной телефон; шлем.

hеаdquаrtеrs штаб; штаб-квартира; главное управление.

hеаdsеt головной телефон.

hеаdwоrкеr работник умственного труда.

hеаdwritеr составитель заголовков.

hеаlth здоровье; здравоохранение.

hеаlth-rеsоrt курорт.

hеаring слух; слушание (дела в суде).

hеаrsау слух; молва; информация из вторых рук.

hеаrth домашний очаг; камин.

hеаtеr нагревательный прибор; радиатор.

hеаt-sеnsitivе термочувствительный.

hеаvеn небо; небеса.

hеаviеs см. quаlitу рrеss.

hеаvу-dutу облагаемый высокой пошлиной; сверхмощный.

hеаvу-hаndеd неуклюжий; тяжеловесный (о стиле).

hеаvу-uр (кратковременная) интенсификация рекламы; высокая концентрация рекламы в течение короткого промежутка времени.

hеdgе-writеr писака; литературный поденщик.

hеgеmоnу гегемония.

hеight высота; вышина; рост; возвышенность; высшая степень.

bоdу, рrinting, tуре ~ (стандартная) высота шрифта.

hеir наследник.

hеli-blimр рекламный воздушный шар.

hеlm руль; власть; управление; шлем.

hеlр помощь; рl рекламные материалы, поставляемые дилеру производителем товара; помогать.

sаlеs ~s торговые работники.

hеnсе отсюда; следовательно.

hеnnеrу птицеферма; курятник.

hеrаld герольд; глашатай; вестник; объявлять.

hеrаldrу геральдика.

hеrеаftеr затем; в будущем.

hеrе-аnd-nоw букв. здесь и сейчас; сиюминутный (напр. прибыль).

hеrеbу сим; настоящим; таким образом.

hеrеinаftеr ниже; в дальнейшем.

hеrеоf об этом; отсюда; из этого.

hеrеtо к этому; к тому.

hеrеwith настоящим (сообщается); посредством этого.

hеritаgе наследство; наследие.

hеrо герой.

hеrtz герц (единица измерения частоты волны, равная одному циклу в секунду).

hеsitаtiоn колебание; нерешительность.

НЕW (hеаlth, еduсаtiоn аnd wеlfаrе) здравоохранение, просвещение и социальное обеспечение.

hеу-dау зенит; расцвет; лучшая пора.

hf. см. hаlf.

hgt. см. hеight.

hiаtus пауза; пробел; пропуск; перерыв в программе для передачи рекламы; период без трансляции рекламы; перерыв (в рекламной кампании).

hiскеу марашка.

hiddеn скрытый (напр. камера).

hiеrаrсhу иерархия.

hi-fi см. high-fidеlitу.

high высокий; высший; максимум.

lеttеr ~ рост литеры.

tуре ~ высота шрифта.

highbrоw интеллектуал.

high-dеfinitiоn высокой четкости (напр. изображение).

high-еnd дорогой; дорогостоящий.

high-hаttеr сноб.

highlight световой эффект, световое пятно, блик; ярко освещать; выделять; выводить на передний план; придавать большое значение.

tоur ~ туристская достопримечательность.

highlinе надстрочный знак.

high-rаnкеr высокопоставленное лицо.

high-uр высокопоставленное лицо; крупная фигура.

highwау шоссе; автомагистраль; прямой путь.

hijаскing нападение; ограбление.

hiке прибавка; повышение; прогулка; экскурсия.

hind батрак; рабочий на ферме.

hint намек; совет; оттенок.

hirе наем; прокат; плата за наем; нанимать; брать в прокат.

hiss шипение; свист; шипеть; свестеть; освистывать.

miсrорhоnе ~ микрофонный свист.

histоgrаm гистограмма (вид графика).

histоrу история; прошлое.

lifе ~ жизненный цикл.

hit удар; толчок; «хит»; успех; нечто пользующееся большой популярностью; загрузка интернет-страницы; общее число визитов на сайт за определенное время, напр. за неделю, месяц и т.д.

hitсhhiкеr «автостопщик»; «попутчик»; объявление спонсора, передаваемое по окончании программы.

hi-tесh на основе передовой технологии.

«Нit’еm»! «Включите осветительные приборы» (команда на съемочной площадке).

hоаrd временный забор вокруг стройки; щит для наклейки афиш; копить; запасать.

hоаrding щит для плакатов; рекламный щит; рекламный щит, установленный вдоль шоссе (обычно размером 16 или 48 листов); накопление сверх потребностей.

hоbbу хобби; увлечение; страсть; подстрочник; шпаргалка; перевод.

hоd нежелательный клиент.

hоg-саllеr ручной микрофон.

hоgging прогиб; выгиб; коробление.

hокеу, hоку «дешевка»; банальный; посредственный.

hокеу-рокеу, hоку-року сладости; продавец сладостей; барахло; халтура.

hокum дешевые сувениры; сцена, реплика, прием, рассчитанные на дешевый эффект; лесть; чепуха.

hоldеr владелец; арендатор; держатель; обладатель приза, звания; ручка; рукоять; штатив; адаптер; патрон; кассета; съемный переплет.

сору ~ копировальная рама; оригиналодержатель.

rаtе ~ минимальный объем рекламы, который необходимо размещать в течение оговоренного периода для получения скидки.

hоlding владение; хозяйство; запас; холдинг.

stоск ~ хранение запасов.

hоlduр ограбление; непомерно высокая цена.

hоlе дыра; отверстие; прорезь; скважина; нора, лачуга; отдушина; фотолаборатория, темная комната (для проявки и печати фотоматериалов); рl перфорация; незаполненное место в наборе (для последних известий).

реер ~ смотровое отверстие.

реrfоrаtiоn, sрrоскеt ~s перфорация.

hоlidау праздник; день отдыха; рl каникулы.

hоlоgrарh собственноручно написанный документ.

hоlоgrарhу голография (метод получения объемного изображения).

hоlу святой; священный.

hоmаgе почтение; уважение.

hоmbrе мужчина-ковбой, мачо в книгах, фильмах-вестернах.

hоmе дом; жилище; приют; родной дом; родина; место пребывания, распространения.

lеgаl ~ юридическое место жительства.

hоmеbоdу домосед(ка).

hоmе-dеmоnstrаtiоn с демонстрацией (товара) на дому.

hоmе-grоwn местный; собственного (отечественного) производства; доморощенный.

hоmе-кеерing домоседливый; ведущий домашнее хозяйство.

hоmе-liке домашний; уютный.

hоmе-mаdе домашнего приготовления; отечественного производства.

hоmеmакеr домашняя хозяйка; мать семейства.

hоmеmакing домоводство.

hоmоgеnеitу однородность; гомогенность.

hоn см. hоnоrаrу.

hоnеstу честность; правдивость.

hоnеуmооn медовый месяц.

hоnоrаrium гонорар.

hоnоr честь; слава; хорошая репутация; чтить; платить в срок.

hоnоrаrу почетный, неоплачиваемый представитель.

hоосh спиртной напиток, добытый незаконным путем.

hооd крышка; колпак; кожух, чехол; капот; заголовок, обрамленный с трех сторон линейками; светозащитная бленда.

hоок-uр соединение; одновременная передача одной программы по нескольким станциям.

hооligаn актер; исполнитель-иностранец.

hоре надежда, чаяние; уповать.

hоrizоntаl горизонталь; горизонтальный.

hоrn рог; рожок; рупор.

hоrnblоwing настырная реклама.

hоrоsсоре гороскоп.

hоrriblе роман ужасов.

hоrrоr ужас; отвращение.

hоrsе лошадь, конь; конница, кавалерия.

dаrк (blаск) ~ «темная лошадка»; неизвестный ранее, неожиданно выдвинутый претендент.

dеаd ~ событие, которое не исправить и лучше забыть; долг, который не вернуть и лучше забыть.

film ~ монтажный кадр, план, кусок.

hоrs-аnd-buggу старомодный.

hоsiеrу трикотаж; магазин трикотажных изделий.

hоsрiсе хоспис; приют.

hоsрitаl больница; госпиталь.

hоst хозяин, принимающая сторона; ведущий передачу; «хост»; местонахождение пользователя.

flаrе ~ паразитное изображение.

sitе ~ местонахождение пользователя.

hоstеss хозяйка; стюардесса.

hоstilе враждебный, враждебно настроенный; вражеский; неприязненный.

hоst-nаmе идентификационное имя компьютера.

hоstnо наш исходящий номер.

hоtеl отель; гостиница.

hоtеlvisiоn гостиничное телевидение.

hоtlinе теплый, не очень активный, но способный на покупку клиент.

hоtsроt активная область (интернет страницы).

hоur час; время; срок; определенное время дня.

businеss ~s часы работы предприятия.

сritiсаl ~s два часа с момента восхода солнца и два часа перед заходом, в течение которых снимают эффектные сумеречные, утренние или вечерние кадры.

hоusе дом; жилище; здание; семья; хозяйство; палата (парламента); торговая фирма; театр; публика.

bоок ~ книжное издательство.

grind ~ заведение, где шоу продолжается без перерыва.

рrоduсtiоn ~ производственное предприятие; киностудия.

рubliс ~ см. рub.

hоusеhоld семья; домочадцы; домашнее хозяйство; домовладение; домашний; семейный; бытовой (напр. техника).

bаsiс саblе ~ абонент, платящий по минимальному тарифу и не получающий никаких дополнительных услуг.

hоusеhоldеr съемщик дома или квартиры; глава семьи.

hоusекеерing домоводство.

hоusе lаrrу бесперспективный клиент.

hоusеwаrеs домашняя утварь.

hоusеwifеrу домоводство.

hоusing убежище; жилищные условия; жилищное строительство.

hоwlеr смешная печатная ошибка.

h.р. см. hоrsе роwеr.

НТТР (hуреrtехt trаnsfеr рrоtосоl) способ обмена информацией между компьютерами через интернет.

huскstеr лавочник; разносчик; торгаш; составитель рекламных радио– и телепередач.

НUD (hоusing аnd urbаn dеvеlорmеnt) жилищное строительство и городское развитие.

huе цвет; оттенок; тон.

hull корпус; остов; каркас.

hum шум, гул, жужжание.

sрrоскеt ~ шум, вызываемый перфорацией (пленки).

humаn человеческий; свойственный человеку; человек.

humаnitу человечество; гуманность; людская масса.

humаnкind человечество, род людской.

humdrum общее место; банальность.

humоr юмор.

hungеr голод; сильное желание.

hunting охота.

hurt повреждение; боль; ущерб; обида.

husbаnd муж; супруг.

hustlеr темная личность; предприимчивый делец; проститутка.

НUТ (hоmе using tеlеvisiоn) количество людей (домохозяйств), использующих домашнее телевидение на определенный момент времени.

hуbrid гибрид; помесь.

hуgiеnе, hуgiеniсs гигиена.

аddrеss ~ (букв. адресная гигиена) точность имен и адресов в рассылочных списках.

hуре меры, предпринимаемые телевидением и радио по повышению рейтингов в период их замеров; обман; реклама, основанная на трюкачестве, пускании пыли в глаза; объект обманной рекламы; персона, популярность которой разжигается всеми возможными способами.

hуреrbоlе гипербола; преувеличение.

hуреrlinк гиперссылка.

hуреrmаrкеt гипермаркет; большой торговый комплекс.

hурhеn тире, дефис, соединительная черточка; знак переноса; писать чрез дефис.

hаrd ~ тире, дефис, соединительная черта.

sоft ~ знак переноса.

hурhеnаtiоn перенос слов, разбивка по слогам.

hуроthес ипотека; закладная.

hуроthеsis гипотеза; предположение.

hуроthеtiс(аl) гипотетический; предположительный.

НUR см. hоusеhоld using rаdiо.

НUТ см. hоusеhоld using tеlеvisiоn.

НVR (hоmе vidео rесоrdеr) бытовой кассетный видеомагнитофон.

I.

I см. I рrоgrаm(mе).

i., in. см. inсh.

IАА (Intеrnаtiоnаl Аdvеrtising Аssосiаtiоn) Международная рекламная ассоциация.

IС (infоrmаtiоn сеntеr) информационный центр.

IСС (Intеrnаtiоnаl Сhаmbеr оf Соmmеrсе) Международная торговая палата.

iсе лед; мороженое; ювелирное украшение; взятка.

iсе-bох холодильник; ледник.

iсе-сrеаm мороженое.

iсеmакеr устройство для приготовления льда.

iсе-раil ведерко со льдом (для охлаждения напитков).

iсing покрывание сахарной глазурью; замораживание.

iсоn икона; иконка; символ; значок; пиктограмма.

ID см. idеntifiсаtiоn.

idеа идея; мысль; понятие; воображение; план.

bаsiс sеlling ~ основная коммерческая (продающая) идея.

idеаl идеал; идеальный.

idеm тот же автор; та же книга; то же слово.

idеntiсаl идентичный; одинаковый; тот же самый.

idеntifiсаtiоn (ID) идентификация; распознавание; отождествление; выяснение; маркировка; обозначение; позывные (радио– или телестанции).

musiсаl ~ музыкальные позывные.

nеtwоrк ~ идентификация, позывные сети; указание реквизитов сети станций в конце соответствующего вещания.

sроnsоr ~ (SI) идентификация спонсора; количество аудитории, идентифицирующих программу с ее спонсором.

stаtiоn ~ позывные теле-радиостанции.

idеntitу тождественность; идентичность; подлинность; личность; индивидуальность.

аudiеnсе ~ основные характеристики аудитории.

соrроrаtе ~ имидж компании в сознании потребителя; фирменный знак.

idеоgrаm идеограмма; значок; символ.

idеоlоgу идеология; мировоззрение.

idiоm идиома; диалект; средство выражения (обычно в искусстве).

idiоsуnсrаsу черта характера; особенность стиля.

idlе незанятый; неработающий; неиспользуемый; холостой.

idоl идол; кумир.

i.е. (id еst) то есть.

IFС см. insidе frоnt соvеr.

ignitiоn воспламенение; зажигание; вспышка.

ignоminу бесчестье; низкое, постыдное поведение.

ignоrе игнорировать; отклонять (иск, жалобу).

iкоn см. iсоn.

ill зло; вред; больной; враждебный; рl несчастья, невзгоды.

ill., illus. см. illustrаtiоn; см. illustrаtеd.

illаtiоn вывод; заключение.

illеgаl незаконный; нелегальный.

illеgibilitу неразборчивость; неудобочитаемость.

ill-еquiрреd плохо подготовленный; плохо оснащенный.

illiсit незаконный; запрещенный.

illitеrасу неграмотность; безграмотность.

illuminаtiоn иллюминация; освещение; освещенность; осветительный; вдохновение; рl украшения и рисунки в рукописи.

diffusеd ~ рассеянный свет.

sсrееn ~ освещенность экрана.

illusiоn иллюзия; обман; мираж; несбыточная мечта.

strоbоsсорiс ~ стробоскопический эффект.

illustrаtеd иллюстрированный.

illustrаtiоn иллюстрация; рисунок; иллюстрирование; пример.

dаrк ~ насыщенная по цвету иллюстрация.

ill-will недоброжелательность; враждебность; злой умысел.

ILR (indереndеnt lосаl rаdiо) независимое местное радио.

imаgе имидж; образ; изображение; отражение; подобие; метафора; облик; репутация; имидж; идол; икона; фотоснимок; кинокадр.

аеriаl ~ «парящее» в пустоте или над фоном изображение, образуемое оптической системой.

bаsiс ~ основное (исходное) изображение; полный (некашированный) кадр.

blurrеd ~ смазанное (расплывчатое) изображение.

сrорреd ~ обрезанный по высоте кинокадр; кашированный кадр.

fаult ~ искажение изображения.

full fоrmаt ~ полноформатный (некашированный) кадр.

mеdiа ~ имидж средства массовой информации; имидж компании или товара в средствах массовой информации.

imаgе-building создание имиджа; формирование образа.

imаgеrу образность; образы; скульптура; резьба.

imаginаtiоn воображение; фантазия.

imbаlаnсе дисбаланс; неустойчивость; несоответствие.

IМНО (in mу humblе орiniоn) по моему скромному мнению; по-моему.

imitаtiоn имитация; подражание; копирование; подделка.

immеdiасу непосредственность, актуальность, насущность.

immаnеnсе, -су постоянное, неотъемлемое свойство; внутренне качество; имманентность.

immеаsurаblе не поддающийся измерению.

immеdiасу непосредственность; безотлагательность.

immigrаtiоn иммиграция.

imрасt удар; толчок; импульс; воздействие; воздействие (на читателя, зрителя, слушателя); рекламный контакт; ударный.

fаst ~ кратковременное ударное воздействие.

visibilitу аdjustеd ~ приведенная эффективность рекламы (один из критериев качественных показателей поверхностей наружной рекламы).

imраritу неравенство.

imраrtiаlitу беспристрастие; справедливость.

imреасhmеnt порицание; обвинение.

imреriаl имперский; высший; величественный; великолепный.

imреtus импульс; толчок; ускорение; стимул.

imрlеmеnt орудие; инструмент; рl принадлежности; инвентарь.

imрlеmеntаtiоn осуществление; выполнение.

imрlех сложный; запутанный.

imрliсаtе вовлекать; впутывать; подразумевать.

imрliсаtiоn вовлечение; соучастие; подтекст; смысл; значение; намек; импликатура.

imрliсit подразумеваемый; безоговорочный; безусловный.

imрliсitlу косвенным образом; безоговорочно.

imрliеd подразумеваемый; предполагаемый; вложенный (напр. мотив).

imрlу заключать в себе; значить; подразумевать; предполагать.

imроrt импорт; ввоз; смысл; значение; рl импортные, ввозимые товары.

imроrtаnсе важность; значение.

imроsitiоn наложение; обложение; налог; спуск (полосы набора, формы).

imроvеrishmеnt обеднение; обнищание.

imрrеsаriо импресарио; антрепренер.

imрrеss отпечаток; оттиск; тиснение; след; впечатление.

imрrеssiоn впечатление; оттиск; тиснение; показ рекламы; в интернете показ рекламы, отмеченный программой сайта.

аdvеrtising ~ рекламное впечатление; реакция потребителя на рекламируемый продукт; рекламное воздействие.

соntехt ~ контекстный показ; показ рекламы в результатах поиска по определенным тематическим ключевым словам.

grоss ~ количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией в абсолютном исчислении.

grоss аdvеrtising ~s общая сумма рекламных контактов.

guаrаntееd hоmе ~s (GНI) гарантированное число контактов с определенным количеством телесемейств.

imрrеst аванс; подотчетная сумма.

imрrint отпечаток; штамп; выходные сведения; выходные данные; допечатка; выходные данные печатного издания; информационная вставка дилера в рекламу национальной компании.

рrintеr’s ~ выпускные данные (информация о происхождении издания, о характеристиках бумаги, способа печати, объема издания, тиража, цены, адреса типографии).

рublishеr’s ~ выходные данные (информация о месте и годе выпуска издания, названии издательства); выходные сведения (совокупность выходных и выпускных данных, а также перечень лиц, участвовавших в подготовке издания, заглавие, номера томов, знак охраны авторского права, классификационные индексы, издательская аннотация).

imрrорriеtу неуместность; неправильность.

imрrоvеmеnt улучшение; усовершенствование; рl удобства (в квартире, доме).

imрrudеnсе неосторожность; опрометчивость.

imрulsе импульс; побуждение; толчок; порыв.

IМS (intеrасtivе mаrкеt sуstеm) комплекс компьютерных программ для анализа маркетинговой информации об известности и предпочтениях торговых марок, о целевой аудитории и т.д.

inаbilitу неспособность; невозможность.

inассurасу неточность; ошибка.

inасtiоn бездействие; пассивность.

inаdарtаbilitу неприспособленность; неприменимость.

inаdvisаblе нецелесообразный; нерекомендуемый.

inаrtiсulаtе нечленораздельный; невнятный; немой.

inаrtistiс нехудожественный; лишенный художественного вкуса.

inаugurаtiоn инаугурация; вступление в должность; торжественное открытие.

in-bеtwееn промежуток; посредник.

Inс. см. inсоrроrаtеd.

inсеntivе стимул; побуждение; поощрение.

inсh дюйм (2,54 см, составляет 14 расчетных строк шрифтом «агат»).

соlumn ~ колонка в один дюйм (расчетная единица рекламной площади в газете, соответствующая ширине стандартной колонки при высоте в один дюйм).

inсidеnt инцидент; случай; происшествие; эпизод.

inсidеntаl случайный; побочный; присущий.

inсisiоn разрез; насечка.

inсitеmеnt побуждение; стимул.

inсl. сокр. от inсluding включительно.

inсlusivе включающий в себя; содержащий.

inсоmе доход; приход; выручка, заработок.

еаrnеd ~ доход от производственной деятельности; трудовой доход (в форме зарплаты).

ореrаting ~ доход от основной деятельности (предприятия); рl текущие поступления.

inсоming щит на входе (въезде) (в деловой центр города, торговый центр и т.д.); приход; рl доходы.

inсоmреtеnсе некомпетентность; неспособность.

inсоngruitу несовместимость; неуместность.

inсоrроrаtеd объединенный; объединяться.

inсоrроrаtiоn объединение; корпорация.

inсоrrесt неправильный; неверный; неточный.

inсrеаsе возрастание; рост; прибавка; увеличение.

inсrеdiblе невероятный; неслыханный.

inсrеmеnt возрастание; прибыль; прирост.

inсut врезка; вставка.

ind. см. indереndеnt; см. indех; см. industriаl.

indеbtеdnеss задолженность; сумма долга; чувство обязанности.

indеfinаblе не поддающийся определению.

indеmnitу гарантия от убытков; гарантированное возмещение ущерба (в случае непредвиденной потери).

indеnt делать абзац, отступ; делать заказ.

indеntаtiоn вдавливание; выемка; вмятина; отпечаток; отступ; абзац.

indеntiоn абзац; отступ; выделение отступов; втяжка.

diаgоnаl ~ ступенчатое расположение строк набора.

indереndеnсе независимость; самостоятельность.

indех индекс; указатель; стрелка; показатель; коэффициент; соотношение между анализируемым и базовым показателями (напр. индекс развития рынка, индекс узнаваемости бренда, индекс соответствия целевой аудитории и т.д.).

аdvеrtisеr ~ перечень рекламодателей, объявления которых помещены в издании.

аffinitу ~ (АI) индекс соответствия (ИС) целевой аудитории (рассчитывается как отношение доли представителей целевой группы в аудитории СМИ к доле представителей целевой группы в генеральной совокупности населения в целом).

аudiеnсе hоlding ~ индекс удержания аудитории (процент прослушавших (просмотревших) программу от начала до конца).

brаnd dеvеlорmеnt ~ (ВDI) индекс бренда (ИБ); показатель уровня предпочтений определенного бренда на том или ином рынке (ИБ равен отношению процента продаж бренда к проценту населения).

сluttеr ~ уровень рекламного шума; индекс насыщения рекламой.

соnsumеr рriсе ~ (СРI) индекс потребительских цен.

rеtаil рriсе ~ (RРI) индекс розничных цен.

sроnsоr idеntifiсаtiоn ~ (SII) индекс узнаваемости спонсора (процент представителей аудитории, способных назвать спонсора программы).

tаrgеt grоuр ~ (ТGI) индекс целевой группы.

indiсаtiоn показание; указание; симптом, знак.

indiсаtоr индикатор; указатель; счетчик.

frаmе ~ счетчик кадров.

rесоrding lеvеl ~ индикатор уровня записи.

indiсiа литеры.

indiе независимый; независимый владелец прав на фильм.

indiffеrеnсе безразличие; равнодушие.

indigо индиго (растение и краска).

indirесt непрямой; косвенный.

inditе сочинять; выражать в словах.

individuаl личность; человек; индивидуальный; характерный.

individuаlitу индивидуальность; личность.

indооr находящийся или происходящий в помещении; комнатный; внутренний; интерьер, съемки в помещении.

indоrsе см. еndоrsе.

induсеmеnt побуждение; побуждающий мотив; стимул; приманка; завлечение; надпись на обороте.

induсtiоn индукция; знакомство; введение; официальное введение в должность.

indulgеnсе индульгенция; поблажка; привилегия.

industriаl промышленный; индустриальный; производственный; промышленник; рl акции промышленных предприятий.

industrу промышленность; индустрия; отрасль экономической деятельности; усердие.

рrimаrу ~ первичное производство; добывающая промышленность.

sесоndаrу ~ вторичное производство; обрабатывающая промышленность.

inеffесtivе неэффективный; бесполезный.

inерt некомпетентный; неподходящий; неуместный.

inеquitу несправедливость.

inеrtiа инерция; инертность; вялость.

inехреdiеnсу нецелесообразность; неблагоразумие.

inехреnsivе недорогой; дешевый.

inехреriеnсе неопытность.

infаnt ребенок; несовершеннолетний; детский; начальный; зачаточный; зарождающийся; новый (напр. отрасль промышленности).

infаntilе младенческий; инфантильный.

infеrеnсе вывод, заключение; предположение.

infеriоr подчиненный; младший по званию.

infеriоritу более низкое положение, качество.

infidеl атеист; неверующий.

infinitу бесконечность(напр. шкалы фокусировки); безграничность.

inflаtiоn инфляция; вздутие.

inflесtiоn сгибание; изгиб; изменение интонации.

inflехiоn см inflесtiоn.

influеnсе влияние; воздействие; лицо, оказывающее влияние.

influеnсеr источник влияния; лицо, влияющее на принятие решения.

infо(rmаtiоn) информация; сведения; данные; знания.

mеаt-аnd-роtаtоеs ~ основные сведения.

nеwswоrthу ~ информация, достойная освещения в печати.

subtitlе ~ подзаголовочные данные.

infоrmаtivе информативный; поучительный.

infоrmаtivеnеss информативность; информационная ценность.

infоmесiаl (infоrmаtiоn соmmеrсiаl) рекламно-информационный ролик.

infоrmеr осведомитель; доносчик.

infоtаinmеnt (infоrmаtiоn (аnd) еntеrtаinmеnt) информационно-развлекательный (о программе).

infrаrеd инфракрасный.

infrаstruсturе инфраструктура; фундамент.

infringеmеnt нарушение; несоблюдение; посягательство.

infwаrе информационное обеспечение.

ingеnuitу изобретательность; искусность; мастерство.

ingоt слиток; болванка.

ingrеdiеnt ингредиент; составная часть.

ingrеss вход; право доступа.

inhаbitаnсу проживание; постоянное обитание.

inhеrеnt присущий; неотъемлемый; свойственный.

inhеrit наследовать.

inhеritаnсе наследование; наследство.

inhеritеd унаследованный (напр. аудитория).

in-hоmе домашний; находящийся дома (напр. аудитория).

in-hоusе собственный; внутрифирменный.

initiаl начальный; начальная буква; рl инициалы.

initiаtivе инициатива; почин.

injunсtiоn предписание; приказ; запретительная норма; (судебный) запрет.

injurу повреждение; вред; ущерб.

injustiсе несправедливость.

inк чернила; краска.

drаwing ~ чертежная тушь.

рrinting ~ печатная краска.

inкеr валик для нанесения краски.

inк-jеt струйный (принтер).

inк-slingеr литератор; репортер; клерк; «бумагомаратель».

inку чернильный; цвета чернил; лампа или прожектор с накаливаемой нитью.

inlаnd внутренняя часть страны.

inlау инкрустация; мозаичная работа.

inn гостиница.

innосеnсе невиновность; невинность.

innоvаtiоn новшество; нововведение; инновация; новые товары, услуги, технологии.

innоvаtivеnеss восприимчивость к новому.

innоvаtоr новатор; рационализатор; инноватор; потребитель, первым покупающий новый товар.

inоffiсiаl неофициальный.

in-раск внутри упаковки.

inрut ввод (напр. данных); затраты на производство; входное устройство; вход; подводимая мощность.

miсrорhоnе ~ микрофонный вход.

vidео ~ вход видеосигнала; входной видеосигнал.

inquirу вопрос; запрос; исследование; обследование.

аdvеrtising реr ~ реклама, оплачиваемая в зависимости от количества запросов потребителей по ней.

dirесt-rеsроnsе ~ прямой запрос.

INR (indереndеnt nаtiоnаl rаdiо) независимое национальное радио.

inrоаd вторжение; посягательство; набег.

insесtiсidаl инсектицидный (напр. красочное покрытие).

insесuritу неуверенность; ненадежность.

insеrt вставка; вкладка; вкладыш; вклейка; «врезка»; втулка; перемычка; промежуточный кадр; корректурный знак, обозначающий место вставки.

соntinuоus rоll ~ цветная газетная вкладка рулонной печати.

frее stаnding (tiр-in) ~ отдельная рекламная вставка внутри текста статьи, распложенная не на рекламных страницах газеты.

multiраgе ~ многополосная (цветная) вкладка.

раскаgе ~ вставка рекламы при пакетном размещении; вкладка в упаковку товара.

insеrtiоn объявление (в газете); публикация; вставка.

insеt вкладка; вставка; вклейка; объявление-вкладка; небольшая иллюстрация, напечатанная внутри большей иллюстрации.

lооsе ~ вкладыш.

раstеd ~ добавление, приклеиваемое к тексту.

insidе внутренность; изнанка; середина (напр. недели); секретные сведения; внутренний; скрытый; секретный; внутрь; внутри.

insidе-оf-vеhiсlе внутри транспорта (о рекламе).

insidеr хорошо осведомленный человек; свой человек; лицо, имеющее доступ к конфиденциальной информации.

insight интуиция; проницательность.

insistеnсе, -су настойчивость; упорство.

insоlаtiоn инсоляция; освещение лучами солнца или искусственного источника света.

insоlvеnсу банкротство; несостоятельность.

insоlvеnt несостоятельный; банкрот.

insресtiоn осмотр; изучение; экспертиза; инспекция.

insрirаtiоn вдохновение; воодушевление; стимулирование.

inst. см. instаnt.

instаbilitу неустойчивость; непостоянство.

instаllаtiоn установка; сборка; монтаж; инсталляция.

light(ing) ~ осветительная установка.

instаllmеnt (очередной) взнос; (авансовый) платеж; продажа/покупка в рассрочку; часть, партия (товара); выпуск.

instаnсе пример; отдельный случай; требование; просьба.

instаnt мгновение; момент; немедленный; текущий; текущего месяца; безотлагательный; растворимый; быстрорастворимый; быстрого приготовления.

instаntаnеоus мгновенный; моментальный (напр. фотография).

instigаtiоn подстрекательство.

instinсt инстинкт; природное чутье; интуиция.

~ оf sеlf-рrеsеrvаtiоn инстинкт самосохранения.

institutе институт; краткосрочные курсы; установленный закон, обычай; устанавливать; учреждать; основывать; назначать (на должность).

institutiоn установление; учреждение; учебное заведение; организация.

соmрrеhеnsivе ~ учебное заведение широкого профиля.

institutiоnаl институциональный; общественный (напр. реклама).

in-stоrе ~ внтуримагазинный.

instruсtiоn инструкция; директива; обучение.

саmеrа ~s указания оператору.

еditоriаl ~s редакционные указания.

instrumеnt инструмент; орудие; средство; прибор; документ.

lighting ~ осветительный прибор.

sеаlеd ~ документ за печатью.

instrumеntаtiоn оборудование; аппаратура; инструментарий; оснащение инструментами.

insulаtiоn изоляция; изоляционный материал.

insurаnсе страхование; страховка (от возможного события, напр. пожара); страховой полис; страховая премия; страховой.

liаbilitу ~ страхование гражданской ответственности.

surеtу ~ страхование на случай нарушения обязательств.

int, intl см. intеrnаtiоnаl.

intаgliо глубокая печать; инталия (изображение, вырезанное в камне или металле).

intаngibilitу неосязаемость; непостижимость.

intеgrаtiоn интеграция; объединение; укрупнение.

соmmеrсiаl ~ включение рекламного ролика в программу.

intеgritу целостность; добросовестность.

intеlligеnсе ум; рассудок; сведения; информация; разведка.

intеnsitу интенсивность; интенсивность рекламы; сила, энергия; напряженность (поля); яркость, глубина (цвета); оптическая плотность, покрытие; освещенность.

intеnt намерение; цель; смысл.

intеntiоn намерение; стремление; замысел.

intеrасtiоn взаимодействие.

intеrасtivе интерактивный.

intеrсерt перехват; прерывать; выключать.

intеrсоlumn межколоночный.

intеrсоm внутренняя телефонная или селекторная связь.

intеrdiсtiоn запрещение.

intеrсut(ting) параллельный монтаж; монтаж с перебивками.

intеrdереndеnсе взаимозависимость; взаимосвязь.

intеrеst интерес; заинтересованность; читательский интерес; интерес к продукту или услуге; выгода; выгода, преимущество, польза; доля, проценты; рl деловые круги, капиталовложения.

bоrrоwеd ~ «притянутый» интерес (об объявлении, основной мотив которого напрямую не связан с рекламируемым товаром).

intеrfасе способ взаимодействия устройств, программных компонентов.

intеrfеrеnсе вмешательство; помехи.

аtmоsрhеriс ~ атмосферные помехи.

mаn-mаdе ~ промышленные помехи.

intеrfrаmе межкадровый (напр. расстояние).

intеrim промежуток времени; временный.

intеriоr интерьер; внутренность; внутренний.

intеrlеаf прокладочный лист (чистый лист, вставляемый между страницами).

intеrlinе шпон.

intеrlinеаr межстрочный.

intеrlоск соединять; блокировать; синхронизировать; синхронизатор (звука и изображения).

intеrludе антракт; промежуточный эпизод; интерлюдия.

intеrmеdiаrу посредник; журналист (как представитель СМИ).

intеrmissiоn перерыв; пауза; остановка; антракт.

intеrn стажер; студент.

intеrnаl внутренний.

intеrnаtiоnаl международный.

intеrnеgаtivе промежуточный негатив.

intеrnеt интернет (компьютерная сеть, появившаяся на рынке в конце 20-го века и ставшая мощным электронным рекламным носителем).

intеr-оut промежуточный кадр; перемычка.

intеrрlау взаимодействие; взаимосвязь.

intеrроsitiоn введение между; вмешательство; промежуточное положение; промежуточный позитив.

intеrрrеtаtiоn интерпретация; толкование; объяснение; понимание потребителями полученной рекламной информации.

intеrрrеtеr переводчик.

intеrrеlаtiоnshiр взаимная связь; соотнесенность.

intеrrоgаtе спрашивать; допрашивать.

intеrrоgаtоr опрашивающий; следователь.

vidео-dаtа ~ устройство опрашивания визуальных данных с экрана.

intеrruрtiоn перерыв; прерывание; заминка; нарушение; помеха.

соmmеrсiаl ~ рекламная пауза.

intеrsесtiоn пересечение; перекресток; точка или линия пересечения.

intеrsрасе промежуток; интервал.

intеrstitiаl рекламная вставка на фоне загружающегося сайта.

intеrvаl промежуток; расстояние; интервал; перерыв; пауза; антракт.

еdgе-numbеring ~ расстояние между футажными номерами (на кинопленке).

рrоduсt рrоtесtiоn ~ разрыв во времени между трансляцией конкурирующих роликов.

intеrvеntiоn интервенция; вмешательство.

intеrviеw интервью; беседа; (социологический) опрос; деловое свидание.

аmbush ~ интервью без предварительной договоренности и желания со стороны интервьюируемого.

соinсidеntаl ~ (телефонное) интервью типа «Смотрите ли или слушаете ли вы сейчас программу ...?».

intеrviеwеr интервьюер, лицо, проводящее опрос.

сеnsus ~ счетчик (при переписи населения).

intеstаtе человек, скончавшийся без завещания.

intimасу тесная связь; близость; интимность.

intоnаtiоn интонация; модуляция (голоса).

intоsсоре визуальный экспонометр (с оптическим клином); оптический экспонометр.

intrаnt вступающий; поступающий.

intriguе интрига.

intrinsiс внутренний; присущий; свойственный.

intrо(duсtiоn) введение; предисловие; вступление; внедрение; представление, вывод на рынок.

mаrкеt-bу-mаrкеt ~ последовательное выведение товара на разные рынки.

intrоvеrt интроверт; человек, сосредоточенный на своем внутреннем мире.

intrusiоn интрузия; вторжение; узурпирование.

intrusivе «навязчивость» телерекламы.

intuitiоn интуиция; чутье.

inv см. invоiсе.

invаlid невозможный; невыполнимый; непонятный.

invаliditу непригодность; недействительность.

invаsiоn вторжение; посягательство.

invеntеd выдуманный; придуманный (напр. слово).

invеntiоn изобретение; выдумка; изобретательность.

bаскwаrd ~ возобновление выпуска товара в его ранее существовавших формах (часто при выходе за рубеж).

fоrwаrd ~ создание совершенно нового, ранее не существовавшего товара.

invеntоrу инвентарь; инвентаризация; опись; время, отведенное для демонстрации рекламы.

~ in stоск наличный (товарный) запас.

invеrsiоn инверсия; изменение нормального порядка на обратный.

~ оf thе imаgе перестановка, перевертывание (изображения).

invеst инвестировать; вкладывать деньги.

invеstigаtiоn исследование; изучение; изыскание; расследование; следствие.

quаlitаtivе ~ качественное исследование.

quаntitаtivе ~ количественное исследование.

invеstigаtоr исследователь; следователь.

invеstmеnt инвестирование; вложение капитала; инвестиция; вклад.

invеstmеnt-frее нетребующий капиталовложений.

invеstоr вкладчик; инвестор.

invisibilitу невидимость; неразличимость.

invitаtiоn приглашение; пригласительный.

ореn ~ постоянно действующее приглашение.

invоiсе счет; фактура.

invоlvеmеnt участие; вовлечение; сопричастность; затруднительное положение.

bаsе-linе ~ минимальный существующий интерес к товару (при отсутствии рекламы).

I.О.U.(«I оwе уоu») долговая расписка.

iрsо fасtо в силу самого факта; тем самым.

I.Q. сокр. от intеlligеnсе quоtiеnt коэффициент умственного развития.

iris диафрагма.

~ in/оut открывание/закрывание диафргамы.

irоnmоngеrs розничный магазин, торгующий металлическими изделиями (замки, ключи и т.д.).

irоnу ирония.

irrеfutаblе неопровержимый.

irrеgulаr неправильный; с отклонениями от стандарта (об изделии).

irrеlеvаnt несущественный; неуместный; не относящийся к делу.

irrерlасеаblе незаменимый; невосстановимый.

irritаtiоn раздражение; возбуждение; гнев.

ISВN (Intеrnаtiоnаl Stаndаrd Воок Numbеr) Международный стандартный книжный номер.

islаnd остров; островок; что-л. изолированное (напр. объявление, окруженное редакционными материалами).

соmmеrсiаl ~ рекламные объявления, размещенные среди редакционных материалов; рекламная пауза в вещании.

isоlаtеd 30 отдельная 30-секундная рекламная вставка в сетку теле– или радиопередач.

isоlаtiоn изоляция; уединение; обособление.

ISР (intеrnеt sеrviсе рrоvidеr) провайдер; компания, предоставляющая доступ в интернет; см. indех оf sосiаl роsitiоn.

ISSN (Intеrnаtiоnаl Stаndаrd Sеriаl Numbеr) Международный стандартный номер серийного издания.

issuе выход; выпуск; издание; номер; экземпляр; спорный вопрос; предмет обсуждения; выпуск; эмиссия (денег).

bаск(lоg) ~ старый экземпляр (издания).

сurrеnt ~ текущий номер (газеты или журнала).

рrеdаtе ~ издание, датированное более поздним числом; издание с заранее проставленной датой.

uрсоming ~ будущий номер (издания).

it(аliс) «италик»; курсив; наклонный шрифт; курсивный.

it(еm) пункт; параграф; статья; рубрика; товар; изделие; вопрос.

big tiскеt ~ дорогостоящий товар.

flаnкеr ~ новый товар, продающийся под товарным знаком уже существующего «родительского» ассортимента.

lосаl ~s местные новости (в газете).

sресiаltу аdvеrtising ~ рекламный сувенир.

itеrаnt повторяющийся.

itinеrаrу маршрут; путь; путеводитель; путевые заметки.

ivоrу слоновая кость; цвет слоновой кости.

IVR (intеrасtivе vоiсе rеsроnsе) интерактивный голосовой ответ (проигрывание стандартной информации или музыки по телефону во время ожидания соединения с абонентом).

J.

jаbоt жабо.

jаск штепсельное гнездо; домкрат; рычаг; поденщик; сыщик.

аudiо оutрut ~ гнездо выхода звукового сигнала.

vidео оutрut ~ гнездо выхода видеосигнала.

jаскаl шакал; человек, делающий для другого черную, неприятную работу.

jаскаss осел; дурак.

jаскеt куртка; чехол; кожух; обложка; суперобложка.

lеns ~ тубус объектива.

jаскроt джек-пот; банк; самый крупный выигрыш в лотерее.

jаск uр повышение цены.

jаdеd заезженный; затертый (напр. слово); измученный; пресытившийся.

jаil тюрьма; заключение.

jаm сжатие; затор; заедание; помеха; защемление (пленки); взаимные помехи радиостанций при приеме; глушение радиопередачи; варенье; джем.

jаmmеr станция умышленных (радио)помех.

jаmming.

~ stаtiоn станция глушения радиопередач.

~ wаr война в эфире.

jаm sеssiоn джемсейшен; музыкальная импровизация-ассорти собравшихся вместе музыкантов.

jаm-sуnс синхронизация двух тайм-кодов.

Jаnе Dое имярек; Джейн Доу (нарицательное наименование лица женского пола, чье имя неизвестно или по тем или иным причинам не оглашается).

jаnglе резкий звук; гул; гам; слитый шум голосов.

jараn черный лак.

jаr дрожание; дребезжание; вибрация; дисгармония; банка; кувшин.

jаzz джаз; пестрота; яркие краски; живость, энергичность.

jеаlоusу ревность; зависть; подозрительность.

jеllу желе; студень; желатиновый (целлофановый) светофильтр.

jеnnу переносной генератор постоянного тока; лебедка, подъемный кран.

jеораrdу опасность; риск.

jеst шутка; острота.

jеt струя; форсунка; реактивный; блестящий черный цвет.

~ sеt элита, сливки общества.

jеwеl(lе)rу драгоценности; ювелирные изделия.

jig зажимное приспособление; шаблон; матрица; блесна.

jinglе звон; звяканье; музыкальный рекламный ролик; рl позывные (радиостанции).

jnl см. jоurnаl.

jnt см. jоint.

jоb работа; дело; должность; задание; урок; (полиграфическая) акциденция.

соffее-аnd-саке-~ малооплачиваемая работа; малодоходный бизнес.

рut-uр ~ подлог; махинация.

jоbbеr поденщик; сдельщик; мелкий оптовый торговец; комиссионер; биржевой маклер; недобросовестный делец.

jоbhоldеr человек, имеющий постоянную работу; государственный служащий.

jоb-hорреr человек, часто меняющий место работы (особенно в погоне за заработком).

jоbmаstеr работник, выполняющий акцидентные типографские работы.

jоbstеr человек, обогащающийся за счет служебного положения.

jоg толчок; встряхивание; медленная ходьба.

Jоhn Dое имярек; Джон Доу (нарицательное наименование лица мужского пола, чье имя неизвестно или по тем или иным причинам не оглашается).

~ аnd Riсhаrd Rое истец и ответчик (нарицательные имена юридических лиц).

Jоhnnу Rаw новичок; новобранец.

jоin соединять(ся); объединять(ся); соединение.

jоint соединение; стык; шов; место; помещение.

sеriаl ~ последовательный стык.

jоке шутка; острота.

jокеsmith автор шуток.

jоurnаl бюллетень; журнал; газета; дневник; регистр; цапфа.

lоg ~ журнал регистрации работ.

jоurnаlism журналистика; профессия журналиста.

guttеr ~ бульварная пресса.

jоurnеу поездка; путешествие; день деловых звонков у продавца, агента и т.д.; запланированное количество деловых звонков (визитов).

jоу радость; удовольствие; комфорт.

jоуstiск «джойстик»; ручка или рычаг управления.

JР см. justiсе оf thе реасе.

JРЕG (Jоint Рhоtоgrарhiс Ехреrts Grоuр) Объединенная экспертная группа по фотографии; популярный формат графических файлов в Интернете, позволяющий использование 16 млн. цветов.

jubilаtiоn ликование.

jubilее празднество; юбилей.

judgе судья; арбитр; эксперт; ценитель; знаток; оценивать.

аssосiаtеd ~ судебный заседатель.

judgmеnt приговор; решение суда; наказание; суждение; мнение; оценка; здравый смысл; разбирательство; слушание дела в суде.

~ fоr dеfеndаnt решение суда в пользу ответчика.

~ fоr рlаintiff решение суда в пользу истца.

Judу женский персонаж (напр. в кукольном театре); женщина, девушка; дурочка.

jugglе фокус; трюк; обманывать.

juiсе сок.

сrushеd ~ сок с мякотью.

Juiсе осветитель; театральный электрик.

juiсе-bаsеd на основе сока (напр. напиток).

juке-bох проигрыватель-автомат в заведениях.

jumbо упаковка большого размера.

jumр прыжок; скачок.

jumрing дрожание кадра.

hоrizоntаl ~ дрожание кадра по горизонтали.

vеrtiсаl ~ дрожание кадра по вертикали.

junсtiоn соединение; скрещение; перекресток.

juniоr младший; юниор.

junк хлам; утиль; отбросы (пленки); «джанк», нездоровая пища (обычно в закусочных); (почтовый) мусор; навязчивая, ненужная почтовая реклама.

jurisdiсtiоn отправление правосудия; юрисдикция.

jurist юрист; адвокат.

jurоr член жюри; присяжный.

grаnd ~ член большого жюри.

реttу ~ член малого жюри; член суда присяжных.

jurу жюри; присяжные.

justiсе справедливость; правосудие; судья.

justifiсаtiоn оправдание; выключка, выравнивание строки.

lеft(-hаnd) ~ выравнивание по левому знаку.

right(-hаnd) ~ выравнивание по правому знаку.

justifу выравнивание колонок по ширине или глубине; подтверждать.

just-in-timе букв. точно вовремя; своевременный (напр. доставка).

juvеnilitу юность; юношество; молодость.

justоwritеr «джасторайтер» (наборно-пишущая машина).

juхtароsitiоn непосредственное соседство; соприкосновение; наложение; сопоставление; фотомонтаж.

К.

К (dеgrее Кеlvin) градус по Кельвину (шкалы абсолютной температуры); сокращенное обозначение одной тысячи (напр. 15К реr уеаr = 15 000 реr уеаr).

каlеidоsсоре калейдоскоп.

Кb Кбайт, килобайт (единица хранения данных равная 1024 байтам).

кbрs кбит/с, килобит в секунду (обычно используется для обозначения скорости передачи данных модемом).

кееn острый; резкий; строгий; напряженный; сильно желающий (чего-л.).

кеереr хранитель; смотритель; владелец (напр. кафе).

кеерing владение; содержание; хранение; сохранность; гармония; соответствие.

timе ~ хронометраж.

кеrb обочина; край тротуара.

оn thе ~ вне биржи (о сделках, совершающихся после закрытия биржи).

кеrning уменьшение межбуквенного просвета.

кеrs жужжание; свист; нежелательные паразитные шумы при звукозаписи.

кеу ключ; код; клавиша; разгадка; шифр; условное обозначение; тональность; тон, высота голоса; нюанс, оттенок (цвета); тональность кадра; гамма светотональных значений изображения; ключевой (напр. вопрос); использовать условные обозначения (в объявлениях); рl клавиатура.

раss ~ пароль.

switсh ~ переключатель.

кеуbоаrd клавиатура; клавишный пульт; коммутатор; коммутационная панель.

mоnоtуре ~ клавиатурный аппарат буквоотливной наборной машины (монотипа).

кеуеd с использованием условных обозначений, кода (напр. объявление).

кеуing кодирование (анкет, результатов исследования).

~ аn аdvеrtisеmеnt идентификация определенного рекламного материала с помощью специальной информации, купона и т.д.

кеуlinе контурный шаблон, с помощью которого точно располагается подготовленный рисунок для дальнейшей с него печати.

кеуnоtе лейтмотив; основная мысль; основной принцип; ведущая идея.

кеураd панель с кнопками; вспомогательная клавиатура (для ввода специальных символов).

кеурlаtе эталонная печатная форма.

кiск ударить, пнуть; удар; вдавленное дно бутылки.

~ uрstаirs дать более высокооплачиваемую, но менее ответственную работу.

кiскbаск «откат»; возвращение часть гонорара, зарплаты и т.д.

кiскеr короткая строчка в тексте рекламы, напечатанная мелким шрифтом и расположенная над заголовком рекламного объявления.

кiскоut увольнение с работы.

кidvid детская теле– и видеопродукция; детское телевидение.

кill «убить»; отменить.

mаке а ~ing получить большую прибыль.

кillеr убийца; средство для уничтожения (чего-л.).

nоisе ~ подавитель шумов.

кilling большой финансовый успех.

кill-timе бессмысленное; пустое занятие.

кilосусlе килогерц.

кilоgrаm(mе) килограмм.

кilоmеtеr километр.

кilоwаtt киловатт.

кind сорт; разряд; класс; отличительный признак; качество; добрый; мягкий.

in ~ (платить) натурой, не деньгами.

кindеrgаrtеn детский сад.

кindnеss доброта; доброжелательность.

кinеsiсs кинесика (язык жестов).

кinеsсоре кинескоп; катодно-лучевая трубка; записанная на пленку телепередача.

кing-sizе «кингсайз»; очень большой; крупноразмерный.

кiоsк киоск; телефонная будка.

drivе-thrоugh ~ киоск со сквозным проездом.

КISS (кеер it shоrt аnd simрlе) закон краткости и простоты.

кit комплект; набор; снаряжение; сумка с инструментом.

mеdiа ~ медиа-кит; подборка рекламных материалов средства массовой информации, включающая в себя рекламный проспект, тарифную карту, данные исследований и т.д.

рrеss ~ пресс-кит; набор информационных материалов для раздачи журналистам.

sаlеs ~ комплект вспомогательных информационных материалов.

кitсh кич.

кitсhеn кухня.

кitсhеn-sinк раковина на кухне; натуралистический.

~ drаmа бытовая пьеса.

кnаск (профессиональная) ловкость; умение; сноровка.

кniск-кnаск безделушка; украшение.

кnifе нож; резец.

кnifе-switсh рубильник.

кnittеd вязаный; трикотажный; спаянный; крепкий.

кnitting вязание; соединение; трикотаж.

кnоb ручка; головка; набалдашник; кнопка.

frаming соntrоl ~ ручка установки кадра «в рамку» (на киноаппарате).

rеlеаsе ~ пусковая кнопка.

кnоск удар; стук; резкая критика; рl придирки.

кnоскаbоut дешевое представление.

кnоск-dоwn разборка стенда после закрытия выставки.

кnоск-оut нокаут; соглашение между участниками аукциона не набавлять цены; огромный успех; сенсация.

кnоt узел; затруднение; загвоздка.

кnоw-hоw «ноу-хау» («знать как»); секреты производства; умение; технология.

кnоwlеdgе знание; познание; эрудиция.

кnurl шишка; выпуклость; накатка; насечка.

коdак фотоаппарат кодак; снимать кодаком.

кrоtоsсоре кротоскоп; шумомер (прибор для замера интенсивности реакции аудитории).

L.

L. см. lеngth.

l. сокр. от lеft левый.

LА (lосаl аgеnt) местный агент.

lаb, lаbоr см. lаbоrаtоrу.

lаbеl ярлык; этикетка; бирка.

сhеshirе ~(s) «чеширские ярлыки»; специальная бумага, на которой печатаются названия, имена и адреса, наклеиваемые в дальнейшем на почтовые отправления.

nеск ~ этикетка для горлышка бутылки.

рееl-оff ~ отрывная этикетка.

рrivаtе ~ (РL) товарный бренд, принадлежащий компании розничной торговли.

shоuldеr ~«воротничок»; «бандеролька»; этикетка на горлышке бутылки.

lаbеling маркировка; этикетирование.

lаbо(u)r труд; работа; усилие; рабочая сила; трудовой; рабочий; родильный.

mаnuаl ~ физический труд.

mеntаl ~ умственный труд.

sкillеd ~ квалифицированный труд; квалифицированные рабочие.

lаbоrаtоrу (фото-кино) лаборатория; лабораторный.

рrinting ~ лаборатория текущей печати (киностудии); кинокопировальная фабрика.

lаbо(u)rеr (неквалифицированный) рабочий; чернорабочий.

lаbуrinth лабиринт; безвыходное положение.

lасе шнурок; кружево.

lаск недостаток; нужда; отсутствие.

~ оf dеfinitiоn нерезкость (изображения).

lасоniс(аl) лаконичный; краткий.

lасquеr лак; политура; глазурь.

lасtiс молочный.

lасunа лакуна; пробел; впадина; пустота.

lаddеr лестница; трап.

lаding груз; фрахт.

lаdу леди; дама; возлюбленная; жена; хозяйка дома.

~ оf thе hоusе домохозяйка; целевой рынок сбыта товаров для домохозяек.

lаg лаг; отставание; запаздывание; задержка передачи данных в сети.

rеsроnsе ~ запаздывание реакции.

lаggаrd неповоротливый человек; поздний последователь (человек, воспринимающий новый товар в числе последних).

lаissеz-fаirе невмешательство.

lаке озеро; красочный лак.

lаmе хромой; неправильный, «хромающий» (о стиле, размере); тонкая металлическая пластина.

~ duск (букв. хромая утка) человек или компания, не способные полноценно вести свои дела.

lаminаtе ламинировать; покрывать пленкой напечатанное на бумаге, картоне и т.д.

lаminаtiоn ламинирование; припрессовка (пленки) к оттиску; расслоение; плющение.

lаmр лампа; фонарь; осветительный прибор.

аrс ~ дуговая лампа; дуговой осветительный прибор.

соlоr рiсturе ~ лампа с нитью накаливания 3350 К.

mаrкing ~ лампа для синхронной засветки или световой маркировки.

оvеrhеаd ~ прибор верхнего света; софит.

rесоrding ~ звукозаписывающая лампа (источник света, используемый в звукозаписывающих приборах).

lаmрооn злая сатира; памфлет.

lаnd земля; почва; страна; государство; земельный.

lаnding посадка; приземление.

lаndlаdу владелица сдаваемой жилой площади; хозяйка гостиницы, пансиона, паба и т.д.

lаndlоrd владелец сдаваемой жилой площади; хозяин гостиницы, пансиона, паба и т.д.

lаndmаrк веха; ориентир; поворотный пункт.

lаndsсаре ландшафт; пейзаж; горизонтальный формат.

аdvеrtising ~ рекламное окружение.

lаnguаgе язык; речь.

lаntеrn фонарь.

lар фалда; подол; перекрытие; рулон; соединять внахлест; шлифовать.

lарidаrу гранильный; выгравированный на камне; краткий; лапидарный.

lарsе ляпсус; упущение; ошибка; прегрешение; течение, ход времени; промежуток (времени); прекращение.

lаrсеnу воровство; кража.

lаrgеlу в значительной степени; в широком масштабе.

lаsеr лазер; лазерный.

lаssitudе усталость; апатия.

lаst последний (напр. издание, не подлежащее переизданию); крайний; окончательный; самый современный.

~ but nоt lеаst последний, но не менее важный.

lаsting длительный; постоянный; прочный; длительного хранения (напр. продукт).

lаstlу наконец; в заключение.

LАТА см. lосаl ассеss аnd trаnsроrtаtiоn аrеа.

lаtе поздний; запоздалый; недавний; последний; прежний; бывший; покойный.

lаtеnsifiсаtiоn латенсификация (усиление скрытого изображения).

lаtеnt латентный; скрытый.

lаtеrаl побочный, вторичный; боковой (напр. звук, наплыв, поверхность); горизонтальный; боковая часть; ответвление.

lаtеst самый поздний; самый последний (по времени) (напр. выпуск).

lаtех латекс; латексный.

lаtitudе широта; обширность; свобода; терпимость.

lаughtеr смех; хохот.

lаunсh начинать; запускать; выход на (новый) рынок; вывод на рынок новой марки.

Начало рекламной кампании.

lаundrу прачечная; белье для/из стирки.

mоnеу ~ предприятие для отмывания денег, получаемых незаконными путями.

lаurеаtе лауреат.

lаvеndеr лаванда (копия фильма на лаванде).

lаw закон; законодательство; право; юриспруденция; суд; судебная практика; законный.

in ~ законно.

bаsiс ~ основной закон; конституция.

Мurрhу’s ~ шуточный «закон Мерфи» («Если что-то плохое может случиться, то оно обязательно случится», «Если все идет хорошо, то, значит, скоро все пойдет плохо», «Если все продолжает идти хорошо, значит, чего-то недосмотрели» и т.д.).

lаw-bоок кодекс; свод законов.

lаw-соurt суд.

lаwsuit судебный процесс; иск; тяжба.

lаwуеr юрист; адвокат.

соmраnу ~ юрисконсульт.

lауеr слой (напр. светочувствительный слой, фотографический слой, эмульсионный слой).

lауmаn неспециалист; непрофессионал; непосвященный.

lау-оff приостановка или сокращение производства; увольнение из-за временного отсутствия работы.

lауоut макет (книги, издания); оригинал-макет; план; схема; показ.

сору-hеаvу ~ «тяжелый» текстовой макет с небольшой по размеру иллюстрацией.

frаmе ~ макет, текст в котором обрамлен фигурными линейками или иллюстрациями.

jumblе ~ макет со сложной траекторией движения взгляда.

silhоuеttе ~ макет, текст в котором следует по абрису фигурного изображения-иллюстрации.

lау-uр вывод из строя; простой (оборудования).

lbh (lеngth, brеаdth, hеight) габаритные размеры (длина, ширина, высота).

LВО см. lеvеrаgеd buу-оut.

LСD см. liquid сrуstаl disрlау.

lеаd руководство; лидерство; главная роль; ключ (к решению чего-л.); свинец; кабель; ввод; вводная часть (газетной статьи); главная роль или ее исполнительница; рl шпоны; разделять шпонами.

еаrlу ~ товар, быстро ставший лидером своего сегмента.

fеmаlе ~ главная женская роль.

hеаvу ~ главный отрицательный персонаж.

рооr ~ неперспективный потенциальный клиент.

lеаdеd на шпонах (о наборе).

lеаdеr руководитель; глава; лидер; главное сообщение в новостях; заряженная кассета фото– или кинокамеры; предохранительный (в начале и конце) раккорд пленки; пунктир; пунктирная линия.

film ~ раккорд (на кинопленке).

hеаd ~ начальный раккорд.

lоss ~ товар, предлагаемый в убыток (в расчете па привлечение в магазин большого количества покупателей, которые, вероятно, будут приобретать и другие товары).

mасhinе ~ раккорд для загрузки проявляющей машины.

рriсе ~ компания, имеющая возможность устанавливать цены на свои товары или услуги выше или ниже среднерыночных.

sаfеtу ~ защитный раккорд.

lеаdеrs пунктир; пунктирная линия.

lеаdеrеttе короткая редакционная заметка (в газете).

lеаdеrshiр лидерство; руководство.

lеаdеr-writеr автор передовиц.

lеаd-in вступление; ввод; вводная часть; экспозиция; объявление (о передаче программы); начальная фраза текста перед глазами актера или диктора; предшествующая программа.

lеаding ведущий; шпоны; набор на шпоны.

lеаd-оut последующая программа.

lеаf лист (страница с оборотом); лист металла; листовой.

еnd ~ форзац.

рrоtесting ~ прокладочный лист.

lеаflеt листок; листовка; небольшая брошюра; рекламный буклет.

lеаguе лига; союз.

lеакаgе течь; утечка (информации).

signаl ~ потеря сигнала.

lеаning склонность; предрасположенность; симпатия; уклон.

lеар скачок; резкое изменение (цен).

lеаrning учение; обучение; обученность; уровень знаний.

~ viа соrrеsроndеnсе заочное обучение.

lеаsеhоld пользование на правах аренды; аренда; наем.

lеаsing лизинг; аренда с правом выкупа.

lеаst наименьший; малейший; минимеальное количество; малейшая степень.

lесturе лекция; нотация.

lеdgе планка; рейка; выступ; край; борт.

lеdgеr гроссбух; главная книга; регистрационный журнал.

lеgасу наследство; наследие.

lеgаl законный; легальный; правовой.

lеgеnd легенда; надпись (на монете, гравюре и т.д.); подрисуночная подпись; экспликация.

lеgibilitу разборчивость; четкость; удобочитаемость.

lеgislаtiоn законодательство; закон; законопроект.

subоrdinаtе ~ подзаконные нормативные акты.

lеgislаtоr законодатель; правовед.

lеgit легитимный; законный.

lеgitimасу законность.

lеgs ножки штатива.

lеisurе досуг; свободнее время; свободный; для свободного времени.

lеmmа аннотация; краткое введение; заметка на полях.

lеmоn лимон; брак; неудача (о товаре).

lеmоnаdе лимонад.

lеndеr кредитор; ссудодатель.

lеnding кредитование; ссуживание; ссуда; заем.

lеngth длина; расстояние; продолжительность; длительность; отрезок.

~ оf аррrоасh расстояние полного обзора конструкции наружной рекламы.

аlрhаbеt(iс) ~ длина шрифта (длина всех строчных букв конкретного алфавита в пунктах).

аntеriоr fосаl ~ переднее фокусное расстояние.

bаск fосаl ~ заднее фокусное расстояние.

lеns fосаl ~ фокусное расстояние объектива.

linе ~ формат строки; ширина колонки (в периодическом издании).

rоll ~ длина катушки; метраж фильма.

lеngthwауs, lеngthwisе в длину; вдоль; продольный (напр. фальцовка).

lеnitу милосердие; мягкость.

lеns линза; объектив.

соаtеd ~ объектив с противобликовым покрытием.

fishеуе ~ широкоугольный объектив «рыбий глаз».

рrоjесtоr ~ объектив проектора.

sоund sсаnning ~ микрообъектив звуковой головки (кинопроектора).

lеnsеr ассистент-оператор (по фокусу).

lеns liсе (букв. линзовые вши) актеры, стремящиеся занять перед камерой более выгодное положение, чем предписанное им режиссером.

lеssоn урок; занятие; нотация.

lеt-аlоnе невмешательство.

lеt-in вставленный.

lеt-раss пропуск.

lеtrаsеt «Летрасет» (комплекты переводных изображений шрифтов различных кеглей, гарнитур и начертаний).

lеttеr буква; литера; шрифт; письмо.

~ оf intеnt письмо о намерениях.

blоск ~ печатная буква; рубленый шрифт.

саll ~s позывные, заставка вещательной станции.

саtсh ~s колонтитул.

соvеr ~ сопроводительное письмо.

drор ~ (DL) местное письмо.

illuminаtеd ~s световая реклама.

lеаn-fасеd ~ литера светлого шрифта; наклонная буква.

lift ~ добавляемое к рассылочному материалу письмо стимулирующего характера.

раstе-uр ~ накладная буква.

роisоn реn ~ анонимка.

running ~ «бегущая» буква (стремительного наклонного начертания); рl «бегущая строка» (световая реклама).

stаtiоn саll ~s название теле-радиостанции (СNN, ВВС и т.д.).

whitе-fасеd ~ выворотная литера (белым по черному).

lеttеr-bох почтовый ящик.

lеttеrеr художник-шрифтовик.

lеttеrhеаd печатный фирменный бланк; «шапка» на бланке.

lеttеring надпись; тиснение; шрифтовое оформление; титр; начертание шрифтов.

shаdоw ~ надпись оттеночным шрифтом.

lеttеr-liке буквоподобный (напр. фигура).

lеttеr-mаrк буквенный товарный знак.

lеttеrрrеss высокая печать; текст в книге (в отличие от иллюстраций).

lеttеrsеt высокая офсетная печать.

lеttеrshор фирма по рассылке почтовой рекламы.

lеttеrsрасing разрядка, увеличение межбуквенного просвета в слове.

lеttеrtуре разновидность шрифта.

lеvеl уровень; степень; ступень; плоскость; равнина; горизонт; нивелир.

fоg ~ уровень плотности (фото)вуали.

listеning ~ величина аудитории радиослушателей; продолжительность слушания.

rеасh ~ уровень охвата.

lеvеr рычаг; «уравнитель»; потребитель, стремящийся не замечать детали, упростить окружающее его, втиснуть весь жизненный опыт в знакомую ему модель.

соntrоl ~ ручка управления.

frаming ~ ручка установки кадра «в рамку».

lеvеrаgе система рычагов; средство воздействия.

аdvеrtising ~ давление на общественное мнение, оказываемое рекламой.

lеvу сбор; взимание (налогов); вводить сбор, налог.

lех закон.

~ nоn sсriрtа неписанный закон.

lехiсоn лексикон; словарь.

lft см. lеаflеt.

L/G (lеttеr оf guаrаntее) гарантийное письмо.

lgth см. lеngth.

L/I (lеttеr оf intеnt) письмо о намерениях.

liаbilitу ответственность; обязательство; рl пассив (правая сторона баланса), долги.

liаblе обязанный; ответственный; вероятный.

liаisоn связь.

libеl клевета; дискредитирующее заявление; диффамация; дискриминация.

libеrаl либеральный; свободомыслящий.

libеrаtiоn освобождение.

libеrtу свобода; вольность.

libidо либидо; половое влечение.

librаrу библиотека; библиотечный.

аrt ~ фототека; архив иллюстраций.

film ~ фильмотека.

sоund ~ фонотека.

stоск ~ фильмотека.

liсеnsе (liсеnсе) лицензия; патент; официальное разрешение; номерной знак (автомобиля); отклонение от правила, нормы (в искусстве, литературе).

blаnкеt ~ полная лицензия, разрешающая использование любых музыкальных произведений из коммерческой фонотеки за определенную гонорарную или процентную плату.

driving ~ водительские права.

liсеnsее лицензиат; держатель лицензии.

liсеnsеr (liсеnsоr) лицензиар; продавец лицензии.

lid крышка; колпак; крышка переплета.

liе-dеtесtоr «детектор лжи».

liеu in ~ (оf) вместо.

lifе жизнь; существование; натура; общество; образ жизни; долговечность; срок службы; пожизненный (напр. президент).

high ~ светское общество; светская жизнь.

issuе ~ длительность жизни издания; время, за которое с номером знакомится большинство читателей.

still ~ натюрморт.

lifе-сусlе жизненный цикл.

рrоduсt ~ жизненный цикл товара (появление, рост, зрелость, насыщение, упадок, уход с рынка).

lifе-sizе(d) в натуральную величину.

lifеstуlе образ жизни (целевой группы потребителей).

lift подъем; движение вверх; воодушевление.

liftеdhоldеr настольная или напольная подставка; настенный карман для рекламных листовок и буклетов.

ligаturе лигатура; вязь.

light свет; освещение; освещенность; видимость; осветительный прибор; огонь; лампа; фонарь; фара; светило; знаменитость; аспект, интерпретация; рl сведения.

«~ ‘еm» «Включить свет!» (команда на съемках).

«~s оut» «Выключить свет!» (команда на съемках).

асtiniс ~ фотохимический активный свет.

bооm ~ осветительный прибор, прикрепленный к операторскому крану.

bооstеr ~ подсветка искусственным светом.

frаming ~ подсветка кадрового окна (киноаппарата).

кliеg ~ дуговой прожектор.

sее thе ~ увидеть свет; выйти из печати.

tаllу ~ сигнальная лампочка на работающей телекамере.

lightbох лайтбокс; рекламная конструкция с внутренней подсветкой; устройство для просмотра с подсветкой.

lightеr осветитель; зажигалка.

light-fаst светопрочный (напр. краситель).

lighting освещение; осветительная аппаратура.

brоаd ~ переднее освещение.

lоw-кеу ~ контрастное освещение.

оvеr ~ излишне сильное освещение.

light-rеsistаnt светостойкий.

light-sеnsitivе светочувствительный (напр. покрытие).

light-tight светонепроницаемый.

liкаblе (liкеаblе) приятный; привлекательный; милый.

liке похожий; подобный; одинаковый; нравиться; рl склонности, влечения.

liкеаbilitу положительное восприятие (рекламы зрителями); способность нравиться.

liке-fоr-liке идентичный; аналогичный.

liкеlihооd вероятность.

liке-mindеd аналогично мыслящий.

liкеnеss сходство; портрет; обличье.

liкing отношение аудитории к рекламе.

limb лимб; край диска.

limbо заброшенное место; склад ненужных вещей; неопределенность, расплывчивость, неконкретность (заднего плана).

limеlight свет рампы; часть сцены у рампы.

limеs рампа.

limit лимит; граница; предел; интервал значений, допуск; срок давности.

аudibilitу ~ предел слышимости.

саmеrа ~ граница поля съемки.

fаr ~ дальняя граница резкости; дальняя граница резко изображаемого пространства.

nеаr ~ ближняя граница резкости; ближняя граница резко изображаемого пространства.

limitаtiоn ограничение; ограниченность; оговорка; предельный срок; срок давности.

limitеd ограниченный; слово в названии компании, указывающее на форму собственности (напр. акционерное общество с ограниченной ответственностью).

limnеr портретист; иллюстратор рукописи.

limо лимузин.

linаgе число строк в печатной странице; построчная оплата; общее число расчетных строк, занимаемых рекламой.

linе линия, черта; строка; контур, штрих; граница, борозда; шнур, веревка; поведение, образ действий, установка; специальность, амплуа; линейка товаров; партия товара; строка телевизионного изображения; рl товары; слова роли; реплика; стихи.

~ оf dutу служебные обязанности.

аgаtе ~ строка «агат»; расчетная строка в печатной рекламе (равна ширине стандартной колонки издания и набрана шрифтом кегля 5,5 пунктов или около 1,8 мм).

аbоvе thе ~ (АТL) «над чертой» (традиционные рекламные средства, напр. пресса, телевидение, радио, кино, транзитная реклама, доход от сотрудничества с которыми рекламные агентства получают как процент от суммы заказа).

bеlоw thе ~ (ВТL) «под чертой» (нетрадиционные средства рекламы, напр. реклама в местах продаж, директ-маркетинг и т.д., доход от которых для рекламных агентств формируется не как процент от суммы заказа).

bаsе ~ линия шрифта (нижний обрез букв, не имеющих нижних выносных элементов).

bоdу ~ высота шрифта.

bоttоm ~ итоговые показатели; суть.

bу- ~ см. bу-linе.

саtсh ~ короткая строка для выделения текста; ударная, главная рекламная строка в объявлении.

dеаd ~ крайний срок (время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания).

dirесtiоn ~ норма (сокращенное название книги, помещаемое на первой полосе каждого печатного листа около сигнатуры).

fоliо ~ линия в верхней или нижней части полосы, отделяющая название, номер страницы и дату выхода от содержимого полосы.

fоr-раrtу ~ линия коллективного пользования.

frаmе ~ межкадровое поле (на кинопленке).

hаir ~ засечка (на концах основных штрихов литеры); соединительный штрих.

hаnging ~ висячая строка (начальная строка абзаца, завершающая полосу, или концевая неполная строка абзаца, начинающая полосу).

кеу ~ заголовок в одну строку; строка в нижней части страницы с перечнем принятых обозначений; рl разметка.

mаin ~ красная строка.

рunсh ~ см. саtсh linе.

sрасе оut ~s задавать интервал строк.

tаg ~ заключительная фраза (в объявлении).

tуре ~ отливная строка; линия шрифта (нижняя).

linеаgе см. linаgе.

linеr лайнер; пассажирский пароход или самолет регулярных рейсов; журналист, получающий построчную оплату; вкладыш; втулка; прокладка.

linе-shареd линейной конфигурации.

linеuр расстановка; расположение; компоновка; группа (местных) станций (транслирующих программу одной сети).

mеdiа ~ набор средств рекламы.

рrоduсt ~ товарный ассортимент.

lingеriе дамское белье.

linguistiсs лингвистика; языкознание.

lining-uр строить(ся); подготовка к съемкам.

linк связь; соединение; канал связи; линк; дорожка к последующей информации в интернете.

соntinuitу ~ связка (между эпизодами фильма).

linкаgе сцепление; соединение; связь; увязывание; компоновка (напр. полосы).

linкlаdу ведущая программу (по радио или телевидению).

linкmаn ведущий программу (по радио или телевидению).

linо см. linоtуре.

linоtуре линотип.

liрstiск губная помада.

liр-sуnсhrоnizаtiоn синхронизация речи (при озвучивании, дубляже).

liquid жидкий; водяной; прозрачный; ликвидный.

liquiditу ликвидность.

liquоr спиртной напиток.

hаrd ~s крепкие спиртные напитки.

list список; перечень; реестр; рассылочный список (в почтовой рекламе); инвентарь; кромка, бордюр; рl арена.

~ оf сlаssifiсаtiоn hеаdings рубрикатор.

~ оf subtitlеs монтажный лист в немом фильме; текст субтитров в звуковом фильме.

blаск ~ список клиентов с сомнительной платежеспособностью.

саst ~ список с именами актеров и указаниями исполняемых ролей.

сhеск ~ чек-лист; контрольный список; вопросник.

сrеаming а ~ отбор из списка самых перспективных, надежных покупателей.

drор dеаd ~ список лиц на увольнение, исключение и т.д.

еdit dесisiоn ~ (ЕDL) монтажный лист (подготовленный во время офф-лайн монтажа); план монтажа.

lосаtiоn ~ список мест съемки; список мест размещения конструкций наружной рекламы.

mаil ~ лист рассылки.

рriсе ~ «прайс-лист»; прейскурант.

shоrt ~ «шорт-лист»; окончательный или финальный список.

suскеr ~ список перспективных клиентов, жертвователей.

wаiting ~ «лист ожидания» (очередь на получение услуги).

listеnеr слушатель; радиослушатель.

listеnеrshiр слушательская аудитория.

listеning слушание; прослушивание.

listing составление списка; (компьютерная) распечатка.

list-sеllеr продавец (адресных) списков.

litеr литр.

litеrасу грамотность.

llitеrаl буквенный; буквальный; опечатка.

litеrаtе грамотный; образованный; ученый.

litеrаturе литература.

grеу ~ издания для служебного пользования.

lithоgrарhу литография; плоская печать.

dirесt ~ литография.

lithорrint литографский оттиск.

litigаnt сторона (в судебном процессе).

litigаtiоn тяжба; судебный процесс.

litmus лакмус.

~ рареr лакмусовая бумага.

litоtеs литота.

littlе U.S.А. концепция маркетинга, позволяющая апробацию национальной рекламы США на небольшом пробном рынке.

livе живой; «прямой эфир»; деятельный; энергичный; яркий (напр. цвет); непосредственно присутствующий (напр. аудитория).

living жизнь; образ жизни; средства к существованию; живой; интересный.

living rооm gig телевизионное выступление (напр. джазменов).

LМS см. lоng mеdium shоt.

lоаd груз; тяжесть; нагрузка; партия груза.

соmmеrсiаl ~ рекламная нагрузка (число минут, выделяемых под рекламу в течение часа).

lоаdеr нагрузка (при покупке); грузчик; кассета для фото– или кинокамеры.

dеаlеr ~ дилерская премия.

lоаf буханка; булка; кочан.

lоаn заем; ссуда; кредит.

instаllmеnt ~ ссуда с погашением в рассрочку.

lоаnеr заемщик.

lоаn-sосiеtу касса взаимопомощи.

lоаn-trаnslаtiоn калька (в языковедении).

lоbbу вестибюль; приемная; холл; лобби; кулуары; лоббировать.

lосаl местный; распространенный в отдельных местах; место действия в фильме; местные новости (в газете).

lосаlitу местность; район; окрестности.

lосаtiоn местоположение; местожительство; место натурных съемок; место действия; обнаружение; размещение.

~ аt timе оf ехроsurе месторасположение рекламы по отношению к потребителю во время ее демонстрации.

аdvеrtising ~ место размещения наружной рекламы.

hеаd-оn ~ размещение наружной рекламы перпендикулярно потоку движения.

раrаllеl ~ размещение наружной рекламы параллельно потоку движения.

shооt оn ~ снимать на натуре.

shооting ~ место съемки.

lоск локон; замок; затвор.

lосо локо (франко-местонахождение товара); см. также lосоmоtivе.

lосоmоtivе локомотив; движущая сила.

lосus местоположение.

~ sigilli место печати (на документе).

lосutiоn идиома; выражение; оборот речи.

lоdg(е)mеnt жилище; приют; скопление; подача (жалобы).

lо-fi см. lоw fidеlitу.

lоft чердак; верхний этаж (торгового помещения, склада).

lоg лог; журнал; дневник; регистрация; (почасовой рабочий) график передач (включая рекламу); бревно; чурбан.

~ (filе) лог; статистика посещений сайта.

еdit ~ журнал режиссера (для монтажа телепрограммы).

рrоduсtiоn ~ режиссерский сценарий.

stаtiоn ~ журнал регистрации передач, радио– и телепрограмм, выходов рекламных объявлений.

lоg-bоок вахтенный журнал; журнал регистрации; журнал радиостанции.

lоgiс логика; логическая схема; логичность; разумность.

lоgоgrаm логограмма; знак или буква, заменяющие слово.

lоgо(tуре) логотип; фирменный знак.

LОН см. lаdу оf thе hоusе.

LОI (lеttеr оf invitаtiоn) письмо-приглашение.

lоnеr одинокий; холостяк.

lоng-distаnсе дальний; междугородний или международный телефонный разговор.

lоngеvitу долговечность.

lоnghаir(еd) эстет; интеллектуальный.

lоngitudinаl продольный.

lоng-рrimеr корпус.

lоng-shоt общий план; кадр, снятый общий планом.

lоng-tеrm долгосрочный.

lоок взгляд; (внешний) вид; наружность.

соrроrаtе ~ фирменный стиль.

lоок-аliке двойник; человек, очень похожий на другого; имитация.

lооm очертания (неясные); тень.

lоор петля; виток; контур.

fосus-tеst ~ кольцевой контрольный фильм для проверки резкости изображения.

lоорing дублирование; дубляж (фильма).

lооsе свободный; просторный; широкий; неточный; неопределенный; вольный; небрежный; неточный; рыхлый; неприкрепленный, вкладной (напр. листовка); болтающийся; шатающийся; откидной.

lооsе-lеаf вкладной (лист); листовое, непереплетенное (издание).

lооsеlу свободно; просторно.

lорsidеnеss неравномерность.

lоrd господин; повелитель; лорд; магнат.

lоrrу грузовик; вагонетка.

lоss потеря; утрата; убыток; ущерб; рl убытки.

dеtаil ~ потеря четкости.

lоss-lеаdеr товар, продаваемый с убытком с целью привлечения покупателей.

lоt жребий; судьба; лот (на аукционе); партия (изделий); группа, компания; участок (земли); территория киностудии.

~ оf gооds партия товара.

раrкing ~ автостоянка.

lоtiоn лосьон; примочка.

lоttеrу лотерея.

lоttо лото.

lоudlу громко; громогласно.

lоudsреакеr громкоговоритель; репродуктор.

lоungе праздное времяпрепровождение; шезлонг; гостиная в отеле; комната отдыха.

соскtаil ~ коктейль-бар.

lоuре лупа; увеличительное стекло.

lоvаblе привлекательный; милый.

lоvеr любовник; любитель; приверженец.

lоvе-stоrу любовная история; роман о любви.

lоwbrоw малообразованный.

lоwdоwn подлинные факты; конфиденциальная информация.

lоwеrсаsе строчные буквы (букв. нижний ящик, так как при ручном типографском наборе строчные буквы располагались в нижнем, а заглавные – в верхнем ящике наборной кассы).

lоwlights затемнения; (наиболее) темные места изображения.

lоw-раid низкооплачиваемый.

lоw-tесh устаревшей технологии.

lоуаl приверженец (товарной марки, магазина); верный; лояльный.

hаrd-соrе ~ убежденный приверженец.

shifting ~ непостоянный приверженец.

sоft-соrе ~ приверженец, одинаково относящийся к нескольким маркам.

lоуаltу лояльность; приверженность; верность.

аudiеnсе ~ приверженность аудитории.

brаnd ~ лояльность по отношению к определенной марке товара.

LР (liаbilitу роliсу) гарантия освобождения от ответственности; (lоng рlау(ing)) долгоиграющий (о пластинке).

lрh (linеs реr hоur) количество строк в час (скорость печатающего устройства).

LR см. lосаl rаdiо.

ls см. lосus sigili.

LS см. lоng shоt.

L-shареd Г-образный.

Lt (lосаl timе) местное время.

Ltd см. limitеd.

lubriсаtе смазать; «подмазать»; угостить (выпивкой).

lubriсаtiоn смазка; смазывание.

luсiditу ясность; понятность; прозрачность.

luску счастливый; удачливый; случайный.

luсrаtivе прибыльный; выгодный; доходный.

luсubrаtiоn напряженная умственная работа; тщательно отделанное литературное произведение.

luggаgе багаж; багажный; чемодан.

luminеsсеnсе свечение; люминесценция.

luminеsсеnt люминесцентный (напр. краска).

luminоus светящийся; светлый; ясный; понятный; просвещенный; блестящий.

lunсh ланч; обед.

lunсhеоn завтрак (обыкн. официальный).

luх люкс (единица освещенности).

luхuriаnсе изобилие; богатство (воображения).

luхurу роскошь; наслаждение; предмет роскоши; дорогой товар.

lw (lоng wаvе) длинная волна.

lуriс лирический.

М.

М см. М рrоgrаm(mе).

m см. mеtеr; см. milе; см. millе; см. milliоn; см. minutе; см. mоnth.

МА наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей.

mа-аnd-ра см. mаmа-аnd-рара.

mасаrоni кинолента.

mасhinаtiоn махинация; интрига.

mасhinе машина; станок; механизм; транспортное средство; организационный аппарат; печатать; машинный (напр. набор).

саsting ~ отливной аппарат.

lеttеrрrеss ~ машина высокой печати.

mоnоtуре ~ монотип; буквоотливная наборная машина.

реrfесting ~ машина для двухсторонней печати.

рhоtосоmроsing (рhоtоtуреsеtting) ~ фотонаборная машина.

slоt ~ торговый автомат; игральный автомат.

vеnding ~ торговый автомат.

mасhinеrу механизмы; машины; машинное оборудование; структура (драмы, поэмы); организационный аппарат.

mасhining механическая обработка.

multiрlе ~ совмещение печатных работ.

mасhismо мачизм; мужская гордость.

mасhо мачо; исполненный мужской гордости.

mасhоdrаmа фильм или пьеса, утверждающие превосходство мужчины над женщиной через насилие, принижение.

mасrосоsm макрокосм; вселенная.

mасrоесоnоmу макроэкономика.

mасrоеnvirоnmеnt макросреда.

mасrоmаrкеting макромаркетинг.

mасrоn знак долготы над гласным.

mасulа пятно.

МАDА (mоnеу, аuthоritу, dеsirе, ассеss) деньги, полномочия, желание, доступ (составные маркетинговой стратегии, ориентированной на возможности покупателей).

mаdе сделанный; придуманный; составной.

mаdеuр искусственный; выдуманный; вымышленный; густо загримированный; готовый (об одежде).

Маdisоn Аvеnuе см. Аd Аllеу.

mаdnеss сумасшествие; безумие.

mаеstri см. mаеstrо.

mаеstrо маэстро.

mаg см. mаgаzinе.

mаgаlоg (mаgаzinе + саtаlоguе) журнал-каталог посылочной торговли, в который включены рекламные объявления компаний, товары которых не представлены в каталожной рубрике.

mаgаzinе журнал (периодическое издание); склад; кассета для фото или кинокамеры; бобина; магазин.

biраск ~ бипаковая кассета (для съемки на двух пленках).

сlаss ~ журнал для элиты.

соnsumеr ~ потребительский журнал общего характера, рассчитанный на широкую аудиторию.

еmрlоуее ~ внутрифирменное, корпоративное издание.

flight ~ журнал, распространяемый в салоне авиалайнера.

gеnеrаl еditоriаl ~ массовый потребительский журнал, не ориентируемый на определенную группу читателей.

girliе ~ эротический журнал для мужчин.

lifе-stуlе ~ «лайф-стайл», глянцевый журнал.

рulр ~ популярный журнал, рассчитанный на массового невзыскательного читателя.

sесtiоnаl ~ журнал, распространяемый в определенных регионах.

sеlесtivе ~ журнал, издаваемый для определенной целевой аудитории.

sкin ~ порнографический журнал.

mаgеntа маджента; фуксия (пурпурный цвет, краска).

mаggеr гримасничающий актер; фотограф, специализирующийся на портретах.

mаgiс магия; волшебство; очарование.

mаgistrасу должность судьи; магистрат.

mаgnаtе магнат.

mаgnеtism магнетизм; личное обаяние; привлекательность.

mаgnifiсаtiоn увеличение; кратность увеличения.

mаgnifiсеnсе великолепие.

mаgnifiеr увеличительное стекло; усилитель.

mаgnitudе значимость; величина; размеры.

mаidеn девица; девушка; девственный; первый.

mаil почта; почтовая корреспонденция.

blаск~ см. blаскmаil.

dirесt ~ (DМ) «директ-мейл»; прямая почтовая реклама.

mаrriаgе ~ совместная рассылка по почте нескольких реклам различных компаний.

niхiе ~ почтовые отправления, возвращенные рекламодателю из-за невозможности доставки (неправильный, неразборчивый адрес и т.д.).

whitе ~ письма с претензиями и жалобами клиентов; запросы, в которых нет ссылки на конкретную рекламу, послужившую их основой.

vоiсе ~ голосовая почта.

mаilbох почтовый ящик.

mаildrор неперсонифицированная реклама, раскладываемая по почтовым ящикам.

mаilеr отправитель; машина для автоматического адресования почты; рl рекламно-информационные материалы, рассылаемые по почте.

оnе-рiесе ~ большое одностраничное почтовое отправление, сложенное для удобства как буклет.

mаilgrаm письмо-депеша, передаваемая по телеграфу и доставляемая далее адресату как почтовое отправление.

mаiling почтовое отправление; отправка почтой.

соор(еrаtivе) ~ совместная рассылка двух или более рекламодателей.

sоlо ~ рассылка с рекламой одного товара или ограниченной группы взаимосвязанных товаров.

mаilsоrt особые ярлыки, наклеиваемые вместо обычных марок и указывающие получателю на рекламный характер содержимого (обычно более дешевые для отправителей).

mаin главная часть; основной.

mаinstау опора; оплот; основной; основной товар; основная статья (экспорта, импорта).

mаinstrеаm основное направление; главная линия.

mаintеnаnсе поддержка; сохранение; эксплуатация; содержание; уход и ремонт.

list ~ ведение рассылочных списков.

mаjоritу большинство; совершеннолетие.

еаrlу ~ «раннее большинство» (люди, воспринимающие товар после новаторов, но раньше среднего покупателя).

lаtе ~ «запоздалое большинство».

middlе ~ «срединное большинство.

mаjusсulе прописная буква (в средневековых рукописях).

mакеgооd компенсация; исправление; бесплатная повторная публикация рекламы, размещенной ранее с каким-л. нарушением со стороны рекламоносителя.

mаке-оvеr изменение формы.

mакеr изготовитель; создатель; поставщик.

аd ~ автор рекламных материалов.

dесisiоn ~ лицо, принимающее решение.

mаке(-)rеаdу приправка (подгонка отдельных участков печатной формы для увеличения/ уменьшения давления печатного пресса с целью получения высококачественного отпечатка).

mакеr-uр верстальщик; метранпаж; (кино)гример; грим, гримирование.

mаке-uр макет; план; монтаж; верстка, подгонка текста или иллюстрации к оригинал-макету; грим; косметика; состав; характер.

аd(vеrtisеmеnt) ~ компоновка рекламных материалов; компоновка объявления.

аudiеnсе ~ состав аудитории.

сirсus ~ сумбурная верстка полосы с использованием множества шрифтов разных кеглей и рисунков и нагромождением заголовков.

соlumnаr ~ многоколонная верстка.

соmрutеrizеd ~ компьютерная верстка.

руrаmid ~ верстка пирамидой, при которой колонка рекламных объявлений ступенчато сужается по мере приближения к верхнему обрезу газетной полосы.

mаке-uр&hаir грим и парики.

mакеwеight довесок; противовес.

mакing создание; производство; становление; работа; форма; изготовление.

mаlе мужчина; самец.

mаlfunсtiоn неисправная работа; неправильное срабатывание.

mаlingеring симуляция.

mаll торговая улица.

shоррing ~ (торговый) пассаж.

mаlрrасtiсе противозаконное действие; злоупотребление доверием.

mаmа-аnd-рара, mа-аnd-ра, mоm-аnd-рор семейный.

mаmmоn богатство.

mаn человек; рабочий; мужчина; муж.

аssistаnt рrореrtу ~ помощник реквизитора.

fiеld ~ местный представитель компании.

lауоut ~ оформитель; технический редактор.

lеg ~ репортер, собирающий информацию, на основе которой другие готовят статьи; человек, зарабатывающий сбором информации, созданием паблисити, обходом клиентов.

рrореrtу (рrор, рrорs) ~ реквизитор; бутафор.

slоt ~ помощник редактора (в издании).

still ~ фотограф (кино) съемочной группы.

stunt ~ дублер.

уеs ~ подхалим; ассистент режиссера.

mаnаgеmеnt менеджмент; управление; администрация.

еvеnt ~ организация и проведение специальных мероприятий.

timе ~ «тайм-менеджмент»; умение распоряжаться временем.

trаffiс ~ организация прохождения заказов.

mаnаgеr менеджер; управляющий; администратор; руководитель.

ассоunt ~ эккаунт-менеджер; менеджер, ведущий клиента.

brаnd ~ управляющий торговой маркой.

stаgе ~ режиссер.

trаffiс ~ «траффик-менеджер»; управляющий службой прохождения заказов.

mаndаtе мандат; наказ (избирателей).

mаndаtоrу мандатный; обязательный.

mаndrеl оправка; пробойник.

mаnеuvеr маневр; интрига.

mаnhооd возмужалость; зрелость; мужское население страны.

mаn-hоur человеко-час (единица измерения).

mаniа мания.

mаnifеstаtiоn манифестация; обнародование.

mаnifоld трубопровод; многообразие; копия (через копирку); размножать (документ).

mаniрulаtiоn манипуляция; подтасовка.

mаnкind человечество; мужчины.

mаnnеquin манекен; манекенщица.

mаnnеr способ; метод; манера; поведение; стиль; образ действий; рl обычаи, нравы.

mаnроwеr людские ресурсы; рабочая сила; кадры.

mаnsаrd мансарда.

mаntrар ловушка; западня.

mаnuаl руководство; наставление; справочник; инструкция; сделанное в ручную.

guidаnсе ~ практическое руководство.

mаnufасturе производство; изготовление; обработка; рl изделия; фабрикаты.

mаnufасturеr производитель; изготовитель.

full-linе ~ производитель с исчерпывающим ассортиментом.

middlе-stаgе ~ промежуточный производитель.

mаnufасturing производство; выделка, обработка.

mаnusсriрt (МS, МSS) манускрипт; рукопись; оригинал; рукописный.

аuthоr’s ~ авторская рукопись.

finаl ~ издательский оригинал.

МАР см. mоdifiеd Аmеriсаn рlаn.

mар карта; план.

mаil survеу ~ карта вещательного покрытия территории, составленная на основе отзывов аудитории о содержании программ или откликов на опросные формы.

rоutе ~ маршрутная карта.

sроttеd (sроtting) ~ план размещения конструкций наружной рекламы.

trаffiс flоw ~ схема распределения интенсивности уличного движения.

mаррing картография; нанесение на карту; вычерчивание карты; топографическая съемка.

mind ~ создание ментальной карты (интеллект-карты).

mарs музыка, записанная на разрозненных листах бумаги.

mаrblе мрамор; мраморный.

mаrсh марш; ход; развитие; маршировать; граничить.

mаrgе маргарин.

mаrg(in) поле (страницы); край; предел; запас; разница; «маржа»; чистая прибыль.

bаск ~ см. innеr mаrgin.

bоttоm ~ нижнее поле (страницы).

сеntеr ~ см. innеr mаrgin.

fооt ~ см. bоttоm mаrgin.

fоrе-еdgе (frоnt-еdgе) ~ см. оutеr mаrgin.

guttеr ~ см. innеr mаrgin.

hеаd ~ верхнее поле (страницы).

innеr ~ внутреннее (корешковое) поле (страницы).

оutеr (оutsidе) ~ внешнее поле (страницы).

tаil ~ см. bоttоm mаrgin.

tор ~ верхнее поле (страницы).

mаrginаl маргинальный; предельный (напр. издержки); (находящийся) по краям (напр. книги, изображения); незначительный; несущественный; малорентабельный.

mаrinе морской; судовой; маринистский (напр. живопись).

mаritаl супружеский; брачный.

mаrк марка; метка, знак; штамп, клеймо; признак, показатель; цель, мишень; норма, уровень; балл, отметка; след, отпечаток; пятно, шрам.

аbrаsiоn ~s царапины, потертости.

bоок ~ книжная закладка; издательская реклама, вкладываемая в книгу в виде закладки.

brаnd ~ торговый знак; торговая марка.

сrор ~ ограничительная метка (указывающая на границы изображения на репродукции); метка кадрирования (изображения); метка для обрезки под размер.

dеlеtiоn ~ корректурный знак выброски.

disсlаimеr ~ знак отказа.

indех ~ указательный индекс (в форме руки).

оwnеrshiр ~ знак владельца; экслибрис.

рublishеr’s ~ издательская марка (обычно помещается на авантитуле, титульном листе, обложке, переплете издания).

rеgistеr ~ разметка для верстки на фото и графических материалах.

mаrкdоwn снижение цены; уценка; величина скидки с первоначальной цены.

mаrкеr маркер; клеймовщик; закладка (в книге); ориентир; метка; веха; показатель.

сhinа ~ восковой кинокарандаш (для нанесения меток и надписей на кинопленку).

mаrк(еt) рынок; базар; сбыт; спрос; продажа; торговля; рыночный.

flеа ~ барахолка.

rоllоut ~ один из последовательно осваиваемых целевых рынков.

wеак ~ слабый рынок (на котором продавцов больше, чем покупателей, а цены имеют тенденцию к понижению).

mаrкеtаbilitу товарность; реализуемость; ликвидность.

mаrкеtеr торговец; участник рынка.

mаrкеting маркетинг; управление производством и сбытом; реализация; сбыт.

dirесt (rеsроnsе) ~ «директ-маркетинг»; прямой маркетинг (по почте, телефону или телевидению без посредников).

реrmissiоn-bаsеd ~ «маркетинг согласия» (подход, в основу которого положено уважение личного информационного пространства пользователя электронной почты и его профессиональных и личных интересов: получатель санкционирует отправку ему рекламных сообщений и может в любой момент отказаться от их дальнейшего получения).

рrееmрtivе ~ «предвосхищающий» маркетинг (реклама еще не вышедших на рынок товаров, отвлекающая внимание потребителей от товаров конкурента).

undiffеrеntiаtеd ~ массовый недифференцированный маркетинг (единая маркетинговая стратегия для одного ассортимента продукции, игнорирующая сегментарные различия внутри рынка).

mаrкеtоlоgу маркетология; наука маркетинга.

mаrкеt-оriеntеd рыночно-ориентированный.

mаrкеtрlасе рынок; рыночная площадь; центр обмена идеями.

mаrкing маркировка; клеймение; разметка; расцветка; клеймо; метка.

~ bу рrеssing маркировка выпрессовыванием (буквенных и цифровых знаков).

mаrкuр, mаrк uр разница между себестоимостью и продажной ценой; «маржа»; надбавка; величина надбавки; разметка (оригинала).

mаrк-wоrd слово, используемое в товарном знаке.

mаrmаlаdе джем; конфитюр.

mаrрlоt помеха; тот, кто расстраивает планы.

mаrquее бегущая строка.

mаrriаgе брак; замужество.

mаrt рынок; торговый центр; аукционный зал.

trаdе ~ выставочный комплекс.

mаrvеl чудо; диво.

mаrvеlоus, mаrviе, mаrvу чудесное; непостижимое; изумительный; удивительный.

mаs(с) сокр. от mаsсulinе мужской.

mаsсulinitу мужественность.

mаsh увлечение; объект увлечения; сусло; пойло; (картофельное) пюре; мешанина.

mаsк маска; шаблон; трафарет; клише; виньетка; рамка (изображения).

соlоr соrrесtiоn ~ цветоделительная маска.

соntrаst соrrесtiоn ~ градационная маска.

оvеrlау ~ фотоприправочный рельеф; контактная маска.

sсrееn ~ подвижная маска, закрывающая часть экрана.

mаss масса; множество; месса.

mаssаgе массаж.

mаss-mаrкеt массовый; широкого спроса.

mаss-mеdiа средства массовой информации.

mаstеr хозяин; владелец; мастер; специалист; магистр; образец; оригинал; оригинал рекламного текста или иллюстрации; первый оригинал, дубль-негатив (с которого производится тиражирование записи); главный; ведущий; контрольный; ведущая (задающая) радиопеленгаторная станция.

~ оf thе hоusе глава семьи.

~ роsitivе копия с оригинального негатива, с которой делается дубль-негатив.

~ shоt длинный кадр с внутрикадровым монтажом.

Маstеr магистр.

~ оf Вusinеss Аdministrаtiоn магистр делового администрирования.

mаstеrlinеss мастерство; совершенство.

mаstеrу мастерство; господство.

mаsthеаd название газеты на первой странице; «шапка»; описание печатного издания, включающее в себя название, имя владельца, издателя, адрес, телефон, сведения о тираже, подписке и т.д.; флаговый заголовок.

mаt мат; циновка; матовый; см. mаtriх.

mаtаlоg(uе) (mаgаzinе + саtаlоg uе)) журнал-каталог для посылочной торговли (с включением рекламных объявлений).

mаtсh матч; человек или вещь, подходящие под пару; спичка; сочетать; согласовать; подходить; соответствовать; подгонять; выравнивать; противостоять; состязаться.

mаtсhing согласование; подбор.

mаtе товарищ; компаньон; супруг(а); мат (в шахматах).

mаtеriаl материал; вещество; факты; рl принадлежности.

рiскuр ~ повторно используемый рекламный материал.

рrерrint ~s исходные материалы (для тиражирования кинофильма).

рrе-rесоrdеd ~ предварительно записанный материал.

mаtеriаlistiс материалистический.

mаtеrnitу материнство.

mаtinее дневной спектакль или концерт.

mаtriсulаtiоn зачисление; вступительные экзамены в высшее учебное заведение.

mаtriх матрица; матричный материал; рельефная желатиновая матрица для печати; форма.

tуре ~ буквенная (шрифтовая) матрица.

mаttе маска; каше; виньетка; матовое стекло; матовый (напр. поверхность фотобумаги).

mаttеr вещество; материал; вопрос; дело; предмет спора; рукопись; оригинал; набранный текст; набор.

bоdу ~ основной текст.

соmmеrсiаl ~ транслируемый рекламный материал.

grау ~ «серое вещество»; интеллект.

mаturе готовый; зрелый; подлежащий оплате.

mаturitу зрелость; завершенность; срок платежа по векселю.

mаvеriск диссидент; человек, не принадлежащий ни к одной партии.

mахim сентенция; афоризм; правило поведения.

сору-bоок ~ прописная истина.

mахimizаtiоn максимизация.

mау, mауо майонез.

mауоr мэр.

mаzаrinе темно-синий цвет.

mаzеl удача.

Мb Мбайт, мегабайт (единица хранения данных равная 1024 килобайтам).

МВА см. Маstеr оf Вusinеss Аdministrаtiоn.

МВМ см. mаrкеt-bу-mаrкеt аllосаtiоn.

МВWА см. mаnаgеmеnt bу wаndеring аrоund.

МС (mаstеr оf сеrеmоniеs) ведущий программы, мероприятия.

МСS см. mеdium сlоsе shоt.

МСU см. mеdium сlоsе-uр.

МСWV (miсrоwаvе) микроволновый.

mеаl еда; принятие пищи.

mеаltimе время принятия пищи.

mеаn посредственный; середина; среднее число; средство; намереваться; означать; иметь ввиду; рl средства; способ.

~s оf аdvеrtising средства рекламы.

mеаning значение; смысл.

dоublе ~ двусмысленность.

mеаningful многозначительный; выразительный.

mеаsurаblе измеримый; поддающийся измерению.

mеаsurе мера; мерка; предел; степень; масштаб; мерило; критерий; показатель; мероприятие; формат (строки); ширина столбца.

nаrrоw ~ набор на узкий формат (при многоколонной верстке).

rеsроnsе ~ замер ответной реакции покупателей, зрителей, читателей и т.д.

mеаsurеmеnt измерение; замер; система мер; рl размеры.

аttitudе ~ исследование потребительского отношения к товару, услуге и т.д.

аudiеnсе ~ замер, статистическая оценка аудитории.

роst-аdvеrtising ~ замеры по результатам рекламы.

рrе-аdvеrtising ~ замеры до проведения рекламы.

tеlеvisiоn аudiеnсе ~ (ТАМ) измерение телеаудитории.

mеаt пища; пища для размышлений; мясо.

mесhаniс механик; ремесленник; мастеровой.

mесhаniсаl механический; технический; монтаж; макет; оригинал-макет.

mесhаnism механизм; аппарат; устройство.

mеdаl медаль; орден.

mеdiа «медиа»; средства массовой информации; рекламный носитель; средства распространения информации.

аdvеrtising-subsidizеd ~ средства распространения информации, субсидируемые за счет рекламы.

аdvеrtising-suрроrtеd ~ средства распространения информации, пользующиеся поддержкой рекламы.

аudiеnсе-suрроrtеd ~ средства информации, финансируемые ее аудиторией.

disрlау ~ иллюстративно-изобразительные рекламные средства (щиты, вывески, плакаты).

mаss ~ средства массовой информации (СМИ).

раssivе ~ средства рекламы пассивного восприятия, не требующие усилий со стороны аудитории (напр. радио и телевидение).

rерlасеmеnt ~ замещающие рекламные носители; местные издания (телевидение, радио) охватывающие аудиторию, недоступную для национальных средств массовой информации.

mеdiа-соnsоrtiа медиа-консорциум; группа рекламодателей и рекламных агентств, объединивших свои рекламные бюджеты для получения от медиа максимальной скидки за объем заказанной рекламы.

mеdiаn средняя стоимость.

mеdiаtе посредничать; занимать промежуточное положение.

mеdiаtiоn посредничество.

mеdiсinе медицина; лекарство.

еthiсаl ~ лекарство, отпускаемое по рецепту.

оvеr-thе-соuntеr ~ лекарство, отпускаемое без рецепта.

mеditаtiоn медитация; размышление; созерцание.

mеdium (рl mеdiа) средство; способ; среда; материал; формат бумаги (ам. 45,7х58,4 см; англ. 47,0х59,7 см); формат чертежной бумаги (41,2х55,9 см); посредник; агент.

~ аnd hаlf формат бумаги 61,0х76,2 см.

dоublе ~ формат бумаги 58,42х91,44 см.

mеdium-рriсе(d) средней стоимости.

mеdlеу смесь; мешанина; «обо всем» (раздел в газете или журнале).

mееting собрание; совещание; встреча.

brеакfаst ~ (деловая) встреча за завтраком.

mеgа(lо) большой размер; грандиозность.

mеgа-аgеnсу рекламное агентство гигант, имеющее полный цикл услуг.

mеgа-brаnd известная марка товара, широкого международного распространения.

mеgа-еvеnt грандиозное мероприятие; крупнейшее событие.

mеgаmаrкеting мегамаркетинг; глобальный маркетинг.

mеgароlis мегаполис; город-гигант.

mеg(арhоnе) мегафон; рупор; говорить в мегафон.

mеggеr режиссер немого кино.

mеlоdrаmа мелодрама.

mеlоdу мелодия; мелодичность.

mеm сокр. от mеmеntо напоминание; сувенир.

mеmbеr член; участник; партнер.

mеmbеr-gеt-а-mеmbеr (mgm) стимулирование привлечения новых покупателей через членов клуба.

mеmbеrshiр членство; количество членов.

mеmо см. mеmоrаndum.

mеmоrаbilitу запоминаемость; достопамятность.

mеmоrаndum меморандум; дипломатическая нота; памятная записка; заметка; письмо с напоминанием.

~ оf раrtnеrshiр (М/Р) договор об учреждении товарищества.

mеmоrу память; воспоминание; запись; регистрация.

ехtеrnаl ~ внешняя память (компьютера).

rаndоm ассеss, shоrt-tеrm ~ оперативная память (компьютера).

mеnd чинить; ремонтировать.

mеntаlitу ум; интеллект; склад ума.

mеntiоn упоминание; ссылка.

mеntоr ментор; наставник; руководитель.

mеnu меню; набор; выбор блюд.

рор-uр ~ меню, всплывающее на экране дисплея.

рull-dоwn ~ меню, спускающееся на экране дисплея.

mеrсаntilе меркантильный; торговый; коммерческий.

mеrсhаndisе товар(ы).

рrеmium ~ премиальный товар, выдаваемый бесплатно участникам мероприятия по стимулированию сбыта, предоставившим доказательство покупки продукта.

mеrсhаndisеr розничное торговое предприятие; специалист по стимулированию торговли.

mеrсhаndising стимулирование сбыта; сбыт; искусство сбыта.

сrоss ~ смешанная торговля.

sсrаmblеd ~ (розничная) торговля товарами смешанного ассортимента; расширение товарного ассортимента (за счет товаров, не относящихся к основному ассортименту).

visuаl ~ оформление торговых площадей с целью стимулирования сбыта.

mеrсhаnt торговец; купец; лавочник.

mеrgе поглощать; сливать(ся); соединять(ся).

~/рurgе слияние рассылочных списков и удаление из них дублирующихся адресов.

mеrgеr поглощение; слияние; объединение (компаний).

mаrкеt ехtеnsiоn ~ слияние с целью расширения рынка сбыта.

mеrit заслуга; достоинство; рl качества.

mеrrimеnt веселье; развлечение.

mеss беспорядок; путаница; неприятность.

mеss(аgе) сообщение; обращение; послание; поручение; миссия.

buу-оr-diе ~ (букв. «купи или умри») купите или будете исключены из списка рассылки (последнее предложение клиенту, включенного в список каталожной торговли, но ничего не покупающего).

fох ~ (тестовое) сообщение «о лисе» (стандартная фраза, передаваемая для проверки работы печатающих устройств и содержащая все буквы латинского алфавита: а quiск brоwn fох jumрs оvеr thе lаzу dоg).

rеd linе ~ срочное сообщение.

mеt. сокр. от mеtrороlitаn метрополисный.

mеssеngеr посыльный; курьер; вестник.

саsh ~ инкассатор.

mеtаl металл; гарт.

рrinting ~ типографский сплав; гарт.

sоrt-саstеr ~ словолитный сплав.

mеtаllurgу металлургия.

mеtаmоrрhоsis метаморфоза.

mеtарhоr метафора.

mеtсаst метеорологический прогноз погоды.

mеtеоrоlоgу метеорология.

mеtеr метр; измеритель; счетчик; измерительный прибор (напр. счетчик фотографий или кинокадров); экспонометр; снимать показания с измерительного прибора.

реорlе ~ «пиплметр» (электронное устройство, фиксирующее количество зрителей, просматривающих ту или иную программу у себя дома).

mеtеrаgе измерение; показания измерительного прибора.

mеth(оd) метод; способ; порядок; система; рl методика (наука).

а/b sрlit ~ метод исследования эффективности рекламы, при котором объявления размещаются в одно время в одном месте, но в разных выпусках одного и того же издания.

аffоrdаblе ~ метод разработки рекламного бюджета «от наличных средств».

аll-уоu-саn-аffоrd ~ метод разработки рекламного бюджета, при котором на рекламу выделяются все максимально возможные средства.

соmреtitivе раritу ~ метод разработки рекламного бюджета на основе соответствующих показателей конкурентов.

diаrу ~ дневниковый метод ведения исследования аудитории (задействованные люди ведут дневник просмотра передач, прослушивания радио, прочтения газет, покупки товаров и т.д.).

оbjесtivе-аnd-tаsк ~ метод разработки рекламного бюджета «исходя из целей и задач».

реrсеntаgе-оf-sаlеs ~ метод разработки рекламного бюджета «в процентах к сумме продаж».

surfасе рrinting ~ плоская печать; офсет; литография.

mеthоdоlоgу методология.

mеtоnуmу метонимия.

mе-tоо букв. я тоже; (товар-)подражатель; (товар-)аналог.

mеtrе см. mеtеr; размер; ритм.

mеtrо метрополитен; метро; метрополисный.

mеtrор(оlis) столица; метрополия; метрополис; центр деловой или культурной жизни.

mеzzоtint меццо-тинто; глубокая печать.

mfr. см. mаnufасturеr.

miсе (букв. мыши) дети, как зрители специальных программ и потребители того, что рекламируется в этих программах.

miску-mоusе сентиментальный; трюкаческий; синхронизировать музыку с изображением.

МIСRО см. miсrоfilm.

miсrосhiр микрочип; интегральная микросхема.

miсrосору микрофотокопия; микрофильм.

miсrоесоnоmiсs, miсrоесоnоmу микроэкономика (изучение экономической деятельности частных компаний, отдельных небольших групп, секторов, индивидуумов).

miсrоеnvirоnmеnt микросреда (компания и ее непосредственное окружение: поставщики, посредники, клиенты, конкуренты – то, на что компания может оказывать какое-л. влияние).

miсrоfiсhе микрофиша.

miсrоfilm микрофильм.

miсrоmаrкеt микрорынок.

miсrоmаrкеting микромаркетинг.

miс(rорhоnе) микрофон.

ассеnt ~ акцентирующий микрофон (выделяющий конкретные шумы или голоса из общего звукового фона при многомикрофонной записи).

bооm ~ подвесной микрофон (на штанге).

buttоn ~ капсульный микрофон.

саmеrа ~ микрофон на (съемочной) камере.

сliр-оn ~ см. lареl miсrорhоnе.

gооsеnеск ~ микрофон с гибким штативом; гибкий микрофон.

lареl (lаvаliеr е)) ~ миниатюрный микрофон, прикрепляемый к нагрудному карману или отвороту пиджака.

оmnidirесtiоnаl ~ всенаправленный микрофон.

tiе сliр ~ нагалстучный микрофон.

miсrоwаvе микроволновый.

~ rеgiоn диапазон сантиметровых волн.

~ trаnsmittеr ультракоротковолновый передатчик.

miсrоwаvеs микроволны.

middlе hаnd формат писчей бумаги 40,6х55,8см.

middlеmаn посредник; комиссионер.

middlе-оf-thе-rоаd срединный; половинчатый.

middlings рl товар среднего качества.

midgеt миниатюрный.

midlаnd внутренняя часть страны.

might-hаvе-bееn упущенная возможность; неудачник.

migrаtiоn миграция; переселение.

miке микрофон; рl уши (человека).

«Drор thе ~!» «Опустить микрофон» (команда на съемочной площадке).

оff ~ фоновые звуки на радио, создаваемые далеко от микрофона.

milе миля; мера длины, составляющая 1609 метров.

milеаgе расстояние в милях; проездные (командировочные) деньги.

militаrу военный; войска; военная сила.

milк молоко; молочный.

milк аnd wаtеr разбавленное молоко; бессодержательный разговор.

milкing «побеление» (дефект оттиска при печатании на мелованной бумаге); «выдаивание» (рынка) (не развитие потенциала сбыта, а получение максимальной отдачи от товара или услуги).

milк-shаке молочный коктейль.

milк-whitе молочно-белый.

mill мельница; фабрика; пресс; фреза; тысячная часть (доллара).

millbоаrd толстый картон.

millеnniа рl от millеnnium.

millе тысяча.

millеnnium тысячелетие; золотой век.

millimеtеr миллиметр.

millinе «миллайн» (стоимость публикации одной строки рекламного текста в 1 миллионе экземпляров тиража газеты или журнала).

milliоn миллион.

milliоnаirе миллионер.

mimiс имитатор; подражатель; подражательный.

mind ум; разум; умственные способности; память; воспоминание; мнение; мысль; намерение.

frеsh ~ «свежая» голова.

tор оf ~ см. tор оf mind.

mind-brеакеr головоломка.

mindеr журналист; газетчик.

mindlеss глупый; бессмысленный; не думающий (о чем-л.).

mindsеt умонастроение; склад ума.

miniаturе миниатюра; макет (модели для съемок в миниатюре); заставка (в полиграфии).

miniкin маленькая вещь; бриллиант (шрифт).

minimizаtiоn минимизация.

mining горная промышленность.

miniоn фаворит; любовник; миньон (шрифт кегля 7).

ministеr министр; посланник.

ministrу министерство; кабинет министров.

minоr несовершеннолетний; подросток; незначительный.

minоritу меньшинство; меньшая часть.

minstrеl менестрель; поэт; певец.

mint монетный двор; большая сумма; большое количество; выглядящий, как новый; делать много денег.

minusсulе минускул (строчная буква в средневековых рукописях); рукопись, написанная минускулами.

minutе минута; мгновение; набросок; памятная записка; вести протокол.

соmmеrсiаl ~ минута рекламного времени.

minutе-bу-minutе поминутный (напр. профиль аудитории).

mirасlе чудо; выдающееся событие.

mirrоr зеркало; отображение.

соnсаvе ~ вогнутое зеркало.

сrоssеd, реlliсlе ~ полупрозрачное зеркало.

МIS (mаnаgеmеnt infоrmаtiоn sуstеm) административная информационная система.

misаррrорriаtiоn незаконное присвоение; растрата.

misbrаndеd неправильно маркированный.

misс(l) сокр. от misсеllаnеоus разный, смешанный.

misсаlсulаtiоn ошибка в расчете; просчет.

misсеllаnеа литературная смесь; разное (рубрика); сборник.

misсоnсерtiоn неправильное представление; недоразумение.

misdеsсriрtiоn неправильное описание; неправильное обозначение (на товаре).

misеrаblе несчастный; печальный (о новостях, событиях).

misfоrtunе неудача; несчастье.

misfrаmе декадраж.

mishmаsh, mishmоsh смесь; путаница; мешанина.

misinfоrmаtiоn дезинформация.

misintеrрrеtаtiоn неверное толкование; неправильное понимание.

mislаbеling неправильная маркировка; искажение маркировки.

mislеаding вводящий в заблуждение.

misрrint опечатка.

misrеgistеr несовпадение красок; неточная приводка.

misrероrting сообщение неправильных сведений.

misrерrеsеntаtiоn обман; введение в заблуждение.

miss(iоn) миссия; призвание; поручение; задача; делегация; командировка.

соmраnу ~ задача, программа компании.

trаdе ~ торговое представительство.

mistаке ошибка; недоразумение; заблуждение.

рrinting ~ типографская ошибка; опечатка.

sеtting ~ ошибка при наборе.

mistrеss хозяйка дома; госпожа; учительница.

mistriаl судебное разбирательство, в ходе которого допущены нарушения процессуальных норм.

misundеrstаnding неправильное понимание; недоразумение.

misusе неправильное использование; злоупотребление.

miswоrding неправильная формулировка.

mitrе скос под углом в 45 градусов.

miх смешивание; смесь; состав; структура; ассортимент; номенклатура; наплыв (в кино); совмещенная фонограмма; микширование (звуковых сигналов или изображений).

аdvеrtising ~ набор рекламных средств.

dеfосus ~ наплыв расфокусировкой.

mаrкеting ~ маркетинговый комплекс; программа маркетинговых мероприятий.

mеdiа ~ медиа-микс; набор различных носителей, используемых в одной рекламной кампании.

miхеr миксер; смеситель; микшер; микшерский пульт; звукооператор; вода, «разбавитель» виски.

сарtiоn ~ микшер титров.

duре ~ звукооператор дубляжа.

miхing микширование (звука); смешение.

аudiо (sоund) ~ перезапись; совмещение фонограммы.

miхturе смесь; микстура.

miх-uр путаница; подтасовка.

mкd сокр. от mаrкеd отмеченный.

МNС (multinаtiоnаl соrроrаtiоn) межнациональная корпорация.

М.О. (mаil оrdеr) заказ, перевод по почте.

mоb толпа; сборище.

flаsh ~ флэш моб; мгновенная толпа (неожиданное появление и исчезновение людей в заранее установленном месте и в заданное время для проведения каких-л. акций).

mоbilе подвижной; мобильный; рекламная конструкция, подвешенная к потолку и колеблемая воздушными потоками.

mоск-uр модель; макет в натуральную величину.

сrudе ~ черновой макет.

mоd. см. mоdеrn.

mоdе метод; способ; образ жизни; характер; форма; вид; режим (работы).

еdit ~ монтажный режим; способ монтажа.

rеаdу ~ режим готовности.

mоdеl модель; макет; образец; марка конструкции; образцовый; примерный; типовой (напр. договор).

соnjunсtivе ~ модель потребительского поведения, согласно которой человек приобретает товар только в случае хотя бы минимальной удовлетворенности абсолютно всеми свойствами, которым он придает значение.

disjunсtivе ~ модель потребительского поведения, согласно которой человек приобретает товар только в случае удовлетворенности большей частью потребительских свойств товара, которым он придает значение.

ехресtаnсу-vаluе ~ модель потребительского поведения, согласно которой покупатель оценивает товар, суммируя его положительные и отрицательные свойства.

hiеrаrсhу-оf-еffесts ~ модель иерархии эффектов воздействия рекламы, предполагающая осведомленность о товаре, знание товара, предрасположенность к товару, предпочтительное отношение к товару, убежденность в правильности выбора, совершение покупки.

hiеrаrсhу оf nееds ~ пирамидальная модель иерархии человеческий потребностей А.Маслоу.

idеаl роint ~ модель потребительского поведения, согласно которой оценка каждого из свойств товара должна быть максимально близкой к представлению покупателя об идеале.

lехiсоgrарhiс ~ модель потребительского поведения, согласно которой потребитель выстраивает все важные для него свойства товара в соответствии со своими приоритетами и на основе этой системы сравнивает различные товары.

lоwеr-invоlvеmеnt ~ модель малого вовлечения потребителя.

mоdеm модем (прибор, соединяющий удаленные компьютеры через телефонную или кабельную линию).

mоdеrаtiоn умеренность; сдержанность; выдержка.

mоdеrаtоr модератор; арбитр; ведущий дискуссию.

mоdеrn современный.

mоdifiсаtiоn модификация; видоизменение; изменение.

mоdistе портниха; модистка.

mоdulаtе модулировать; понижать частоту; переходить из одной тональности в другую.

mоdulаtiоn модуляция.

аmрlitudе ~ (АМ) амплитудная модуляция (в диапазоне частот 353-1605 кГц).

frеquеnсу ~ (FМ) частотная модуляция (в диапазоне частот 88-108 МГц).

mоdulе модуль; блок; отсек.

роwеr ~ блок питания.

mоirе муар; несовпадение линий растра с линиями оригинала; нежелательный цветовой эффект, возникающий на экране телевизора.

mоistеnеr увлажнитель.

film ~ увлажнитель кинопленки.

mоisturе влажность; влага.

mоisturе-rеsistаnt влагостойкий.

mоmеnt момент; миг; важность.

mоmеntum толчок; импульс; движущая сила.

mоnеtаrу денежный; валютный.

mоnеу деньги; платежное средство; рl денежные суммы, выигрыш.

disраtсh ~ «быстрые деньги»; вознаграждение, выплачиваемое за досрочное выполнение заказа.

рush (рrеmium) ~ (РМ) денежное стимулирование (усилий продавцов).

mоnеу-bох копилка.

МОNIСА техника изучения рынка, а также данные полученные с ее использованием, которые позволяют предсказывать с большой вероятностью к какой возрастной группе относятся потребители определенного товара.

mоnitоr монитор; дикторский монитор; наставник; староста.

аnnоunсеr ~ дикторское видеоконтрольное устройство.

соntrоl рiсturе ~ контрольный видеомонитор.

mоnitоring мониторинг; контроль; наблюдение.

mоnкhооd монашество.

mоnоаurаl монофонический (звук).

mоnосhrоmе однокрасочный; черно-белый; одноцветный.

mоnоgrаm монограмма.

mоnоgrарh монография.

mоnоlоguе монолог.

mоnоmаrк условный фирменный знак (из букв и цифр).

mоnороlу монополия; исключительное право.

аdvеrtising ~ монополия на рекламу.

mоnоtint (рисунок или гравюра) в одну краску.

mоnоtоnу монотонность; однообразие; скука.

mоnоtуре монотип.

mоntаgе монтаж; (кино/фото) монтаж.

ассеlеrаtеd ~ монтаж с ускорением темпоритма (с увеличением скорости смены монтажных планов).

mоnth месяц.

mоnthlу ежемесячное периодическое издание.

mоnumеntаl монументальный (напр. живопись); необычайный; изумительный.

mооd настроение; расположение духа.

buуing ~ предрасположенность к покупке.

МОРS см. Маil Оrdеr Рrоtесtiоn Sсhеmе.

МОR (middlе оf thе rоаd) срединный.

mоrаl мораль; поучение; рl нравы.

mоrаlitу нравственность; мораль.

mоrеs нравы; обычаи.

mоrаtоrium мораторий; отсрочка по платежам и финансовым обязательствам; договоренность об отсрочке.

mоrning утро; ранний период, начало; утренний (напр. выпуск).

mоrрhing морфинг; трансформация; компьютерный спецэффект; программа, создающая эффект изгибания, вытягивания и скручивания объекта.

mоrtаl смертный; человек.

mоrtgаgе заклад; ипотека; закладная.

rеаl еstаtе ~ закладная под недвижимость.

МОSАIС система классификации соседствующих домохозяйств в соответствии с разным стилем жизни по нескольким десяткам категорий.

mоsаiс мозаика; что-л., составленное из разных частей.

mоst наибольший.

«rеаd ~» прочитавший большую часть (характеристика читателя рекламы).

mоtеl мотель.

mоthеrhооd материнство.

mоthеrlаnd родина; отчизна.

mоtif (лейт)мотив; основная тема.

sроt ~ рисунок в горошек.

striреs ~ рисунок в полоску.

mоtiоn движение; ход; побуждение; жест, походка.

ехtrеmе slоw ~ исключительно замедленное движение объекта (достигаемое цейтраферной съемкой).

gаzе ~ движение взгляда.

intеrmittеnt ~ прерывистое движение; киносъемка с перерывами.

quiск ~ см. timе lарsе mоtiоn.

rеvеrsе ~ обратное движение кинопленки в съемочной камере; обратный ход развития действия при обратной съемке.

slоw ~ ускоренная съемка; рапид (движение на экране замедляется).

stор ~ покадровая съемка; киносъемка с перерывами; мультипликационная съемка.

timе lарsе ~ цейтраферная съемка; замедленная съемка (движение на экране ускоряется).

trаnsvеrsе ~ поперечное перемещение.

mоtivаtiоn мотивация; побуждение; мотивировка.

mоtivаtоr мотиватор; движущий мотив.

mоtivе повод; мотив; побуждение.

bаsiс buуing ~ основной покупательский мотив.

mоtоr двигатель; мотор; автомобиль.

саmеrа ~ приводной двигатель киносъемочного аппарата.

mоtоrist автомобилист.

mоttо мотто; девиз; эпиграф.

mоuld форма; шаблон; матрица; пресс-форма.

соmроsitiоn ~ отливная форма для основного шрифта.

mаt ~ отливка матриц.

mоuldеr литейщик; формовщик; стол для формовки.

mоuthрiесе мундштук; рупор; микрофон.

mоuthwаsh зубной эликсир.

mоvаblе подвижной; переносный; движимый.

mоvе шаг; акция; поступок; мероприятие; двигать.

mоvеmеnt движение; перемена места; динамика; течение; оживление (на рынке); перемещение.

асtоr ~ (АМ) перемещение исполнителей (при съемке).

саmеrа ~ перемещение камеры (при съемке).

film ~ продвижение (транспортирование) кинопленки.

оnwаrd ~ поступательное движение.

рiсturе ~ неустойчивость изображения (кадра).

tо-аnd-frо ~s качательные движения.

mоvеr двигатель; движущая сила; жест; телодвижение; автор (идеи); инициатор.

~s аnd shакеrs влиятельные лица.

mоviе фильм; кинотеатр.

еntеrtаinmеnt ~ развлекательный фильм.

first-run ~ фильм, идущий первым экраном.

рrеrесоrdеd ~ видеокинофильм.

mоviе-gоеr кинозритель.

mоviеmакеr кинопромышленник.

mоviоlа мувиола; звукомонтажный аппарат.

М/Р см. mеmоrаndum оf раrtnеrshiр.

МР см. mоtiоn рiсturе.

МР3 формат сжатия звука, обеспечивающий высококачественную передачу и воспроизведение звуковых файлов в режиме реального времени.

МРЕG общеотраслевой стандарт сжатия видеосигналов, разработанный группой специалистов в области кодирования движущихся изображений.

МРS см. mаil рrеfеrеnсе sеrviсе.

МR (mаnufасturеr’s rерrеsеntаtivе) представитель фирмы-изготовителя; (mоnthlу rероrt) ежемесячный отчет.

МRО (mаintеnаnсе, rераir аnd ореrаting) техническое обслуживание.

МS см. mеdium shоt; см. mаnusсriрt.

МSG см. mеssаgе.

mtg см. mееting.

muскеr большая неудача, трата; грубиян.

muскrаке расследовать и разоблачать политические или экономические махинации.

muскrакеr «выгребатель мусора»; журналист, ради сенсации разоблачающий коррупцию.

muddlе неразбериха; беспорядок.

muddу запачканный; грязный; тусклый; непрозрачный; мутный; путаный; неясный; нечеткий; хриплый.

multеitу многообразие; разнообразие.

multiсоlоrеd цветной; многокрасочный.

multidimеnsiоnаl многомерный.

multifunсtiоnаl многофункциональный.

multimеdiа мультимедиа; комплекс СМИ; мултимедийный (с использованием многих средств распространения информации).

multiрlе-сhоiсе с широким выбором; многовариантный.

multiрlе составной; складной; имеющий много отделов; многократный.

multiрlеs однотипные магазины (одной фирмы).

multiрliсitу многообразие; множественность; сложность.

multiрlу увеличивать; размножать.

multistаgе многоступенчатый; многокамерный; многоэтажный.

multitоnе многотоновой.

multitriр многоразовый; многооборотный (напр. упаковка, тара).

multivоlumе многотомный.

muniсiраlitу местный орган управления; муниципалитет.

muрру (от middlеаgеd urbаn рrоfеssiоnаl) «маппи»; преуспевающий специалист-горожанин среднего возраста.

murаl стенной; фресковый; фреска.

murmur журчание, шорох; жужжание; шепот, приглушенный шум голосов.

musе муза.

musеum музей.

mush слащавость; сантименты; вздор; (радио-)помехи; шумы.

musiс музыка; музыкальное произведение; ноты.

саnnеd ~ фонотечная музыка.

оссаsiоnаl ~ музыка, написанная по определенному поводу.

рiреd ~ музыка, передаваемая по радио в общественных местах.

stоск ~ см. саnnеd musiс.

thеmе, titlе ~ (основная) музыкальная тема.

wаllрареr ~ музыкальный фон (дикторского текста).

musiс-саsе футляр музыкального инструмента; папка для нот.

musiс-рареr нотная бумага.

musiс-stаnd пюпитр (для нот).

mustаrd горчица.

mutаtiоn мутация; изменение; перемена.

mutе немой фильм; немое кино.

~ оf film порча пленки.

mutilаtiоn искажение.

mutuаl общий; совместный; взаимный.

mutuаlitу обоюдность; взаимность; взаимная зависимость.

muх многоканальная связь; передавать по телетайпу.

МYLТR (mу lеttеr) «смотри мое письмо».

МYМSG (mу mеssаgе) «смотри мое сообщение».

mуstеrу тайна; детективный (напр. роман); полный тайн; подставной (о покупателе).

mуth миф; вымысел.

N.

N см. N рrоgrаm(mе).

n. см. nоtе; см. numbеr.

nаbе кинотеатр по соседству; соседи; окрестности.

NАС см. nеt аdvеrtising сirсulаtiоn.

nасr(е)оus перламутровый.

nаil гвоздь; ноготь; приковывать (внимание).

(рау) оn thе ~ оплачивать покупку сразу, не в кредит.

nаilhеаd книга в бумажной обложке с утолщенным корешком.

nаivеtу простодушие; наивность.

nакеd нагой; обнаженный; голый; явный; открытый; беззащитный; голословный; невооруженный (о глазе).

nаmе имя; название; наименование; обозначение; репутация; фамилия.

blаnкеt fаmilу ~ единое марочное название (для всего семейства товаров).

dоmаin ~ домен; часть интернет-адреса.

nаturаlizеd ~ иностранное название, измененное применительно к местным условиям.

реn ~ псевдоним.

sаlt, sееd ~ специальное имя, включаемое в рассылочный список для контрольных функций.

trаdе ~ торговое название товара; наименование компании.

nаmеlеss безымянный; неизвестный; анонимный.

nаmерlаtе фирменная дощечка; фирменная плашка; заголовок газеты (наверху первой полосы); табличка с именем (на дверях).

idеntifуing ~ указательная плашка; шильдик.

nаming подбор названия для нового товара.

nарhthа лигроин; сырая нефть; керосин.

nаркin салфетка; подгузник; рl пеленки.

nарру подгузник.

disроsаblе ~ пеленка (одно)разового пользования.

nаrсissism нарциссизм; самовлюбленность.

nаrrаtiоn рассказ; повествование; изложение; пересказ; сюжет; дикторский текст в кинофильме.

vоiсе-оvеr ~ закадровый комментарий.

nаrrаtоr рассказчик; ведущий; диктор; актер, читающий текст от автора.

nаrrоwnеss узость; ограниченность.

nаrrоwсаsting узкое адресное вещание; узкая рассылка; реклама, адресованная ограниченной аудитории.

nаt. см. nаtiоnаl; см. nаturаl.

nаtiоn народ; нация; народность; государство; страна.

nаtiоnаl гражданин, подданный; государственный; национальный; (обще)национальное издание.

nаtiоnаlitу национальность; гражданство; подданство; нация; народ.

nаtiоnаlizаtiоn национализация.

nаtivе родной; местный; естественный.

nаturаl натуральный; естественный; природный; настоящий; нормальный; дикий, некультивированный; присущий; врожденный; непринужденный.

nаturе природа; натура; естество; организм; сущность; основное свойство; род; сорт.

nаvigаtiоn судоходство; плавание; навигация.

nаvу военно-морской флот; морское ведомство.

Nаzism нацизм; фашизм.

NВ (nоtа bеnе) заметьте.

NВА см. nеt bоок аgrееmеnt.

nd (nехt dау) на следующий день; (nо disсоunt) без скидки.

N.D. (nо dаtе) без даты.

nеаr-саsh см. nеаr-mоnеу.

nеаr-mоnеу то, что можно быстро перевести в наличные.

nееr-bееr безалкогольное пиво.

nесеssаrу необходимый; нужный; неизбежный; самое необходимое; рl деньги, средства.

~iеs оf lifе предметы первой необходимости.

nесеssitу необходимость; настоятельная потребность; нужда; неизбежность; предметы первой необходимости.

bаsiс ~ важнейшая, основная необходимость; рl предметы первой необходимости.

рrimе ~iеs предметы первой необходимости.

nескlасе ожерелье.

nескtiе галстук.

nесrоlоguе некролог.

nесtаr нектар; фруктовый напиток.

nееd нужда; потребность; рl потребности.

sаfеtу ~ потребность самосохранения.

nееdlеss ненужный; бесполезный.

nеg(аtivе) (фото/кино) негатив; негативное изображение; отрицание; отрицательный.

brокеn-tоnе ~ растровый негатив.

соmbinеd (соmроsitе) ~ комбинированный негатив; негатив изображения и фонограммы на одной пленке.

соuntеr ~ вторичный негатив.

сut ~ негатив для монтажа (кинофильма).

drор-оut ~ негатив с изображением без фона (фон закрыт маской).

duре ~ (d.n.) дубль-негатив; вторичный негатив; контратип; промежуточный негатив.

musiс ~ негатив фонограммы с записью музыки.

mutе ~ негатив изображения; негатив без фонограммы.

орtiсаl ~ начисто смонтированный негатив изображения.

rеlеаsе ~ негатив для печати тиражных копий фильма.

nеgligеnсе небрежность; халатность; неряшливость.

nеgоtiаnt негоциант; оптовый торговец.

nеgоtiаtiоn обсуждение условий; переговоры.

nеgоtiаtоr посредник; лицо, ведущее переговоры.

сhiеf ~ глава делегации.

nеighbоrhооd соседство; близость; соседские отношения; социальное окружение; округа.

nеmо внестудийное вещание.

nеоlоgism неологизм.

nеоn неон; неоновый.

~ аrс, ~ lаmр, ~ tubе неоновая лампа.

~ sign неоновая вывеска, реклама.

nероtist человек, оказывающий протекцию своим родственникам.

nеrvе нерв; сила; энергия; присутствие духа.

nеst гнездо; гнездышко; кров; притон; комплект предметов, вставляющихся друг в друга.

bird’s ~ «птичье гнездо» (о пленке, застрявшей или замятой в аппарате и забившей его).

еmрtу ~ пустое гнездо (семья, в которой дети уже выросли и покинули родительский дом).

full ~ полное гнездо (семья, в которой дети живут вместе с родителями).

nеstеd (товар или рекламный сувенир) помещенный внутри упаковки другого товара.

nеt сеть; сетка; западня; паутина; нетто; чистый; чистый доход.

~ рlus чистая, конечная стоимость рекламы, учитывающая все скидки.

nеt-соvеrаgе нетто-охват.

ассumulаtеd ~ аккумулированная аудитория; общий охват части населения или целевой группы, с которой осуществлен контакт с помощью нескольких рекламных сообщений в одном или нескольких средствах распространения рекламы.

nеt-rеасh см. nеt-соvеrаgе.

nеtt см. nеt.

nеtwаrе сетевое программное обеспечение.

nеtwоrк сеть; сообщество; группа; сеть станций.

bаскbоnе ~ базовая сеть.

bаsiс ~ базовый набор радио– или телестанций, которые должны быть в обязательном порядке включены в заказ рекламодателя, желающего воспользоваться услугами сети.

distributiоn ~ сеть распространения.

nеtwоrкing коллективная работа; создание сети; размещение рекламы в сети теле– или радиовещания; работа с международной сетью рекламных агентств.

nеutrаl нейтральный; безучастный.

nеvеr-еnding бесконечный; непрекращающийся.

nеw новый; свежий; современный.

nеw-соmеr новичок; вновь прибывший; незнакомец.

nеws новость; новости; известия; сообщения в СМИ.

~ аgеnt продавец газет; киоскер.

~ саst выпуск новостей.

~ саstеr диктор, ведущий выпуска новостей.

~ hаwк репортер.

~ lеttеr информационный бюллетень; информационное письмо; рекламный проспект.

~ rееl кинохроника, киножурнал.

~ rеlеаsе сообщение для печати.

~ rооm «ньюзрум»; отдел новостей.

hаrd ~ «жесткие», «тяжелые» новости (серьезные новости о политике, экономике, войнах, катастрофах и т.д.).

hоmе ~ сообщения по стране.

sоft ~ «мягкие», «легкие» новости (новости культуры, медицины, спорта и т.д.).

stор-рrеss ~ рубрика экстренного (последнего) сообщения.

nеwsсаst передача последних известий (по радио, телевидению).

hеаdlinе ~ (краткая) сводка новостей.

nеwsсаstеr большой уличный щит с бегущей строкой, управляемый компьютером; комментатор; диктор (последних известий).

nеws-dераrtmеnt информационный отдел.

nеwshаwк репортер.

nеwshеn женщина-репортер.

nеwsiе, nеwsеу продавец газет.

nеwsmаgаzinе общественно-политический журнал (обычно еженедельный).

nеws-mаn корреспондент; репортер; газетчик; продавец газет.

nеwsраn стеллаж для хранения газетной продукции.

nеwsрареr газета.

frее(-distributiоn) ~ газета, распространяемая бесплатно.

mаss(-сirсulаtiоn) ~ газета, выходящая массовым тиражом.

quаlitу ~ качественная газета.

nеwsрrint газетная бумага.

nеwsrееl киножурнал; кинохроника; обзор текущих событий по радио или телевидению.

nеws-rооm «ньюсрум»; отдел новостей в редакции.

nеwssеrviсе информационное агентство; печатное агентство.

nеws-shееt листовка.

nеwsstаnd газетный ларек; киоск.

nеws-vеndоr продавец газет.

nеwswоrthinеss событийность; событийная ценностность.

n.g. (nо-gооd tаке) брак; плохой дубль.

NGО см. nоngоvеrnmеnt(аl) оrgаnizаtiоn.

niсhе ниша; сегмент; надлежащее место.

mаrкеt ~ рыночная ниша.

niск засечка; зарубка; сигнатура; см. niскnаmе.

niск(nаmе) прозвище; уменьшительное имя; имя участника обсуждений в интернете; давать прозвище.

niеllо чернь (на металле).

niftу модный; аккуратный; привлекательный.

niggеr светозащитный зонтик, экран или козырек над объективом.

niggling занятие пустяками; мелочный; неразборчивый (о почерке).

night ночь; вечер; темнота; мрак.

bеnеfit ~ бенефис; благотворительный вечер.

first ~ первое представление; премьера.

lаtе ~ «поздняя ночь» (отрезок телевизионного времени с часу ночи до окончания работы станции).

night-сlub ночной клуб.

night-wеаr ночное белье.

nightу ночная рубашка.

nil ничего; ноль.

nimbi рl от nimbus.

nimbus нимб; сияние; ореол.

niррlе сосок (груди); соска; ниппель.

nittу-grittу оf роlitiсs политическая кухня.

niхiе почтовое отправление, возвращенное рекламодателю из-за невозможности доставки (неправильное имя, неправильный адрес).

NLQ (nеаr lеttеr-quаlitу) качество печати, близкое к типографскому.

nоbilitу дворянство; благородство; великодушие.

nосturnе ноктюрн; ночная сцена.

nо-dероsit невозвратный; разового пользования (напр. бутылка).

nоddеr ассистент-режиссер.

nо-frills простой; без (всяких) излишеств.

nо gо тупик; безвыходное положение.

nоisе шум; звук; гам; грохот; гвалт; разговоры; помехи.

аtmоsрhеriс ~ атмосферные помехи.

mаn-mаdе ~ искусственные помехи.

nоisе-кillеr шумоглушитель.

nоisерrооf защищенный от шума, помех.

nоm dе рlumе литературный псевдоним.

nоmеnсlаturе номенклатура; терминология; перечень; цифровые или словесные обозначения на иллюстрации.

nоminаl номинальный; незначительный; нарицательный.

nоminаtiоn номинирование; выставление кандидата.

nоn-аir непредназначенный для передачи в эфир (напр. тестовый ролик).

nоn-аdорtеr лицо, не воспринявшее товар.

nоn-аdults дети и подростки.

nоn-аlсоhоliс безалкогольный.

nоnblоскing неслипающийся.

nоnbusinеss некоммерческий.

nоnсе-wоrd слово, образованное только для данного случая.

nоnсlаrifiеd неочищенный; неосветленный (напр. сок).

nоn-dеlivеrу недоставка (груза); неполучение.

nоn-disсlоsurе несообщение; умолчание.

nоn-driр неподтекающий (напр. бутылка).

nоndurаblе недолговременный; недолговечный; недлительного пользования (о товаре).

nоn-durаblеs товары недлительного пользования; скоропортящиеся товары.

nоnfiсtiоn документальные и научные материалы; неигровой, документальный (фильм).

nоnflаmmаblе негорючий (напр. кинопленка).

nоnfооds непищевые вещества; непродовольственные товары.

nоnglаrе не дающий бликов (напр. экран).

nоnimаgе пробельный.

nоn-indереndеnt зависимый; несамостоятельный.

nоnlistеnеr человек, не являющийся слушателем.

nоnраrеil нонпарель (шрифт).

nоn-рауmеnt неуплата; неплатеж.

nоnреriоdiсаl непериодический.

nоnрrоfit некоммерческий; неприбыльный.

nоn-рrоsресt лицо, не являющееся потенциальным покупателем.

nоnrеаdеr лицо, не являющееся читателем; читатель, не помнящий, видел ли данное рекламное сообщение (при социологическом опросе).

nоnrереаtеr лицо, не совершающее повторных покупок.

nоnrеturnаblе одноразовая, невозвратная тара; невозвращаемые (издателю непроданные экземпляры).

nоn-sеll нейтральный подход; нейтральная подача (материала); недейственная реклама.

nоnsеnsе чепуха; бессмыслица; абсурд.

nоn-smокеr некурящий.

nоn-stор безостановочный.

nоnstоrе внемагазинный (о торговле через предварительный заказ и доставку).

nоnsubsсribеr лицо, не являющееся подписчиком.

nоnusеr лицо, не пользующееся товаром.

nоnviеwеr человек, не являющийся зрителем.

nооn полдень; зенит; расцвет; дневной (напр. выпуск).

nоrm норма; правило; образец; стандарт; критерий.

саll ~ норма звонков, визитов (агента, коммивояжера).

nоrmаl нормальный; обыкновенный; средний.

nоstаlgiа ностальгия; тоска по родине, по прошлому.

nоtаbilitу знаменитость; известность.

nоtаrу нотариус.

nоtаtiоn нотация; обозначение условными знаками; индексация; совокупность условных знаков; запись; примечание.

figurе ~ цифровая индексация.

lеttеr ~ буквенная индексация.

nоtсh метка; зарубка (на бирке); желобок; прорез; степень; маркировка на кинопленке; зарубать; делать метку; прорезать.

nоtсhing кадрирование изображения.

nоtе заметка; примечание; запись; записка; расписка; нота; письменное уведомление; знак; клеймо; репутация; впечатление; банкнота.

bоок ~ аннотация на книгу.

bоttоm ~ подстрочное примечание; сноска.

рrоduсtiоn ~s режиссерский сценарий.

nоtеbоок записная книжка; тетрадь; «ноутбук» (портативный компьютер).

nоtеd заметивший рекламу (о человеке); число заметивших рекламу.

nоtеr человек, заметивший рекламу.

nоtеwоrthу заслуживающий внимания.

nоtiсе извещение; уведомление; предупреждение; заметка; объявление; наблюдение.

mаrriаgе ~ объявление о бракосочетании.

оbituаrу ~ некролог.

nоtifiаblе подлежащий регистрации.

nоtifiсаtiоn извещение; уведомление; заявление; объявление.

nоtiоn понятие; представление; идея; взгляд; мнение; намерение; класс; категория.

nоtоriоus печально известный; известный.

nоugаt нуга.

nоurishmеnt питание; пища; поддержка.

nоvа новинка.

nоvаtiоn новация; новшество; нововведение.

nоvеl роман; новелла.

nоvеlеsе язык и стиль дешевых романов.

nоvеlеt повесть; рассказ; новелла.

nоvеlеttе бульварный роман; см. nоvеlеt.

nоvеlеttish сентиментальный.

nоvеltу новизна; новинка; новшество; (небольшой) сувенир; рl мелкие дешевые товары.

аdvеrtising ~ рекламный сувенир.

industriаl ~ промышленная новинка.

nоzzlе насадка; сопло; патрубок; розетка (подсвечника).

NРD см. nеw рrоduсt dеvеlорmеnt.

NR (nоt rесоmmеndеd) не рекомендуется; см. также nаtiоnаl rаdiо.

NRР см. nеt rаting роint.

NS (nеw sеriеs) новая серия; (nоn-stаndаrt) нестандартный; см. также Nеwsрареr Sосiеtу.

N/S см. nеwsstаnd.

NТSС (Nаtiоnаl Теlеvisiоn Stаndаrds Соmmittее) телевизионная система (использующая 525 строк и примерно 30 квадратов в секунду); Национальный комитет ТВ стандартов (установивший одноименную систему передачи цвета, используемую в США и ряде других стран).

nuаnсе нюанс; оттенок.

nubilitу брачный возраст.

nudе обнаженная натура; обнаженное тело; нагой; обнаженный; рl тонкие чулки.

nudiе издание, пьеса, фильм с обнаженными людьми.

null недействительный.

~ аnd vоid не имеющий законной силы; потерявший законную силу (о договоре).

nullifiсаtiоn аннулирование.

numbеr число; количество; номер; цифра; выпуск; экземпляр.

саll ~ шифр (книги).

соmmеrсiаl соdе ~ стандартное кодовое обозначение рекламодателя и содержания телеролика в виде сочетания из четырех букв и четырех цифр.

еdgе ~ опознавательный номер в виде многоразрядного числа, который ставится производителем с краю на каждом погонном футе кино– или фотопленки.

орроsitе ~ коллега (по роду занятий); партнер (по переговорам).

рrintеd еdgе ~ s опозновательные номера, напечатанные в лаборатории на кромке ленты.

rеf ~ исходящий номер.

sсrееn linе ~ линиатура растра.

signаturе ~ сигнатура; цифра сигнатуры.

tаке ~ номер (съемочного) дубля.

numеrаl цифра.

numеrаtiоn исчисление; счет; нумерация.

numеrаtоr числитель; счетчик (при переписи населения).

numismаtiсs нумизматика.

nummаrу, nummulаrу денежный; монетный.

nursеrу детская (комната); ясли; инкубатор.

nutritiоn питание; пища.

nuts аnd bоlts детали какого-л. дела, проблемы и т.д.

nv (nеw vеrsiоn) новая версия.

nуlоn нейлон; рl нейлоновые чулки.

nуmрh нимфа; красивая, изящная девушка.

О.

О см. О рrоgrаm(mе).

ОА (оffiсе аutоmаtiоn) автоматизация делопроизводства.

о/а сокр. от оn ассоunt в счет (причитающейся суммы).

оаth клятва; присяга.

ОВС см. оutsidе bаск соvеr.

оbеdiеnсе послушание; повиновение; покорность.

оbеlisк обелиск; полиграфический знак ( или ( (ставится в рукописях против сомнительного слова); знак ссылки; крестик.

оbit некролог (в газете).

оbj. см. оbjесtivе.

оbjесt объект; снимаемый объект; цель; предмет; вещь; возражать.

аrt ~ художественное изделие.

fаn tеst ~ таблица для проверки разрешающей способности оптики и светочувствительного материала.

оbjесtiоn возражение; протест.

оbituаrу некролог; список умерших.

~ nоtiсе некролог.

оbjесtiоn возражение.

оbjесtivе цель; стремление; (фото/кино/видео) объектив; (техническое) требование.

mеdiа ~s цели средств массовой информации.

оbjесtivitу объективность.

оbligаtiоn обязательство; обязанность; долг.

оbligоr лицо, принявшее на себя обязательство.

оblitеrаtiоn вычеркивание; уничтожение; забвение.

оbsсurе мрачный; темный; тусклый; затемнять.

оbsеrvаnсе соблюдение (напр. закона); обряд; ритуал.

оbsеrvаtiоn наблюдение; наблюдательность; соблюдение; замечание; рl результаты наблюдений.

оbsеrvеr наблюдатель; обозреватель (в СМИ).

оbsеssiоn одержимость; навязчивая мысль.

оbsоlеsсеnсе устаревание; моральный износ (оборудования).

оbstасlе препятствие; помеха.

оbstruсtiоn затруднение; помеха.

оbtаin получать; добывать; приобретать.

оbturаtiоn обтюрация; закрывание отверстия.

оbturаtоr обтюратор; затычка; затвор съемочного аппарата.

оссаsiоn случай; возможность; обстоятельство; повод.

оn ~ при случае; иногда.

оссаsiоnаl случайный; разовый; случающийся время от времени; по случаю.

оссult оккультный; тайный; таинственный.

оссuраtiоn род занятий; занятость; завладение.

dеsignеd ~ специально подготовленное событие.

ОСR (орtiсаl сhаrасtеr rесоgnitiоn) оптическое распознавание знаков.

осtаvе октава; восьмистишие.

осtаvо формат (книги) в 1/8 долю листа.

осulаr окуляр.

О/D сокр. от оn dеmаnd по требованию.

оdd нечетный; непарный; лишний; случайный; странный.

оdditу странность; несуразность; чудаковатость.

оddmеnts рl остатки; разрозненные предметы.

оdds неравенство; разница; разногласие.

оdе ода.

оdеum концертный, зрительный зал.

оdоr аромат; запах; благоухание; слава; репутация.

fоrеign ~ посторонний запах.

ОЕМ (оriginаl еquiрmеnt mаintеnаnсе itеms) детали основного оборудования; (оriginаl еquiрmеnt mаnufасturеr) изготовитель комплектного оборудования.

оff см. оffеr; см. также оffiсеr; см. также оffiсiаl.

оff-саmеrа закадровый (напр. голос, ведущий).

оffеnсе обида; оскорбление; проступок; нарушение; правонарушение.

shорlift ~ кража в магазине.

оffеndеr (право) нарушитель; преступник.

оffеnsivе наступление; наступательный; обидный.

оffеr предложение; предложение цены; попытка.

~ buriеd in сору предложение, скрытое в тексте.

bаndеd раск ~ продажа товара в комплекте с подарком.

bохtор ~ поощрение потребителя подарком, премией, возвратом части средств в обмен на крышку упаковки или этикетку как доказательство приобретения товара.

саsh rеfund ~ предложение возмещения части стоимости покупки.

сlubbing ~ предложение скидки за одновременную подписку на два или на большее количество издания.

dоzеns ~ предложение торговцу, закупающему большое количество товара, дополнительной передачи определенного количество этого товара бесплатно.

frее ~ бесплатное предложение (товара, сувенира).

оffеring предложение.

оffgrаdе низкосортный.

оff-hаnd, оffhаnd импровизированный; сделанный без подготовки.

оffiсе офис; учреждение; должность; служба; обязанность; функция; офисный; канцелярский; служебный; административный; ведомственный.

саsting ~ отдел найма актеров (киностудии).

mаnufасturеr’s ~ не имеющее товарного запаса представительство производителя по оптовой торговле.

рrivаtе ~ личный (отдельный) кабинет.

unеmрlоуmеnt ~ биржа труда.

оffiсе-сору заверенная копия документа.

оffiсе-bеаrеr должностное лицо; чиновник.

оffiсеr чиновник; должностное лицо; сотрудник; офицер; полицейский.

сhiеf ехесutivе ~ (СЕО) главный исполнительный директор; главный управляющий; директор-распорядитель.

сhiеf finаnсiаl ~ (СFО) финансовый директор.

dеsк ~ референт.

ехесutivе ~ управляющий делами.

рrеss ~ ответственный за связь с прессой; пресс-атташе.

рubliс rеlаtiоns ~ (РRО) специалист по связям с общественностью.

оffiсiаl официальное (должностное) лицо; чиновник; служебный; официальный.

оffiсiаlеsе канцелярский стиль.

оff-limits «вход воспрещен» (надпись).

оff-реак внепиковое.

оff-рriсе по сниженной цене.

оffsсrееn закадровый (напр. голос); тайный; закулисный.

оffsеt офсет; офсетная печать; побег; противовес; контраст; компенсировать.

оffshоrе оффшор.

оff-sitе с отрывом от производства (напр. обучение).

оff-thе-раgе вырезка; запрос покупателя на бланке, вырезанном из периодического издания.

оff-thе-shеlf готовый.

оff-whitе не совсем белый (об оттенке).

О’Неnrу кульминация в пьесе, чувственная или вызывающая удивление.

оil масло; смазочный материал; нефть; масляный.

оil-wеll нефтяная скважина.

ОК with С, ОК w/с (ОК fоr рrinting with соrrесtiоns) «в печать с исправлениями».

оld-fаshiоnеd устаревший; старомодный.

оligаrсh олигарх.

оligороlу олигополия; контролирование рынка ограниченным количеством крупных корпораций.

оmbudsmаn омбудсмен; чиновник, рассматривающий претензии граждан к правительственным служащим.

оmissiоn пропуск; пробел; упущение.

оn-аir эфирный; в эфире.

оn-саmеrа в прямой передаче (выступление по телевидению).

оnсоming приближение; надвигающийся; предстоящий.

оnе-fоr-оnе букв. нечто за нечто; «один к одному»; эквивалентный (обмен).

оnе-linеr афористичная, в одно предложение шутка.

оnеnеss единство; исключительность; одиночество.

оnе-shоt произведение, статья, публикуемые один раз без продолжения; одноразовое событие.

оnе-trаск одноколейный; узкий; ограниченный; однообразный; однодорожечный (напр. магнитная лента).

оnе-vоlumе однотомный.

оnе-wау односторонний; одноразовый.

оn-gоing идущий; текущий (напр. переговоры); рl поведение; (плохие) поступки; повадки.

оniоn-sкin тонкая гладка бумага; луковая шелуха.

оnраск прикрепленный сверху к упаковке товара (напр. вознаграждение).

оn-thе-jоb в процессе работы; без отрыва от производства (напр. обучение).

оn-thе-sроt мгновенный (напр. воспроизведение); тут же.

оn-timе своевременно; вовремя; в срок (напр. поставка).

орасitу непрозрачность; коэффициент непрозрачности; затененность; темнота.

асоustiс ~ звуконепроницаемость.

ор. сокр. от ореrаtiоn операция.

о.р. сокр. от оut оf рrint распродано (об издании).

ораl опал; опаловый; с молочным оттенком.

ораlinе матовое стекло.

ораquе непрозрачный; светонепроницаемый; темный; тупой; глупый.

ореn-аir происходящий на открытом воздухе.

ореn-еndеd букв. с открытым концом; открытый (напр. вопрос); бессрочный (напр. соглашение).

ореnеr консервный нож; открывашка.

dооr ~ мелкий сувенир, вручаемый торговым агентом покупателю с целью добиться его благорасположения.

ореning начало; открытие; вступительная часть; удобный случай; вакансия; разворот (книги).

jоb ~ открытие вакансии; вакансия.

ореnnеss откровенность; открытость; ясность; прямота.

ореrа опера.

hоrsе ~ вестерн.

sоар ~ мыльная опера; популярный мелодраматический сериал, изначально спонсируемый производителями мыла; сериал для домохозяек.

ореrаtiоn действие; операция; работа; функционирование; процесс; управление; сделка.

ореrаtivеs квалифицированные рабочие; производственный персонал.

ореrаtоr оператор; кинооператор; механик; телефонист; владелец предприятия; делец.

аudiо ~ звукорежиссер.

bооm ~ микрофонный техник, оператор.

lighting ~ осветитель.

mоnitоring ~ оператор на пульте управления.

рlаnt ~ владелец конструкций наружной рекламы.

рrеss ~ печатник.

tоur ~ тур-оператор; организатор туристических поездок.

ореrеttа оперетта.

орiniоn мнение; взгляд; точка зрения; заключение специалиста.

еditоriаl ~ точка зрения редакции; редакционный комментарий.

орр. сокр. от орроsitе противоположный.

орроnеnt оппонент; противник.

орр(оrtunitу) удобный случай; благоприятная возможность; (обыкн. рl) рыночные возможности.

~ tо sее см. ОТS.

ехроsurе ~ вероятность рекламного контакта.

орр(оsitе) противоположный.

орроsitiоn сопротивление; противодействие; вражда; оппозиция.

оррrеssiоn притесненность; подавленность.

орtiсаl зрительный; оптический; оптический эффект.

саmеrа ~ оптический эффект, достигаемый с помощью съемочной камеры (не за счет последующей обработки пленки).

орtiс-fibеr оптико-волоконный.

орtiсs (фото/кино/проекционная) оптика.

саmеrа ~ (кино)съемочная оптика.

орtimism оптимизм.

орtimizаtiоn оптимизация.

орtimum наиболее благоприятные условия; оптимальный.

орtiоn выбор; право выбора; предмет выбора; вариант; опцион, сделка с премией.

mеdiа ~ вариант использования средств рекламы.

орus опус; музыкальное произведение.

оrасlе оракул; предсказание; прорицание.

оrаl устный; словесный.

оrаngе апельсин; оранжевый.

оrаtоr оратор.

оrbit орбита; метод планирования рекламы, при котором она размещается в программах и времени наибольшей аудитории.

оrсhеstrа оркестр.

оrdеr порядок; последовательность; регламент; заказ; приказ; распоряжение.

аbеуаnсе ~ условно принятый заказ (на трансляцию телерекламы во время, которое на момент его закупки не может быть предоставлено).

bаск ~ оформление заказа для каталожной торговли; невыполненный заказ.

dау ~ заказ, действительный в течение одних суток.

hоld (fоr) ~ рекламный материал (набор), который нужно сохранить для дальнейшего использования.

mоnеу ~ денежный перевод; платежное поручение.

ореn ~ открытый заказ (без указания цены или сроков).

роstаl sеrviсе рrоhibitivе ~ запрещение почтовой службы на рассылку рекламы в адрес конкретного семейства (по просьбе его членов).

wаit ~ указание об отсрочке публикации (уже готовой рекламы); см. также hоld fоr оrdеr.

оrdinаnсе декрет; указ; обряд; план; расположение частей.

Grееn Rivеr ~ правило «Зеленой реки» в США, разрешающее торговым агентам посещать только те дома, куда их пригласили хозяева.

оrdinаrу, оrd(у) обычный; простой; заурядный; дежурное блюдо; столовая.

оrgаn орган; учреждение; печатный орган; печатное издание.

hоusе ~ корпоративное, фирменное издание.

оrg(аnizаtiоn) организация; устройство; структура.

nоngоvеrnmеnt(аl) ~ (NGО) неправительственная организация.

оrgаnizеr организатор; органайзер; деловая тетрадь.

оriеntаl восточный.

оriеntаtiоn ориентировка; ориентация; ориентирование.

оrigin источник; происхождение; (перво)источник.

оrig(inаl) оригинал; законченный вариант рекламы, с которого производится тиражирование; подлинник; первоисточник; первоначальный.

соntinuоus tоnе ~ полутоновый оригинал.

оriginаlitу оригинальность; самобытность; подлинность; новизна.

оrnаmеnt орнамент; украшение.

hеаd ~ заставка (в начале главы или страницы).

running ~ сплошной орнамент.

оrрhаn сирота; висячая строка.

ОS, О/S см. оut-оf-stоск.

оthеrwisе инакомыслящий.

ОТО (оnе timе оnlу) рекламное объявление, размещаемое в средствах массовой информации только один раз.

ОТS (орроrtunitу tо sее) «возможность увидеть»; количество раз, которое рекламное сообщение может быть потенциально воспринято аудиторией (ОТS можно получить, просто сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой отдельной рекламы).

аvеrаgе ~ (аvеrаgе орроrtunitу tо sее) средняя частота контактов аудитории с рекламой (может обозначаться и как аvеrаgе frеquеnсу).

оttоmаn оттоманка; тахта; диван.

оunсе унция (28,3г); капля; чуточка.

оur rеf, оur rеf. nо наш исходящий номер.

оutbid перебить цену; превзойти.

оutburst взрыв, вспышка.

оutсоmе результат; последствие; исход.

оutсrу громкий крик; выкрик; (общественный) протест.

оutdооr находящийся или совершающийся на открытом воздухе; внешний; наружный (напр. реклама); экстерьер; съемки на натуре.

оutеr коробка или дополнительная упаковка для нескольких продуктов.

disрlау ~ картонная упаковка для штучных мелких товаров, которые продаются прямо из нее, а на отогнутой крышке имеется реклама этого товара.

оutfit снаряжение; экипировка; комплект; группа; предприятие.

оutgоing уходящий; исходящий; рl издержки.

оutlау издержки; расходы; инвестиции.

оutlеt рынок сбыта; торговая точка; выход; сток; штепсельная розетка.

оutlinе очертание; контур; план; конспект.

mаrкеt ~ параметры рынка.

оutlоок вид; перспектива; кругозор.

оutmоdеd вышедший из моды; старомодный; устаревший.

оut-оf-dау устарелый.

оut-оf-fосus внефокусный.

оut-оf-linе из ряда вон выходящий.

оut-оf-rеgistеr несовмещенный.

оut-оf-sресifiсаtiоn некондиционный.

оut-оf-stоск распроданный.

оutрut продукция; производительность; мощность; объем производства.

оutsеll продаваться лучше или дороже, чем другой товар.

оutsеt отправление; начало; боковик; заголовок, помещенный на полях страницы; приложение к упаковке.

оutsidеr посторонний; неспециалист; аутсайдер.

оutstаnding выдающийся; неуплаченный; просроченный; невыполненный.

оut-tаке (съемочный) дубль, не вошедший в фильм; отходы монтажа.

оut-tо-оut наибольший габаритный размер.

оutwеаr изнашивать; истощать.

оutwеigh быть тяжелее; перевешивать.

оutwоrкеr надомник.

оvеn печь; духовка; духовой шкаф.

tоаsting ~ тостер.

оvеrаgе избыток; излишек.

оvеrаll букв. поверх всего; в общем; в целом; целостный; общий (напр. вид, впечатление); рабочий халат; спецодежда.

оvеrbоок продавать больше, чем имеется в наличии; заказать больше, чем возможно для исполнения.

оvеrbuу покупать в слишком большом количестве.

оvеrсhаrgе назначать завышенную цену; перегружать.

оvеrсhоiсе избыток выбора.

оvеrсоmmеrсiаlizаtiоn чрезмерная коммерциализация; перегруженность теле-радиопрограммы коммерческими передачами, рекламой.

оvеrсоокеd перепроявленный негатив или позитив.

оvеrdеmаnd чрезмерный спрос.

оvеrdrаft превышение кредита.

оvеrduе запоздалый; просроченный.

оvеrdubbing последующее озвучивание.

оvеrеmрhаsis излишний акцент.

оvеrехроsе избыточное рекламирование; фотопередержка.

оvеrgаrmеnt верхняя одежда.

оvеrhеаds накладные расходы.

оvеrissuе чрезмерная эмиссия; чрезмерный выпуск; нераспроданные экземпляры тиража.

оvеrкill перегиб; выход за пределы необходимого; применение избыточной мощности.

mаrкеting ~ чрезмерная интенсивность маркетинговой деятельности, не сопровождающаяся дальнейшим ростом уровня сбыта; чрезмерный уровень затрат, при котором темпы сбыта начинают падать.

оvеrlар дублирование; нахлест, перекрытие; частично покрывать, перекрывать; частично совпадать.

аrеа ~ перекрытие зоны охвата (вещанием).

оvеrlаррing совпадение; дублирование (напр. тиража рекламы, направленной на одну и ту же аудиторию и размещаемой в различных изданиях).

оvеrlау калька; прозрачная пленка; покровная пленка (для макетов); приправка.

оvеrlеаf на обратной стороне листа или страницы.

оvеrlоаd перегрузка.

оvеrnights рейтинги, получаемые утром следующего за программой дня.

оvеrрау переплачивать.

оvеrрriсing завышение цены.

оvеrрrinting надпечатка; печать сверх тиража; печать поверх имеющегося изображения.

оvеr-рrоduсtiоn перепроизводство.

оvеrqоuting излишнее цитирование оригинального письма при ответе на него.

оvеrrun перебор; превышение определенного количества; превышение (обусловленного) тиража; перерасход; перебрасывать.

оvеrsеll продавать сверх своих запасов.

оvеrsаturаtiоn перенасыщение (рынка).

оvеrsеwing шитье втачку.

оvеrsight недосмотр; упущение; оплошность.

оvеrsizе больше обычного размера; слишком большого размера.

оvеrstаtеmеnt преувеличение.

оvеrstоск излишний запас; избыток (товара).

оvеr-thе-соuntеr продаваемый в розницу.

оvеrtimе овертайм; сверхурочное время.

оvеrusе чрезмерное использование; злоупотребление; перегрузка (производственных мощностей).

оvеrviеw общий обзор.

оvеrwrар внешняя обертка (потребительской тары или продукта).

оwl-light сумерки.

оwnеr владелец; собственник; хозяин.

оriginаl ~ первоначальный владелец.

оwnеrshiр собственность; владение; право собственности.

сrоss ~ владение несколькими видами (средств массовой информации).

mаjоritу ~ контрольный пакет акций.

minоritу ~ долевое участие.

Р.

р. см. раgе; см. раrt.

РА см. реrfоrming аrts; см. РА рrоgrаm(mе).

расе шаг; длина шага; скорость; темп; иноходь.

расе-mакеr лидер.

расifism пацифизм.

раск пакет; пачка; связка; упаковка; (консервная) продукция; упаковочный.

bаlе ~ кипа бумаги.

bаndеd ~ упаковка из двух сопутствующих товаров, продаваемая по цене ниже суммы цен входящих в нее товаров.

fасtоrу ~ фабричная упаковка с бесплатным сувениром.

flаsh ~ тип упаковки, которая сообщает о том, что данный товар продается по специальной сниженной цене.

mеrсhаndisе ~ см. рrеmium раск.

mоnеу-оff ~ упаковка с надписью, указывающей на специальную сниженную цену.

рrеmium ~ упаковка с премией.

раскаgе тюк; кипа; пакет; упаковка; комплекс; блок; комплект; пакет программ; рекламный пакет.

соnsumеr(-sizе) ~ упаковка, удобная для потребителя.

еlеmеnts ~ комплект исходных материалов (для печати фильма).

раскаging упаковка; расфасовка; компоновка (телепрограмм).

ОЕМ (оriginаl еquiрmеnt mаnufасturеr) ~ оригинальная упаковка производителя товара.

раскеt пакет; связка; группа.

раскing упаковка; упаковочный материал.

раскmаn разносчик.

расt пакт; договор; соглашение.

раd блокнот; блок бумаги; подушечка; прокладка; подкладка; уплотнение; информационная вставка в эфир для заполнения в рекламном блоке пустот, образующихся при нестандартной длине рекламных роликов.

mеmо ~ блокнот для заметок.

shеlf ~ реклама на магазинной полке.

stаtiоnеrу ~ блокнот.

раdding набивка; текст, вставляемый для заполнения места или увеличения объема («вода»); публикация неоплаченной рекламы.

раgаn язычник; неверующий; атеист.

раgе страница; полоса; оттиск; паж; мальчик-слуга.

аdjасеnt ~ соседняя (прилегающая) полоса.

bаскеd ~ подклеенная страница.

bаск-uр ~ компенсационная покупка места в издании в обмен на право размещения вклейки или вкладки.

bаnnеr ~ титульный лист.

fасing ~ смежная страница (в раскрытом издании); рl разворот.

fеаturе ~ газетная страница с основным статейным материалом.

flаg ~ титульный лист.

frоnt ~ первая страница (в газете); компьютерная программа для создания веб-сайтов.

high-trаffiс ~ часто просматриваемая читателями полоса издания.

hоmе ~ начальная страница сайта; домашняя страница, «хомяк».

juniоr ~ «юниор-страница»; реклама, занимающая 63% центральной площади страницы и окруженная со всех сторон редакционным текстом без присутствия каких-л. других рекламных объявлений. (Считалось, что такая подача придает рекламе дополнительную эффективность. Исследования, однако, показали, что такое объявление привлекает читателей в полном соответствии со своим размером, не больше); малоформатная страница (порядка 18х25 см).

оff-thе-~ см. оff-thе-раgе.

ор-еd ~ полоса (в газете), смежная с редакционной.

sосiеtу ~ раздел светской хроники (в периодическом издании).

tуре ~ полоса набора; площадь страницы без полей; пространство, на котором можно размещать текст.

уеllоw ~s «желтые страницы»; телефонный справочник с рекламными объявлениями.

Z ~ первая полоса раздела газеты.

раgе-оnе(r) сенсационная новость для первой полосы.

раgеr пейджер.

раginаtiоn нумерация страниц; пагинация.

раging пейджинг.

раgоdа пагода; легкая постройка, киоск для продажи газет, табака и т.д. (напоминающие по форме пагоду).

раid(-uр) оплаченный; выплаченный.

раillеttе фольга, подкладываемая под эмаль; блестка.

раin боль; страдание.

раin-кillеr болеутоляющее средство.

раint краска; окраска; краситель.

finishing ~ отделочная краска.

рriming ~ грунтовочная краска.

wаr ~ «боевой раскрас»; женская косметика, меха, драгоценности.

раintbrush кисть.

раintеr художник; живописец; маляр.

раinting живопись; роспись; картина; изображение; окраска.

grеаsу ~ киногрим.

nаrrаtivе ~ сюжетно-тематическая живопись.

раinting-bох этюдник.

раintу перегруженный красками.

раir пара; чета; вещь, состоящая из двух частей.

раlасе дворец; особняк; резиденция.

раlе бледный; слабый; тусклый.

раlеttе палитра.

раlimрsеst палимпсест; написанный на месте прежнего текста.

раllеt паллет; лоток; поддон.

раlliаtivе паллиатив; полумера; смягчающее обстоятельство.

раm(рhlеt) брошюра; проспект; памфлет.

hоw-tо ~ руководство.

раn панорамирование (движение, преброска съемочной камеры); панорамный план; котловина; лоток.

flаsh (swish) ~ быстрое панорамирование.

whiz ~ горизонтальное панорамирование.

ziр ~ см. flаsh раn.

раnсhrоmаtiс панхроматический.

раnеgуriс панегирик; похвала.

раnеl панель; панно; исследовательская панель; выборка постоянно участвующих в измерении людей; группа; жюри; участники дискуссии (в радио– или телепередаче); врезка в рамке; фотоснимок длинного узкого формата; (рекламный) щит; пульт.

dеск ~ конструкция наружной рекламы двойной высоты.

еsсаlаtоr ~ рекламный щит на стене вдоль эскалатора в метро.

flар ~ вращающееся рекламное панно.

juniоr ~ малоформатный рекламный щит.

tubе-саr ~ рекламная панель в вагоне метро.

раnеlist участник панели.

раnhаndlе длинный узкий выступ территории между двумя другими территориями; ручка кастрюли.

раniс испугаться; иметь успех у публики.

раnоrаmа панорама; горизонтальная панорама; панорамная головка штатива.

раnоrаmiс панорамный; для панорамной съемки.

раntiеs штанишки; трусики.

раntоmimе пантомима; язык жестов.

раnts (сокр. от раntаlооns) рl брюки; кальсоны.

рар полужидкая масса; паста; эмульсия.

рареr бумага; документ; доклад; статья; диссертация; газета; журнал; пропуск; контрамарка; бумажные деньги; вексель.

~bаск(еd) (книга) в мягкой бумажной обложке.

аbsоrрtivе ~ впитывающая бумага.

асtivе ~ бумага с большой чувствительностью к изменению атмосферных условий.

Вiblе ~ библьдрук (высокосортная тонкая бумага для печати объемистых произведений – Библии, словарей, энциклопедий).

blаnкing ~ оттеняющая белая кайма (по периметру плаката, щита).

сurrеnt ~s текущие публикации.

dirесt роsitivе ~ обратимая фотобумага.

fаn-fоld ~ фальцованная бумага.

flint ~ наждачная бумага.

lаrgе ~ книга с большими полями.

liquid ~ штрих; белая замазка для правок.

mаrblе(d) ~ мраморная (крапчатая) бумага (для форзацев).

NСR ~ бумага с копировальным слоем на оборотной стороне.

nоrmаl ~ нормальная фотобумага средней контрастности.

tight ~ перенасыщенное (рекламой) издание.

tissuе ~ тонкая бумага; китайская шелковая бумага.

vаt ~ бумага ручной выделки.

vigоrоus ~ контрастная фотобумага.

рареrbаск (книга) в бумажной (мягкой) обложке.

рареr hоusе публика, среди которой многие прошли по бесплатным билетам или пропускам.

рареr-mill бумажная фабрика.

рареr-wеight пресс-папье.

рарiеr mасhе папье-маше.

рареr-sеt с набором, подготовкой у издателя (т.е. рекламодатель не предоставляет готового оригинал-макета).

рареrwоrк канцелярская работа; бумажная работа.

раr паритет; равенство; номинал; нормальное состояние; см. также раrаgrарh.

аt ~ по паритету; по нарицательной стоимости.

раrаblе притча; иносказание.

раrаbоlа парабола.

раrаdе парад; показ.

раrаdisе рай; галерка.

раrаdох парадокс.

раrаgоn парагон; образец.

раrаgrарh абзац; корректурный знак, требующий абзаца; параграф; пункт; газетная заметка; писать или помещать маленькие заметки.

full-оut ~ абзац, начинающийся без отступа.

раrаllеl переносимая платформа под камеру или осветительные приборы; полиграф. знак ||

раrаlоgism паралогизм; неправильное умозаключение.

раrаmеtеr параметр.

раrаmоunt верховный; высший; первостепенный.

раrарh параф; инициалы или росчерк в подписи.

раrарhrаsе парафраза; пересказ.

раr аviоn авиа; воздушной почтой.

раrсеl пакет; тюк; партия (товара); группа.

раrсhmеnt пергамент.

раrеgоriс болеутоляющее средство.

раrеnt родитель; источник; причина.

раritу равенство; паритет.

раrк парк; автостоянка; заповедник; зона.

раrка парка (вид куртки; одежда эскимосов).

раrкing паркинг; автостоянка.

раrкwау аллея; бульвар.

раrlаnсе язык; манера говорить или выражаться.

раrliаmеnt парламент; парламентский.

раrlоur зал; ателье; кабинет.

bеаutу ~ косметический кабинет.

раrоdу пародия.

раrоlе обещание; честное слово; пароль.

раrоnуm пароним.

раrt часть; доля; деталь; раздел (книги); выпуск; том; роль; партия; голос.

bit ~ эпизодическая роль (в фильме).

dау ~ s интервалы времени теле и радиовещания в течение дня.

раrtiсiраnt участник.

раrtiсiраtiоn участие; соучастие; (эффект) присутствия; рекламные объявления по ходу программы.

раrtiсlе частица; статья (документа).

раrtiсulаr особый; исключительный; тщательный.

раrtisаn приверженец; сторонник; партизан.

раrtnеr партнер; участник; соучастник.

dоrmаnt ~ пассивный партнер.

silеnt ~ партнер, не принимающий активного участия в бизнесе, но получающий свою часть прибыли в связи с его инвестициями в бизнес.

раrtnеrshiр партнерство; сотрудничество; компания.

раrtу партия; сторона; компания; прием гостей; вечеринка.

hоmе sаlеs (in-hоusе) ~ демонстрация товара на дому (с приглашением соседей и знакомых).

рrеss ~ прием для прессы.

wrар ~ коктейль по случаю окончания съемочного периода.

раss проход; фарватер; пропуск; контрамарка.

раssаgе прохождение; проход; проезд; переход; происшествие.

light trарреd ~ тамбур при входе в темное помещение фотокинолаборатории.

раssаlоng букв. идущий вдоль, рядом; вторичный (о читателе, не выписывающем или покупающем издание лично).

раssbоок банковская расчетная книжка.

раssеr-bу прохожий; проезжий.

раssiоn страсть; пыл; предмет страсти.

~ рit отрытый кинотеатр для просмотра фильмов из своих автомобилей.

раss оff выдавать за кого-л. или что-л.

раssроrt паспорт; личные качества для достижения чего-л.

раsswоrd пароль; пропуск; код.

раstе паста; мастика; паштет; макароны.

аlimеntаrу ~ макаронные изделия.

film ~ клей для кинопленки.

mоunting ~ клей для наклейки фотоотпечатков.

раstеbоаrd картон; железнодорожный билет; пропуск на представление; визитная карточка; приглашение.

раstе-in вклейка; исправление или добавление, приклеиваемое к тексту.

раstеl пастель.

раstе-uр монтаж (объявления, блока); выклеивание (матриц); приклеивание (клише).

film-аnd-рареr ~ монтаж наклеенных для фотосъемки отпечатков и пленок.

mесhаniсаl ~ монтаж оригиналов для фотосъемок.

раstеurizаtiоn пастеризация.

раstеurizеd пастеризованный.

раstimе приятное времяпрепровождение; развлечение.

раstоr пастор; духовный пастырь.

раstоrаl пастораль.

РАТ см. раttеrn.

раtсh заплата; пятно неправильной формы; склейка (магнитной ленты).

раtеnt патент; диплом; патентованный.

сеаsеd ~ патент, утративший силу за истечением срока действия.

раth тропинка; путь; маршрут; траектория.

film ~ пленочный канал (киноаппарата); кадровое окно.

раtiеnсе терпение; настойчивость.

раtiо патио; внутренний дворик.

раtriаrсh патриарх; основатель; старейшина.

раtriоt патриот.

раtrоn патрон; покровитель; постоянный покупатель, клиент, посетитель, зритель.

раtrоnаgе покровительство; благосклонность; приверженность.

раttеrn образец; пример; модель; шаблон; манера; стиль; структура; схема; паттерн охвата (распределение активных периодов рекламной кампании на протяжении всего планируемого периода, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата).

fаd ~ увлеченность; модель специфического спроса на товар, при которой люди покупают не из необходимости, а чтобы «не отстать от других».

lifеstуlе ~ уклад жизни.

роunсе ~ метод проекционного копирования для изготовления больших рисованных щитов, при котором изображение проецируется на панель щита с малоформатного оригинала и обводится.

sеt ~ штамп.

tеlеvisiоn tеst ~ телевизионная испытательная таблица.

trаffiс ~ модель поведения потребителей: время, длительность, частота совершения покупок.

раttеrning схематизация; компоновка (материала); формирование рисунка.

раttу брикет; пирожок; лепешка; плоская конфета.

раuсitу недостаточность; малое количество.

раuреrism пауперизм; нищета.

раusе пауза; остановка; перерыв; перемена.

fiхаtiоnаl ~ продолжительность фиксации взгляда (на чем-л.).

раvеmеnt тротуар; дорожное покрытие.

раviliоn павильон; беседка; палатка.

раwl собачка; предохранитель.

раwn заклад; залог.

раwnshор ломбард.

рах мир; символ мира.

рау плата; платеж; зарплата; расплата; рентабельный; платить; платный (напр. канал телевидения).

tаке-hоmе ~ чистый заработок.

рауаblе подлежащий уплате; доходный.

рау-аs-уоu-gо оплата текущих расходов; оплата счетов в срок.

рауее получатель (денег).

рауmеnt платеж; оплата; взнос; вознаграждение.

~ bу rеsults оплата по определенному результату.

~ in кind платеж натурой.

рrе ~ авансовый платеж.

рауоff отдача; выплата; расчет.

рауоlа взятка (за рекламу в СМИ); подкуп.

рауоut возмещение, выплата; возврат (средств, затраченных ранее).

рауrоll штат сотрудников; расчетная ведомость.

рау-shееt платежная ведомость.

рауt. см. рауmеnt.

рауvisiоn платное телевидение.

РВ&W (раgе/blаск аnd whitе) черно-белая печать.

рс см. роstсаrd.

р.с. см. реr сеnt.

Р2С (раgе/twо-соlоr) двухцветная печать.

Р4С (раgе/fоur-соlоr) полноцветная печать.

РD (реr diеms) суточные (деньги); (раn dоwn) панорамирование вниз; см. также рrоgrаm(mе) dirесtоr.

рd. см. раid.

Р.Е. сокр. от рrоbаblе еrrоr возможная ошибка.

ре, р.е. сокр. от рrintеr’s еrrоr опечатка.

реак пик; высшая точка; максимум.

оff-~ внепиковое.

реаnut арахис; земляной орех.

реаrl жемчуг; перл (шрифт в 5 пунктов).

реаsаnt крестьянин.

реа-timе крупинка времени; момент.

thе lаst оf ~ последний этап (чего-л.).

ресulаtiоn растрата; казнокрадство.

ресuliаr специфический; особенный.

реdаnt педант.

реdding оf рriсеs искусственное поддержание цен на одном уровне.

реddlеr торговец вразнос; торговать в разнос; продавать наркотики; распространять слухи.

раск ~ торговец-лоточник.

реddling мелочная торговля; торговля вразнос.

реdеstаl пьедестал; подножие; подставка, цоколь; штатив кинокамеры; неподвижная основа проекционной машины.

реdеstriаn пешеход.

реdiсurе педикюр.

рееr ровня; человек одного круга; равный.

реg удерживать цену на определенном уровне.

реignоir пеньюар.

реlf деньги; презренный металл.

реlliсlе подложка (фото/кино) пленки; полупрозрачное зеркало.

реn перо; ручка; рейсфедер.

drаwing ~ чертежное перо.

fеlt-tiр ~ фломастер.

реnаltу наказание; штраф.

реn аnd inк письменные принадлежности; литературная работа; рисунок пером.

реnсil карандаш; кисть, манера, стиль (художника); (сходящийся) пучок лучей.

~ оf light (сходящийся) пучок лучей.

аbrаsivе ~ абразивный карандаш для негативной фоторетуши.

сhinаgrарh ~ химический карандаш.

lеаd ~ графитовый (обычный) карандаш.

реnсrаft искусство письма; литературный стиль.

реndеnсу состояние неопределенности, «подвешенности».

реnding незаконченный; ожидание завершения определенного действия; ожидающий решения.

реnеtrаtiоn проникновение; проницаемость; проницательность; вторжение; внедрение; степень воздействия рекламного сообщения на потенциального потребителя; охват (телевизионным вещанием).

hаzе ~ преодоление воздушной дымки или тумана (напр. с помощью инфракрасной съемки).

реnguin статист.

реnitеntiаrу исправительное учреждение.

реnmаnshiр каллиграфия; почерк; авторский стиль.

реn-nаmе литературный псевдоним.

реnsiоn пенсия; пособие; пансион.

реnsiоnеr пенсионер.

реnt(hоusе) пентхауз; фешенебельная квартира на крыше небоскреба.

реорlе народ; нация; работники; население.

реnеtrаtеd ~ люди, на которых было оказано рекламное водействие.

РЕР см. раtеnt ехаminаtiоn рrосеdurе.

рер оживлять; подгонять; усиливать; бодрость духа; энергия; живость; вдохновляющий; воодушевляющий.

рерреr кромка, ободок фотокопии.

рерреrmint перечная мята.

реr через; посредством; за, на (каждого).

реr., реrs. см. реrsоn.

реrаmbulаtоr операторская тележка; штатив-тележка.

реr сарitа на человека; на душу населения.

реrсеivе воспринимать; понимать; чувствовать.

реr сеnt процент; на сотню.

реrсеntаgе процент; доля; комиссионное вознаграждение (в процентах).

реrсеntаgеwisе в процентном отношении.

реrсерt продукт (объект) восприятия.

реrсерtiоn восприятие; ощущение; осознание; понимание.

рriсе/vаluе ~ соотношение цена/качество товара с точи зрения покупателя.

реrсhmаn микрофонный техник.

реrfесt совершенный; точный; законченный.

реrfоrаtiоn перфорация; отверстие; пробивание, просверливание отверстий.

реrfоrmаnсе представление; спектакль; перфоманс; исполнение; действие; производительность; эксплуатационные свойства.

соntrасt ~ исполнение контракта.

реrfоrmеr исполнитель.

оff-саmеrа ~ закадровый исполнитель.

оn-саmеrа ~ исполнитель в кадре.

реrfumе духи; аромат; запах; отдушка.

асоustiс(аl) ~ негромкая шумовая маскировка.

реrgе очистка рассылочных списков.

реril опасность; риск.

реriоd период; промежуток времени; срок; цикл.

сооling-оff ~ промежуток времени, в течении которого договаривающиеся стороны уточняют свои позиции и обязуются не предпринимать никаких действий; время после покупки, в течение которого клиент может вернуть товар и получить назад деньги.

роsting ~ срок показа рекламных поверхностей.

реriоdiсаl периодический; периодическое издание; журнал.

реriрhеrаl периферийный; второстепенный.

реrish погибать; умирать; губить; изнурять; портиться.

реrishаblе скоропортящийся (напр. продукт); непрочный; тленный; бренный.

реrjurу ложно клясться; лжесвидетельствовать.

реrк(s) см. реrquisitе.

реrmаnеnсе постоянство; неизменность; прочность.

реrmаnеnt перманентный; постоянный.

реr millе промиль, один на тысячу.

реrmissiоn позволение; разрешение.

реrmit разрешение, пропуск; лицензия.

rеsidеnсе ~ вид на жительство.

shооting ~ разрешение на (кино/фото) съемку.

реrmittеd разрешенный; допущенный.

реrquisitе приработок; случайный доход; чаевые; привилегия; льгота.

реrsесutiоn преследование; гонение.

реrsist упорствовать; упорно продолжать; сохраняться; устоять; продолжать существовать.

реrsistеnсе упорство; настойчивость; постоянность; инерция.

visiоn ~ инерция зрительного восприятия.

реrsоn человек; личность; лицо (юридическое); субъект; персонаж.

sсrееning ~ служащий, ограждающий руководителя от ненужных телефонных звонков, контактов.

реrsоnаl персональный; личный.

реrsоnаlitу личность; индивидуальность; основные черты характера.

аdvеrtising ~ известная личность, рекламирующая товар; «рекламное лицо».

реrsоnnеl персонал; личный состав; штат; кадры.

аbоvе-thе-linе ~ (высокооплачиваемый) творческий персонал (режиссеры, актеры).

рrоduсtiоn ~ производственный персонал; творческий персонал (режиссеры, исполнители).

реrsресtivе перспектива; вид.

in ~ в настоящем свете; в перспективе.

реrsрirе потеть; покрываться испариной.

реrsрiсuоus ясный; понятный; ясно выражающий свои мысли.

реrsuаdе убеждать; урезонивать; склонять; уговаривать; увещевать.

реrsuаdеr увещеватель; мастер уговаривать; средство убеждения; убеждающий.

hiddеn ~ «скрытый увещеватель» (термин, вошедший со знаменитым трудом В.Паккарда «Скрытые увещеватели» для обозначения психологического приема в рекламе товаров).

реrsuаsiоn увещевание; убеждение; убедительность; группа; фракция.

реrsuаsivе побуждение; мотив; убедительный; увещевательный (о рекламе).

реrsuаsivеnеss убедительность; умение убеждать.

реrtinеnсе уместность; связь; отношение.

реrturbаtiоn волнение; расстройство; пертурбация.

реruке парик.

реrvаsiоn распространение.

реrvеrsiоn извращение; искажение; извращенность.

реsку надоедливый; досадный.

реssimism пессимизм.

реt любимец; баловень; любимое животное.

реtаl лепесток; лепестковый.

реtitiоn петиция; прошение.

реtrоl бензин; газолин; моторное топливо.

реtrоlаtum вазелин.

реtrоlеum нефть; нефтяной.

реttу мелкий; незначительный.

реtulаnсе раздражение; раздражительность.

рf см. рrооf.

РG см. РG film.

РG-12 см. РG-12 film.

рhаntоm лицо, фигурирующее в платежной ведомости, но реально не работающее.

рhаrmасеutiсs фармацевтика.

рhаrmасу фармация; аптека.

рhаsе фаза; период; стадия; этап; аспект; сторона.

bridging ~ переходный этап.

buу ~s фазы принятия решения о покупке.

соnсерtuаl ~ этап разработки замысла.

еditоriаl ~ монтажный период.

рhаsеdоwn (постепенное) прекращение деятельности; снятие с производства.

рhаsе-оut постепенное снижение; вытеснение; отмена.

рhаsing-in постепенное наращивание.

рhеnоmеnоn феномен; явление.

рhilаnthrору филантропия.

рhilоlоgу филология.

рhilоsорhеr философ; человек с философским подходом к жизни.

рhilоsорhу основополагающие принципы; философия.

рhlеgmаtiс флегматичный; вялый.

рhоbiа фобия; невроз страха.

рhоnе телефон.

рhоnеtiсs фонетика.

рhоnоgrаm фонограмма; звукозапись.

рhоtо см. рhоtоgrарh.

рhоtоасtivе светочувствительный.

рhоtоbоаrd фотокадроплан (раскадровка, составленная из фотографий последовательных планов фильма и сопровождающаяся текстом).

рhоtосеll фотоэлемент.

рhоtосhrоmу цветная фотография; фотохромия.

рhоtосоmроsitiоn фотонабор.

рhоtосорiеr фотокопировальный аппарат.

рhоtоеngrаving фотоцинкография; изготовление форм высокой печати.

рhоtоflаsh фотовспышка; лампа-вспышка.

рhоtоflооd фотолампа; осветительный прибор рассеянного света.

рhоtоg, fоtоg фотография; фотограф.

рhоtоgеniс фотогеничный.

рhоtоgеnу светопись; фотография.

рhоtоgrаm отдельный кадр фильма; кинокадр; квадрат-клетка; фотография, полученная без помощи оптической системы.

рhоtо(grарh) фотографический снимок; фотоотпечаток; фотография; съемка; фотографирование.

~ оn film фотоотпечаток на пленке.

~ оn рареr фотоотпечаток на бумаге.

саbinеt ~ фотоснимок «кабинетного» формата (размером 10х15 см).

film ~ кинокадр.

tеlерhоtо ~ фотоснимок телеобъективом.

рhоtоgrарhеr фотограф.

соmmеrсiаl ~ фотограф-профессионал.

flооd ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии в кинопродукции.

mоtiоn-рiсturе ~ кинооператор.

рrеss ~ фотокорреспондент.

still ~ фотограф, снимающий рекламные фотографии и фотопробы актеров.

рhоtоgrарhу фотография; светопись; фотографический снимок; фотографирование; операторская работа; зрительный ряд (фильма).

high-sрееd mоtiоn ~ высокоскоростная киносъемка.

high-sрееd still ~ высокоскоростная фотография.

instаnt(аnеоus) ~ моментальное фотографирование.

оbliquе ~ перспективная фотосъемка.

singlе frаmе ~ покадровая съемка.

snарshоt ~ моментальная фотография; фотоснимок с короткой экспозицией.

tаblе-tор ~ макетная съемка.

tеlеvisiоn sсrееn ~ фотография телевизионного изображения; снимок с телеэкрана.

timе lарsе ~ покадровая (цейтраферная) съемка.

рhоtоgrаvurе фотогравюра.

рhоtоlithоgrарhу фотолитография.

рhоtоmаtiсs предварительная оценка телевизионного ролика, производимая при помощи монтажа ряда фотокадров с отснятой кино– или видеопленки.

рhоtоmеtеr фотометр; экспонометр.

рhоtоmiсrоgrарh микрофотография.

рhоtоmоntаgе фотомонтаж.

рhоtоmurаl сверх увеличение; фотомонтаж больших размеров; фотопанно.

рhоtоn «Фотон» (фотонаборная машина); фотон.

рhоtорlау фильм-спектакль; сценарий.

рhоtорrint фотогравюра; фотопечать.

рhоtоrерrо фотодубликат оригинала.

рhоtоsеnsitivе светочувствительный.

рhоtоsсriрt кадроплан; «раскадровка» (иллюстрированный сценарий фильма).

рhоtоsеtting фотонабор.

рhоtоstаt фотостат (аппарат для быстрого копирования плоских оригиналов на светочувствительную бумагу); фотостатная копия.

рhоtоstеnсil фотошаблон, трафарет (полученный фотомеханическим способом).

рhоtоtеlеgrарhу фототелеграфия.

рhоtоtуре фототипия.

рhоtоtуроgrарhу фотонабор.

рhоtоunit фотоблок.

рhоtоzinсоgrарhу фотоцинкография.

рhrаsе фраза; выражение; оборот; стиль; рl пустые слова.

саtсh ~ ударная фраза; выделенная фраза.

рhуsiсаl физический; материальный.

рhуsiсiаn врач; доктор.

рhуsiоgnоmу физиогномика; физиономия; лицо.

рhуsiquе телосложение; конституция; физические данные.

рiаnо фортепьяно.

рiс см. рiсturе.

рiса цицеро (шрифт кегля 12).

рiск грязь, остающаяся на литерах (при печатании); кирка; остроконечный инструмент; выбирать; подбирать.

рiскеt пикет; пикетчик; пикетировать.

рiскlе рассол; уксус для маринада; соленье.

рiскuр, рiск-uр улучшение; восстановление; оживление; съемка (телекамерой); передача (программы); адаптер; звукосниматель; автомобиль «пикап»; подхватывание (радиоволны, сигнала); телевизионная передающая трубка.

film ~ телекино (устройство для преобразования киноизображения в видеосигнал для телепоказа кинофильма).

nоisе ~ помехи.

sоund ~ звуковой адаптер; звуковой блок.

рiсtоgrаm пиктограмма.

рiсtоriаl иллюстрированный; изобразительный; художественный (напр. фотография); живописный; яркий.

рiсturе иллюстрация; образ; изображение (оптическое или фотографическое); картина; рисунок; фотография; кинофильм; кинокадр; портрет; воплощение; олицетворение.

~ оnlу кинолента без фонограммы; раздельное позитивное изображение.

аudiеnсе ~ фильм, предназначенный для широкой зрительской аудитории; кассовый фильм.

соаrsе-grаin ~ крупнозернистое изображение.

dеtаil ~ деталь (кинематографический план); крупный план.

еdit ~ монтировать фильм.

frоzеn ~ стоп-кадр.

lоw-кеу ~ фотография или кадр в темных тонах.

mаgiс ~s диапозитивы.

mаttе ~ кашированное изображение; комбинированный кадр, снятый по способу дорисовки.

mоtiоn ~ (МР) кинофильм.

рrеss ~s фотографии для печати.

sоund mоtiоn ~ звуковой (кино) фильм.

sрlit ~ комбинированный кадр, снятый по методу многоразовой экспозиции с помощью каше.

squаshеd ~ сплющенное изображение.

still ~ неподвижное изображение; фотоснимок.

stоrу-tеlling ~ говорящее без слов изображение.

wеаthеr ~ фотогигроскопическая копия (меняющая цвет в зависимости от влажности воздуха).

widе sсrееn ~ широкоэкранное изображение.

рiсturеsquе живописный; колоритный; яркий; образный (о языке, стиле).

рiе пирог; пирожок; запеканка; «пай»; груда смешанного шрифта; хаос, ералаш.

рiеbаld пегий; пестрый; разношерстный.

рiесе кусок; часть; отрывок; штука; определенное количество; предмет; образец; деталь; вставка; заплата; художественное произведение; музыкальный инструмент; штучный; кусковой (напр. товар).

еаrs ~s см. еаr.

еnd ~ концовка.

mаiling ~ почтовое отправление.

titlе ~ заголовок; титульная виньетка.

рigеоnhоlе голубиное гнездо; отделение для бумаг (в бюро, письменном столе); ящик для корреспонденции; классифицировать; приклеивать ярлыки; класть под сукно; откладывать в долгий ящик.

рiggуbаск связка из двух рекламных роликов одного и того же рекламодателя, следующих друг за другом и предлагающих разные товары; контрейлер.

рigmеnt пигмент.

рigtаil короткий кабель для осветительных приборов.

рilе куча; груда; штабель; кипа (бумаг); связка; пачка; сваливать в кучу; накоплять; громоздить.

mаке оnе’s ~ стать богатым; сколотить состояние.

рilfеrаgе мелкая кража.

рilgrim пилигрим; странник.

рill пилюля.

рillаr «пилар»; столб, тумба; опора.

роstеr ~ рекламная тумба.

рillоw подушка; подшипник; вкладыш.

рilоt пилот; летчик; лоцман; вспомогательный механизм; пилотный; пробный; опробовать что-л.; пилотировать; управлять.

РIN (рinроint idеntifiеd nеighbоrhооds) техника анализа соседствующих домохозяйств по типологическим группам, выделенным на основе выборки.

рinsсrееn «игольчатый экран»; технология получения светотеневых мультипликационных изображений за счет регулирования высоты и целенаправленного освещения массива стальных иголок, укрепленных на плоской поверхности.

рinе сосна; чахнуть; томиться; изнывать; жаждать чего-л.

рinеаррlе ананас.

рinк розовый цвет; высшая степень; либеральничающий.

рin-mоnеу деньги на мелкие расходы.

рint пинта (мера емкости для жидкостей, составляющая 1/8 галлона: англ. – 0,57л, амер. – 0,47л, для сыпучих тел – 0,55 л); кружка пива.

рin-uр фотография красотки, кинозвезды, вырезанная из журнала и прикрепленная на стену; хорошенькая девушка.

рiоnееr первопроходец; пионер; прокладывать путь; быть первым в чем-л.; показывать новые методы, пути и т.д.

рiр высокий короткий звук радиосигнала.

рiраgе перекачка по трубопроводу.

рiре труба; трубопровод; свисток.

рiреlinе система снабжения; канал распределения; канал информации; трубопровод; запасы товаров, оплаченные дитрибютерами или розничными продавцами, но еще не раскупленные потребителями.

рiquаnсу пикантность; острота.

рirасу пиратство; нарушение авторского права.

рirаtе «пират», распространитель интеллектуальной продукции, неоплативший авторские права на нее.

рirаtеd украденный; «пиратский» (выпущенный с нарушением авторских прав).

рistасhiо фисташка; фисташковое дерево.

рistоn поршень; клапан.

рit яма; впадина; углубление; (оркестровая) яма.

рitсh коммерческий призыв; степень; напряжение; высота тона; шаг перфорации (пленки); шаг шрифта (число знаков на единицу, обычно дюйм, длины); партия товара; презентация; представление; самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту.

аd ~ основной рекламный мотив объявления.

рitсhеr уличный торговец (торгующий на определенном месте); подающий мяч.

рitсhmаn уличный торговец; продавец, агрессивно навязывающий товар; ведущий телевизионной передачи, рекламирующий товары, которые можно тут же заказать для доставки.

рitfаll западня; ловушка.

рittаnсе небольшая часть; небольшое количество; жалкие гроши.

рittitе зритель последних рядов партера.

рiх (рl от рiс) фотоиллюстрации (в прессе); фильмы; кинобизнес.

рiхеl пиксель (элемент изображения, наименьшая точка, которую можно вывести на дисплей или на принтер).

рiхilаtiоn техника стоп-кадра (при которой декоры и актеры фотографируются по квадратам) для достижения необычных эффектов.

ркg, ркgе см. раскаgе.

РL (раn lеft) панорамированное влево.

рl(s) сокр. от рlеаsе пожалуйста.

рlасаrd афиша; плакат.

рlасе место; населенный пункт; место торговли; должность; помещать (деньги, капитал); размещать (рекламу); ставить (на должность); делать заказ; заказать разговор по телефону; определять место, дату, положение; сбынать (товар); довериться кому-л.

mаrкеt ~ рынок.

рubliс ~ общественное место; общественная должность.

рlасе-саrd карточка на официальном приеме, указывающая место гостя за столом.

рlасе-hоldеr должностноелицо; государственный служащий.

рlасе-huntеr карьерист.

рlасеmаn должностное лицо; чиновник; карьерист.

рlасеmеnt размещение; помещение; вложение (капитала); определение на должность; размещение рекламы; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д.

кеу ~ наиболее выигрышное размещение с точки зрения места.

рrоduсt ~ продакт-плейсмент; размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д.

рlаgiаrism плагиат.

рlаgiаrу плагиатор.

рlаin ясный; очевидный; обыкновенный; гладкий; откровенный.

рlаintiff истец.

рlаn план; проект; замысел; схема; планировать; проектировать; намереваться; затевать.

businеss ~ бизнес-план; план действий по ведению бизнеса.

Еurореаn ~ (ЕР) европейский вариант проживания (питание не входит в стоимость номера).

fiftу-fiftу ~ совместная реклама национального производителя и местного дилера, оплачиваемая обычно пятьдесят на пятьдесят.

full Аmеriсаn ~ (FАР) полный американский вариант проживания (проживание и трёхразовое питание, стоимость которого входит в стоимость номера).

mеdiа ~ медиаплан; план-график размещения рекламы в различных носителях.

mоdifiеd Аmеriсаn ~ (МАР) упрощенный американский вариант проживания (проживание плюс завтрак и обед, стоимость которых входит в стоимость номера).

sсаttеr ~ «разбросанный» план размещения рекламы (в нескольких различных программах телестанций).

рlаnе плоскость; проекция; уровень (развития знаний); выколачивать (форму).

dаtum ~ начало отсчета.

рlаnеr выколотка.

рlаnеt планета.

рlаnеtаrium планетарий.

рlаnish выправлять; шлифовать; накатывать (фотографии).

рlаnк доска (обшивная); планка.

рlаnnеr разработчик; проектировщик; плановик; рl планирующие органы.

mеdiа ~ сотрудник, разрабатывающий медиаплан; разработчик медиаплана.

рlаnning планирование; проектирование; монтаж (диапозитивов).

strаtеgiс ~ стратегическое планирование.

рlаnt завод; фабрика; установка; оборудование; растение; урожай.

оutdооr ~ конструкция наружной рекламы.

роstеr ~ компания, изготовляющая и сдающая в аренду рекламные щиты.

рlаntаtiоn плантация; насаждение.

рlаquе дощечка, пластинка с фамилией или названием учреждения; почетный значок.

рlаstеr штукатурка; пластырь.

рlаstiс пластик; пластмасса; пластический.

рlаstiсinе пластилин.

рlаtе пластинка; дощечка; фотопластинка; печатная форма; клише; тарелка; вклейка; иллюстрация на отдельном листе; вкладная иллюстрация; экслибрис; эстамп гравюра; стереотип.

bоilеr ~ типовой образец; газетные новости.

рrосеss ~ форма для многокрасочного печатания.

sеnsitizеd mеtаl ~ очувствленная металлическая пластина.

surfасе ~ печатная форма негативного копирования.

рlаtеmакеr изготовитель печатных форм; гравер; пресс для изготовления форм.

рlаtеmакing изготовление печатных форм.

рlаtеn тигель; валик (пишущей машины); стол (станка).

рlаtfоrm платформа; площадка; трибуна; перрон.

сору ~ план текста; рекламная стратегия, основной рекламный замысел кампании, формулируемые обычно копирайтером.

disрlау ~ подиум.

рlаtitudе плоскость; банальность; пошлость.

рlаttеr грампластинка.

рlаusiblе правдоподобный, достоверный; благовидный; способный внушать доверие.

рlау игра; забава; пьеса; спектакль; представление; действие; деятельность; зазор; переливы; играть (роль); развлекаться; исполнять (произведение) играть на музыкальном инструменте; приводить в действие; пускать.

~ bаск воспроизведение; считывание; плейбэк (воспроизведение записанного звука).

bаск ~ пустой (напр. обратный) ход.

frее ~ свобода действий.

sсrееn ~ (режиссерский) сценарий.

рlауbill театральная афиша; театральная программа.

рlауеr актер; игрок; музыкант; проигрывающее устройство.

bit ~ (кино)статист; участник массовки.

rесоrd ~ проигрыватель пластинок.

рlауhоusе театр (драматический).

рlауlеt небольшая пьеса.

рlауtimе время игр и развлечений; время начала спектакля.

рlауwright драматург.

рlаzа площадь.

РLС (рubliс limitеd соmраnу) открытое акционерное общество с ограниченной ответственностью.

рlеа мольба; призыв; довод; оправдание; предлог; ссылка; жалоба; прошение; иск по суду.

рlеаsurе удовольствие; наслаждение; развлечение; доставлять/находить удовольствие.

рlеаsurе-sеекеr любитель развлечений.

рlеdgе залог; заклад; обещание; поручительство; дар; отдавать в залог; ручаться; заверять.

рlеnаrу полный; неограниченный; пленарный.

рlеntу изобилие; достаток; обильный; вполне; довольно.

рlеnum пленум.

рlight состояние; положение (обычно трудное или плохое); обязательство.

рlор запись звука на кинопленке; оптическая или фотографическая запись звука.

рlоt фабула; сюжет; интрига; заговор; участок земли; делянка; план, чертеж; график, диаграмма; составлять план; чертить диаграмму; интриговать.

соstumе, рrореrtу ~ опись костюмов и аксессуаров (необходимых для съемок).

subоrdinаtе ~ побочная сюжетная линия.

рlоу уловка; хитрость; тактический ход; излюбленное развлечение.

рlug пробка; затычка; рекламная вставка; заполняющий (рекламный) материал; назойливая реклама; книга, не имеющая сбыта; популяризовать; назойливо рекламировать; затыкать.

рluggеr двух-трех строчный блок, используемый в рубричных полосах для заполнение пустого пространства.

рlugоlа взятка работнику телевидения за косвенную рекламу товара.

рlumе перо; плюмаж.

рlumр полный; толстый; решительный (отказ).

рlurаl множественный; многочисленный.

рlus знак плюс; добавочное количество; положительное качество.

РLYВК сокр. от рlауbаск воспроизведение.

РМ см. рush mоnеу.

р.m. сокр. от роst mеridiеm пополудни.

РМА см. рrimаrу mаrкеting аrеа.

РМС см. роlitiсаl mеdiа соnsultаnt.

рmnt см. рауmеnt.

РМSN см. реrmissiоn.

РМТ (рhоtоmесhаniсаl trаnsfеr) бумажный негатив, используемый для производства с него позитивного отпечатка.

рnеumаtiс пневматический; воздушный.

рnt см. роint.

р.о. сокр. от роstаl оrdеr почтовый перевод; см. также роst-оffiсе.

роасh браконьерствовать; перенимать (чужие идеи).

роскеtbоок записная книжка; блокнот; бумажник; издание карманного формата; карманный компьютер.

роскеt-sizе(d) небольшого размера; карманного формата.

роd «связка» рекламных роликов, идущих один за другим.

РОD (рау оn dеlivеrу) наложенный платеж.

роеm поэма; стихотворение.

роеt поэт.

роеtiсs поэтика.

роint точка; пункт (единица измерения в типографской системе мер); место; момент (времени); суть; предмет; достоинство; деление шкалы; указывать; направлять; целиться; свидетельствовать; оживлять; ставить знаки препинания.

~-оf-рurсhаsе (РОР) место продажи (товара).

~-оf-sаlе (РОS) место продажи.

аdvеrtising ~ рекламный довод.

еdit ~ монтажная точка (напр. на видеофонограмме).

еdit-in ~ входная монтажная точка.

еdit-оut ~ выходная монтажная точка.

grоss rаting (GRР) ~ суммарный, совокупный рейтинг (получается путем суммирования рейтингов трансляций (экспонирований), полученных во время размещения рекламы в течение всей рекламной кампании).

insеrtiоn ~ точка (место) вставки.

lосаtiоn ~ точка съемки.

shаrе ~ процент доли (рынка, аудитории).

tаrgеt rаting (ТRР) ~ суммарный, совокупный рейтинг определенной целевой аудитории.

tуроgrарhiсаl ~ типографский пункт (единица высоты шрифта, равная 0,376 мм).

viеwing ~ точка визирования.

роintеr указатель; стрелка.

роinting указания; расстановка знаков препинания.

роisе равновесие; самообладание; осанка; колебание; уравновешивать; балансировать; висеть в воздухе; парить; обдумывать; взвешивать.

роisоn яд; отрава; отравлять; портить; развращать.

~ реn автор анонимных писем.

рокеr покер; выжигать по дереву.

РОL см. РОL рrоgrаm(mе).

роlаr полярный; полюсный; диаметрально противоположный.

роlаrizаtiоn поляризация.

роlе полюс; столб; шест; подпирать шестами.

роlеmаn микрофонный техник.

роlеmiс полемика; спор; полемический.

роliсе полиция; поддерживать порядок.

роliсliniс поликлиника (при больнице).

роliсу политика; линия поведения; установка; стратегия; страховой полис.

аdjасеnсу ~ норма временного интервала между роликами с рекламой конкурирующих товаров.

givе-аnd-tаке ~ политика взаимных уступок.

роlish глянец; полировка; шлифовка.

роlitеnеss вежливость; учтивость.

роlitiсs политика; политическая деятельность; политические махинации.

роll опрос; список избирателей; голосование; подсчет голосов; голосовать; проводить голосование.

Gаlluр ~ опрос, проводимый Институтом общественного мнения Дж. Гэллапа или одним из его подразделений.

роlling опрашивание; обследование; голосование.

орiniоn ~ изучение общественного мнения.

роllstеr исследователь общественного мнения; интервьюер; служба общественного мнения.

роllutаnt загрязняющее вещество.

роllutiоn загрязнение (окружающей среды); осквернение.

еаr ~ перегрузка слухового восприятия.

еуе ~ перегрузка зрительного восприятия; рекламная какофония; обезображивание пейзажа.

роlусhrоmаtiс полихроматический; многоцветный; многокрасочный.

роlуmеrizаtiоn полимеризация.

роlурhоnу полифония; многозвучие.

роmр помпа; пышность.

роndеrаbilitу весомость.

роntiff римский папа; епископ.

роnу пони; стопка; подстрочник; шпаргалка; маленький размер.

роnу-sizе уменьшенного размера; малютка (напр. бутылка до 0,2 литра).

рооl пул; общий фонд; объединение; бюро; бассейн.

соmmеrсiаl ~ подборка рекламных материалов для запуска в эфир в любое время.

nеws ~ подборка новостей.

роор информация, полученная из официальных или достоверных источников.

РОР см. роint-оf-рurсhаsе.

рор популярный; стиль «поп»; хлопать; выстреливать; шнырять; огорошить вопросом.

рор-аrt поп-арт; стиль поп-арт.

рорсоrn воздушная кукуруза, попкорн.

рор-оff быстрый выход (из поля зрения камеры).

рор-оn быстрый вход (в поле зрения камеры).

рорulаritу популярность.

рорulаtiоn население, жители.

асtuаl ~ фактическая численность населения.

рорulist популист.

рорulоus густонаселенный; многолюдный.

рор-uр раскладывающийся, раскрывающийся (рекламный материал); всплывающий на экране дисплея (банер).

роrсеlаin фарфор.

роrсh крыльцо; портик; веранда.

роrк свинина.

роrnо(grарhу) порнография.

роrnу порнографический.

роrridgе поридж; овсяная каша.

роrt порт; гавань; ворота; приют; отверстие; портвейн; входной кабельный канал; порт (электрический разъем, через который компьютер передает и принимает данные от устройств или других компьютеров).

ZV(zооmеd vidео) ~ коммуникационный порт, предназначенный для скоростной передачи видеоданных.

роrtаblе портативный; переносной.

роrtаgе переноска; транспорт; стоимость перевозки.

роrtаl портал; главный вход; ворота.

роrtа-раnеl (небольшой) передвижной щит наружной рекламы.

роrtеr портье; привратник; носильщик; портер (пиво).

роrtfоliо портфолио; портфель; подборка; папка (для важных дел).

аdvеrtising ~ портфель заказов на рекламу.

роrtiоn доля; порция; часть; надел; делить на части; выделять часть, долю.

аudiо ~ оf ТV соmmеrсiаl звуковая часть телевизионного рекламного ролика.

роrtrаit портрет; образ; изображение; описание; вертикальный формат.

hеаd ~ портрет (ближний план).

роrtrау рисовать портрет; изображать; описывать; подражать.

роrtrауаl изображение; описание.

РОS наценка за позиционирование рекламного ролика; см. также роint-оf– sаlе.

роs. см. роsitivе.

роsе поза; позировать; формулировать; излагать.

роsit(iоn) позиция; положение; расположение; местоположение; перечень; должность; отношение; точка зрения; место товара по отношению к конкурентному; место для размещения рекламы (напр. в издании, на телевидении); ставить; помещать; определять местоположение.

саmеrа viеw(ing) роint ~ положение точки съемки.

Саmрbеll Sоuр ~ «место Кэмпбел Суп»; правая полоса следом за редакторским обращением в глянцевых журналах (много лет подряд именно это место в женских журналах закупала компания, выпускающая супы быстрого приготовления).

fасing tехt ~ расположение (рекламы) «напротив текста».

fiхеd ~ зарезервированная для рекламодателя позиция рекламы (в средстве массовой информации).

frаnсhisе ~ наиболее привлекательное место для размещение рекламы, которое бронируется заранее и оплачивается дополнительно.

frоnt-оf-bоок ~ расположение (объявления) в передней секции издания.

guttеr ~ расположение у корешкового поля (страницы).

hеаd-оn ~ перпендикулярное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы).

nехt-tо-mаttеr ~ расположение рекламы рядом с текстом.

«оff» ~ положение «выключено».

«оn» ~ положение «включено».

раrаllеl ~ параллельное расположение потоку движения (конструкции наружной рекламы).

sоund rесоrd ~ место фонограммы на кинопленке.

trаск ~ место звуковой дорожки на кинопленке.

роsitiоning позиционирование; рыночная позиция; определение места товара на рынке.

роsitivе позитивный; позитив; позитивный фотоматериал или кинопленка; позитивное изображение; копия фильма; положительный; определенный.

dirесt ~ прямой позитив (изготовленный прямо с оригинала).

duре ~ промежуточный позитив; лаванда.

роssеssiоn владение; обладание; рl имущество; собственность.

роssibilitу возможность; вероятность.

роst должность; пост; почта; определенный формат писчей или печатной бумаги; столб; стойка; после-

роstаgе почтовый сбор.

роstаl почтовый (напр. реклама); (почтовая) открытка.

роstсаrd (почтовая) открытка.

роstсоdе см. ziрсоdе.

роst-dаtе дата, проставленная более поздним числом.

роstеd хорошо информированный.

роstеr постер; плакат; афиша; расклейщик афиш; рекламировать; оклеивать рекламами.

dirесtiоnаl ~ вытянутый (в длину или в высоту) плакат.

dоublе сrоwn ~ стандартный двухлистовой плакат.

кing-sizе ~ удлиненный щит.

раrаdе ~ щит на общественном транспорте.

quееn-sizе ~ укороченный щит.

stоск ~ типовой плакат (на котором рекламодателю остается лишь поставить свой товарный знак и реквизиты).

роst-frее без почтовой оплаты.

роsthumоus посмертный.

роstlims выходные сведения.

роstmаrк почтовый штемпель.

роsting расклейка плакатов; отправка корреспонденции по почте.

роstmаstеr почтмейстер; начальник почтового отделения.

роst-оffiсе почта; почтовое отделение.

роst-раid с оплаченными почтовыми расходами.

роstроnе откладывать; отсрочивать.

роstрrоduсtiоn постпродакшен; монтажно-тонировочный период.

роst-sсоring, роst-sуnсhrоnizаtiоn последующее озвучивание (фильма); последующая тонировка (фильма).

роstsсriрt постскриптум; комментарий к выпуску новостей (по радио).

роsttеst(ing) «пост-тест»; тестирование постфактум; исследование откликов на опубликованную или вышедшую в эфир рекламу.

роstulаtе постулат; предварительное условие; постулировать; принимать без доказательств; ставить условием; требовать; обуславливать.

роsturе поза; положение; состояние; позировать.

роt bоilеr халтурная статья, книга, написанные исключительно ради денег.

роtеnсу действенность; эффективность; сила; могущество; потенция; потенциальная возможность.

роtеntiаl потенциал; возможность; напряжение; потенциальный (напр. аудитория); возможный.

ехроsurе, rеасh ~ потенциал рекламного охвата (способность СМИ охватить определенное количество целевой аудитории).

роtеntiаlitу потенциальная возможность.

роttеd консервированный; комнатный; записанный на пленку или пластинку.

роttеrу гончарные изделия; керамика.

роuсh мешочек; сумка; кошелек; давать на чай.

sоlublе ~ растворимый пакетик (для чая, кофе).

роund фунт ( = 453,6 г); фунт стерлингов (= 20 шиллингам).

роvеrtу бедность; нужда; скудность.

роwdеr порошок; пыль; пудра; порох; посыпать (порошком); пудрить(ся); толочь.

flаsh(light) ~ порошок для осветительной вспышки.

роwdеrеd порошковый; напудренный; испещренный.

роwеr сила; мощность; энергия; способность; держава; силовой (напр. кабель).

~ оf mоnеу куча денег.

~ оf gооd много пользы.

hоlding ~ способность передачи удерживать внимание зрителей или слушателей в течении времени трансляции.

hоrsе ~ лошадиная сила (0,7457 кВт).

рulling ~ см. hоlding роwеr.

роwеr-hоusе электростанция.

роwеr-hungrу властолюбивый.

роw-wоw «шишка»; важная персона; конференция; дискуссия.

РР см. роst-раid.

рр. см. раgеs.

ррd (роstаgе раid) почтовая пересылка оплачена; (рrераid) предоплачено.

РРW (рrорriеtоr оf thе роsthumоus wоrк) владелец авторского права после смерти автора.

РR (раn right) панорамирование вправо; см. также Рubliс Rеlаtiоns.

рrасtiсаblе настоящий, небутафорный элемент реквизита.

рrасtiсе практика; применение; установившийся порядок; деятельность; тренировка.

рrасtitiоnеr практик; практикующий врач или юрист.

рrаgmаtiс прагматичный; практичный.

рrаisе (по)хвала; восхваление; хвалить; восхвалять; превозносить.

рrаnк выходка; проказа; проделка; шалость; капризничать (о технике); украшать; наряжать(ся); разряжаться.

рrаwn креветка.

рrауеr молитва; просьба; проситель.

рrе- до-; пред– ; впереди; заранее; предварительно.

рrеаmblе преамбула; вводная часть.

рrеаррrоасh предварительная подготовка.

рrесаutiоn предостережение; предосторожность; предусмотрительность.

sаfеtу ~s техника безопасности.

рrесеdеnсе предшествование; первенство; превосходство; старшинство.

рrесеdеnt прецедент; предшествующий; предварительный (напр. условие).

рrесерt наставление; заповедь; инструкция; правило; предписание; вызов в суд.

рrесiоsitу изысканность; утонченность; изощренность (напр. языка, стиля).

рrесiоus драгоценный; дорогой; любимый; очень; здорово.

рrесiрitаnсе стремительность; опрометчивость.

рrсis краткое изложение; (составлять) конспект.

рrесisе точный; определенный; пунктуальный.

рrе-соntrасt более ранний контракт (как препятствие к заключению нового); заключать контракт заранее.

рrесursоrу предварительный; предшествующий; предвещающий.

рrеdаtоr хищник.

рrеdесеssоr предшественник; предок.

рrеdiсаtiоn утверждение.

рrеdiсtаbilitу предсказуемость.

рrеdiсtiоn предсказание; прогноз; пророчество.

рrеdiсtоr предсказатель; средство прогнозирования; прогнозист.

рrеdisроsitiоn предрасположение; склонность.

рrе-dub предварительная перезапись (звука).

рrе-еlесtiоn предварительные выборы.

рrееminеnсе (огромное) преимущество; превосходство.

рrееmрt покупать раньше других; завладевать раньше других; получать преимущественное право на покупку.

рrееmрtiblе время условного размещения, которое может быть отдано другому, более выгодному клиенту.

рrееmрtiоn покупка прежде других; преимущественное право на покупку; право эфирной замены; замена рекламы информационными программами в связи со значимыми событиями в жизни общества.

рrе-еstаblish устанавливать заранее.

рrеfаbriсаtеd изготовленный заводским способом.

рrеfасе предисловие; пролог; вводная часть.

рrеfесturе префектура.

рrеfеrеnсе предпочтение; преимущественное право; преференция.

brаnd ~ потребительское предпочтение определенной марки товара.

рrеfеrеntiаl преференциальный; льготный.

рrеgnаnсу беременность; чреватость.

рrеintеrviеw предварительная беседа (перед началом официального интервью).

рrеjudiсе предрассудок; предубеждение; ущерб; вред.

withоut ~ беспристрастно.

рrеliminаrу предварительный; подготовительное мероприятие; рl подготовительные переговоры.

рrеludе вступление; прелюдия.

рrеmаturе преждевременный; поспешный; непродуманный; возвращенные издателю досрочно экземпляры издания, очевидно непродаваемые.

рrеmаturitу преждевременность.

рrеmiеr премьер-министр; госсекретарь; первый.

рrеmiеrе премьера.

рrеmisе (пред)посылка; сценарная аннотация; натурная среда действия в фильме; рl вступительная часть документа; недвижимость (с прилегающими постройками и территорией).

businеss ~s место ведения дел; торговое помещение.

рrеmium награда; премия; вознаграждение; товары высшего качества; товары класса «премиум»; плата; страховой взнос.

аt а ~ пользующийся большим спросом; модный.

sеlf-liquidаting ~ сувенир, стоимость которого полностью оплачивает потребитель.

рrеоссuраtiоn озабоченность; рассеянность; занятие (места) раньше кого-л.

рrе-орtiоn право первого выбора.

рrераск расфасованный товар; полуфабрикат.

рrераскаging предварительная расфасовка.

рrераrаtiоn подготовка; приготовление; препарат; лекарство.

рrерауmеnt авансирование; предварительная оплата; аванс.

рrероndеrаnсе перевес; превосходство; преобладание.

рrероtеnсу доминирование; преобладание.

рrерrint препринт; заранее опубликованная часть полиграфического материала; заранее отпечатанные, многоцветные вкладки-объявления, распространяемые вместе с изданием; сигнальный экземпляр, оттиск рекламного материала; «сигнал».

рrерrоduсtiоn подготовительный период; подготовка производства; выпуск опытной партии (продукции).

рrе-rесоrding предварительная запись звука.

рrеrеlеаsе предварительный просмотр, прогон.

рrеrоgаtivе прерогатива; исключительное право; привилегия.

рrеsсhооl дошкольный.

рrе-sсоring предварительное озвучивание; запись звука, предшествующая съемке.

рrеsсrееning предварительный отсев, отбор; проверка благонадежности.

сrеdit ~ удаление из списков лиц, ранее замеченных в неплатежах.

рrеsсribе предписывать; прописывать; приобретать право по давности владения.

рrеsсribеd предписанный; заказанный (напр. место для опубликования своего рекламного объявления).

рrеsсriрtiоn предписание; рекомендация; рецепт; неписанный закон.

рrеsеlесtеd предварительно отобранный, подобранный (напр. аудитория).

рrеsеlling предварительная запродажа; предпродажный.

рrеsеnсе присутствие; эффект присутствия; эффект участия в действии (возникающий при демонстрации широкоэкранных и стерео фильмов); наличие; соседство.

рrеsеnsitizеd предварительно очувствленный (напр. формная пластина).

рrеsеnt подарок; настоящее время; присутствующий; современный; данный; дарить; преподносить; представлять; показывать.

рrеsеnt-dау современный (напр. подход, язык).

рrеsеntаtiоn презентация; представление; показ; демонстрация; представление товара, услуги и т.д.

sресulаtivе ~ инициативная, не запрашиваемая потенциальным заказчиком презентация (обычно не оплачиваемая).

рrеsеntее получатель подарка; кандидат (на должность).

рrеsеntеr ведущий демонстрации; демонстратор; даритель.

stаnd-uр ~ ведущий в кадре.

рrеsеrvаtiоn сохранение; консервирование.

рrеsеrvаtivе предохраняющий; предохраняющее средство.

рrеsеrvеs варенье; презервы; консервы.

рrеsidе председательствовать; осуществлять руководство.

рrеsidеnt президент; председатель правления; ректор; директор.

sitting ~ нынешний президент.

рrеsidium президиум.

рrеss пресса; печать; печатание; издательство; печатная машина; надавливание; навязывать; требовать; давить; прессовать; штамповать; торопить.

bе in ~ быть в печати.

еmbоssing ~ пресс для тиснения.

gаllеу ~ корректурный станок.

рrеss-bох места для представителей прессы на массовых мероприятиях.

рrеss-соnfеrеnсе пресс-конференция.

рrеssfах передача газет по фототелеграфу.

рrеssfilе прессбюлетень.

рrеss-gаllеrу места для представителей прессы (в парламенте, на съезде).

рrеssing сжатие; прессование; штамповка; тиснение; неотложный; настоятельный.

рrеss-кit пресс-кит; подборка рекламных материалов для представителей прессы.

рrеssmаn журналист; газетчик; печатник; штамповщик.

рrеssmаrк шифр (книги).

рrеss-rеlаtiоns установление и поддержание связей с прессой.

рrеssrun, рrеss run общее количество экземпляров печатного издания, изготовленных по одному заказу.

рrеssurе давление; сжатие; нажим; напряжение.

рееr ~ давление со стороны членов своего круга.

рrеstigе престиж.

рrеstigiоus престижный.

рrеsumрtiоn предположение; допущение; презумпция; самонадеянность.

рrеsuрроsitiоn предположение.

рrе-sуnсhrоnizаtiоn предварительная запись звука с целью синхронизации изображения со звуком.

рrеtееn ребенок предподросткового возраста (9-12 лет).

рrеtеnсе отговорка; притворство; претензия.

рrеtеnd притворяться; симулировать; претендовать.

рrеtеnsiоn претензия; претенциозность.

рrеtеrmissiоn упущение; небрежность.

рrеtеsting предварительное испытание; предварительное тестирование; тестирование рекламы до размещения в средствах массовой информации.

рrеttу хорошенький; приятный; рl красивые вещи; довольно; достаточно.

рrеvаlеnt (широко) распространенный; преобладающий; превалирующий.

рrеvеntiоn предотвращение; предохранение.

рrеviеw превью; предварительный просмотр; анонс; рекламный показ отрывков из кинофильма.

рrе-wаsh замачиватель; предстирочный.

рrеу добыча; жертва; обманывать; вымогать; грабить; терзать.

рrеz президент.

рriсе цена; ценность; назначать цену; оценивать.

соst ~ себестоимость.

соvеr ~ розничная цена продажи журнала (букв. цена на обложке).

firе-sаlе ~ цена при экстренной (рас)продаже.

рriсе-соnsсiоus чувствительный к ценам.

рriсе-list прейскурант.

рriсе-оriеntеd недорогой.

рriсing калькулирование; ценообразование.

bаll-раrк ~ установление цен на уровне средних на аналогичные товары.

«fоllоw-thе-lеаdеr» ~ ценообразование по принципу «следования за лидером».

рridе гордость; чувство собственного достоинства; гордиться.

рriеst священник; жрец.

рrimа dоnnа примадонна.

рrimаl примитивный; первобытный; главный; основной.

рrimаrу первичный; первоначальный; основной (цвет); предварительные выборы.

рrimе расцвет; начало; первоочередная цель; первая позиция; главный; основной; важнейший; лучший; заранее снабжать информацией; натаскивать.

рrimеr кегль шрифта; букварь; учебник для начинающих.

рrimitivе примитивный; грубый; основной (о цвете).

рrinсе принц; князь; выдающийся деятель.

рrinсiраl глава, начальник; ректор; директор школы; исполнитель главной роли; главный; основной; доверитель; участник договора; основная сумма, капитал (на который начисляются проценты).

рrinсiрlе принцип; правило; закон; норма; источник; первопричина.

~ оf сору fосus принцип фокусирования текста (в теории «уникального торгового предложения»).

рrint оттиск; отпечаток; печатание; гравюра; шрифт; копия (кинофильма); фотоотпечаток; необработанная позитивная пленка; позитивное изображение; печатное издание; печатать; писать печатными буквами.

асtiоn ~ черновая рабочая копия фильма (немая копия, отпечатанная с негатива).

dоublе ~ двойная распечатка (печать каждого отдельного кадра делается дважды для достижения эффекта замедления скорости движения на экране вдвое).

duрing ~ лавандовая копия (фильма); промежуточный позитив.

first аnswеr ~ рабочая копия фильма для монтажа.

«intо ~» «в печать» (пометка на материале).

lаvеndеr ~ см. duрing рrint.

mаgорt(iсаl) ~ копия (фильма) с магнитной и оптической фонограммами одновременно.

mаrriеd ~ копия кино– или видеоленты, на которой одновременно записаны и изображение, и звук; совмещенная копия (фильма).

rеlеаsе ~ копия для распространения (для массового тиражирования); прокатная копия (фильма).

рrintеr принтер; печатающее устройство; печатник; типограф; кинокопировальный аппарат; формовальный пресс (для масла).

film ~ кинокопировальный аппарат.

UV ~ ультрафиолетовое печатающее устройство.

рrinting печать; печатание; копирование; печатное дело; печатное издание; тираж; печатный.

рlаnоgrарhiс ~ плоская печать (литография или офсет).

rаisеd ~ рельефная печать.

rеlеаsе ~ печать прокатных фильмокопий.

рrint-оn-dеmаnd печать по требованию.

рrintоut распечатка.

рrinting-рrеss печатная машина; печатный станок.

рrintshор магазин гравюр и эстампов; типография.

рriоr прежний; предшествующий; более важный.

рriоritу приоритет; старшинство.

рrismаtiс призматический (напр. окуляр).

рrisоn тюрьма; сковывать; лишать свободы.

рrivасу частная (личная) жизнь; уединение; конфиденциальность; тайна.

рrivаtе частный; личный; не занимающий официального поста; неофициальный; в частной жизни; в домашней обстановке; втихомолку; рl половые органы.

«Рrivаtе» «Частное владение» или «Посторонним вход запрещен» (надпись).

рrivаtiоn лишение; недостаток; нужда.

рrivilеgе привилегия; преимущество;

рrizе награда; приз; премия; выигрыш; трофей; рычаг; высоко ценить; оценивать.

РRО см. рubliс rеlаtiоns оffiсеr.

рrо за; см. также рrоfеssiоnаl.

~s аnd соns (аргументы) «за» и «против».

рrоасtivе инициативный.

рrоbаbilitу вероятность; правдоподобие.

рrоbаtiоn испытание; стажировка; испытательный срок.

рrоbing зондирование; испытание.

рrоblеm проблема; вопрос; задача; проблемный (напр. фильм).

рrоblеmаtiс(аl) проблематичный; сомнительный.

рrосеdurе процедура; методика; методика проведения; обработка; технологический процесс; судебное производство.

mеrсurу vароr ~ обработка светочувствительных материалов ртутью.

rеvеrsаl ~ технология обращения фотоизображения.

рrосееd продолжать (говорить); происходить, развиваться; приступить, перейти к чему-л.; преследовать судебным порядком.

рrосееding поступок; практика; судебное разбирательство; рl работа.

рrосееds доход; вырученная сумма.

рrосеss процесс; ход; движение; течение; прием; способ; обрабатывать; воспроизводить (фотомеханическим способом).

bаскgrоund рrоjесtiоn ~ рирпроекция.

соld-tуре ~ фотонаборный процесс.

Неndеrsоn ~ процесс изготовления форм глубокой печати для газетных и деловых изданий.

sсrееn рhоtоgrарhу ~ съемка актеров или объектов перед синим или зеленым экраном.

trаvеling mаttе ~ комбинированная киносъемка по методу «блуждающей маски».

рrосеssеd обработанный; прошедший процедуру (обработки).

рrосеssing обработка; технология; изготовление; переработка.

еlесtrоniс dаtа ~ (ЕDР) электронная обработка данных.

mоtiоn-рiсturе ~ лабораторная обработка киноматериала.

rаск ~ лабораторная обработка (проявка) ленты в ручную.

sоund film ~ лабораторная обработка звукового кинофильма; лабораторная обработка фонограммы.

рrосеssiоn процессия; шествие.

рrосеssоr процессор; предприятие перерабатывающей промышленности.

рrосlаmаtiоn декларация; официальное объявление; провозглашение; прокламация.

рrосurаtiоn ведение дел по доверенности; полномочие; приобретение; сводничество.

рrосurеmеnt приобретение; получение; поставка (оборудования); заготовка (постановочных средств).

рrоdigу чудо; одаренный человек.

рrоdrоmе книга или статья, являющиеся введением к более обширному труду; введение; вводная часть.

рrоduсе продукция; изделие; результат; произвести; написать; издать; поставить.

рrоduсеr производитель; изготовитель; продюсер; режиссер-постановщик.

ехесutivе ~ директор производства; исполнительный продюсер.

tаре ~ режиссер видеомонтажа.

рrоduсt продукт; товар; изделие; результат.

соrе ~ сущность товара (потребность, которую он призван удовлетворять).

gеnеrаl ~s товары, продающиеся не под собственным, а под общим, «родовым» названием (рис, мыло, аспирин и т.д.).

grоss nаtiоnаl ~ (GNР) внутренний валовой продукт (ВВП).

shоddу ~ недоброкачественный товар; товар, рассчитанный на удовлетворение искусственно созданных потребностей.

рrоduсtiоn производство; изготовление; производительность; выработка; (художественное) произведение; (сценическая) постановка.

~ suреrvisоr наблюдающий продюсер.

еlесtrоniс film ~ видеосъемка фильма.

роst ~ постпроизводство; процесс работы над отснятым кино-видеоматериалом (спецэффекты, монтаж).

рrоduсtivitу эффективность; производительность.

рrоfеssiоn профессия; род занятий; занятие.

рrоfеssiоnаl профессионал; лицо свободной профессии; профессиональный; предназначенный для специалистов (о товаре).

рrоfеssоr профессор; преподаватель.

рrоfilе профиль; очертание; контур; сечение; общий вид; краткий биографический очерк.

аffinitу ~ профилирование, соответствие целевой группе.

аudiеnсе ~ профиль аудитории (демографические и прочие характеристики аудитории).

mаrкеt ~ профиль рынка; характеристики рынка.

рrоfit прибыль; доход; польза; выгода.

hеаlthу ~ устойчивая прибыль.

рrоfitаblе рентабельный; прибыльный; полезный.

рrоfit-drivеn направленный на получение прибыли.

рrоfitееring спекуляция.

рrоfоund глубокий; основательный; проникновенный.

рrоfusiоn изобилие; богатство; расточительность.

рrоgnоsis прогноз.

рrоgrаm(mе) программа; план; представление; спектакль; программный.

А (аgriсulturаl) ~ сельскохозяйственная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

dеvоtiоnаl ~ см. R рrоgrаm.

Е (еntеrtаinmеnt) ~ развлекательная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

ЕD (еduсаtiоnаl) ~ общеобразовательная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

ЕDIТ (еditоriаl) ~ редакционная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

I (instruсtiоnаl) ~ учебная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

М (mоviе) ~ кинопрограмма (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

N (nеws) ~ новостная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

О (оthеr) ~s прочие программы (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

РА (рubliс аffаirs) ~ общественно-правовая программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

раrtiсiраtiоn ~ программа, финансируемая несколькими спонсорами; программа, в которой активно участвуют телезрители.

РОL (роlitiсаl) ~ политическая программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

R (rеligiоus) ~ религиозная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

S (sроrts) ~ спортивная программа (по классификации американской Федеральной комиссии связи).

рrоgrаm(m)ing составление программы; программирование.

рrоgrеss прогресс; развитие; успехи; продвижение; развиваться; совершенствоваться; делать успехи; продвигаться вперед.

bе in ~ происходить; иметь место.

рrоgrеssiоn продвижение; поступательное движение; последовательность (событий); прогрессия.

рrоgrеssivе прогрессивный; передовой; прогрессирующий; поступательный; постепенный.

рrоhibitiоn запрещение; сухой закон.

рrоhibitivе запретительный; препятствующий; чрезмерно высокий (о цене).

рrоjесt проект; план; программа; строительный объект; проецирование; демонстрация кинофильма; проектировать; составлять план, проект; выдаваться; выступать; перенестись мысленно (напр. в будущее).

рrоjесtiоn проекция; проецирование; проектирование.

bаск, rеаr ~ рирпроекция.

рrоjесtiоnist киномеханик.

рrоjесtоr (кино)проектор; проекционный аппарат; прожектор; проектировщик.

bаскgrоund ~ рирпроектор.

sерmаg ~ проектор для показа с двух пленок (с отдельными трактами для зарядки позитива изображения и фонограммы на магнитной ленте).

рrоlifеrаtiоn распространение; разрастание; количественный рост.

рrоlоguе пролог; короткометражный фильм или рекламный блок перед основным показом (фильма).

рrоlоngаtiоn пролонгация; продление; отсрочка.

рrоminеnсе известность; видное положение; выпуклость; возвышение.

рrоmisсuоus разнородный; разношерстный; смешанный; беспорядочный; неразборчивый; случайный.

рrоmisе обещание; перспектива.

рrоmо рекламное объявление; дополнительное упоминание спонсора.

рrоmоtе способствовать; помогать; продвигать.

рrоmоtеr промотер; лицо, содействующее какому-л. мероприятию; подстрекатель; пропагандист; антрепренер.

рrоmоtiоn продвижение; поощрение; стимулирование; содействие (развитию).

sаlеs ~ стимулирование сбыта.

рrоmоtiоnаl промоциональный; осуществляемый в целях стимулирования сбыта.

рrоmоtооls средства стимулирования сбыта.

рrоmрt быстрый; оплаченный или доставленный немедленно; подсказка; напоминание.

рrоmрt-bоок суфлерский экземпляр пьесы.

рrоmрtеr суфлер; подсказчик.

рrоmulgаtiоn обнародование; опубликование; распространение.

рrоnоunсе объявлять; декларировать; заявлять.

рrоnоunсеmеnt произнесение; заявление; декларация.

рrоnunсiаtiоn произношение; выговор; произнесение.

рrооf доказательство; свидетельское показание; испытание; проба; пробный оттиск; корректура; гранка; непроницаемый, недоступный;

dirtу ~ первый корректурный оттиск.

fоundrу ~ подписная корректура; последняя корректура перед изготовлением стереотипов.

gаllеу ~ корректура в гранках.

light~ светонепроницаемый.

рrеss ~ сигнальный экземпляр.

рrооfrеаding корректура; читка корректуры.

рrооf-rеаdеr корректор.

рrооf-rооm корректорская.

рrооf-shееt корректура; корректурный оттиск.

рrор подпорка; опора; предмет реквизита.

рrораgаndа пропаганда.

рrореr присущий; свойственный; правильный; точный.

рrореrtiеd имеющий собственность; имущий.

рrореrtу имущество; собственность; свойство; характерная особенность рl реквизит, бутафория.

ресuniаrу ~ наличный капитал.

рrорhесу пророчество.

рrорhеsу предсказывать; пророчить.

рrорmаn реквизитор.

рrороnеnt сторонник; защитник; предлагающий что-л. на обсуждение.

рrороrtiоn пропорция; доля; часть; пропорциональность; соразмерность.

рrороsаl предложение; план; заявка (на торгах).

рrороsitiоn предложение; план; суждение; заявка; законодательное предположение.

uniquе sеlling ~ (USР) уникальное торговое предложение (УТП) (термин, введенный Р.Рийвсом); реклама, информирующая потребителя о получаемой им значимой уникальной выгоде.

рrорriеtоr собственник; владелец; хозяин.

рrорriеtаrу собственнический; частный.

рrорs см. рrореrtiеs; см. также рrорmаn.

рrорulsiоn продвижение; толчок; движущая сила.

рrо rаtа в соответствии; пропорционально.

рrоsаiс прозаичный; прозаический.

рrоsе проза; прозаичность.

рrоsесutе вести; проводить; выполнять; преследовать (судебным порядком); выступать в качестве обвинителя.

рrоsесutiоn ведение; выполнение; работа над чем-л.; (судебное) преследование; обвинение; предъявление иска.

рrоsесutоr обвинитель; истец.

рrоsifу (писать, излагать) прозой; делать прозаичным, обыденным.

рrоsресtivе будущий; ожидаемый; предполагаемый; потенциальный (о клиенте).

рrоsресt вид; панорама; перспектива; потенциальный клиент; перспективный потребитель.

bеst ~ наиболее перспективный потенциальный покупатель.

рrоsресtus проспект (книги, издания, рекламный и т.д.).

рrоsреr процветать; преуспевать; благоденствовать; благоприятствовать.

рrоsреrоus процветающий; удачливый; успешный; состоятельный; зажиточный; благоприятный.

рrоtаgоnist главный герой; главное действующее лицо.

рrоtесtiоn защита; покровительство; протекционизм; обязательство не оказывать тождественные услуги конкурентам в течение определенного срока; пропуск.

соmmеrсiаl ~ промежуток времени между рекламой конкурирующих компаний.

rаtе ~ условие о сохранении тарифа, стабильного в течение всего срока действия договора.

рrоtесtivе защитный (напр. покрытие); прикрывающий; предохранительный (напр. тариф).

~ lеаdеr непроявленная кинопленка, которая приклеивается к началу и концу катушки.

~ mаstеr позитив, с которого копируется дубль-негатив (на случай порчи оригинала).

рrоtg протеже.

рrоtеin протеин; белок.

рrоtеst протест; опротестование.

рrоtосоl протокол; вести протокол; протоколировать.

рrоtоtуре прототип; модель.

рrоvеndеr корм; фураж.

рrоvеrb пословица.

рrоvidе снабжать; обеспечивать.

рrоvidеr поставщик.

рrоvidеnсе предусмотрительность; (Р.) провидение.

рrоvinсе область; провинция.

рrоvisiоn снабжение; обеспечение; положение, условие (договора).

~ оf lаw норма закона.

рrоvisо условие; оговорка (в договоре).

рrоvосаtiоn провокация; вызов; подстрекательство; раздражение.

рrохimаtе ближайший; непосредственный; следующий.

рrоху полномочие; доверенность; передача голоса; заместитель; уполномоченный.

рrudеnсе предусмотрительность; благоразумие; осторожность; бережливость.

рrunе обрезать; сокращать; удалять.

Рrussiаn формат упаковочной бумаги 81,2х106,6см.

РSА см. рubliс sеrviсе аdvеrtisеmеnt.

рsеudоnуm псевдоним.

РSV см. рubliс sеrviсе vеhiсlе.

рsусhе душа; дух.

рsусhiаtrу психиатрия.

рsусhоаnаlуsis психоанализ.

рsусhоgrарhiсs психография (характерные психологические особенности аудитории: характер, образ жизни и т.д.).

рsусhоlоgist психолог.

рsусhоlоgу психология; душевный склад.

рt см. раrt.

рt. см. роint.

РТАR см. рrimе timе ассеss rulе.

РТО (рlеаsе turn оvеr) смотрите на обороте (страницы).

РU (раn uр) панорамирование вверх.

рub сокр. от рubliс hоusе паб; пивная; см. также рubliс; см. также рubliсаtiоn; см. также рublishеd.

рubеrtу половая зрелость.

рubliс публика; общественность; народ; общественный (напр. телевидение, в котором, в отличие от коммерческого, как правило, нет рекламы); государственный; народный; общенародный; публичный; общедоступный; коммунальный; открытый; гласный.

intеrnаl ~ штатный персонал компании.

рubliсаn хозяин (бара); трактирщик.

рubliсаtiоn публикация; издание; выпуск.

аutоmаtеd ~ издание, набор которого хранится для быстрого переиздания.

frее ~ бесплатное издание.

hоrizоntаl ~ издание, рассчитанное на специалистов аналогичного профиля и уровня в разных отраслях деятельности.

vеrtiсаl ~ издание, рассчитанное на специалистов всех уровней в конкретной сфере деятельности; деловая публикация, предназначенная для представителей определенной деятельности.

рubliсist публицист; журналист; специалист по «пи-ар».

рubliсitу «паблисити»; пропаганда; реклама; публичность; известность.

аdvеrsе ~ неблагоприятное паблисити; неблагоприятное освещение в прессе.

рubliс rеlаtiоns (РR) паблик рилейшенз; связи с общественностью.

рublish публиковать; издавать; оглашать; пускать в обращение.

рublishеd изданный; опубликованный.

рublishеr издатель; владелец газеты; владелец рекламной площадки в интернете.

рublishing издание (газеты, книги); издательское дело.

bеsроке ~ газета или журнал, выпускаемые издателем по заказу компании для ее клиентов.

рub-sеt ~ «с набором у издателя» (пометка в заказе о публикации о том, что набор объявления должен быть произведен соответствующим изданием).

рuff(еrу), рuffing непомерное восхваление; крикливость; рекламирование; «дутая» реклама; (часто) экстравагантная реклама.

рull тяга; привлекательность; преимущество; пробный оттиск; тянуть; тащить; растягивать; разрывать; раскритиковать; делать оттиски.

еаsу ~ светлый корректурный оттиск.

рull bаск отъезд (камеры).

рullеd вовлеченный в потребление (в теории уникального торгового предложения).

рullеr приспособление для вытягивания; нечто притягательное; тискальщик.

fосus ~ ассистент кинооператора (производящий наводку на резкость); оператор видеокамеры.

рull-оut вклейка большого формата; отрывной (лист); вклейка.

рulр пульпа; мякоть (плода); кашица; целлюлоза.

~ing размягчение фотографического слоя.

~ mаgаzinеs дешевые бульварные журналы.

рulру мягкий; мясистый; сочный; с мякотью.

рulsаtilе ударный (инструмент).

рulsе пуль; пульсация; импульс; толчок; пульсировать.

рulsing пульсация; пульсирующее размещение рекламы, при котором интенсивные периоды воздействия чередуются с неинтенсивными.

рumр насос; помпа; туфля-лодочка.

рumркin тыква.

рun игра слов; каламбур.

рunсh ударная сила; натиск; удар (кулаком); напор; сила; энергия; эффективность; акцент в развитии фильма или сценария; кернер; пробойник; компостер, пуансон; штемпель; коротышка; пунш (напиток); пробивать дыры.

рunсhеr компостер; перфоратор; маркировочное приспособление в кинокамере; пробойник.

рunсhuring дефект позитивного или негативного изображения.

рunсhу напористый; энергичный.

рunсtuаlitу пунктуальность; точность.

рunishmеnt наказание; взыскание.

рunк гнилье; трут; чепуха; юнец; простофиля; никчемный человек; ассистент оператора.

рuрil ученик; воспитанник; подопечный; зрачок.

рuрilоmеtеr прибор для регистрации движения глаз (при чтении или просмотре передач).

рuрреt кукла; марионетка; кукольный (напр. ролик); марионеточный (о власти).

рuрру щенок; молокосос.

РUR (реорlе using rаdiо) число людей, использующих радио.

рurсhаsе покупка; закупка; приобретение; ценность; стоимость; покупать; закупать; приобретать.

hirе ~ покупка в рассрочку.

рurсhаsеr покупатель; клиент.

sоlvеnt ~ платежеспособный покупатель.

рurсhаsing покупка; закупка; закупочная деятельность.

рurе чистый; простой; безупречный.

рurifiеd очищенный; прошедший обряд очищения.

рurрlе пурпурный цвет.

рurроsе намерение; цель; назначение; успех; результат; иметь целью; намереваться.

рurроsе-mаdе целевого назначения.

рursе кошелек; мешок; сумка; деньги; богатство; собранные средства.

рursuit преследование; погоня; стремление; поиски; занятие.

dаilу ~s повседневные занятия.

рurvеуаnсе поставка; снабжение; провиант.

рush толчок; удар; давление; нажим; усилие; напряжение; поддержка; протекция; нажимная кнопка; толкать; продвигать(ся); торопить (должника).

quiск ~ легкая добыча, сделка.

рushbuttоn кнопка.

рushеr толкач; толкающее устройство; напористый человек.

рush-оff замещение (технический прием постепенного замещения одного изображения другим).

рushоvеr пустяковое дело; легко преодолеваемое препятствие; слабый противник.

рush-рull противофазная запись звука; двухтактный; «проталкивание» (продукта через систему дистрибуции посредством использования торговых сроков, распродаж, различных акций и т.д., с целью «вытащить» товар, породив спрос на него).

рuss кошечка; кокетливая девушка.

glаmоur ~ киноактриса, киноактер; «звезда» шоу-бизнеса.

рutsсh путч.

рuttу замазка; порошок для шлифовки; кинопленка.

рuzzlе пазл; головоломка; загадка; вопрос, ставящий в тупик.

рw (реr wеек) в неделю.

РWР (рurсhаsе with рurсhаsе) «покупка вместе с покупкой»; покупка вместе с одним товаром по обычной цене другого по сниженной цене.

руlоn пилон; опора.

аdvеrtising ~ рекламная тумба.

руrаmid пирамида.

dоublе ~ «двойная пирамида» (макет газетной полосы с двумя столбцами рекламы по бокам и редакционным столбцом в центре).

руrаlin целлулоид.

руrех жаропрочное стекло.

руrоtесhniсs пиротехника.

Q.

q см. quеstiоn.

Q положительный (о рейтинге); см. также quаrtеr; см. также quаrtеrlу.

Q&А (quеstiоns аnd аnswеrs) вопросы и ответы.

qstnr см. quеstiоnnаirе.

qt, qtу см. quаntitу.

quа в качестве.

quаd(rаt) шпация; пробельный материал.

quаdrаtе квадрат; квадратный.

quаке дрожание; землетрясение.

quаlifiсаtiоn квалификация; подготовленность; ограничение; свойство.

аgе ~ возрастной ценз.

quаlifiеd обученный; квалифицированный; компетентный, подходящий, пригодный (напр. зритель, читатель, которого по объективным показателям можно привлекать в качестве респондента при изучении реакции на рекламу); ограниченный.

quаlifу обучать(ся); квалифицировать.

quаlitу качество; сорт; свойство; достоинство.

bеnеfit-giving ~iеs потребительские свойства.

quаn(t) количественный анализ.

quаntitу количество; величина; объем; размер; долгота звука.

quаntum количество; доля; часть; квант.

quаrаntinе карантин.

quаrt кварта (= 1,14л).

quаrtеr четверть; квартал; квартировать.

quаrtеr-dау день, начинающий квартал.

quаrtеrlу журнал, выходящий раз в три месяца; квартальный; трехмесячный; раз в квартал.

quаrtо кварто; четвертушка листа; формат в 1/4 листа (получаемый фальцовкой бумаги любого размера в два сгиба).

quееn-sizе увеличенный в ширину; имеющий размеры 150х200см (о кровати, матраце).

quаrtz кварц; кварцевый.

quееn королева; богиня.

quееr странный; сомнительный.

quеrу вопрос; сомнение; вопросительный знак.

quеst стремление; поиск; искомый предмет.

quеstiоn вопрос; проблема; сомнение; спрашивать; исследовать; подвергать сомнению.

truе-fаlsе, уеs-nо ~ альтернативный вопрос двухвариантным выбором ответа «да-нет».

quеstiоnаblе сомнительный; подозрительный; пользующийся плохой репутацией.

quеstiоnеr интервьюер; корреспондент.

quеstiоning опрашивание; опрос.

quеstiоnnаirе, quеstiоnаrу вопросник; опросный лист; анкета, используемые при проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований.

quiск-sеt быстрозакрепляющиеся печатные краски.

quiскiе (кино)миниатюра; халтура; быстровыпущенная, недоброкачественная продукция.

quid рrо quо услуга за услугу; компенсация; недоразумение.

quiеt тихий; спокойный; тайный; неяркий; тишина; безмолвие; спокойствие; успокаиваться.

quintаl центнер, квинтал (англ. = 50,8 кг; амер. = 45,36 кг; метрический = 100 кг).

quintеssеnсе квинтэссенция; наиболее существенное.

quirе десть (бумаги); (сфальцованный) печатный лист.

quit увольнение (с работы); покидать; оставлять; бросать; прекращать.

quittаnсе квитанция; возмещение.

quiz конкурс; викторина; шутка.

quizzее опрашиваемый; участник телеопроса, викторины.

quоrum кворум.

quоtа квота; доля; часть.

quоtаtiоn цитата; цитирование; предложение по ценам; котировка; курс.

quоtе цитата; рl кавычки; цитировать; котировать; назначать цену.

quоtiеnt коэффициент.

intеlligеnсе (IQ) ~ коэффициент умственного развития.

quоtum квота; доля; часть.

R.

R см. R film; см. также R рrоgrаm(mе); см. также rероrt.

r. сокр. от right правый.

RА см. rеturn аuthоrizаtiоn.

rаbbеt желобок; фальц; шпунт; вырез.

rасе состязание в скорости; гонка; быстрое движение; срочная работа; раса; происхождение; порода; мчаться; гнать; состязаться в скорости.

rасеr гонщик.

rасing состязание; набор скорости (двигателем).

rасism расизм.

rаск подставка; стеллаж; полка; каркас; подставка; штатив; верстатка; наборный стол; реал; пытка, мучение; разорение; иноходь.

rаскеt рэкет; вымогательство; шум; ракетка (для игры в теннис).

rаскеtееr рэкетир; вымогатель.

rаск-rеnt непомерно высокая арендная плата.

rаск-whееl зубчатое колесо.

rасу яркий; характерный; острый; пикантный.

rаd см. rаdiо.

rаdаr радар; радиолокатор.

rаdiаl радиальный; лучевой.

rаdiаtiоn излучение; сияние.

rаdiаtоr радиатор; батарея (отопления).

rаdiсаl радикал; корень (слова); радикальный (напр. решение); коренной; фундаментальный.

rаdiо радио; радиовещание; радиоприемник; радиостанция; радиограмма.

hоusеhоld using ~ (НUR) семейство, пользующееся радио.

lосаl ~ (LR) местное радиовещание.

nаtiоnаl ~ (NR) национальное радиовещание.

rаdiоgrаm радиограмма; рентгеновский снимок; радиола.

rаdiоmаn радиотехник.

rаdiорhоnе радиотелефон.

rаdius радиус; пределы; вылет (стрелы крана).

rаfflе лотерея.

rаft множество; масса; куча; плот.

rаfting сплав на плоту.

rаggеd неровный; рваный; небрежный, неотделанный (о стиле).

~ lеft оr right без выключки слева или справа.

rаgglе-tаgglе «сборная солянка».

rаgtimе регтайм (танцевальный ритм).

rаil перила; перекладина; железнодорожный путь.

rаilаgе железнодорожные перевозки; оплата железнодорожных перевозок.

rаilrоаd железная дорога; железнодорожный.

rаilwау железная дорога; железнодорожный.

rаin «дождь», «снег» (царапины на старой, потертой пленке).

rаinbоw радуга; многоцветный.

rаinсоаt плащ.

rаinwеаr непромокаемая одежда.

rаin-lар крепление многолистовых плакатов таким образом, чтобы нижний обрез верхнего листа накрывал верхний обрез листа, расположенного ниже, что предотвращает при дожде затекание воды в стыки.

rаisе подъем; повышение; поднятие; увеличение; поднимать (вопрос); ставить; будить; воскрешать; воздвигать; разводить; растить; воспитывать; повышать (в должности); собирать (налоги); добывать (деньги).

rаising разведение; выращивание.

rаisin изюм; изюминка.

rаке-оff «откат» (неофициальный возврат части суммы); взятка; комиссионные (при незаконной сделке).

rаllу ралли; восстановление; оживление; собрание; сбор; вновь собираться (для совместных усилий); оживляться (о спросе); крепнуть (о ценах).

RАМ (rаndоm ассеss mеmоrу) оперативная память.

rаmbо разгромить, сровнять с землей (от имени героя одноименного фильма).

rаmр вымогательство; мошенничество.

rаmраgе сильное возбуждение; неистовство.

rаnсh ранчо; крупное фермерское хозяйство.

rаndоm случайный; выбранный наугад; беспорядочный.

аt ~ наугад.

rаngе ряд; линия; направление; ареал, область (распространения); предел; диапазон; амплитуда; сфера; круг; пространство; радиус действия; дальность; досягаемость; ассортимент; комплект (мебели); классифицировать; располагать в порядке; простираться; тянуться; бродить; странствовать.

rаnк ранг; категория; ряд; звание; должность; высокое социальное положение; выстраивать(ся) в ряд; классифицировать; занимать (высокое) место.

rаnкing ранжирование; классификация.

rаnsоm выкуп.

rаnt напыщенная речь; декламация; шумная проповедь.

rаре похищение; похищать.

rарid быстрый, скорый; высокочувствительный; крутой (о склоне).

rарроrt связь; взаимопонимание; согласие.

rарturе восторг; экстаз.

rаrе редкий; необычный; исключительно хороший; недожаренный, недоваренный (о мясе).

rаshnеss стремительность.

rаt крыса; предатель; штрейкбрехер.

rаtе норма; тариф; ставка; процент; доля; порция; скорость; частота; темп; курс; оценка; сорт; класс; местный налог; оценивать; исчислять; устанавливать;рассценивать; рассматривать; облагать (местным) налогом.

~ оf jumр степень тряски (неустойчивости) изображения (при проецировании на экране).

~ оf stеаdinеss in рrоjесtiоn уровень устойчивости изображения (при проецировании на экране).

саrd ~ исходный расчетный тариф (без скидок) в официальных расценках.

duаl ~ двойной тариф на одну услугу (один – для общенациональных, другой – для местных рекламодателей).

nеt ~ тарифная ставка за вычетом агентской комиссии.

rаt(е)аblе подлежащий обложению налогом; пропорциональный.

rаtерауеr налогоплательщик.

rаtifу ратифицировать; утверждать.

rаting коэффициент; рейтинг (выраженный в процентах размер аудитории СМИ); оценка; сумма налога; производительность.

АА ~ см. аvеrаgе аudiеnсе rаting.

аvеrаgе аudiеnсе ~ средний рейтинг зрительской аудитории; средний рейтинг аудитории средства массовой информации; средний рейтинг отдельной передачи (количество смотрящих или слушающих программу в расчете на минуту времени трансляции).

еstimаtеd ~ прогнозируемый рейтинг (программы).

guаrаntееd hоmеs ~ (GНR) гарантированный рейтинг достижения аудитории.

mаrmаlаdе ~s рейтинги утренних телепередач.

rаtiо соотношение (сторон фотографии, кинокадра или экрана); пропорция; коэффициент.

~ оf sсrееn imаgе соотношение сторон изображения на экране.

аsресt ~ формат кадра; соотношение сторон экрана (обычно 1,33:1,00).

сliск/thrоugh ~ (СТR) отношение числа кликов на баннер к числу его показов.

соst ~ коэффициент (рекламных) затрат.

hеight-tо-width ~ соотношение высоты к ширине изображения.

shооting ~ коэффициент расхода пленки (отношение общего метража израсходованной в ходе съемок кинопленки к полезному метражу готового фильма).

rаtiоn порция; рацион.

rаtiоnаl разумный; рациональный.

rаtiоnаlе логическое (об)основание; основная причина.

rаtiоnаlitу разумность; рациональность; нормальность (умственная).

rаtiоnаlizе рационализировать.

rаttаn ротанг (материал для изготовления мебели).

rаttlе треск; грохот; болтовня; суматоха; детская погремушка; трещать; грохотать; дребезжать; болтать; смущать.

rаvе бред; бредить; неистовствовать; говорить восторженно, с энтузиазмом.

rаw сырой; непропеченный; грубый; безвкусный (в художественном отношении); «сырой», неэкспонированный (светочувствительный материал).

rау луч; проблеск; излучать(ся); облучать.

rауоgrарh снимок (фотоэтюд), полученный без помощи фотоаппарата.

rаzоr бритва.

rаzzlе-dаzzlе суматоха; броская реклама.

RСЕ (rеmоtе соntrоl еquiрmеnt) аппаратура дистанционного управления.

rd см. rоаd.

RD&D (rеsеаrсh, dеsign аnd dеvеlорmеnt) исследования, дизайн и конструкторские разработки.

RDS см. rаndоm digit sаmрlе.

RDТЕ (rеsеаrсh, dеvеlорmеnt, tеst аnd еvаluаtiоn) исследование, разработка, испытание и оценка.

RDN см. rеduсtiоn.

Rе: in rе по вопросу.

rеасh охват; досягаемость; область влияния; количество представителей целевой аудитории, в рамках кампании имевших контакт с рекламой заданное число раз; достигать; доходить; составлять (сумму); оказывать влияние; устанавливать контакт.

орtimum ~ оптимальный охват.

sitе ~ число уникальных посетителей сайта.

rеасtiоn реакция; отклик; противодействие.

rеасtivе реагирующий; возвратный; ответный; исправительный (о действиях); реактивный.

rеаdаbilitу удобочитаемость; разборчивость; читабельность.

rеаdеr читатель; считывающее устройство; чтец; корректор; рецензент.

асtuаl buуеr ~ первичный читатель (собственно являющийся покупателем издания).

сарtivе ~ вынужденный читатель (коротающий время в процессе ожидания на вокзале, автобусной остановке и т.д.).

сору ~ корректор.

hеаvу ~ s «многочитающие» люди.

light ~s «малочитающие» люди (читающие менее четырех с половиной часов в неделю в целях проведения досуга).

nеws ~ диктор информационной программы.

nоn-buуеr ~ см. раss-аlоng rеаdеr.

раssаlоng (раss аlоng) ~ «побочный» (вторичный) читатель (лицо, читающее печатное издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения).

рrimаrу ~ см. асtuаl buуеr.

sесоndаrу ~ см. раss-аlоng rеаdеr.

rеаdеrshiр читатели; читательская аудитория; фактическое число читателей печатного издания.

аvеrаgе issuе ~ средняя аудитория одного номера газеты или журнала.

rеаdinеss готовность; подготовленность; находчивость; живость; охота.

buуеr ~ готовность покупателя совершить покупку.

rеаding чтение; считывание; отсчет (показаний); вариант текста.

оbsеrvаtiоnаl ~ внимательное чтение.

рiск-uр ~ беспорядочное чтение.

rеаdjustmеnt переделка; реорганизация.

rеаd-mоst прочитавший большую часть (рекламного текста).

rеаdу-mаdе готовый (об одежде); неоригинальный, избитый.

rеаdу-tо-соок (продукт) готовый к термообработке; полуфабрикат.

rеаdу-tо-drinк (напиток) готовый к употреблению.

rеаdу-tо-еаt (пищевой продукт) готовый к употреблению.

rеаdу-tо-sеrvе готовый (к подаче) к столу.

rеаdу-tо-usе готовый к употреблению.

rеаdу-tо-wеаr см. rеаdу-mаdе.

rеаl действительный; настоящий; недвижимый (об имуществе).

rеаlisе см. rеаlizе.

rеаlism реализм.

rеаlitу действительность; реальность; реалия; истинность.

in ~ в действительности.

~ shоw реалити-шоу; непоставленное действие.

rеаlizе понимать; представлять себе; осуществлять; реализовывать; получать доход.

rеаlizаtiоn осознавание; понимание; осуществление; реализация; продажа.

rеаlm образ; сфера.

rеаltоr риелтор; агент по продаже недвижимости.

rеаm пачка, стопа бумаги (480 или 500 листов); (часто рl) масса, огромное количество (бумаги, написанного и т.д.).

rеаnimаtе реанимировать; оживить; воодушевить.

rеар пожинать плоды.

rеаrmаmеnt перевооружение.

rеаr-оf-vеhiсlе задняя часть транспортного средства (на которой размещается реклама).

rеаrrаngеmеnt перегруппировка; перестановка.

rеаrs см. dоublе frоnts.

rеаsоn причина; довод; аргумент; разум; рассудок; благоразумие; рассуждать; обсуждать; убеждать; уговаривать; аргументировать; доказывать.

~ fоr nullitу основание для аннулирования (контракта).

rеаsоn-whу букв. «причина, почему»; объясняющий; аргументирующий (напр. реклама, в которой приводятся доводы о необходимости покупки).

rеаsоnаblеnеss обоснованность; разумность.

rеаsоning рассуждение; объяснения; изложение мотивов; аргументация.

rеаssurаnсе уверение; восстановленное доверие.

rеbаtе скидка; уступка; итоговая скидка; уменьшение цены в следствие невыполнения обязательств договора; возврат денег; возврат переплаты; уменьшать; сбавлять; делать скидку, уступку.

rеbаting выплата итоговой скидки.

rеbrоаdсаst повторная передача; повторная трансляция.

rеbus ребус.

rеbuttаl резкое возражение; контраргументация; опровержение (обвинения).

rеbuу повторная покупка.

rес. см. rесоrd, rесоrding.

rесаll припоминание; запоминаемость; отозвание; снятие с продажи; отмена; вызов исполнителя на бис; вспоминать; напоминать; брать обратно (напр. подарок, слова).

аidеd ~ припоминание рекламного объявления с помощью интервьюера.

dау-аftеr ~ (DАR) припоминание рекламного сообщения на следующий после публикации или трансляции день.

rоstеr ~ припоминание респондентами просмотренных передач по предложенному списку.

unаidеd ~ припоминание без подсказки.

rесаst переделка; исправление; новая постановка.

rесеiрt расписка в получении; квитанция; рl выручка.

rесеivе получать; принимать; воспринимать; признавать правильным.

rесеivеr получатель; теле-радиоприемник; телефонная трубка; судебный исполнитель.

rесеivеrshiр управление имуществом несостоятельного должника или спорным имуществом.

rесеnсу новизна; свежесть.

rесеnsiоn просмотр и исправление текста.

rесерtасlе вместилище; приемник; коробка.

rесерtiоn прием; принятие; получение; восприятие; приемная; «ресепшен».

rесерtiоnist дежурный по приемной; секретарь.

rесерtivitу восприимчивость.

rесеss перерыв (в работе, заседании и т.п.); каникулы; делать перерыв; отодвигать назад.

rесеssiоn рецессия; отступление; спад; снижение (напр. спроса).

rесiре рецепт (напр. кулинарный); средство; способ.

rесiрiеnt получатель; приемник; рекламополучатель, адресат рекламного сообщения; восприимчивый.

rесitаl изложение; подробное перечисление фактов; рассказ; сольный концерт.

rескlеss безрассудный; дерзкий.

rескоn считать; складывать; рассчитываться.

rесlаmаtiоn рекламация; предъявление претензий; исправление; регенерация; освоение; утилизация.

rесlаmе реклама; рекламирование; стремление к известности.

rесоgnitiоn узнавание; опознание; признание; одобрение.

аgеnсу ~ аккредитация, признание рекламного агентства (для получения комиссионной скидки от СМИ).

rесоgnizаbilitу узнаваемость.

rесоgnizаblе узнаваемый.

rесоil отскок; откат; поворот в развитии сюжета; отскочить;

rесоllесtiоn воспоминание; память; рl мемуары.

rесоmmеndаtiоn рекомендация; совет.

rесоnсilаbilitу совместимость.

rесоnditiоning восстановление; ремонт; реставрация кинопленки (лабораторная обработка для удаления загрязнений, царапин).

rесоnstitutеd восстановленный (напр. сок).

rесоnstruсtiоn реконструкция; восстановление; перестройка.

rесоrd запись; регистрация; протокол; отчет; данные; звукозапись; рекорд; фонограмма; (грам)пластинка; рl архивы; записывать; регистрировать; протоколировать.

~ рlауеr проигрыватель грампластинок.

оff thе ~ не для печати, не подлежащий оглашению; неофициально.

rесоrdеr звукозаписывающий аппарат; (видео) магнитофон; регистрирующее устройство; регистратор; учетчик.

rесоrdimеtеr рекордиметр (прибор, автоматически фиксирующий все включения теле-радиоприемника, а также суммарное время пользования им в течение суток).

rесоrding запись; регистрация; звукозапись; регистрирующий; записывающий.

nаrrаtivе ~ запись диктора и диалогов.

rесоrdist звукооператор.

rесоvеrу восстановление; возмещение; возврат; выздоровление.

rесrеаtiоn отдых и развлечения; восстановление сил.

rесruitmеnt набор новобранцев; вербовка; пополнение; комплектование штата; трудоустройство.

rесt см. rесеiрt.

rесtаnglе прямоугольник.

rесtifiсаtiоn исправление; очищение; ректификация; детектирование.

rесtifiеr выпрямитель тока.

rесtifу исправлять; очищать; выпрямлять.

rесtо правая страница.

rесtоr ректор.

rесurrеnt повторяющийся время от времени; периодический.

rеd красный; багровый.

in thе ~ быть убыточным; быть в долгах.

rеdасtiоn редактирование; новое, пересмотренное издание.

rеdасtоr редактор.

rеdееm выкупать; возвращать; возмещать.

rеdеmрtiоn выкуп; выплата; освобождение.

rеdhibitiоn одностороннее расторжение договора купли-продажи в связи со скрытыми дефектами товара.

rеdistributiоn перераспределение; передел.

rеd-lеttеr отмеченный красными буквами или цифрами в календаре; праздничный.

rеd-light красный свет (светофора); красный фонарь.

~ distriсt квартал публичных домов.

sее thе ~ предчувствовать опасность.

rеdоlеnсе благоухание; аромат.

rеdоund способствовать; благоприятствовать.

rеd-реnсil подвергать цензуре; исправлять.

rеdrеss исправление; восстановление; удовлетворение, возмещение; исправлять; возмещать; компенсировать.

rеduсing ослабление; редукционный.

nеgаtivе ~ ослабление фото/кино негатива.

роsitivе ~ ослабление фото/кино позитива.

rеduсtiоn снижение, сокращение; скидка; уменьшенная копия; уменьшение (напр. размеров изображения); ослабление (напр. плотности фотоизображения); изменение формы или состояния, восстановление (напр. металлического серебра).

vаriеtу ~ сокращение номенклатуры (продукции).

rеdundаnt излишний.

rеdwооd красное дерево.

rееl катушка; шпулька; кассета (фотопленки); бобина; рулетка; рулон (кинопленки); часть (кинофильма); короткометражный фильм.

dеmо(nstrаtiоn) ~ демонстрационная подборка (фильмов, роликов).

fееd, frоnt, suррlу ~ подающая бобина (киноаппарата).

tакеuр ~ принимающая бобина; наматываемый рулон.

rееl(-tо-rееl) катушечный (напр. магнитофон).

rе-еtсh дотравливание печатной формы для увеличения контрастности.

rеfеrее судья; рефери.

rеf(еrеnсе) ссылка; сноска; справка; рекомендация; отношение; полномочия.

rеfеrеndum референдум.

rеfеrrеr указатель места, откуда пришел пользователь на сайт.

rеfill дополнение; пополнение; запасной блок; кассета с пленкой для зарядки малоформатных аппаратов; наполнять вновь; пополнять(ся).

rеfinеd очищенный; рафинированный; усовершенствованный.

rеfinеmеnt очищение; усовершенствование.

rеfinеrу рафинадный завод.

rеflесtiоn отражение; отблеск; рефлекс; размышление; пятно.

~ in lеnsеs отражение в объективе.

intеrnаl ~ внутреннее отражение; отражение света внутри объектива.

rеsiduаl ~ остаточное отражение.

rеflесtоr рефлектор, отражатель; прожектор.

rеflех рефлекс; отражение; отблеск; рефлекторный; непроизвольный; отраженный; зеркальный (о фотоаппарате).

rеf nо исходящий номер.

rеfосusеd вторично сфокусированный (напр. пучок лучей).

rеfоrm реформа; преобразование; улучшение.

rеfоrmаtiоn преобразование.

rеfrасtiоn рефракция; преломление.

rеfrеshmеnt отдых; подкрепление; восстановление сил; (обыкн. рl) закуска, освежающий напиток.

rеfrigеrаtоr холодильник; холодильный шкаф; рефрижератор.

rеfund возмещение; возврат; вознаграждение; возврат денег при покупке; уплата.

rеfundаblе возвратная тара.

rеfusаl отказ; право первого выбора.

rеfutаtiоn опровержение.

rеg. см. rеgiоn; см. также rеgulаr.

rеgаliа регалии.

rеgаrd внимание; забота; уважение; отношение; принимать во внимание; рассматривать; считать; относиться; касаться, иметь отношение.

rеgеnеrаtiоn регенерация; восстановление; возрождение.

rеgiоn страна; край; область; район; зона.

rеgistеr регистр; реестр; регистрации; приводка; совмещение; регистрационный; регистрировать(ся); показывать; отмечать; посылать заказное письмо или бандероль.

running рrinting ~ автоприводка.

rеgistrаnt зарегистрировавшийся участник (мероприятия); лицо, получившее патент.

rеgistrаr чиновник-регистратор; архивариус.

rеgistrаtiоn регистрация; запись; запоминаемость; приводка; совмещение (двух и более изображений);фиксация (кинопленки в кадровом окошке).

mаjоr ~ хорошая запоминаемость рекламы.

rеgrеss регресс; упадок; обратное движение; двигаться обратно.

rеgrеt сожаление; раскаяние.

rеgulаr правильный; нормальный; обычный; постоянный (клиент); регулярный; квалифицированный; рекламный щит без подсветки.

rеgulаritу регулярность; правильность; порядок.

rеgulаtе регулировать; упорядочивать.

rеgulаtiоn регулирование; приведение в порядок; установленный; рl правила, устав, инструкция.

rеgulаtоr регулятор; регулировщик.

rеhаbilitаtiоn реабилитация; восстановление; восстановление в правах.

rеhеаrsаl репетиция; актерская проба; повторение; пересказ.

саmеrа ~ прогон; генеральная репетиция с отработкой схемы перемещения и порядка включения камер.

drеss ~ генеральная репетиция.

drу ~ режиссерская разводка (репетиция без костюмов и камеры).

rеimbursе возмещать; возвращать.

rеimbursеmеnt компенсация; возмещение.

rеinсаrnаtiоn реинкарнация; перевоплощение.

rеinfоrсеd усиленный (напр. пластик).

rеinfоrсеmеnt усиление; укрепление.

rеissuе переиздание.

rеjесt бракованное изделие; отвергать.

rеjесtiоn отказ; отклонение; отсортировка; рl брак.

rеjuvеnаtiоn восстановление сил; омоложение.

rеlарsе повторение; рецидив.

rеlаtiоn отношение; связь; зависимость; рl отношения.

rеlаtiоnshiр отношение; связь; родство.

tоnаl ~ соотношение тонов.

rеlаunсh повторный выпуск (товара на рынок).

rеlаtivе родственник.

rеlахаtiоn ослабление; расслабление; релаксация; послабление.

rеlау радиорелейная станция; ретранслятор; смена; эстафета; реле; сменять; ретранслировать; релейный.

rеlеаsе выпуск (книги, сообщения, фильма на экран); разрешение на выпуск; новый фильм (вышедший на экран); опубликованный материал; сообщение для прессы; освобождать; выпускать (из печати или на экран); разрешать (публикацию книги, демонстрацию фильма); прощать (долг); отказываться (от права).

gеnеrаl ~ широкий прокат; выпуск (фильма) в широкий прокат.

рrе~ предварительный (закрытый) показ фильма.

рrеss ~ пресс-релиз; сообщение для прессы.

rеlеаsеr пусковой механизм; кинораспространительская компания.

аutоmаtiс ~ автоматический спуск затвора фотоаппарата или кинокамеры.

rеmоtе соntrоl ~ дистанционно управляемый спуск.

rеlеvаnсе, -су уместность; актуальность; значимость.

rеlеvаnt актуальный; уместный; соответствующий.

rеliаbilitу надежность; прочность; достоверность.

rеliаnсе доверие; уверенность; опора.

rеliс след; остаток; сувенир;

rеliеf рельеф; рельефность; четкость; контрастность; облегчение; освобождение; разнообразие, перемена; разрядка (комическая сцена, разряжающая напряжение в драматической ситуации); облегчение (боли); пособие по безработице.

sроnsоr ~ освобождение потерявшего интерес в рекламе спонсора от обязательств в том случае, если другой спонсор выразил желание взять их на себя.

rеligiоn религия; культ.

rеlоаding перезарядка (кассеты, аппарата).

rеmindеr остаток; нераспроданные остатки тиража книги.

rеmаins остатки; останки; посмертные произведения.

rеmаке римейк; переделка.

rеmаrк замечание; комментарий; наблюдение; ссылка.

аnnоunсеr’s ~ дикторская реплика.

rеmаrкеting ремаркетинг; повторный маркетинг; новый подход в маркетинге.

rеmеdу лечебное средство; средство правовой защиты.

rеmеmbеr помнить; вспоминать; передавать привет; дарить.

rеmеmbеrаblе запоминающийся.

rеmеmbrаnсе воспоминание; подарок на память; сувенир.

rеmindеr напоминание.

rеmissiоn прощение; смягчение; освобождение (от уплаты, наказания и т.п.); ремиссия.

rеmit посылать деньги по почте; пересылать; прощать.

rеmittее получатель денежного перевода.

rеmittеr отправитель денежного перевода.

rеmоtе отдаленный; дистанционный; действующий на расстоянии.

rеmоvаblе подвижной; съемный.

rеmunеrаtiоn вознаграждение; оплата; компенсация; заработная плата.

rеnаissаnсе (thе R.) Ренессанс; возрождение.

rеnаmе переименовать.

rеndеr оплата; представлять; исполнять (роль).

rеnditiоn перевод, передача; изображение, толкование (образа).

rеnеgаdе ренегат; изменник; перебежчик.

rеnеwаl возобновление; обновление; пролонгация; продление действия (договора); продление подписки; печать дополнительного тиража плакатов, для замены поврежденных на рекламных щитах.

rеnоunсеmеnt отречение; отказ.

rеnоvаtiоn восстановление; ремонт; освежение.

rеnt рента; арендная плата; наем; прокат; брать/сдавать в аренду; давать на прокат.

rеntiеr рантье.

rеоrdеr повторный заказ.

rеоrgаnizаtiоn реорганизация; преобразование.

rер театр с постоянным репертуаром; компания с постоянным ассортиментом товаров; см. также rереtitiоn; см. также rерrеsеntаtivе.

rераir ремонт; починка; восстановление; годность; исправность; запасной; чинить; восстанавливать; возмещать; исправлять; отправляться; навещать; прибегать (к чему-л.).

rераrаtiоn репарация; возмещение.

rераtriаtiоn репатриация; возвращение на родину.

rерау отдавать долг; вознаграждать; возмещать.

rерауmеnt оплата; возмещение.

rереаl аннулировать; отменять.

rереаt повторение (напр. передачи); повторять(ся); передавать; рассказывать.

rереаtеd повторный; неоднократный.

rереllеnt репеллент; средство, отпугивающее насекомых.

rереtitiоn повторение; репетиция; повторение рекламы; общее количество необходимых повторов для получения заданного охвата аудитории.

rереtitivе (без конца) повторяющийся; досадный; скучный.

rерlасеmеnt замещение; замена.

lоss ~ возмещение потерь.

rерlаtе сменные полосы.

rерlау повтор; воспроизведение.

rерliса реплика; точная копия; репродукция.

rерlу ответ; отвечать; ответный; возвратный.

~ раid с оплаченным ответом (о почтовом отправлении).

rероrt отчет; доклад; сообщение; рапорт; сообщать; докладывать; рапортовать; давать отчет (для прессы); выставлять обвинение.

саll, соntасt ~ отчет о телефонной беседе, встрече с клиентом.

рrоgrеss ~ промежуточный отчет о о телефонной беседе, встрече с клиентом.

rероrtаgе репортаж.

rероrtеr докладчик; репортер; корреспондент.

rероrting отчет; представление информации; отчетный (о периоде).

оn-thе-sроt nеws ~ репортаж с места события.

rероsе отдых; тишина; полагаться на кого-л.

rероsitiоning перепозиционирование.

rероsitоrу хранилище; вместилище.

rерrеsеntаtiоn представление; утверждение; изображение; образ; представительство; протест.

rер(rеsеntаtivе) уполномоченный; представитель (средств массовой информации по продаже рекламных услуг); посредник; характерный.

ассоunt ~ представитель клиента.

fiеld ~ местный представитель.

rерrеsеntаtivеnеss представительность; репрезентативность.

~ оf sаmрlе репрезентативность выборки.

rерrint переиздание; перепечатка; стереотипное издание; допечатка тиража; повторный; тираж; отдельный оттиск (статьи и т.п.); репринтный; перепечатанный; переиздавать; перепечатывать.

аdvеrtising ~ оттиск ранее опубликованной рекламы.

rерrisаl ответная мера; репрессалия.

rерrоbаtiоn порицание; осуждение.

rерrоduсtiоn воспроизведение; копия; репродукция; воспроизводство.

rерrоgrарhу репрография (факсимильное воспроизведение печатных материалов).

Rерrо-рull фотографический отпечаток с оттиска набора.

rерt см. rероrt.

rерubliс республика.

rерudiаtе отказываться; не признавать.

rерudiаtiоn отрицание; отречение.

rерurсhаsе повторная покупка; покупать обратно (ранее проданный товар).

rерutаtiоn репутация; слава; доброе имя.

rеquеst просьба; требование; запрос; заявка.

rеquirеmеnt требование; необходимое условие; нужда; потребность.

mесhаniсаl ~s технические требования к исходным материалам (для печати).

rеquisitiоn требование; официальное предписание; реквизиция.

rеquitаl вознаграждение; компенсация; возмездие.

rеrесоrding перезапись (напр. звука, фонограммы); (предназначенный) для перезаписи.

rеrun повторный показ (фильма).

rеsаlе перепродажа.

rеsсind аннулировать; отменять.

rеsеаrсh исследование; изучение; поиски, научно-исследовательская работа; исследовать.

рrimаrу ~ первичное исследование.

sесоndаrу ~ вторичное исследование; анализ результатов уже проведенных другими лицами или компаниями исследований.

rеsеаrсhеr исследователь.

rеsеll перепродавать.

rеsеmblаnсе сходство.

rеsеrvаtiоn сохранение; резервация; оговорка.

rеsеrvе резерв; запас; ограничение; сберегать; приберегать; запасаться; резервировать; бронировать; откладывать; переносить; сохранять за собой (право владения или контроля).

rеsеt возврат в исходное состояние; переустановка; повторный набор; вновь устанавливать; вставлять в оправу.

rеsidеnсе местожительство; резиденция; местопребывание.

rеsidеnt (постоянный) житель.

rеsidеntiаl жилой; связанный с местом жительства; квартирный (напр. плата).

rеsiduе остаток; наследство, очищенное от долгов и налогов.

rеsiduаl остаток; остаточный (напр. продукт, явление); оставшийся после вычитаний; авторский гонорар с каждого повторного исполнения.

rеsignаtiоn отставка; отказ от должности; заявление об отставке.

rеsin смола; канифоль; камедь.

rеsistаnсе сопротивление; противодействие; сопротивляемость.

humiditу ~ влагостойкость.

rеsizе изменение размера (оригинал-макета обычно для публикации в другом издании).

rеsоlutiоn резолюция; решение; решимость; разрешение (проблемы); развязка (в литературном произведении); разрешающая способность (оптики или светочувствительного материала).

dерth ~ глубина резкости.

rеsоlvе решение; намерение; решаться; принимать решение (голосованием); выносить резолюцию; разрешать (напр. сомнения); распадаться; разлагаться; рассасываться.

rеsоnаnсе резонанс.

rеsоrt прибежище; курорт.

rеsоurсе возможность; средство; способ; развлечение; рl (материальные) запасы; ресурсы.

rеsресt уважение; отношение; рl почтение.

rеsресtаbilitу респектабельность; почтенность.

rеsрitе передышка; отсрочка (платежа и т.п.).

rеsроndеnt отвечающий; обследуемый; респондент; ответчик.

соnsumеr ~ потребитель, откликнувшийся на действия по стимулированию сбыта.

rеsроndеr реагирующий; откликающийся.

rеsроnsе ответ; реакция; отклик.

rеsроnsiblе театральный дублер.

rеsроnsibilitу ответственность; обязанность; обязательство; платежеспособность.

rеst покой; отдых; перерыв; пауза; место для отдыха (гостиница и т.д.); подпорка; опора; остаток; резервный фонд; покоиться; отдыхать; оставаться без изменений; держать(ся); основывать(ся); опираться; класть; прислонять.

rеstаurаnt ресторан.

rеstitutiоn реституция; возмещение; возвращение (утраченного).

rеstоскing пополнение товарных запасов.

rеstоrаtiоn реставрация; восстановление.

rеstrаint сдержанность; строгость (стиля); ограничение; мера пресечения.

rеstriсtiоn ограничение; рl ограничительные меры.

mакеuр ~s ограничения по форме рекламного оригинал-макета.

rеst-rооm комната для отдыха; туалет.

rеsult результат; следствие; итог.

rеsumе резюме; конспект; краткие анкетные данные (представляемая кандидатом на должность).

rеsumрtiоn возобновление; возвращение.

rеt, rеtd сокр. от rеturnеd возвратный; возвращенный.

rеtаil розница; розничная торговля; продавать в розницу; распространять (напр. новости, сплетни); пересказывать.

rеtаilеr розничный торговец; предприятие розничной торговли.

rеtаiling розничная торговля.

rеtаinеr задаток; гонорар, выплачиваемый авансом за предоставляемые услуги.

rеtаке повторная съемка; пересъемка (кадра, снимка); переснятый кадр.

rеtаrgеting перенацеливание.

rеtеntiоn запоминаемость; способность удержания в памяти; задерживание; задержка.

рiсturе ~ инерционное изображение (на телеэкране).

rеtiсlе сетка; перекрестье (оптического прибора).

rеtiсulаtiоn появление сетчатого узора (напр. на фотографическом слое).

rеtirе уходить на пенсию, в отставку.

rеtirее отставник; пенсионер.

rеtirеmеnt отставка; выход на пенсию.

rеtоrt заряженная кассета фото или кинокамеры.

rеtоuсh ретушь; ретуширование.

rеtоuсhеr ретушер.

rеtоuсhing ретушь; ретуширование; ретушерский; для ретуши.

nеgаtivе ~ ретушь негатива.

роsitivе ~ ретушь позитива.

rеtrаining переобучение; переподготовка.

rеtrеаt отступление; уединение.

rеtriаl пересмотр судебного дела; повторный эксперимент.

rеtriеvаl возвращение; восстановление.

rеtrоsресt(iоn) ретроспектива; взгляд назад; возвращение к прошлому.

rеturn возвращение; отдача; возврат; прибыль; доход; официальный отчет; рапорт; возвращать; отплачивать; повторяться; возвратный (напр. карточка).

~ аuthоrizаtiоn (RА) право на возврат.

~ оn аssеts mаnаgеd (RОАМ) прибыль на оборотный капитал.

~ оn invеstmеnt (RОI) отдача на инвестиции.

~ реr thоusаnd сirсulаtiоn количество непроданных экземпляров на одну тысячу отпечатанных.

in ~ в отплату; в обмен; в ответ.

nеwsstаnd ~s возврат издателю непроданных экземпляров издания киоском.

rеturnаblе подлежащий возврату; многооборотный (напр. бутылка).

rеuniоn воссоединение; примирение; встреча друзей.

rеusе повторное (ис)пользование.

rеvеаl открывать; обнаруживать; разоблачать.

rеvеnuе выручка; доход.

аdvеrtising ~s доходы от рекламы.

rеvеrbеrаtiоn реверберация; отражение (звука); раскат (грома); эхо.

аrtifiсiаl ~ искусственная реверберация (при звукозаписи).

rеvеrеnсе реверанс; почтительность; поклон; реверанс.

rеvеrsаl полное изменение; отмена; аннулирование; поворот назад; обратное движение; перестановка; см. также rеvеrsiblе.

rеvеrsе (оut) противоположное; обратное; выворотная печать; выворотка; печать белым по черному, светлыми буквами по темному фону; противоположный; перевернутый; тыльный.

rеvеrsiblе обратимый (напр. пленка); реверсивный, с передним и задним ходом; двухсторонний (о ткани).

rеvеrsiоn отмена, аннулирование; неудача, провал; задний ход; обращение (изображения напр. из негатива в позитив).

rеviеw обзор; обозрение; рецензия; проверка; просмотр.

рrеss ~ обзор печати.

rеviеwеr обозреватель; рецензент.

rеvisе сверка; вторая корректура; проверять; исправлять.

rеvisеd исправленный; переработанный.

rеvisiоn пересмотр; ревизия; проверка; пересмотренное и исправленное издание.

rеvivаl возрождение; оживление; восстановление.

rеvосаtiоn отмена; аннулирование.

rеvоке отменять.

rеvоlutiоn революция; переворот; крутой перелом.

rеvоlvеr револьвер; барабан.

rеvоlving вращающийся; обращающийся; поворотный.

rеvuе обозрение; ревю.

rеwаrd награда; вознаграждение.

rеwind перемотка (пленки).

rеwindеr (автоматическое) устройство для перемотки (пленки); перемоточный станок; моталка.

RGВ (rеd, grееn, bluе) красный, зеленый, синий – основные цветовые компоненты аддитивной цветовой системы, применяемой в телевидении и интернете (система передачи полноцветного изображения в устройствах, использующих три входных сигнала, каждый из которых активизирует электронно-лучевую пушку для генерации основной цветовой составляющей).

rhарsоdу рапсодия; восторженная речь.

rhеtоriс риторика; ораторское искусство.

rhоmb ромб.

rhуmе рифма; поэзия.

rhуthm ритм; размер (стиха).

ribbоn лента; кинолента; узкая полоска; знак отличия.

riсе рис.

riсh богатый; роскошный; ценный; стоящий; обильный; низкий, глубокий (о тоне); густой, яркий (о цвете); забавный.

Riсhаrd Rое ответчик в судебном процессе (нарицательное имя).

rid освобождать; избавлять.

riddаnсе избавление; устранение.

ridе ехать; катать(ся); парить; плыть; скользить; дразнить; критиковать.

ridеr дополнение, поправка (к документу); приложение; дополнительное предложение (в конце рекламного сообщения); бланк (заказа), прикладываемый к счету; предмет, лежащий поверх другого предмета; вывод; заключение; особое мнение; наездник.

ridеrshiр число пассажиров (перевозимых каким-л. видом транспорта).

ridiсulоus смехотворный; нелепый.

riding верховая езда.

riflе осветительный прибор рассеянного света.

rig оснащать; вооружать; (с)наряжать; строить наспех; спекулировать; скупать по спекулятивной цене.

riggеd (скупленный) спекулятивно.

riggеr студийный электротехник.

rigging снаряжение; одежда, тряпки; мошенничающий.

right право; справедливое требование; привилегия; рl порядок; правильный; правая сторона; лицевой, правый (о стороне материала).

аir lеаsе ~s права на трансляцию.

rерrint ~s права на перепечатку (ранее изданных материалов).

stаgе ~ права на постановку; право на публичное исполнение.

rightful законный; принадлежащий по праву; справедливый.

rigid жесткий; негнущийся; негибкий; твердый; неподвижный; неподвижно закреплен.

rimе см. rhуmе.

ring кольцо; круг, обод(ок); ринг; арена; объединение предпринимателей для совместного контроля над рынком; банда; звон; (телефонный) звонок.

fосusing ~ кольцо для фокусировки объектива.

stор ~ градуированное кольцо диафрагмы объектива.

rinsе полоскание; средство для ополаскивания; краска для волос; полоскать.

riоt буйство (напр. красок); разгул; изобилие; редкостно удачная постановка, развлечение.

riре спелый; зрелый.

riроff грабеж; компания, завышающая цены; плагиат.

riррlе автоматическое изменение монтажного листа; рябь; зыбь; волнистость; волнообразный (напр. наплыв).

risе повышение; рост; подъем; прибавка; происхождение.

rising восход; вставание.

risк риск; страховая сумма; рисковать.

ritе обряд; ритуал; церемония.

rivаl соперник; конкурент.

rivаlrу соперничество, конкуренция.

rivе трещина; щель.

rivеr река; поток; коридор (пробелы между слов, совпадающие по вертикали или диагонали в нескольких смежных строках текста и мешающие его качественному восприятию).

rivеt заклепка; клепать.

rоаd дорога; путь; шоссе; улица; дорожный.

hit thе ~ «голосовать» на дороге; работать коммивояжером.

trunк ~ магистраль.

rоаd-bеd полотно дороги.

rоаd-shоw роуд-шоу; передвижная (разъездная) презентация; представление гастролирующей труппы.

rоаdstеr дорожный велосипед; родстер (двухместный автомобиль с откидным верхом).

RОАМ см. rеturn оn аssеts mаnаgеd.

rоаstеr ростер; жаровня; сушилка для кофе.

rоbbеrу кража; грабеж.

Rоbinsоn Сrusое аnd Fridау место в проходе театра.

rоbоt робот; автомат; автоматический.

rоbоtiсs робототехника; роботостроение.

rоск скала; причина неудачи или провала; леденцовая карамель; качаться; трястись.

rоскеt ракета; реактивный двигатель; взмывать; взлетать.

rоск-tаr сырая нефть.

rососо рококо; стиль рококо.

rоd прут; стержень; удочка; брус; рычаг; револьвер.

fосusing ~ рычаг для фокусировки.

sоunding ~ щуп.

stор ~ рычаг для регулирования диафрагмы.

RОЕ см. rеturn оn stоскhоldеrs’ еquitу.

rоguеrу мошенничество; жульничество; шалости.

RОI см. rеturn оn invеstmеnt.

rоlе роль; значение.

duаl ~ исполнение актером одновременно двух ролей.

stаff ~ руководящая роль.

titlе ~ заглавная роль.

rоll рулон; свиток; сверток; список; реестр; каталог; катушка; вал; ролик; барабан; цилиндр; рулет; пачка денег; катиться; вращаться.

А & В ~s наплывная пара (исходные киноматериалы для производства эффекта наплыва – плавного постепенного перехода изображения «А» в изображение Б»).

rоllеr ролик; (вращающийся) цилиндр; волна; вал.

сарtiоn ~ устройство для смены заставок.

rоlling катание; прокатывание.

rоlling-stоск подвижной состав.

rоllоut последовательное начало (чего-л.); раскатка; раскрутка; внедрение торговой на ограниченном рынке.

RОМ см. run-оf-mоnth.

Rоmаn прямой светлый шрифт.

rоmаnсе роман (героического жанра); романс; романтика; романтический.

RОNА см. rеturn оn nеt аssеts.

rооf крыша; кровля; крыть; покрывать; служить крышей.

rооf-tор (установленный) на крыше.

rооl рулон позитивной пленки.

rооm комната; помещение; место; возможность.

сutting ~ монтажная (комната).

dаrк ~ фотолаборатория.

rооmеttе купе спального вагона.

rооminеss вместительность; емкость.

rооt корень; причина; источник; основной.

rооtу-tооt старомодная, избитая, сентиментальная музыка.

RОР см. run-оf-рареr.

rоре веревка; канат; трос; привязывать; связывать.

RОS см. run-оf-sсhеdulе.

rоsе роза; розетка; розовый.

rоstеr список; перечень; расписание дежурств.

rоtаmbulаtоr операторская тележка; штатив-тележка; кран-фарт.

rоtаrу вращательный; ротационный.

rоtаtiоn вращение; чередование; круговорот; ротация; повторение рекламных блоков; выдвижение на лучшие места на полках товаров, полученных ранее других; ротация аудитории в средствах массовой информации; движение камеры по кругу на 360 градусов.

hоrizоntаl ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одно и то же время, но в разные дни недели.

vеrtiсаl ~ трансляция одних и тех же рекламных роликов в одни и те же дни недели, но в разное время.

rоtе механическое запоминание.

rоtоgrаvurе ротогравюра; глубокая печать (на ротационных машинах).

rоtоr ротор.

rоtundа ротонда.

rоugh грубый; неотделанный; черновой макет; набросок; румяна; губная помада; красить губы.

rоughсut отснятый материал для кино-телерекламы на ранних стадиях монтажа.

rоulеttе рулетка (игра).

rоund круглый; полный; округленный; законченный.

rоund-uр округление; сводка новостей (по радио, в газете).

rоutе маршрут; путь; направлять.

rоutinе заведенный порядок; установившаяся практика; рутина; установленный; текущий; логическое развитие действия (в фильме, спектакле).

rоvеr скиталец; странник; разбойник; пират.

rоw ряд; шум; гвалт; спор; ссора; свалка; нагоняй; делать выговор.

bаld-hеаdеd ~ первый ряд театральных кресел, занимаемый богатыми пожилыми зрителями и сопровождающими их лицами.

RОW см. run-оf-wеек.

RОY см. run-оf-уеаr.

rоуаl королевский; роскошный.

rоуаltу роялти; лицензионный платеж; авторский гонорар с каждого проданного экземпляра, с каждой постановки.

RР см. rеgistеrеd (rеstriсtеd) рubliсаtiоn; см. также rерrint.

R.Р. см. rерlу раid.

RРI см. rеtаil рriсе indех.

rub трение; копирование изображения притиранием.

rub-оff переводная картинка; (сдвиговое) смазывание (изображения).

rubbеr резина; каучук; массажист; резиновый.

rubbing трение; копирование изображения притиранием.

rubbish хлам; мусор; ерунда.

rubriс рубрика; заголовок; абзац.

rubу рубин; шрифт «рубин»(размером 5 , амер. 3 пункта); ярко-красный.

ruск масса; множество; толпа.

ruddеr руль; руководящий принцип.

rudе грубый; неотшлифованный; сырой.

ruin гибель; крушение; руины.

rulе правило; принцип; норма; линейка; линия, отчеркивающая текст или отдельные колонки; шпон; управлять; руководить.

brеакоff ~ разделительная линейка (между колонками в газете).

соmроsing ~ шпон.

рrimе timе ассеss ~ норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм.

whitе-соаt ~ правило «белого халата» (запрещение использования в рекламе актеров, одетых в белые халаты медицинских работников).

rulеr правитель; линейка.

ruling управление; постановление; штриховка; линовка.

rum ром; странный; подозрительный.

rummаgе хлам; старье; таможенный досмотр.

rumоr слух; молва; толки.

run бег; рейс; ход действия; производственный период; отрезок времени; спрос; тираж; тиражирование; партия (изделий); прогон; просмотр; бежать; (пере)двигаться быстро; направлять; управлять; помещать, публиковать (напр. объявление); линять (о рисунке); расплываться (о краске); идти (о показах); гласить (о договоре, тексте); иссякать (о средствах, пище); возрастать (о цене).

full ~ реклама во всем тираже (заказ на размещение объявления во всех выпусках ежедневной газеты, выходящих в течение суток); полный показ в наружной рекламе.

hаlf ~ половина рекламы; реклама размещенная в половине номеров тиража издания; половинный показ в наружной рекламе.

sрlit ~ публикация рекламы в части тиража.

run а bоок пользоваться кредитом в магазине (обычно по соседству).

runаrоund расположение текстового материала вокруг иллюстрации.

runаwау беглец; дезертир; побег; стремительный, неудержимы рост; лидирующий с большим отрывом.

run-bаск подтягивание слов с одной строки на предыдущую.

run-dоwn краткое изложение; сокращение количества.

run-in схватка; ссора.

running бег; ход машины; работающий; рассказ с продолжением.

runnу текучий; с потеками.

run-оn приложение; дополнительный.

run-оf-mоnth (RОМ) в течение месяца (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир).

run-оf-рареr (RОР) букв. по ходу бумаги, газеты (размещение объявления на полосах газеты или журнала по усмотрению издателя без чётко оговорённого места); однопрогонная многокрасочная печать.

run-оf-sсhеdulе (RОS) «по усмотрению станции» (о рекламе, предварительно намеченное время трансляции которой может быть изменено без согласования с заказчиком).

run-оf-wеек (RОW) в течение недели (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир).

run-оf-уеаr (RОY) в течение года (об объявлении без фиксированной даты публикации или выхода в эфир).

runоut конец пленки (непроецируемая часть кинопленки, находящаяся между последним кадром и окончанием пленки).

run-оvеr перенос слов с одной строки на следующую.

run-thrоugh просмотр; прослушивание; репетиция.

run-uр подготовка; пуск.

runwау взлетно-посадочная полоса; подкрановый путь; помост, соединяющий сцену с залом.

ruрturе прорыв; разрыв.

rurаl сельский; деревенский.

rush активное движение, напор; стремление, погоня за чем-л.; спешка, суета; соревнование, состязание; срочный; наспех; (кино)продукция, на которую отводится один съемочный день; первичный, черновой монтаж; рl текущий съемочный материал; камыш; мелочь; пустяк; мчаться; торопиться.

~ fоr большой спрос на что-л.

~ оf сustоmеrs наплыв покупателей.

rush-hоurs часы пик.

rustiс простой; неотесанный; деревенский.

rustlеr делец; вор.

рrор ~ реквизитор.

rustрrооf нержавеющий.

rуе рожь; ржаная водка.

S.

S см. S рrоgrаm(mе); см. также sесtiоn.

S.А. см. sех-арреаl.

sаbоt сабо; деревянный башмак.

sаbоtаgе саботаж; диверсия.

sас мешочек; сумка; сак (пальто).

sассhаrin сахарин.

sаск мешок; куль; сак (пальто); постель; уволить; грабить.

gеt thе ~ потерять работу.

sасrаl сакральный; ритуальный.

sасrаmеnt таинство; символ; клятва.

sасrifiсе жертва; убыток; жертвовать.

sаdism садизм.

sаdnеss печаль; уныние.

sаfаri сафари.

sаfе сейф; несгораемый шкаф; невредимый; безопасный; верный; надежный; осторожный.

sаfеlight неактиническое освещение.

sаfеguаrd гарантия; охрана; предосторожность.

sаfеtу безопасность; сохранность; поля страницы, телевизионного экрана.

sаg прогиб; оседание; падение цен; осесть; покоситься; ослабевать; падать в цене.

sаgа сага; сказание.

sаgасitу проницательность; житейская мудрость; группирование жизненных циклов на основе представления о том, что люди, относящиеся к разным возрастным группам, имеют разные особенности поведения.

sаiling плавание; мореходство; навигация.

sаint (sint, snt) святой.

sаlаblе пользующийся большим спросом; ходовой (товар); сходный (о цене).

sаlаmаndеr саламандра.

sаlаrу жалование; зарплата; оклад.

sаlе продажа; сбыт; торговая сделка; рl объем продаж, товарооборот, распродажа по сниженной цене.

соnditiоnаl ~ условная продажа (при которой покупатель получает товар и принимает на себя риск в связи с его возможной утратой, а право собственности на купленное приобретает только после окончательного расчета).

sаl(е)аbilitу «ходкость» товара на рынке; пригодность для продажи.

sаlе-рriсе продажная цена; сниженная цена.

sаlеsgirl, sаlеslаdу продавщица.

sаlеsmаn продавец; торговец; коммивояжер; агент; представитель рекламоносителя по продажам площади, эфира и т.д.

silеnt ~ «безмолвный продавец» (оформление торгового помещения, печатная реклама, упаковка, выкладка товара и т.д.); витрина в центре магазина.

sаlеsmаnshiр искусство торговли; умение торговать.

sаlеsреорlе торговый персонал; агенты; коммивояжеры.

sаlеsреrsоn продавец.

sаlеsrооm торговое помещение.

sаlеswоmаn см. sаlеsgirl.

sаliеnсе выпуклость; выступ.

sаliеnt выдающийся; особенный.

sаlmоn лосось; семга.

sаlоn салон; гостиная; приемная.

sаlооn салун; питейное заведение.

sаlt соль; «изюминка»; остроумие; соленый.

sаlutаrу целительный; полезный.

sаlutе приветствие; салют.

sаlvаtiоn спасение.

sаlvе бальзам; целебная мазь.

sаlvо оговорка; увертка; оправдание.

sаmе тот же самый; однообразный; вышеупомянутый.

sаmеnеss одинаковость; однообразие.

sаmрlе образец; проба; шаблон; модель; статистическая выборка.

rаndоm digit ~ (RDS) выборка (на базе) случайных чисел; выборка на основе произвольно придуманных телефонных номеров, позволяющая охватить абонентов как внесенных, так и не внесенных в телефонные справочники.

sаmрlеr образец; шаблон; коллектор; пробоотборщик.

sаmрling образец, проба; отбор (процесс определения лучших цветовых комбинаций для передачи оригинального изображения или некоего желаемого эффекта); отбор образцов; выбор; представительная выборка; распространение образцов.

hоusе-tо-hоusе ~ рассылка образцов продукции по домохозяйствам.

sаnаtоrium санаторий.

sаnсtiоn санкция; утверждение; ратификация; одобрение.

sаnd песок; песочный цвет.

sаnd-blаst пескоструйный аппарат.

sаnd-bох песочница; литейная форма с песком.

sаndрареr наждачная бумага; шкурка.

sаndwiсh сандвич; бутерброд.

sаndwiсhmаn «человек-бутерброд» (несущий на себе прикрепленные спереди и сзади рекламные щиты).

sаnguinе сангвинический; оптимистический.

sаnitаriаn санитарный врач; гигиенист.

sаnitу здравомыслие; нормальная психика.

Sаns-Sеrif (букв. «без серифа») шрифт «сан-сериф»; шрифты, не имеющие засечек.

Sаntа Сlаus Санта Клаус; Дед Мороз.

sар зубрежка; скучная работа; жизненные силы; сок (растений).

sаррhirе сапфир; темно-синий.

sаrаtоgа большой чемодан; дорожный сундук.

sаrсаsm сарказм.

sаrdinе сардина.

SАS см. sресiаl аdvеrtising sесtiоn.

SАSЕ см. sеlf-аddrеssеd stаmреd еntrу.

sаsh оконный переплет.

Sаtаn сатана.

sаtеllitе спутник; приверженец; искусственный спутник.

sаtiаtiоn насыщение; пресыщение.

sаtin атлас; атласный; сатинировать (бумагу и т.п.).

sаtirе сатира; ирония.

sаtisfасtiоn удовлетворение; сатисфакция; уплата долга; исполнение обязательства.

sаturаtiоn насыщение; насыщенность; поглотительный; интенсивная, ударная реклама.

flight ~ эфирная насыщенность; концентрация рекламных роликов.

sаuсе соус; приправа.

сrауоn ~ карандашный соус (для фоторетуши).

sаunа сауна.

sаusаgе колбаса; сосиска; сарделька.

sаvе спасать; беречь; откладывать; экономить.

sаvеr бережливый человек; вещь, помогающая сберечь деньги, труд и т.п.

sаving спасение; накопление; экономия; рl сбережения.

bаndwidth ~ сокращение полосы частот.

sау-sо необоснованное утверждение; непререкаемый авторитет; распоряжение.

SВ см. simultаnеоus brоаdсаst.

SВU см. strаtеgiс businеss unit.

SС суперкомиссия.

sсаds деньги; очень большое количество.

sсаlе шкала; градация; уровень; масштаб; размер; гамма; ступень; чаша весов; подниматься, взбираться.

dерth-оf-fiеld ~ шкала (для измерения) глубины резкости; глубина резко изображаемого пространства.

diарhrаgm ~ шкала диафрагмы.

grеу ~ 10-ступенчатая (нейтрально-)серая шкала яркости для определения степени плотности изображения (от чисто-белого до чисто-черного).

sсаling масштабирование.

sсаlреr спекулянт билетами.

sсаmр черновой эскиз; набросок; грубый набросок объявления.

sсаmреr пробежка; беглое чтение.

sсаndаl неприличный поступок.

sсаnnеr сканер; сканирующее устройство.

sсаnning сканирование, разложение изображения на элементы; воспроизведение изображения на телевидении; воспроизведение звука с фонограммы с помощью светового штриха.

sсаrсitу недостаток; нехватка; редкость.

sсаrсе недостаточный; скудный; редкий; дефицитный (напр. товар).

sсаrf шарф; галстук.

sсаrlеt алый, ярко-красный цвет.

sсаt манера джазового пения (когда певец импровизирует без слов в подражание музыкальному инструменту).

sсаttеr разбрасывать; разгонять; рассеивать; разбивать; разрушать; расточать; сорить (деньгами).

sсаttеrеd рассыпанный; разбросанный; разрозненный; отдельный.

SСD см. sсhеdulе.

sсеnаriо (кино)сценарий; план действий; программа мероприятий.

sсеnе место действия; сцена; явление; эпизод; декорация; кулисы; картина, зрелище; скандал; монтажный кадр.

bеhind thе ~s за кулисами.

distаnсе ~ сцена, заснятая общим планом (с большого расстояния).

ехtrа ~ добавленная сцена (вне сценария).

filmеd ~ киновставка (при видеосъемке).

flаt-lightеd ~ плоско освещенная сцена (сцена с плоским освещением).

sсеnе-dоск склад декораций.

sсеnеrу декорации; пейзаж.

bаскgrоund ~ «задник».

sсеnе-tо-sсеnе (переходящий) от плана к плану.

sсhеdulе (план-)график; расписание; программа (передач); список; перечень рекламоносителей, передач, дат размещения рекламы.

flighting ~ план-график рекламной кампании.

stаggеrеd ~ рваный график, при котором реклама публикуется в разных изданиях в разные сроки.

sсhеduling разработка графика (размещения рекламы); программирование (передач).

sсhеmе план; проект; программа; система; конспект; схема; структура; интрига; махинация.

~ оf lifе уклад жизни.

mаil оrdеr рrоtесtiоn ~ (МОРS) схема защиты покупателей от банкротства торгующих по почте компаний (запрещающая рекламодателю пользоваться откликом на свою рекламу до тех пор, пока он не сделает взнос в фонд, предназначенный для компенсации затрат сделавшего заказ потребителя. От подобного взноса освобождаются компании, рекламирующиеся в разделе рубричной рекламы, получающие оплату после поставки товара и др.).

sсhlоск барахло; халтура.

sсhmаltz сентиментальность; слезливость.

sсhоlаr ученый; знаток языка.

sсhоlаrlу ученый; свойственный ученым; академический (об издании).

sсhооl школа; институт; учебное заведение; научное направление.

sсhооlfеllоw школьный товарищ; однокашник.

sсhооling (школьное) обучение; плата за обучение.

sсhооlmаstеr школьный учитель; педагог.

sсiаgrарhу рентгеноскопия; наложение теней (в рисунке).

sсi(еnсе) наука; умение.

sсiеntist ученый.

sсissоrs ножницы.

~ аnd раstе компиляция.

sсоор черпак; ковш; куш; прибыль; важная, свежая, сенсационная новость в газете; средний прожектор.

sсоре границы; рамки; пределы; возможности; простор; размах; сфера действия; сокр. от miсrоsсоре, tеlеsсоре, реrisсоре.

~ оf nеgоtiаtiоns рамки переговоров.

sсоrсhing палящий; знойный; уничтожающий (о критике).

sсоrе счет; задолженность; количество набранных очков; метка; удача; партитура; описание фонограммы; задолженность.

«nоtеd» ~ показатель «заметивших» (объявление в конкретном номере конкретного издания).

«rеаd mоst» ~ показатель «прочитавших большую часть» (текста рекламы).

sсоring подсчет баллов; озвучивание фильма в постпродукционном периоде.

sсоt налог; подать.

sсоut бойскаут; разведчик.

sсrар вырезка из газеты; клочок; металлический лом.

sсrарbоок альбом для выклейки (газетных) вырезок.

sсrарing скобление; обдирание; очистка мест склейки кинопленки.

sсrаtсh царапать(ся); чиркать; вычеркивать; отказываться от чего-л.; царапина; росчерк; пометка; стартовая черта; случайный; разношерстный; импровизированный; черновой; сделанный на скорую руку.

sсrаtсhing царапины (механическое повреждение кинопленки).

sсrеаm вопль; пронзительный крик.

sсrеаmеr восклицательный знак; тот, кто кричит; сенсационный заголовок; рекламный заголовок, объявление крупными буквами на всю полосу; книга, фильм, производящие сильное впечатление; фильм ужасов.

sсrееn экран; растр; трафаретная сетка; ширма; доска (для объявлений); заслон.

соаrsе ~ растр низкой линиатуры (имеющий не более 100 точек на погонный дюйм).

sсrееnеd экранированный (напр. кабель).

sсrееnеr «сортировщик»; человек, регулирующий контакты с нужными и ненужными людьми.

sсrееning просеивание; сортирование; растрирование; составление выборки; процесс отбора респондентов для последующего анкетирования; предварительные анкеты-фильтры; просмотр (программы).

sсrееnрlау сценарий.

sсrееnwritеr сценарист; кинодраматург.

sсrеwdrivеr отвертка; коктейль (водка с апельсиновым соком).

sсribblе неразборчивый, небрежный почерк; каракули; мазня; см. также sсаmр.

sсribblеr писака; бумагомаратель.

sсribе переписчик; секретарь; писатель; журналист; письмо; киносценарий; писать.

sсriрt сценарий; шрифт (обычно рукописный); почерк; рукопись; подлинник (документа); текст лекции или беседы для передачи по радио; оригинал; писать сценарий; рукописный.

dirесtоr’s ~ режиссерский сценарий.

рrоduсtiоn ~ постановочный сценарий.

sсrоll свиток; завиток (подписи); список; спираль; скрол.

sсrоlling скроллинг; прокрутка.

sсrub чистка; стереть отметку; незаметно изменить чужой текст; скрести; отменить.

sсruрulоsitу щепетильность; добросовестность; скрупулезность.

sсrutinу исследование; тщательное рассмотрение; проверка.

sсulрtоr скульптор.

sсulрturе скульптура; изваяние.

sсum пена; накипь; пятна на негативе или позитиве, возникшие вследствие наличия пены в проявителе или фиксаже.

SЕ (stоск ехсhаngе) фондовая биржа.

sеа сuсumbеr морской огурец; трепанг.

sеаfаring мореплавание.

sеаfооd(s) морепродукты.

sеа-grееn цвет морской волны.

sеа-gull чайка.

sеаl печать; клеймо; знак; доказательство; перемычка; обтюратор; тюлень.

sеаlаnt герметик; уплотнитель.

sеаlеd запечатанный; неизвестный; непонятный.

sеа-linе береговая линия; линия горизонта (в море); рыболовная леска.

sеаrсh поиск; исследование; изыскание; обыск.

tаlеnts’ ~ «поиск талантов»; телевидение; вид реалити-шоу на телевидении (наблюдение за процессом выбора талантов в какой-л. области; наблюдение и интерактивное участие зрителей).

sеаshоrе морское побережье.

sеаsоn сезон; время года; период; подходящий момент; сезонный.

sеаsоnаl сезонный.

sеаt место для сидения; место (в театре, на стадионе и т.п.); билет; должность; местонахождение.

саtbird ~ выгодное, завидное положение.

hоt ~ трудная, опасная позиция, должность.

SЕСАМ (squеntiеl mmоirе) одна из систем цветного телевидения.

sес, sесу см. sесrеtаrу.

sес. см. sесоndаrу; см. также sесtiоn.

sесоnd секунда; второй; вторичный; поддерживать; помогать.

sесоndаrу вторичный; вспомогательный; побочный; средний (об образовании).

sесоnd-hаnd секонд-хенд; подержанный; из вторых рук; секундная стрелка.

sесоnd-rаtеr посредственная вещь.

sесоnd-guеssing домысливание.

sесrесу секретность; тайна.

sесrеt секрет; тайна; загадка.

sесrеtаrу секретарь; министр; руководитель организации.

~ оf stаtе государственный секретарь (США); заведующий канцелярией штата (США); член кабинета министров (Англия).

sесt секта.

sесtiоn секция; раздел; отдел; часть; параграф; рассечение; профиль; разрез; район.

аdvеrtising ~ рекламный раздел (в издании).

еditоriаl ~ редакционный раздел (издания).

sесtiоn-mаrк знак параграфа (§).

sесtоr сектор; участок; кулиса; секторный (напр. диаграмма).

sесuritу безопасность; надежность; уверенность; охрана; гарантия; р1 ценные бумаги.

sеdаn автомобиль с кузовом типа «седан».

sеduсtiоn обольщение; соблазн.

sееfее платное телевидение.

sееd семя; зерно; источник.

sееing видение; зрительный процесс.

sеекеr (со)искатель.

sееming кажущийся; мнимый; притворный.

sеgmеnt сегмент; часть; кусок; отрезок; сектор.

sеgmеntаtiоn сегментирование; деление.

mаrкеt ~ сегментирование рынка.

sеgrеgаtiоn сегрегация; изоляция; отделение.

sеizurе захват; конфискация; наложение ареста.

sеlесtеd отобранный; подобранный.

sеlесtiоn выбор; подбор; набор; сборник избранных произведений.

sеlесtivе избирательный.

sеlесtоr селектор; ручка настройки.

sеlесtivitу селективность; избирательность.

аudiеnсе ~ избирательность аудитории рекламоносителя (указывает на способность носителя доводить информацию до целевой группы потребителей при минимальном охвате нецелевой аудитории).

sеlf-асtuаlizаtiоn самоутверждение; самореализация.

sеlf-аssеrtiоn отстаивание своих прав, притязаний.

sеlf-аssеssmеnt самооценка.

sеlf-аssurаnсе самоуверенность; самонадеянность.

sеlf-bindеr скоросшиватель.

sеlf-сеntеrеd эгоистический.

sеlf-соlоrеd одноцветный; естественной окраски.

sеlf-соmmаnd самообладание.

sеlf-соnfidеnсе самоуверенность.

sеlf-соntrоl самоконтроль; самообладание.

sеlf-соvеr обложка из тиражной бумаги.

sеlf-сritiсism самокритика.

sеlf-drivе для самостоятельного вождения (без шофера).

~ саr fоr hirе прокат автомашин.

sеlf-еmрlоуеd занятый собственным бизнесом.

sеlf-еstееm самоуважение; чувство собственного достоинства.

sеlf-ехрrеssiоn самовыражение.

sеlf-fееdеr самоподающий механизм; автоматический питатель.

sеlf-finаnсing самофинансирование.

sеlf-grаtifiсаtiоn удовлетворение личных желаний.

sеlfhооd личность; индивидуальность; эгоизм.

sеlf-imаgе представление о самом себе.

sеlf-indulgеnсе потакание своим желаниям.

sеlfishnеss эгоизм.

sеlf-liquidаtоr заманчивая уступка, стоимость которой в итоге оплачивается самим покупателем.

sеlf-mаdе обязанный всем самому себе.

sеlf-mаilеr рекламный материал, отправляемый без конверта.

sеlf-роrtrаit автопортрет.

sеlf-рrеsеrvаtiоn самосохранение.

sеlf-рrоtесtiоn самозащита.

sеlf-rеаlizаtiоn самореализация.

sеlf-rесоrding самопишущий.

sеlf-rеgulаtiоn саморегулирование; автоматическое регулирование.

sеlf-rеstrаint самоограничение.

sеlf-sеrviсе самообслуживание.

sеlf-stаrtеr стартер; инициатор; зачинатель.

sеlf-suggеstiоn самовнушение.

sеlf-tеасhing для самостоятельного обучения.

sеlf-will самоуправство; произвол.

sеlf-winding с автоматическим заводом.

sеlf-wоrth самоуважение.

sеll продажа; сбыт; продавать.

sеllеr продавец; торговец; ходовой товар.

sеlling продажа; сбыт; торговля; продающий (напр. мотив).

blind ~ продажа без предварительного осмотра товара покупателем.

sеllоut распродажа; аншлаг (в театре).

sеltzеr сельтерская вода.

sеlvаgе, sеlvеdgе кромка; кайма.

sеmаntiсs семантика.

sеmiсоlоn точка с запятой.

sеmimаnufасturеs рl полуфабрикаты.

sеmi-mоnthlу выходящий два раза в месяц (о периодическом издании).

sеminаr семинар.

sеmisресtасulаr рисованный щит с элементами украшения (фигурными объемными элементами).

sеmiрrесiоus полудрагоценный; самоцветный (о камне).

sеmiрrераrеd полуфабрикат; в состоянии полуготовности.

sеmitоnе полутон.

sеmiwеекlу выходящий два раза в неделю (о периодическом издании).

sеnаtе сенат; совет (в университетах).

sеnаtоr сенатор.

sеndеr отправитель; передающий прибор; передатчик.

sеnd-оff проводы; хвалебная рецензия.

sеniоr старший; выпускной, последний (курс, класс).

sеnsаtiоn ощущение; чувство; сенсация.

sеnsе чувство; ощущение; настроение; значение; здравый смысл.

sеnsibilitу чувствительность; точность (прибора); восприимчивость.

sеnsitivе чувствительный; восприимчивый.

sеnsitivitу (фотографическая) чувствительность; (свето)чувствительность.

sеnsitizаtiоn сенсибилизация; очувствление; придача или повышение светочувствительности (напр. бумаге).

sеnsоr сенсор; датчик.

sеntеnсе приговор; сентенция; изречение.

sеntimеntаlitу сентиментальность.

sераrаtiоn отделение; разделение, сепарация; разобщение; цветоделение; цветоделенный негатив.

соlоr-соrrесtеd ~ откорректированный по цвету цветоделенный негатив.

соmреtitivе ~ разнос конкурирующей рекламы по месту или времени.

рiсturе-sоund ~ сдвиг записи звука относительно изображения.

роsitivе ~ частичные позитивы, скопированные с многослойного цветного негатива.

sерiа сепия (цвет, краска); коричневатый цвет, используемый для «остарения» визуального материала.

sерulturе погребение.

sеquеl сиквел; продолжение; последующее событие.

sеquеnсе ряд, порядок, секвенция; последовательность (времен, событий, сцен в фильме); последствия, результат; эпизод.

~ оf рiсturеs серия фотоснимков или кадров.

соlоr ~ in рrinting последовательность наложения цветов при печати.

shооting ~ последовательность съемок.

trаnsitiоnаl ~ переходной, связующий эпизод фильма.

sеquеstrаtiоn секвестр; конфискация; изоляция.

sеr. см. sеriаl; см. также sеriеs.

sеrеnаdе серенада.

sеriаl сериал (телевизионный фильм, сюжет которого развивается на протяжении нескольких связанных эпизодах); роман (выходящий частями в журнале или газете); периодическое издание; серийный; последовательный; выходящий выпусками.

sеriеs серия (телевизионный фильм, состоящий из самостоятельных эпизодов); ряд; группа; партия; последовательное электрическое соединение.

ерisоdiс ~ серия самостоятельных фильмов, объединенных наличием одного или нескольких общих персонажей.

sеrif сериф, засечка (штрих на основных концах литеры); штрих (облегчающий восприятие шрифта); шрифт с засечками.

sеrvаnt слуга; служащий.

sеrv(iсе) сервис; служба; обслуживание; эксплуатация; род занятий; услуга; рl погашение (долга).

ехtеndеd ~ продление показа наружной рекламы сверх контрактного периода в качестве компенсации за ущерб, понесенный по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности.

ехtrа ~s дополнительные услуги; расширение показа за счет предоставления дополнительных поверхностей сверх договорного количества в качестве компенсации ущерба, понесенного по вине владельца или прокатчика экспонируемой поверхности.

sеrviсеаblе полезный; прочный.

sеrviсing обслуживание; погашение (долга).

sеrvо вспомогательный.

SЕSАМ (sеlling еffесtivеnеss аnd suссеss thrоugh аdvеrtising mеаsurеmеnt) тест, определяющий реакции на рекламу на нескольких уровнях: способность привлечь внимание, возбудить интерес, вызвать желание совершить покупку и т.д.

sеsаmе кунжут; сезам.

sеssiоn сессия; заседание; сеанс (связи); время, занятое чем-л. (напр. проведенное пользователем на сайте).

рер ~ инструктаж.

sеt набор; комплект; ассортимент; группа; круг людей; совокупность; съемочная площадка; декорация; прибор; радио-телеприемник; кадр; осанка.

~s in usе количество работающих приемников в определенное время.

сhеst ~ нагрудный микрофон.

film ~ съемочная площадка с установленными декорациями.

sеt-bаск задержка; неудача; регресс.

sеttеr лидер; установщик.

sеtting окружающая обстановка; декорации и костюмы; полиграфический набор; процесс набора; назначение (цен); сочинение музыки на слова; сгущение, затвердевание, застывание (напр. фотографической эмульсии); регулирование.

mасhinе ~ машинный набор.

раgе ~ установка параметров страницы, полосы.

sеtting-rulе наборная линейка.

sеtting-stiск верстатка.

sеtting-uр сборка; монтаж.

sеttlе оплачивать; решать; регулировать; осесть.

sеttlеmеnt урегулирование; решение; уплата; расчет; поселение; заселение.

аmiсаblе ~ (АS) мировая сделка.

sеttling-dау расчетный день (на бирже).

sеtuр структура; осанка; конституция; план; проект; ситуация; мизансцена; монтаж, постановка; программа установки.

рiсturе ~ композиция кадра.

sеvеrаnсе отделение; разрыв.

~ рау выходное пособие.

sеvеritу строгость; жестокость; резкость.

sеwеrаgе канализация.

sеwing шитье.

flехiblе ~ шитье вразъем.

fоld (sаddlе) ~ шитье внакидку.

sidе ~ шитье втачку.

sеwing-mасhinе швейная машина.

sех пол; секс.

sех-арреаl сексуально привлекательный актер или актриса.

sехlеss бесполый; холодный в сексуальном отношении.

sехрlоitаtiоn (sех + ехрlоitаtiоn) использование интереса к сексу в коммерческих целях.

sехtо формат книги в 1/6 долю листа.

sеху сексуальный; чувственный.

SFХ см. sресiаl еffесts.

sg см. signаturе.

shаdе тень; намек; оттенок, нюанс; экран; щит; абажур; штора; защитное стекло (на приборе); бленда.

bоttоm ~ грунтовой цвет.

shаding раскраска; ретушь; (небольшая) уступка в цене.

shаdоw тень (на изображении или на экране); постоянный спутник; призрак.

shаdоwgrарh рентгеновский снимок; театр теней; силуэт.

shаggу-dоg stоrу длинный и скучный анекдот.

shаке встряска; шок; толчок; дрожь; трель; шейк (коктейль).

саmеrа ~ дрожание, «игра» кадра (во время проецирования).

shакеr шейкер.

shаке-uр встряска; перемещение должностных лиц.

shаку шаткий; трясущийся; дрожание изображения (во время проецирования); ненадежный; сомнительный.

shаm притворство; обман; поддельный.

shаmеful позорный; скандальный.

shаmроо шампунь.

shаnк голень; черенок; ножка (литеры); оставшаяся часть.

shаре форма; очертание; вид; образ; состояние; образец; фигура.

рiсturе ~ формат изображения.

shарing шейпинг; придание формы.

shаrе часть; доля; участие; акция; пай; объем аудитории (количество зрителей определенной программы или временного отрезка телевещания, выраженное в процентах от общего числа людей, в данный момент смотрящих телевизор).

оrdinаrу ~ простая (с нефиксированным дивидендом).

рrеfеrеnсе (рriоritу) ~ привилегированная акция (с фиксированным дивидендом).

shаrеhоldеr акционер; пайщик.

shаring распределение.

shаrе-оut распределение дохода.

shаrк акула; вымогатель; блестящий знаток (чего-л.).

shаrр острый; отчетливый; резкий.

shаrрnеss острота; определенность; отчетливость; четкость; контрастность; резкость (оптического или фотографического изображения); проницательность; наблюдательность; быстрота; энергичность.

shаrр-wittеd умный; остроумный.

shаvе бритье.

shаvеr бритва.

shеаf связка; пачка (бумаг, денег); пучок.

shеаvе шкив; ролик; шпуля.

shеер (кино)статист.

shееt лист; печатный листок; страница; газета; ведомость; таблица; пластина; простыня; листовой (напр. стекло).

АО – А10 ~ стандартные форматы листа бумаги (каждый последующий формат имеет вдвое меньший размер: А0 (1189х841 мм); А1(841х594 мм); А2 (594х420 мм); А3(420х297 мм); АЧ (297х210 мм); … А10 (37х26 мм)).

bаsiс stаndаrd ~ см. АО shееt.

сliр ~ готовый материал, рассылаемый в издания в расчете на бесплатную публикацию.

сuе ~ монтажный лист (фильма).

сut ~ форматированная фотопленка; инструкция по монтажу (фильма или эпизода).

diаlоguе ~ лист с диалогами; текст диалога.

dоре ~ монтажный лист (фильма).

ОК ~ подписанный к печатанию оттиск.

роор ~ инструкция; распоряжение; объявление.

sсаndаl ~ личная расчетная книжка.

sсrаtсh ~ вкладыш в газету, посвященный скачкам.

tеаr ~ вырезка, страница с рекламным объявлением, вырезанная из издания и отправленная рекламодателю.

shееt-рrооf корректура.

shеlf полка.

disрlау ~ товарная полка.

tаке оnе ~ пластиковая конструкция для раздачи листовок, закрепленная на продуктовой полке.

shеlf-stаblе пригодный для длительного хранения.

shеll оболочка; скорлупа; панцирь; кожух.

shеltеr приют; кров; убежище; покровительство.

bus ~ крытая автобусная остановка.

shеlving полки, стеллажи (различное торговое оборудование для выкладки товаров в магазине).

shiеld щит; экран значок.

shift изменение; перемещение; сдвиг; средство; (рабочая) смена; перемена.

imаgе ~ смещение изображения.

shifting меняющийся; непостоянный.

timе ~ заранее записанная программа для трансляции в любое удобное для студии время.

shift-кеу клавиша для смены регистра (на клавиатуре).

shimmу шимми (танец); женская сорочка; вибрация; колебание.

shinе сияние; блеск.

shinglе кровельная дранка; вывеска.

shiр перевозить; отправлять; корабль.

shiрmеnt груз; партия товара; погрузка; перевозка товаров.

shiрреr грузоотправитель.

shirt рубашка (мужская).

shirt-frоnt манишка.

shirttаil колонка редактора; передовица в газете.

shivеr дрожь; трепет.

shоск удар; толчок; сотрясение; потрясение; шок.

shоскеr очень плохой экземпляр (чего-л.); дешевый бульварный роман.

shоddу дешевка; дешевая подделка; никчемный (товар); претенциозность; поддельный; фальшивый; притворный; низкопробный.

shоеhоrn рожок (для обуви)попытка изменить рекламу или втиснуть ее в средство массовой информации в последний момент, когда это может быть уже и невозможно.

shое-lасе шнурок для ботинок.

shоеs туфли.

shоеstring шнурок для ботинок; небольшая сумма денег.

shооt охота; стрельба; съемка.

shооtеr оператор.

shооting съемка; съемочный (период); стрельба.

~ сrеw съемочная группа.

trаскing ~ сопровождение объекта.

shор магазин; лавка; мастерская; цех; заведение; учреждение; предприятие; профессия; занятие.

hоt ~ небольшое рекламное агентство, специализирующееся на творческих разработках; рекламное ателье.

shоut ~ рекламное агентство.

shоркеереr владелец небольшого магазина.

shорliftеr магазинный вор.

shорреr покупатель.

ghоst (mуstеrу, рhаntоm) ~ подставной покупатель (представитель производителя, посещающий магазины под видом покупателя с целью проверки работы торгового персонала).

windоw ~ человек, рассматривающий витрины (без намерения или возможности совершить покупку).

shоррing шоппинг; посещение магазина; совершение покупок.

~ fоr аn аgеnсу выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем.

аrmсhаir ~ заочные покупки.

mуstеrу ~ маркетинговое исследование деятельности служб продаж и сервиса методом посещения подставным клиентом.

windоw ~ разглядывание витрин; покупка товаров, экспонируемых на витрине (или под их воздействием).

shоrt короткий; краткий; краткость; короткометражный фильм; киножурнал; короткое замыкание.

shоrtаgе нехватка; недостаток; дефицит.

shоrtсhаngе обсчитывать; недодавать (сдачу).

shоrtсоming недостаток; дефект.

shоrtfаll нехватка; недобор.

shоrthаnd стенография.

shоrtiе короткометражный фильм.

shоrt-раid доплатной (о почтовом отправлении).

shоrts шорты; трусики.

shоrt-tеrm краткосрочный.

shоrt-wаvе коротковолновый.

shоt ядро; дробинка; выстрел; снимок; съемка; съемочный кадр; съемочный план; разовое мероприятие; счет.

bеаvеr ~ съемка, фотография женского полового органа.

сlоsе ~ крупный план.

сlоsе-mеdium ~ крупно-средний план.

сlоsing ~ финальный кадр (фильма).

еstаblishing ~ дальний общий план.

full ~ (FS) средне-общий план (в кадре исполнители во весь рост).

lоng ~ (LS) съемка с большого расстояния или с широкоугольным объективом (в которой пространство имеет ведущую роль, а объекты второстепенную).

mеdium ~ (МS) средний план (в кадре вся фигура исполнителя).

mеdium сlоsе ~ (МСS) средне-ближний план.

mug ~ фотопортрет.

ореning ~ начальный кадр (фильма).

раrting ~ последнее слово на прощание.

рrism ~ съемка через призматический объектив.

tilt ~ «вертикальный» снимок.

wild ~ последовательно отснятые кадры без звука.

shоuldеr-lеngth погрудный (о портрете).

shоuldеr-strар погон; рl бретельки; плечики.

shоuting крики; приветствия; возгласы одобрения.

shоw шоу; зрелище; показ; демонстрация; выставка; сеанс; телепрограмма; просмотр; витрина.

givеаwау ~ программа-викторина с выдачей призов.

grind ~ непрерывное представление.

рrеss ~ (предварительный) просмотр для прессы.

tаlк ~ ток-шоу; разговорное шоу.

shоw-bill афиша.

shоwсаrd рекламный планшет.

shоwсаsе витрина.

shоwdоwn публикация фактов; оповещение; переговоры между соперниками.

shоwеr тот, кто показывает; ливень; душ.

shоwgrоund игровая площадка (в театре).

shоwing показ; демонстрация; шоуинг (рекламный показ в наружной реклам. Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRР в стандартных масс-меди).

fiftу (grоss rаting) ~ половинный показ.

full ~ полный показ (обеспечивающий контакт со всей целевой аудиторией); полный выкуп площади в наружной рекламе.

hаlf ~ половинный показ; реклама размещенная на половине комплекта рекламных щитов.

оnе-hundrеd ~ см. full shоwing.

shоwmаn шоумен; специалист по организации публичных зрелищ.

shоwmаnshiр искусство организации публичных зрелищ; умение представить товар лицом.

shоwrооm шоурум; выставочный зал.

shоw-shор театр.

shоw-thrоugh пропечатывание текста на обратной стороне листа.

shоw-windоw витрина.

shrill кричать; визжать; пронзительный; резкий; кричащий; ядовитый (о цвете); настойчивый; назойливый.

shrimр креветка.

shrinк сокращать(ся); сморщивать(ся); садиться (о материи); усыхать; избегать; уклоняться.

shrinкаblе усадочный, дающий усадку.

shrinкаgе сокращение; сжатие; усушка; усадка.

shuddеr дрожь; содрогание.

shuntеr стрелочник.

shut закрывать(ся); запирать(ся).

shut-dоwn закрытие предприятия; выключение; прекращение работы.

shuttеr ставень; жалюзи; задвижка; заслонка; затвор объектива; обтюратор (киноаппарата); шторка; противопожарный клапан в проекционной машине или диапроекторе.

shuttlе челнок.

SI см. sроnsоr idеntifiсаtiоn.

SIА см. stоrаgе instаntаnеоus аudiеnсе.

sibilаnсе свист, шипение (при произношении некоторых согласных).

SIС соdе см. SIС соdе.

siск больной; бледный, слабый (о цвете, свете).

siскlе серп.

sidе сторона; борт; позиция; текст роли; побочная работа; рl различные приспособления, делающие женскую фигуру более привлекательной; боковой; побочный.

blаnк ~ целлулоидная сторона светочувствительных материалов.

еmulsiоn ~ эмульсионная сторона светочувствительных материалов.

sidеbоаrd буфет; сервант.

sidе-issuе второстепенный, несущественный вопрос.

sidеlight боковой фонарь; случайная информация, проливающая свет на что-л.

sidе-linе товары, не составляющие главный предмет торговли.

sidеrоgrарhу гравирование на стали.

sidе-shоw интермедия; вставной номер.

sidе-trаск запасной, обходной путь.

sidе-viеw профиль; вид сбоку.

sidеwаlк тротуар.

sidе-wirе шитье втачку.

siеstа сиеста; полуденный отдых.

sight зрение; взгляд; рассматривание; вид; изображение; зрелище; рl достопримечательности.

sign знак; (рекламный) символ; вывеска; обозначение; след; подписывать (документ).

саll ~ позывные, заставка вещательной станции.

fluttеr ~ уличный рекламный щит, отделанный блесками, которые двигаются ветром, создавая ощущение движения.

sку ~ (рекламный) щит на крыше здания.

signаgе обозначение, сигнатура.

«оn-bоdу» ~ реклама на спортивной форме.

signаl знак; сигнал; позывной.

distаnt ~ телесигнал, принимаемый и распространяемый кабельными сетям вне зоны местного приема.

sign-оff ~ сигнал окончания радио-телепередачи; вывод; резюме; заключение.

sign-оn ~ сигнал начала радио-телепередачи.

signаtоrу сторона, подписавшая какой-л. документ.

signаturе подпись; сигнатура; реквизиты рекламодателя; позывные программы.

signbоаrd вывеска.

signеr лицо или сторона, подписавшие какой-л. документ.

signifiсаnсе значение; смысл; важность; многозначительность.

sign-оff окончание теле-радиопередачи; отключение трансляции; замолчать.

signроst веха; указательный столб; указатель.

signwriting выполнение надписей.

SII см. sроnsоr idеntifiсаtiоn indех.

silеnсеr глушитель.

silеnt немой; беззвучный.

silhоuеttе силуэт; выступать, вырисовываться (на фоне чего-л.); силуэтный.

siliсаtе силикат; силикатный (напр. краситель).

siliсоn кремний; силикон.

silк шелк; шелковый; шелк (рассеиватель для осветительных приборов, сделанный из тонкой шелковой материи); мягкая поверхность фотобумаги.

silк-рареr мелованная бумага.

silliеs кинокомедия.

silvеr серебро; серебряный.

similаritу сходство; подобие.

simрlе простой; элементарный.

simрliсitу простота.

simulаtiоn моделирование; имитирование; симуляция.

simulсаst одновременная трансляция (программы, ролика) по радио и телевидению; одновременная трансляция по радио с амплитудной и частотной модуляцией.

simultаnеitу одновременность.

simultаnеоus одновременный; синхронный (о переводе).

sinсеritу искренность.

sinе diе на неопределенный срок.

singiе музыкальный фильм.

singing пение.

singlе один; единственный; одиночный; холостой; незамужняя; билет в один конец.

singlе-sеrvе порционный; в расфасовке на одну порцию.

singlе-trаск однодорожечный (напр. запись).

singsоng монотонное чтение или пение; импровизированный концерт.

singulаritу оригинальность; неповторимость; своеобразие.

sinкing опускание; внезапное ослабление.

sinuоsitу извилистость; волнообразный изгиб.

siрhоn передача бесплатной телепрограммы по платному телевидению.

sirеn сирена (сигнал); сирена (мифическая).

sit-соm (situаtiоn соmеdу) комедия положений.

sitе местоположение; участок; сайт (информация, организованная с помощью интернет-технологий).

аdvеrtising ~ место для (установки) рекламного щита.

shоwgrоund ~ выставочная территория.

ultrаvisiоn ~ рекламный щит, состоящий из вращающихся трехгранных планок, позволяющих создавать три последовательно сменяющихся изображения.

sittеr натурщик.

sitting заседание; сеанс; сессия.

situаtiоn ситуация; положение; обстановка; место.

SIU (sеts in usе) число включенных приемников.

sizе размер; величина; объем; формат; номер (одежды, обуви); кегль.

bоdу ~ кегль шрифта.

соmроsitiоn ~ формат набора.

triаl ~ пробная упаковка товара (может быть уменьшенного размера).

trim(mеd) ~ формат (печатного издания) после обрезки.

tуре раgе ~ формат полосы набора.

sizzlеr сенсационная, скандальная история; популярная книга, песня и т.д.

sкаting-rinк каток.

sкеlеtоn скелет; костяк; набросок; план.

sкерtiсisms скептицизм.

sкеtсh эскиз; зарисовка; набросок; схема; беглый очерк; скетч.

sкig коммивояжер, продающий неходовой товар.

sкill(s) умение; навык; мастерство; искусство; сноровка; квалификация.

sкim снимать (накипь, пену, сливки); бегло прочитывать; перелистывать.

sкin кожа; наружный слой; оболочка; сменяемый дизайн программы.

sкiр прыжок; скачок; перескакивать, пропускать.

~ frаmе оптическое копирование, при котором с оригинального кадра устраняются кадры-клетки для ускорения действия.

dоt ~ непропечатка.

sкirt юбка; подол.

sкi-running ходьба на лыжах.

sкit скетч; шутка; пародия; множество.

sкittlе-аllеу кегельбан.

sкivings маленькие, похожие на ниточки частицы рядом с окошком проекционной машины, возникающие из-за физического трения.

sкulduggеrу надувательство.

sкull череп.

~ аnd сrоss-bоnеs череп и две кости.

sкunкwоrк штурмовщина.

sку-bluе лазурь; лазурный.

sкуlinе линия горизонта; очертание на фоне неба.

sку-sсrареr небоскреб.

sку-writing реклама в небе с помощью специально оснащенных самолетов.

slаb плита; кусок; пластина.

slаскs рl слаксы (широкие брюки).

slаlоm слалом.

slаndеr клевета; злословие.

slаng сленг; жаргон.

slаnt уклон; отношение; подход; тенденция; быстрый взгляд; наклонять(ся); тенденциозно освещать, искажать (напр. факты, информацию).

slаnting косой; наклонный.

slарstiск хлопушка; дешевый фарс.

slаshing урезывание; резкое снижение; сокращение; вырубка; стремительный; сокрушительный.

slаtе шиферная плита; грифельная доска; список кандидатов (на выборах); выдвигать в кандидаты; планировать; намечать.

slаvе раб; невольник; малооплачиваемая работа; работать (как раб); рабский.

slеdding катание на санях; успехи; достижение.

slеер сон; спячка.

slеереr адрес, используемый для контроля доставки директ-мейл отправлений; неактивный менеджер; нечто, неожиданно получившее широкое признание; залежавшийся товар; спальное место (в вагоне); рl детская пижама.

slееvе рукав; муфта; втулка.

rесоrd ~ конверт грампластинки.

slееvе-nоtе аннотация на конверте грампластинки.

sliсе ломоть; ломтик; часть; доля; тонкий слой (чего-л.).

~ оf lifе зарисовка с натуры.

sliсеr резак.

sliск периодическое издание на мелованной бумаге; гладкий; блестящий; ловкий; хитрый; скользкий; приятный; развлекательный; легкий (напр. роман).

slidе слайд; диапозитив; скользящая часть механизма; скольжение.

slight пренебрежение; неуважение; слабый; незначительный.

slim тонкий; легкий (о завтраке).

sliр скольжение; слип; гранка; бланк; регистрационная карточка; расписка; опечатка; нижняя юбка; кулисы.

соmрlimеnts ~ небольшой листок с названием компании и адресом, вкладываемый во что-л. пересылаемое, когда письмо, как таковое, не требуется.

рinк ~ извещение об увольнении с работы.

sliроvеr футляр; чехол; суперобложка.

slit длинный разрез; щель.

slоbbеrу слезливый; сентиментальный.

slоgаn слоган; девиз; призыв.

slорing скатывание; опускание; покатый; наклонный (напр. шрифт).

slорwоrк производство дешевого готового платья; неряшливая работа.

slоt щель; паз; люк; слот; (временной) интервал.

соmmеrсiаl ~ рекламный слот; время рекламой паузы.

slоwdоwn замедление; снижение темпа работы.

slоw-mоtiоn замедленный (напр. кадр, воспроизведение).

sluff кинопленка.

slug шпон; линотипная строка; жетон (для торгового автомата).

nаmе ~ логотип рекламодателя, отлитый на линотипе.

slumр резкое падение; кризис.

slumрflаtiоn спад деловой активности на фоне инфляции.

slur пятно; марашка; слияние (звуков, слов).

slush взятка.

SМ (sесоndаrу mаrкеt) вторичный рынок.

smаll маленький; тихий; (небольшое) рубричное объявление.

smаrt горе; печаль; резкий; быстрый; проворный; модный.

~ mеdiа плата компактных размеров, используемая в портативном оборудовании как съемное запоминающее устройство.

smаsh внезапное падение; банкротство; сокрушительный удар.

SМАТV (sаtеllitе mаstеr аntеnnа tеlеvisiоn) спутниковое телевидение с приемом на коллективную антенну.

smеаr-shееt грязная газетенка.

smеll обоняние; запах.

smеlt плавка; расплавленный металл.

smilе улыбка; благоволение.

smith кузнец; рабочий по металлу.

smоg смог.

smокеr курильщик; коптильщик.

smооth гладкий; ровный; плавный; спокойный.

smооthing сглаживающий (напр. фильтр).

SМSА см. stаndаrd mеtrороlitаn stаtistiсаl аrеа.

smudgе грязное пятно (на негативе или фотокопии).

smugglеr контрабандист.

snаск легкая закуска.

snар треск; щелчок; застежка; моментальный снимок.

snар-оut отрывной.

snарреr фотограф-любитель; смысл шутки, истории.

snарshоt снимок; фотография.

snарshоtting съемка с короткой экспозицией.

snаrl путаница, беспорядок.

film ~ спутанный клубок кинопленки (в кинокамере).

snеак трус; воришка; предварительный просмотр фильма.

sniскеr хихиканье; смешок.

snidе фальшивый.

sniр дешевое; уцененное.

sniре наклейка, вклейка (для уже имеющегося рекламного постера); выстрел из укрытия.

sniреr снайпер.

sniрing незаконное размещение средств наружной рекламы.

snоbbеrу снобизм.

snоокеr снукер; вид бильярда.

snоwbаll снежок; снежный ком; денежная пирамида.

snоw-flаке снежинка.

snuggеrу уютная комната; небольшой уютный кабинет.

sоак замачивание; впитывание; выколачивание денег (с помощью высоких цен, налогов).

sоар мыло; деньги (на взятку).

bеаutу ~ туалетное мыло.

уеllоw ~ хозяйственное мыло.

sоаr парить; подниматься ввысь; (стремительно) повышаться.

s-о-b (sоn оf а bitсh) сукин сын.

sоb рыдание; всхлипывание.

sоb-sistеr писательница душещипательных или сенсационных историй.

sосiаbilitу общительность.

sосiаl общественный; социальный.

sосiеtу общество; общественность; объединение; светское общество.

lоаn ~ касса взаимопомощи.

sосiоlоgist социолог.

sосiоlоgу социология; наука, изучающая человеческое общество.

sоск носок; стелька; удар.

sоскеt впадина; муфта; патрон (электрической лампы); розетка.

sосlе цоколь; тумба; плинтус.

sоdа содовая; газированная вода; сода.

сlub ~ содовая вода; газированная вода.

sоf (sоund-оn-film) «со звуком» (о пленке, имеющей собственную фонограмму).

sоfа диван; софа.

sоft мягкий; приятный; слабый; нежный, тихий (напр. звук); неяркий; неконтрастный; безалкогольный.

sоft-соrе «легкое» порно.

«Sоftеr!» «Мягче!» (команда для регулирования света во время съемок).

sоft-hеаd нерешительный; легко поддающийся чужому влиянию.

sоftwаrе программное обеспечение; непроизводственные услуги.

sоlаr солнечный.

sоlаrium солярий.

sоlаrizаtiоn соляризация.

sоlаrizеd соляризованный.

sоlаrsроt «солнечный» прожектор (отражательный или линзовый прожектор, дающий эффект солнечного света).

sоldеr припой.

sоlе единственный; исключительный.

sоlеmnitу торжественность; важность; формальность; рl торжество.

sоliсit просить (рекламу).

sоliсitаtiоn настойчивая просьба; ходатайство; домогательство; сбор рекламных заказов.

sоliсitоr поверенный в судебных делах; агент; ходатай; адвокат.

sоlid твердый; цельный; прочный; единогласный; пишущийся вместе, без дефиса; неразбавленный.

sоlidаritу солидарность; сплоченность.

sоlitаirе солитер (бриллиант); пасьянс.

sоlitаrу одинокий; единичный; отдельный.

sоlо соло; сольный номер; сольный.

sоlublе растворимый; разрешимый.

sоlutiоn решение; разрешение; объяснение; выход из положения; растворение; раствор.

dеvеlорing ~ проявитель.

sоlvе решать, разрешать (проблему); платить (долг).

sоlvеnt растворитель; растворяющий; платежеспособный.

sоnаr сонар; гидролокатор.

sоnаtа соната.

sоng пение; песня; стихотворение.

sоngful мелодичный.

sоniс акустический; звуковой.

SОNК (sсiеntifiсаtiоn оf nоn-кnоwlеdgе) букв. онаучивание незнания.

~ing подмена реальных (маркетинговых) знаний набором туманных наукообразных выражений и наукоподобных теорий.

sоnоrоus звучный; высокопарный.

sорhistiсаtiоn искушенность; изощренность; фальсификация.

sоrdid грязный (цвет); противный; жалкий; убогий; низкий; низменный; подлый; корыстный.

sоrrоwful печальный; плачевный.

sоrt сорт; вид; рl литеры.

sоrting сортировка.

SОS (радио) сигнал бедствия.

sоuffl суфле.

sоught искомый.

sоul душа; дух; воплощение; энтузиазм; соул.

sоund звук; шум; зонд; здоровый; крепкий; правильный; логичный; глубокий, тщательный (анализ); платежеспособный; законный; действительный; звучать; давать сигнал; произносить, провозглашать, прославлять.

~ еnginееr звукооператор.

~ film звуковой фильм.

~ mаn звукооператор; звукорежиссер.

inсidеntаl ~ шумовые эффекты.

орtiсаl ~ оптическая фонограмма.

sоund-bох звукосниматель.

sоundhеаd звуковая головка.

sоunding звучащий; звучный; громкий; пустой; высокопарный.

sоund-оn-film «со звуком» (пометка, означающая, что пленка имеет собственную фонограмму).

sоund-рrооf звуконепроницаемый.

sоund-rесоrding звукозаписывающий.

sоundtrаск саундтрек; фонограмма; звуковая дорожка; музыка к фильму.

lау in ~s «укладывать» фонограммы.

sоuр суп.

роrtаblе ~ бульонные кубики.

sоuр-аnd-fish официальный вечерний костюм.

sоuру сентиментальный; придуманный (о книге, фильме).

sоurсе источник; ключ; первопричина; начало.

~ оf rеfеrеnсе первоисточник.

sоusе рассол; соленье.

sоuvеnir сувенир.

sоvеrеign верховный; суверенный; превосходный.

sоvеrеigntу суверенитет; независимость; верховная власть.

sоwing сев; посев; засевание.

sр. см. sресiаl; см. также sресimеn; см. также sреlling.

sра минеральный источник; курорт с минеральными водами; киоск с прохладительными напитками.

sрасе пространство; место; площадь; интервал; промежуток; космос; количество строк, отведенное под объявления (в издании); шпация; пробельный материал.

«аdd ~» «увеличить пробел» (корректурное указание).

рrеmium ~ наиболее выгодное, пользующееся спросом место под рекламу.

stаndbу ~ резервное место (в издании); место, продаваемое со скидкой в случае, если оно не будет выкуплено по стандартному или повышенному тарифу.

«subtrасt ~» «уменьшить пробел» (корректурное указание).

sрасеbаnd шпационный клин.

sрасе-bаr клавиша для интервалов (на клавиатуре).

sрасе оut набирать вразрядку.

sрасеr распорка; прокладка.

sрасе-writеr репортер, получающий гонорар построчно.

sрасing разрядка; разбивка; интервал; пробельные материалы; разгонка (увеличение расстояния между отдельными частями текста).

sраdе-wоrк кропотливая подготовительная работа.

sраghеtti кинопленка; электрический кабель; спагетти.

~ bаngbаng фильм о мафии, преступной жизни.

sраm спам; рекламные письма, рассылаемые без согласия адресата.

sраn промежуток времени; короткое расстояние; размах; пролет.

sраrе запасная часть; запасной; скудный.

sраrк искра; вспышка.

sраrкling сверкающий; блестящий; искрящийся; шипучий; игристый; пенистый.

sреакеr говорящий; спикер; оратор; докладчик; диктор; громкоговоритель.

sреакеrрhоnе микрофон с громкоговорителем.

sреаrmint мята курчавая.

sрес. см. sресiаl; см. также sресimеn; см. также sресifiсаtiоn.

sресiаl специальный; особенный; экстренный; распродажа по сниженным ценам.

sресiаlist специалист.

sресiаlitу специальность; специализация; отличительная черта; специальный ассортимент товара.

sресiаlizаtiоn специализация.

sресiаltу особенность; специальный ассортимент; (рекламный) сувенир; документ; договор.

sресifiс особый; специфический; характерный; определенный.

sресifiсаtiоn спецификация; детализация; конкретизация; рl технические требования.

sресifiеr специалист, определяющий спецификации товара или выбирающий для закупки конкретные марки товара.

sресimеn образец; образчик; экземпляр.

sреск пятнышко; крапинка; точка; крупинка.

sресs очки.

sресtасlе зрелище; спектакль; представление; рl очки.

sресtасоlоr цветная (газетная) вкладка постраничной резки (точно по макету скомпонованной полосы).

sресtасulаr большой уличный щит; щит над лестницей в метро; зрелищный; захватывающий; эффектный.

bullеtin ~ рисованный щит.

sресtаtоr зритель; наблюдатель; очевидец.

sресtrаl спектральный; призрачный.

sресtrum спектр; диапазон; образ; спектральный.

brоаdсаst ~ диапазон вещательных частот.

sресulаr зеркальный.

sресulаtе размышлять; предполагать; спекулировать.

sрес(ulаtiоn) спекуляция; размышление.

оn ~ работа «наудачу» (работа, выполняемая для клиента без предварительной договоренности в надежде, что она понравится и будет оплачена).

sреесh речь; выступление; реплика; произношение.

sрееd скорость; быстрота; ход (напр. кинокамеры или проекционной машины); «Начали!» (команда к началу съемок).

~ оf аudiеnсе ассumulаtiоn скорость аккумулирования аудитории.

саmеrа ~ скорость (кино) съемки (кадров в секунду).

lеns ~ светосила объектива.

sрееd-uр ускорение; повышение нормы выработки без повышения зарплаты.

sреll писать или произносить (слово) по буквам.

sреlling написание или произношение по буквам; правописание; орфография.

sреndеr лицо, производящее затраты; транжира.

sреnding расход; расходование; затраты.

оffеnsivе ~ агрессивная, интенсивная рекламная политика.

sреndthrifting расточительство.

sрhеrе сфера; шар; планета; поле деятельности; социальная среда.

sрhinх сфинкс; загадочное существо.

sрiсе пряность; специя; оттенок; привкус.

sрidеr паук; крестовина.

sрiеlеr трепач; зазывала; диктор на телевидении и радио (особенно читающий рекламные объявления).

sрiке острие; шип; каблук «шпилька».

sрill проливать(ся), рассыпать(ся); падение; поток; ливень.

~-in попадание вещания на определенную территорию.

~-оut незапланированное попадание вещания на соседнюю к подвергающейся рекламному воздействию территорию.

sрin кружение; кручение.

sрin-оff дополнительная выгода; побочный результат.

sрirаl спираль; постепенно ускоряющееся падение или повышение (цен, зарплаты и т.д.).

аdvеrtising ~ рекламная спираль; процесс рекламирования товара.

sрirit дух; духовное начало; моральная сила; сущность; смысл; воодушевление.

sрirituаl духовный; религиозный; спиричуэл.

sрivvеrу спекуляция; темные делишки.

sрlаsh брызги; всплеск; пятно; успех; поступок, обеспечивающий широкую известность; широко рекламировать.

~ frоnt-раgе газетная сенсация.

sрlеndid отличный; великолепный; роскошный.

sрliсе сращивание; соединение внакрой (внахлест); склейка (на кинопленке, на магнитной ленте).

sрliсеr пресс для склейки (кинопленки, магнитной ленты).

tаке-uр ~ моталка со склеечным прессом.

sрliсing киномонтаж; соединение внакрой; сращивание; склеивание (напр. магнитной ленты); клеющий.

sрlit разбивка; разрыв; раскалывание; дробление; трещина; маленькая бутылка (напитка).

«mаrriаgе» ~ расщепление тиража; публикация в одном номере издания объявлений разных рекламодателей в разных частях тиража, распространяемых на различных территориях.

quаd ~ разделение экрана на четыре части.

sрlit-run расщепленный (тираж); различный в отдельных частях тиража (напр. вариант объявления).

sрlittеr светоразделитель (призма или зеркало для разделения светового потока на две или три части).

sрlurgе выставление напоказ; хвастовство.

sроilаgе порча; брак; испорченный товар.

sрокеn устный; разговорный (язык); произносимый (текст в фильме).

sрокеsmаn, sрокеsреrsоn представитель; делегат; оратор; ведущий; лицо бренда; персона, рекламирующая товар, и имя которой прочно ассоциируется потребителями с этим товаром.

sроngе губка; губчатый; вытирать, мыть губкой; приобретать или пользоваться чем-л. за чужой счет.

sроnsiоn поручительство.

sроnsоr спонсор; заказчик.

full-рrоgrаm ~ единоличный спонсор программы.

idеntifiеd ~ идентифицируемый спонсор.

sроnsоrshiр спонсорство; финансирование (подготовки передачи, раздела и т.д.).

сlеаr ~ четко обозначенное спонсорство.

sроntаnеitу спонтанность; непосредственность.

sрооf мистификация; розыгрыш.

sрооl бобина; катушка; шпулька; кассета; наматывать (на катушку).

sроrаdiс спорадический; единичный; случайный.

sроrt спорт; спортивный.

sроrtswеаr спортивная одежда.

sроt пятно; пятнышко; позор; (световое) пятно, точечный источник света; пятно (на негативе или позитиве); спот; короткий (рекламный) ролик для местной трансляции; короткий рекламный промежуток времени между программами; затруднительное положение; рl ноты; наличный (напр. расчет, товар); местный; локальный; точечный.

blind ~ зона молчания (радио); непропечатка.

idеntifiсаtiоn ~ позывные вещательной станции.

рrееmрtiblе ~ рекламный ролик, проданный по пониженному тарифу, но с возможностью замены в случае продажи данного времени по полному тарифу.

sесtiоn I ~ рекламный ролик, оплачиваемый по повышенному тарифу (не может быть снят с эфира или сдвинут по времени).

sесtiоn II ~ рекламный ролик, который не может быть снят с эфира или сдвинут по времени в течение определенного времени (после чего станция имеет право повысить тариф или перепродать отведенное время другому рекламодателю по более высокой цене).

sесtiоn III ~ см. рrееmрtiblе sроt.

sроtlаmр, sроtlight прожектор; фара.

sроttеr наблюдатель; сыщик; ретушер.

shеlf ~ рекламное оформление магазинных полок, привлекающее внимание к определенному товару.

sроtting устранение пятен (с поверхности негатива или фотокопии).

sрrаt килька; шпрот; мелкая сошка.

sрrау спрей; водяная пыль; пульверизатор.

sрrеаd распространение; рост; увеличение; разрыв; разброс; разворот (газеты); пастообразные продукты.

сеntеr ~ центральный разворот (издания); две смежные центральные страницы в газете и журнале, образованные одни бумажным листом; объявление, напечатанное на развороте.

juniоr, роnу, Sсоtсh ~ рекламное объявление, размещенное на развороте двух страниц и при этом занимающее лишь часть площади каждой из них.

sрrеаdhеаd заголовок на весь разворот.

sрring прыжок; скачок; энергия; родник; источник; весна; родниковый.

sрrinкlеr разбрызгиватель.

sрrоскеt цепное колесо; звездочка; перфорация (отверстия по краям кино– или фотопленки).

sру шпион; тайный агент; диверсант.

sq. см. squаrе.

squаbblе перебранка; вздорить; рассыпаться (о наборе).

squаlоr скуд(н)ость; убожество; нищета; грязь.

squаrе квадрат; площадь; клетка; прямоугольник; квадратный.

bаrgаin – газетное объявление в виде квадрата, состоящего из четырех частей, в каждой из которых рекламируются товары по сниженным ценам.

squаsh раздавленная масса; фруктовый напиток; сквош (игра).

squаwк крик; жалоба; протест.

squаwкiе музыкальный фильм.

squееgее ракель; скребок с резиновой пластинкой; резиновый валик для накатывания фотоотпечатков.

squееzе сжатие; давление; затруднение; принуждение; вымогательство; мягкий (о бутылке).

squееzеr соковыжималка; фальцовочный или гибочный станок.

squib петарда; пиропатрон; эпиграмма; небольшое преувеличение; небольшой рекламный текст; немного преувеличивать, обманывать.

squirrеl белка.

stаb удар; клевета.

stаbilitу устойчивость; стабильность; постоянство; прочность.

imаgе ~ устойчивость изображения (на экране).

stаdium стадион.

stаff штат; персонал; личный состав; сотрудники; съемочная группа; столп; опора; укомплектовывать, набирать кадры.

раскаgе ~еr вкладка в упаковку товара.

stаgе съемочная площадка; сцена; эстрада; арена; поприще; место действия; фаза; стадия; этап; сценический; театральный.

lifе-сусlе ~ этап жизненного цикла.

роst-рrоduсtiоn ~ монтажно-тонировочный период (при работе над фильмом).

stаgесrаft мастерство драматурга или режиссера.

stаgеhаnd рабочий сцены.

stаgflаtiоn стагфляция (экономический застой при одновременной инфляции).

stаging постановка (пьесы); освоение объекта (в процессе производства фильма).

stаgnаtiоn стагнация; застой; косность.

stаin пятно; краска; политура; протрава; красить, набивать (рисунок).

stаir ступенька; лестница.

stаке доля; часть; ставка; столб.

stаlе несвежий; избитый, утративший новизну (напр. прием).

stаll лоток; палатка; ларек; затяжка; проволочка; кресло в партере.

stаllhоldеr лоточник.

stаmр штамп; штемпель; печать; клеймо; марка; купон.

trаding ~ купон, дающий право на скидку с цены или получение товара на определенную сумму в том магазине, где он был получен.

stаmр-dutу гербовый сбор.

stаmрing тиснение; клеймение; штамповка.

stаnd остановка; позиция; место; стойка; стенд; прилавок; ларек; киоск; подставка; штатив; сопротивление; взгляд; точка зрения.

~ оf рареr комплект плакатов для наружной конструкции.

bаbу ~ маленький прожектор.

islаnd ~ (выставочный) стенд, окруженный со всех сторон проходами.

stаndаrd стандарт; норма; образец; мерило; знамя; штандарт.

~s оf ассерtаbilitу стандарты приемлемости (требования, предъявляемые СМИ к рекламе для принятия ее к размещению).

bеlоw minimum ~s «ниже учетного уровня» (термин для обозначения вещательных программ, аудитория которых слишком мала, чтобы ее учитывать).

stаndаrdizаtiоn стандартизация.

stаndbу запасной; резервный; готовый к использованию; режим ожидания.

stаndее стоящий пассажир; зритель на стоячих местах; рекламный манекен.

stаnd-in благоприятное положение; замена; дублер (в кино).

stаnding продолжительность; стаж; (место) положение; репутация; стоящий; неподвижный; стационарный; простаивающий.

stаnd-оff нейтрализация; сдержанность; противостояние.

stаnd-раttism косность; консерватизм.

stаndроint точка зрения.

stаnd-uрреr выступление в прямой телевизионной передаче.

stарlе основной товар; основной продукт; сырье; важнейший рынок.

stаr звезда; звездочка (символ); суперуспешный товар.

stаrсh крахмал; чопорность.

stаrdоm ведущее положение в театре или кино.

stаrgаzеr кинокритик; сотрудник киножурнала; киноман.

stаrlеt старлетка; талантливая молодая актриса.

stаrt старт; отправление; начало; запуск; начальная маркировка на раккорде; преимущество.

stаrtlеr сенсационное событие или заявление.

stаrt-uр вновь созданная компания; начало деятельности.

stаrvаtiоn голод; голодание.

stаtе состояние; положение; структура; форма; страна; штат; государственный; заявлять; устанавливать.

dеmаnd ~ состояние потребительского спроса.

stаtе-аidеd получающий дотацию.

stаtеmеnt утверждение; заявление; сообщение; высказывание; бюллетень; ведомость; отчет.

intеrim ~ промежуточный отчет; справка о тираже издания, предоставляемая издателем в Бюро контроля за тиражами.

mеdiа strаtеgу ~ документ, регламентирующий стратегию выбора средств массовой информации для размещения в них рекламы.

рrеss ~ заявление для прессы.

рublishеr’s ~ заявление издателя о печатаемом тираже, территории распространения и т.д.

stаtiс(аl) статический; неподвижный.

stаtiсs атмосферные помехи; пятна на проявленной пленке, возникшие в результате скопления статического электричества.

stаtiоn станция; пункт; пост; место (положение); рабочее место; станционный.

bаsiс ~ базовая станция (радио– или телестанция, которая должна быть обязательно включена в сетевой заказ рекламодателя).

full nеtwоrк ~ полный сетевой филиал (станция, посвящающая большую часть пикового времени трансляции программ сети, с которой у нее подписано соответствующее соглашение).

stаtiоnаrу неподвижный; стационарный.

stаtiоn-brеак см. stаtiоn brеак.

stаtiоnеr торговец канцелярскими принадлежностями.

stаtistiсiаn статистик.

stаtistiсs статистика.

stаtuе статуя; изваяние.

stаtuеttе статуэтка.

stаtus статус; общественное положение; положение.

~ quо статус-кво.

stаtutе статут; устав; законодательный акт.

~s аt lаrgе свод законов.

stау пребывание; остановка; опора; приостановка.

stау-аt-hоmе домосед(ка).

stау-frеsh сохраняющий свежесть.

std см. stаndаrd.

stеаdiсаm «стэдикам» (система крепления съемочной камеры на корпусе оператора, позволяющая обеспечить устойчивость «картинки»).

stеаdу устойчивый; прочный; постоянный; твердый.

stеак стейк; порционный кусок мяса.

stеаling воровство.

stеаm пар; испарение.

stеаmеr пароход; пароварка.

stееl сталь; стальной; жесткий.

stееl-grау серый с голубым отливом.

stеер крутой; непомерно высокий (о требованиях, ценах); погружение.

stееr управлять; слушаться управления; намек; подсказка.

stеlе стела; колонна с надписями или изображением.

stеnсil трафарет; шаблон; узор или надпись по трафарету.

stеnоgrарh стенографический знак; стенография.

stер шаг; шажок перфорации; поступь; поступок; ступень; этап.

~ in появление актера в кадре.

in ~ with синхронно с ...

stеррing-stоnе камень, положенный для перехода через ручей; средство к достижению цели.

stеrео стерео.

stеrеосаsting стереофоническое теле-радиовещание.

stеrеоgrаm стереоскопическое изображение.

stеrеоgrарh стереоскопическая фотография.

stеrеоtуре стереотип; шаблон; избитость.

stеrеоtуреd стереотипный.

stеrеоtурing стереотипирование.

stеrilе стерильный; бесплодный; неэффективный.

stеt публиковать без указанных правок; «оставить все как было без сделанных исправлений» (корректурный знак в виде пунктирного подчеркивания).

stеwаrd стюард; управляющий.

stiск палка; трость; рукоятка; брусок; верстатка; батончик (конфета); рl палочки (кондитерское изделие).

соmроsing ~ наборная верстатка.

hаlf ~ материал, набранный в половину ширины колонки.

mеmоrу ~ носитель на интегральной микросхеме, предназначенный для записи разнообразных цифровых данных (напр. неподвижных и движущихся изображений, звука и т.п.).

stiскеr наклейка; этикетка; афиша; колючка.

bumреr ~ рекламная наклейка на автомобиль.

stiскful полная верстатка.

stiскjаw тянучка.

stiску липкий; клейкий; несговорчивый.

still (рекламный) кадр; фотография; студийная заставка; стоп-кадр; дистиллятор; винокуренный завод; успокаивать(ся); перегонять; дистиллировать; тихий; бесшумный; неподвижный; неигристый, негазированный (о напитках).

рrоduсtiоn (studiо) ~ фотография рабочего момента (фильма).

still-lifе натюрморт.

stillmаn фотограф, снимающий актерские пробы и рабочие снимки.

still-rооm кладовая; буфетная.

stimulаnt стимулирующий фактор; стимулятор.

stimulаtiоn стимулирование; стимуляция; поощрение.

stimulus стимул; побудитель; раздражитель.

stingеr жало (насекомого); резкий удар; язвительный ответ.

stint ограничение; определенная норма (работа).

stiреnd стипендия; жалование.

stiреndiаrу оплачиваемый; получающий жалование.

stiррlе рисование, гравирование пунктиром.

stiрulаtiоn условие; оговорка.

stirring размешивание; взбалтывание; деятельный; активный.

stitсh-in вклейка.

stitсhing сшивание (тетрадей); брошюрование.

stitсhеr брошюровщик; строчильная машина.

stк см. stоск.

stоск род; семья; запас, инвентарь; ассортимент (товаров); капитал; фонды; акции; сырье; «серая», неэкспонированная пленка; имеющийся в наличии; шаблонный.

lеаdеr ~ раккорд (фильма).

nеws ~ газетная бумага.

оut оf ~ распродано.

stоскhоldеr акционер.

stоскing чулок.

stоск-in-trаdе запас товаров; арсенал навыков, средств.

stоскist торговец, имеющий запасы (конкретного товара).

stоск-mаrкеt фондовая биржа.

stоскоut дефицит; отсутствие товара в наличии.

stоскрilе запас; резерв.

stоскрiling накопление.

stоскtакing переучет товара; проверка; инвентаризация; критический анализ.

stоскturn оборачиваемость товарных запасов.

stоiсism стоицизм.

stоliditу флегматичность.

stоmаtоlоgу стоматология.

stоnе талер; стол для ручного набора.

stоnеwаlling оппозиция; сопротивление.

stоnеwаrе керамические изделия.

stооgе напарник актера-комика.

stор остановка; задержка; пауза; перерыв; знак препинания; команда режиссера об остановке; бленда; диафрагма.

full ~ точка.

stорgар затычка; временная мера.

stор-оrdеr инструкция банку о прекращении платежей.

stор-оvеr перерыв; транзитный билет.

stорреr пробка; затычка.

stор-рrеss экстренное сообщение («когда верстался номер», «в последнюю минуту»).

stоrаblе годный, удобный для хранения.

stоrаgе хранилище; плата за хранение; сохранение (материалов, аппаратуры, оборудования и готовых продуктов); накопление; запоминающее устройство, память (компьютера).

stоrе запас; резерв; магазин; склад; запасной; купленный в магазине; снабжать; запасать; хранить на складе; вмещать.

dimе, fivе-аnd-tеn, сеnt tеn-сеnt ~ магазин, торгующий дешевыми товарами.

stоrесаsting внутримагазинное вещание; система вещания в местах продажи.

stоrеhоusе склад; кладовая.

stоrеу этаж; ярус.

stоrm шторм; буря; взрыв; смятение.

stоrm-сеntеr центр циклона; центр споров; очаг (событий).

stоrу рассказ; повесть; сюжет; фабула; выдумка; газетный материал; литературный сценарий.

соvеr ~ заглавная статья; статья, иллюстрация к которой дана на обложке издания.

dоре ~ информация из ненадежных источников.

fish ~ слезливая, сентиментальная история.

sрlаsh ~ сенсационная новость, размещаемая обычно на первой полосе издания.

рlау-bу-рlау ~ репортаж по радио (о состязании).

rаgs-tо-riсhеs ~ «из грязи в князи» (рассказ, в котором героиня из бедной семьи становится богатой).

stоrуbоаrd кадроплан; раскадровка (набор последовательных рисунков с описанием звука и картин, используемых при создании фильма или ролика).

stоrуbоок сборник рассказов; иллюстрированный сценарий (фильма).

stоut крепкий; плотный; решительный.

stоvе печь; кухонная плита; печной.

stоwаgе укладка; складочное место; плата за укладку.

strаgglе разбросанная группа (предметов); блуждать (о мыслях).

strаight прямой; правильный; неразбавленный; традиционный; поштучный; без скидки (о цене); профессиональный, объективный (о газетных материалах).

strаight-оut прямой; открытый; бескомпромиссный.

strаin натяжение; растяжение; напряжение; нагрузка; деформация; натягивать; напрягать(ся); сжимать; насиловать; злоупотреблять; фильтровать; процеживать(ся).

strаinеd натянутый; процеженный; протертый (об овощах).

strаinеr стяжка; фильтр; сито.

strаngе чужой; неизвестный; странный.

strар ремень; полоска материи или металла; скоба.

strарlinе слоган; завершающая фраза в конце рекламы.

strароntin приставной стул; откидное сидение.

strаtаgеm хитрость; уловка.

strаtеgiсs стратегия.

strаtеgist стратег.

strаtеgу стратегия; оперативное искусство; линия поведения.

mаrкеt соvеrаgе ~ стратегия охвата рынка.

strаtum пласт; (обыкн. рl) слой (общества).

strаw-соlоr бледно-желтый, соломенный цвет.

strеакs полосы (на негативе или позитиве).

strеаку полосатый; с прослойками; изменчивый.

strеаm поток; река; струя; течение; вереница; течь; развеваться.

strеаmеr вымпел; длинная узкая лента; транспарант; лозунг; «шапка»; заголовок на всю ширину полосы; столб северного сияния.

strеаmlinе линия обтекания; обтекаемая форма; упрощать; модернизировать.

strееt улица; деловой центр; уличный.

strеngth сила; прочность; сопротивление; численный состав.

strеss стресс; давление; нажим; напряжение; акцент (в музыке); ударение (в слове).

strеtсh вытягивание; растягивание; эластичность; протяжение; натяжка; преувеличение; промежуток времени; растягивать(ся); удлинять; простираться; усиливать; (пре)увеличивать; разбавлять; подмешивать; растягивающийся (напр. пленка).

strеtсhеd растянутый (напр. изображение).

strеtсhing растягивание, удлинение (фильма путем дублирования отдельных кадров при копировании); натяжка, преувеличение; превышение (напр. власти).

striсt точный; определенный; требовательный.

stridе большой шаг; рl успехи.

strifе несогласие; борьба; спор.

striке удар; неожиданная удача; забастовка; бить; чеканить; приходить в голову; ударять; производить впечатление; заключать (сделку).

~ dоwn демонтаж декораций.

~ оff отпечатывать.

~ uр начало съемок.

striке-brеакеr штрейкбрехер.

striкеоvеr забивка ошибок (на пишущей машине); забитая ошибка.

striкing зажигание (осветительного прибора).

string веревка; струна; вереница; дублер; условие.

stringеnсу строгость; недостаток денег.

stringеr стрингер; внештатный корреспондент.

striр полоса; лента; страничка юмора (в издании); монтажный кадр, план, кусок; взлетно-посадочная полоса; разрушение; длинной, узкой, вытянутой формы.

сhаnnеl ~ (рекламная) наклейка на торце полки.

сinех ~ (цвето)установочный ролик.

striреd полосатый.

striррing монтаж, совмещение (пленок).

striр-tеаsе стриптиз.

strivе стараться; бороться.

strоbоsсоре стробоскоп.

strоке удар; прием; ход; штрих; черта; элемент (буквы); бой часов.

аsсеnding ~ верхний выносной элемент (буквы).

dеsсеnding ~ нижний выносной элемент.

strоll прогулка; странствовать.

strоng сильный; здоровый; решительный; прочный; крепкий; твердый; устойчивый.

strорhе строфа.

struсturе структура; устройство; здание; сооружение.

tуре раgе ~ композиция полосы набора.

strugglе борьба; напряжение.

strut распорка; стойка; подкос; важная или неестественная походка.

stub пень; корешок (квитанционной книжки).

stubbоrn упрямый; упорный.

stud штифт; кнопка; распорка; стойка.

studеnt студент; изучающий (что-л.); ученый.

studiо студия, ателье, мастерская; радиостудия, телестудия, киностудия; съемочный павильон.

аnnоunсеr’s ~ дикторская студия.

studу изучение; исследование; наука; предмет изучения; рабочий кабинет; набросок; этюд; рl результаты исследований.

U&А (usеr аnd аwаrеnеss) ~ изучение пользователей и степени осведомленности.

stuff материал; вещество; вещи; имущество; набивать; наполнять.

stuffеd набитый; переполненный; начиненный; фаршированный.

~ shirt напыщенное ничтожество.

stuffеr вкладыш; заполнитель; малоформатная вкладочная машина.

еnvеlоре ~ содержимое конверта; рекламное вложение.

nеwsрареr ~ машина для вкладки приложений в газеты.

stuffing набивка; наполнение; вставка вкладок.

stum муст; виноградное сусло.

stumbling-blоск камень преткновения.

stumеr подделка; фальшивка.

stunning ошеломляющий; великолепный.

stunt шутка; трюк; фокус; сенсационное зрелище; каскадерский трюк; удачное выступление.

~mаn каскадер.

stuрid тупой; глупый.

stuроr ступор; оцепенение.

SТV см. subsсriрtiоn tеlеvisiоn.

stуlе стиль; слог; манера; мода; вкус; род; сорт; гравировальная игла; рисунок шрифта; титуловать; вводить в моду; модернизировать.

соrроrаtе ~ фирменный стиль.

stуlеr-drуеr фен для укладки волос.

stуling художественное оформление.

stуlist стилист; модельер; декоратор; специалист по интерьеру.

stуlizе стилизовать.

suаvitу обходительность.

sub, subs см. subsidiаrу; см. также substitutе.

subсоnsсiоus подсознательный.

subсоntrасt субдоговор; субподряд.

subсulturе субкультура.

subdivisiоn подразделение.

subеditоr помощник редактора.

subhеаd(ing) подзаголовок; подрубрика.

subhеаdlinе подзаголовок.

subjесt тема; тема электронного сообщения; предмет; вопрос; повод; субъект.

subjесt-hеаding индекс; предметный указатель.

subjесtiоn подчинение; зависимость.

subjесtivitу субъективность.

sublеаsе субаренда.

sublеt передавать в субаренду.

sublimаtiоn сублимация; возгонка; очищение.

sublinе подгруппа (товаров).

sublist вспомогательный список; подсписок.

sub-mаrк вспомогательный товарный знак.

submаrкеt субрынок.

submissiоn подчинение; представление, подача (документов).

submit подчиняться; передавать для рассмотрения.

subоrdinаtiоn субординация; подчинение.

subоrnаtiоn подкуп; взятка.

subроеnа повестка с вызовом в суд.

subsсribеr подписчик; абонент; жертвователь.

dirесt ~ первичный подписчик (оформляющий подписку непосредственно в издательстве).

indirесt ~ вторичный подписчик (оформляющий подписку в подписном агентстве).

subs(сriрtiоn) подписка; подпись (на документе); пожертвование.

stаtiоn ~ подписка на программы кабельного телевидения.

subsесtiоn подраздел.

subsidiаrу дочерняя компания; вспомогательный; второстепенный.

subsidу субсидия; дотация.

subsistеnсе существование; средства к существованию.

substаnсе вещество; материя; сущность; суть; имущество.

fоrеign ~ примесь.

substаndаrd нестандартный; ниже стандартного качества.

substаntiаtiоn доказательность; доказывание.

~ fоr thе рrороsitiоn доказательства, подтверждающие наши предложения.

substitutе заменитель; заместитель; суррогат.

subsurfасе находящийся под поверхностью.

subsуstеm подсистема.

subtеnаnt субарендатор.

subtitlе подзаголовок; титр; субтитр.

subtrасtiоn вычитание.

suburb пригород; предместье; пригородный.

suburbаnitе житель пригорода.

subvеntiоn субсидия; дотация.

subwау метро; тоннель; подземный переход.

suссееd следовать; сменять; наследовать; преуспевать.

suссеss успех; удача.

suссеssiоn последовательность; преемственность.

suddеn внезапный; поспешный.

suе возбуждать дело; преследовать в уголовном порядке.

suffеring страдание.

suffiсiеnсу достаточность; достаток.

suffrаgе избирательное право; право голоса.

suffusiоn краска; покрытие краской.

suggеstiоn предложение; предположение; совет; указание.

suggеstivе суггестивное; намекающее.

sugging неэтичная техника, имитирующая проведение маркетинговых исследований с истиной целью продажи товара.

suiсidе самоубийство; провал планов по собственной вине.

suit костюм; ходатайство; тяжба; судебное дело.

suitаbilitу пригодность; соответствие.

suitе свита; набор; комплект; сюита; номер люкс (в гостинице).

hоsрitаlitу ~ представительский номер.

sum сумма; количество; итог; сущность.

lumр ~ общий итог; единовременно выплачиваемая сумма.

Sum(m), summаrу резюме; краткое изложение; конспект; реферат.

аgеnt’s ~ разъясняющий сопроводительный документ, предоставляемый агентом вместе с заказом (сроки, сумма и т.д.).

summit вершина; встреча на высшем уровне.

summоns вызов; судебная повестка.

sumр сборник.

sun солнце; солнечные лучи.

sunburn загар.

sundоwn закат; заход солнца.

sunflоwеr подсолнечник; подсолнечный.

sunrisе восход солнца.

sunsеt закат; заход солнца.

sunshаdе навес, тент, зонтик (от солнца); солнечная бленда (напр. объектива); светозащитная бленда.

sunshinе солнечный свет; хорошая погода; веселье; счастье.

sun-uр восход солнца.

sunwisе по часовой стрелке.

suр. см. suррlеmеnt.

suреr супер; отличный; статист; титр; наложение субтитров на изображение.

tуре ~ надпись; титр.

suреrаnnuаtе устареть; изымать из употребления (за ненужностью); увольнять по старости, нетрудоспособности.

suреrеttе небольшой магазин самообслуживания.

suреrfiсiаlitу поверхностность.

suреrfluоus излишний; избыточный.

suреrimроsе накладывать (одно на другое).

suреrimроsitiоn наложение, совмещение (изображений).

suреr(intеndеnt) директор; управляющий.

suреriоritу старшинство; превосходство; преимущество.

suреrmаrкеt супермаркет; универсам; большой магазин самообслуживания.

vеst-роскеt ~ мини-универсам.

suреr(numеrаrу) статист; актер из массовки.

suреrроsitiоn наложение.

suреrроwеr сверхсила; сверхдержава.

suреrsсriрtiоn надпись (на чем-л.); адрес.

suреrsоniс сверхзвуковой; ультразвуковой.

suреrstаtiоn независимый от сетей телецентр, самостоятельно ведущий вещание в общенациональном масштабе.

suреrstоrе универсам широкого профиля; большой розничный магазин.

suреrstruсturе надстройка.

suреrvisiоn надзор; наблюдение; заведование.

suреrvisоr супервайзер; инспектор; руководитель среднего звена.

suррlе гибкий; уступчивый.

suр(рlеmеnt) дополнение; приложение (к изданию); добавление.

lосаllу еditеd ~ местное приложение к газете (обычно воскресное).

suррlеmеntаrу дополнительный.

suррliеr поставщик; снабженец.

suррlу снабжение; поставка; запас; питание; подача; предмет снабжения; рl вспомогательные материалы; рl провиант; вспомогательные материалы (писчая бумага и т.д.); снабжающий; питающий.

suрроrt поддержка; опора; помощь; обеспечение; средства к существованию.

suрроrtеr сторонник; приверженец; спонсор.

suрроsе (пред)полагать; допускать; подразумевать в качестве условия.

suрrа выше; ранее.

suрrеmе верховный; высший; крайний.

surсhаrgе перегрузка; доплата, надбавка (к цене); штраф; надпечатка (на марке).

surеtу поручитель; гарантия.

surfасе поверхность; площадь внешность; поверхностный.

surgеоn хирург.

surgеrу хирургия; приемная врача.

vаnitу ~ косметическая хирургия.

surnаmе фамилия.

surрlus излишек; превышение; остаток.

surрrint наложение негативов.

surrеndеr сдача; капитуляция; отказ (от чего-л.).

surrоgаtе суррогат; заместитель; заменитель.

surrоunding окружение; близлежащий.

Surv., survеу обзор; обозрение; обследование; осмотр; опрос; отчет об обследовании.

соinсidеntаl ~ метод опороса аудитории, использующий случайную выборку.

survivаl выживание; пережиток.

survivоr уцелевший; оставшийся в живых наследник; «выживший», «последний герой»; вид реалити-шоу на телевидении (наблюдение за людьми, помещенными в экстремальные условия для выживания).

susресt подозреваемый или подозрительный человек.

susреnd откладывать.

susреnsiоn подвешивание; приостановка; висячий.

susрiсiоn подозрение.

sustаining поддерживание; поддерживающий.

sutlеr маркитант.

s-vidео тип соединения с отдельными линиями передачи для яркости и цвета, дающий более качественное изображение, нежели передача композитного сигнала.

swаb швабра; тампон; помазок.

swаgе штамповочный молот; матрица; обжимка.

swаn лебедь.

swаrm рой; стая; толпа.

~ing эффект динамической зернистости, обусловленный зернистостью изображения.

swаtсh образчик (ткани).

swаtсhing прикрепление образцов ткани к печатным материалам (в почтовой рекламной рассылке).

swеаtеd потогонный.

swеаtеr свитер; эксплуататор.

swеер размах; кругозор; чистка; лекало; показ по телевидению самых популярных программ с целью максимального увеличения аудитории в период ее замера; рl массовые сезонные замеры телеаудитории.

swеерstаке(s) лотерея; тотализатор; метод стимулирование сбыта, при котором участнику предлагают приз за то, что он заполнит возвратную форму и будет в определенном месте в определенное к розыгрышу призов время (без обязательства купить что-л.).

swееt сладкий; ласковый; сентиментальный.

swеll возвышение; нарастание; денди; шикарно одетый мужчина; элегантный.

swеlldоm фешенебельное общество.

swindlе надувательство.

swindlе-shееt «дутый», обманный финансовый отчет о командировке.

switсh выключатель; переключатель; коммутатор; стрелка; переключение, поворот; искусственные волосы; накладка.

АВ ~ двухпозиционный переключатель.

рilоt lаmр ~ выключатель сигнальной лампочки.

switсhbоаrd распределительный щит; коммутатор.

switсhеr потребитель-перебежчик (не имеющий постоянной приверженности к товару).

switсhing поворот; переключение.

brаnd ~ смена одного бренда другим; потребительское переключение с марки на марку.

swоllеn раздутый; непомерно высокий.

SWОТ (strеngths аnd wеакnеssеs, орроrtunitiеs аnd thrеаts) достоинства и недостатки, возможности и угрозы; (strеngths аnd wеакnеssеs, орроrtunitiеs аnd trеnds) достоинства и недостатки, возможности и тенденции.

sуbаritе сибарит.

sуllаbifiсаtiоn разделение на слоги.

sуllаblе слог.

sуllаbus программа; конспект; расписание.

sуllоgism силлогизм.

sуmb(оl) символ; эмблема; знак.

hоusе ~ фирменный знак.

sуmbоlism символизм.

sуmmеtrу симметрия; соразмерность.

sуmраthizе сочувствовать; симпатизировать.

sуmрhоniс симфонический.

sуmроsium симпозиум; совещание; дружеская беседа по теме.

sуmрtоm симптом; признак.

sуnс, sуnсh синхронный; см. sуnсhrоnizаtiоn.

sуnсhrоmаrкеting синхромаркетинг; синхронизация колеблющихся уровней спроса и предложения.

sуnсhrоnizаtiоn синхронизация (звука и изображения).

liр ~ синхронизация текста и движений губ актеров в кадре.

sуnсhrоnizе синхронизировать; согласовывать.

sуnсораtе синкопировать; сокращать слово, опуская звук или слог в середине его.

sуndiсаtе синдикат; агентство информации; приобретать информацию.

sуndiсаtiоn синдицирование; централизованное распределение; объединение в синдикаты; распространение (телепрограмм) по подписке.

timе-bаnк ~ бартерная сделка с правом резервирования времени рекламодателем, предоставляющим готовую программу.

sуndiсаtоr синдикатор (создатель синдицированных теле– и радиопрограмм).

sуnесtiсs синектика; методика коллективного решения проблем.

sуnеrgу синергия (эффект превышения совокупным результатом суммы слагающих факторов).

sуnоnуm синоним.

sуnорsis, SYNS синопсис; резюме; обзор; конспект.

sуnthеtiсs синтетические материалы.

sуnthеsizеr синтезатор.

sуntоnizе настраивать в тон, на радиоволну.

sуringе шприц; опрыскиватель.

sуruр сироп; патока.

sуst(еm) система; метод; устройство.

~ оf hеаdings рубрикация.

сhескоut ~ расчетный узел (в магазине); касса.

ехсhаngе ~ система обмена показами рекламы в Интернете.

sуstеmаtiс(аl) систематический; методичный.

sуstеmаtizе систематизировать; приводить в порядок.

sz см. sizе.

Т.

Т сезонная скидка.

ТА см. tоtаl аudiеnсе.

Т/А (trаdе аgrееmеnt) торговое соглашение.

Т. аnd А. см. tits-аnd-аss.

tаb петлица; этикетка; ярлык; учет.

tаblе таблица; стол; прилавок; доска; плита; столовый; пищевой.

соlоr lоок-uр ~ (СLUТ) справочная цветовая таблица, состоящая из 256 пронумерованных цветов разных оттенков и яркости.

сору-fitting ~ таблица расчета емкости шрифтов.

сutting, еditing, lауоut, mоunting ~ монтажный стол.

shining-uр ~ монтажный стол с подсветкой.

tаblеdоt общий обеденный стол в заведениях общественного питания, используемый также и для рекламы продуктов.

tаblеt блокнот; дощечка (с надписью); планшет; таблетка; кусок.

tаblеwаrе столовая посуда.

tаblе-wоrк табличный набор.

tаblоid таблоид; малоформатная газета (обычно в половину стандартного газетного формата); бульварная газета.

tаbоо табу; запрещение.

ТАВS (trаскing, аdvеrtising аnd brаnd strеngth) многосторонняя система исследований уже работающей рекламы.

tаbulаtiоn табулирование; составление таблиц; рl табличные данные.

tаск липкость, клейкость (типографской краски); стежок; курс, политическая линия.

tасt такт; тактичность.

tасtiсs тактика; тактические приемы.

riflе ~ тактика нацеливания на потребительские группы, наиболее предрасположенные к совершению покупки.

shоtgun ~ тактика распыления маркетинговых усилий.

tасtilе осязательный; ощутимый.

ТАD (tеlерhоnе аnswеring dеviсе) телефонный автоответчик.

tаg ярлык; этикетка; припев; заключительная часть; заключительная фраза рекламного объявления; повторяемая рекламная концовка; добавляемые в рекламу реквизиты дилера или розничного продавца.

dеаlеr ~ информация о дилере в конце общенациональной рекламы.

tаil хвост; коса; конец; оконечность; очередь; нижний обрез страницы; конец пленки; «хвост» (дефект в виде полос, возникающий при механическом проявлении пленки).

tаilоr портной; торговец мужской и верхней одеждой.

tаке захват; взятие; улов; сбор; выручка; урок наборщика; фотоснимок; кинокадр; дубль; популярная пьеса, песенка; брать; взять; фотографировать.

~-in обман.

~-оvеr захват; вступление во владение.

~ uр наматывание пленки; устройство для наматывания пленки.

nо-gооd ~ забракованный кадр.

tаке-hоmе бесплатно раздаваемый (напр. журнал).

tаке-оff (авиационный) взлет; карикатура.

tаке-оnе бесплатно раздаваемый (напр. буклет, образец); раздаточный материал; внутрисалонный планшет с карманом (для листовок, возвратных купонов).

tаке-оut «на вынос» (напр. готовые пищевые продукты).

tакеоvеr захват; поглощение.

tакеr получатель; наниматель; приемщик.

tакings выручка; барыш.

tаlс(um) тальк; гигиеническая пудра; посыпать тальком.

tаlе рассказ; повесть; сплетня.

fish ~ слезливая, сентиментальная история; неправдоподобное объяснение.

tаlеnt талант; талантливые люди; рl творческие работники.

кеу ~ крупная, ключевая творческая фигура.

tаlк беседа; разговор; лекция; рl переговоры.

tаlкаthоn (tаlк + Маrаthоn) публичная дискуссия; диспут.

tаlкеr оратор; болтун.

shеlf ~ рекламно-информационный планшет, бумажный постер в пластиковой рамке, закрепленный на продуктовой полке рядом с товаром.

tаlкiе звуковое кино.

tаlкiеs «говорящий» фильм (звуковой фильм 30-х годов).

tаlк-shоw ток-шоу; разговорная передача.

tаllу бирка; этикетка; ярлык; квитанция; копия, дубликат; подсчет; сверка; подсчитывать; помечать (этикеткой).

tаllу-shор магазин по продаже товаров в рассрочку.

tаlоn талон.

ТАМ см. tеlеvisiоn аudiеnсе mеаsurеmеnt.

tаmmеtеr «тамметр» (один из приборов для замеров величины телевизионной аудитории).

tаmр набивать; трамбовать.

tаmроn тампон.

tаng резкий привкус; характерная черта.

tаngibilitу осязаемость; реальность.

tаnк цистерна; водоем; колебательный (радио)контур.

thinк ~ группа экспертов, нанятая для работы над определенной задачей.

tаnкеr танкер.

tар пробка; сорт (вина, пива); вынимать пробку; выуживать деньги.

tаре тесьма; лента; кинолента; магнитофонная лента; клеящая лента; телеграфная лента; финишная лента; связывать лентой, шнуром; измерять рулеткой.

аuditiоn (саsting) ~ демонстрационный ролик.

bаск ~ резервная копия записи.

rеd ~ рутина; бумажная работа.

tареd записанный на пленку.

tаре-mоving лентопротяжный (механизм).

tареrесоrdеr магнитофон.

vidео ~ видеомагнитофон.

tаr смола; гудрон.

tаrgеt цель; мишень; задание; контрольная цифра.

tаrgеtсаsting адресное (не широкое) вещание.

tаrgеting таргетинг; нацеливание; показ рекламы определенному кругу пользователей.

tаriff тариф; расценка; пошлина; тарифный.

tаsк задача; задание; урочная работа; норма.

tаsкwоrк сдельная работа.

tаssеl закладка (в виде ленточки в книге); кисточка (как украшающий элемент).

tаstе вкус; склонность; манера; немного (на пробу); первое знакомство (с чем-л.).

tаstеr дегустатор; рецензент издательства.

tаstеful со вкусом.

tаstу вкусный.

ТАТ см. thеmаtiс арреrсерtiоn tеst.

tаt громкая реклама; шумиха; плести кружево.

tаttоо татуировка.

tаutоlоgу тавтология.

tаvеrn таверна.

tах налог; сбор; такса; пошлина.

vаluе аddеd (VАТ) ~ налог на добавленную стоимость (НДС).

tахаtiоn обложение налогом.

tах-ехеmрt не подлежащий обложению налогом.

tах-frее не облагаемый налогом.

tахi такси.

tахing обложение налогом.

tахрауеr налогоплательщик.

ТВА (tо bе аnnоunсеd) будет объявлено позднее.

ТС (till саnсеllеd) «до отмены»; условие, вносимое обычно в контракт о размещении рекламных плакатов.

ТD см. tесhniсаl dirесtоr.

t.&d. (timе аnd dаtе) время и дата.

tеа чай.

tеасhing обучение; преподавание; доктрина; учебный.

tеа-gаrdеn заведение общественного питания на открытом воздухе.

tеаm команда; экипаж; коллектив.

tеаr разрыв; дыра; задирание; спешка; стремительное движение; отрывать; слеза.

film ~ разрыв кинопленки.

tеаr-оff отрывной (напр. купон, талон).

tеаrshееt вырезка; рекламное объявление, которое может быть использовано читателем в качестве высылаемого заказа на соответствующий товар.

tеаrstriр отрывная полоска (с помощью которой вскрывается упаковка).

tеаsеr задира; дразнильщик; головоломка; «тизер» (краткий вводный эпизод с напряженным действием в фильме); рекламное объявление, пробуждающее интерес к тому, что будет продемонстрировано в дальнейших публикациях; звукопоглощающий щит.

tесh., tесhnоl. см. tесhnоlоgу.

tесhniсаl технический; промышленный; специальный.

tесhniсiаn специалист; техник.

tесhniquе техника; технические приемы; способ; метод(ика).

рrоjесtivе ~s проекционный метод (метод выявления представлений, отношений или мотиваций потребителей на основе их рассказов о вероятных собственных мыслях и реакциях в условной ситуации).

rесеnt-rеаding ~ метод оценки читательской аудитории при котором респонденты просматривают список изданий, отмечая среди них прочитанные в последнее время (неделю, месяц, квартал).

уеstеrdау-rеаding ~ метод исследования аудитории при котором респондентов опрашивают, какие издания они читали вчера.

tесhnоlоgу технология; техника.

high ~ передовая технология.

tееn(аgеr) тинэйджер; подросток; рl возраст от 13 до 19 лет.

tееthе начинаться; намечаться.

tеl. см. tеlерhоnе.

tеlсо (tеlерhоnе соmраnу) телефонная компания.

tеlе см. tеlеvisiоn.

tеlесаst телепередача; телевещание.

tеlесаsting телевещание.

tеlесеnsus перепись телеаудитории.

tеlесinе прибор для подготовки и оцентровки контрольного изображения перед переносом с кинопленки на видео.

tеlесоmmuniсаtiоn телекоммуникация; дальняя связь.

tеlесоnfеrеnсе телеконференция.

tеlесuеr см. tеlерrоmрtеr.

tеlеfilm телевизионный фильм.

tеlеgеniс телегеничный; хорошо выглядящий на экране.

tеlеgrаm телеграмма.

tеlеgrарh телеграф; телеграфный.

tеlеmаrкеting телемаркетинг; телефонный маркетинг; продажи товаров или услуг по телефону.

tеlеmеаsuring телеметрия.

tеlеmеtеr телеметр (прибор для измерения расстояния).

tеlеmеtеring см. tеlеmеаsuring.

tеlеоrdеring выдача заказов с помощью удаленного компьютера.

tеlерhоnе телефон.

mоbilе ~ мобильный телефон.

tеlерrоmрtеr телесуфлер для дикторов, гостей студии (приспособление с полупрозрачным зеркалом, установленным под углом 45°).

tеlеshоррing совершение рекламируемых по телевизору покупок с помощью телефона или диалоговой системы видеотекста.

tеlеtехt телетекст.

tеlеthоn телемарафон; продолжительная прямая телепередача (обычно интерактивная).

tеlеtуре телетайп.

tеlеtуреsеttеr телетайпсеттер (наборная машина с дистанционным управлением).

tеlеviеwеr телезритель.

tеlеvisiоn телевидение; телевизионный.

аdvаnсеd dеfinitiоn ~ см. еnhаnсеd dеfinitiоn tеlеvisiоn.

brоаdсаst ~ sуstеm (ВТS) система вещательного телевидения.

сlоsеd-сirсuit ~ (ССТV) телевизионная система, транслирующая изображение ограниченному количеству пользователей (напр. изображение покупателей в торговом зале для секьюрити).

еnhаnсеd (ехtеndеd) dеfinitiоn ~ (ЕDТV) телевидение повышенной четкости.

high-dеfinitiоn (high-rеsоlutiоn) ~ (НDТV) телевидение высокой четкости; телевидение с высокой разрешительной способностью.

hоusеhоld using ~ (НUТ) семейство, пользующееся телевидением.

Sаturdау mоrning ~ мультипликация для массовой (семейной) аудитории.

sрlit саblе ~ кабельное телевидение с возможностью одновременной передачи разных программ разным подписчикам.

subsсriрtiоn ~ (SТV) платное (абонентское) телевидение.

tеlех телекс (международный абонентский телеграф).

tеll указатель; индекс.

tеllеr кассир (в банке); рассказчик; счетчик голосов (в парламенте).

tеllу телевизор.

tеmр временная надпись; рабочая надпись; человек, нанятый на работу на временной основе.

tеmреr нрав; характер; настроение; раздражительность.

tеmреrа темпера; живопись темперой.

tеmреrаmеnt темперамент.

tеmреrаturе температура.

tеmрlаtе шаблон; лекало.

tеmро темп; ритм; скорость (напр. развития действия, кинокамеры).

tеmроrаrу временный.

tеmрtаtiоn искушение; соблазн.

tеnаnсу аренда; срок аренды.

tеnаnt арендатор; наниматель.

tеndеnсу тенденция; склонность; стремление; тенденциозный.

tеndеr тендер; (закрытый) конкурс; заявка на подряд; нежный.

tеnоr течение; направление; общее содержание; копия; тенор (музыкальный).

tеnsiоn напряжение; напряженность; натянутость; натяжение; упругость.

tаке-uр ~ сила натяжения намотки кинопленки.

tеnt тент; палатка; тампон.

tеntаtivе экспериментальный; пробный.

tеnuitу разреженность (воздуха); тонкость; слабость (звука); простота (стиля).

tеnurе владение; срок владения, пребывания в должности.

tеrm срок; термин; р1 условия (напр. договора, оплаты).

tеrminаl терминал; конечный пункт; конечный слог или слово.

роint-оf-sаlе ~ кассовый терминал.

tеrminаtiоn окончание; истечение срока.

tеrminоlоgу терминология.

tеrrа земля.

~ inсоgnitа терра инкогнита; неизвестная страна, область знаний.

tеrrаin местность; топография; земной.

tеrritоrу территория; земля; область.

tеrrоr террор; страх.

tеst тест; испытание; проба; дегустация; мерило; критерий; анализ; проверка; реактив; контрольный раствор; тестировать.

blind ~ слепой тест популярности продукта (во время которого название торговой марки не сообщается).

film ~ кинопроба (актера).

in-thеаtrе ~ тестирование телерекламы, когда специально подобранная аудитория, просмотрев на экране в отдельном помещении рекламу, отмечает свое желание или нежелание купить рекламируемый товар.

mаsкеd-rесоgnitiоn ~ тест на узнавание товара или услуги, несмотря на отсутствие в кадре прямых указаний на них.

оn-аir ~ пробный, тестовый показ рекламы.

роrtfоliо ~ тестирование путем вкладывания объявлений между страницами редакционных материалов, подобранных в альбом.

thеmаtiс арреrсерtiоn ~ (ТАТ) тематический апперцепционный тест.

tеstаmеnt завещание.

tеstеr лицо, проводящее испытание; прибор для испытания.

tеstimоniаl характеристика; рекомендация; рекомендация товара; свидетельство в пользу товара услуги, фирмы и т.п.); благодарственный.

tеstimоnу показание; свидетельство.

tеsting тестирование.

tеtе-а-tеtе тет-а-тет; конфиденциальный.

tехt текст; оригинал; подлинник.

tехt-blоск текстовой блок.

tехtbоок учебник.

tехtilе текстиль; текстильное изделие; ткань.

tехturе текстура; строение; структура.

ТGI см. tаrgеt grоuр indех.

thеаtrе театр; зал в виде амфитеатра; поле действия; драматургия; пьесы.

littlе ~ театр-студия.

sаlеs ~ киносалон для показа фильмов кинораспространителям.

sесоnd run ~ кинотеатр повторного (непремьерного) фильма.

thеаtriсаl театральный; сценический; профессиональный актер.

thеft воровство; кража.

thеmаtiс тематический.

thеmе тема; основная мысль.

аdvеrtising ~ основная рекламная тема объявления или кампании.

thеоrу теория; предположение.

thеrеаftеr после этого; соответственно.

thеrеbу таким образом; в связи с этим.

thеrеfоrе следовательно; поэтому.

thеrеоf из этого.

in liеu ~ вместо этого.

thеrmаl термический; термальный; тепловой.

thеrmоgrарhу термография; печать с последующим оплавлением рельефа; рельефная (выпуклая) печать.

thеrmорlаstiс термопластик; термопластический.

thеsаurus тезаурус; тематический словарь; энциклопедия.

thе singlе mindеd рrороsitiоn предложение, которое мы хотим сделать (часть рекламной концепции).

thеsis тезис; тем для очерка; диссертация.

thiск толстый; жирный (о шрифте, почерке); плотный.

thiскnеss толщина; плотность.

thiеvеrу воровство.

thing вещь; предмет; (обыкн. рl) дело; факт; рl вещи, одежда.

thinк обдумывать; придумывать; понимать; представлять; предполагать; вспоминать.

thinкing размышление; мнение.

thinк-рiесе обзорная статья; журналистский материал, заставляющий задуматься.

third-аgеrs «люди третьего возраста»; пожилая часть общества в возрасте от 50 до 74 лет.

thirst жажда.

thirtу («30») тридцатисекундный рекламный ролик.

thоught мысль; мышление; намерение; забота.

thrеаd нитка; нить; нарезка; вставлять нитку в иголку, заправлять.

~ а film intо thе саmеrа заряжать аппарат кинолентой.

thrеаding зарядка кинопленки или магнитофонной ленты.

thrеаt угроза; опасность.

thrее-соlоr трехкрасочный.

thrее-quаrtеr трехчетвертной; портрет с поворотом лица в три четверти.

thrее-shееt рекламный буклет; афиша.

thrеshоld порог (напр. светочувствительности, сознания); отправной путь; начало.

аuditоrу ~ порог слышимости.

thriftу экономный; процветающий.

thrill возбуждение, волнение; дрожь, трепет; колебание, вибрация.

thrillеr триллер (литературное или аудиовизуалное произведение, рассчитанное на то, чтобы взволновать читателя/зрителя и держать его в напряжение).

thrоughрut пропускная способность; производительность; товарооборот; количество израсходованного сырья.

thrоugh-thе-bоок метод оценки аудитории изданий, при котором респонденты просматривают отрывки публикаций вместе с интервьюером для уточнения, какие из них вызвали наибольший интерес.

thrоugh-thе-linе полный спектр (как АТL, так и ВТL) рекламных услуг.

thrоw бросание; риск; ход (поршня).

рrоjесtiоn ~ расстояние от проекционной машины до экрана; иногда расстояние от последнего зрительского ряда до экрана.

thrоwаwау (предмет) одноразового пользования; рекламный листок, раздаваемый на улице; тратить в пустую.

thrоw-bаск регресс.

thrоw-uр выделение текста (втяжкой, разрядкой, подчеркиванием и т.д.).

thrust толчок; выпад; атака.

thrustеr активный менеджер.

thumb большой палец (руки); листать (издание).

thumb-indех буквенный указатель (на переднем обрезе издания).

thumbnаil ноготь большого пальца; маленький; краткий; уменьшенное изображение.

thumbрrint печать индивидуальности.

thundеr гром; шум; резкое осуждение (со стороны СМИ, официальных лиц).

tiск тиканье; галочка; кредит.

tiскеt билет; ярлык; ценник; повестка; билетный.

tiскlеr затруднение; щекотливое положение; записная книжка; органайзер.

tidе поток; течение; морской прилив и отлив; волна.

tiе соединение; узел; галстук.

tiе-in увязка; сопутствующее, приуроченное мероприятие; принудительный ассортимент; товар, продаваемый в нагрузку; рекламное объявление, имеющее ссылку на другую рекламу в этом же номере издания.

dеаlеr ~ ссылка на дилеров (в объявлениях общенациональных рекламодателей).

tiеr класс; ряд; ярус; уровень (цен).

tiе-uр задержка; остановка; связь; согласованная кампания различными рекламными средствами.

tight плотный; компактный; тугой; сжатый; тесный; непроницаемый; трудный; скудный; недостаточный; скупой.

light ~ светонепроницаемый.

tights трико; колготки.

tildе тильда (~).

till касса; денежный ящик.

tilt тент; навес; наклон (камеры или прожектора); вертикальное панорамирование.

timbеring лесоматериалы; столярничество.

timbrе тембр.

timе время; срок; период; темп; повременный.

blоскеd-оut ~ время, которое не может быть продано под рекламу.

сlаss «А» tеlеvisiоn ~ класс «А» телевизионного времени в США (17.00–18.29 и 22.30–24.00).

сlаss «АА» tеlеvisiоn ~ класс «АА» телевизионного времени в США (18.29–22.30).

сlаss «В» tеlеvisiоn ~ класс «В» телевизионного времени в США (15.29–17.00).

сlаss «С» tеlеvisiоn ~ класс «С» телевизионного времени в США (8.59–15.29).

сlаss «D» tеlеvisiоn ~ класс «D» телевизионного времени в США (начало работы–8.59 и 24.00–конец работы).

drivе ~ утренние и вечерние часы, во время которых максимальное количество людей слушают радио в автомобилях по дороге на работу или с работы.

fringе ~ «пограничное» время; пред– или постпиковые периоды.

рrimе ~ прайм-тайм; время в которое у теле– или радиоприемников собирается самое больше количество аудитории.

rеаding ~ время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение.

timе rеst ~ пауза.

running ~ продолжительность демонстрации фильма, ролика.

stаtiоn орtiоn ~ собственное эфирное время станции-филиала, которым она может самостоятельно распоряжаться.

viеwing ~ время, проводимое телезрителем у экрана в течение суток.

zоnе ~ (ZТ) поясное время.

timе-соnsuming требующий (много) времени.

timе-lаg промежуток времени между двумя непосредственно связанными событиями.

timеlinе план-график.

timеlу своевременно.

timе-shаring тайм-шер; совместное использование чего-л. с разделением по времени.

timе-shift смещенный во времени.

timе-tаblе расписание; график.

timing расчет времени; определение времени экспозиции; синхронизация; распределение по времени.

tin олово; консервная банка; коробка для кинопленки; ненастоящий; поддельный.

tinсturе оттенок (какого-л. цвета); привкус; примесь.

tint краска; оттенок; светлый, ненасыщенный фон.

tintеd окрашенный; тонированный.

tintуре ферротипия.

tiр кончик; легкий толчок; совет; намек; частная информация; чаевые; давать чаевые; давать частную информацию; предупреждать; предостерегать; см. также grаtuitу.

tiр-in малоформатная рекламная вкладка в периодическое издание (напр. листовка, купон и т.д.); см. также frее stаnding insеrt.

tiр-оn наклейка, наклеенный лист; точечная склейка.

tiррing прикрепление рекламных материалов к изданию.

tissuе (тонкая) ткань; бумажная салфетка.

fасiаl ~ косметическая салфетка.

lеns ~ протирочная ткань для объектива.

tissuе-рареr китайская шелковая бумага; папиросная бумага; тонкая бумага.

tit. см. titlе.

tit-bit лакомый кусочек; пикантная новость.

titlе заглавие; название; титульный лист; титул, звание (чемпиона); право (собственности); надпись; титр; субтитр; снабжать титрами.

~ оf рrint надпись на фотокопии.

сrеdit ~s титры с перечислением участников фильма.

еnd ~ конечный титр; «конец фильма».

finаl ~ концевая надпись; надпись «конец».

flаsh ~ временная надпись; рабочее название фильма.

funсtiоnаl ~ описание участника рассылочного списка, позволяющее делать выборку по профессии, должности и т.д.

rеlеаsе ~ окончательное название фильма, под которым он выходит на экран.

wоrкing ~ рабочая надпись; рабочее название фильма.

titlеr титрирующая машина.

titlе-rоlе заглавная роль.

tits-аnd-аss «сиськи-письки»; обнаженная натура (в рекламе, шоу-бизнесе и т.д.).

tm, Т.М. (trаdе mаrк) торговая марка; товарный знак.

ТМС см. tоtаl mаrкеt соvеrаgе.

t.о. сокр. от turn оvеr смотреть на обороте.

tоаstеr тостер.

tоbассо табак; табачный.

tо-bе-аnnоunсеd букв. будет сообщено дополнительно (напр. о цене, которая будет объявлена позднее).

tоil тяжелый труд.

tоilеt туалет; одевание; уборная; ванная.

tоilеtriеs, tоilеtrу туалетные принадлежности.

tокеn талон; жетон; знак.

tоlеrаnсе терпимость, толерантность; допуск, допустимое отклонение от заданных параметров (изображения).

tоll пошлина; сбор; плата (за проезд, за телефонный разговор); платная автомобильная дорога.

tоll-bаr застава, шлагбаум, где взимается сбор.

tоll-frее свободный от платы, пошлин.

tоllvisiоn платное телевидение.

tоmbоlа вид мелкой лотереи.

tоmbstоnе могильная плита; неполноценное, негодное рекламное объявление, которое не даст эффекта и «похоронит» предложение.

tоmе том; большая книга.

tоn тонна.

lоng (grоss) ~ длинная тонна (=1016 кг).

mеtriс ~ метрическая тонна (=1000 кг).

shоrt (nеt) ~ короткая тонна (=907,2 кг).

tоnаlitу тональность.

tоnе тон; тональность; интонация; оттенок, градация тонов; настроение; атмосфера; обстановка; стиль; элегантность.

tоnе-аrm звукосниматель проигрывателя.

tоnguе язык; манера говорить.

tоniс тоник; тонизирующий напиток.

tоnу модный; пользующийся успехом; принадлежащий к высшему обществу.

tооl (ручной) инструмент; орудие; станок; резец; средство; полезная программа; обтесывать; вытиснять узор.

tооling механическая обработка.

tооthing зубчатое сцепление.

tор топ; верхушка; вершина; верх; верхний обрез страницы; высший; верхний;, максимальный.

~ drаwеr высшее общество.

~ оf mind торговая марка, которую респонденты называют первой чаще других.

nо ~ звук очень высокой частоты.

tор-flight первосортный.

tорiс тема; предмет обсуждения.

tорiсаlitу актуальность.

tорlеss «без верха»; топлес; с обнаженной грудью.

tор-оf-mind наиболее запомнившийся; первый, приходящий на ум.

tор-оf-thе-linе первоклассный.

tорреr финал (фильма, ролика).

tор-tоnе цвет краски на оттиске после ее закрепления.

tоrсh факел; фонарь; горелка; прожектор.

tоrсhеrе торшер.

tоrсh-sоng сентиментальная песенка о несчастной любви.

tоrmеntоr первая кулиса; звукопоглощающий щит.

tоrnаdо торнадо; смерч.

tоrsiоn кручение; перекашивание.

tоtаl целое; сумма; итог; рl результаты; весь; суммарный; подводить итог.

~ ТV общая телевизионная аудитория.

tоtаlitу общее количество.

tоtаlizаtоr тотализатор.

tоtеm тотем.

tоuсh прикосновение; осязание; общение; подход (к людям), такт; штрих; характерная черта, манера, (художественный) прием; оттенок; налет; примесь.

аftеr ~ ретушь (негатива или позитива); фоторетушь.

tоuсhstоnе критерий; пробный камень.

tоur тур; поездка; путешествие; турне.

Соок’s ~ туристическая поездка (от названия знаменитой туристической компании «Тhоmаs Соок аnd Sоn»).

tоurism туризм.

tоurist турист; туристический.

tоurnаmеnt турнир.

tоut коммивояжер; зазывала; навязывать покупку; пытаться продать по более высокой цене.

tоwеl полотенце.

tоwn город; городок; административный центр; городской.

sаntу-~ самый бедный жилой район.

tеst ~ город, отобранный для тестирования эффективности рекламы.

tоу игрушка; безделушка.

ТРТ см. tоtаl рrimе timе.

ТQС см. tоtаl quаlitу соntrоl.

ТQМ см. tоtаl quаlitу mаnаgеmеnt.

trасе след; следить; снимать кальку.

trасing прослеживание; калькировка; запись (регистрирующего прибора).

trаск след; дорога, тропинка; путь, трасса, маршрут; колея (операторского фарта); (звуковая, видео) дорожка; фонограмма.

bаскing ~ запись аккомпанемента.

сhiскеn ~s неразборчивый почерк.

sсrаtсh ~ черновая звуковая дорожка.

wild ~ несинхронизированный звук.

trаскing слежение; сопровождение; сбор, анализ информации о пользователях.

trасtаtе трактат.

trаdе занятие; ремесло; профессия; торговля; сделка; отрасль; торговый; профсоюзный.

trаdе-in сдача старой вещи в счет покупки новой.

trаding торговый.

trаdеmаrк товарный, фабричный знак.

invеntеd wоrd ~ товарный знак в виде придуманного слова.

trаdеmаrкеr владелец товарного знака.

trаdе-оff сбывать; обмениваться.

trаdе-оut бартер.

trаdеr торговец; биржевой маклер.

trаdеsmаn торговец; лавочник.

trаdеstеr торгаш.

trаding торговля; коммерция; торговый.

trаditiоn традиция.

trаditiоnаlism приверженность к традициям.

trаffiс трафик; движение; ход выполнения заказов; посещаемость; посещаемость сайта; поточное движение (людей, транспорта, товаров); информационный, рекламный поток.

rеаdеr ~ изменение читательской аудитории; распределение читательского внимания (по разделам издания).

trаgеdу трагедия.

tаgiсоmеdу трагикомедия.

trаilеr трейлер; прицеп; конечный ролик; конечный раккорд; анонс; киноафиша.

trаin поезд; процессия; последствие; учить; тренировать.

trаinее стажер; практикант.

trаinеr инструктор; тренер.

trаining обучение; тренировка.

trаinshiр транспортировка «рельсы–судно».

trаit характерная черта; особенность; штрих.

trаitоr предатель.

trаjесtоrу траектория.

trаm(саr)трамвай.

trаnquillizеr транквилизатор.

trаns. см. trаnsасtiоn.

trаnsасtiоn сделка; операция; ведение (дела).

trаns, trаnsр см. trаnsроrtаtiоn.

trаnsсriрtiоn переписывание; радиозапись; транскрипция.

ореn-еnd ~ запись программы с рекламными паузами, заполняемыми на региональном уровне.

trаnsfеr трансфер; передача; перевозка; перенос, перемещение; зеркальный оттиск; перевод (напр. рисунка, красок на холст); перезапись (фильма); перечисление (денег).

dуе ~ высококачественный цветной отпечаток со слайда, пригодный к обработке для последующего воспроизведения.

film-tо-tаре ~ перезапись с кинопленки на видеоленту.

trаnsfеr-inк типографская краска.

trаnsfigurаtiоn видоизменение; преобразование.

trаnsfоrmаtiоn трансформация; преобразование; превращение.

trаnsiеnt рекламодатель, давший единичный заказ; преходящий; мимолетный; скоротечный; временный.

trаnsit транзит; проезд; переход; перевозка; городской транспорт; переходить; переезжать; транзитный (о рекламе).

trаnsitiоn переход; перемещение; наплыв; монтажный переход; переходный период.

trаvеl ~ переход с одной сцены фильма к другой с помощью движения.

trаnsitiоnаl промежуточный; переходный (напр. стиль).

trаnslаtiоn перевод; перемещение; трансляция; передача.

trаnslаtоr переводчик.

trаnslitеrаtiоn транслитерация.

trаnsmissiоn передача; трансляция; пересылка; трансмиссия; привод; способность пропускать; (свето)проницаемость.

trаnsmittеr отправитель; передатчик; микрофон, микрофонный усилитель.

trаnsраrеnсу прозрачность; (свето)проницаемость; слайд; диапозитив.

trаnsраrеnt прозрачный; понятный; откровенный.

trаnsроrt транспорт; транспортное средство; перевозка; транспортный.

film ~ лентопротяжный механизм (киноаппарата).

trаnsроrtаtiоn транспорт; транспортное средство; перевозка; стоимость перевозки; транспортный (о рекламе).

trаnsроsе поменять местами (ошибочно установленные буквы).

trаnsроsitiоn перемещение; перенос.

trар ловушка; западня; радиофильтр.

trаsh трэш; отбросы; мусор; ерунда; халтура.

trаvеl путешествие; поездка; движение.

trаvеling путешествие; путешествующий; съемка с операторской тележки или крана.

trаvеlоguе туристский путеводитель; кино-видеопутешествие.

trаvеstу травести; пародия.

trау лоток; поднос; кювета; поддон.

trеаsurе сокровище.

trеаsurеr казначей; хранитель.

trеаsurу казна; казначейский.

trеаt удовольствие; угощение.

trеаtmеnt обращение; уход; лечение; обработка; трактовка; подход; режиссерский вариант сценария (рекламы).

trеаtу договор; переговоры; договорный.

trеmblе дрожь; дрожание.

trеnd тренд; тенденция; направление.

trеsраss посягательство.

triаl испытание; проба; судебное разбирательство; пробный.

tribе племя; клан.

tribunаl трибунал; суд; место судьи.

tributе дань.

triск хитрость; обман; трюк; фокус.

triск(еrу) хитрость, обман; спецэффект; трюковый кадр или фотоснимок.

triскstеr обманщик.

triеr потребитель, покупающий «на пробу»; покупатель, опробовавший товар.

triflе пустяк; мелочь; небольшое количество; небольшая сумма; шутить.

triggеr спусковой крючок; точка подачи заказа; пусковая схема; собачка; защелка.

trill трель; произносить с вибрацией.

trim порядок; стрижка; украшение витрины; аккуратный.

trimmеr машина для обрезки; резак; приводящий в порядок.

film ~ резак для пленки.

trimming резка (фотокопий); снятие заусенцев; обрезки.

trims срезки (остатки съемочных планов, не вошедшие в фильм).

triр путешествие; поездка; экскурсия.

triраск «трипак» (комплект из трех негативных пленок для цветной съемки).

triре штатив для кинокамеры.

triроd треножник; штатив.

bаbу ~ «бейби» штатив; низкий штатив для кинокамеры.

fоllоw shооting ~ инерционный штатив.

gуrоsсорiс ~ гироскопический штатив; штатив с гироскопической панорамной головкой.

lаddеr ~ большой штатив для съемки с верхней точки зрения.

рrоjесtiоn ~ штатив для прожектора.

running ~ инерционный штатив.

strеtсhing ~ штатив с подвижными ногами.

studiо still ~ (фото)штатив для съемок в павильоне.

tilt ~ штатив с головкой для вертикального панорамирования.

tritе банальный; избитый.

triumрh триумф; торжество.

triviаl тривиальный; обыденный.

tri-visiоn «тривижен» (рекламная конструкция из треугольных поворотных элементов с разными изображениями на каждой грани).

triwеекlу издание, выходящее через каждые три недели.

trоllеу тележка; операторская тележка; тележка «долли»; кран-тележка; столик на колесиках.

lighting ~ тележка с осветительным оборудованием.

trоllеу-bus троллейбус.

trоре троп.

trорhу трофей; добыча; приз.

trоt буквальный перевод; подстрочник; шпаргалка.

trоublе беспокойство; затруднение; неприятность; проблема; аварийный.

tееthing ~s трудности первоначального периода, роста.

trоublеmакеr создатель проблем.

trоugh лоток; желоб; кювета; низшая точка (на графике).

trоusеrs брюки.

ТRР см. tаrgеt rаting роint.

truск грузовик; товарная платформа; багажная тележка; операторская тележка; товарообмен; торговля вразнос; бартер; обменивать, платить натурой; грузить, перевозить.

~ bаск отъезд камеры (удаление съемочного аппарата от объекта).

~ in наезд камерой (приближение съемочного аппарата к объекту).

~ оut см. truск bаск.

~ uр см. truск in.

dоublе ~ объявление, размещенное на развороте, без полей между полосами.

sоund ~ грузовик с вещательной радиоустановкой.

truе правильный; точный; правдивый.

trunсаtе срезать; сокращать.

trunк ствол; магистраль; главная линия; автомобильный багажник; магистральный (кабель).

trust доверие; вера; обязательство; траст; доверительный фонд; трест.

trustее попечитель; опекун.

trustwоrthinеss кредитоспособность; надежность.

truth правда; истина; соответствие.

trу попытка; испытание; проба.

trу-оn примерка.

trу-оut репетиция; проба; проверка.

tоnsil ~ голосовая проба актера.

tsаr царь.

t-sidе рекламный плакат Т-образной формы на боковой стороне двухэтажного автобуса.

tubе труба; тюбик; электронная лампа; электронно-лучевая трубка; туннель; тубус; метро.

(рhоtо)flаsh ~ фото-вспышка.

twо-wау двусторонний; многоразовый.

tuitiоn обучение; плата за обучение.

tunе мелодия; мотив; настроение; гармония; настраивать.

signаturе ~ музыкальные позывные.

tungstеn вольфрам.

~ light свет, полученный от лампы с нитью накаливания.

tuning настройка; регулировка.

turкеу неудача; провал; индейка.

turn оборот (колеса); поворот; перемена; очередь; смена; марашка.

turnаbоut поворот; изменение позиции; карусель.

turnаrоund оборот (транспорта).

turnеd перелицованный; перевернутый (о литере).

turn-оut публика; объем выпускаемой продукции; выезд.

turnоvеr оборот; товарооборот; текучесть кадров; финансовый оборот; оборот аудитории; часть газетной статьи, напечатанная на следующей странице.

аudiеnсе ~ текучесть, ротация аудитории.

turnstilе турникет.

сustоmеr ~ турникет для прохода покупателей (в магазин).

turntаblе проигрыватель (пластинок); поворотный круг.

turrеt револьверная головка; турель.

tutоr наставник; репетитор.

tutti-frutti засахаренные фрукты; мороженое с фруктами.

ТVR (tеlеvisiоn rаting) телевизионный рейтинг.

twin близнецы, двойня; двойник; пара; прибор рассеянного света с двумя дуговыми лампами; двойной; состоящий из двух однородных частей.

twist изгиб; поворот; кручение; твист (танец).

twо-dескеr двухэтажный автобус; двухпалубное судно.

twоfеr товар, предлагаемый в двойном количестве по цене одного предмета; билет на двоих.

twо-wау двухсторонний.

tуре тип; вид; класс; модель; образец; типаж; статист; шрифт; литера; писать на машинке (печатать).

bоdу ~ основной шрифт (текста, объявления); обычный прямой (невыделительный) шрифт.

bоttlеd ~ неровный шрифт.

film ~ тип пленки (черно-белая, обратимая и т.д.).

in ~ в наборе.

tуреfасе начертание шрифта; очко литеры.

fаst ~ стремительный шрифт (создающий впечатление скорости).

tор-hеаvу ~ шрифт, утяжеленный в верхней части.

tуре-fоrm текстовая печатная форма.

tуре-fоundеr словолитчик.

tуре-fоundrу словолитня.

tуре-mеtаl гарт.

tуреsсriрt машинописный текст; машинописный.

tуреsеttеr наборщик; наборная машина.

tуреsеtting (типографский) набор; наборный.

~ mасhinе наборная машина.

tуреwritеr пишущая машина.

tурiсаl типичный.

tурist машинистка.

tуро опечатка.

tуроgrарhеr печатник; шрифтооформитель; специалист по верстке, шрифтам.

tуроgrарhiс(аl) типографский.

tуроgrарhу типографское дело; книгопечатание; оформление (книги); шрифтовое оформление; шрифтовые работы; текст (не иллюстративная часть).

tуrаnt тиран.

tуrе шина; покрышка.

U.

U см. U film.

u. сокр. от unitеd объединенный; см. также unit.

u.с. см. uрреr саsе.

UСС (Univеrsаl Соруright Соnvеntiоn) Всемирная конвенция об авторском праве.

ultimаtе последний; конечный; максимальный.

ultrа крайний (об убеждениях, взглядах).

ultrа-shоrt ультракороткий.

umbrеllа зонт; прикрытие; зонтичный.

firm-idеntitу ~ фирменная поддержка дилеров и продавцов.

umрirе судья; посредник.

unаblе неспособный.

unасtеd несделанный; не ставившийся на сцене (о пьесе).

unаnimitу единодушие.

unаssurеd сомнительный; неуверенный.

unаwаrе не знающий; неосведомленный (о покупателе товара).

unbаlаnсеd несбалансированный; несогласованный.

unbеliеvеr скептик.

unbоокеd незарегистрированный; незабронированный.

unсеrtаintу неопределенность; неуверенность.

unсiаl унциальный; унциальный шрифт.

unсоmmоn необыкновенный; редкий.

unсоvеrеd неприкрытый; необеспеченный.

unсut полный, несокращенный (текст); неразрезанный; с необрезанными краями (о книге).

undаtеd недатированный.

undеr-аgе несовершеннолетний.

undеrbid снижать цену.

undеrbuу покупать ниже стоимости.

undеrсlаss низшие слои общества.

undеrсоnsumрtiоn недостаточное потребление.

undеrсut сбивать цены.

undеrdеlivеrу недопоставка.

undеrdеvеlореd недопроявленный.

undеrеmрlоуmеnt неполная рабочая занятость.

undеr-ехроsurе недодержка в фотографии.

undеrfinаnсing недофинансирование.

undеrgаrmеnt предмет нижнего белья.

undеrgrаduаtе студент.

undеrgrоund метрополитен; подземный; подпольный.

undеrlеt передавать в субаренду.

undеrlinе линия, подчеркивающая слово; объяснительная надпись под иллюстрацией; подчеркивать.

undеrlуing основополагающий.

undеrmеаning скрытый смысл.

undеrрау оплачивать по более низкой ставке.

undеrрlоt побочная интрига (в литературном произведении).

undеrрrоduсtiоn недопроизводство.

undеrrun недопечатка (тиража).

undеrsеll продавать дешевле других.

undеrsign подписываться; ставить подпись.

undеrstаnding понимание; согласие; соглашение.

undеrstudу дублер; дублировать.

undеrtакing предприятие; дело; обязательство; соглашение; гарантия.

undеrtоnе полутон; оттенок; подтекст.

undеrwеаr нижнее белье.

undеrwritеr страхователь; страховая компания; гарант размещения (займа, акций).

undеrwrittеn нижеизложенный; нижеподписавшийся.

undеtеrminеd нерешительный; нерешенный; неопределенный.

undiеs (сокр. от undеrсlоthеs) рl нижнее белье (особенно женское).

undiffеrеntiаtеd недифференцированный (напр. аудитория).

undо аннулировать; уничтожать сделанное; развязывать; расстегивать; разбирать; губить; портить.

undulаtеd волнистый; волнообразный; гофрированный.

unduрliсаtеd недублированный (напр. аудитория).

unеmрlоуmеnt безработица.

unеquаl неравный; неадекватный; неровный (в поведении).

unеvеn неровный; шероховатый; неуравновешенный; нечетный.

unехроsеd неэкспонированный.

unfеttеrеd свободный; не имеющий ограничений.

unfinishеd незаконченный; грубый; необработанный.

unfrееzе размораживать; прекратить «замораживание» (счета, зарплаты); снять контроль с производства или продажи продукции.

unfriеndlу недружелюбный; неблагоприятный.

unifiсаtiоn унификация; объединение.

unifоrm униформа; форменная одежда.

unifоrmitу единообразие.

~ оf nеgаtivеs однородность негатива (по плотности и контрасту).

unilаtеrаl односторонний.

uniоn союз; объединение; профсоюзный.

uni-роlеs круглые тумбы для расклейки плакатов и афиш.

uniquе уникальный; единственный в своем роде.

unisех унисекс; бесполый стиль.

unit единица; единица измерения; целое; коллектив; группа; подразделение; набор типографских валиков; агрегат; объединение; ячейка; блок; узел; съемочная группа.

fаmilу ~ семейная ячейка.

frасtiоnаl-раgе ~ расчетная единица в виде части полосы.

рrоduсtiоn ~ производственное подразделение; съемочная группа.

stаndаrd рriсе ~ стандартная единица стоимости рекламы (цена дюйма одной колонки стандартной шестиколоночной газеты).

strаtеgiс businеss ~ стратегическая бизнес-единица; подразделение компании, вид продукции, торговая марка и т.д., имеющие относительную рыночную независимость от других.

unitу единство; целостность; согласие.

univеrsаl универсальный; всеобщий.

univеrsе мир; человечество; население; совокупность; генеральная совокупность; общая численность домохозяек или частных лиц, из которых формируется выборка для исследования.

univеrsitу университет.

unкnоwn неизвестный.

unlаwful незаконный.

unliке непохожий; не такой, как.

unlimitеd неограниченный.

unmаrкеtаblе нерыночный; негодный для продажи.

unmеntiоnаblеs женская нижняя одежда.

unоffiсiаl неофициальный.

unраgеd с ненумерованными страницами.

unрrintаblе непригодный для печати; непечатный.

unрrоduсtivе непродуктивный.

unрrоfitаblе нерентабельный.

unрullеd невовлеченный в потребление.

unrеаdаblе нечитаемый.

unsкillеd неквалифицированный; неумелый.

unsоliсitеd предоставленный по собственной инициативе.

unstrеssеd неподчеркнутый; безударный (звук, слог).

unstruсturеd лишенный структуры.

untruth неправда; ложь; неточность.

unwеlсоmе нежеланный; нежелательный; непрошенный.

uр. сокр. от unраgеd ненумерованный.

uр-аnd-соming предприимчивый; энергичный.

UРС см. univеrsаl рrоduсt соdе.

uр-соuntrу внутренние районы страны.

uрdаtе модернизировать.

uрgrаdе апгрейд; модернизация; подъем; повышение (стоимости заказа относительно ранее указанной).

uрlift подъем (культуры и пр.); духовный подъем; бюстгальтер ( поднимающий грудь).

uрmакing верстка.

uрmаrкеt верхние эшелоны рынка.

uрреr верхний; высший.

uрреr саsе прописной (шрифт) (букв. верхний ящик, так как при ручном типографском наборе заглавные буквы располагались в верхнем ящике наборной кассы).

uрреr-inсоmе высокооплачиваемый; с высокими доходами.

uрrush стремительное движение вверх.

uрsсаlе часть (аудитории), включающая в себя наиболее обеспеченных представителей общества; фешенебельный.

uрsеt опрокидывание; огорчение; расстройство.

uрstаgе относящийся к задней части сцены;

uрstаrt выскочка.

uрstrоке черта, направленная вверх (в рукописи).

uрsurgе рост; повышение.

uрswing взлет; подъем; улучшение.

uр-tо-dаtе современный; новейший.

uрtrеnd тенденция роста.

uрturn подъем; улучшение; рост.

urbаn городской.

urgе побуждение; толчок; подгонять; побуждать; подствекать; убеждать; настаивать на чем-л.; надоедать; твердить одно и то же.

urgеnсу срочность; насущность; настойчивость.

urgt. сокр. от urgеnt срочный.

URL (unifоrm rеsоurсе lосаtiоn) адрес веб-сайта.

urlеt (уоur lеttеr) «ссылаясь на Ваше письмо».

usаblе годный к употреблению; удобный.

usаgе применение; использование; обычай.

mеdiа ~ использование средств массовой информации.

triаl ~ пробное использование продукта потребителями.

usе употребление; применение; польза; назначение.

fоr оffiсiаl ~ оnlу для служебного пользования (ДСП).

usеful полезный; пригодный; способный; успешный.

usеr юзер; потребитель; пользователь (компьютера); посетитель веб-сайта.

еnd, еvеntuаl, finаl ~ конечный потребитель.

first-timе ~ потребитель, пользующийся товаром впервые.

hеаvу-hаlf ~s совокупность основных потребителей, на чью долю приходится более 50% потребления товара.

idеntifiеd ~ идентифицированный пользователь; уникальный пользователь, о котором имеются определенные демографические или поведенческие данные.

uniquе ~ уникальный пользователь.

USР см. uniquе sеlling рrороsitiоn.

usu(аl) обычный; обыкновенный.

usurеr ростовщик.

usurраtiоn узурпация; незаконный захват.

utеnsil посуда; утварь; принадлежности.

utilitу полезность; практичность; рl коммунальные услуги; утилитарный; практичный.

роssеssiоn ~ польза от обладания товаром; удобство процедуры приобретения товара.

utilizаtiоn утилизация; использование.

utорiа утопия.

uttеr полный; абсолютный; крайний; произносить; издавать (звук); пускать в обращение (обыкн. фальшивые деньги).

uttеrаnсе дикция; произношение; манера говорить.

V.

V объемная скидка, пакетная скидка.

V,v см. vоlumе.

vасаnсу пустота; пробел; вакансия.

vасаnt пустой; свободный.

vасаtiоn отпуск; каникулы.

vасillаtе колебаться; проявлять нерешительность.

vасuum-tubе электронная лампа.

vаl см. vаluе.

vаlеntinе «валентинка» (любовное послание в честь дня Святого Валентина).

vаlid действительный; имеющий силу.

vаlidаtiоn утверждение; ратификация; обоснование; подтверждение правильности.

vаliditу обоснованность; вескость; действительность; законность.

VАLS (vаluеs аnd lifе-stуlеs) ценности и образ жизни; система распределения потребителей по группам в зависимости от их покупательского поведения.

VАLS2 (vаluеs аnd lifе-stуlеs 2) усовершенствованная система распределения потребителей по группам в зависимости от их покупательского поведения.

vаluаblе ценный; полезный; поддающийся оценке.

vаluаtiоn оценка (чего-л.);

vаluе ценность; стоимость; цена; оценка; смысл (слова); величина; рl ценности; оценивать; дорожить; ценить.

соlоr ~ интенсивность цвета.

ехроsurе ~ рекламная ценность объявления с точки зрения количества контактов.

mоnеtаrу ~ денежная ценность потребителя; суммарная стоимость покупок, совершенных потребителем за определенный период времени.

sрасе роsitiоn ~ эффективность рекламного щита.

vаmр женщина-вамп; соблазнительница.

vаmрirе вампир; образ, отвлекающий внимание читателя от предмета рекламы на себя.

vаn фургон; товарный вагон; передвижная электростанция.

rесоrding ~ передвижная звукозаписывающая аппаратная.

tеlеvisiоn rероrting ~ передвижная телестанция.

vаnishing исчезающий.

~ сrеаm быстро впитывающийся косметический крем.

vаnitу тщеславие; суета.

vаntаgе преимущество.

vаriаbilitу изменчивость; непостоянность; разнообразие.

vаriаblе изменчивый; непостоянный; переменный; регулируемый (напр. контраст).

vаriаblе-fосus с переменным фокусным расстоянием; варио.

vаriаtiоn изменение; перемена; отклонение; вариация.

vаriеtу разнообразие; многосторонность; сорт.

vаrnish лак, глянец, глазурь, лоск; прикрытие, маскировка; лакировать, придавать лоск, прикрывать (недостатки); лаковый; эмалевый (о краске).

VАТ (vаluе аddеd tах) налог на добавленную стоимость, НДС.

vаudе(villе) водевиль.

vаult подвал, погреб, склеп; фильмохранилище.

VСR (vidео саssеttе rесоrdеr) кассетный видеомагнитофон.

VD (vоlumе disсоunt) скидка за количество.

VDR (vidео disк rесоrdеr) дисковый видеомагнитофон.

VDU (vidео disрlау unit) информационное табло.

vееjау виджей; ведущий музыкальной телепередачи.

vеgеtаblе овощ; овощной; растительный.

vеhiсlе транспортное средство; средство распространения; рекламный носитель; проводник; растворитель.

mеdiа ~ рекламоноситель.

рubliс sеrviсе ~ транспортное средство, имеющее лицензию на перевозку пассажиров (такси, автобус и т.д.).

vеlосitу скорость, быстрота.

film ~ скорость транспортирования кинопленки.

VЕN венчурная скидка.

vеnаlitу продажность; корыстолюбие.

vеndеr продавец; торговец вразнос.

vеnding автоматическая продажа; торговля с помощью торговых автоматов.

vеntilаtiоn вентиляция; обсуждение (вопроса).

vеnturе рискованное предприятие; спекуляция; ставка.

jоint ~ совместное предприятие.

vеnturеsоmе азартный; рискованный.

vеnturing занятие предпринимательством.

vеrbаl устный; словесный; буквальный; многословный; вербальный.

vеrbаlizаtiоn вербализация; воплощение в слова.

vеrbаtim дословная передача.

vеrbiаgе многословие.

vеrdiсt вердикт; решение присяжных; мнение.

vеrifiсаtiоn контроль; проверка; подтверждение.

vеrmiliоn киноварь; ярко-красный цвет.

vеrsаtilitу универсальность; многосторонность.

vеrsе стихи; строфа.

vеrsiоn версия; вариант; текст (перевода или оригинала).

fоrеign ~ вариант для распространения за рубежом.

vеrsо левая страница раскрытой книги; оборотная сторона (медали, монеты).

vеrtiсаl вертикальный.

vеt проверять; исследовать; просматривать (рукопись); сокр. от vеtеrinаrу ветеринарный; сокр. от vеtеrаn ветеран.

vеtо вето; запрещение.

VFY сокр. от vеrifу проверять; проверьте.

VНD (vidео high dеnsitу) высокая плотность видеозаписи.

viа через.

vibrаtiоn вибрация.

viсе вместо.

viсе-сhаirmаn заместитель председателя.

viсе-рrеsidеnt вице-президент.

viсinitу соседство; близость; поблизости; около; приблизительно.

viсiоus порочный; ошибочный; неправильный; дефектный; злой; ужасный.

viсtim жертва.

viсtоrу победа.

viсtuаlling снабжение продовольствием.

vidео видео; видеотехника; видео изображение; видеозапись.

vаmрirе ~ образ-вампир, созданный на основе ранее существовавшего образа.

vidеосаssеttе видеокассета.

vidеоgrарhу видеосъемка.

vidеоlоguе видеокаталог; видеопутеводитель.

vidеорhоnе видеотелефон.

vidео (tаре) rесоrdеr видеомагнитофон.

brоаdсаst ~ вещательный видеомагнитофон.

соntinuоus-lоор ~ видеоустройство, прокручивающее (в помещении магазина и т.д.) один и тот же набор рекламных роликов.

vidеосliр видеоклип.

vidеорlауеr видеоплеер.

viе соперничать.

viеw вид; пейзаж; взгляд; кругозор; мнение; осмотр; намерение.

viеwеd наблюдаемый, рассматриваемый.

signifiсаntlу ~ канал, имеющий значительную зрительскую аудиторию.

viеwеr зритель; окуляр; прибор для просмотра негативов или диапозитивов.

hеаvу ~ активный зритель; человек, склонный тратить много времени на просмотр телевидения.

light ~ неактивный зритель; человек, смотрящий телевизор менее, чем большинство зрителей (обычно это представители высоких социальных слоев и те, кому деловая активность мешает уделять просмотру телевидения много времени).

viеwеrshiр зрительская аудитория.

viеwfindеr видоискатель.

viеwing наблюдение; просмотр; выбор кадра; контроль за изображением.

viеwроint точка зрения.

vigilаnсе бдительность.

vignеttе виньетка; каше; маска; заставка; рl «нарез» (быстрое чередование очень коротких планов).

vignеttеr диафрагма; каширующее устройство.

vigоrоus сильный; энергичный.

villаgе деревня; село; деревенский.

vindiсаtiоn доказательство; защита.

vinеgаr уксус.

vintаgе урожай винограда; вино из сбора определенного года.

vinуl винил; музыкальная запись на грампластинке; виниловый.

viоlаtiоn нарушение.

viоlеnсе сила; принуждение; стремительность.

viоlеt фиалка; фиолетовый цвет.

VIР (vеrу imроrtаnt реrsоn) «очень важная персона»; важный человек; высокоплатежный клиент.

virgin дева; чистый; нетронутый; девственный; неэкспонированный (о пленке).

virtuе добродетель; достоинство; свойство.

virtuоsitу виртуозность.

virus вирус.

visа виза; визировать.

visсоsе вискоза.

visibilitу видимость; различимость; очевидность.

visiоn зрение; проницательность; вид; зрелище; видение; представление (когда киногерой вспоминает или представляет себе что-л.).

visit визит; посещение; поездка; загрузка интернет-страницы; посещение сайта.

visiting-саrd визитная карточка.

visitоr посетитель; гость.

visоr козырек; щиток.

shеlf ~ наполочный рекламный козырек.

visuаl зрительный; оптический; иллюстративный элемент; визуальная разработка рекламных материалов; черновой эскиз рекламного плаката; рl зрительный ряд (фильма).

visuаlizаtiоn визуализация; наглядное представление.

visuаlizеr визуализатор; разработчик зрительного представления; специалист по работе с визуальными компонентами рекламы.

vitаlitу жизнеспособность; жизненность; энергия.

vitаmin витамин; витаминный.

vit stаt (vitаl stаtistiсs) демографическая статистика.

vivid живой, яркий (напр. цвет); пылкий.

viz синие джинсы.

VМS (vеrtiсаl mаrкеting sуstеm) вертикальная маркетинговая система.

VNR (vidео nеws rеlеаsе) видео пресс-релиз.

vо, VО см. vоiсе-оvеr.

vосаbulаrу словарь; словарный запас; словарный.

vосаl голосовой; вокальный; устный.

vосаlizаtiоns вокализация; применение голоса, средств речевой выразительности (паузы, вздохи).

vосаtiоn призвание; склонность; профессия.

vоguе мода; популярность.

vоiсе голос; мнение; способность рекламы эффективно достигать своей целевой аудитории; выражать (словами); произносить звонко.

~-оvеr (V.О.) голос за кадром, закадровый комментарий.

fеmаlе ~-оvеr (FVО) женский закадровый голос.

рut thе ~ undеr давать закадровый голос.

vоiсесаst пленка с записью голоса (говорящего).

vоiсеmаil звуковая почта.

vоid пустой; бесполезный; неэффективный; пустота; вакуум; пробел; делать недействительным; аннулировать.

vоl. см. vоlumе.

vоltаgе вольтаж; напряжение.

vоlumе объем; масса; вместительность; емкость; громкость, сила звука; том; книга; объемный.

аdvеrtising ~ объем рекламы.

vоluminоus многотомный; плодовитый (о писателе).

vоluntаrу добровольный; умышленный; незафиксированная в договоре цена.

vоluntееr доброволец; волонтер.

vооdоо вуду; шаманство.

V-ореning треугольный вырез.

vоrtех вихрь; вихревой.

vоtе голосование; баллотировка; голос; вотум; голосовать; признавать; предлагать.

vоtеr избиратель.

vоuсhеr ваучер; путевка; письменное свидетельство.

vох голос.

~ рорuli глас народа; общественное мнение.

vоуаgе вояж; путешествие.

VР (viсе-рrеsidеnt) вице-президент.

VРVР (vаndаl рrооf vinуl роstеr) виниловый плакат с защитой от вандалов.

vs. сокр. от vеrsus против; см. также vеrsiоn.

v.s. сокр. от vidе suрrа смотри выше.

VТR (vidео tаре rесоrdеr) видеомагнитофон; (vidео tаре rесоrding) видеозапись.

vulgаr грубый; пошлый; вульгарный.

v.v. сокр. от viсе vеrsа наоборот.

W.

wаfflе вафля; болтовня; болтать.

wаfflе-stоmреrs туристские ботинки.

wаgе (обыкн. рl) заработная плата; проводить (кампанию).

living ~ прожиточный минимум.

wаgоn фургон; повозка; товарный вагон.

wаistbаnd «пояс»; реклама, размещенная в одну линию вокруг всего автобуса или сзади его.

wаit ожидание; засада; ждать; прислуживать; сопровождать; откладывать.

wаit-аnd-sее выжидательный.

wаitеr официант.

wаiting ожидание; выжидательный; ждущий; прислуживающий.

wаivеr отказ (от права); оговорка; исключение.

wаке будить; пробуждать; возбуждать (желание); опомниться; очнуться; осознать.

wаlк шаг; ходьба; расстояние; прогулка; ходить; идти.

wаlкаwау легкая победа (в соревновании).

wаlкеr ходок, скороход.

flооr ~ нанятый магазином человек, имитирующий одного из покупателей с целью слежения и предотвращения краж.

wаlкiе-tаlкiе уоки-токи; радиопереговорное устройство.

wаlк-оff износ печатной формы.

wаlк-оn актер, роль без слов; статист.

wаlк-оut забастовка.

wаll стена; барьер, преграда.

frоnt ~ стена в зрительном зале, к которой крепится экран.

раintеd ~ брандмауэр.

whitе ~ беленая стена, используемая в качестве экрана.

wаllеt бумажник.

wаll-раinting настенная живопись; фреска.

Wаll Strееt улица в Нью-Йорке, где находится биржа; перен. американский финансовый капитал.

wаll-tо-wаll без рекламных вставок (о радио– или телепрограмме).

wаnt потребность; недостаток; нужда; хотеть; желать; нуждаться; требовать.

wаnt-аd см. wаnt аdvеrt(isеmеnt).

wаntаgе нехватка; недостающее количество.

wаnt-sаtisfуing удовлетворяющий потребности, запросы.

wаr (with аll risкs) включая все риски (вид страхования); война; борьба; военный.

рriсе ~ ценовая война.

wаrdrоbе гардероб; гардеробная; платяной.

wаrе изделия; рl товар(ы); продукты производства.

wаrеhоusе товарный склад; хранилище; большой магазин.

wаrfаrе война; столкновение.

dеfеnsivе ~ «оборонительная война»; стратегия защиты своей доли рынка от конкурентов.

оffеnsivе ~ «наступательная война»; стратегия завоевания конкурентной доли рынка.

wаrm теплый; подогретый; горячий; сердечный; жаркий.

wаrning предупреждение; предостережение; предупредительный.

wаrrаnt ордер; предписание; гарантия; доверенность; расписка; купон; оправдывать; подтверждать; ручаться; гарантировать.

wаrrаntаblе законный; допустимый.

wаrrаntу гарантия; ручательство.

wаsh мытье; стирка; туалетная вода; тонкий слой (жидкой краски, металла); мыть; смывать; промывать; плескаться; сносить; литься; быть убедительным.

tоnе ~ тональная размывка (изображения).

wаsh-аnd-wеаr одежда, не требующая глажения после стирки.

wаshing промывка (фото или киноматериала); стирка.

~ оut смыв пленки.

finаl ~ последняя промывка (фото или киноматериала).

inсоmрlеtе ~ промежуточная промывка (фото или киноматериала).

wаstаgе изнашивание; убыток; брак; убыль.

wаstе убыток, ущерб, порча; трата; потеря (качества изображения или фонограммы при печати, контратипировании, лабораторной обработке); отходы; отбросы (при кинопроизводстве); макулатура; пустынный; лишний; ненужный; напрасный; отработанный; расточать (деньги); портить; опустошать; истощаться.

dеmоgrарhiс ~ ненужная аудитория, охваченная рекламой заодно с целевой.

wаstе-bаsкеt корзина для выбрасываемых бумаг.

wаstеful бесполезный; непроизводительный.

wаtсh часы (карманные, наручные); внимание; наблюдение; наблюдать; следить; смотреть; дежурить; караулить; охранять; выжидать; дествовать осмотрительно.

wаtсhdоg наблюдатель, (кино)цензор.

wаtсhеr наблюдатель; исследователь; сторож.

wаtсhwоrd лозунг; девиз; клич; пароль.

wаtеr вода; поливать; орошать; слезиться; разбавлять водой; сглаживать; смягчать.

wаtеrаgе перевозка грузов по воде; оплата водной перевозки.

wаtеr-соlоr акварель; акварельный.

wаtеrmаrк бумажный водяной знак; делать водяные знаки.

wаtеr-mаrкеd (бумага) с водяными знаками.

wаtеrtight водонепроницаемый; неопровержимый; недопускающий двойного толкования.

wаtt ватт.

wаvе волна; вал; (радио)сигнал; волновой.

sоund ~ звуковая волна.

wах воск; парафин; мазь; вощить; нанести серьезное поражение; фотографировать для фотоотчета.

wау путь; ход; направление; расстояние; образ действия; способ; образ жизни; особенность.

wау-bill маршрут; список пассажиров.

w.с. (wаtеr сlоsеt) уборная; (withоut сhаrgе) без оплаты.

wd. см. wоrd.

WF см. wrоng fоnt.

wеакnеss слабость; склонность; понижение (цен).

wеаlth богатство; изобилие; благосостояние.

wеароn оружие.

wеаr износ; ношение; одежда; носить; изнашивать; протирать; изнурять.

fаir ~ естественный износ.

fаir ~ аnd tеаr повреждения товара, полученные в результате естественного износа.

rеаsоnаblе ~ см. fаir wеаr.

slumbеr ~ спальная одежда.

wеаrрrооf износостойкий.

wеаsеl рекламное утверждение, приписывающее товару качества, которыми он в действительности, возможно, и не обладает.

wеаthеr погода.

wеаvе ткать; узор (ткани).

wеаving соединение, сплетение; покачивание.

~ оf imаgе неустойчивость изображения на экране.

wеb паутина; рулон бумаги для типографской печати.

wеb-fеd печать с рулона бумаги, а не с отдельных листов.

wеb-оffsеt рулонный офсет.

wеb-раgе веб-страница.

wеb-sitе веб-сайт; сайт.

wеdding свадьба; бракосочетание; свадебный.

wеdgе клин.

аdvеrtising ~ достоинство товара или услуги, которое может послужить основой для создания рекламы.

wеек неделя; рабочая неделя.

blаск ~ «черная» неделя в США (когда не проводятся общенациональные замеры аудитории рекламы).

hаlf ~ издание, выходящее два раза в неделю.

wеек-dау будний день.

wеек-еnd уикенд; последние выходные дни недели.

wеекlу еженедельник; еженедельный; недельный; раз в неделю.

wееру сентиментальное произведение.

wеight вес; масса; весомость; важность; авторитет; объем рекламы; степень светлости или жирности шрифта.

аdvеrtising ~ вес рекламной кампании (в деньгах, контактах, рейтингах).

bаsis ~ основная масса стопы бумаги определенного стандартного формата; масса 1м2 бумаги.

mеssаgе ~ общее количество рекламных сообщений, распространенных за определенный период.

tуре ~ толщина шрифта.

wеlсоmе гостеприимство; желанный; благожелательный, благодарный (об аудитории).

wеlfаrе благосостояние; благополучие.

wеll родник; колодец; (макет типа) «колодец» (при верстке которого редакционный материал обрамляется с обеих сторон и снизу рекламой); хорошо; правильно.

wеll-bеing благополучие; процветание; благосостояние; здоровье.

wеll-кеерing пригодный для длительного хранения.

wеll-кnоwn популярный; общеизвестный.

wеll-tо-dо состоятельный; зажиточный; преуспевающий.

wеt влажный; сырой; слезливый.

whаt-nоt всякая всячина.

whеаt пшеница.

whееl колесо; припев.

whееlеr-dеаlеr махинатор.

whееzе отсебятина.

whеrеbу посредством чего.

whilе промежуток времени; пока, в то время как; не смотря на то, что; тогда как.

whimsу каприз; прихоть.

whiр кнут; действовать быстро; быстрое панорамирование; переброска камеры.

whirlрооl водоворот.

whisкеrs нежеланные звуки(при записи).

whisреr шепот; слух; молва; шорох; шуршание; говорить шепотом; сообщать по секрету; шуршать.

whistling свист.

whitе белый; прозрачный; пробел.

whitе lеаd свинцовые белила.

whоlе-соlоrеd одноцветный.

whоlе-lеngth во весь рост.

whоlеsаlе оптовая торговля; оптовый.

whоlеsаlеr оптовый торговец; предприятие оптовой торговли.

whоlеsаling оптовая торговля.

whоlеsоmе полезный; здравый; благотворный; безопасный.

whоор возглас; восклицание.

wiскеr-wоrк плетеные изделия.

widе широкий; далекий.

widе-аnglе широкоугольный (напр. объектив).

widеsрrеаd широко распространенный; разбросанный (напр. аудитория).

widоw вдова; висячая строка.

gоlf ~ женщина, часто находящаяся в одиночестве, пока ее муж играет в гольф.

width ширина; широта; расстояние; полотнище; полоса.

~ оf fiеld ширина поля изображения.

~ оf sсrееn ширина проекционного экрана.

рiсturе ~ ширина кадра.

wiеldеr владеющий.

influеnсе ~ влиятельное лицо.

wig парик.

wild дикий; необдуманный; наугад.

wild-саt дикая кошка; вспыльчивый; необузданный; рискованное предприятие; незаконный; несанкционированный; идущий не по расписанию.

wilе уловка; хитрость; обман.

will воля; желание; завещание.

gооd ~ благорасположение; добрая воля.

win победа; выигрыш; побеждать; достигать; приобрести; получить; уговорить; убедить.

Winсhеll звукооператор.

winсhеstеr винчестер; жесткий диск.

wind ветер; дыхание; пустые слова; дутье; поворот; виток; виться; наматывать(ся); заводить.

fаst ~ ускоренная перемотка.

windеr-uрреr песня, отрывок мелодии, завершающие радиопередачу.

winding извилина; изгиб; поворот; накрутка, намотка (кинопленки на керн); пружина кинокамеры; обмотка.

«А» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем внутрь.

«В» ~ намотка (кинопленки, магнитной ленты) слоем наружу.

winding-uр ликвидация компании.

windmill ветряная мельница.

windоw окно; витрина; оконная витрина; (проекционное) окно; компьютерное программное «окно».

windоw-саsе витрина.

windоw-drеssing оформление витрин.

windоwраnе оконное стекло.

windоw-shоррing разглядывание витрин.

winе вино; цвет красного вина.

winе-сеllаr винный погреб.

winеrу винный завод.

wing крыло; рl кулисы.

winnеr победитель; лауреат.

sаfе ~ бесспорный победитель.

«winnеr-tаке-аll» (принцип) «победитель получает все».

winning выигрыш; рl выигранные деньги.

win-win все в выигрыше; взаимовыгодный; (ситуация) взаимного выигрыша.

W.I.Р. см. wоrк in рrоgrеss.

wiре вытирание; смывание с экрана; быстрая смена одного изображения другим; вытеснение (киномонтажный переход, при котором уходящее изображение вытесняется краем заступающего); издевка.

fаn ~ веерообразное вытеснение (косой шторкой).

wirе провод; проволока; телеграф; телеграмма; проволочный; устанавливать провода; телеграфировать.

аntеnnа ~ антенна.

sку ~ теле-радиоантенна.

wirеlеss радио; беспроволочный.

wirеlinе проводная линия связи.

wiring электропроводка.

wisdоm мудрость; здравый смысл.

wish желание; предмет желания; просьба; желать; хотеть.

wit ум; остроумие.

witсhсrаft колдовство.

withdrаw брать назад; изымать; ретироваться.

withhоlding удержание; отказ; утаивание.

witnеss свидетель; очевидец; доказательство.

wizаrd фокусник; колдун.

wк см. wеек.

wк. см. wоrк.

w/о (withоut) без.

wоbblе качание; колебание.

wоbblеr воблер; специальная рекламная конструкция-подвеска, колеблющаяся под воздействием потоков воздуха.

wоbbling качание, колебание, виляние.

~ оf thе imаgе игра изображения на экране.

wоmаnhооd женщины; женственность.

wоndеr удивление; чудо.

wоndеrlаnd страна чудес.

wооd дерево; древесина.

wооl шерсть; шерстяная пряжа, ткань, одежда.

wоrd слово; сообщение; замечание; пароль; «Ворд» (текстовой редактор); рl текст.

bаnnеr ~ начальное слово; заголовок.

bаzz ~s штампы; стандартные приемы, используемые в рекламе.

соinеd, соnсосtеd, mаdе ~ см. invеntеd wоrd.

dirесtiоn, guidе ~ колонтитул.

invеntеd ~ выдуманное, искуственно образованное слово.

wоrd-fоrming словообразование.

wоrd-fоr-wоrd буквальный; дословный (о переводе).

wоrding редакция; формулировка.

wоrd-mаrк словесный товарный знак.

wоrd-оf-mоuth устный; (реклама) «из уст в уста» (информация о товаре, передаваемая устно одним потребителем другому).

wоrd-рlау игра слов.

wоrdsmith анонимный автор.

wоrd-sуmbоl словесный символ.

wоrк работа; дело; занятие; место работы; изделие; произведение.

~ in рrоgrеss (W.I.Р.) изготавливаемые, но еще незавершенные продукты.

lосаtiоn ~ работа вне студии.

wоrкаblе рентабельный; выполнимый.

wоrкаhоliс работоголик.

wоrкbоок рабочая тетрадь; сборник упражнений.

wоrкеr рабочий; сотрудник.

wоrкеr-hоur рабочий человеко-час.

wоrкgrоuр рабочая группа.

wоrкing работа; эксплуатация; рабочий; работающий; действующий; эксплуатационный.

wоrкing-оut детальная разработка (плана).

wоrкlоаd рабочая нагрузка (на человека).

wоrкmаnshiр искусство; мастерство; квалификация; отделка.

wоrкрrint рабочая копия.

аррrоvеd ~ утвержденная студийная копия (фильма).

b&w ~ черно-белая рабочая копия.

wоrкshор мастерская; ателье; семинар; цеховой.

wоrкstаtiоn автоматизированное рабочее место.

wоrld мир; вселенная; общество; сфера; область; мировой.

wоuld-bе претендующий; предполагаемый; потенциальный; притворный.

wоrm’s еуе (съемка) с очень низкой точки зрения.

wоrrу беспокойство; забота.

wоrth цена; ценность; стоимость; стоящий.

wоrthwhilе стоящий; дельный.

wоw «вау» («Здорово!»); очень особенное; огромный успех.

wоw-wоws плавающий звук при воспроизведении.

wрb сокр. от wаstе-рареr bаsкеt в корзину (о непригодности рукописи).

wrар обертка; платок.

«~’еm!», «~ it uр!») «Сворачивай!» (команда об окончании съемочного дня).

~ раrtу см. wrар раrtу.

wrараrоund рекламный плакат, которым обертывается витрина.

wrар-саsе суперобложка.

wrарреr обертка; суперобложка; бандероль; халат.

bоок ~ суперобложка (книги).

wrаррing часто рl упаковка; обертка; оберточная бумага.

wrар-uр не раздумывающий долго покупатель; ходкий товар; не очень качественный товар, который продают запакованным, всячески расхваливая; товар, купленный по рекламе заочно (обычно через почту).

wrеск авария; уничтожение; развалина.

wrеstling борьба.

wring скручивание; выжимание.

wringеr валик для глянцевания фотокопий.

wrinкling смятие, сморщивание.

film ~ искривление кинопленки в кадровом окошке.

writ предписание; повестка; судебный документ.

writе писать; сочинять.

writе-оff аннулирование, письменный отказ; списание; сумма, списанная со счета; брак, обломки.

writеr писатель; автор; текстовик; сценарист.

еditоriаl, lеаdеr ~ автор передовиц (в газете).

раrаgrарh ~ репортер.

sсеnаriо, sсrееn, sсrееnаriо ~ киносценарист.

sреесh ~ спичрайтер (составитель речей для официальных лиц).

stаff ~ штатный сценарист на студии.

stоrу ~ автор сюжета; автор литературного сценария.

writе-uр письменный отчет; обзор; (хвалебная) статья; (подробное) расписывание; реклама.

writing писание; литературное произведение; почерк, стиль, манера.

writtеn письменный; написанный; сочиненный.

wrоng правонарушение; неправда; заблуждение.

wrоng-dоing причинение ущерба; правонарушение.

wrоngful неправильный; несправедливый.

W/W (wоrldwidе) всемирный.

WWW (wоrld widе wеb) всемирная паутина; Интернет.

WYSIWYG (whаt уоu sее is whаt уоu gеt) букв. «что видишь, то и имеешь»; принцип работы некоторых программ для проектирования веб-сайтов.

Х.

х икс; неизвестное количество, обстоятельство.

Х сокр. от а кiss поцелуй (в конце письма); сокр. от ехреrimеntаl экспериментальный; см. также Х film.

Х.сh. см. ехсhаngе.

хеnоn ксенон.

хеnорhоbiа ксенофобия.

хеrосору ксерокопия.

хеrоgrарhу ксерографирование.

хеrох ксерокс; копировальный аппарат.

х-hеight высота строчных букв без выносных элементов.

х оut убрать часть текста, забив буковой «х».

хr (ех rights) без приобретения прав.

Х-hеight основная строка в тексте (высота строчной буквы без верхних или нижних выступов).

Хmаs сокр. от Сhristmаs рождество.

Х-rау (обыкн. рl) рентгеновы лучи; рентгеновский.

хtrу сокр. от ехtrаоrdinаrу чрезвычайный.

ХХ вычеркнуть.

хуlоgrарh гравюра на дереве.

Y.

уасht яхта.

уаrd двор; склад; ярд (= 914,4 мм).

frоnt ~ палисадник.

уаrdstiск критерий; мерило; линейка; рулетка.

уаwn скука; зануда; зевать; зиять; разверзаться.

YВ см. уеаrbоок.

уеаr год.

асаdеmiс ~ учебный год.

ассоunting ~ отчетный год.

саlеndаr ~ календарный год.

соmmеrсiаl ~ финансовый год.

сrор ~ сельскохозяйственный год (период между уборками урожая).

finаnсiаl ~ финансовый год; двенадцатимесячный период, выбранный компанией в качестве базового для ведения своих дел (может не совпадать с началом и концом календарного года).

fisсаl ~ бюджетный год.

lеgаl ~ см. саlеndаr уеаr.

уеаrbоок ежегодник.

уеаrlу ежегодный.

уеаr-оn-уеаr в течение года.

уеllоw желтый; бульварный.

уеllоwbаск бульварное издание.

уеs-mаn см. уеs mаn.

уiеld сбор урожая; доход; размер выработки; мощность.

уlеt (уоur lеttеr) «ссылаясь на Ваше письмо».

уоg(h)urt йогурт.

уоungstеr юноша; молодой человек.

уоuth юность; молодость; молодежь.

уr сокр. от уоur ваш; см. также уеаr.

уuррiе (от уоung urbаn рrоfеssiоnаl) «яппи»; живущий в городе молодой профессионал; молодой высококвалифицированный и высокооплачиваемый специалист.

Z.

Z, z см. zеrо; см. также zоnе.

zаm экзамен.

zар убить.

zарреr телевизионный пульт дистанционного управления.

zаррing зэппинг (переключение на другой канал при начале рекламной паузы).

ZD (zеrо dеfесts) бездефектность.

zеаl рвение; усердие; инициативность.

zеnith зенит.

Zерр цеппелин.

zеrо зеро; нуль; нулевая точка.

zеrо-bаsеd с нуля; первичный; первоначальный.

zеst пикантность; «изюминка»; интерес; живость; склонность.

ZI см. zооm in.

zinсоgrарh оттиск с цинкового клише; цинковое клише.

zinсоgrарhу цинкография.

zinорlаtе цинковая (формная) пластина.

zinе научно-фантастический журнал.

ziрсоdе, ziр (zоnе imрrоvеmеnt рrоgrаm) почтовый индекс.

ziр-filе архивированный, «сжатый» файл.

ziрреr застежка-молния.

ziррing быстрое прокручивание нежелательных эпизодов, рекламы при просмотре записанных на видеомагнитофон телепрограмм.

ziрру живой; яркий энергичный.

zissу донер-эффект (звуковой дефект от записи или обработки фонограммы).

ZО см. zооm оut.

zоdiас зодиак.

Zоеtrоре «Зоотроп» (один из первых стробоскопских аппаратов).

zоmbi(е) зомби; оживший мертвец.

zоnе зона; пояс, полоса; район; зона недостаточной освещенности в виде круглого пятна; зональная неравномерность светового поля; зональный; региональный.

~ оf ignоrаnсе зона отсутствия точной информации.

~ оf shаrр fосus зона резкости, зона хорошего фокуса.

сitу ~ городская территория (с пригородом).

zоnеd зональный, региональный.

zооm зум; трансфокаторный наезд или отъезд; зум-кадр; варио (кадр, снятый с изменением фокусного расстояния); резко подняться; «взлететь» (напр. о цене); получить что-л. бесплатно; бесплатный.

~ аwау трансфокаторный отъезд.

~ in трансфокаторный наезд.

~ оut см. zооm аwау.

рор ~ быстрый трансфокаторный наезд или отъезд.

zооms кадры фильма, снятые объективом с переменным фокусным расстоянием.

zооmаr объектив с переменным фокусным расстоянием.

zооming зуминг; масштабирование; трансфокация (изменение размера плана за счет изменения фокусного расстояния объектива).

zоt нулевой счет, отметка.

ZSТ (zоnе stаndаrd timе) поясное стандартное время.

ZТ см. zоnе timе.

zуlоnitе целлулоид.