Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов.
- Для кого эта книга?
- Глава 1. Что такое интернет-маркетинг.
- 1.1. Особенность Интернета как коммуникационной среды.
- Отложенная коммуникация.
- Исключительно вербальная коммуникация.
- Эмоционально бедная коммуникация.
- Техническая нестабильность коммуникации.
- 1.2. Маркетинг и интернет-маркетинг – что это такое?
- 1.3. Зачем нужен интернет-маркетинг.
- Дешевизна продолжительной коммуникации.
- Доступность целевых групп.
- Скорость получения отклика.
- Легкость мониторинга и исследования эффективности коммуникации.
- Глава 2. Выбор стратегии интернет-маркетинга.
- 2.1. Коммуникации компании и возможность их переноса в Интернет.
- 2.2. Снижение издержек на коммуникацию с клиентами.
- 2.3. Вывод на личный контакт с представителем компании потенциального клиента.
- 2.4. Увеличение лояльности клиентов компании с целью совершения повторной продажи.
- 2.5. Использование Интернета для получения маркетинговой информации с целью принятия управленческих решений.
- 2.6. Как правильно выбрать тип цели для каждой коммуникации.
- 2.7. Когда нужно создавать несколько сайтов?
- Глава 3. Интернет-маркетинг: с кем мы работаем.
- 3.1. Где взять данные о размере аудитории Интернета.
- 3.2. Кто такой пользователь Интернета.
- 3.3. Аудитория Интернета в стране.
- 3.4. Заблуждения о российском Интернете.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ В ОСНОВНОМ НА РАБОТЕ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЕТСЯ ТОЛЬКО МОЛОДЕЖЬ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ В ОСНОВНОМ МУЖЧИНЫ.
- ИНТЕРНЕТОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ БОГАТЫЕ ЛЮДИ.
- ИНТЕРНЕТОМ В ОСНОВНОМ ПОЛЬЗУЮТСЯ БЕЛЫЕ ВОРОТНИЧКИ.
- АУДИТОРИЮ ИНТЕРНЕТА ИНТЕРЕСУЕТ ТОЛЬКО ИНТЕРНЕТ, ОНИ СИДЯТ БЕЗВЫЛАЗНО ЗА КОМПЬЮТЕРАМИ И ПОТЕРЯНЫ ДЛЯ ОБЩЕСТВА.
- Глава 4. Реклама в Интернете.
- 4.1. Типы рекламных кампаний.
- 4.2. Особенности рекламы в Интернете.
- 4.3. Виды рекламы в Интернете.
- 4.4. Медийная реклама.
- Какие задачи решает медийная реклама.
- Рекламные носители медийной рекламы в Интернете. Основные типы.
- Текстовые ссылки в медийной рекламе.
- 4.5. Системы управления рекламой: что это такое?
- Как выбирать таргетинг.
- 4.6. Контекстная реклама.
- Глава 5. «Малые» формы рекламы в Интернете.
- 5.1. РR в Интернете.
- 5.2. Вирусный маркетинг.
- В чем успех вирусной рекламы.
- 5.3. АdvеrGаming – размещение рекламы в играх.
- 5.4. Оптимизация сайта для поисковых машин.
- Какие задачи решает оптимизация для поисковых машин.
- Факторы, влияющие на ранжирование результатов поиска в поисковых машинах.
- Составление семантического ядра.
- Последовательность оптимизации.
- «Серые» методы оптимизации.
- Глава 6. Медиапланирование в Интернете.
- 6.1. Тип целевой аудитории в Интернете.
- 6.2. Принципы медиапланирования в Интернете.
- Глава 7. Анализ эффективности в интернет-маркетинге.
- 7.1. Концепция измерения эффективности в интернет-маркетинге.
- 7.2. Методы измерения в Интернете.
- Собираемые данные.
- Идентификация посетителей.
- Производные данные.
- Инструменты анализа.
- 7.3. Измерение эффективности интернет-маркетинга.
- Технология меток.
- Настройка отчетов, подготовка системы анализа.
- Расчет конверсии целевого действия.
- 7.4. Анализ рекламной кампании по стоимости клиентов и конверсии.
- 7.5. Анализ результатов маркетинговой активности.
- Заключение.
- Дополнительная литература.
- Об авторе.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
Федор Юрьевич Вирин.