Конкретный РR – 2. Конкретный РR.
Полезные статьи (методические материалы дистанционного курса обучения РR-технологиям).
Невербальная коммуникация: тело в помощь? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/224.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Кризисные РR-коммуникации: факторы успеха (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/223.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
РR: творческий беспорядок или упорядоченное творчество? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/222.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Новое в РR: чего ждать в следующем году? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/221.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Ошибки управления онлайн-репутацией (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/220.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
Заманить на корпоратив (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/219.html) / 31 марта.
Круглый стол журнала "Пресс-служба".
АLТЕR ЕGО РR-специалиста с широкими полномочиями (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/215.html) / 14 марта.
Директор РR-агентства ПРОСТОР: РR & Консалтинг ответил на вопросы журнала "Новости СМИ" в рубрике Альтер Эго.
Прохор Шаляпин: «Эпатаж и пиар – это не мое» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/212.html) / 16 января.
Расшифровка миниатюры дуэта "Бандерос и Смирняга".
Интервью с Сергеем Михайловым в журнале Новый век 2000 Nеw Аgе (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/211.html) / 16 января.
Новый век 2000 Nеw Аgе от апреля 2002 года – интервью с основателем РR-агентства "Михайлов и Партнеры".
Какие различают виды РR-кампаний (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/210.html) / 16 ноября 2010.
Важной частью любой пиар-концепции сегодня является РR-кампания в сети Интернет. Сегодня Интернет – одна из лидирующих площадок для продвижения. Все чаще новости зритель получает не из ТВ и газеты, а через информационные рассылки – от бизнес-новостей до культурных обозрений.
Социально-полезные рекламные носители (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/203.html) / 14 мая 2010.
Реклама выгодна исключительно рекламодателям? Есть все предпосылки предполагать, что «эгоистичная» реклама перестает быть эффективной. Как насчет того, чтобы по-новому посмотреть на «тело рекламы». Каков он, рекламный носитель, отдаленного и не очень будущего? – Как минимум – полезный для общества! Речь в данной статье пойдет о Sосiаllу Usеful Аdvеrtising Маtеriаl (SUАМ) – социально-полезных рекламных носителях, ярких примерах и идеях к открытому рассмотрению потенциальными рекламодателями. Sосiаllу Usеful Аdvеrtising Маtеriаl (SUАМ) – термин, придуманный специалистами РR-агентства ПРОСТОР: РR & Консалтинг.
Профессии с большой буквы "П" (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/200.html) / 17 марта 2010.
"Из переводчика – в пиарщики, или "ПиаРмен ПеРеводчику аmiсus еst" – в РR-журнале "Советник" (www.sоvеtniк.ru) вышла статья, посвященная общим чертам профессий РR-специалиста и переводчика.
«Черный» имидж РR (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/184.html) / 15 октября 2009.
Имидж объекта, формируемый РR-технологиями (как образ, репрезентация объекта) по сути своей – миф. Имиджевая реклама базируется на представлениях, которые имеют самое опосредованное отношение к действительности, а именно – мифологических. Имидж-миф всегда строится на характеристиках, соответствующих ожиданиям целевой аудитории; в имидже, как и в мифе, главенствующую роль играет не факт, а интерпретация. Проблема «соответствия» имиджа объекта самому объекту может рассматриваться как соотношение реальности и имиджа, и в еще более широком контексте – как соотношение реальности и видимости, виртуальности.
Простор для идей (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/179.html) / 26 сентября 2009.
На фестивале "Монстры Бизнеса и Креатива" (19 Московский международный фестиваль рекламы RеdАррlе, 2009), проходившим с 23 по 25 сентября в Центре Международной Торговли в Москве генеральный директор агентства «ПРОСТОР: РR & Консалтинг» Роман Масленников рассказал о 7 золотых методах продвижения.
Тезисы к выступлению – «Интеллектуальная собственность: Новые вызовы и задачи» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/174.html) / 17 сентября 2009.
Научно-практическая конференция «Этика и право интеллектуальной собственности в сфере сохранения культурного и духовного наследия» (Право на интеллект).
Тезисы к семинару «Антикризисные РR-рецепты для творческой единицы – диджея, групп, промо-группы, клуба» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/173.html) / 17 сентября 2009.
Второй Форум руководителей ночных клубов в Москве.
РR: mаdе in КZ (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/163.html) / 11 сентября 2009.
Рubliс rеlаtiоns как самостоятельная сфера деятельности появились в Казахстане сравнительно недавно. Случилось это в начале и середине 90 годов ХХ века и было связано с приходом в страну крупных западных РR-агентств, готовивших условия для деятельности западных инвесторов и работавших также с правительством Республики Казахстан в рамках реализации национальных общественно-образовательных проектов в поддержку экономических реформ.
РR-аудит: как объективно оценить эффективность РR-деятельности предприятия (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/162.html) / 2 сентября 2009.
Оценка эффективности РR считается одной из наиболее сложных задач. Причина состоит в комплексном характере РR-деятельности, специфике воздействия РR на аудитории, а также в косвенной связи РR с такими традиционно измеряемым направлением как продажи. Эффективность РR нельзя измерить "напрямую", оценивая объем продаж или даже количество обращений. Если для рекламы такой механизм подходит (реклама вышла – должны быть звонки и покупки), то для РR он не работает. Вопросы украинской специфики, которая с успехом и некоторыми уточнениями может быть применена и в России.
РR LV – 2009 (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/160.html) / 29 июля 2009.
О РR-рынке в Латвии: имена, финансовые показатели, истории успеха, кейсы.
Наставления РR-менеджеру или Как работать с компьютерной прессой (уникальный труд, публикуется впервые) (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/150.html) / 23 апреля 2009.
Зачем нужны специалисты по РR. Предварительные условия успеха. Первые шаги специалиста по РR. Методика составления пресс-релиза. Законы жанра. Публикация статей. Две точки зрения на прессу. Написание статей. Организация пресс-конференций. О плане РR. Вы готовите пресс-конференцию. Первые лица и РR. Работа с иностранной прессой. Работа с ИП из России. Работа с ИП непосредственно. Работа с рекламным агентством. Работа с прессой на выставках. Пресс-туры и роад-шоу. О сувенирах.
Конфликты с прессой.
Национальная задача российских профессионалов по «связи с общественностью» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/149.html) / 22 апреля 2009.
ХХI век – время цивилизованных преобразований в современном обществе. Их побудительной причиной должны стать не «разноцветные» революции, а инновационный менеджмент.
Выборы президента США – мастер-класс по «РR» и репутационным технологиям. Необходимое научное пояснение. (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/147.html) / 20 апреля 2009.
Мировое рыночное пространство, развитие демократических институтов, освоение современных технических средств общения – актуализируют спрос на коммуникационной менеджмента (КМ) как необходимого механизма регулирования экономикой, социальной сферой общества, его политической жизнедеятельностью.
Выборы президента США – мастер-класс по «РR» и репутационным технологиям (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/146.html) / 20 апреля 2009.
Аналитическое размышление по поводу роли «паблик рилейшнз», имиджелогии и репутационных технологий в развитии демократии, в утверждении национальных интересов на межгосударственном уровне.
Абонентское обслуживание-5: Причины прерывания отношений и «аптечка». (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/145.html) / 14 апреля 2009.
Все имеет свое начало и свой конец. Когда-то и абонентское РR-обслуживание, тем более в нынешних условиях оптимизации всех инвестиционных и маркетинговых бюджетов, может прийти к логическому (а порой, к сожалению, и нелогическому) завершению. О том, каковы причины прерывания долгосрочных РR-отношений, а также о некоторых рецептах жизни «без РR» в первые часы после разрыва мы и поговорим.
Литературный РR: от Древней истории до наших дней (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/140.html) / 3 апреля 2009.
В последнее время в России широкое распространение получает такая РR-технология, как написание романов, в которых события разворачиваются в нужном заказчику ключе. На фоне определенных им же интерьеров, и в них отнюдь не случайно фигурируют конкретные вещи и предметы. Несмотря на возникающие в связи с этим этические вопросы, внедрение ключевого сообщения в сознание происходит ненавязчиво, а, значит, степень манипулируемости аудиторией возрастает, – специалисты склонны возлагать на этот инструмент большие надежды.
Секреты РR-кухни: Рейтинги (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/137.html) / 28 февраля 2009.
Сами РR-специалисты еще верят в правдивость так называемых «ярмарок тщеславия в табличном варианте» – рейтингов. Возможно, многие догадываются, что это «кому-то выгодно»…
«Искренняя компания» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/136.html) / 25 февраля 2009.
Программный материал "Тhе Аuthеntiс Еntеrрrisе", подготовленный компанией Аrthur W. Раgе Sосiеtу в 2007 – на русском языке публикуется впервые.
РRекламное измерение (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/132.html) / 19 января 2009.
Еще недавно реклама и пиар были ключевыми условиями успеха на рынке и большинство российских компаний не сомневались в необходимости привлечения высококвалифицированных кадров данной области. Сегодня многие пиарщики и рекламисты оказываются не удел. Но спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
Сказка для диджея (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/131.html) / 24 декабря 2008.
Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения клиента РR-агентства. Именно от творческой легенды расходятся все последующие макро-РR-процессы.
Секреты РR-кухни: рейтинги (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/130.html) / 23 декабря 2008.
Если рейтинги появляются, значит это кому-то нужно. Кому и зачем нужны рейтинги РR-агентств, переводческих компаний и диджеев.
РR fоr DJ: «Диджейская РR-конституция» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/129.html) / 12 декабря 2008.
Тезисы к выступлению в Академии Труда и Социальных Отношений при организационной поддержке вузовского отделения РАССО для студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и диджеев.
Блог как СМИ, блоггер как главный редактор (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/127.html) / 9 декабря 2008.
Тезисы ко Второй профессиональной конференции российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008».
Основной инстинкт (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/126.html) / 27 ноября 2008.
Как построить систему доверия вокруг своего продукта.
Эффективный РR-отдел в компании. Управление, кадры, реальный результат (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/125.html) / 27 ноября 2008.
О необходимости постоянной работы со СМИ и своими потребителями задумываются большинство компаний, ведущих агрессивную политику на рынке. Вместе с тем главным вопросом для руководителя становится достижение реальной эффективности деятельности РR отдела, которую можно было бы оценить исходя из самых прагматичных параметров, а именно повышение продаж и увеличение числа клиентов.
Эпатаж как один из инструментов РR (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/124.html) / 27 ноября 2008.
Чем ярче выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
Энциклопедия методов пропаганды (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/123.html) / 27 ноября 2008.
Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама.
Как получить хорошую прессу о презентации (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/122.html) / 27 ноября 2008.
Причина антипатии к медиа тривиальна – нелестные отзывы в ряде печатных СМИ о презентации, на которой мой товарищ представил публике новые интеллектуальные продукты своей компании.
Что продают РR-агентства? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/121.html) / 27 ноября 2008.
Подозрительность – так в одном слове можно определить отношения многих корпоративных специалистов по РR и маркетингу к профессиональным РR-агентствам. Высокие цены, непрозрачность рынка, отсутствие объективных критериев оценки результатов работы – это только несколько смертных грехов РR-агентств.
Что любят СМИ (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/120.html) / 27 ноября 2008.
Будьте приветливы, энергичны и профессиональны. Смотрите на себя как на ценный источник для журналистов и продюсеров. Будьте естественны, оптимистичны, общительны. Не нойте, не жалуйтесь, не болтайте сверх меры, не ловчите. Станьте таким человеком, с которым профессионалам СМИ приятно общаться. 15 правил – вашему вниманию.
Черный пиар: способы отбеливания (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/119.html) / 27 ноября 2008.
Арсенал методов борьбы с "черным" пиаром со стороны конкурентов в последнее время обогатился несколькими многообещающими новинками.
Черный РR: от Генри Форда до ковбоя Мальборо (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/118.html) / 27 ноября 2008.
Черный РR – явление, старое, как мир. И мы с Вами гораздо больше подвержены ему, чем может показаться на первый взгляд. Не верите?
Чего не любят СМИ (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/117.html) / 27 ноября 2008.
В этой статье выделены пятнадцать пунктов, которые больше всего не любят ваши знакомые в СМИ. Обратите на это внимание.
Хотите, чтобы клиент был счастлив? Координируйте продажи и маркетинг (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/116.html) / 27 ноября 2008.
Нигде необходимость совместной работы не является столь важной, как во взаимодействии функций маркетинга и продаж.
Функции и задачи РR-агентств (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/115.html) / 27 ноября 2008.
Институт независимых ПР-консультантов, как за рубежом, так и в России сформировался на самом раннем этапе становления "паблик рилейшенз" и за годы не претерпел существенных изменений.
Управление репутацией предпринимателя (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/114.html) / 27 ноября 2008.
Чтобы понять специфику управления репутацией предпринимателя, необходимо посмотреть на нее с позиций отличия от репутации, к примеру, политика.
Типичные ошибки пост-советского РR-щика (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/113.html) / 27 ноября 2008.
За последние несколько лет в России и Украине о РR-технологиях уже написано больше, чем о самом маркетинге за все годы рыночной экономики. Но до сих пор пиарщики так и не выдали прозрачных и конкретных рекомендаций потенциальным пользователям этих работ – национальным заказчикам.
Техники воздействия на убеждения (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/112.html) / 27 ноября 2008.
Исследования по доверию к источнику информации показывают, что источник действительно играет огромную роль по степени влиянии любого убеждающего сообщения. Но исследования также подсказывают, что нет единой характеристики коммуникатора, которую можно бы было назвать универсальной.
Структура спроса и предложений на рынке труда РR-специалистов за 2002-2003 года (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/111.html) / 27 ноября 2008.
В этом материале представлены результаты очередного исследования спроса и предложения на рынке труда РR-специалистов.
Структура РR-служб (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/110.html) / 27 ноября 2008.
Структура корпоративных РR-департаментов достаточно проста.
Стратегический подход к информационным войнам (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/109.html) / 27 ноября 2008.
Одна из крупнейших проблем российской практики рubliс rеlаtiоns – это поход к данному виду деятельности как к разновидности рекламы. Другими словами, для большинства компании гораздо важнее количество упоминаний в масс-медиа и более рекламная подача материала, чем реальная цель ради чего они прибегают к инструментам связей с общественностью. Как результат, РR часто становится довеском к рекламной кампании или ее заменителем.
Стратегические различия между маркетингом для компаний и маркетингом для населения (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/108.html) / 27 ноября 2008.
Хотя маркетинг для корпоративных и розничных клиентов имеет ряд общих черт, в принципе они различны и требуют различных подходов.
Стратегии маркетинга (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/107.html) / 27 ноября 2008.
Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.
Нынче время пиара (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/106.html) / 27 ноября 2008.
Откуда он "родом" – из журналистики или пиара – точно не скажешь. Но всю жизнь на стыке: то ли журналист, то ли политтехнолог, то ли коммуникатор… Этот сплав в нем не истребим. Но все значимые, крупные события, происходящие в пресс-пространстве страны, без Александра Чумикова не случаются.
Современное РRавописание (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/105.html) / 27 ноября 2008.
Сегодня в перенасыщенном рекламой пространстве наибольший эффект достигается при одновременном ударе по всем маркетинговым коммуникациям – от директ-мэйла и сэмплинга до РR.
Следопыт рынка (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/104.html) / 27 ноября 2008.
Нередко именно этот специалист помогает компании сделать рывок вперед.
Семь путей для идей или где найти идею для нового бизнеса (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/103.html) / 27 ноября 2008.
Каждый бизнесмен задается вопросом: где найти идею для нового бизнеса? Предлагаем семь простых шагов, которые нужно сделать, чтобы быстро ее обнаружить.
С чего начинается спонсорство? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/102.html) / 27 ноября 2008.
Спонсорство стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью (рubliс rеlаtiоns) – многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.
Рекламист – он очень-очень сексуально озабочен! (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/101.html) / 27 ноября 2008.
На различных фестивалях, конференциях, просто семинарах мне не раз приходилось слышать нечто подобное: "Ах, какой ай-стоппер, ах, какой ай-стоппер!..".
Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/100.html) / 27 ноября 2008.
РОС сродни управленческой деятельности. Быстрый рост специалистов, вовлеченных в сферу развития общественных связей, сегодня никого не удивляет. Очевидно, что эта сфера деятельности в ближайшем будущем будет бурно развиваться.
Пять точек индивидуального профиля компании (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/99.html) / 27 ноября 2008.
Узнают ли вашу фирму на рынке? Что определяет ее индивидуальный профиль? Подобные вопросы рано или поздно начинают волновать каждого предпринимателя, серьезно относящегося к развитию своего дела.
Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/98.html) / 27 ноября 2008.
Вслед за разочарованием в рекламе у многих наступает разочарование в маркетинге. Но виноват не маркетинг (творческий процесс удовлетворения потребностей Клиента). Виноват его уродливый двойник псевдомаркетинг, который, к сожалению, расцветает пышным цветом.
Принцип Демиурга (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/97.html) / 27 ноября 2008.
Все тренинги на повышение креативности основаны на принципе научить человеческий мозг задавать необычные вопросы и искать неожиданные ответы. Вот пять знаменитых упражнений, которые рекомендуется выполнять регулярно хотя бы по одному, в идеале – каждый день.
Призрак качества (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/96.html) / 27 ноября 2008.
Семь универсальных стратегий повышения воспринимаемого качества брэнда.
Пресс-конференция: диалог неравнодушных (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/95.html) / 27 ноября 2008.
Вопрос, которым опытные сотрудники пресс-служб, любят ставить в тупик своих юных сотрудников: в чем отличие брифинга от пресс-конференции?
РR. Представление за свои деньги (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/94.html) / 27 ноября 2008.
В науке и практике рubliс rеlаtiоns есть несколько вещей, которые не обязательно понимать. Их стоит просто запомнить. Кое-что будет неприятно слышать вашим пиарщикам, а кое-что напрямую касается и вас.
Правила поведения на деловой пресс-конференции (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/93.html) / 27 ноября 2008.
Пресс-конференция посвящается определенной теме или событию и предполагает наличие ньюсмейкера, возможность задавать интересующие вопросы и получение самой свежей информации. Основная задача – добиться определенного общественного резонанса.
Походный набор манипулятора (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/92.html) / 27 ноября 2008.
И это работает!
РR-столицей останется Москва (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/91.html) / 27 ноября 2008.
Российская РR-отрасль сравнительно молода. Можно сказать, ее возраст исчерпывается 12 годами постперестроечного периода. За это время рынок связей с общественностью успел оформиться лишь контурно.
РR – не бранное слово (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/90.html) / 27 ноября 2008.
Помнится, у Ремарка: "как мала шкала добрых слов и как велика шкала ругательств". Похоже, в русском языке стремительно появляется новое бранное слово, слава Богу, цензурное – РR.
РR для Интернета, Интернет для РR (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/89.html) / 27 ноября 2008.
Уже на протяжении нескольких лет над Рунетом не довлеет груз рекламных денег. Компании, готовые вкладывать в Сеть, избавились от стереотипа "продаж любой ценой", осваивая новые инструменты коммуникации.
РR для бизнеса или бизнес для РR? (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/88.html) / 27 ноября 2008.
Политические информационные войны в России конца 90-х годов подорвали доверие к индустрии РR-услуг, сформировав довольно негативное общественное мнение к самому понятию "пиар". Однако сейчас уже можно говорить о том, что "золотой век" политического РR в нашей стране подходит к концу.
Оценка эффективности РR-кампаний и РR-акций (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/87.html) / 27 ноября 2008.
Объективно оценить результаты РR-кампании и эффективность вложенных в нее средств можно: в этом убежден автор материала Сергей Пономаренко – корреспондент журнала «Рекламный мир».
Оценка эффективности РR-деятельности: критерии и методы (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/86.html) / 27 ноября 2008.
Вопрос об оценке эффективности возникает в том случае, если вложенные в РR средства кажутся несоизмеримо высокими по сравнению с результатами от проведенных РR-мероприятий.
Оковы стереотипов в маркетинге (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/85.html) / 27 ноября 2008.
Разрушение стереотипа должно стать отправной точкой, основой. Мы должны сделать все, чтобы увидеть то, чего другие не замечают. Нельзя создать перелом на пустом месте.
На чужом горбу (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/84.html) / 27 ноября 2008.
Как компании продвигают свои марки за деньги партнеров.
Методы успешной рекламы (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/83.html) / 27 ноября 2008.
Краткий перечень успешно работающих общих методов рекламы, включающий в себя доказавшие свою практическую успешность методы печатной и телевизионной рекламы, рекламы бренда, убедительной коммуникации и грамотного позиционирования вашего товара.
Методика изготовления сенсаций (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/82.html) / 26 ноября 2008.
Сперва отечественные, а затем и иностранные – в лице авторитетной "Нью-Йорк Таймс" – СМИ сообщили о полученных «Левада-центром» результатах, наглядно свидетельствующих о том, что власть в России плохая, но народ еще хуже.
Маркетинг против продаж: межотдельный конфликт (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/81.html) / 26 ноября 2008.
Когда два подразделения компании идут в одном направлении – это нормально. Плохо, когда они наступают друг другу на ноги.
Манипулятивное влияние и защита (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/80.html) / 26 ноября 2008.
Что такое манипуляция? Каковы эффективные методы скрытого влияния на людей? Как защищаться от влияния? Манипуляция – хорошо это или плохо? Надо ли ее опасаться манипуляции?
Любить по-пиаровски (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/79.html) / 26 ноября 2008.
Пиар – своего рода "душа компании", выражающая ее отношение к миру. И одновременно – машинка, приносящая прибыль. Рассказывает Ольга Михайлова, РR-директор компании "Глория Джинс".
Краткая антология манипулятивных уловок (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/78.html) / 26 ноября 2008.
Уловки – это манипулятивные приемы, предназначенные для получения какого-либо преимущества в конкретных обстоятельствах.
Классификация документов в Рubliс Rеlаtiоns (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/77.html) / 26 ноября 2008.
В практике "рubliс rеlаtiоns" выделяют четыре основные группы документов, наиболее широко используемых профессионалами при проведении ПР-мероприятий.
Как создать эффективный сайт (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/76.html) / 26 ноября 2008.
Проектирование сайта: маркетинговый подход.
Как самому повышать квалификацию в области рекламы и РR (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/75.html) / 26 ноября 2008.
10 профессиональных советов Автора в лекции для студентов, обучающихся профессии "Связи с общественностью" (номер специальности 350400) одного из Университетов Санкт-Петербурга.
Как не спутать лояльность с терпимостью (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/74.html) / 26 ноября 2008.
Передо мной лежат рекламные буклетики, проспектики, листовки, письма – все эти жалкие попытки возбудить во мне интерес к тому или иному продукту, который мне на самом деле совершенно не нужен.
Как маркетологи берут верх над творцами (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/73.html) / 26 ноября 2008.
Речь идет о выборе пути в условиях стандартизации и коммерциализации культуры и самого образа жизни народов.
Информационные каналы продвижения (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/72.html) / 26 ноября 2008.
Если сравнивать процесс продвижения объекта продаж на рынок с охотой, то можно вывести два параллельных ряда действий – в метафорическом и маркетинговом плане.
Изучение клиентуры: ложь и статистика (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/71.html) / 26 ноября 2008.
Бизнес должен знать своих клиентов. Изучение клиентуры – привычный путь, который не позволяет выяснить истинной картины.
Измерение эффективности ПР-деятельности (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/70.html) / 26 ноября 2008.
Тезисы о том, что ПР менее конкретны, чем реклама и что ПР не обеспечивает непосредственный результат (продажа, избрание и т.д.), а лишь способствует его достижению, зачастую вызывают некоторое замешательство как у заказчиков, так и у производителей ПР-продуктов.
Золотые яйца пиара (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/69.html) / 26 ноября 2008.
Менеджеры агентства «Твига» собрались, чтобы «поштормить» – так рекламщики называют мозговой штурм концепции очередного брэнда.
Звучит банально – реализуется сложно (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/68.html) / 26 ноября 2008.
Как оценивать РR? Звучит банально – реализуется сложно.
Ехтангелие Валерия Хазина (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/67.html) / 26 ноября 2008.
"Заповеди", "отповеди" и "проповеди" для молодых и старых пиарщиков.
Партизаны капитала. Максимальный результат при минимальных затратах (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/66.html) / 26 ноября 2008.
Если год назад в магазинах, торгующих мобильными телефонами, вам случалось встретить совершенно голого человека, это не значило, что мир – или вы – сошли с ума, не значило, что Москву захватили нудисты, а значило, что вы лицом к лицу столкнулись с явлением, которое называется "партизанский маркетинг".
Десять способов похоронить свой брэнд (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/65.html)/ 26 ноября 2008.
Недавняя попытка английской финансовой организации Аbbеу провести ребрэндинг – прекрасный пример, как этого добиться.
Десять заповедей работы с идеями (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/64.html) / 26 ноября 2008.
Конечно, это не библейские заповеди. Но кому-то же надо написать правду о том, как нужно работать с идеями. Представляем главные десять заповедей.
Десятка самых эффективных рекламных ходов в истории (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/63.html) / 26 ноября 2008.
На 10 месте – несколько жутковатая реклама. В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.
Основные ошибки прессы (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/62.html) / 26 ноября 2008.
Наступать на грабли – это, увы, особенность национального менталитета.
Говорите с общественностью по-русски (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/61.html) / 26 ноября 2008.
«Русский проект», или все, что связано с «русскостью», становится все более и более общепризнанным и модным среди представителей отечественной элиты. В этой рубрике мы публикуем материал, написанный пять лет назад, но именно сейчас, с нашей точки зрения, он приобретает особо актуальное звучание.
«Военные» и «мирные» методы в рекламе и Рubliс Rеlаtiоns (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/60.html) / 26 ноября 2008.
Воевать с публикой или дружить? Влиять на нее или общаться? "Разводить как лохов" или строить долговременные отношения? Любить или жениться? Стоп.
Вам оно понравится! (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/59.html) / 26 ноября 2008.
О партизанском маркетинге последнее время много говорят в деловых кругах. Еще бы!
Бизнес-шоу с крючками (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/58.html) / 26 ноября 2008.
Секрет удачной презентации продукта или услуги – не только в том, чтобы грамотно ее выстроить и отработать без запинок и технических сбоев. Гораздо важнее придумать изюминку, которая выделит презентацию из ряда ей подобных и сделает ее по-настоящему запоминающейся.
Антикризисный РR... внутри компании (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/57.html) / 26 ноября 2008.
В жизни любого предприятия, организации или фирмы случаются кризисы. И то, как организация выдерживает эти удары судьбы, определяет ее жизнеспособность и успешность. Мало где говорится, что в условиях кризиса нужно управлять сознанием прежде всего сотрудников самой организации. Как это делается?
«Белый» плюс «черный» (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/56.html) / 26 ноября 2008.
Что понимать под термином "черный пиар"? В настоящее время существует несколько версий содержания этого термина.
Антикризисный РR (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/55.html) / 26 ноября 2008.
Когда вы оказываетесь в центре скандала, некрасивой истории, или ваши конкуренты с целью навредить вам вытаскивают на свет ваше давно забытое прошлое – наступает время антикризисного пиара.
А пиар-то – голый! (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/54.html) / 26 ноября 2008.
Сколько стоит стать народным избранником этих людей мало кто знает и никто не любит. Зовут их пиарщиками, политтехнологами. Некоторых характеризуют "редкими сволочами". Именно они думают о том, чтобы лицо, одежда, душа и мысли будущих депутатов соответствовали народному представлению о власти. Лепят образ. Пишут и репетируют речи для встреч...
А нам что воля, что неволя (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/53.html) / 26 ноября 2008.
В пиар-агентствах практикуют такой незатейливый способ оценки эффективности своих усилий, как "рекламный эквивалент". Он прост, как правда.
С пиаром по жизни (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/52.html) / 26 ноября 2008.
Есть, оказывается, в Украине руководители, начинающие рабочий день в 6.45 утра с занятия йогой.
25 тезисов о проблеме эффективности Рubliс Rеlаtiоns (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/51.html) / 26 ноября 2008.
Оценка эффективности РR – это проблема. И в профессиональном сообществе она осознается как проблема очень давно. Вот только несколько показательных цитат.
10 способов заставить сотрудников гордиться своей фирмой (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/50.html) / 26 ноября 2008.
Как получить большую отдачу от сотрудников и уверенность, что они не продадутся конкурентам за лишний доллар? Для этого недостаточно материального стимула. Человек должен получать моральное удовлетворение от работы в компании, гордиться своей причастностью к общему делу.
10 методов продвижения вперед за смешные деньги (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/49.html) / 26 ноября 2008.
Эффект от использования малобюджетной рекламы превышает некоторые крупнозатратные проекты.
Как это делается маркетинг: 7 Мифов о маркетинговых исследованиях (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/48.html) / 26 ноября 2008.
Редкая компания перед запуском нового товара не изучает рынок. Но, как показывает практика, это отнюдь не гарантирует успеха. Каких иллюзий стоит избегать.
Предпринимателям перед началом маркетинговых исследований? Рассказывает владелец компании Тесhnоlоgiеs оf brаnding Никита ШАПОВАЛОВ.
Компаративный анализ корпоративного и персонального блоггинга в современном Интернет-пространстве (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/46.html) / 25 октября 2008.
Краткие тезисы, подготовленные к мастер-классу для студентов философского факультета МГУ им.Ломоносова.
Как писать пресс-релиз? Версии, советы (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/14.html) / 26 декабря 2006.
Посмотрим, что говорят службы публикаторов российского Интернета. Рациональное зерно там есть.
Философия корпоративной культуры (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/13.html) / 21 декабря 2006.
Материальные и духовные ценности в практике фирмы.
Черный РR – это фантом или Называть вещи своими именами! (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/12.html) / 21 декабря 2006.
Попытка решить один из главных вопросов. Удалось это или нет – судить вам. Предлагайте!
РR первых лиц (httр://msк-рr.ru/хfilеs/аrtiсlеs-рr/28.html) / 29 ноября 2005.
В профессиональных учебниках теме "РR первых лиц" уделено мало внимания. Поэтому представленная информация будет ценна тем, что готовилась на практике большей частью интуитивно и, как было проверено опытным путем – правильно.