Копирайтинг: секреты составления рекламных и РR-текстов.
- Предисловие к третьему изданию.
- Раздел 1. Теоретические основы РR-коммуникации.
- Глава 1. Коммуникационные основы РR.
- Глава 2. Правовые и этические аспекты письменной РR-коммуникации.
- Публикация информации, потенциально способной нанести вред всему обществу или его части.
- Намеренная публикация информации, наносящей моральный и материальный ущерб личности или организации.
- Нарушение корпоративных правил.
- Нарушение этических норм.
- Вопросы для размышления.
- Глава 3. Связи с общественностью и средства массовой информации.
- Выбор каналов СМК для передачи им информации.
- Вопросы для размышления.
- Раздел 2. Письменная коммуникация в рамках РR-деятельности.
- Глава 1. Принципы создания письменных РR-материалов.
- Глава 2. Классификация письменных РR-материалов.
- Глава 3. Контролируемые организацией РR-материалы для внешней аудитории.
- Письмо.
- Информирующее письмо.
- Образец информирующего письма.
- Информационное (новостное) письмо.
- Образец информационного письма № 1.
- Образец информационного письма № 2.
- Образец информационного письма № 3.
- Рекомендательное письмо.
- Образец рекомендательного письма.
- Сопроводительное письмо.
- Образец сопроводительного письма.
- Письмо-заявление.
- Письмо-просьба.
- Образец письма-просьбы № 1.
- Образец письма-просьбы № 2.
- Как отвечать на письма, полученные вашей организацией.
- Информационный релиз.
- Образец информационного релиза.
- Приглашение.
- Образец приглашения на юбилей.
- Проспект, буклет.
- Брошюра.
- Листовка.
- Образец предвыборной агитационной листовки.
- Образец оповещающей листовки.
- Заявка и предложение.
- Образец заявки на получение гранта.
- Тексты речей и выступлений.
- Образец текста выступления руководителя организации на встрече с потенциальными партнерами.
- Глава 4. Контролируемые организацией РR-материалы, предназначенные для внутренней аудитории.
- Отчет.
- Образец содержания годового отчета.
- Информационный листок, ньюс-леттер, бюллетень.
- Образец оперативного бюллетеня.
- Комплекс документов, обеспечивающих успешную работу организации с СМК.
- Пресс-дайджест.
- Глава 5. Не контролируемые организацией РR-материалы, предназначенные для средств массовой коммуникации.
- Письмо в редакцию.
- Медиа-, ньюс-, пресс-релиз.
- Образец ньюс-релиза.
- Бэкграундер.
- Образец бэкграундера.
- Биографическая справка.
- Примерный формат биографической справки.
- Образец биографической справки № 1.
- Образец биографической справки № 2.
- Факт-лист.
- Образец факт-листа.
- Статья.
- Образец имиджевой статьи.
- Образец авторской статьи.
- Образец занимательной статьи.
- Образец статьи-анонса.
- Заявление для СМК.
- Образец статьи-заявления.
- Медиа-, ньюс-, пресс-кит.
- Образец содержимого ньюс-кита.
- Раздел 3. Рекламные тексты.
- Глава 1. Творческая платформа и концепция рекламы.
- Образец творческой платформы.
- Образцы информативной рекламы.
- Образец разъяснительной рекламы.
- Вопросы для размышления.
- Глава 2. Разновидности макетов (форматов) печатной рекламы.
- Вопросы для размышления.
- Глава 3. Заголовок – основной элемент рекламного текста.
- Что важно в заголовке?
- Типы заголовков с точки зрения их содержания.
- Как заголовок может заинтересовать потенциального потребителя?
- Классификация заголовков с точки зрения прозрачности их содержания.
- Примеры слепых заголовков.
- Вопросы для размышления.
- Глава 4. Подзаголовок, подпись к рисунку, слоган, логотип.
- Варианты подзаголовков.
- Подписи к рисункам.
- Слоган или девиз.
- Логотип.
- Вопросы для размышления.
- Глава 5. Основной текст рекламного объявления.
- Некоторые ориентиры для написания основного текста печатной рекламы.
- Что определяет длину основного текста?
- Структура и форматирование основного текста рекламы.
- Первый абзац основного текста.
- Центральные, или внутренние, абзацы.
- Предпоследний абзац.
- Последний абзац.
- Грамматика и орфография.
- Игра слов, рифмы, аллитерации.
- Логика изложения.
- Вопросы для размышления.
- Глава 6. Классификация стилей рекламных текстов и различных подходов, используемых при их создании.
- Выбор стиля.
- Фактический подход.
- Подход с выдумкой.
- Эмоциональный подход.
- Повествовательный стиль.
- Диалогический стиль.
- Метафорический стиль.
- Сравнительный подход.
- Использование рамочных конструкций.
- Вопросы для размышления.
- Приложения.
- Приложение 1. Кодекс Американской ассоциации по связям с общественностью.
- Приложение 2. Афинский кодекс.
- Приложение 3. Декларация профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью.
- Список литературы.
Кира Алексеевна Иванова.