Новая рыночная ниша. От идеи к созданию нового востребованного продукта.
- Виктор Тамберг, Андрей Бадьин. Новая рыночная ниша. От идеи к созданию востребованного продукта.
- Глава 1. Проблемы бизнеса нашего времени.
- 1.1. Жалкие попытки понять потребителя.
- Информация к размышлению.
- Поражения.
- Информация к размышлению.
- 1.2. Конец эпохи брендов?
- Информация к размышлению.
- Поражения.
- Поражения.
- Информация к размышлению.
- О любимых марках….
- Резюме.
- Глава 2. Логика потребителя.
- 2.1. Что хочет потребитель?
- 2.2. Классификация рынков.
- 2.3. Базовые потребности.
- 2.4. Ситуативные модели.
- 2.5. Логика развития товарного предложения.
- 2.6. Ролевые модели.
- Информация к размышлению.
- Информация к размышлению.
- Информация к размышлению.
- 2.7. Культурный фактор.
- 2.8. Особенности конкретной личности.
- 2.9. Управление желаниями.
- Резюме.
- Глава 3. Работа на рынке, ориентированном на базовые потребности.
- 3.1. Фундамент спроса.
- 3.2. Модель восьми потребностей В. Тамберга и А. Бадьина.
- 3.3. Анализ рынка, ориентированного на базовые потребности (на примере рынка сотовой связи).
- Резюме.
- Глава 4. Работа на рынке, ориентированном на ситуативные модели.
- 4.1. Препарируя жизнь человека.
- 4.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ситуативные модели.
- Рынок сотовых телефонов.
- Рынок автомобилей.
- Рынок одежды.
- Резюме.
- Глава 5. Работа на рынке, ориентированном на ролевые модели.
- 5.1. От товара к бренду.
- Победы.
- 5.2. Ролевые модели.
- 5.2.1. Шаблоны имиджа человека.
- 5.2.2. Мужские ролевые модели.
- 5.2.3. Женские ролевые модели.
- 5.2.4. Унисексуальные ролевые модели.
- 5.3. Рынок, ориентированный на ролевые модели.
- 5.4. Поиск идеи на рынке, ориентированном на ролевые модели.
- 5.4.1. От сегментирования к самосегментированию аудитории.
- О парадоксе Ла Пьера.
- Поражения.
- 5.4.2. Рынок сотовых телефонов.
- Поражения.
- Информация к размышлению.
- 5.4.3. Рынок автомобилей.
- Информация к размышлению.
- 5.4.4. Рынок одежды.
- Информация к размышлению.
- Информация к размышлению.
- Резюме.
- Глава 6. Работа на рынке, ориентированном на культурный фактор.
- 6.1. Оттачиваем имидж.
- 6.2. Поиск идеи на рынке, ориентированном на культуру.
- 6.3. Карта культурных факторов.
- 6.4. Культура и ее продуктовое воплощение.
- 6.4.1. Рынок сотовых телефонов.
- 6.4.2. Автомобильный рынок.
- Победы.
- Информация к размышлению.
- Государственные культуры.
- Культуры исторических периодов.
- Победы.
- Профессиональная культура.
- 6.4.3. Рынок одежды.
- Слабый имидж имиджевых брендов.
- Поражения.
- Идеи рынка спортивной одежды.
- Резюме.
- Глава 7. Рынок и бренд.
- 7.1. Как продать имидж.
- Победы, поражения и снова победы.
- Победы.
- Поражения.
- 7.2. Расширение сферы влияния бренда.
- 7.2.1. Гармоничные решения проблем.
- 7.2.2. Рынок, ориентированный на ситуативные модели.
- 7.2.3. Рынок, ориентированный на ролевые модели.
- 7.2.4. Рынок, ориентированный на культуру.
- 7.3. Архитектура бренда.
- 7.4. Большие деньги небольших брендов.
- 7.4.1. Легко ли быть элитарным.
- 7.4.2. Статус.
- 7.4.3. Удовольствие.
- 7.4.4. Роскошь и стоимость.
- Резюме.
- Заключение.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
Андрей Валерьевич Бадьин, Виктор Вернерович Тамберг.