Недвижимость. Как ее рекламировать.
- Глава 1. Рекламная кампания.
- Исходные данные.
- Товар.
- Целевая аудитория.
- Рынок.
- Что из себя представляет рынок недвижимости в общем?
- Какие дома продаются быстро? Какие медленно? Почему?
- Кто переезжает? Почему? Откуда и куда?
- Какова демографическая ситуация?
- Что влияет на стоимость недвижимости на рынке?
- Каково влияние социальных программ?
- Каковы ставки по жилищному кредитованию?
- Как много сходной недвижимости на рынке? Каково влияние этого количества на продажи?
- Основные параметры рекламной кампании.
- Время.
- Частота.
- Бюджет.
- Глава 2. Медиапланирование.
- Почтовая рассылка.
- Параметры почтовой рекламы.
- Пресса.
- Пример.
- Параметры рекламы в прессе.
- Простейший пример выбора издания.
- Телевидение.
- Параметры рекламы на телевидении.
- Радио.
- Параметры рекламы на радио.
- Транзитная реклама.
- Параметры транзитной рекламы.
- Интернет.
- Параметры интернет-рекламы.
- Медиа-микс.
- Проблемы медиапланирования.
- Глава 3. Рекламное сообщение.
- Содержание рекламы.
- ключевые выгоды.
- предоставляемые выгоды.
- характеристики товара или услуги.
- Рекламный текст.
- Заголовок.
- Основной текст.
- Пример текста с «развернутыми» характеристиками услуги.
- Местоположение.
- Архитектура, стиль, дизайн.
- Жилая комната.
- Столовая комната или обеденная площадь.
- Кухня.
- Ванная.
- Спальная комната.
- Туалеты.
- Подвал.
- Вход.
- Детали отделки.
- Стены, окна, потолки.
- Полы.
- Крыша.
- Электричество и освещение.
- Обогрев, системы кондиционирования.
- Дополнительные комнаты.
- Простор, уединение, дополнительные удобства…
- Портик, дворик, беседка, веранда, бассейн, гаражи, забор.
- Конструкции и сохранность.
- Участки.
- Цена, оплата.
- Примеры.
- Кода.
- Литературная обработка текста.
- Особенности отдельных рекламных текстов.
- Задачи рекламы.
- Тип рекламоносителя.
- Пример «длинной» интернет-рекламы.
- Иллюстрирование рекламы.
- Содержание иллюстрации.
- Виды иллюстраций.
- Композиция.
- Шрифт.
- Разработка вариантов.
- «Купить дом никогда не рано и не поздно.
- «Идеально для большой семьи.
- «Дайте вашей семье лучшее.
- Тестирование рекламы до публикации.
- Копирайтер и его команда.
- Глава 4. Специфика рекламы различных объектов недвижимости и риелторских услуг.
- Отдельная комната.
- Квартира.
- Квартиры среднего класса.
- Элитное жилье.
- Пентхаус.
- Таунхаус.
- Офис.
- Коммерческие объекты.
- Имения.
- Земельные участки.
- Зарубежная недвижимость.
- Аренда.
- Риелторские услуги.
- Глава 5. Размещение рекламы.
- Условия и возможности для подачи объявлений.
- Тестирование рекламы после размещения.
- Общий пример использования данных тестирования:
- Глава 6. Что еще важно учесть?
- Маркетинговые исследования.
- Правовые нормы.
- ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ.
- НОРМЫ.
- Рекламное агентство.
- Глава 7. «Бесплатная» реклама.
- Заключение.
- Библиография.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
Александр Назайкин.