Нейромаркетинг: Визуализация эмоций.
- Благодарности.
- Часть I Введение.
- Почему рынки в трауре?
- Черный ящик приоткрывает дверцу.
- Без эмоций нет правды.
- О мотивах эмоциональных решений.
- Путешествие по полушариям мозга.
- Эмоции глобальны, разум локален.
- Часть II Основные исследования в области неиромаркетинга.
- Глава 1. Нейромагнитное исследование 2002 г.
- Исходная ситуация.
- Цели исследования.
- Теоретическое обоснование.
- Описание исследования.
- Анализ результатов исследования.
- Заключение.
- Глава 2. Исследование воздействия запахов.
- Цель исследования.
- Биологическое значение запахов для человека.
- Процесс обоняния.
- Описание исследования.
- Выводы.
- Заключение.
- Глава 3. Электроэнцефалографическое исследование цветовосприятия.
- Исходная ситуация.
- Цели исследования.
- Введение в теорию цвета.
- Описание исследования.
- Результаты исследования.
- Глава 4. Исследование периферийного восприятия 2006 г.
- Исходная ситуация.
- Цель исследования.
- Описание исследования.
- Анализ полученных данных.
- Заключение.
- Часть III. Прикладные исследования.
- Глава 1. Воздействие фоновых эмоций на ценовосприятие.
- Глава 2. Воздействие на покупателя в точке продажи с помощью эмоционального оформления ценников.
- Глава 3. Воздействие эмоциональных фотографий на покупательское поведение.
- Описание исследования.
- Выбор фотографии.
- Размер фотографии и ее размещение.
- Методы исследования.
- Результаты.
- Глава 4. Lеss is mоrе — формула успеха в розничной торговле.
- LIМ: меньше значит больше.
- Логические цепочки принципа LIМ.
- Успешность концепции LIМ подтверждена эмпирически.
- LIМ и стратегические условия его применения.
- Опыт практического применения принципа LIМ.
- Часть IV. Шесть розничных концепций для практиков.
- Глава 1. Специализированный обувной магазин.
- Исходное положение.
- Содержание.
- Глава 2. Магазин-попутчик (соnvеniеnсе stоrе).
- Исходное положение.
- Содержание.
- Глава 3. Спортивный магазин формата Еvеnthаus.
- Исходное положение.
- Содержание.
- Глава 4. Специализированный дискаунтер галантереи.
- Исходное положение.
- Содержание.
- Глава 5. Хард-дискаунтер одежды.
- Исходное положение.
- Содержание.
- Глава 6. Гипермаркет электроники.
- Исходное положение.
- Содержание.
- Заключение.
- Список литературы.
- Список работ автора.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
Арндт Трайндл.