Нейромаркетинг: Визуализация эмоций.

Анализ полученных данных.

Позитивные эмоциональные раздражители, размещенные в зоне периферийного зрения, повышают привлекательность продукта. Данные, полученные в результате исследования, показывают, что при наличии в зоне периферийного зрения раздражителей, вызывающих положительные эмоции, сам цветок кажется испытуемым более привлекательным, чем при наличии раздражителей, вызывающих негативные эмоции. Прямая субкортикальная связь между глазами и лимбической системой.

Мозговая активность при восприятии позитивных эмоциональных раздражителей, расположенных в периферийной зоне, наблюдается в течение первых 100 мс (см. рис. 4), то есть на этапе подсознательной обработки информации. Показания электроэнцефалографа подтверждают предположение, что эмоциональные раздражители в области периферийного зрения приводят к быстрому нейрофизиологическому эффекту в форме повышенной мозговой активности и таким образом влияют на последующий когнитивный (сознательный) процесс. Возможно, этот феномен объясняется тем, что трансдукция позитивных эмоциональных раздражителей, расположенных в зоне периферийного зрения, идет по собственным путям непосредственно в лимбическую систему.

Средняя оценка привлекательности.

(чем выше балл, тем привлекательнее).

Рис. 3. Анализ полученных данных по критерию привлекательности.

Ребенок подсознательно воспринимается как нечто важное.

По сравнению со смайликом-улыбочкой (smilеу) и смайликом-недовольством (smuglу) фотография ребенка проявляет себя как нечто эмоционально более важное, вызывая определенную подсознательную реакцию. Об этом говорят показатели электроэнцефалограммы за первые 150 мс (подсознательное восприятие).

Фотография ребенка.

Сильная нейрофизиологическая активность в височной области (выделено).

Обычные цветовые пятна.

Фото автомобилей.

Рис. 4. Мозговая активность в первые 100 мс показа основного объекта с одновременным помещением в область периферийного зрения фото ребенка, простых цветовых пятен и автомобилей.

Отрицательные и положительные эмоции: четкие различия в правой височной области. В правой височной области наблюдается различная степень активации в зависимости от выбранного эмоционального раздражителя. Так, смайлик-улыбочка вызывает более сильную активацию (Т8/ТЧ). В специализированной литературе есть указания на то, что такая высокая степень активации приводит к усилению чувствительности к негативным эмоциям. Таким образом, в результате этого было получено редкое доказательство различных типов эмоций (удовольствие/боль).

Фотография ребенка.

Смайлик-улыбочка.

Смайлик-недовольство.

Рис. 5. Мозговая активность в первые 0-150 мс при воздействии различных эмоциональных раздражителей.

Сравнение смайлика-улыбочки (smilеу) и смайлика-недовольства (smuglу).

Рис. 6. Вид мозга сверху при 200 мс.