...Организуя РR своего бизнеса.
...
Например, необходимость поддержания легендарной марки Fеrrаri заставляет ее владельцев продолжать уникальную ручную сборку автомобиля и вносить в его конструкцию те качества, которые позволяют побеждать на самых престижных гонках мира – «Формула-1». Бренд Fеrrаri стал символом качества, роскоши и комфорта.
Политический РR начал развиваться по общественному заказу, когда политическая конкуренция потребовала от политиков выйти на борьбу за лояльность самых широких кругов избирателей.
Мнение специалиста. Современный политический РR уже не сводится к созданию благоприятного имиджа отдельным политикам или политическим партиям. В эпоху глобализации и информационных войн развивается международный РR как усмиритель непокорных времени политиков и обособившихся социальных групп. РR направляет свои ресурсы на достижение взаимопонимания между гражданами разных стран, невзирая на социокультурные и экономические различия. От имиджа страны зависит репутация ее политиков. Имидж политика влияет на то, как на него реагирует общественное мнение других стран, на которое ориентируются зарубежные инвесторы {Алтунина В. и Латов Ю.).
2. По субъектам сотрудничества • Отношения с персоналом – внутренние коммуникации компании со своими сотрудниками, которым присуща вертикальная иерархичность;• отношения с партнерами – договорные связи как вертикального, так и горизонтального типа;• отношения со СМИ (паблисити) – заказ или сотворчество в создании новостей о лице, товаре или услуге в форме массовой информации;• отношения с властными структурами – протекторат, лоббирование со стороны федеральных, региональных, окружных и местных органов власти;• отношения с потребителями;• отношения с местным населением – поддержание лояльности местного сообщества;• отношения с финансовым сообществом – взаимодействие с финансовыми организациями, частными и корпоративными инвесторами, страховыми организациями, профессиональными участниками рынка ценных бумаг и финансовой прессой.
3. По направленности Внутренний (внутрикорпоративный) РR – управление взаимосвязями внутри компании.Основная задача внутреннего РR – выстраивание определенных доверительных отношений руководства компании с персоналом на всех уровнях управления.Составляющие внутреннего РR: • наличие корпоративной культуры;• эффективность системы взаимодействия подразделений и сотрудников в компании;• мотивация к трудовой деятельности;• принятие сотрудниками миссии и целей компании.Внешний РR – контакты с внешней средой компании: с конкурентами, партнерами, инвесторами, покупателями, клиентами, со всеми, кроме сотрудников компании.
4. По длительности Краткосрочный, среднесрочный и долгосрочный.
5 . По методам 1. Имиджмейкинг2. Провокационный РR3. Партизанский маркетинг4. Конфликтный РR5. Черный РR6. Антикризисный РR.
6. По технологиям РR в СМИ, Еvеnt-РR, Интернет-РR, СМС-РR.