Практика рекламного текста.
- Разработка содержания текста.
- ключевые выгоды.
- предоставляемые выгоды.
- характеристики товара или услуги.
- Характеристики.
- Товар.
- Потребитель.
- Демографические характеристики.
- Социальное положение.
- Психографические особенности.
- Покупательское поведение.
- Рынок.
- Выгоды.
- Идея.
- Характер рекламы.
- Положительные эмоции.
- Отрицательные эмоции.
- * * *
- Метод.
- Форма.
- Прямое изложение.
- Повествование.
- Монолог.
- Диалог.
- Интрига.
- Правовые нормы.
- Внешнее регулирование.
- Внутреннее регулирование.
- Формула аidса.
- Внимание.
- Интерес.
- Желание.
- Доверие.
- Действие.
- Создание текста.
- Заголовок.
- Основной текст.
- Аргументация.
- Структура основного текста.
- Длина текста.
- Кода.
- Литературная обработка текста.
- Звук.
- Слово.
- Предложение.
- Абзац и параграф.
- Художественные приемы.
- Оформление текста.
- Читаемость.
- Уместность.
- Гармоничность.
- Акцентированность.
- Разработка вариантов.
- Тестирование.
- Тестирование рекламы до публикации.
- Тестирование рекламы после публикации.
- Особенности рекламных текстов.
- Задачи рекламы.
- Обычная предлагающая реклама.
- Поощряющая реклама.
- Имиджевая реклама.
- Сравнительная реклама.
- Прививочная реклама.
- Опровергающая реклама.
- Трансформирующая реклама.
- Рекламоноситель.
- Пресса.
- Традиционная реклама.
- Редакционная реклама.
- Купонная реклама.
- Строчная реклама.
- Радио.
- Телевидение.
- Интернет.
- Наружная реклама.
- Директ-мейл.
- Специфика рекламируемых товаров или услуг.
- Финансовая реклама.
- Страховая реклама.
- Реклама недвижимости.
- Автомобильная реклама.
- Реклама работы.
- Реклама туризма и отдыха.
- Реклама здоровья.
- Реклама розничных товаров.
- Реклама «женских» товаров.
- Реклама продуктов питания.
- Реклама распродажи.
- Промышленная реклама.
- Сообщения.
- Копирайтер и его команда.
- При работе над этой книгой были использованы:
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
Александр Назайкин.