Практика рекламного текста.
Реклама туризма и отдыха.
Как правило, люди выбирают туры по цене или по привлекательности содержания самого тура. Соответственно упор в рекламе делается или на цену – «очень дешево», или на интерес – «лучше впечатлений не бывает». И в том, и другом случае в качестве обязательной дополнительной информации должен выступать рассказ о местных «атрибутах»: погоде, стоимости товаров и услуг, о еде, гостинице, достопримечательностях, об уже оплаченных экскурсиях и о тех, которые можно заказать дополнительно сразу же или по прибытии на месте. Важно понимать, что зачастую у людей по тем или иным причинам сложились неверные представления о стране, в которой они никогда не были.
Необходимо также развеять страх перед незнанием чужого языка и обычаев, опасение потратить свои деньги напрасно, предубеждение к местной пище, обеспокоенность настороженностью аборигенов по отношению к иностранцам и т.д.
Даже если туристы не спрашивают о возможных неудобствах, связанных с промежуточными посадками, длительными переездами на поезде или автобусе, стоит на этом подробно остановиться. Рассказать, что это время можно потратить с толком: познакомиться с «промежуточными» достопримечательностями или просто бытом еще одного места на земном шаре. Для этого во время остановки будет проведена экскурсия или по ходу движения представитель компании расскажет о том, что видится за окном.
В туристической рекламе всегда стоит подчеркивать уникальность впечатлений. Если речь идет о море, то стоит рассказать, что это не простое море, а целебное или связанное с романтической легендой. Если горы, то не просто горы, а самые золотосодержащие. И т.д.
Также всегда хорошо использовать конкретные отзывы уже побывавших в данном месте туристов, особенно те высказывания, которые опять же подчеркивают уникальность.
На фотографиях в рекламе стоит показывать не самих туристов, одинаковых во всех странах, а местных жителей и лучшие местные достопримечательности.
Люди мечтают увидеть новые земли. Нужно дать возможность превратить их мечты в реальность.
В рекламе товаров и услуг для отдыха важно подчеркнуть возможность расслабления, переключения на что-то новое, на получение удовольствия. Сама реклама должна выглядеть достойно, обещать людям праздник. Убогие текст и визуальный ряд отобьют желание у тех, кто хотел бы отвлечься от рабочих и бытовых будней.
Обычные в туристической рекламе характеристики:
– Семейное, общее, для мужчин, для женщин.
– Торговая марка.
– Местность (для курортов, домов отдыха и т.д.).
– Сохранность (для товаров).
– Условия.
– Цена.
– Имя, адрес, телефон (Е-mаil).
Уместные ключевые слова:
– Безопасно.
– Прекрасные ощущения.
– Для всей семьи.
– Полезно и приятно.
– Мечта отдыхающего (бегающего, плавающего, катающегося и т.д.).
– Расслабьтесь.
– Отдохните всей семьей.
Примеры заголовков в туристической рекламе:
Там, где сбываются мечты.
Премьера! Тур «загадки Шекспира».
А Вы были в Англии?
Ваш специалист по Вьетнаму.
Прикоснитесь к тайнам древности.
Наши объявления маленькие, потому что путевки дешевые.
Германия из первых рук.
1001 удовольствие в Египте.
Найди свое место на карте.
Тайны египетской цивилизации.
Самое синее Красное море.
«Сначала был… Израиль».
Золотая осень на Бали.
«…Мир красоты, богатства и свободы» (Франция).
Куба – земной рай для всех желающих.
Сказка Востока – это Марокко.
Для хорошего отдыха нужна хорошая компания.
Хотите продлить лето?
1001 ночь в арабском стиле.
Турция – сюрпризы Востока.
Мы объединили Север с Югом.
Полетим в Сказку!
Фейерверк незабываемых впечатлений.
Золотые деньки в Чехии.
Романтика Средновековья.
Африканская мозаика.
Камикадзе – туры со счастливым исходом.
Выбирайте остров!
Бирюзовые воды океана, белоснежный песок.
Если рай на земле… он здесь!
Вся экзотика у Ваших ног.
Экзотическая география.
Первый отдых для двоих!
Отдыхайте там, где вас любят.
Прощание с летом (на техлоходе).
Погружение в Царство Посейдона во всех океанах.
Время отыхать в России.
А сколько новых мест еще не видел я. Хочу увидеть!
«… А еще жизнь прекрасна потому, что можно путешествовать по России!».
Абажур и чай с бубликами – хорошо, а за рубеж – лучше!
Твои ноябрьские праздники!
Ура! Каникулы!
Отдых для разборчивых.
А в Подмосковье скоро Новый год!
А зори здесь подмосковные.
Осенняя рапсодия в Санкт-Петербурге.
А-ах, Петербург!
Примеры завершающей фразы в туристической рекламе:
Абсент в подарок!
В субботу – 5% скидка.
Скидки семейным парам и всем, родившимся в месяц поездки.
Настоящее путешествие с интеллигентной компанией.
Высокие технологии туризма.
Оформление загранпаспортов МИД.
На каждый приобретенный билет – в подарок 1 экскурсия.
Мы работаем по субботам.
Квалифицированные русскоговорящие гиды по всему маршруту.
Лидер продаж сезона.
Всем клиентам – каталог, плакат-календарь и видеокассету в подарок.
Музейная карта в подарок.
Каждому клиенту цветной каталог в подарок!
Все включено… Чего Вы ждете?
Беспроигрышная лотерея! Впервые каждая семья, купившая путевку в СlubМеd, получает право на участие в беспроигрышной лотерее!
Дайте Вашей жизни новую силу!
Пример неубедительной, декларативной рекламы:
УСТАЛ ЛИСТАТЬ?
ПОРА НАЙТИ СВОЕГО ПЕРСОНАЛЬНОГО ТУРАГЕНТА!
Один человек. Один телефон – на все туристические случаи жизни.
1. Это удобно.
2. Это индивидуальный подход.
3. Это гарантия честности.
4. Это выгодно.
Где его найти?
Ростокино-Тур.
1-й в России персональный турагент.
Все по-честному.
Индивидуальный подход по ценам туроператоров.
Тел. …