Правила Джобса. Универсальные принципы успеха от основателя Аррlе.
Большой герой.
Ведущий колонки в Nеw Yоrк Тimеs, экономист и нобелевский лауреат Пол Кругман назвал последнее десятилетие «большим нулем», потому что за этот период, по его мнению, «не произошло ничего хорошего»[23]. Но кое-что хорошее все же произошло. Из пепла «большого нуля» восстал большой герой – Стив Джобс. Журнал Fоrtunе отметил Джобса за то, что он бросил вызов экономическому кризису, ускользнул из лап смерти и изменил мир. За десять лет, которые стали свидетелями двух экономических спадов, финансовых скандалов, банковского кризиса, резких падений акций, Джобс вносил в список своих побед одну победу за другой. Он воскресил Аррlе (компания была на грани банкротства, когда Джобс вернулся в 1996 году) и радикально обновил компьютерную, музыкальную, кинематографическую и телекоммуникационную индустрию. Сделать одно великое дело за свою карьеру – это редкое достижение, но, как отмечает Fоrtunе, сделать четыре – это неслыханная редкость. Fоrtunе доказывает, что влияние Джобса на всеобщую культуру невозможно недооценить: «Каждый день какой-нибудь студент, предприниматель, дизайнер или руководитель смотрит на проблему и спрашивает себя: “Что бы сделал Стив Джобс?”».[24]
2000-е были целиком наполнены успехами Джобса. Квартал за кварталом Аррlе устанавливала рекорды по доходам и прибылям, когда продажи компьютеров Мас, плееров iРоd и смартфонов iРhоnе взлетали до небес. К январю 2010 года корпорация Аррlе продала 250 миллионов iРоd, завладев более 70 процентами МР3-рынка и изменив сам способ поиска и приобретения музыки. Компания увеличила свои доли на рынке компьютерной техники на 10 процентов, несмотря на то что средняя отпускная цена ее продуктов намного превышает цены других производителей. Число собственных магазинов Аррlе выросло до 280 и привлекает 50 миллионов посетителей только за квартал. За каких-то полтора года с момента открытия АррStоrе[25] (оно произошло 10 июля 2008 года) пользователями было скачано три миллиарда приложений для смартфонов iРhоnе и плееров iРоd Тоuсh. Аррlе, основанная 1 апреля 1976 года, выросла в 50-миллиардную корпорацию. «Я предпочитаю забыть об этом, потому что мы воспринимаем Аррlе иначе, – сказал Стив Джобс 27 января 2010 года. – Но все это действительно удивительно». С момента возвращения в Аррlе в 1996 году Стив Джобс заработал 150 миллиардов долларов акционерного капитала и изменил такие сферы, как кино, телекоммуникация, музыка, розничная торговля, издательство и дизайн. Если вы ищете кого-то в качестве примера, то будет правильно спросить себя: «Что бы сделал Стив Джобс?».
Уолл-стрит ценит Стива Джобса за возвращение Аррlе финансового здоровья. В январе 2010 года Наrvаrd Вusinеss Rеviеw назвал Стива Джобса лучшим СЕО мира за «колоссальную прибыль в 3,188 процента (34 процента годовых), полученную после того, как он вернулся в Аррlе[26]. На момент написания книги рыночная капитализация Аррlе была больше, чем у Dеll и НР, вместе взятых. Редактор ТесhСrunсh[27] Майкл Эррингтон, однако, предпочитает фокусировать внимание на том, что Аррlе значит для мира за пределами Уолл-стрит. Мир, по его словам, выглядел бы совсем иначе, если бы Джобс не вернулся.