Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью.
Суть.
«Вы рискуете превратиться в пародию на самого себя, отказываясь от инноваций, – сказал спортивный комментатор Кейт Олберманн, – говоря себе: “Это и так работает. Попробую-ка небольшую вариацию, уже будет выглядеть свежо”».
Я прочитал эти слова в журнале Iсоn год или два назад. И был задет ими – потрясен! До смерти напуган!
Олберманн очень прав.
Расширение линейки (раздел 25): мы должны постоянно добавлять что-то в наш «продуктовый» портфель.
ПОМНИТЕ: НУЖНО ДУМАТЬ ОБ ОТДЕЛЬНЫХ ПРОДУКТАХ.
Но мы как Я-бренды… также должны постоянно бороться с ловушкой «небольших вариаций» / «пародий на самих себя», которую так блестяще охарактеризовал Олберманн.
Итак, приступаем: великая идея.
Вы можете прилежно делать домашнюю работу до самой смерти, но никогда не добьетесь славы и богатства, если не придумываете великие идеи.
Дэвид Огилви.Огилви, этот гений рекламы, так определял критерий величия идеи:
«Когда она впервые пришла мне в голову, у меня захватило дух?».
Дух захватывает не каждый день (такого может вообще не случиться)… Но этот вопрос сам по себе может привести к инновациям/вдохновению/стремлению вперед.