СуперБлог: Как заработать деньги и репутацию в Живом Журнале?

Ваши новые друзья.

Следующий момент: как добавить френдов? Ну здесь мы уже плавно переходим к тому, о чем я говорил раньше, что френды, в принципе, это не особо и главное сейчас. Что учитывается при это пресловутом социальном капитале, при рейтингованиии блогов – всегда можно посмотреть, на каком месте ваш блог находится через тот же сервис Яндекса, или через тот же Livеjоurnаl.ru, установив эту статистику. То есть: движение все можно отслеживать в реальном времени.

Итак, что это за способ? Покупка постов! Раньше эта опция, в принципе, покупалась только на «черном» рынке или у пиар-агентств. То есть: «Выведите мой пост в ТОП». И, соответственно, как его люди выводили? Ставили кучу ссылок на тот или иной пост в других блогах. Здесь как бы научный принцип ссылочности. Здесь принцип такой же, как и у Гугла – чем больше ссылок на какой-то документ, тем он, соответственно, выше сам поднимается по рейтингу. То есть: здесь аналог того, что если про вас сказал дворник Вася, какой вы классный чувак, отношение тут будет спорное, насколько вы классный. А если про вас сказал, что вы классный парень ВВП, то, соответственно, все сразу к вам присмотрятся. Здесь то же самое было: если на вас поставили кучу ссылок ТОПовые блогеры, это работало, и пост выводился в ТОП-ЗО, ТОП-Ю.

Достаточно было иногда поставить три-четыре ссылки с любых тысячников, и ваш пост уже в этот ТОП-ЗО выходил. Когда было жарко, то есть там сезон… что такое сезон? Это рабочая неделя с девяти до шести вечера, это самый пик нагрузки на livеjоurnаl – офисные служащие вместо работы заходят и сидят в ЖЖ. Сейчас все сидят в «Фейсбуке», раньше все сидели в ЖЖ. Когда, в общем, было жарко, нужно было с десяток этих ссылок поставить, тогда ваш пост как бы вылетал в ТОП.

Сейчас мы пробовали тоже кучу ссылок поставить, но вывод такой, что скорее не работает, чем работает. Работает что? Работает, во-первых, число заходов на ваш блог с других блогов. Тупо число заходов зарегистрированных пользователей. И работает число комментариев: сколько у вас в блоге комментариев оставило людей, блогеров может быть залогиненых под другими системами, под «твиттерами», под «Вконтактами», под «Фейсбуками». Чем больше у вас комментариев к посту, тем, соответственно, еще рейтинг приобретает.

Как это проще всего сделать? Есть, так скажем, пиаровские способы нарастить к вашей записи популярность. Что такое пиаровский способ? Ну, как вы знаете, пиар – это люди, которые дико экономят рекламные бюджеты и все делают бесплатно, чем платя какие-то деньги в лоб. Пиарщики могут спровоцировать интерес какого-нибудь ТОПового блогера, написав ему либо какой-нибудь эксклюзив, либо какую-нибудь гадость, либо подбросив ему информацию типа «смотри, у меня вот чего есть, можете себе утащить в блог». И он ставит на вас ссылочку, так принято, и как бы пропагандирует вашу запись о том, что вон там классная такая штука. Даже иногда это может попасть к самому Артемию Лебедеву, самому популярному блогеру России, один рекламный пост которого стоит, в среднем, десять тысяч долларов плюс-минус.

Можно попасть туда бесплатно. Например, мой знакомый намерение высказал подать на него в суд за то, что он ругается матом, и написал это на своем фирменном бланке от имени какого-то депутата, и послал ему эту бумагу. Он эту бумагу перепостил, ну там ссылки стояли, кто-то сразу в комментариях набросился «о чем идет речь?» – ну и всё! Начал блог этого «провокатора», моего знакомого друга, подниматься.

А кто-то ему подбросил ссылку вот на классный, допустим, разбор и анализ костюмов в фильме «Анна Каренина»: как он был в старых фильмах, как он сейчас в новом фильме. И он тоже эту ссылку бесплатно перепостил, потому что интересно. Вот такие вещи можно делать. Вот, соответственно, да!

Купить это можно тоже достаточно доступно за жетоны. Жетоны – это такая валюта. В принципе, все опции, все инструкции есть: на Livеjоurnаl.ru заходите, над ТОП-25 есть опция «промо-блог». Один из них представляет собой календарную запись, то есть: запись вы забронировали туда заранее. В календарном «промо» вы можете любой пост любого блога продвинуть, даже с низким социальным капиталом. А в «промо», которое аукционное, которое в данный момент вы хотите место кого-то перекупить, здесь уже нужен социальный капитал больше двадцати. В среднем, обходится календарное «промо» в непиковые нагрузки, ну, можно за, где-то, за полторы тысячи купить этот «промо-блог» календарный. Если это пиковая нагрузка, то это двадцать тысяч жетонов.

– это примерно шесть тысяч рублей. Это, соответственно, вы покупаете место заранее.

Промо в ЖЖ – информация по ссылкам:

• Аукционное Промо [4]

• Календарное Промо [5]

• Промо в уведомлениях [6]

• Промо в журналахnеw [7]

Тут вы тоже можете видеть по предлагаемым опциям, когда посещаемость «Живого Журнала» на высоте, когда она падает. То есть, например, «промо-блог» ночью, с двух ночи до девяти утра, равносилен «промо-блогу» с девяти до одиннадцати утра. То есть понимаете, да? Ночью в этот промежуток времени заходить столько же народу, сколько заходит утром в эти два часа. А цены, в принципе, одинаковые. Выбирайте любые: ночные посты, дневные… ну здесь уже от тематики зависит.

Мы, например, продвигали блог ди-джея, музыкальный. Соответственно, тематика «ночные клубы», мы его продвигали ночью, с двух до девяти утра. Я завел себе будильник, встал в два часа ночи, увидел свой пост, когда он появился в календарном «промо», и начал активно там комментировать. Заходил к другим, комментировал, просил там коммент оставить, завязывал дискуссии с теми, кто там. В общем, набрал я примерно сто комментариев, это перед Новым годом было, лег я спать в шесть утра и думаю: всё, я сделал все, что мог! Я выжат, как лимон!

Встал я в десять утра. Ну, чуть-чуть совсем поспал, там Новый год, все такое. Раз! Смотрю, запись моя двадцать седьмая! В принципе, в ТОП-ЗО я попал. Вот таким вот образом все получилось.

То есть это такой психологический момент: ваша запись недавно в «промо» оказалась, вы пишете вообще всё, что можно, выкладываетесь по полной программе, просите всех друзей прокомментировать, – и отдыхаете. Заходите, смотрите – вы, скорее всего, в этот ТОП попали. Если нет, можно еще часть усилий приложить, и там будет такая стрелочка, в ТОП-ЮО вы точно окажитесь. Если в календарном «промо» вы побывали, в ТОП-ЮО вы точно будете. Если там стрелочка зелененька, рейтинг ваш растет – значит, продолжайте комментировать, не жалейте пальцев. Если вы видите, что стрелочка идет вниз, то, скорее всего, из ТОП-ЮО ваша динамика уже пошла на «нет». Если стрелочка стоит, и комментарии ни к чему не приводят, к перелому тенденции, то, в принципе, лучше уже об этом забыть, заняться другим, сделать скриншот, зафиксировать результат, куда вы добрались, и заняться уже другими вещами.

То есть, если запись падает резко, то поднять ее уже практически невозможно, если только на нее не сошлется какой-нибудь авторитет, кто-нибудь из ТОП-Ю. Потому что в ТОП-Ю гуляла запись годичной давности в блоге Темы, потому что на нее сослалась пресловутая проститутка Кэт, потому что она написала типа «смотрите, кто я на самом деле», причем писалось год назад. И все сразу стали ломиться в эту запись, и вдруг годичная запись всплыла в ТОП-Ю, просто потому, что появился нагон посетителей. Вот это достаточно сложно сделать, если у вас как бы таких связей дружеских с ТОПовыми блогерами нет.

Вот такие способы нагона аудитории. То есть, еще раз, подытожим: список Техномада, «промоблоги» – календарное «промо» и аукционное «промо», – это френд-марафоны в сообществах, и это френд-марафоны у ТОПовых блогеров.

Надо вступать побольше во всякие сообщества, потому что якобы, скажем, достоверные источники говорят о том, что социальный капитал растет, если вы в день вступаете в пять сообществ, и если вы часто комментируете. Вступайте в дружественные сообщества, которые занимаются близкими вам тематиками.

В следующем блоке я расскажу про конкретные мини-фишки, которые привели к, соответственно, популярности. Как, может быть, закрыть неугодный блог? Вот у вас есть ярый противник, и вы хотите, чтобы он выключился из игры. Это тоже можно сделать, это такой способ, он легальный.

Ну и расскажу про некоторые приемчики, как сделать первые шаги к монетизации блога.

А сейчас, наверное, посвящу блок ответу на вопрос о том, как вообще продвигать любые товары, любые продукты, любую деятельность вообще в интернете.

Есть способ под названием «реклама» – это тупо выкупается время, место и вы гарантированно получаете там размещение нужной вам информации. Вы можете отчитаться перед кем угодно, что вы вовремя разместили информацию на том-то и том-то ресурсе. Но сложность рекламы в том, что ее никто не прочитает как рекламу. Ну, то есть, недоверие, как обычно к рекламе относятся.

Второй способ, как раскрутить что бы то ни было – это способ пиара, то есть создание новостей. Но пиар, как вы знаете, деятельность, и законом не регулируется, никакими обязательствами не регулируется. Регулируется она только опытом подрядчика и, соответственно, гарантиями, которые она вам дает. А гарантии по определению никто, в принципе, дать не может. Поэтому только смотрите на его опыт и верите в то, что новость попадет в информационную повестку дня. То есть пиар ничего не гарантирует, но он читается. То есть всё, что вышло посредством пиара, всё читается.

Вопрос: как же совместить гарантии рекламы и эффект пиара? То есть, как сделать так, чтобы информацию прочитали в строго определенное время, и так, чтобы к ней относились с доверием: завязался диалог, обратная связь появилась, все об этом узнали и пошли купили, или пошли позвонили, в общем, сделали какое-то действие, какое вам нужно? Как это совместить?

Смотрите, тема у нас сегодня не случайно «блоги». Я затронул тему ТОПовых блогеров: совместить эффект пиара и эффект рекламы вам поможет пост у ТОПового блогера. Он гарантирует вам выход в определенное время, и с эффектом рекламы. Это можно купить. Да, это можно купить! Цены на ТОПовых блогеров где-то от (если готовый текст) двадцати тысяч начинается; если текст пишет сам блогер – от пятидесяти тысяч рублей за пост, до, как я говорил, десяти тысяч долларов плюс-минус.

Цены – да, относительно немаленькие, но экономить на рекламе… то есть на рекламу вы затратили, ну, примерно миллиона три в лучшем случае, а так – миллионов пять на тот же эффект. Вам нужно оповестить два миллиона человек в месяц. Вы на это потратите… нутам много можно потратить на это, и то, не факт, что реклама попадет в цель. Но покупая пост за эти деньги вы два миллиона, как минимум, точно оповестите в месяц через ТОПового блогера. Это способ платный.

И способ бесплатный, он был продемонстрирован на предыдущей лекции: вы можете просто заинтересовать вашим контентом визуально тех же ТОПовых блогеров, таких как «оттенки серого» или Тёму. И пометки «реклама» не будет. Если вы покупаете за деньги, то там сразу стоит пометка «реклама», но сразу скажу, что это, в принципе, не влияет на эффект. То есть реклама у ТОПовых блогеров – это не то, что реклама по телевизору. Это рекламе доверяют, потому что в отзывах люди пишут: «Блин, если это Тёма порекомендовал, у себя разместил такую рекламу, значит, блин, это чего-то стоит». Ну и то, что это «реклама», они пропускают эту пометочку, чего, она маленькая, пост особо не выделяется. И, соответственно, и в том, и в другом случае вы получаете вот такой вот интересный пост. Это самый ходовой момент.

Блогер – это тот же журналист, и иметь в своем журналистском пуле не только журналистов, но и блогеров давно пора. Блогеры имеют свойство локализовываться. То есть, в принципе, в каждом городе есть свой Артемий Лебедев, условно говоря.

Как его проще найти? Вот сейчас такая мода пошла, тенденция достаточно хорошая – представительство «Живого Журнала» в каком-то городе. Есть в Саратове, в Нижнем Новгороде, в Твери недавно появилось представительство «Живого Журнала». И если в городе население от пятисот тысяч плюс-минус, функционирует обязательно свой клуб блогеров. Он просто есть, сложился, у людей такие потребности есть, какую-то альтернативную повестку дня давать. Конечно, их сразу пытаются купить, умаслить. То есть: работать стандартными методами. Но блогеры есть блогеры! Они независимые, иначе читать никто не будет, они просто рискуют потерять аудиторию, поэтому они что-то там всегда активно пишут, активно ищут информацию.

И в каждом городе есть свой Артемий Лебедев!

И вы его находите либо в этом представительстве «Живого Журнала» в вашем городе. Либо, если такового нет, просто набираете название города в интересах, в профиле, где я говорил. Смотрите, какие сообщества относятся к этому городу. Ну, скажем, выбираем Тверь, и получаем ссылку на блог tvеr.livеjоurnаl.соm. Заходим туда, видим, кто там активнее всего пишет. Атам, например, пишет некий Юрий Тверь – местный Тёма, который гоняет по всем презентациям, по новым открывшимся магазинам, по каким-нибудь автогонкам, по каким-нибудь там детским домам или на пожар куда-нибудь спешит, всё фоткает, всё выкладывает в это сообщество, у себя в блог, еще поставляет информацию для местного портала городского, и внизу там у него идет ссылочка на то, что это фотки его (ну это нормальная практика).

Местные Артемии Лебедевы или стоят намного дешевле, или вообще ничего не стоят. Но и дружить с ними проще! Вот есть хорошая книжечка, написал ее Константин Максинюк, называется она «Новый Интернет», и там он дает характеристики, как работать с блогерами. Можете ее почитать для закрепления материала, для стороннего взгляда. Константин Максиню, «Новый Интернет». Так вот, он там пишет, что блогер – это тот же журналист, только неискушенный. То есть: начинающий журналист. Как с начинающими журналистами работают? Постоянно его пинают по срокам. Там «Василий Петрович, вы обещали нам материал по срокам поставить, где он?» – «Ой, блин, я забыл! Сейчас, всё, бегу!» – постоянно их подгоняют. Они всё не успевают, у них куча дел: «Василий Петрович, но ты же обещал написать заметку про меня», – «Да-да, уже написал!» – и бежит писать!

Сейчас журналисты уже немножко другие, у них уже куча дел. У них есть главный редактор, который их пинает еще сильнее, чем раньше, уже со стальными набойками на ботинках, уже штат журналистов сокращен, потому что газеты умирают, журналистов меньше, обязанностей у них больше, голова у них квадратная. То есть их просто так уже не пнешь. А блогеров – пожалуйста! Блогеры ездят, везде снимают, могут это потом в архив отложить, забыть фотографии разобрать. Вот поэтому блогеров нужно пинать, нужно их вызванивать: «Степаныч, ты не забыл, что у нас завтра мероприятие, пресс-тур? Строго быть!» – «Не забыл, конечно!» – и залезает к себе в календарь, помечает «точно быть, строго приехать к девяти часам». С утра вы ему позвоните, после мероприятия ему позвоните: «Ну что там? Степаныч, написал?» – «Да нет…» – «Ну пиши быстрее! А то в следующий раз не поедешь», – ну и вот так нужно, в принципе, с ними. Блогеры.

– это неискушенные журналисты десять лет назад. Вот так с ними нужно, в принципе, и такими методами нужно с ними работать. Они все забывают, фотографии могут удалить куда-нибудь. Поэтому таким вот образом блогером работайте, такой вот пул у вас есть. Должен быть, по крайней мере, в работе с журналистами, и они отплатят вам чистой звонкой душевной ответной репутацией. Будете с ними дружить еще дольше, они вам будут даже негативные комментарии в своем блоге удалять, хотя это обычно не принято. Да такого лучше с блогерами с местными отношения развить. Вот такие принципы работы с блогерами, и такие принципы эффективного пиара в блогах.

Вопросы? Есть у вас знакомы блогеры по Сибири? Вот мы когда сидим и изучаем блогосферу, ищем всегда влиятельных блогеров, которые прислушиваются. В Сибири блогосфера, на мой взгляд, может быть, я ошибаюсь, на стадии становления. Знаете ли вы блогеров из Сибири? И с кем стоило бы поработать в этом плане? По Сибири я навскидку вспомнить не могу. Спасибо за вопрос. Только знакомые девушки с пиар-факультета. Они там когда бывают… на втором курсе послушали мою лекцию, до сих пор ведут блоги, там достаточно развились нормально. Но я не слышал, чтобы они прям влиятельные были блогерши. Често говоря, не могу вспомнить. Вы пробовали клубы блогеров искать при какой-нибудь газете? Даже при правительственной газете может быть клуб блогеров. Это просто нужно хорошо поискать. Если вы мне скажете конкретно город или парочку городов, я так, экспрессом найду.Новосибирск и Красноярск [8] .

Я посмотрю. А Питер? Из ТОП-10 что-то не припомню. Из ТОП-Ю даже нельзя сказать, что они и москвичи. Из ТОП-Ю – они такие, люди мира, интернациональные. Они гоняют, в Москве бывают, не знаю, может, тридцать дней в году. Это ТОП-Ю так выглядит, даже нельзя сказать, что они столичные. А так, они международные. Совет я могу дать такой в данном плане: я уже говорил, что блогеры – это неискушенные журналисты. Попробуйте пригласить москвича к вам в Красноярск, Новосибирск. Если есть возможность, оплатите ему хотя бы проезд. Да, приглашение – это один момент. Второй момент – это увидеть местного человека с потенциалом, чей блог растет, и вы ему говорите: «Товарищ, слушай, давай ты будешь официальным или полуофициальным блогером нашим. Мы тебе все инструкции, как свой блог раскрыть, дадим. Дадим тебе микро-бюджет на промо-посты, а ты будешь у нас все освещать. И вот такой составим с тобой планчик на полгодика, только работай». И он, соответственно, выбьется, по вашим методикам блог раскрутит, будет у вас вообще собственный блогер, как бы внештатный сотрудник. То есть можно для себя, в принципе, вырастить. Вырастит нетрудно: на пиар-факультете можно найти таких потенциальных товарищей. В Новосибирске и Красноярске проходит такой форум, называется «Новопиарск». Он проходит каждую весну. Вы туда приходите с какой-нибудь лекцией, там «Работа пиар-службы в антикризисных условиях» – любая лекция. Я думаю, вас они с распростертыми объятиями, как спец-гостя примут, на пленарном заседании дадут слово. «Новопиарск» – это уважаемый достаточно форум пиарский. И там вы говорите: «Товарищи, есть такое предложение. Кто хочет на безвозмездных началах освещать нашу деятельность в течение полугода? Пишем такой-то меморандум о сотрудничестве, никто ничего никому не платит, но вы зато официальный статус имеете. Ваши главные условия – раскрутиться до ТОП-50. Делайте, что хотите, бюджет весь ваш, мы вам ничего не платим, но мы вам даем строчку в портфолио. Есть желающие?». И там прямо после вашей лекции рекрутируйте таких людей. Я думаю, желающих амбициозных, кто полгода своей жизни выделит на то, чтобы эту строчку получить, как бы, найдутся. Там очень активные девушки и ребята, поэтому я бы такой способ предложил – взрастить своих. –  Мы на недостаток освещенности не жалуемся. Получается, и тематика должна быть. Вот для чего использовать блогосферу? Если мы это выкладываем потом на Первый, на Второй канал – в принципе, мы даже такое можем. А блогосфера – что? Формировать, может быть, какой-то образ новый, отвлекать кого-то от чего-то – что? Ну целеполаганием за вас я точно не займусь. –  Мы-mо знаем, чего мы хотим… Чего? –  Нет, подождите! А я вам скажу – как! Вы говорите, чего мы хотим, а я вам говорю – как. –  Есть стиль определенный создания какого-то произведения, есть жанры определенные. Кто-то занимался вообще, исследовал, в чем состоит вот эта стилистика новая? Язык уже своеобразный сформирован. Во-первых, если мы пишем блог, мы тоже должны стилизовать свой пост. Спасибо! Смотрите, тут какой момент: в начале лекции я говорил коротко, кто эти люди – оппозиция плюс тролли плюс контент-создатели. Последних меньше. Если вы будете просто создавать хороший контент без всякого олбанского языка… ну, «олбанского» как такового не сложилось в блогосфере, есть «олбанский» – язык «падонкоф» так называемый, в ЖЖ он не перетек. В ЖЖ иногда общаются на диалекте «Луркоморья». То есть, есть такой сайт – «Луркоморье» – его там как-то закрывали одно время, там, в принципе, жаргон иногда используется. Но и то, вам этим тоже не обязательно пользоваться. Вам главное – выдавать хороший контент: эксклюзивные кадры, какие-то там фотосъемки, видео. –  То есть должна быть история написана нормальным русским языком? Да! В интернете найдется немало ценителей, которые оценят хорошие фото и хороший текст. Они найдутся, и они будут стоить всех негативных вещей. –  То есть культура, это там все присутствует, это все поддерживается? Да, это приветствуется! Чтобы посмотреть, вот представить перед собой лицо блогера, кто такой блогер вообще, как он выглядит, как он говорит в жизни, и так примерно представлять, «видеть врага в лицо», зайдем на сообщество самое популярное, называется ru-сhр. Это сообщество, где выкладывают какие-то аварии, видео с регистраторов, какие-то всякие там «кран рухнул». Заходите в профиль этого сообщества [9] . Это сообщество создал некий человек, забыл, как его зовут, но ник-нейм у него lоsуаrаl974, в общем, что-то такое. Это парень, ему за тридцать. Может быть даже к сорока. И там есть видео-интервью с ним [10] , в профайле. Нажимаете «рlау» и смотрите – настоящий такой, скажем, матерый блогер. И он рассказывает, он такой стоит на морозе, может быть даже, по-моему, с похмелья, перемежая это все своим языком, рассказывает, что происходит в ru-сhр: кто его читатели, краткий обзор он дает, почему его сообщество читают вечером, а обычно весь ЖЖ днем, и как бы рассказывает, такое интервьюирование минут на десять. Достаточно интересное интервью, и вот вы просто представите, кто такой блогер и, может быть, вам будет легче. Есть еще такой способ «Демонстративное реагирование». То есть, что имеется в виду: некий блогер из той же Твери написал при лесных пожарах, что даже рынды там нет, чтобы оповестить о лесном пожаре. И Путин подарил ему рынду. В принципе, такие вещи можно отследить.Это можно даже организовать!

Да! В принципе, смотрите, такие вещи ничего не стоят, поэтому тут креатив. Желаю креатива!