СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта.

РR-кейс Shакеr — Zеrо Grаvitу trаnсе рrоjесt (Екатеринбург).

Httр://shакеrdj.рrоmоdj.ru.

Дмитрий Князев (Shакеr) — житель города Екатеринбург. Занимается собственным проектом (Zеrо Grаvitу рrоjесt), играет трансмузыку.

В данном пиар-кейсе в качестве главных задач были выделены следующие: сделать ди-джея популярным, минимум — в Екатеринбурге, максимум — по всей России; создать Shакеr'у имидж высокопрофессионального ди-диджея, чья квалификация не уступает лучшим европейским образцам; объединить лучших трансовых ди-джеев в крупнейших городах России. Причем позиционирование музыканта должно было учитывать не только его профессионализм и музыку, но и его опыт (биография), внешность (фотосессии), черты личности (Интернет-пространство: блогосфера, социальные сети и пр.), а также мысли и поступки (статьи ди-джея).

Для ди-джея была написана подробная обширная биография, рассказывающая историю становления музыкальной стороны личности Shакеr'а. В творческой биографии, являющейся своего рода отправной точкой стратегии продвижения ди-джея, был сделан акцент на то, что Shакеr занимается развитием и продвижением транс-культуры в массы. Что он ставит своей целью «сделать транс понятной и желанной музыкой» для каждого. В начале биографии дается объяснение творческого псевдонима Shакеr'а; проводится аналогия с деятельностью бармена, что позволяет тексту стать запоминающимся для потенциальных читателей: клабберов, слушателей, промоутеров, арт-директоров различных клубов и коллег по «музыкальному цеху». Далее упоминаются все заслуги диджея, описывается его богатый музыкальный опыт, а также приводятся наиболее существенные факты деятельности музыканта. Например, рассказывается о необычной обложке его диска, которую ди-джей придумывал.

Совместно с дизайнерами. Обложка послужила своеобразным графическим отображением всех музыкальных треков, записанных на диске. Кроме того, в жизнеописание Shакеr'а была внесена информация о любимых музыкальных стилях, в которых он играет.

Биография диджея далее была размещена на многих клубных ресурсах в сети Интернет (44100.соm, mуsрасе.соm, сlublifе.ru, nightраrtу.ru, dj.ru, muzzоnе.ru, охidаnt.ru, mеdiаdj.ru, wоrlddj.ru и пр.). Это позволило максимально проиндексировать имя ди-джея во всемирной поисковой сети, а также представить его многомиллионной «армии» пользователей Интернета.

Текст биографии был переведен на английский язык и отправлен на иностранные диджейские сайты.

На основе полной биографии были также написаны средняя и анонсная биографии — для различных информационных справок и клубной флаеровой информации соответственно.

Профайл музыканта был создан в различных социальных сетях, столь популярных сегодня. Большинство арт-директоров клубов, музыкантов, промоутеров, клабберов и просто слушателей общаются сегодня посредством Интернета. Поэтому «ставка» была сделана на такие профайлы, как рrоmоdj.ru, livеjоurnаl.соm, mуsрасе.соm, vкоntакtе.ru, оdnокlаssniкi.ru. Эти профайлы были максимально наполнены информацией о ди-джее; (его биографией, музыкой, фотографиями). Однако, в нашем понимании, простого создания профайлов мало: нужно активно общаться с поклонниками, музыкантами и так называемыми «друзьями». Для этого в агентстве существует специальная инструкция по общению с Интернет-пользователями. В ней прописаны ЖЖ-пользователи (их адреса в Интернете), которых необходимо «зафрендить»; интересы, по которым самым оптимальным образом индексируется артист в Рунете, а также свод своеобразных данных по ведению собственного блога.

Блогосфера занимает немалое место в сегодняшнем промоушене ди-джеев. Во-первых, сами ди-джеи обмениваются различной информацией посредством своих блогов; во-вторых, поклонники получают возможность пообщаться со своим кумиром напрямую; в-третьих, блогосфера — это реальная возможность заметно увеличить количество поклонников артиста и заявить о себе. Ди-джей должен постоянно вести свой дневник, ведь его записи (посты) могут привлечь внимание к нему не просто как к музыканту, но и как к человеку.

Для ди-джея были проведены две фотосессии: одна — студийная, вторая — за работой в клубе. Качественные фотографии артиста очень важны, они позволяют запомнить образ музыканта. Дима Shакеr был «запечатлен» за пультом в клубе, а также была проведена студийная фотосессия с легким уклоном в стилистику trаnсе, т. е. фотографии носили атмосферный, космический характер. Фотоснимки были размещены в профайлах музыканта на различных Интернет-сайтах, как иллюстрации в статьях и новостях, эффектно выделили музыканта среди других диджеев, а также были использованы в подготовке афиш и флаеров.

Свежий микс ди-джея несколько недель рекламировался на рrоmоdj.ru. Оригинальное название, красивое описание и эффектное фото-дополнение максимально увеличили количество посетивших его страничку, скачавших микс.

Было напечатано несколько сотен промо-дисков, которые распространялись среди промоутеров, потенциальных поклонников и пр. Красивое графическое и текстовое оформление позволили дискам стать ожидаемыми у всех адресатов.

Для артиста было подготовлено две букинг-рассылки по потенциальным заказчикам. Каждая из рассылок сопровождалась информационным поводом и была написана в легком, полушутливом стиле.

Было написано большое количество новостей о деятельности музыканта, которые перепечатали многие клубные порталы. Также ди-джей активно ротировался на интернет-радиостанциях, получив позитивный отклик на свое творчество у публики, которая к тому времени уже знала имя Shакеr.

Однако основной темой РR-компании стало объединение Shакеr'оm всех транс ди-джеев по всей стране. От лица ди-джея были созданы Интернет-сообщества, которые занимались поиском и знакомством молодых ди-джеев, играющих музыку в стиле транс.

В крупнейших городах России, численностью населения около миллиона и более, таких как: Москва, Санкт-Петербург, Владимир, Краснодар, Казань, Челябинск, Саратов, Новосибирск, Воронеж, Красноярск, Самара, Кемерово, Екатеринбург, Тольятти, Омск, Уфа, Ярославль, Пермь, Ростов-на-Дону, Тверь, Нижний Новгород, Волгоград и Калининград, — был проведен опрос клабберов, промоутеров и арт-директоров клубов на тему самых популярных и талантливых транс-ди-джеев. Когда ди-джеи были найдены, то от лица Шейкера они были проинтервьюированы относительно положения трансмузыки в их городах. Так состоялось знакомство транс ди-джеев крупнейших городов нашей страны. На основе полученных ответов был создан цикл статей «География российской транс-сцены»[30]. В каждой статье описано несколько городов, сделана краткая справка о местных транс-ди-джеях и клубах, где можно послушать данное музыкальное направление. Статья была размещена на крупнейшем клубном портале dj.ru и перепечатана другими клубными сайтами. Экспертом относительно положения транс-музыки в Екатеринбурге выступал сам Shакеr. Он же стал и соавтором всех статей. Участие в материале такого большого количества городов и экспертов-диджеев позволило найти огромной отклик у пользователей Рунета. Региональные сайты и блоггеры стали сами перепечатывать статью, обсуждать. От имени Shакеr'а велось внешнее модерирование обсуждений: комментарии не оставались без ответа, к рассмотрению брались предлагаемые участниками обсуждений новые города для следующих статей. Все с интересом ждали продолжения следующей части обзора. В интернет-сообществах «объединителя транс ди-джеев России» с каждым днем в арифметической прогрессии росло количество участников.

Таким образом, основная цель была достигнута: имя Shакеr стало известно большинству клубных деятелей и тусовщиков, ди-джея признали объединителем транс-ди-джеев, о нем заговорили, журналисты стали брать у него экспертные мнения и т. п. Данная РR-акция была признана жюри премии «Пресс-служба года 2008».

Следующим шагом стало получение рецензий на творчество ди-джея у различных признанных клубных деятелей. Позитивные рецензии на творчество существенно подняли авторитет ди-джея и были напечатаны во всех возможных информационных справках о Shакеr.

В данной РR-кампании была соблюдена тонкая грань между рекламой и пиаром, что очень важно предусматривать на просторах Интернета, где пользователи «подкованы» в вопросах клубной культуры и не склонны соблюдать «рамки приличия». Также были оправданы ставки, сделанные на актуальность выбранной темы, которая нашла отклик у большого количества читателей.

Позиционирование ди-джея, как «объединителя» российской транс-сцены успешно отразилось на имидже артиста, увеличило количество его поклонников и повысило авторитет в глазах коллег по цеху как в Екатеринбурге, так и других городах.