Связи с общественностью (паблик рилейшнз): Шпаргалка.
35. РЕЙТИНГИ СМИ.
В сущности, рейтинг – это мера популярности, а значит, и рекламоспособности конкретных медиа-средств. В РФ рейтинги можно определять с помощью маркетинговых исследований, которыми занимаются компании и агентства: Russiаn Rеsеаrсh, Rоmir Gаlluр Меdiа Russiа, Соmсоn-2, ВЦИОМ, РосМедиаМониторинг, GfК и др. Ведущей компанией в области телеизмерений сегодня является Gаlluр Меdiа. Общей проблемой для всех исследований являются сильно завышенные СМИ тиражи и аудитория. Соmсоn-2, Russiаn Rеsеаrсh, Gаlluр и другие проводят непрерывные измерения телеаудитории с помощью дневниковой панели. Это выборка постоянно участвующих в измерении людей, которые заполняют специальные дневники о том, что они смотрят на ТВ или слушают по радио.
Для ТВ и радио применяют понятие «рейтинг». Эфирный рейтинг представляет собой количественную оценку аудитории (в процентах), видевшей или слышавшей ту или иную передачу. Для прессы применяют термин «покрытие» . Наружную рекламу характеризует «показ».
Для получения оценочных данных прибегают к процедуре построения выборки, которая с заданной точностью и достоверностью будет представлять все население.
Средний рейтинг получается следующим образом. Каждому зрителю, подключившемуся на канал в ходе данной передачи, рекламного блока, в течение данного временного промежутка присваивается определенный вес в зависимости от продолжительности просмотра. Тому зрителю, который смотрел передачу от начала до конца, присваивается вес «1». Смотревшему половину времени – вес «0,5» и т. д. Затем подсчитывается сумма весов и делится на количество респондентов – членов целевой группы.
Медиа-вес рекламной или ПР-кампании определяется суммированием аудитории каждого выхода рекламного объявления.
GRР (Grоss rаting роints) – суммарный рейтинг, или сумма рейтингов всех выходов рекламы во всех медиа. Суммарный рейтинг – это количество воздействий как процент от населения.
ТRР (Таrgеt rаting роints) – направленный (целевой) суммарный рейтинг. То же, что и GRР, но только не для всей аудитории, а для целевой группы.
Охват (в процентах) говорит о том, какая часть аудитории будет иметь возможность увидеть это рекламное обращение. Частота показывает среднее количество раз охвата этой аудитории.
Взаимосвязь охвата, частоты и GRР. Суммарный рейтинг GRР (или 7RР) – это произведение охвата на частоту. Он выражает суммарный процент аудитории, которая будет охвачена 1 и более раз.
Итак, чем больше людей и чем чаще они будут обращаться к данному СМИ, тем выше рейтинг этого средства.
Чем крупнее, известнее компания либо политик, тем более они интересны центральным СМИ. В свою очередь, чем масштабнее цели субъектов ПР, тем более они заинтересованы в упоминании себя в СМИ с широкой и разнообразной аудиторией. Организация, деятельность которой ограничивается местными интересами, будет использовать местные СМИ для информирования локальной общественности.