Сtrl Аlt Dеlеtе. Перезагрузите свой бизнес и карьеру, пока еще не поздно.
- Прелюдия.
- Эта история могла случиться с кем угодно.
- А вот история Марко Армента.
- Здесь и сейчас.
- Часть I. Перезагрузите свой бизнес.
- Глава 1. Я – тебе. Курс на прямой контакт с потребителем.
- Как победить?
- Что известно Аррlе.
- Как у вас с прямым контактом?
- Социальные сети (уже) не важны. Важен социальный бизнес.
- Так сошлись звезды.
- Нет прямых контактов – нет будущего.
- Ориентация на потребителя – не просто бизнес-жаргон.
- Чем на самом деле занимается ваш бизнес?
- Создайте новый сценарий.
- Это не мой потребитель.
- Пинок от Чэ-Вэй Вана и Тейлора Леви.
- Прямые контакты сводят риск к минимуму.
- Может ли ваш бизнес создать эффект домино?
- Деловое мышление будущего.
- Уроки построения прямых связей.
- Это не (очень) понятно.
- Глава 2. Утилитарность или смерть. От рекламного заигрывания – к утилитарному маркетингу.
- Новая недвижимость.
- Новый нарциссизм.
- Мне надо выйти. Прямо сейчас.
- Реклама должна стать более полезной. Точка. Конец предложения.
- Подъем утилитарного маркетинга.
- Если вы дадите людям то, что им действительно нужно, они будут любить вас вечно.
- Если компания по производству туалетной бумаги это поняла, что мешает вам?
- Разносторонний опыт.
- Дополненная реальность – еще один аспект утилитарности.
- Это не должно быть модным. Это должно быть полезным.
- Уроки утилитарного маркетинга.
- Почему бренды не стремятся стать полезными?
- Глава 3. Созданный для прикосновений. Взаимодействие активных и пассивных средств передачи информации.
- Добро пожаловать в медиачистилище.
- Телевидение повсюду.
- Где деньги?
- Крах, взаимодействие или медиачистилище?
- Что такое телевидение? Что такое книга? Что такое сайт? Что такое приложение?
- Медиаманифест футуриста.
- Подъем общественного телевидения.
- Что дальше?
- Новый уровень СМИ и брендов.
- Средства передачи информации будут пассивными или активными.
- Какова цель маркетинга?
- Лучше меньше, да лучше?
- Настойчивость или прикосновение.
- Созданный для прикосновений.
- Простой способ переосмыслить историю вашего бренда.
- Между двух огней.
- Ключевые уроки активных и пассивных средств передачи информации.
- Вы можете стать лучше.
- Глава 4. Информационный секс. От аналитики и охраны личных границ к счастливому союзу бренда и потребителя.
- От безумцев до математиков.
- Приступим.
- Ну наконец-то!
- Как Аmаzоn занимается информационным сексом (пока никто не смотрит).
- Информационный секс на вес золота.
- Мы должны просвещать потребителей.
- Копий не существует.
- За вами следят.
- Не конфиденциальность, а персонализация.
- Извините?
- Бесконечные проходы между стеллажами.
- Уроки информационного секса.
- Вы в ответе за свой бренд.
- Глава 5. Мир одного экрана. Переход от четырех экранов к одному.
- Мир одного экрана.
- Как ваш бизнес работает в мире трех… нет, четырех экранов?
- Здесь что-то происходит.
- Всего один экран.
- Как избежать недальновидности в чистилище.
- Не позволяйте чистилищу сбить вас с толку.
- Что вам необходимо знать.
- Все делают ставку на мобильность (спросите Gооglе, Fасеbоок и Тwittеr).
- Единый экран уже вышел на массовый рынок?
- Миллионы компаний у вас на ладони.
- Переломный момент в электронной торговле – здесь и сейчас.
- Последний вопрос: нужна ли вам мобильная версия сайта?
- Уроки мира одного экрана.
- IRL.
- Интерлюдия. Поговорим о личном.
- Это не угроза. Это реальность.
- Я – тебе – нам.
- Вы готовы?
- Часть II. Перезагрузите свою карьеру.
- Глава 6. Digitаl еrесtus[77] Ведущая цифровая позиция[78]
- И будет кровь.
- Я люблю Авинаша Кошика.
- Мыслить с цифровых позиций.
- Ваше влияние: зеркало не лжет.
- Ведущая цифровая позиция – поучительные выводы.
- Чем проще, тем лучше.
- Поделитесь своими мыслями.
- Упрости или погибни.
- Простота + доброта = победа.
- Уроки ведущей цифровой позиции.
- Плывите в потоке.
- Глава 7. Долгий извилистый путь. В чистилище ваша карьера должна стать более разнообразной.
- Как вы здесь оказались?
- Выбор карьеры в условиях перезагрузки.
- Примите неожиданные повороты.
- Все очень запутанно.
- Смиритесь: в будущем вас не ждут золотые часы.
- Разве это не здорово?
- Как насчет вас?
- Трудности адаптации.
- Преодолеть лень.
- Какие вопросы стоит задать?
- В чем истинный смысл извилистого пути?
- Уроки извилистого пути.
- Будьте готовы к поворотам. Не бойтесь плыть против течения.
- Глава 8. Новый способ работы. Новое мышление для новой работы.
- Мир вращают коллизии.
- Всегда оставайтесь предпринимателем.
- Найдите свой вариант (и забудьте о балансе работы и личной жизни).
- Найдите свое сочетание.
- Станьте незаменимым.
- Восемь способов внести разнообразие в методы работы.
- Уроки с нового фронта работ.
- Новое отношение. Новая карьера. Новая личность.
- Глава 9. Ваш личный маркетинг. Постоянные активные коммуникации и передача контента – новая реклама.
- Шквал новых маркетинговых возможностей.
- Это история не о Gооglе или Fасеbоок. Это история о вас.
- Выгоды личного маркетинга.
- Ничего не выйдет, если вы не знаете, как представить свою идею.
- Жизнь – это презентация. Смиритесь с этим.
- Автоматизация социальных сетей, уважение, надежность и роботы.
- Простейший путь к совершенству? Вести себя порядочно в социальных сетях.
- Делайте все возможное. Будьте лучше.
- Поиск смысла в беспорядке.
- Влияние и доверие.
- Шесть способов перейти в цифровой формат и к новому личному маркетингу.
- Уроки личного маркетинга.
- Что дальше?
- Глава 10. Организация пространства. Ваше рабочее место – везде.
- Пространство решает все.
- Изучая новый мир, мы должны найти новое пространство для работы.
- Неограниченные возможности.
- Будущее рабочего пространства.
- Уроки работы в новом пространстве.
- За пределами офиса.
- Глава 11. Ваша жизнь в режиме стартапа. От работы к предназначению.
- Вы скоро потеряете работу.
- Стартап с одним сотрудником – это серьезно.
- Ваша очередь.
- Мышление в режиме стартапа.
- Чтобы вести себя как руководитель стартапа, не обязательно создавать стартап.
- Жестко. До основания.
- Стартап означает, что вы должны дать чему-то старт.
- Начните вести блог: 12 простых приемов.
- Уроки жизни в режиме стартапа.
- Мышление в режиме стартапа – мышление лидера.
- Когда речь идет о стартапах, кому-то придется быть крайним.
- Если вас удерживает страх…
- Глава 12. Что дальше? Из чистилища в рай – чего ждать дальше?
- Что теперь? И что дальше?
- Тенденция № 1. Хакерская культура.
- Наше будущее создают хакеры. Они придут во все отрасли.
- Заставьте хакерскую культуру работать на вас.
- Тенденция № 2. Горизонтальный маркетинг.
- Вам решать, превратить ли маркетинг из вертикального в горизонтальный.
- Мы занимаемся бизнесом, чтобы служить покупателю.
- Тенденция № 3. Подъем инди-бренда.
- Тенденция № 4. Маркетинг по принципу «меньше – значит больше».
- В будущем важна каждая секунда.
- Мысли о наследии.
- Будущее вашего бизнеса определяется смыслом вашего наследия.
- Тенденция № 5. Контроль над технологиями.
- К технологиям стоит относиться осторожнее.
- Не в этом ли смысл связей?
- Тенденция № 6. Достоинства виртуальных товаров.
- Зачем хранить?
- Цифровой формат такой цифровой.
- И наконец…
- Ключ – в долговечности.
- Благодарности.
- Об авторе.
- Сноски.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75.
- 76.
- 77.
- 78.
- 79.
- 80.
- 81.
- 82.
- 83.
- 84.
- 85.
- 86.
- 87.
- 88.
- 89.
- 90.
- 91.
- 92.
- 93.
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99.
- 100.
- 101.
- 102.
- 103.
- 104.
- 105.
- 106.
- 107.
- 108.
- 109.
- 110.
- 111.
- 112.
- 113.
- 114.
- 115.
- 116.
- 117.
- 118.
- 119.
- 120.
- 121.
- 122.
- 123.
- 124.
- 125.
- 126.
Митч Джоэл.