ГРЯДУЩАЯ РЕКЛАМА.
«Не столь существенные условия» и успех рекламы.
Идеям нужны не только крылья, но и корпус.
Некоторые творцы рекламы упускают из виду, что удачная реклама — продукт не безграничной творческой свободы, а соблюдения границ, установленных самим ее понятием.
Исходный материал концепции содержится в брифинге, включающем в себя основную информацию о рынке товаров или услуг. Таким образом, выстраивается следующая цепочка: