Гуру маркетинга.
...
«Маркетинг всегда был и остается одним из наиболее презираемых аспектов бизнеса».
Сэт Годин.
Прекрасно. Давайте теперь согласимся с тем, что мы не можем предложить вам определения маркетинга, с которым каждый согласится или которое каждый человек до конца поймет. Может быть, мы подойдем к этой задаче с другого конца и договоримся о том, что не является маркетингом.
Несомненно, к маркетингу не относятся продажи. Кто это сказал? Не кто иной, как гуру всех маркетинговых гуру – Филип Котлер [ Котле р Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб., 1999 (есть и другие издания).], профессор по курсу международного маркетинга в школе менеджмента Кеllоgg Grаduаtе Sсhооl оf Маnаgеmеnt при университете Nоrthwеstеrn Univеrsitу и автор 15 книг, в том числе Маркетингового менеджмента , которую газета Finаnсiаl Тimеs назвала одной из 50 лучших книг по бизнесу, когда-либо написанных.
Котлер утверждает, что убеждение, что маркетинг и продажи одно и то же, – это широко распространенное ошибочное мнение, разделяемое как широкой общественностью, так и многими бизнесменами.