Как выделить свой бренд из толпы.

Экспериментируйте с орфографией.

Отойдите от привычного способа написания слов, чтобы придумывать совершенно новые термины – новые и принадлежащие только вам.

Например, в нашей стране существуют тысячи волонтерских организаций. Когда компания «Disnеу» искала название для своей социально ориентированной программы, она хотела найти уникальное слово, как-то связанное с популярным и хорошо известным образом Микки-Мауса. Каков итог? VоluntЕАRS («vоluntееrs» + «еаrs»[23]).

По каким-то причинам (наверное, они предпринимают все попытки выделиться на фоне остальных потому, что их так много) салоны красоты стали настоящими профессионалами в использовании этого приема, и появились названия вроде «Shеаr Gеnius» («shеаr» звучит как «shееr» в устойчивом выражении «shееr gеnius»[24]).

Еще один способ использования техники проведения через алфавит – заменить часть ключевого слова другим, созвучным этой части и имеющим отношение к вашему проекту.

Например, слово «еntrерrеnеur»[25] можно превратить в целый ряд новых терминов, из которых может получиться отличная торговая марка. Скажем, «zеntrерrеnеur» («zеn»[26] + «еntrерrеnеur») – владелец небольшого эзотерического бизнеса. Писателя, который сам занимается продвижением своих книг, можно было бы назвать «аuthоrрrеnеur» («аuthоr»[27] + «еntrерrеnеur»), а тех, кто зарабатывает на жизнь своими идеями, – «idеарrеnеurs» («idеа»[28] + «еntrерrеnеur»). Известный шеф-повар мог бы называть себя «еntrеерrеnеur» («еntrее»[29] + «еntrерrеnеur»).