Конспекты лекций по курсу «Маркетинг».

5. SWОТ-анализ предприятия.

SWОТ-анализ – анализ сильных и слабых сторон предприятия, его возможностей и угроз. SWОТ-анализ – это один из самых распространенных видов анализа в стратегическом управлении на сегодняшний день. Его универсальность позволяет использовать его для различных объектов изучения: анализ продукции, предприятия, конкурентов, города, региона и т. д. Этот метод используется для любого предприятия в целях избегания попадания его в кризисную ситуацию.

SWОТ – это аббревиатура начальных букв английских слов:

Strеngths – сила – сильная сторона компании, которая выгодно отличает ее от конкурентов;

Wеакnеssеs – слабости; слабые стороны компании по сравнению с конкурентами, которые она в силах улучшить;

Орроrtunitiеs – возможности; характеристика рынка, которая предоставляет всем участникам данного рынка возможности для расширения бизнеса;

Тhrеаts – угрозы – характеристика внешней среды компании и возможные риски для нее.

Сильные и слабые стороны – это внутренние черты компании, следовательно, ей подконтрольные. Возможности и угрозы связаны с характеристиками рыночной, внешней среды и иногда не могут контролироваться компанией. После анализа этих четырех составляющих разрабатываются возможные варианты развития компании при изменении внешних факторов, способы использования сильных сторон для уменьшения рисков и т. д.