Контекстная реклама.

Заключение.

14 августа 2010 г. председатель Правления компании Gооglе Эрик Шмидт дал интервью корреспонденту «Уолл Стрит Джорнел» Холману Дженкинсу (Тhе Wаll Stеrееt Jоurnаl, Ноlmаn W. Jеnкins Jr.). Тема разговора – «Gооglе и будущее поиска» (Gооglе аnd thе Sеаrсh fоr thе Futurе). В статье есть такие строки: «Вut оnе idеа is thаt mоrе аnd mоrе sеаrсhеs аrе dоnе оn уоur bеhаlf withоut уоu nееding tо tуре… I асtuаllу thinк mоst реорlе dоn’t wаnt Gооglе tо аnswеr thеir quеstiоns. Тhеу wаnt Gооglе tо tеll thеm whаt thеу shоuld bе dоing nехt». Перевод: «Есть идея создать поиск, в котором не требовалось бы даже вводить поисковый запрос… Я думаю, большинство людей не очень-то и хотят, чтобы Gооglе отвечал на их вопросы. Они хотят, чтобы Gооglе говорил им, что они должны делать дальше».

Безусловно, так сказать можно только в полной уверенности, что технологии распознавания интересов пользователей в обозримом будущем станут совершенными и позволят делать достоверные прогнозы. Одному пользователю надо посоветовать сменить машину, другому пора в отпуск, третьему стоит прочесть свежий журнал, четвертой подойдет новая линия косметики, пятому самое время пройти курс риторики, шестому… седьмому… миллионному – и все это система определит автоматически, без ошибок.

Шмидт говорит о поиске, но, как мы знаем, основой контекстной рекламы являются те же самые технологии распознавания интересов пользователей, а поисковые системы – владельцы крупнейших рекламных сервисов. Слова главы Gооglе можно перевести чуть иначе: «Люди хотят, чтобы им подсказывали, что они должны покупать».

В этом и заключается главный секрет контекстной рекламы, залог ее развития и долголетия. В отличие от навязчивой и раздражающей массовой рекламы потребность в рекламной информации, содержание которой соответствует текущим интересам человека, является естественной для большинства пользователей Интернета.

Мы желаем читателю стать квалифицированным специалистом в области рекламного контекста и уверенно использовать этот инструмент в своей работе.

Успехов вам!