Копирайтинг массового поражения.
Прием «Призыв к действию».
Человек по своей сути — ленивое существо. Мы часто не хотим что-то делать, нас терзают разнообразные сомнения. Именно поэтому широкое распространение получило выражение «волшебный пендель» — некий стимул к совершению действия.
Для того чтобы мы что-то сделали, нам могут это несколько раз повторить или напомнить. Возможно, когда вы читаете какие-то статьи в Интернете, встречаете фразы типа: «Зайди и узнай подробности». И вы кликаете по ссылке. Это был призыв к действию. И вы на него отреагировали.
В хорошем рекламном тексте обязательно должен содержаться призыв к действию. Причем важно не только подтолкнуть, но и «продать» это действие, обрисовав выгоды для потенциальных клиентов.
Давайте обратимся за помощью к текстам коммерческих предложений, адресованных потенциальным клиентам. Сравните два выражения:
«Наши контактные координаты:_».
И.
«Позвоните нам по тел._прямо сейчас и мы сразу же подберем для Вас вариант, соответствующий Вашим личным предпочтениям».
Какое из них выглядит более убедительным? На мой взгляд, второе. Потому что мы не просто называем номер телефона, мы призываем позвонить сейчас и узнать подробности: «Позвоните прямо сейчас!».
Рассмотрим следующий пример:
«Предложение 15% скидки действует только сегодня. Оформляйте заказ прямо сейчас, и Вы получите бесплатный подарок от нашей компании».
Мы говорим нашей аудитории, что выгодное предложение актуально только сегодня, и если желающие оформят заказ прямо сейчас, они смогут получить бесплатный фирменный подарок.
Опять же, нужно только оформить заказ «прямо сейчас». По-истине волшебное слово в копирайтинге, неоднократно доказавшее свою молниеносную эффективность.
«Наша уникальная энергосберегающая технология позволит Вам экономить до 30% электроэнергии.
Потому что она уже это делает для наших клиентов.
Чем дольше Вы думаете — тем больше переплачиваете.
Сократив Ваши затраты на такой существенный процент, Вы сможете сделать Ваше предложение еще более конкурентоспособным!
Позвоните нам сейчас по тел._и узнайте подробности».
Как видите, мы не занимаемся откровенным навязыванием. Мы сообщаем о хорошей возможности сэкономить и предлагаем клиенту позвонить по телефону, чтобы узнать подробности. Иногда полезно сыграть на принципе упущенной выгоды:
«На нашем складе еще осталось 124 готовых комплекта.
Учитывая эксклюзивность и высокую востребованность этого товара, если Вы не оформите заказ прямо сейчас, то не сможете усовершенствовать собственное производство в самое ближайшее время.
Так как очередная партия поступит не ранее чем через шесть месяцев.
Р. S. Одновременно вместе с Вами этот текст читают еще 3499 предпринимателей».
Просто замечательный пример! Мы показываем читателю, что запасы продукции ограничены. Говорим ему, что помимо него есть еще 3499 потенциальных покупателей (и он рискует упустить выгодную возможность).
И намекаем, что следующая партия, возможно, будет не ранее чем через шесть месяцев.
Причем среди этих 3499 предпринимателей могут оказаться прямые конкуренты нашего читателя. И если они его опередят, то получат весомое преимущество. Насколько целесообразно позволить им сделать это?
Авторитетные специалисты ко копирайтингу и директ-мейлу всегда имеют под рукой список «ударных глаголов», с которых нужно начинать призыв к действию.
Сейчас я вам приведу список, состоящий из 22 таких слов:
И это еще не все. Существуют определенные стимулирующие конструкции фраз, которые подталкивают читателя к совершению нужного действия. Вот несколько из них:
«Позвоните прямо сейчас...».
«Свяжитесь с нами прямо сейчас...».
«Только сегодня...».
«Получите бесплатно...».
«Закажите сейчас и уже сегодня...».
«Предложение истекает...» «Лучшая цена...».
«Получите ограниченный доступ...».
«Бесплатная консультация...».
«Поговорите с экспертом...».
Если вы желаете составить эффективный призыв к действию, то держите эти списки под рукой. Каждый раз, когда вы садитесь за написание нового текста, — проверьте каждый из указанных вариантов и остановите свой выбор на том, который, по вашему мнению, будет смотреться и читаться лучше остальных.