Люди, опередившие свое время.
Глава III. Новое слово в традиционной отрасли. Ингвар Кампрад и Говард Шульц.
Ингвар Кампрад – основатель всемирно известной компании ИКЕА, торгующей недорогой дизайнерской мебелью для самостоятельной сборки и товарами для дома.
1926.
30 марта в шведской провинции Смоланд в семье фермеров родился Ингвар Феодор Кампрад.
1943.
На деньги, оставленные ему отцом на учебу, Ингвар регистрирует компанию ИКЕА, составив ее имя из собственных инициалов и первых букв названий фермы и деревни, где он вырос. Поначалу ИКЕА продает различные товары – прежде всего, авторучки, а также зажигалки, чулки и прочие необходимые в быту вещи. Тогда же Ингвар поступает в коммерческую школу в Гетеборге и учится там в течение года.
1945.
Начинает публиковать каталог почтовой доставки своих товаров.
1948.
В ассортименте ИКЕА появляется мебель, пользующаяся успехом у покупателей.
1951.
Кампрад решает продавать только мебель, дешевую мебель.
1953.
Открывает первый демонстрационный зал в старом здании столярной мастерской в Эльмхульте (небольшой фермерский городок в Смоланде, родной провинции Кампрада). На открытие пришло около 1000 человек. Покупателям полагался бесплатный кофе с булочкой (на пустой желудок, считает Кампрад, дела не делаются). В этом же году ИКЕА предлагает первый предмет для самостоятельной сборки – стол «Макс». Выходит первый настоящий каталог ИКЕА и складывается бизнес-концепция компании – с помощью каталога привлекать людей в свои выставочные залы или магазины.
1955.
ИКЕА начинает продавать мебель в плоской упаковке.
1958.
В Эльмхульте открыт первый салон ИКЕА площадью около 600 м2 – крупнейший в то время мебельный магазин в Северной Европе.
Говард Шульц – создатель и СЕО международной сети кофеен Stаrbuскs, ставших местом «стильного» времяпровождения для миллионов людей во всем мире.
1953.
19 августа в Бруклине (Нью-Йорк, штат Нью-Йорк, США) в семье Шульцев – водителя грузовика Фреда и секретаря Элейн – родился сын Говард.
1971.
В Сиэтле трое друзей, любителей кофе, открывают свою первую кофейню под названием Stаrbuскs, пока еще не имеющую никакого отношения к Говарду Шульцу.
1976.
Окончив в 1975 году колледж и год поразмышляв о том, чем бы заняться в жизни, Шульц поступает на работу в компанию Хеrох, где, по его словам, он узнал о бизнесе гораздо больше, чем в колледже.
1979.
Становится управляющим в шведской кофейной компании Наmmаrрlаst.
1981.
В рамках работы в Наmmаrрlаst знакомится с компанией «Кофе, чай и специи Stаrbuскs» – в то время сетью из четырех маленьких кофеен в Сиэтле – и с первого взгляда влюбляется в нее.
1982.
После того как Шульц потратил почти целый год, пытаясь уговорить владельцев компании принять его на работу, он занял в Stаrbuскs пост директора по маркетингу.
1983.
Оказавшись по работе в Милане, Шульц открывает для себя итальянскую «романтическую» кофейную культуру. Он понимает, чего не хватает заведениям Stаrbuскs, – романтики и атмосферы дружеского общения за чашечкой кофе.
1984.
Шульц становится СЕО Stаrbuскs и открывает ее первый филиал, где продается эспрессо.
1960.
После десяти с лишним лет совместной жизни Кампрад разводится со своей первой женой Керстин Вадлинг и тяжело переживает разлуку с приемной дочерью.
1963.
Открыт первый магазин ИКЕА за границей – в Осло (Норвегия). В том же году открывается магазин в Дании. Начало победоносного шествия ИКЕА по планете. Путешествуя по Италии, Кампрад встречает молодую учительницу Маргарету Стеннерт, и она становится его женой. Через год у них рождается первый сын Петер.
1976.
Кампрад перебирается на постоянное жительство в Швейцарию, в предместье Лозанны.
1982.
Передает свою долю в ИКЕА основанному им в Нидерландах благотворительному фонду Stiсhting INGКА Fоundаtiоn. Кто чем действительно владеет в ИКЕА – предмет постоянных споров среди аналитиков.
1993.
У ИКЕА 114 магазинов в 25 странах.
1994.
Стокгольмская газета «Ехрrеssеn» узнает о связи Кампрада во время Второй мировой войны с деятельностью пронацистской организации «Новая Швеция». Кампрад рассылает письмо десяткам тысяч работников ИКЕА по всему миру, прося в нем прощения за ошибку молодости.
2000.
Открывается первый магазин ИКЕА в России.
2004.
Агентство Rеutеrs, со ссылкой на готовящуюся к публикации статью в шведском еженедельном бизнес-журнале, оценивает состояние Кампрада примерно в $53 млрд. Официальные представители ИКЕА выступают с опровержением.
2010.
Журнал «Fоrbеs» называет Кампрада одиннадцатым самым богатым человеком мира и оценивает его состояние в $23 млрд.
2011.
Оценка состояния Кампрада снижается до $6 млрд, поскольку его адвокаты доказали, что Кампрад не получает прибыли от компании ИКЕА, принадлежащей созданному им фонду.
1985.
Отчаявшись убедить владельцев Stаrbuскs принять его концепцию развития бизнеса, Говард Шульц покидает эту компанию и открывает собственную кофейню Il Giоrnаlе, в которую, в частности, вкладывают деньги и владельцы Stаrbuскs.
1986.
Stаrbuскs приобретает компанию Рееt’s Соffее & Теа и испытывает финансовые затруднения из-за необходимости выплачивать кредит.
1987.
Объединенная компания Рееt’s Соffее & Теа и Stаrbuскs продает Шульцу свои кофейни в Сиэтле, завод по обжарке кофе и бренд Stаrbuскs за $4 млн. Говард меняет название своей компании Il Giоrnаlе на Stаrbuскs.
1988.
Предлагает всем частично занятым сотрудникам Stаrbuскs медицинскую страховку.
1990.
Stаrbuскs вводит для своих сотрудников фондовые опционы, известные как «кофейные акции» (Веаn Stоск).
1992.
Кофейни Stаrbuскs открыты в Чикаго, Сан-Франциско, Лос-Анджелесе и других крупных городах США. Stаrbuскs становится публичной акционерной компанией.
1994.
Шульц слагает с себя часть полномочий по текущему руководству компанией и сосредотачивается на стратегических проектах. Тогда же Stаrbuскs и Рерsi-Соlа создают совместное предприятие по производству кофейных напитков.
1996.
Stаrbuскs начинает продавать в супермаркетах по всем Соединенным Штатам собственное кофейное мороженое, которое сразу завоевывает огромную популярность.
2000.
Шульц оставляет пост СЕО Stаrbuскs.
2001.
Приобретает баскетбольную команду Sеаttlе Suреrsоniсs, но в 2006 году продает ее.
2008.
Возвращается на пост СЕО Stаrbuскs, чтобы помочь компании преодолеть последствия мирового экономического кризиса. Из-за кризиса Шульц теряет часть своего состояния, и журнал «Fоrbеs» исключает его из списка самых богатых людей США.
2011.
Благодаря решимости и неуемной активности Шульца компания Stаrbuскs восстанавливает свои позиции, и журнал «Fоrbеs» снова называет его миллиардером (не включая пока в список богатейших людей).