Организационное поведение: учебное пособие.

12.1. Ошибки брендинга.

Рекламная кампания тоника «Sсhwерреs» в Италии потерпела неудачу, поскольку название бренда «Sсhwерреs Тоniс Wаtеr» было переведено как «Туалетная вода Sсhwерреs».

Рекламируя жареных цыплят «Кеntuску» в разных странах мира, компания Кеntuску использовала один и тот же слоган – «Пальчики оближешь». Однако при переводе этой фразы на китайский язык для продвижения товара в Гонконге она стала звучать как «Съешьте свои пальцы». Понятно, что большинство покупателей хотели съесть цыпленка, а не собственные пальцы.

Весьма двусмысленно выглядел в Пуэрто-Рико автомобиль «Тоуоtа Fiеrа», потому что «fiеrа» переводится там как «уродливая старая женщина». Точно также не многие немцы с воодушевлением приняли автомобиль «Silvеr Мist» («Серебряный туман») производства Rоlls-Rоусе, так как на немецкий язык это название переводится как «серебряное дерьмо».

Рекламная кампания пылесосов производства Еlесtrоluх (Швеция) вызвала недоумение в США, когда американцы прочли слоган так: «Ничто не сосет лучше, чем “Еlесtrоluх”». Позже этот слоган был заменен[180].

Когда Сооrs Вееr перевела на испанский язык свой рекламный слоган «Выпусти его на свободу», он стал читаться как «Выпей это и получи диарею». Там же, в Испании, менеджеры Вudwеisеr пришли в замешательство, узнав, что реклама светлого пива «Вud» развернута под слоганом «Как можно меньше вкуса».