...Организуя РR своего бизнеса.
...
ПРИМЕРЫ обратного эффекта!
1. Однажды в Москве на конференцию по маркетингу был приглашен классик мирового маркетинга Филипп Котлер. Но расчет на большой резонанс в СМИ не оправдался, в тот момент были другие, более сильные информационные поводы. Исключением оказалась статья в одной из центральных газет под названием, по смыслу прямо противоположным целям мероприятия, «Россия не готова к маркетингу!».
Причина пиар-неудачи – в нечеткости формулировки транслируемого через событие послания.
2. Во время летней жары мэр одного города дал указание переключить мощности городского водоканала на градообразующее предприятие – крыши цехов поливали холодной водой, чтобы снизить температуру внутри рабочих помещений. Оказалось, что мэр проявил инициативу не вовремя – в городе были проблемы с водоснабжением и все шишки полетели на мэра. Хотя перебои с водой, как оказалось, не были связаны с поливкой крыш.
Причина пиар-неудачи – в игнорировании общественного мнения.
2. Технические риски.
Всегда нужно учитывать, что сотрудники – живые люди, а значит:
1. Что-нибудь пропустят, упустят, не учтут в последовательности действий.
2. Ошибутся в правильности фамилий и расставке табличек с фамилиями сидящих в президиуме.
3. Не проверят работу микрофона.
4. Повесят указатель-стрелку в обратную сторону.
5. В приглашении перепутают время, корпус и этаж, где планируется встреча.
6. Укажут в табличке для VlР-выступающего не то отчество.
7. Наконец, потеряют позитив диалога и позволят участникам сорваться на эмоциональные высказывания…