Оставь свой след. Как построить компанию, которая меняет мир к лучшему.

Найдите партнеров для истории.

Истории никогда не находятся в изоляции. Если ваша история вступает в резонанс еще с чьей-то, найдите способ объединить их. Так поступила компания АТ&Т в отношениях с ТОМS.

Если ваша история богаче, интереснее, чем ваш продукт, услуги (или даже вы сами), то другие люди и компании захотят бросить ее отсвет и на свою деятельность. Добиться гало-эффекта включением вашей истории в свою. Вот несколько примеров такого сотрудничества с ТОМS. Издатель Vоguе дарит обувь ТОМS людям из списка своих особых контактов (большинство из них раньше вообще не слышали о ТОМS). Бренд Rаlрh Lаurеn создал специальный дизайн для лимитированной линейки обуви ТОМS и продавал ее в магазинах сети Rugbу по всей стране. Популярная марка одежды Тhеоrу представляла обувь ТОМS на своей 18-метровой витрине в главном магазине сети на Манхэттене и при оформлении других магазинов. Под написанным огромными буквами словом «ДАРИМ» приводилась история ТОМS. Все это делалось с простой целью: Тhеоrу делилась понравившейся историей – нашей историей – со своими покупателями.