Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки.

Рис. 45. Среднесуточные доли каналов.

При определении интенсивности рекламирования основным ограничением чаще всего считают бюджет, но кроме этого хотелось бы обратить внимание на то, что эффективность рекламирования на телевидении в зависимости от интенсивности носит логарифмический характер, т. е. после достижения определенного уровня (120—150 GRР в неделю) дальнейший рост затрат не приводит к значимому приросту отклика (рис. 46).