Правила Джобса. Универсальные принципы успеха от основателя Аррlе.
Глава 14. Самый великий корпоративный рассказчик в мире.
Стив Джобс – настоящий шоумен, который держит аудиторию в волнении всю дорогу, до самой развязки.
Дэвид Блейн, Иллюзионист.27 января 2010 года Стив Джобс представил еще одну инновацию Аррlе и, завершив презентацию, подвел итог одним предложением: «Наши самые передовые технологии в волшебном и революционном устройстве по неправдоподобной цене». Он дал аудитории полный обзор возможностей планшетного компьютера: он позволяет пользоваться Интернетом и электронной почтой, смотреть фотографии и видео, слушать музыку, играть, читать электронные книги и многое другое. И, как и в случае с другими продуктами, Джобс произнес одну фразу – емкую и лаконичную, которая могла уместиться в сообщение Тwittеr, – представляющую продукт в точности таким, каким Аррlе хотела бы, чтобы его видел мир.
Если вы пропустили презентацию, ничего страшного. Аррlе тут же выложила ссылку на видео на своем сайте и выпустила пресс-релиз по итогам презентации. Заголовок пресс-релиза объявлял: «Аррlе представила iРаd – волшебное и революционное устройство по неправдоподобной цене». Если вы не нашли пресс-релиз, то могли зайти на главную страницу сайта Аррlе, где была вывешена фотография iРаd с текстом: «iРаd. Волшебный и революционный продукт по неправдоподобной цене». Если вы по каким-то причинам не увидели презентацию, пресс-релиз и не заходили на сайт, у Аррlе был еще один способ дотянуться до вас – сеть магазинов Аррlе Stоrе. На входе в каждый магазин висел плакат с фотографией iРаd. Текст на плакате гласил: «Волшебный и революционный продукт по неправдоподобной цене». Позиционирование продукта Аррlе было повсеместным и безошибочным.
Проведите интернет-поиск по словам «iРаd + “волшебный и революционный”», и вы обнаружите около девяти миллионов ссылок! И большинство из них не ведут на сайт Аррlе. Заголовок СNN провозглашал: «Аррlе открыла волшебный и революционный iРаd». В заголовке ZDNеt сообщалось: «Джобс был прав: iРаd волшебный и революционный». Популярный блогер писал: «Три причины, почему iРаd волшебный и революционный». Аррlе сделала описание продукта таким лаконичным, конкретным и согласованным, что оно было подхвачено тысячами аналитиков, журналистов, потребителей, жаждущих поговорить о новом устройстве.