Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SЕО и социальные сети в единую систему.

Аудит ссылок.

Этот способ заключается в определении исходного числа и качества ссылок, ведущих к сайту вашей компании. Он позволяет получить ответы на вопросы о количестве, качестве, источниках и якорном тексте ссылок на сайт, который вы хотите продвигать. Существует несколько инструментов, полезных для проведения аудита ссылок, включая сайты МаjеstiсSЕО.соm и ОреnsitеЕхрlоrеr.оrg (см. рис. 12.2).

Рис. 12.2. Информация об обратных ссылках с сайта МаjеstiсSЕО.

Изучение ссылок и инструменты для их мониторинга дают возможность определить текущее состояние сайтов вашей компании и конкурентов, найти новые возможности для наращивания ссылочной массы, узнать о существующих тенденциях и различных типах ссылок, имеющихся в настоящее время. Типы и атрибуты ссылок включают:

• якорный текст ссылки;

• ссылки со специальным атрибутом, задающим, должны ли поисковые системы учитывать ссылку в результатах поиска (атрибут fоllоw или nо-fоllоw);

• ссылки в виде изображений;

• перенаправление ссылок;

• ссылки с других страниц.

Получение информации о ссылках с других сайтов на релевантные страницы вашего сайта поможет оценить количество и качество его ссылочной массы сравнительно с другими сайтами, занимающими более высокое положение в результатах поиска по целевым ключевым словам. В ходе аудита ссылок следует обратить внимание на следующие аспекты.

• Какие ссылки, соответствующие требованиям поисковых систем, были размещены в последнее время?

• Имеют ли источники ссылок на сайт вашей компании авторитет и тематическую релевантность?

• На какие страницы сайта ведут ссылки?

• Какой якорный текст используется для ссылок на сайт компании? Соответствует ли он целевой странице?

• Какие ссылки не работают?

• На какие разделы сайта слишком мало ссылок или они нерелевантны?

• В каких социальных сетях размещены ссылки и на какие страницы они ведут?

• Какой тип контента привлекает наиболее релевантные ссылки?

После аудита и изучения конкурентоспособности ссылок можно начать разработку собственного подхода к наращиванию ссылочной массы.