Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SЕО и социальные сети в единую систему.
- Предисловие партнера.
- Предисловие к российскому изданию.
- Приспособиться или уйти с рынка.
- Максимальная эффективность маркетинговых усилий.
- Этап 1. Планирование.
- Глава 1. Закладываем фундамент для повышения эффективности онлайн-маркетинга.
- Три элемента контент-маркетинга: обнаружение контента, его потребление и вовлечение потребителей.
- Связь поисковой оптимизации и социальных медиа.
- Поисковая оптимизация контента[1]
- Оптимизация для потребителей.
- Оптимизация для последующего вовлечения.
- Вы готовы научиться действовать максимально эффективно?
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 2. Как оптимизировать и социализировать контент для вашей компании.
- Эффективный поисковый маркетинг для В2С-компании.
- Эффективный контент-маркетинг для В2В-компаний.
- Эффективный маркетинг для корпораций.
- Связи с общественностью.
- Обслуживание клиентов.
- Поиск и подбор персонала.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 3. Интеллектуальный маркетинг: исследование, анализ и мониторинг информации.
- Конкуренция в результатах поиска.
- Исследование социальных медиа.
- Технический SЕО-аудит сайта.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 4. Постановка целей.
- Роль поисковых систем и социальных медиа в контент-маркетинге.
- Цели онлайн-маркетинга.
- Цели отдела по связям с общественностью.
- Оптимизация контента для отдела по подбору персонала.
- Цели службы поддержки клиентов.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 5. Ключ к успеху: стратегия контент-маркетинга.
- Что делать, если вы унаследовали от своего предшественника устаревшую систему маркетинга.
- Зачем нужна стратегия контент-маркетинга?
- Целостный подход к контент-маркетингу.
- Шесть этапов улучшения стратегии контент-маркетинга.
- Стратегия поисковой оптимизации.
- Как поисковая оптимизация вписывается в стратегию контент-маркетинга.
- Пять важнейших элементов SЕО-аудита.
- Стратегия маркетинга в социальных медиа.
- А теперь все вместе: как оптимизировать и социализировать стратегию контент-маркетинга.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Этап 2. Внедрение.
- Глава 6. Знайте своего покупателя: типичные персонажи.
- Зачем нужны типичные персонажи.
- Группы потребителей и создание типовых персонажей.
- Создание типовых персонажей.
- Сбор данных для создания типовых персонажей.
- Влияние типовых персонажей на создание и оптимизацию контента.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 7. Подбор ключевых слов.
- Как провести идеальный мозговой штурм.
- Таблица основных показателей для ключевых слов.
- Мозговой штурм, оценка и фильтрация ключевых слов.
- Прислушайтесь к голосу потребителей.
- Фильтрация ключевых слов при помощи специальных программ.
- Составление словаря ключевых слов.
- Темы, обсуждаемые в социальных сетях.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 8. Разработка плана контент-маркетинга.
- Что такое контент-маркетинг?
- Знать своих потребителей – основа эффективного контент-маркетинга.
- Осмысленный или механический подход к маркетингу?
- Создание плана контент-маркетинга.
- Инвентаризация существующего контента и упущенные вопросы.
- Процесс создания редакционного плана.
- Продвижение контента в социальных сетях.
- Двадцать типов контента.
- Централизованная схема распространения контента.
- Оптимизация контента для социальных сетей.
- Цикл маркетинга социальных медиа и поисковой оптимизации.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 9. Создание и курирование контента.
- Создание или курирование.
- Курирование контента обеспечивает:
- Создание контента помогает:
- Источники контента.
- Передовой опыт курирования контента.
- Источники новостей для курирования.
- Типы контента для курирования.
- Где публиковать курированный контент.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 10. Как оптимизировать контент.
- История поисковой оптимизации.
- Нет дыма без огня: контент и ссылки.
- Целостный подход к поисковой оптимизации.
- Все каналы в одной упряжке.
- Фразы для постраничной поисковой оптимизации контента.
- Оптимизация контента, цифровых активов и социальных медиа.
- Оптимизация контента.
- Оптимизация цифровых активов.
- Оптимизация для социальных медиа.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 11. Работа с социальными сетями.
- Как поспеть за развитием социальных сетей.
- Практический подход к развитию социальных сетей.
- Социальные сети – с чего начинать?
- Клиенты есть и за пределами социальных сетей.
- Роль брендов и отдельных лиц, которые выступают от лица брендов.
- Пять крупнейших социальных сетей.
- Fасеbоок.
- YоuТubе.
- Тwittеr.
- LinкеdIn.
- Gооglе+
- Активное использование социальных сетей уже началось.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 12. Продвижение сайтов и наращивание ссылочной массы.
- Продвижение при помощи ссылок.
- Использование сценариев в стратегии наращивания ссылочной массы.
- Совершенно новый сайт без внешних ссылок.
- Существующий сайт с беспорядочными внешними ссылками.
- Сайт с большим количеством сомнительных ссылок.
- Тактика наращивания ссылочной массы.
- Аудит ссылок.
- Разработка стратегии наращивания ссылочной массы.
- Как оценить ссылки и их источники.
- Основные методы наращивания ссылочной массы.
- Ссылки в социальных сетях.
- Ключевые слова для правильного отображения ссылок.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 13. Оценка результатов контент-маркетинга.
- Интегрированный подход к оценке контент-маркетинга.
- Роль ключевых показателей эффективности в поисковой оптимизации.
- Ценность поисковой оптимизации для контент-маркетинга.
- Ключевые показатели эффективности действий компании в социальных медиа.
- Ключевые показатели действий компании в социальных медиа.
- Бизнес-результаты.
- Инструменты для анализа.
- Веб-аналитика.
- SЕО-оптимизация.
- Мониторинг социальных медиа.
- Инструменты для аналитики социальных медиа.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Этап 3. Подведение итогов.
- Глава 14. Оптимизация и социализация: процесс и обучение.
- Небольшая компания: не хватает времени на контент-маркетинг.
- Рекомендации для небольшой компании.
- Ключевые этапы аудита социальных сетей, поисковой оптимизации и контент-маркетинга.
- Компания среднего размера: вопросы социальной ответственности.
- Рекомендации для компании Меlоsа Sоftwаrе.
- Корпорация: слишком большая, чтобы участвовать в социальных медиа.
- Рекомендации для корпорации Giаnt Маnufасturing.
- Оценка готовности к оптимизации и обучение персонала.
- Вопросы для самостоятельной работы.
- Глава 15. Вы достигли максимальной эффективности?
- Различные подходы к достижению максимальной эффективности.
- Подход «оптимизировать и социализировать».
- Приспособиться или умереть: как выжить и преуспеть в мире социальных медиа.
- Благодарности.
- Об авторе.
- Сноски.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- Комментарии.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75.
- 76.
- 77.
- 78.
- 79.
- 80.
- 81.
Ли Одден.