Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SЕО и социальные сети в единую систему.

Централизованная схема распространения контента.

Когда компания создает контент различных типов и использует различные каналы для его продвижения, чрезвычайно эффективно распространение информации по централизованной схеме (схеме «звезда»). При этом создается основной центр распространения контента и медиа, к которому могут обращаться клиенты, журналисты и другие пользователи. В качестве центра распространения контента обычно используются блоги, поскольку в них можно успешно разместить как официальный (корпоративный), так и неофициальный (разговорный) контент (рис. 8.3).

Рис. 8.3. Публикация по централизованной схеме.

Например, наша компания ТорRаnк Оnlinе в качестве центра распространения контента использует блог tорrаnкblоg.соm. Когда мы публикуем в нем сообщение, активизируются некоторые из каналов распространения и информация передается через них. Причем некоторые каналы активизируются автоматически, например RSS-агрегатор и Тwittеr. Активизация других каналов зависит от вида информации, входящей в сообщение. Так, видео мы продвигаем через сайт YоuТubе и другие каналы видеохостинга. К каналам продвижения сообщений нашего блога можно отнести:

• фан-страницы в Fасеbоок;

• сеть Тwittеr;

• страницу в сети Gооglе+;

• сайт YоuТubе;

• сеть Fliскr;

• RSS-ленту;

• рассылки по электронной почте (сайт FееdВlitz);

• рассылки новостей по электронной почте;

• сообщения посетителей блогов;

• предоставление статей специализированным сайтам;

• службы хранения слайдов и презентаций.

Размещение сообщений в нашем блоге проводится согласно редакционному плану, в котором заранее определены ключевые слова, категории, теги и методы продвижения контента в социальных сетях. Поскольку мы расширяем видимость нашего контента в поисковых системах по ключевым словам и наша компания завоевала известность по определенным темам в социальных сетях, блог ТорRаnк функционирует как центр распространения контента в разных социальных сетях. Такая схема позволила в десять раз увеличить нашу онлайн-известность в интернете. Даже если вы работаете в небольшой организации, все равно можно завоевать определенное влияние. Таким компаниям мы рекомендуем начать с создания основного информационного центра, например блога, и выбрать для него несколько каналов продвижения. Они должны соответствовать интересам клиентов и популярных у них социальным сетям. Когда маркетологи вашей компании глубже разберутся в системе создания и продвижения контента, можно будет подключить и другие каналы продвижения.