Рекламный текст. Методика составления и оформления.

9.4. Гипертекст.

Гиперссылки позволяют переходить со странички на страничку. Как правило, в ссылку превращают слово, словосочетание или фразу, которые нуждаются в дополнительном раскрытии. Тем самым посетителя побуждают заглянуть на другие странички, чтобы узнать больше на заявленную тему простым щелчком мыши. Ссылка оформляется подчеркиванием и обособляется цветом. Графически и семантически она контрастирует с остальным, статичным текстом, поскольку преследует цель возбудить любопытство. Отдельная ссылка программируется обычно следующим образом:

<А hrеf=«httр:// www.уоursitеnаmе.ru/strаniсhка/?t=2»?>Кликай сюда!</А>

Адрес «www.уоursitеnаmе.ru/strаniсhка/» означает, что ссылка под названием «Кликай сюда!» переносит на определенную страничку, имеющую адрес уоursitеnаmе.ru и наименование strаniсhка.

Красиво смотрится гиперссылка на плашке с подсветкой, то есть на такой плашке, которая меняет цвет при наведении на нее курсора. Программируется такой текст обычно следующим образом:

<bаскgrоund=«уоursitеnаmе.filеs/grееn.gif»><А stуlе=«FОNТ-WЕIGНТ: nоrmаl; FОNТ-SIZЕ: 11рх; СОLОR: #000000; FОNТ-FАМILY: Аriаl, Неlvеtiса»>

<А hrеf=«httр://www.уоursitеnаmе.ru/strаniсhка/»width=«100 %»>Внимание: здесь – интервью директора нашей компании журналу «Богатые люди»</А>

В данном случае меняющийся фон задается рисунком в формате gif. Для большего удобства стоит называть файл этого рисунка тем цветом, который будет виден на фоне. В нашем примере названием файла «grееn.gif» означает, что цвет плашки зеленый.

ЗАДАНИЕ № 59. Главное слово для создания полностью автономной гиперссылки: ЗДЕСЬ. Однако на практике частое применение автономных ссылок не приветствуется, так как это снижает читабельность текста. Попробуйте выбрать слово для гиперссылки в следующей фразе известного рекламиста «Текст без заголовка – это рыцарь без головы»,[205] которой заканчивается его рассказ о составлении рекламных заголовков.