Рекламный текст. Методика составления и оформления.
- Глава 1. Цели и задачи рекламного текста.
- 1.1. Понятие о рекламном обращении.
- 1.2. Цели рекламного текста.
- 1.3. Задачи рекламного текста.
- 1.4. Возможности текста как рекламного обращения.
- 1.5. Носители рекламной информации.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 2. Содержание рекламного текста.
- 2.1. Информация «аd rеm».
- Таблица 1. Доля расходов на рекламу (вместе с расходами на «промоушн») в составе затрат на реализацию[31]
- 2.2. Информация «аd hоminеm».
- 2.3. Информация «аd рорulum».
- 2.4. Императивные обороты.
- ЗАКАЗ НА РЕКЛАМУ – РЕКЛАМА – АНАЛИЗ РЫНКА – ЗАКАЗ НА ТОВАР,
- Таблица 2. Специфика текста для товаров с разной популярностью.
- 2.5. Где черпать идеи?
- ИЗОБРЕТЕНИЕ – РАСПОЛОЖЕНИЕ – УКРАШЕНИЕ,
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 3. Выразительные средства рекламной речи.
- 3.1. Богатство языка.
- 3.2. Тропы.
- 3.3. Фигуры.
- 3.4. Антонимы.
- 3.5. Синонимы.
- 3.6. Омонимы.
- 3.7. Неологизмы.
- 3.8. Рифмы.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 4. Рекламные жанры.
- 4.1. Статья.
- 4.2. Летучий листок.
- 4.3. Рубричная реклама.
- 4.4. Малые рекламные жанры.
- 4.5. Слоган и девиз.
- 4.6. Логотип.
- 4.7. Закличка.
- 4.8. Письмо.
- 4.9. Прейскурант.
- Таблица 3. Стандартный вид прейскуранта.
- Таблица 4. Продвинутый вид прейскуранта.
- 4.10. Пуф.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 5. Наименование.
- 5.1. Ономастика в рекламе.
- Таблица 5. Матрица рекламного имени.
- 5.2. Ономастическое поле.
- 5.3. Ядро ономастического поля.
- 5.4. Создание оригинальных наименований.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 6. Графический дизайн рекламного текста.
- 6.1. Прописными или строчными.
- 6.2. Шрифты и кегли.
- 6.3. Цвета букв.
- 6.4. Украшения для букв.
- 6.5. Спецэффекты для букв.
- 6.6. Авторская сигнатура.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 7. Пространственный дизайн рекламного текста.
- 7.1. Размещение текста на носителе.
- 7.2. Взаимное размещение текстовых блоков.
- 7.3. Соотношение рисунков и текста.
- 7.4. Подрисуночные подписи.
- 7.5. Комиксы в рекламе.
- 7.6. Имитация гипертекста.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 8. Текст на разных поверхностях.
- 8.1. Текст в пространстве рисунка.
- 8.2. Текст на наружных носителях.
- Таблица 6. Ориентировочные форматы рекламных площадей[188]
- 8.3. Текст на постройках и сооружениях.
- 8.4. Световой текст.
- 8.5. Текст и бодиарт.
- 8.6. Росписи по стеклу и керамике.
- 8.7. Каменная мозаика.
- 8.8. Товарные этикетки.
- 8.9. Упаковки.
- 8.10. Пакеты.
- 8.11. Одежда.
- Выводы и общие рекомендации.
- Глава 9. Текст в сети.
- 9.1. Информационное наполнение сайтов.
- 9.2. Текст на главной страничке.
- 9.3. Веб-эффекты.
- 9.4. Гипертекст.
- 9.6. Дизайн текста в Сети.
- Таблица 8. Виды баннеров[208]
- 9.7. «Купи слова!».
- 9.8. Директ-мейл.
- 9.9. Спам.
- Выводы и общие рекомендации.
- Приложение. Рабочий словарик ассоциаций. (Составлен по «Словарю ассоциативных норм русского языка»[215] и электронному ресурсу www.busbоок.nаrоd.ru).
- Литература.
- Примечания.
- 1.
- 2.
- 3.
- 4.
- 5.
- 6.
- 7.
- 8.
- 9.
- 10.
- 11.
- 12.
- 13.
- 14.
- 15.
- 16.
- 17.
- 18.
- 19.
- 20.
- 21.
- 22.
- 23.
- 24.
- 25.
- 26.
- 27.
- 28.
- 29.
- 30.
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38.
- 39.
- 40.
- 41.
- 42.
- 43.
- 44.
- 45.
- 46.
- 47.
- 48.
- 49.
- 50.
- 51.
- 52.
- 53.
- 54.
- 55.
- 56.
- 57.
- 58.
- 59.
- 60.
- 61.
- 62.
- 63.
- 64.
- 65.
- 66.
- 67.
- 68.
- 69.
- 70.
- 71.
- 72.
- 73.
- 74.
- 75.
- 76.
- 77.
- 78.
- 79.
- 80.
- 81.
- 82.
- 83.
- 84.
- 85.
- 86.
- 87.
- 88.
- 89.
- 90.
- 91.
- 92.
- 93.
- 94.
- 95.
- 96.
- 97.
- 98.
- 99.
- 100.
- 101.
- 102.
- 103.
- 104.
- 105.
- 106.
- 107.
- 108.
- 109.
- 110.
- 111.
- 112.
- 113.
- 114.
- 115.
- 116.
- 117.
- 118.
- 119.
- 120.
- 121.
- 122.
- 123.
- 124.
- 125.
- 126.
- 127.
- 128.
- 129.
- 130.
- 131.
- 132.
- 133.
- 134.
- 135.
- 136.
- 137.
- 138.
- 139.
- 140.
- 141.
- 142.
- 143.
- 144.
- 145.
- 146.
- 147.
- 148.
- 149.
- 150.
- 151.
- 152.
- 153.
- 154.
- 155.
- 156.
- 157.
- 158.
- 159.
- 160.
- 161.
- 162.
- 163.
- 164.
- 165.
- 166.
- 167.
- 168.
- 169.
- 170.
- 171.
- 172.
- 173.
- 174.
- 175.
- 176.
- 177.
- 178.
- 179.
- 180.
- 181.
- 182.
- 183.
- 184.
- 185.
- 186.
- 187.
- 188.
- 189.
- 190.
- 191.
- 192.
- 193.
- 194.
- 195.
- 196.
- 197.
- 198.
- 199.
- 200.
- 201.
- 202.
- 203.
- 204.
- 205.
- 206.
- 207.
- 208.
- 209.
- 210.
- 211.
- 212.
- 213.
- 214.
- 215.
Сергей Николаевич Бердышев.