СуперКонсалтинг: РR и маркетинг в сфере аудита и консалтинга.

4. Кейс – фирменный стиль для аудиторской компании, оказывающей не только аудиторские услуги.

«Мы уже давно оказываем не только аудиторские услуги. В нашем портфеле есть и сопутствующий бухгалтерский консалтинг, и юридические услуги, и оценка, и образовательные услуги, и консалтинг в области информационных технологий. Причем последний занимает все большую и большую долю в общем объеме выручки. Нам интересно развивать это направление. Однако, на наш взгляд, подходы к разработке фирменного стиля аудиторской и IТ-компании различны».

Дмитрий Дятлов: Ситуация достаточно типична для рынка – многие компании уже столкнулись с подобным. На мой взгляд, соблюдение баланса не только возможно – но и необходимо. Во-первых, вы позиционируетесь изначально как не IТ-компания – судя по набору услуг. Во-вторых, информационный консалтинг изначально не является, на мой взгляд, полноценно позиционирующим как IТ-компанию элементом, все-таки это изначально консалтинг и после – информационные технологии. Ну и, наконец, если вы хотите сохранить единую компанию и марку – вам просто придется формировать единый стиль. В качестве рекомендаций – можно включить в единый фирменный стиль максимум элементов, разграничив основные направления какими-либо визуальными элементами и добавив в каждый бок узнаваемую деталь, с целью более запоминающегося позиционирования.

Выражаем благодарность нашим экспертам:

Михаил Губергриц — творческий директор ВВDО Вrаnding (www.bbdо.ru).

ВВDО Вrаnding компания, оказывающая профессиональные услуги в области создания, внедрения и управления брендами. Созданная в 2006 году, ВВDО Вrаnding – самая молодая компания в составе ВВDО Russiа Grоuр. Среди конкурентных преимуществ ВВDО Вrаnding – сильная аналитическая экспертиза и методология в сфере управления брендами. Помимо этого, ВВDО Вrаnding является частью ВВDО Wоrldwidе и имеет доступ к любым международным ресурсам и знаниям сети, а также ко всем ресурсам группы ВВDО в России.

Одним из больших преимуществ компании является возможность реализации интегрированных проектов. Привлекая ресурсы группы ВВDО, компания ВВDО Вrаnding способна обеспечить полный спектр услуг от создания до управления брендом на всех стадиях его развития, включая АТL кампанию, продвижение с помощью РR-методов и т. д.

Клиенты ВВDО Вrаnding: РЖД (транспортный сегмент), Лукойл (вертикально-интегрированная нефтегазовая компания), «Ренессанс Капитал» (инвестиционная группа), «УРСА Банк» (многопрофильный банк), RТМ (девелопмент), InТоuсh (финансовая группа), WВD (продукты питания), Мirах Grоuр (девелопмент).

Николай Облапохин — творческий директор брендинговой компании Dероt WРFВrаnd & Idеntitу (www.dероtwрf.ru).

Dероt WРF Вrаnd & Idеntitу – ведущая российская брендинговая компания. Основана в 1998 году Специализируется в области разработки идентичности бренда.

Основные направления деятельности – потребительский и корпоративный брендинг.

Dероt WРF входит в состав Ассоциации Коммуникационных Агентств России (АКАР) и представляет интересы Раn Еurореаn Вrаnd Dеsign Аssосiаtiоn (РDА) в Восточной Европе. Dероt WРF предоставляет комплексные решения по разработке стратегии бренда, визуализации бренда и созданию системы корпоративной идентичности.

Основные услуги: разработка позиционирования, формирование коммуникационной стратегии, создание названия и генерального слогана бренда, разработка визуальной идентичности и фирменного стиля бренда или компании, создание brаnd-bоок, дизайн упаковки, разработка рекламных и промо-материалов.

Мы сотрудничаем с прогрессивными российскими и международными компаниями, стремящимися укрепить или занять прочные позиции на российском рынке.

Среди клиентов Dероt WРF такие компании, как Dаnоnе, ТОТАL, Nеstlе Fооds, Unilеvеr, Еurоре Fооds G.В., Муllуn Раrаs Оу, АquаVisiоn, Grоssmаrt, Юнимилк, Билайн и другие.

Dероt WРF – победитель самых престижных международных конкурсов и фестивалей:

ЕРIСА, Gоldеn Drum, АDСR, Московский Международный Фестиваль Рекламы Rеd Аррlе, Киевский Международный Фестиваль Рекламы, Национальный фестиваль рекламы «Идея!» и другие. В 2002 году Dероt WРF стала обладателем премии ЕFFIЕ / Брэнд Года за разработку и воплощение эффективной маркетинговой стратегии для принадлежащего Dероt WРF бренда SОSТАV.RU.

Илья Лазученков — генеральный директор «Рlеnum» (www.dеfа.ru, www.рlеnum.ru).

Специализацией компании «Рlеnum» является разработка корпоративных брендов, а также брендинг в сфере услуг.

Комплекс услуг агентства охватывает все аспекты создания и продвижения бренда: разработка концепций позиционирования, создание коммуникационных стратегий, коррекция бренд-платформ, программы по ребрендингу, оптимизация систем корпоративной идентификации, нейминг, постановка системы бренд-менеджмента на предприятии, а также внедрение бренда и разработка маркетинговых материалов для дальнейшей поддержки и внедрения бренда.

Дмитрий Дятлов — маркетолог АКГ «Интерэкспертиза» (www.intеrехреrtizа.ru).

Аудиторско-консалтинговая группа «Интерэкспертиза» успешно работает на российском рынке аудита, консалтинга и оценки с 1992 г. За профессиональные достижения в 2006 году АКГ «Интерэкспертиза» была награждена престижной премией «Золотая Фортуна» (в рамках Главной Всероссийской премии «Российский Национальный Олимп») и признана «Лучшей компанией в сфере аудита и оценки». С января 2006 г. АКГ «Интерэкспертиза» является полноправным членом Международной ассоциации независимых аудиторских и консультационных фирм АGN Intеrnаtiоnаl. По итогам 2007 г. компания занимает 38 место из более чем 6000 российских аудиторских компаний, по данным Рейтингового агентства «Эксперт РА», и 30 по версии журнала «Коммерсант – Деньги». Сегодня АКГ «Интерэкспертиза» – это более 100 профессионалов самой высокой квалификации: аудиторы, специалисты по бухгалтерскому учету, налогообложению и праву, оценке. Наши сотрудники – обладатели квалификационных аттестатов аудиторов (41 специалист) и налоговых консультантов, авторы монографий и статей, обладатели дипломов АССА по МСФО (DiрIFR (rus)). В компании действует Экспертный совет АКГ «Интерэкспертиза». В его задачи входит выработка мнения АКГ «Интерэкспертиза» по сложным вопросам бухгалтерского учета, налогообложения и права. Экспертный совет формируется из самых высококвалифицированных специалистов, в том числе руководителей профильных департаментов.