Уходим в отрыв. Построение эффективной компании.
Глава 8. Целенаправленный РR.
Важно не только делать что-то хорошее, но и сообщить всем о том, что вы делаете что-то хорошее.
Джон Рокфеллер.Если вы ищете надежный способ получить бесплатное освещение своего товара или услуги в Интернете, газете или журнале, на радио или ТВ, читайте дальше Приемы, описанные в этой главе, помогли мне обеспечивать бесплатный РR в течение 22 с лишним лет, и тысячи компаний я научил поступать так же. Было время, когда я возглавил команду, которая организовала 5200 попаданий в СМИ для одной компании в течение шести лет. Сюда входили упоминания в телешоу «Шоу Опры Уинфри», «Доктор Фил», «Большая идея с Донни Дойчем», на каналах СNN, СNВС, в Fоrtunе, Wаll Strееt Jоurnаl, Nеw Yоrк Тimеs и других крупных периодических изданиях США.
В этой главе я расскажу, как моей команде удалось обеспечить такой медиаохват. Однако для начала я хотел бы разграничить РR и маркетинг, чтобы вы не тратили силы, взбираясь не на то дерево.