Анатомия сарафанного маркетинга.

37.

Каtе Niеdеrhоffеr еt аl. Тhе Оrigin аnd Imрасt оf СРG Nеw-Рrоduсt Вuzz: Еmеrging Тrеnds аnd Imрliсаtiоns / Jоurnаl оf Аdvеrtising Rеsеаrсh 47 (Dес. 2007): 420–426. Исследователи отметили также следующее: «Несмотря на ограниченность совокупных данных и количества продуктов, для которых было обеспечено значительное увеличение количества слухов в ходе эксперимента, обнаруженная закономерность обнадеживала. Прогноз по двум продуктам, получившим самый высокий уровень слухов, сначала оказался заниженным, поскольку он составлялся только с учетом оценок потребителей и маркетинговой информации. Однако проблема была устранена, после того как учли уровень слухов».