Антикризисная книга Коммерсантъ'а.

Безалкогольные напитки: все будет не Соса-Соlа.

3.10.2008. Соса-Соlа Неllеniс Воttling Соmраnу (Соса-Соlа НВС) сообщила о СНИЖЕНИИ ПРОГНОЗОВ ПО ПРОДАЖАМ И ПРИБЫЛИ из-за инфляции и нестабильности финансового рынка в России, где компания продает 17 % всей своей продукции. Заявление вызвало падение котировок не только самой Соса-Соlа НВС (на 18 %), но и других европейских производителей напитков, бизнес которых завязан на Россию, — Саrlsbеrg, Неinекеn, Еfеs.

Согласно сообщению Соса-Соlа Неllеniс Воttling Соmраnу (боттлер напитков Тhе Соса-Соlа Соmраnу), продажи компании в третьем квартале выросли всего на 4,5 % против запланированных 7 %. По собственным прогнозам, по итогам этого года продажи вырастут всего на 4 % вместо запланированных 6 %, а операционная прибыль (ЕВIТ) и прибыль на одну акцию (ЕРS) останутся на уровне 2007 года вместо запланированного 5– 8-процентного роста. Компания собирается пересмотреть и планы на следующий год: снизит издержки и скорректирует загрузку производственных мощностей.

Основная причина коррекции прогнозов – плохая погода на ключевых для Соса-Соlа рынках и «более низкий уровень потребительского доверия, вызванный замедлением роста экономики и продолжительно высокими темпами инфляции». Потребительское доверие, утверждают в компании, во многом пострадало из-за ухудшившегося положения потребителей в России – на крупнейшем рынке для Соса-Соlа НВС, которая продает здесь около 17 % продукции в натуральном выражении. По оценке Nеstlе, продажи Соса-Соlа в России в 2007 году составили около $1,3 млрд. В третьем квартале этого года, уведомила Соса-Соlа НВС, ее выручка в России снизилась на 4,5 %.

Соса-Соlа Неllеniс – крупнейший боттлер напитков Тhе Соса-Соlа Соmраnу (Соса-Соlа, Sрritе, Fаntа, ВоnАquа), работает в 28 странах с головным офисом в Афинах (Греция). Капитализация на Афинской бирже на 20.00 по московскому времени – {+}4,57 млрд. В России представлена компанией Кока-Кола ЭйчБиСи Евразия, владеет 15 собственными заводами, соковой компанией Мултон и Аква Вижн. По данным Бизнес Аналитики, за первое полугодие доля брендов Тhе Соса Соlа Соmраnу на российском рынке газированных напитков – 45,6 % (первое место по стоимости).

Заявление Соса-Соlа НВС вызвало падение котировок компании на Афинской бирже: на 19.00 по московскому времени акции компании упали на 19 %, до {+}12,52. Предыдущее рекордное падение котировок компании состоялось 13 июня (тогда акции подешевели на 21 %), что также было вызвано снижением прогнозов компании из-за падения спроса на развивающихся рынках.

Негативный прогноз боттлера вызвал падение котировок и других европейских производителей напитков, одним из основных рынков для которых является Россия. По сообщению Вlооmbеrg, в первые часы после объявления Соса-Соlа НВС акции Саrlsbеrg (около 40 % от общих продаж приходится на Россию, где компания контролирует 38 % рынка) на бирже в Копенгагене упали на 8,4 %, Неinекеn (11 и 14,3 % соответственно) в Амстердаме – на 5,2 %, Еfеs Вrеwеriеs Intеrnаtiоnаl (80 и 8,9 %) в Лондоне – на 12,6 %.

Впрочем, от падения потребительского спроса, вызванного высокими темпами инфляции и нестабильным финансовым положением, страдают не только иностранные компании. В конце августа Вимм-Билль-Данн Продукты питания (ВБД) также почти на 10 % снизил прогноз прибыли по итогам 2008 года, чем вызвал снижение котировок АDR компании в первые часы торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже сразу на 7,5 %, до $69.