Потребительная лояльность: Механизмы повторной покупки.

Рис. 30. Нормализованные значения количества нажатий на баннеры в зависимости от времени суток.

Недавнее исследование Аtlаs Institutе выявило зависимость количества нажатий на баннеры от времени суток (рис. 30). При оплате рекламы в Интернете «за показы», соответственно, целесообразно ограничиваться рабочими часами.

Нормативная эффективность директ-маркетинга и контекстной рекламы составляет несколько процентов (3-7%) пользователей, получивших письмо или увидевших сообщение (баннер, текст). Это следует учитывать при оценке целесообразности данного вида затрат.