Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций.

34. Технические характеристики медиасредств.

1.Основные технические характеристики медиасредств.

• рейтинг;

• технический охват;

• доля;

• НUТ;

• охват;

• частота.

2. Технический охват – территория, на которой существует потенциальная возможность приема телевизионного канала, радиостанции, распространения газет или журналов.

3. Рейтинг (rаting) – это процент индивидов из общего числа потенциальных зрителей или слушателей, которые смотрели или слушали конкретную передачу.

4. Доля (shаrе) — процент реальных зрителей или слушателей, которые в определенный момент времени смотрели или слушали определенную передачу от числа смотревших телевизор (слушавших радио) в данный момент.

5. НUТ (hоmеs using tеlеvisiоn) – доля тех, кто в данный момент смотрел телевизор от общего числа имеющих возможность смотреть телевизор.

6. Охват (rеасh) – число индивидов, которые хотя бы раз прокон-тактировали с рекламным сообщением. Охват может быть представлен в 2 формах.

• охват (п) — число индивидов, которые проконтактировали с рекламным сообщением определенное количество раз;

• охват (п+) — число индивидов, которые совершили не менее определенного числа контактов с рекламным сообщением.

7. Частота контактов (frеquеnсу) — число контактов, приходящееся на одного представителя целевой аудитории в течение рекламного периода.