Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций.
- 1. Понятие и виды рекламы.
- 2. История развития рекламы.
- 3. Федеральный закон «О рекламе».
- 4. Ненадлежащая реклама.
- 5. Средства рекламы.
- 6. Элементы средств рекламы.
- 7. Теле– и радиореклама.
- 8. Реклама в прессе.
- 9. Печатная реклама.
- 10. Наружная реклама.
- 11. Реклама на транспорте.
- 12. Интернет-реклама.
- 13. Особенности рекламы и маркетинга в банке.
- 14. Особенности финансовой и социальной рекламы.
- 15. Брендинг.
- 16. Рекламное агентство и его функции.
- 17. Рекламодатель и продукт.
- 18. Планирование рекламной работы на предприятии.
- 19. Рекламные кампании.
- 20. Планирование и модели проведения рекламных кампаний.
- 21. Цели рекламной кампании.
- 22. Этапы эффективности рекламных коммуникаций.
- 23 Рекламный маркетинг.
- 24. Последовательность рекламного маркетинга.
- 25. Новость в рекламной кампании.
- 26. РЕSТ-анализ.
- 27. Модели рекламного воздействия.
- 28. Медиапланирование в структуре обеспечения рекламного воздействия.
- 29. Целевая аудитория рекламной кампании.
- 30. Принятие решения о покупке.
- 31. Коммуникационные эффекты. Матрица Росситера – Перси.
- 32. Коммуникационные модели (стратегии).
- 33. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.
- 34. Технические характеристики медиасредств.
- 35. Способы измерения аудитории СМИ.
- 36. Показатели эффективности размещения рекламы.
- 37. Позиционирование в рекламе.
- 38. Оценка эффективности рекламы.
- 39. Явление износа рекламы.
- 40. Фирменный стиль.
- 41. Дизайн рекламы.
- 42. Поиск творческой идеи.
- 43. Основные принципы и приемы построения композиции рекламы.
- 44. Использование цвета в рекламе.
- 45. Внимание.
- 46. Модель мнимого коммуникатора.
- 47. Стереотипы ролей, игры в рекламе.
- 48. Эффект суггестии в рекламе.
- 49. Эффект 25-го кадра.
- 50. Написание рекламного текста с точки зрения психологических типов личности.
- 51. Реклама в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций (СМК).
- 52. Паблисити.
- 53. Стимулирование сбыта.
- 54. Личная продажа.
- 55. Связи с общественностью (РR).
- 56. РR-коммуникация.
- 57. Мероприятия РR.
- 58. Работа РR-отдела со средствами массовой информации.
- 59. Правила по созданию успешного рекламного сообщения.
- 60. Как заставить приобрести рекламируемый товар.
- 61. Скрытый маркетинг.
- 62. Дополнительная информация.
- Рекомендуемая литература.
- Книги.
- Статьи.
- Интернет-сайты.
- Электронные книги.
- Об авторе.
Денис Шевчук.