Школа Наполеона Хилла. 13 шагов к богатству.
...
Вообще, идея всегда заставляет работать мысль и воображение. Все успешные торговые агенты знают, что там, где нельзя продать товар, можно продать идею. Обычные торговые агенты этого не знают – потому они обычно и сидят на мели. Издатель, которые выпускал грошовые книжки, сделал открытие, которое принесло миллионы многим другим издателям. Однажды он понял, что люди покупают не содержание книг, а их названия! Просто поменяв названия книг, которые пылились на прилавках годами, он повысил продажи до миллионов экземпляров! При этом он не поменял ни одного слова внутри книги. Он даже не стал перепечатывать текст заново. Он просто сменил старые обложки с коммерчески неудачным названием на новые обложки – с тем названием, которое заставляло людей покупать книги! С тех пор он не продавал книги, он продавал названия.
Упражнение 40.
Наверняка за всю вашу жизнь у вас появлялось немало идей. И большинство из них, скорее всего, были не слишком удачными. И это очень хорошо – потому что для этого упражнения вам понадобится именно неудачная идея. Ваша задача будет заключаться в том, чтобы эту идею «довести до ума», сделать ее практичной.
Например, некогда вы хотели использовать кондиционер для полива цветов, используя воду-конденсат. Но по каким-то причинам это у вас не получилось. Проанализируйте эти причины и подумайте, что можно изменить в этой идее, чтобы ваше изобретение заработало.