Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса.

Пример № 3. Вооруженные преступники под прицелом Лондонской полиции.

Вооруженная преступность – основная проблема темнокожего населения Лондона, поскольку и преступники, и их жертвы стали моложе. В 2006 году с помощью проекта «Трезубец» (Тridеnt), направленного на борьбу с вооруженной преступностью, лондонская полиция обратилась к ведущему грайм-коллективу Rоll Dеер с поручением записать музыкальную композицию «Бандит», посвященную этой проблеме. Без ссылки на проект «Трезубец» композицию распространили среди избранных клубных диджеев, разослали по музыкальным магазинам, а также отправили на электронные адреса поклонников группы Rоll Dеер. Через шесть недель на мини-сайте Тridеnt, а также на YоuТubе и RWD.соm организаторы акции сообщили о том, что музыкальная композиция была создана в рамках упомянутого проекта. Под брендом Тridеnt также презентовали видеоклип на композицию «Бандит». Этот ролик бесплатно транслировался на каналах КissТV и МТV. Промоутеры усилили общественный резонанс с помощью эффектных рекламных плакатов и визитов музыкантов Rоll Dеер в лондонские общеобразовательные школы.

Мы не можем назвать конкретных цифр, поскольку это конфиденциальная информация, но по степени воздействия на публику и масштабности акция превзошла все ожидания. Она показала, что с чернокожей молодежью, с «детьми улиц», тоже можно найти общий язык, главное – подобрать правильный подход. Эта акция стала призером конкурса Института стимулирования продаж 2007 года в номинации «Государственные и коммунальные организации».