Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса.

Примеры.

Многие промоакции, представленные в качестве практических примеров в нашей книге, в определенной степени являются призовыми. Основной механизм, который использовали организаторы акции для Махwеll Ноusе (пример № 7) – бесплатная жеребьевка. Торговые марки Zаntас 75 (№ 11) и Rаngе Rоvеr (№ 20) предпочли провести конкурс. Промоутеры меда Gаlе’s (№ 30) и организаторы акции для Smirnоff (№ 37) использовали механизм моментального выигрыша. Эти примеры дают представление о широком многообразии призовых промоакций.

В числе шести примеров, которые мы отобрали для текущей главы, есть, помимо прочего, особый способ объединения схемы моментального выигрыша с продуктом и эффективная промоакция с подсчетом вероятности.