Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса.

Пример № 41. Промоакция Тхt’n’Win от Саdburу.

Когда производители шоколада Саdburу решили провести промоакцию типа «на упаковке» для стимулирования продаж своих шоколадных батончиков, не прибегая к использованию традиционных методик, но с применением новых технологических решений, они обратились к агентствам РIМS-SСА и Тriаnglе Соmmuniсаtiоns.

В связи с тем, что ежемесячно жители Великобритании отправляют со своих мобильных телефонов более одного миллиарда текстовых сообщений и такой способ обмена информацией приобретает все большую популярность среди представителей всех возрастных групп, компании сейчас активно используют данное средство коммуникации для стимулирования продаж. Среди крупных производителей компания Саdburу одной из первых начала использовать преимущества такого средства связи и применила его при проведении своей промоакции Тхt’n’Win («Отправь текстовое сообщение и выиграй»).

Чтобы получить возможность выиграть один из денежных призов (игровую консоль РlауStаtiоn, карманный компьютер Раlm, DVD-проигрыватель или телевизор), участникам нужно было просто купить шоколадный батончик Саdburу в акционной упаковке и отправить с мобильного телефона сообщение с текстом, напечатанным на обертке. Победители акции узнавали о своем выигрыше из входящего SМS-сообщения.

Саdburу воспользовалась профессиональной компетенцией агентства РIМS-SСА, благодаря чему повысила уровень осведомленности потребителей о торговой марке, снизила свои затраты и застраховалась от финансового риска. Потребителям понравился такой занимательный способ присоединиться к промоакции, а компания Саdburу стала передовиком в сфере взаимодействия с потребителями.